Nhật Bản đón 3,1 triệu lượt khách trong tháng 8, mức sụt giảm từ Trung Quốc lấn át tăng trưởng ở các thị trường khác

Lượng khách lập kỷ lục từ 14 thị trường vẫn không ngăn được đà giảm

Nhật Bản ước tính đón 3.098.900 lượt khách quốc tế trong tháng 8/2026, giảm 9,6% so với tháng 8/2025, do lượng khách từ Trung Quốc giảm mạnh, lấn át mức tăng ở phần lớn thị trường du lịch. Dù tổng lượng khách cả nước giảm, 14 quốc gia và vùng lãnh thổ ghi nhận lượng khách tháng 8 cao nhất từ trước đến nay, trong khi Italy và Tây Ban Nha lập kỷ lục theo tháng.

Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) công bố báo cáo lượng khách tháng 9 ngày 16/9. Hàn Quốc dẫn đầu với 850.500 lượt khách, tiếp theo là Đài Loan với 666.000 và Trung Quốc với 418.000. Hong Kong đóng góp 247.300 lượt khách, còn Mỹ là 197.400.

Sự tương phản giữa các thị trường này lý giải kết quả chung. Lượng khách Hàn Quốc tăng 28,7%, Đài Loan tăng 7,3% và Hong Kong tăng 9,4%, nhưng lượng khách từ Trung Quốc giảm 59,0%. Do đó, Nhật Bản đón ít hơn 329.506 lượt khách quốc tế so với tháng 8/2025, khi tổng số đạt 3.428.406.

Từ tháng 1 đến tháng 8, lượng khách đạt 27.626.300, giảm 2,7% so với 28.384.099 cùng kỳ năm trước. Mức thiếu hụt là 757.799 lượt. Đà giảm mạnh hơn trong tháng 8 nối tiếp mức tăng nhẹ hồi tháng 7, chấm dứt quãng phục hồi ngắn sau các đợt giảm trong tháng 4, tháng 5 và tháng 6. Tất cả số liệu tháng 8 và số liệu lũy kế được nêu ở đây đều do Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản cung cấp.

Mức giảm từ Trung Quốc lớn hơn mức giảm chung cả nước

Lượng khách từ Trung Quốc giảm từ 1.018.747 lượt trong tháng 8/2025 xuống còn 418.000 trong tháng 8/2026, giảm 600.747 lượt. Mức giảm này lớn hơn đáng kể so với tổng mức giảm hằng tháng của Nhật Bản là 329.506 lượt.

Nếu loại Trung Quốc khỏi cả hai tổng số liệu toàn quốc, lượng khách từ tất cả thị trường còn lại cộng lại tăng 271.241 lượt, tương đương khoảng 11,3%. Nói cách khác, tăng trưởng ở các thị trường khác bù đắp khoảng 45% mức hụt từ Trung Quốc, nhưng không thể khỏa lấp toàn bộ chênh lệch.

Đánh giá thị trường tháng 8 của JNTO cho rằng lượng khách từ Trung Quốc giảm một phần do chính phủ nước này khuyến cáo người dân tránh đi du lịch Nhật Bản. Dịch vụ hàng không bị cắt giảm sau khuyến cáo đó cũng ảnh hưởng đến lượng khách. Báo cáo không định lượng mức độ tác động của khuyến cáo, năng lực vận tải hàng không hay các yếu tố khác đối với đà giảm.

Xu hướng tương tự cũng thể hiện trong tám tháng đầu năm. Lượng khách Trung Quốc giảm từ 6.711.851 xuống 2.904.600, giảm 3.807.251 lượt, tương đương 56,7%. Trong cùng giai đoạn, lượng khách từ tất cả thị trường khác cộng lại tăng 3.049.452 lượt, khoảng 14,1%. Vì vậy, mức giảm chung của Nhật Bản che khuất sự mở rộng đáng kể ở các thị trường ngoài Trung Quốc.

Khách Trung Quốc chiếm khoảng 13,5% tổng lượng khách trong tháng 8, so với 29,7% cùng kỳ năm trước. Thay đổi cơ cấu khách này cũng quan trọng không kém tổng lượng: tăng trưởng từ các nước khác đã làm giảm tỷ trọng của Trung Quốc, dù lượng khách mất đi từ thị trường này vẫn đủ lớn để kéo tổng số cả nước xuống.

Hàn Quốc chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trên thị trường

Với 850.500 lượt khách, Hàn Quốc đạt lượng khách tháng 8 cao nhất kể từ khi JNTO bắt đầu tổng hợp dữ liệu. Kỳ nghỉ hè của trường học, năng lực vận tải hàng không tăng và nhu cầu ổn định đã góp phần thúc đẩy mức tăng so với 660.917 lượt một năm trước đó.

