Đồng baht mạnh gây khó cho du lịch Thái Lan khi chi phí vượt Nhật Bản và Việt Nam

Vì sao đồng baht mạnh hơn đang làm thay đổi kế hoạch du lịch

Đồng tiền Thái Lan đã tăng lên mức mạnh nhất trong nhiều năm, và biến động này đang lan tới một trong những ngành kinh tế cốt lõi của đất nước. Đồng baht mạnh hơn đồng nghĩa du khách nước ngoài nhận được ít baht hơn khi đổi nội tệ. Điều đó khiến mọi thứ, từ phòng khách sạn đến đồ ăn đường phố, đều đắt hơn tại điểm đến. Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) cảnh báo doanh thu du lịch có thể thấp hơn 15 đến 17 phần trăm so với dự báo trước đó, do du khách thắt chặt ngân sách hoặc chọn những điểm đến khác trong khu vực có chi phí thấp hơn. Số liệu lượt khách cho thấy áp lực này: từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 21 tháng 9, Thái Lan ghi nhận khoảng 23,45 triệu lượt khách nước ngoài, giảm 7,44 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, theo số liệu chính thức.

Đồng baht đã tăng giá khoảng 7,24 phần trăm kể từ tháng 1, từ mức khoảng 34,23 baht đổi một đô la Mỹ lên khoảng 31,75 baht vào tháng 9. Trong số các đồng tiền chủ chốt trên thế giới, hiện baht là một trong những đồng tiền tăng giá mạnh nhất so với đô la Mỹ, chỉ đứng sau franc Thụy Sĩ trong giai đoạn này. Đà tăng không diễn ra riêng lẻ. Đồng đô la Mỹ suy yếu, cùng những biến động chính sách sau khi các mức thuế đối ứng được công bố hồi tháng 4, cộng với dòng vốn và giá vàng tăng, đã góp phần đẩy baht lên cao. Quan chức TAT cho biết sức mạnh của đồng tiền này đã ảnh hưởng đến quyết định du lịch; Thái Lan ngày càng được xem là đắt đỏ hơn Nhật Bản và Việt Nam lân cận. Cùng lúc, một số du khách Thái có sức mua cao hơn đang đi nước ngoài tới những điểm đến có đồng nội tệ suy yếu, đặc biệt là Nhật Bản, Việt Nam và Trung Quốc.

Tỷ giá khiến hóa đơn kỳ nghỉ tăng như thế nào

Để thấy phép tính thay đổi nhanh ra sao, hãy xét một gia đình dự định đổi 1.000 đô la Mỹ. Đầu năm, số tiền đó đổi được khoảng 34.230 baht. Với tỷ giá khoảng 31,75 baht một đô la vào tháng 9, cùng số tiền ấy chỉ đổi được khoảng 31.750 baht. Chênh lệch khoảng 2.480 baht, đủ chi trả một đêm tại khách sạn tầm trung ở nhiều thành phố của Thái Lan hoặc tiền ăn cho hai người trong vài ngày. Nhân khoản hụt này lên cho cả tuần hoặc một đoàn du lịch đông người, sức mua giảm sẽ thể hiện ở việc không nâng hạng phòng, bỏ qua lịch hẹn spa hoặc cắt bớt các hoạt động tham quan bổ sung. Đây là lý do cốt lõi khiến đồng nội tệ mạnh có thể làm giảm cả số lượng du khách lẫn mức chi tiêu của mỗi người.

Thái Lan hiện so sánh với Nhật Bản và Việt Nam ra sao

Du khách không đưa ra quyết định trong khoảng trống. Khi đồng baht tăng giá trong lúc các điểm đến cạnh tranh giữ giá ổn định, thậm chí có đồng tiền bị định giá thấp, Thái Lan bắt đầu kém hấp dẫn hơn với tư cách là điểm đến có giá trị tốt nhất khu vực. Bùng nổ du lịch Nhật Bản năm nay được thúc đẩy bởi tỷ giá rất có lợi cho nhiều du khách nước ngoài, cùng với việc tăng công suất chuyến bay. Việt Nam cũng cải thiện kết nối hàng không và đơn giản hóa quy định thị thực, giúp thu hẹp khoảng cách về giá cả và sự tiện lợi. Khi cân nhắc lịch trình và tỷ giá song song, đồng baht tăng giá khiến Thái Lan có vẻ đắt đỏ hơn, ngay cả khi doanh nghiệp địa phương cố giữ giá niêm yết không đổi.

