Phim điện ảnh AI đầu tiên của Trung Quốc đối mặt với rạp vắng khách khi Bona đặt cược vào chi phí làm phim thấp hơn

Phim ra mắt tại rạp đối mặt với thử thách thương mại khó khăn

Sanxingdui: Future Past thu về 914.000 nhân dân tệ tại các rạp Trung Quốc tính đến trưa ngày 25 tháng 10 năm 2026, hai ngày sau khi khởi chiếu, theo nền tảng bán vé Lighthouse. Bộ phim dài 100 phút có kinh phí sản xuất hơn 10 triệu nhân dân tệ. Trong ngày ra mắt, chỉ 0,9% số ghế được bán có người ngồi.

Bona Film Group quảng bá bộ phim phiêu lưu khoa học viễn tưởng này là phim điện ảnh chiếu rạp đầu tiên của Trung Quốc được thực hiện hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo. Phim ra mắt đặt ra một câu hỏi thực tế: công nghệ thu hút lượng lớn khán giả trên điện thoại có thể thuyết phục họ mua vé xem phim tại rạp hay không?

Lighthouse khi đó dự báo doanh thu cuối cùng đạt 2,505 triệu nhân dân tệ. Ngay cả con số dự báo này, vốn có thể thay đổi theo diễn biến bán vé, cũng chưa bằng một phần tư mức kinh phí sản xuất tối thiểu được công bố của bộ phim. Nhà sản xuất chỉ nhận được một phần doanh thu bán vé tại rạp.

Cổ phiếu Bona đã chạm mức giá trần trong phiên ở ba ngày trước khi phim ra mắt. Nhà đầu tư phản ứng trước triển vọng về một quy trình sản xuất rẻ hơn. Còn khán giả cân nhắc liệu câu chuyện này có đáng để bỏ tiền mua vé hay không.

Jiang Defu, tổng giám đốc Bona Film Group kiêm nhà sản xuất phim, thừa nhận phản ứng khó khăn của thị trường, đồng thời mô tả đợt phát hành là một thử nghiệm về sản xuất và phân phối:

Chúng tôi là những người đầu tiên thử nghiệm, đầu tiên được cấp phép chiếu rạp và đầu tiên được khán giả đánh giá.

Công ty cho biết phim đã được Cục Điện ảnh Quốc gia cấp phép chiếu công khai. Phim được cấp phép trong hạng mục hoạt hình, với các nhân vật kỹ thuật số nguyên bản thay vì diễn viên người thật.

Nhiều suất chiếu, ít ghế có người ngồi

Các rạp Trung Quốc dành cho bộ phim nhiều suất chiếu. Maoyan ghi nhận hơn 10.000 suất trong ngày thứ Sáu mở màn, 23 tháng 10. Lighthouse ghi nhận phim được đặt lịch tại 6.901 rạp, chiếm 2,9% tổng số suất chiếu đã lên lịch.

Doanh thu vé trong ngày đầu công chiếu đạt 317.000 nhân dân tệ, tương đương 1,2% tổng doanh thu phòng vé toàn quốc. Như vậy, tỷ trọng doanh thu thấp hơn đáng kể so với tỷ trọng suất chiếu. Tỷ lệ lấp đầy ghế tăng nhẹ lên 1,2% vào ngày 24 tháng 10, trong khi số suất chiếu vào khung giờ vàng giảm từ 7.922 xuống còn 2.919.

Doanh số vé bán trước đã phát đi tín hiệu cảnh báo từ sớm. Maoyan ghi nhận 65.000 nhân dân tệ tính đến tối thứ Năm và 80.000 nhân dân tệ vào sáng thứ Sáu. Giá vé được niêm yết từ 20 đến 90 nhân dân tệ, dù khảo sát tại một số thành phố lớn cho thấy nhiều vé có giá khoảng 20 đến 50 nhân dân tệ.

Tính đến trưa ngày 25 tháng 10, Lighthouse ghi nhận 797.000 nhân dân tệ doanh thu đủ điều kiện phân chia cho các đơn vị liên quan. Nền tảng này ước tính nhà sản xuất nhận 314.000 nhân dân tệ, so với 417.000 nhân dân tệ của các rạp. Chênh lệch giữa tổng tiền vé thu được và phần doanh thu nhà sản xuất nhận giải thích vì sao một bộ phim cần bán vé vượt xa kinh phí sản xuất mới có thể thu hồi vốn chỉ thông qua phát hành tại rạp.