Từ tháng 1 đến tháng 8, lượng khách Hàn Quốc đạt 7.420.300, tăng 21,2% so với 6.123.081. Mức tăng 1.297.219 lượt lớn hơn toàn bộ mức thiếu hụt của cả nước trong cùng kỳ, cho thấy Hàn Quốc đã bù đắp đà giảm ở các thị trường khác đáng kể như thế nào.

Hàn Quốc chiếm khoảng 26,9% lượng khách quốc tế đến Nhật Bản trong tám tháng đầu năm, so với 21,6% cùng kỳ năm 2025. Riêng tháng 8, tỷ trọng của nước này vào khoảng 27,4%, bỏ xa các thị trường đơn lẻ khác.

Lượng khách Hàn Quốc hằng năm tăng từ 1,01 triệu lượt năm 2022 lên 6,95 triệu năm 2023, 8,81 triệu năm 2024 và mức kỷ lục 9,45 triệu năm 2025. Đà tăng trong năm 2026 khiến nhiều người kỳ vọng lượng khách có thể lần đầu vượt 10 triệu. Để đạt ngưỡng đó, từ tháng 9 đến tháng 12 cần thêm 2.579.700 lượt khách, trung bình khoảng 644.925 lượt mỗi tháng. Đây là phép tính, không phải dự báo đã được xác nhận.

Khách quay lại thúc đẩy du lịch ngoài các thành phố lớn

Sức mạnh của thị trường Hàn Quốc cũng gắn liền với xu hướng du lịch trở lại. Trong số người Hàn Quốc đến Nhật Bản năm 2024, 79% từng đến trước đó và 46% đã đến Nhật Bản ít nhất hai lần trong năm liền trước.

Những số liệu này giúp lý giải sự quan tâm đến các điểm đến địa phương bên cạnh Tokyo, Osaka và Kyoto. Năm 2025, JNTO giới thiệu 60 thành phố nhỏ của Nhật Bản được đề xuất cho thị trường Hàn Quốc, giúp du khách quay lại có thêm lựa chọn. Công ty du lịch Hana Tour cho biết Nhật Bản là điểm đến mà khách hàng của họ quay lại thường xuyên nhất trong năm đó.

Đồng yen yếu hơn cũng giúp giảm chi phí cho một số du khách. Theo số liệu tỷ giá sau đó của Ngân hàng Trung ương Hàn Quốc, ngày 8/10, tỷ giá là 846,35 won đổi 100 yen, so với 922,23 won vào cuối năm 2025. Như vậy, để mua cùng một lượng yen, du khách cần ít hơn khoảng 8,2% số won.

Mức so sánh tháng 10 này không thuộc giai đoạn lượng khách tháng 8 và không cho biết tỷ giá mà mọi du khách trong mùa hè phải đối mặt. Tuy nhiên, đây là một ví dụ cụ thể về lợi thế tiền tệ gắn với nhu cầu duy trì. Chỉ riêng số lượt khách không thể cho biết du khách chi tiêu nhiều hơn, lưu trú lâu hơn hay phân bổ chi tiêu rộng hơn trên khắp Nhật Bản hay không.

Đài Loan và Hong Kong đóng góp lượng khách đáng kể

Đài Loan tiếp tục là thị trường khách lớn thứ hai của Nhật Bản trong tháng 8, với 666.000 lượt, tăng so với 620.753 lượt trong tháng 8/2025. Lượng khách Hong Kong tăng từ 226.069 lên 247.300. Cả hai thị trường đều lập kỷ lục trong tháng 8.

Trong giai đoạn tháng 1 đến tháng 8, Đài Loan đóng góp 5.402.000 lượt khách, tăng 19,8% so với 4.509.729. Hong Kong đóng góp 1.818.300 lượt, tăng 8,7% so với 1.673.144. Mức tăng lũy kế 892.271 lượt của Đài Loan là một yếu tố quan trọng khác giúp bù đắp đà giảm từ Trung Quốc.

Hàn Quốc, Đài Loan và Hong Kong cộng lại đóng góp 1.763.800 lượt khách trong tháng 8, chiếm khoảng 56,9% tổng số cả nước. Một năm trước, tổng 1.507.739 lượt của ba thị trường này chiếm khoảng 44,0%. Tỷ trọng tăng phản ánh cả đà tăng của chính các thị trường này lẫn sự sụt giảm lượng khách Trung Quốc.

