Ứng dụng phim ngắn Trung Quốc dẫn đầu bảng xếp hạng toàn cầu khi AI giảm chi phí, còn chi phí quảng cáo tăng cao

82 trong 100 phim ngắn hàng đầu có doanh nghiệp Trung Quốc hậu thuẫn

Doanh nghiệp Trung Quốc là bên hậu thuẫn nền tảng chính cho 82 trong số 100 phim ngắn nước ngoài dẫn đầu vào tháng 10/2026. Riêng NetShort có 63 tựa phim, còn DramaBox có thêm chín tựa. Các ứng dụng Trung Quốc cũng chiếm ba vị trí dẫn đầu về cả lượt tải và doanh thu trong chín tháng đầu năm.

Các số liệu cho thấy hoạt động kinh doanh này có hai trung tâm tăng trưởng khác nhau: Indonesia và Ấn Độ đóng góp phần lớn mức tăng lượt tải, trong khi Mỹ chiếm tỷ trọng thanh toán lớn nhất. Trí tuệ nhân tạo giúp sản xuất phim nhanh hơn và rẻ hơn, nhưng chi phí quảng cáo và thách thức kể chuyện xuyên văn hóa đang gây sức ép lên đà mở rộng.

Từ tháng 1 đến tháng 9, FreeReels của Kunlun Wanwei dẫn đầu lượt tải với hơn 230 triệu, tiếp theo là ReelShort với hơn 190 triệu và NetShort với hơn 180 triệu. Tổng cộng, ba ứng dụng này đạt hơn 600 triệu lượt tải.

Thứ hạng doanh thu lại khác. DramaBox thu về 302 triệu USD, ReelShort 265 triệu USD và NetShort 205 triệu USD. Tổng doanh thu 772 triệu USD của ba ứng dụng chiếm khoảng một nửa doanh thu của 20 ứng dụng hàng đầu trong giai đoạn đó.

DramaBox có liên hệ với DianZhong của Trung Quốc, còn NetShort thuộc sở hữu của Maiya. ReelShort do Maple Leaf Interactive vận hành, công ty có quan hệ đầu tư với Chinese Online. Ứng dụng phim ngắn riêng của ByteDance, PineDrama, ra mắt vào tháng 1 và vượt mốc 100 triệu lượt tải trong khoảng chín tháng, đạt gần 7 triệu người dùng hoạt động hằng ngày.

Các ứng dụng này chia câu chuyện thành những tập ngắn, thường được quay theo chiều dọc cho màn hình điện thoại. Tranh chấp gia đình, gia sản bí mật, trả thù và những bước ngoặt bất ngờ là động lực của cốt truyện. Mỗi tập có thể đưa đến một cuộc đối đầu và tình tiết bất ngờ chỉ trong vài phút, rồi dừng lại ngay trước khi câu trả lời tiếp theo xuất hiện.

Lượt tải tăng nhanh hơn khoản thanh toán

Nghiên cứu do Short Drama Study Room và Amazon Web Services phối hợp thực hiện ước tính lượt tải các ứng dụng phim ngắn ở nước ngoài đạt 1,667 tỷ trong nửa đầu năm 2026, tăng 25,34% so với sáu tháng liền trước. Doanh thu thuần từ giao dịch mua trong ứng dụng đạt 1,043 tỷ USD, giảm 0,86% so với cùng kỳ so sánh.

Ước tính riêng của DataEye cho thấy doanh thu từ giao dịch mua trong các ứng dụng phim ngắn ở nước ngoài đạt khoảng 1,27 tỷ USD trong sáu tháng đó, trong đó ứng dụng Trung Quốc chiếm 1,182 tỷ USD. DataEye ước tính ứng dụng Trung Quốc có 1,221 tỷ lượt tải, tương đương khoảng 85% tổng lượt tải ở nước ngoài theo số liệu của tổ chức này; thị phần doanh thu của các ứng dụng Trung Quốc vào khoảng 93%. Hai nghiên cứu sử dụng cơ sở đo lường khác nhau nên tổng số liệu không giống nhau.