Quan chức Thái Lan thừa nhận cảm nhận về giá trị đã thay đổi. TAT đang đánh giá lại các chương trình khuyến mãi để duy trì sức cạnh tranh của Thái Lan trong mùa thấp điểm và cao điểm, đồng thời khuyến khích các đơn vị khai thác xây dựng gói dịch vụ cho những thị trường có đồng tiền ít gây bất lợi hơn. Cơ quan này cũng thúc đẩy các chiến dịch nhấn mạnh chất lượng, chứ không chỉ giá cả, để du khách xem chuyến đi Thái Lan là khoản chi đáng giá thay vì một món hời bỗng nhiên không còn.

Thapanee Kiatphaibool, thống đốc TAT, cho biết đồng tiền mạnh hơn đang định hình lựa chọn của du khách, đặc biệt ở các phân khúc nhạy cảm về chi phí.

Đồng baht mạnh hơn đã ảnh hưởng đến quyết định du lịch, nhất là của du khách nước ngoài, vì khiến tổng chi phí đến Thái Lan tăng lên.

Thay đổi này thể hiện qua thời điểm đặt chỗ, lựa chọn điểm đến và mô hình chi tiêu tại chỗ. Các đơn vị khai thác cho biết du khách ngày càng so sánh vào phút chót với Nhật Bản và Việt Nam khi nhận ra tỷ giá đổi tiền bất lợi hơn dự kiến.

Khách Mỹ giảm, khách châu Âu vẫn ổn định

Mức sụt giảm rõ nhất đến từ Mỹ, một thị trường nguồn có chi phí vé máy bay cao và thời gian di chuyển dài hơn. Lượng khách Mỹ tăng đến tháng 4, sau đó giảm khoảng 2 phần trăm từ tháng 5 đến tháng 8 so với cùng kỳ năm trước. Từ ngày 1 đến ngày 19 tháng 9, Thái Lan đón khoảng 33.400 du khách Mỹ, giảm khoảng 5 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái, theo dữ liệu xuất nhập cảnh. Đồng đô la suy yếu làm giảm sức mua tại Thái Lan, còn bất ổn liên quan đến thuế quan trong nước khiến một số hộ gia đình ngần ngại thực hiện những chuyến đi quốc tế tốn kém.

Tình hình ở châu Âu lại khác. Kể từ tháng 4, lượng khách từ Vương quốc Anh, Pháp, Thụy Sĩ, Đức, Nga và một số khu vực Đông Âu, Nam Âu vẫn ổn định; ở một số phân khúc, mức tăng hằng tháng đạt hai chữ số. Nhiều người châu Âu đã đặt chuyến đi và chốt giá vé máy bay từ nhiều tháng trước. Các hãng hàng không đã bổ sung chỗ trên các chuyến bay từ châu Âu và cạnh tranh giúp giá vé giảm trên một số đường bay. Vé máy bay rẻ hơn có thể bù đắp tác động của đồng baht mạnh đối với những du khách này, qua đó lý giải vì sao lượng khách châu Âu không giảm mạnh như khách Mỹ.

Số liệu cho thấy điều gì đến nay

Từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 21 tháng 9, Thái Lan ghi nhận khoảng 23,45 triệu lượt khách quốc tế, giảm so với cùng kỳ năm ngoái. Malaysia là thị trường nguồn lớn nhất với khoảng 3,38 triệu lượt khách, tiếp theo là Trung Quốc với khoảng 3,3 triệu. Những con số này cho thấy sự phục hồi một phần nhưng chưa hoàn toàn so với mức đỉnh trước đại dịch, đồng thời nhấn mạnh cơ cấu du khách đang thay đổi. Các thị trường đường dài có thể tìm được vé máy bay giá hời và đặt gói dịch vụ từ sớm tỏ ra ổn định hơn, trong khi các phân khúc đường ngắn nhạy cảm về giá thường chuyển điểm đến nhanh hơn khi tỷ giá bất lợi.

Giới lãnh đạo ngành và ngân hàng trung ương nói gì

Các đơn vị kinh doanh khách sạn, công ty du lịch và hiệp hội doanh nghiệp đang thận trọng. Họ nhận thấy tác động trước mắt qua ngân sách du khách eo hẹp hơn và lượng đặt chỗ cho mùa sắp tới giảm nhẹ. Liên đoàn Công nghiệp Thái Lan (FTI) cảnh báo đồng tiền đang khiến đất nước trở nên đắt đỏ hơn, có thể làm du khách nản lòng và khiến kế hoạch đầu tư khách sạn, điểm tham quan mới chậm lại. Các hiệp hội ngành muốn tỷ giá ổn định, phản ánh điều kiện kinh tế trong nước để doanh nghiệp có thể tự tin hơn khi lập kế hoạch giá cả và nhân sự.