JNTO cho biết nhu cầu du lịch hè mạnh ở một số thị trường là nhờ kỳ nghỉ học và ngày lễ. Tuy vậy, kết quả khác nhau tùy từng nước: kỳ nghỉ thuận lợi không đảm bảo lượng khách tăng nếu tình trạng chuyến bay sẵn có, hủy chuyến hoặc các điểm đến cạnh tranh tác động theo hướng ngược lại.

Kỷ lục ở châu Âu đi cùng mức giảm tại các thị trường khác

Italy ghi nhận 47.300 lượt khách, tăng 15,1%, còn Tây Ban Nha đạt 36.500 lượt, tăng 14,1%. Cả hai đều lập kỷ lục theo tháng, nhờ mùa nghỉ lễ và số chuyến bay tăng.

Pháp cũng lập kỷ lục tháng 8 với 40.300 lượt khách, tăng 8,4%. Nga tăng 10,4% lên 14.400 lượt, còn các nước Bắc Âu tăng 3,9% lên 9.400. JNTO xếp Thụy Điển, Đan Mạch, Na Uy và Phần Lan vào nhóm Bắc Âu này.

Tình hình châu Âu không hoàn toàn tích cực. Đức giảm 5,5% xuống 33.700 lượt khách, trong khi Vương quốc Anh giảm nhẹ 0,2% xuống 36.600. Dù vậy, cả hai vẫn tăng trong giai đoạn tháng 1 đến tháng 8: Đức tăng 5,6% lên 281.500 lượt, còn Vương quốc Anh tăng 5,8% lên 364.800.

Thời gian bay dài hơn do thay đổi đường bay liên quan đến cuộc chiến ở Ukraine được xác định là yếu tố có thể cản trở du lịch châu Âu. Tuy nhiên, kỷ lục của Italy và Tây Ban Nha cho thấy không nên xem yếu tố này là lời giải thích đầy đủ cho toàn khu vực. Nhu cầu nghỉ lễ và các dịch vụ hàng không bổ sung đã hỗ trợ tăng trưởng ở một số thị trường bất chấp những hạn chế chung đối với việc đi lại.

Mexico dẫn đầu đà tăng khi các thị trường khác diễn biến trái chiều

Mexico ghi nhận mức tăng cao nhất trong tháng 8 trong số các thị trường được nêu, tăng 37,0% từ 13.575 lên 18.600 lượt khách. Tổng lượng khách từ tháng 1 đến tháng 8 đạt 151.300, tăng 28,0%. Tỷ lệ tăng cao, dù mức tăng tuyệt đối 5.025 lượt trong tháng 8 nhỏ hơn nhiều so với mức tăng 189.583 lượt của Hàn Quốc.

Mỹ lập kỷ lục tháng 8 với 197.400 lượt khách, tăng 1,5%, và ghi nhận 2.305.300 lượt trong tám tháng đầu năm, tăng 6,1%. Canada giảm 1,8% trong tháng 8 xuống 50.600 lượt, nhưng vẫn tăng 7,0% trong giai đoạn lũy kế, lên 469.600.

Lượng khách từ Trung Đông tăng 24,8% lên 22.900 trong tháng 8, cũng là mức kỷ lục theo tháng. Nhóm thị trường này của JNTO gồm Israel, Thổ Nhĩ Kỳ và các nước thuộc Hội đồng Hợp tác vùng Vịnh: Saudi Arabia, Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất, Bahrain, Oman, Qatar và Kuwait. Tổng lượng khách lũy kế tăng 16,3% lên 179.300.

Trong tháng 8, Australia diễn biến theo chiều ngược lại, giảm 7,4% xuống 38.200 lượt, dù lượng khách trong tám tháng đầu năm vẫn cao hơn 3,4% so với năm 2025, đạt 681.200. Riêng trong tháng 8, 1,59 triệu người Nhật Bản đi du lịch nước ngoài, giảm 3,6%. Con số khách Nhật đi nước ngoài phản ánh một dòng di chuyển khác và không nên gộp với lượng khách quốc tế đến Nhật Bản.

Đà giảm ở Đông Nam Á phản ánh tình hình chuyến bay và thời điểm nghỉ lễ

Thái Lan ghi nhận 32.200 lượt khách trong tháng 8, giảm 9,3%; Philippines giảm 11,6% xuống 39.100; còn Việt Nam giảm 7,5% xuống 56.600. JNTO xác định nhu cầu theo mùa trầm lắng hơn, số chuyến bay giảm và các chuyến bị hủy do bão là những yếu tố ảnh hưởng đến một số thị trường Đông Nam Á.

Thái Lan còn phải so sánh với kỳ nghỉ kéo dài bốn ngày vào tháng 8 năm trước. JNTO nêu số chuyến bay giảm và sức hút kéo dài của các chuyến đi Trung Quốc là những yếu tố bổ sung. So sánh này cho thấy thời điểm nghỉ lễ thay đổi có thể ảnh hưởng đến kết quả hằng tháng mà không nhất thiết báo hiệu đà suy giảm kéo dài.