Diễn biến chính diễn ra nhanh chóng:

• Ngày 27 tháng 9: Bona công bố ngày phát hành 23 tháng 10.
• Ngày 28 tháng 9, 9 tháng 10 và 12 tháng 10: Cổ phiếu Bona chạm mức giá trần trong phiên.
• Ngày 12 tháng 10: Bona cảnh báo nhà đầu tư rằng doanh thu phòng vé của phim còn nhiều bất định.
• Ngày 22 tháng 10: Buổi chiếu đặc biệt tại Bắc Kinh thu hút hơn 300 khán giả.
• Ngày 23 tháng 10: Phim khởi chiếu toàn quốc và thu về 317.000 nhân dân tệ.
• Ngày 25 tháng 10: Doanh thu vé lũy kế đạt 914.000 nhân dân tệ tính đến trưa.

Biểu tượng cổ xưa dẫn dắt câu chuyện về thuật toán

Sanxingdui: Future Past, do Yue Ming biên kịch và đạo diễn, kết nối nền văn minh Thục cổ đại với một tương lai nơi con người giao phó các quyết định của mình cho một AI quyền năng. Khi các hệ thống toàn cầu rơi vào hỗn loạn, bảy biểu tượng cổ xưa trở thành manh mối giúp giải quyết khủng hoảng.

Bộ phim xây dựng bản sắc hình ảnh từ những hiện vật bằng đồng đặc trưng của Tam Tinh Đôi, trong đó có Cây Thần bằng đồng, Tượng người đứng bằng đồng và những chiếc mặt nạ có đôi mắt lồi. Thế giới tưởng tượng trong phim trải dài từ cung điện và nghi lễ cổ xưa đến các chuyến du hành vũ trụ.

Bảy biểu tượng là những dấu hiệu hư cấu kết nối các thời điểm khác nhau. Cốt truyện cũng tưởng tượng những cuộc gặp gỡ giữa nền văn minh Thục cổ đại và Ai Cập. Những chuyến phiêu lưu hư cấu này giúp ê-kíp tạo dựng các đại cảnh mà không cần dựng bối cảnh thật hay đưa diễn viên đến địa điểm quay.

Nhà sản xuất Qu Ji Xiaojiang cho biết bà muốn công nghệ mới góp phần lưu giữ và lan tỏa văn hóa lịch sử Trung Quốc. Tại buổi chiếu ở Bắc Kinh, Jiang mô tả dự án là nỗ lực kết hợp nền văn minh Thục cổ đại với AI. Phán đoán của con người cũng là trọng tâm câu chuyện: khủng hoảng bắt đầu khi con người giao quá nhiều quyền quyết định cho thuật toán.

AI tạo hình ảnh, con người đưa ra quyết định

Quá trình sản xuất của Bona có sự tham gia của khoảng 100 chuyên gia trong hơn hai năm. Ê-kíp tạo ra hơn 1,2 triệu hình ảnh nguồn và hoàn thành hơn 100 lần chỉnh sửa toàn bộ phim. Những con số này cho thấy quá trình lựa chọn, chỉnh sửa và thay thế kéo dài.

Bộ phận sản xuất AIGMS phụ trách ý tưởng sáng tạo, định hướng câu chuyện và các quyết định nghệ thuật cuối cùng. AI đảm nhiệm việc tạo và triển khai nhân vật, bối cảnh cùng các tư liệu hình ảnh khác. Phim sử dụng các nhân vật kỹ thuật số nguyên bản, không phải bản sao của diễn viên ngoài đời.

Bona tổ chức công việc theo 17 bộ phận quen thuộc của ngành điện ảnh, gồm biên kịch, đạo diễn, sản xuất, mỹ thuật, quay phim, ánh sáng, âm thanh và dựng phim. Dù phim không có buổi quay bằng máy quay theo cách thông thường, con người vẫn phải quyết định mỗi cảnh cần truyền tải điều gì và kết nối với cảnh tiếp theo ra sao.