Các nhà phân tích cho rằng phép tính này không khoan nhượng. Khi ngoại tệ đổi được ít baht hơn, giá tour, bữa ăn và chuyến tham quan đều có vẻ đắt đỏ hơn. Kobsidthi Silpachai, trưởng bộ phận nghiên cứu thị trường vốn tại một ngân hàng hàng đầu Thái Lan, diễn giải vấn đề một cách thẳng thắn.

Đồng baht mạnh làm giảm doanh thu xuất khẩu và du lịch thông qua cả tác động về giá lẫn sản lượng.

Giới lãnh đạo ngành khách sạn cũng bày tỏ quan ngại tương tự. Một số người cho biết đồng baht mạnh hơn chưa dẫn đến tình trạng hủy đặt chỗ hàng loạt. Điều đáng lo là sức mạnh của đồng tiền kéo dài và tiếp diễn sang mùa du lịch kế tiếp. Theinprasit Chaiyapatranun, chủ tịch Hiệp hội Khách sạn Thái Lan, mô tả mối lo đó.

Nếu đồng baht duy trì ở mức mạnh trong thời gian dài, chẳng hạn tiếp tục sang năm sau, nhiều khả năng sẽ có tác động.

Ngân hàng trung ương Thái Lan cho biết đang theo dõi sát đồng tiền. Ban lãnh đạo sắp mãn nhiệm cho hay các cuộc thảo luận về biện pháp giảm biến động và kiềm chế đà tăng quá mức đang diễn ra. Các lãnh đạo chính phủ cũng đề cập nhu cầu phối hợp chính sách. Doanh nghiệp muốn sự phối hợp này tôn trọng tính độc lập của ngân hàng trung ương, đồng thời tránh những bất ngờ gây xáo trộn thị trường.

Chủ tịch FTI Kriengkrai Thiennukul công khai lập luận rằng Thái Lan đang trở thành điểm đến đắt đỏ hơn các đối thủ, đồng thời kêu gọi nhà chức trách duy trì đồng baht trong biên độ hỗ trợ du lịch và xuất khẩu. Ông viện dẫn các bước đi của đối thủ, chẳng hạn Việt Nam tăng chuyến bay thẳng và nới lỏng thị thực, làm bằng chứng cho thấy Thái Lan cần đồng thời hành động về tỷ giá và năng lực cạnh tranh.

Vì sao đồng baht tăng nhanh trong năm nay

Đà tăng của đồng tiền này gắn với một số yếu tố chồng lấn. Trước hết là bản thân đồng đô la. Đồng bạc xanh suy yếu trong năm nay khi các nhà đầu tư đánh giá chu kỳ thuế quan thương mại, kỳ vọng thay đổi về lãi suất Mỹ và những số liệu kém tích cực ở một số lĩnh vực của kinh tế Mỹ. Khi đô la giảm giá, nhiều đồng tiền châu Á thường tăng giá. Baht tăng mạnh hơn nhiều đồng tiền cùng khu vực do các yếu tố trong nước và khu vực khuếch đại đà tăng.

Dòng vốn, vàng và kỳ vọng lãi suất

Thái Lan thường chứng kiến biến động tỷ giá đáng kể khi nhà đầu tư toàn cầu điều chỉnh vị thế trong trái phiếu chính phủ Thái Lan và cổ phiếu khu vực. Giá vàng toàn cầu tăng cũng có thể ảnh hưởng đến diễn biến của baht, bởi Thái Lan là một thị trường vàng sôi động. Khi dòng vốn vào vàng và dòng vốn đầu tư cùng chiều với lợi suất Mỹ giảm hoặc kỳ vọng Mỹ hạ lãi suất, đồng baht có thể tăng giá nhanh. Nguồn thu du lịch cũng có lợi cho cán cân thanh toán của đất nước, và dòng tiền này trở nên rõ nét hơn vào mùa cao điểm. Những yếu tố đó đã đẩy baht lên mức có lợi cho nhà nhập khẩu và du khách Thái Lan ra nước ngoài, nhưng lại gây khó khăn cho ngân sách của khách nước ngoài và các nhà xuất khẩu thu bằng đô la hoặc euro nhưng chi trả chi phí bằng baht.

Các đồng tiền khác trong khu vực đi theo những hướng khác nhau trong năm nay, tùy thuộc vào chính sách trong nước và tâm lý nhà đầu tư. Sự phân hóa đó giúp lý giải vì sao Thái Lan hiện kém cạnh tranh hơn về giá so với các điểm đến nổi tiếng, nơi đồng nội tệ không tăng nhanh bằng hoặc chính phủ đưa ra các ưu đãi mới để thu hút du khách.