Cả ba thị trường vẫn tăng trong giai đoạn tháng 1 đến tháng 8. Thái Lan tăng 3,4% lên 790.500 lượt, Philippines tăng 3,5% lên 558.500, còn Việt Nam tăng 5,4% lên 505.300.

Các thị trường châu Á khác lập kỷ lục tháng 8. Malaysia tăng 23,0% lên 26.000 lượt, Indonesia tăng 3,4% lên 32.500, còn Ấn Độ tăng 4,7% lên 19.500. Singapore tăng 5,3% lên 21.600. Kết quả khác biệt này cho thấy cần xem xét từng thị trường riêng thay vì coi châu Á là một xu hướng du lịch đồng nhất.

Cách đọc số liệu và mốc thời gian

Kết quả tháng 8 nối tiếp một số lần đổi chiều. Trang thống kê hằng tháng được công bố ngày 16/9 ghi lượng khách tháng 7 là 3.442.100, tăng 0,1% so với tháng 7/2025. Tổng số tháng 8 thấp hơn tháng 7 là 343.200 lượt, nhưng đây là phép so sánh giữa hai tháng riêng biệt, không phải mức giảm theo năm được báo cáo, và có thể phản ánh khác biệt theo mùa.

• Tháng 3/2026: Nhật Bản xây dựng Kế hoạch cơ bản lần thứ năm về thúc đẩy quốc gia du lịch.
• Tháng 4 đến tháng 6/2026: Lượng khách quốc tế giảm so với các tháng tương ứng năm 2025.
• Tháng 7/2026: Lượng khách ước đạt 3.442.100, tăng 0,1% so với một năm trước.
• Tháng 8/2026: Lượng khách giảm 9,6% xuống 3.098.900, dù 14 thị trường lập kỷ lục trong tháng 8.
• Ngày 16/9/2026: JNTO công bố số liệu ước tính và đánh giá thị trường tháng 8.

Tình trạng thống kê của các số liệu so sánh khác nhau giữa các ấn phẩm. Báo cáo lượng khách tháng 9 của JNTO ghi số liệu năm 2025 là số chính thức và số liệu năm 2026 là ước tính sơ bộ. Trong khi đó, trang thống kê hằng tháng ghi số liệu từ tháng 1/2025 đến tháng 5/2026 là tạm tính, còn số liệu từ tháng 6/2026 trở đi là ước tính. Các phép tính trong bài viết này sử dụng số liệu và trạng thái thống kê nêu trong báo cáo tháng 9 của JNTO.

Lượng khách đến không đồng nghĩa với số người đi nghỉ dưỡng duy nhất. JNTO tính cả du học sinh quốc tế, người nước ngoài sinh sống tại Nhật Bản và gia đình họ, một số lượt nhập cảnh quá cảnh, lượt tàu cập cảng và khách đi du thuyền. Cơ quan này không tính thành viên thủy thủ đoàn và thường trú nhân có nơi cư trú chính tại Nhật Bản. Vì vậy, một người quay lại nhiều lần có thể được tính thành nhiều lượt khách, và tổng số không đo lường chi tiêu du lịch.

Số liệu ước tính có thể được điều chỉnh. Chưa có ngày công bố tiếp theo, lịch trình công bố số liệu chính thức hay dự báo định lượng cho phần còn lại của năm 2026. Dữ liệu cũng không cho biết doanh thu mất đi do ít khách Trung Quốc hơn là bao nhiêu, hoặc mức tăng ở các thị trường khác đã bù đắp khoản chi tiêu đó đến đâu.

Điểm chính

• Nhật Bản ghi nhận 3.098.900 lượt khách quốc tế trong tháng 8/2026, giảm 9,6% so với tháng 8/2025.
• Lượng khách Trung Quốc giảm 600.747 lượt, trong khi tất cả thị trường còn lại cộng lại tăng 271.241 lượt.
• Hàn Quốc dẫn đầu với 850.500 lượt khách trong tháng 8 và 7.420.300 lượt trong giai đoạn tháng 1 đến tháng 8.
• 14 thị trường lập kỷ lục tháng 8; Italy và Tây Ban Nha ghi nhận lượng khách cao nhất theo tháng từ trước đến nay.
• Tám tháng đầu năm có 27.626.300 lượt khách, giảm 2,7%, tương đương 757.799 lượt.
• Số liệu năm 2026 là ước tính sơ bộ, không đo lường số du khách riêng biệt hay mức chi tiêu của khách.