Hệ thống Infinite Canvas của Boka Film Cloud đưa kịch bản, phân cảnh, nhân vật, bối cảnh, ánh sáng và tư liệu nghe nhìn vào một môi trường sản xuất chung. Vidu, do Shengshu Technology phát triển, cung cấp hỗ trợ kỹ thuật chủ yếu cho bộ phim được phát hành.

Ê-kíp hướng đến các tiêu chuẩn chiếu rạp, gồm hình ảnh 4K, màu sắc dải tương phản động cao và âm thanh vòm. Dải tương phản động cao cho phép hiển thị phạm vi độ sáng rộng hơn và nhiều chi tiết phong phú hơn ở các vùng sáng tối. Màn hình rạp cũng khiến những lỗi hình ảnh nhỏ dễ bị nhận ra hơn nhiều so với màn hình điện thoại.

Vì sao một cái ôm đơn giản lại trở nên khó thực hiện

Một cảnh dự kiến đã cho thấy khoảng cách giữa việc tạo ra hình ảnh bắt mắt và kể chuyện bằng chuyển động. Một người phụ nữ được dự tính sẽ đi về phía một cậu bé, cúi xuống và ôm cậu. Mô hình có thể tạo hình hai nhân vật đứng riêng, nhưng cơ thể họ bị nhòe khi cánh tay chồng lên nhau.

Các nhà làm phim đã thay đổi cảnh này. Họ để người phụ nữ bước tới rồi dừng lại, sau đó dùng ánh mắt trao nhau và phản ứng của cậu bé để thể hiện cảm xúc. Khâu biên kịch, tạo hình ảnh và dựng phim phải được phát triển song song khi ê-kíp tìm cách khắc phục giới hạn của công cụ.

Các nhân vật cũng cần giữ nguyên khuôn mặt, chi tiết làn da, trang phục và biểu cảm qua hàng trăm cảnh quay. Các mặt nạ đồng phải giữ hoa văn đồng nhất khi góc máy hoặc ánh sáng thay đổi. Một chi tiết thay đổi giữa các cảnh có thể làm gián đoạn cảm nhận của khán giả rằng câu chuyện diễn ra trong một thế giới liên tục.

Bona huấn luyện các nhân vật chính thành tài sản kỹ thuật số có thể tái sử dụng, đồng thời dùng kỹ thuật dựng hình, các phương pháp sản xuất khác và chỉnh sửa thủ công để khắc phục thiếu sót. Các nhóm kiểm tra khung hình qua nhiều lượt. Đơn vị sản xuất cho biết họ điều chỉnh từng biểu cảm nhỏ trên khuôn mặt theo từng khung hình.

Các mô hình mới lại đem đến một vấn đề khác: hình ảnh đẹp hơn khiến sản phẩm cũ trông lỗi thời. Ê-kíp thay đổi các mô hình phụ hai lần trong quá trình sản xuất và tiếp tục cập nhật cảnh quay ngay trước khi phát hành. Khoảng một nửa số cảnh xuất hiện trong các trailer phát hành vào tháng 3 và tháng 5 đã được thay thế trong bản cuối cùng.

AI giúp giảm một số chi phí sản xuất vật lý, nhưng việc tạo hình ảnh lặp đi lặp lại và kiểm tra chúng tiêu tốn thời gian. Hai năm thực hiện bộ phim cho thấy một tác phẩm được mô tả là hoàn toàn do AI tạo ra vẫn cần nhiều công sức của con người đến mức nào.

Khán giả cần lý do để mua vé

Iris Yang đã xem buổi chiếu thử miễn phí và cho biết chất lượng phim sẽ không đủ thuyết phục cô trả tiền. Cô giải thích tiêu chuẩn mình mong đợi ở một trải nghiệm điện ảnh ứng dụng AI:

Nếu hình ảnh do AI tạo ra có thể sánh với trải nghiệm xem Avatar tại rạp, tôi nghĩ mình sẽ sẵn lòng trả tiền.