Ngành du lịch ứng phó tại chỗ ra sao

Một số phản ứng của thị trường đang giúp giảm nhẹ tác động. Các hãng hàng không đã tăng công suất bay đến Thái Lan, đặc biệt từ châu Âu, và cạnh tranh giúp giảm giá vé trên một số đường bay. Với nhiều du khách, vé máy bay rẻ hơn có thể bù lại tác động của đồng tiền mạnh khi họ đặt chân đến nơi. Nhìn chung, khách sạn vẫn kiềm chế giá phòng; tại các thị trấn biển nổi tiếng, mức tăng dự kiến trong mùa cao điểm chỉ ở mức khiêm tốn. Ở những điểm đến như Hua Hin và Cha Am, các đơn vị khai thác dự kiến công suất phòng trong những tháng cao điểm đạt 70 đến 80 phần trăm, đồng thời duy trì mức giá giúp bảo toàn danh tiếng về giá trị hợp lý của Thái Lan.

Tuy vậy, không phải điểm đến nào cũng sôi động. Ngành dịch vụ lưu trú ở Pattaya ghi nhận cuối tuần và ngày lễ khá nhộn nhịp, nhưng các ngày trong tuần trầm lắng hơn. Các đơn vị quy mô nhỏ và vừa cho biết dòng tiền vẫn căng thẳng. Trợ cấp đồng chi trả trong nước đã giúp lấp đầy phòng vào một số thời điểm, nhưng sự chậm trễ trong thủ tục hành chính và việc hỗ trợ thanh toán số còn hạn chế khiến khách sạn nhỏ khó hưởng lợi nhanh như các cơ sở lớn. Nhóm doanh nghiệp này đặc biệt nhạy cảm với bất kỳ đợt tăng giá nào nữa của đồng tiền, bởi họ cạnh tranh bằng giá cả và lượng khách quay lại.

Du khách Trung Quốc và cảm nhận về giá trị

Thị trường Trung Quốc cho thấy biến động tiền tệ định hình hành vi ra sao. Theo ước tính của ngành, lượng khách từ Trung Quốc năm nay thấp hơn năm ngoái, khi nhiều du khách chú trọng giá cả chuyển sang Nhật Bản, nơi đồng yen suy yếu trước đó mang lại giá trị hấp dẫn và lựa chọn chuyến bay được mở rộng. Các thị trường đường ngắn rất nhạy cảm với cảm nhận về món hời. Chênh lệch tỷ giá vài điểm phần trăm có thể khiến một gia đình đổi lựa chọn khi các điểm đến tương đương về điểm tham quan và sự thuận tiện. Thái Lan đang tìm cách ứng phó bằng các chương trình khuyến mãi có mục tiêu, cam kết về an toàn và dịch vụ, cùng các gói kết hợp với hãng hàng không và công ty lữ hành.

Du lịch không phải ngành duy nhất chịu cú sốc tỷ giá

Các nhà xuất khẩu cũng đang đối mặt với phép tính tương tự, nhưng từ phía ngược lại. Đồng baht mạnh làm giảm doanh thu bằng nội tệ mà doanh nghiệp Thái Lan nhận được từ các giao dịch bằng đô la, đồng thời khiến hàng hóa Thái Lan có vẻ đắt hơn so với đối thủ. Các chuỗi cung ứng linh kiện điện tử và ô tô, những lĩnh vực Thái Lan là trung tâm khu vực, phải đối mặt với biên lợi nhuận thấp và cạnh tranh giá toàn cầu. Các hiệp hội doanh nghiệp cảnh báo nếu baht duy trì mạnh trong thời gian dài, sản lượng xuất khẩu có thể giảm và kế hoạch tuyển dụng bị trì hoãn.

Tuy nhiên, cũng có những tác động bù trừ. Baht mạnh giúp nguyên liệu nhập khẩu rẻ hơn, có thể giảm chi phí cho một số nhà sản xuất, đồng thời tăng sức mua ở nước ngoài của các hộ gia đình Thái Lan đi du lịch hoặc gửi con đi du học. Những lợi ích này thường thuộc về các doanh nghiệp lớn và hộ gia đình thu nhập cao, trong khi các nhà xuất khẩu nhỏ và đơn vị khai thác du lịch chịu áp lực tỷ giá trực tiếp hơn. Sự phân bổ không đồng đều đó là lý do các hiệp hội thương mại, phòng thương mại và hiệp hội du lịch đang thúc đẩy sự ổn định và khả năng dự đoán trong công tác quản lý tỷ giá.