Zhang Jun, một đạo diễn AI độc lập, cũng nêu quan điểm tương tự về giới hạn của việc quảng bá phương thức sản xuất:

Khán giả sẽ không tự động mua vé chỉ vì đây là phim do AI tạo ra

Liu Haibo, giáo sư tại Học viện Điện ảnh Thượng Hải thuộc Đại học Thượng Hải kiêm chủ tịch Hiệp hội Phê bình Điện ảnh Thượng Hải, chỉ ra một số trở ngại ngoài công nghệ. Phim không có ngôi sao, tựa phim ít gợi mở về câu chuyện, còn hoạt động quảng bá ban đầu chưa cung cấp đủ thông tin để khán giả tiềm năng đánh giá sức hấp dẫn của phim.

Zhou Zhenyu, đồng sáng lập AI CINEMA, mô tả phản ứng của thị trường là bình tĩnh, chứ không vội ủng hộ hay bác bỏ AI. Ông cho biết khán giả chọn phim dựa trên đề tài, nội dung và chất lượng, trong khi các rạp không đưa ra giá vé đặc biệt hay chiến dịch quảng bá riêng cho đợt phát hành này.

Phản hồi từ các buổi chiếu có lời khen dành cho những đại cảnh thị giác, đồng thời nêu lo ngại về biểu cảm khuôn mặt hạn chế và sự kết nối đột ngột giữa một số phân đoạn. Với câu chuyện xoay quanh mối quan hệ giữa con người và máy móc, việc khơi gợi cảm xúc của khán giả đối với các nhân vật kỹ thuật số là nhiệm vụ sáng tạo then chốt.

Chi phí thấp hơn vẫn phải đối mặt với thực tế doanh thu phim

Jiang cho biết kinh phí sản xuất vượt 10 triệu nhân dân tệ và ước tính một bộ phim tương tự sử dụng diễn viên thật sẽ tốn ít nhất 300 triệu nhân dân tệ. Qu đưa ra mức ước tính giả định cao hơn, từ 800 đến 900 triệu nhân dân tệ. Cả hai đều cho rằng tiềm năng tiết kiệm là rất lớn, dù sử dụng những mức ước tính khác nhau cho phiên bản làm theo cách truyền thống.

Qu cho biết chi phí chuyển sang năng lực tính toán, điện và lưu trữ. Địa điểm quay, thiết bị máy quay và chi phí hằng ngày cho một đoàn phim lớn không còn đóng vai trò trung tâm. Việc lặp lại quy trình tạo hình để có được hình ảnh đạt yêu cầu trở thành một phần tiêu tốn nhiều thời gian sản xuất.

Mảng kinh doanh AI rộng hơn của Bona đã cho thấy một biên lợi nhuận gây chú ý với nhà đầu tư. Báo cáo tài chính nửa đầu năm 2026 ghi nhận doanh thu phim ảnh và truyền hình AI đạt 1,9323 triệu nhân dân tệ, so với chi phí 61.300 nhân dân tệ, tạo ra biên lợi nhuận gộp 96,83%.

Biên lợi nhuận gộp là phần doanh thu còn lại sau khi trừ các chi phí được hạch toán trực tiếp cho hoạt động kinh doanh đó. Lợi nhuận của công ty còn phụ thuộc vào các khoản như quản lý, tài chính và thuế. Trong cùng kỳ, mảng kinh doanh hệ thống rạp chiếu và cụm rạp của Bona ghi nhận biên lợi nhuận gộp âm 3,99%, còn mảng phim đạt 35,51%.

Mảng AI vẫn còn nhỏ: doanh thu chiếm 0,42% trong tổng doanh thu 458 triệu nhân dân tệ của Bona. Tổng doanh thu cả năm 2025 của mảng này là 2,387 triệu nhân dân tệ. Nhà đầu tư định giá khả năng mở rộng, trong khi bộ phim chiếu rạp đầu tiên vẫn đang tìm cách xây dựng lượng khán giả sẵn sàng trả tiền.

Độ phổ biến trực tuyến thuộc về một thị trường khác

Phim ngắn AI đạt hơn 200 tỷ lượt xem trên Douyin trong tháng 9. Trước khi thực hiện phim dài, Bona cũng đã có kinh nghiệm với một câu chuyện trực tuyến về Tam Tinh Đôi. Loạt phim Sanxingdui: Future Revelation gồm 13 tập, ra mắt tháng 7 năm 2024 và đã đạt hơn 200 triệu lượt xem trên các nền tảng tính đến tháng 10 năm 2026.

Vé xem phim tại rạp đòi hỏi khán giả bỏ ra cả tiền bạc lẫn thời gian dài hơn. Sanxingdui: Future Past cần duy trì sự chú ý của khán giả trong 100 phút bằng một câu chuyện mạch lạc và các nhân vật thuyết phục. Lượt xem trực tuyến phản ánh một hình thức tiêu thụ khác với việc mua vé.

Bộ phim ra mắt trong giai đoạn thị trường rạp chiếu Trung Quốc suy yếu. Số liệu của Lighthouse cho thấy doanh thu phòng vé toàn quốc trong nửa đầu năm 2026 thấp hơn khoảng 40,6% so với cùng kỳ năm 2025. Lượng khán giả giảm hơn 200 triệu lượt, tương đương khoảng 34,2%.

Vì vậy, Bona đang thử nghiệm phương thức sản xuất của mình trong một thị trường nơi các bộ phim truyền thống cũng gặp khó khăn. Phim ra mắt hồi tháng 2, Tuanyuan Ling, đã tự quảng bá là phim hoạt hình AIGC đầu tiên của Trung Quốc và thu về khoảng 15,006 triệu nhân dân tệ. Tuyên bố cụ thể hơn của Bona tập trung vào một phim dài hiện thực siêu thực, được sản xuất hoàn toàn bằng AI và được cấp phép chiếu rạp.

Nhiều dự án khác đang tiến gần đến ngày phát hành

Bona đã công bố thêm ba dự án phim AI: Jihua Wai: Guanghan Xingdong, Zhonghua Zhiguai: Luocha Haishi và Dongfeng Bida. Hai dự án đầu tiên đã hoàn tất đăng ký dự án, còn Guanghan Xingdong đang trong quá trình sản xuất. Theo thông báo ngày 12 tháng 10 của Bona, phim chưa được cấp phép chiếu công khai và cũng chưa công bố ngày phát hành.

Huayi Brothers đã công bố chương trình H·AI, gồm chín phim ngắn và bộ phim Euler's Identity. Chương trình Nhà làm phim trẻ lần thứ hai của China Film có quy mô đầu tư dự kiến 1 tỷ nhân dân tệ đến năm 2030, bao gồm ít nhất 30 dự án hoặc tác phẩm như phim nguyên bản, phim điện ảnh AI và phim ngắn. Khoản tiền dành riêng cho phim AI chưa được công bố.

Huace cũng đã đưa các dự án AI, trong đó có Zizhi Tongjian, vào sản xuất. Nhà sản xuất phim ngắn độc lập Chen Lanyi đang phát triển Gui Lu bằng nguồn vốn, khâu sản xuất và phân phối của riêng mình, kết hợp AI với người thật đóng để giữ dự án trong phạm vi ngân sách.

Liu dự đoán một loạt phim AI và các tác phẩm dài hơn sẽ đến với khán giả trong nửa đầu năm 2027. Ngoài Trung Quốc, phim khoa học viễn tưởng AI Gods Don't Give Gifts dự kiến ra mắt tại Mỹ ngày 4 tháng 12. Hoạt động sản xuất ngày càng sôi động đang đưa nhiều bộ phim đến gần khán giả hơn, trong khi doanh thu mở màn của Sanxingdui cho thấy thách thức thương mại trước mắt.

Điểm chính

• Sanxingdui: Future Past khởi chiếu tại Trung Quốc ngày 23 tháng 10 năm 2026 và thu về 914.000 nhân dân tệ tính đến trưa ngày 25 tháng 10.
• Tỷ lệ lấp đầy ghế trong ngày đầu là 0,9%, tăng lên 1,2% vào ngày hôm sau.
• Phim có kinh phí hơn 10 triệu nhân dân tệ và mất hơn hai năm sản xuất với khoảng 100 người tham gia.
• Tính đến ngày 25 tháng 10, Lighthouse dự báo tổng doanh thu cuối cùng đạt 2,505 triệu nhân dân tệ.
• Các nhà làm phim là con người kiểm soát câu chuyện và quyết định nghệ thuật, còn AI tạo tư liệu sản xuất.
• Bona và các công ty Trung Quốc khác đang phát triển thêm phim AI, trong khi sức hút với khán giả và lợi nhuận thương mại vẫn đang được thử nghiệm.