Những hướng hành động có thể dành cho nhà hoạch định chính sách và ngành

Ngân hàng trung ương có một bộ công cụ quen thuộc để ứng phó với đồng tiền mạnh. Cơ quan này có thể can thiệp để giảm biến động và ngăn đầu cơ một chiều, duy trì đối thoại chặt chẽ với Bộ Tài chính nhằm phối hợp chính sách vĩ mô, đồng thời đưa ra định hướng để giảm những bất ngờ. Mục tiêu không phải ấn định một mức tỷ giá cố định cho baht, mà là ổn định kỳ vọng để doanh nghiệp có thể lên kế hoạch giá theo mùa và tuyển dụng.

Ngành cũng có những đòn bẩy riêng. Các hãng hàng không và khách sạn có thể tiếp tục áp dụng ưu đãi đặt sớm và gói giá cố định để giảm tác động của biến động tỷ giá. Các đơn vị bán tour có thể báo giá trọn gói bằng đồng tiền của du khách tại những thị trường chủ chốt để giảm cảm nhận rủi ro. Xử lý thị thực nhanh hơn, kéo dài thời gian miễn thị thực cho các quốc gia ưu tiên và mở thêm đường bay đến các thành phố cấp hai của Thái Lan có thể giúp các đơn vị khai thác tiếp cận du khách coi trọng sự tiện lợi ngang với giá cả. Các điểm đến cũng đang đầu tư vào an toàn, vệ sinh và nâng cấp dịch vụ để xứng đáng với khoản chi của du khách tầm trung và cao cấp. Nhóm khách này thường lưu trú lâu hơn và chi tiêu mỗi ngày nhiều hơn, qua đó giúp doanh thu ổn định ngay cả khi số lượt khách tổng thể biến động.

Một số đối thủ của Thái Lan đã triển khai các bước đi này. Việt Nam mở thêm chuyến bay thẳng và mở rộng quyền tiếp cận thị thực. Các chiến dịch quảng bá du lịch của Nhật Bản tận dụng cảm nhận về giá trị trong khi các hãng hàng không duy trì giá vé phải chăng. Lợi thế của Thái Lan từ trước đến nay là sự kết hợp giữa dịch vụ thân thiện, trải nghiệm đa dạng và nhiều mức giá. Để duy trì lợi thế đó trong giai đoạn đồng tiền mạnh, các cơ quan công và đơn vị khai thác tư nhân sẽ cần phối hợp chặt chẽ hơn.

Điểm cần biết

• Đồng baht đã tăng giá khoảng 7 phần trăm trong năm nay, từ khoảng 34,23 lên khoảng 31,75 baht một đô la Mỹ, làm giảm sức mua của du khách nước ngoài.
• TAT ước tính Thái Lan có thể hụt 15 đến 17 phần trăm doanh thu du lịch dự kiến khi du khách chi tiêu ít hơn hoặc chọn các điểm đến trong khu vực có chi phí thấp hơn.
• Từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 21 tháng 9, lượng khách quốc tế đạt khoảng 23,45 triệu lượt, giảm 7,44 phần trăm so với một năm trước. Malaysia và Trung Quốc là những thị trường nguồn hàng đầu.
• Lượng khách Mỹ giảm tốc từ tháng 5 khi đồng đô la suy yếu và chi phí du lịch tăng. Lượng khách từ một số khu vực ở châu Âu vẫn ổn định nhờ vé máy bay rẻ hơn và đặt chỗ sớm.
• Giới lãnh đạo ngành cảnh báo giai đoạn đồng tiền mạnh kéo dài sẽ ảnh hưởng đến lượng đặt chỗ và đầu tư. Các hiệp hội doanh nghiệp kêu gọi phối hợp chính sách để ổn định đồng baht.
• Các hãng hàng không và khách sạn đang bù đắp một phần tác động bằng cách tăng số chỗ, đưa ra giá vé cạnh tranh và chỉ tăng giá phòng ở mức khiêm tốn. Các thị trấn biển nổi tiếng vẫn dự kiến có công suất phòng cao trong những tháng cao điểm.
• Các nhà xuất khẩu cũng chịu sức ép tỷ giá, vì đồng baht mạnh làm giảm doanh thu nội tệ từ các giao dịch bằng đô la và suy yếu khả năng cạnh tranh về giá trong những ngành chủ chốt.
• Ưu tiên là sự ổn định. Các biện pháp của ngân hàng trung ương nhằm giảm biến động, cùng chương trình khuyến mãi du lịch có mục tiêu và kết nối tốt hơn, có thể giúp ngành vượt qua giai đoạn đồng tiền mạnh này.