Giao dịch mua trong ứng dụng, thường viết tắt là IAP, gồm khoản thanh toán để mở khóa tập phim và phí đăng ký. Các số liệu không bao gồm doanh thu quảng cáo và khoản thanh toán qua những kênh ngoài các cửa hàng ứng dụng được thống kê, chẳng hạn như website. Vì vậy, một nền tảng có thể tăng lượng khán giả và hoạt động quảng cáo mà không kéo theo mức tăng tương ứng trong giao dịch mua qua ứng dụng được ghi nhận.

Số liệu tháng 5 của DataEye cho thấy hoạt động có thể biến động ra sao trong một giai đoạn báo cáo dài hơn. Tổ chức này ước tính doanh thu mua trong ứng dụng ở nước ngoài đạt 229 triệu USD trong tháng đó, tăng khoảng 13% so với tháng 4, cùng với khoảng 250 triệu lượt tải. DramaBox, ReelShort và NetShort chiếm 52% doanh thu trong nhóm 20 ứng dụng hàng đầu.

Diễn biến tổng thể cho thấy thể loại này đã phát triển nhanh đến mức nào:

• Quý IV/2025: Theo Sensor Tower, lượt tải ứng dụng phim ngắn toàn cầu đạt 733 triệu, tăng 186% so với một năm trước.
• Tháng 1/2026: ByteDance ra mắt PineDrama.
• Tháng 5/2026: DataEye ghi nhận 1.170 ứng dụng phim ngắn đang quảng cáo ở nước ngoài.
• Từ tháng 1 đến tháng 9/2026: FreeReels, ReelShort và NetShort dẫn đầu về tổng lượt tải.
• Tháng 10/2026: Các nền tảng Trung Quốc hậu thuẫn 82 tựa phim trong top 100 ở nước ngoài.

Nơi khán giả tải ứng dụng và nơi họ chi tiền

Indonesia, Ấn Độ, Brazil, Philippines và Mexico chiếm 64,74% lượt tải ở nước ngoài trong mẫu khảo sát của nửa đầu năm 2026. Riêng Ấn Độ và Indonesia đóng góp 41,76%, tức hơn bốn trong mỗi 10 lượt tải.

Mỹ tạo ra khoảng 378 triệu USD, tương đương 36,42% doanh thu thuần từ giao dịch mua trong ứng dụng thuộc mẫu khảo sát cùng kỳ. Nhật Bản, Hàn Quốc, Anh và Brazil đứng tiếp theo. Tổng cộng, năm quốc gia này đóng góp 53,41% doanh thu trong mẫu khảo sát.

Các nền tảng đã phát triển hai cách chính để phục vụ những thị trường này. Quyền xem tập trả phí và gói đăng ký phổ biến ở Bắc Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc và một số khu vực Trung Đông. Xem miễn phí có quảng cáo là con đường chủ yếu để tiếp cận khán giả ở Đông Nam Á, Mỹ Latinh và Ấn Độ.

Wang Hongfang, nhà sáng lập Sansheng Wanwu Culture Media, cho biết mảng phim ngắn của công ty đã có lãi. Ông mô tả Bắc Mỹ là thị trường nước ngoài quan trọng nhất, còn Mỹ Latinh và Đông Nam Á hỗ trợ hoạt động kinh doanh. Trong quý III, công việc của công ty ngày càng mở rộng sang Trung Đông và các thị trường sử dụng tiếng Nga.

Vì vậy, tăng trưởng khán giả và tăng trưởng doanh thu tạo ra những ưu tiên khác nhau. Một ứng dụng muốn mở rộng nhanh có thể tập trung vào Indonesia hoặc Brazil, trong khi nhà sản xuất muốn thu tiền trực tiếp có thể dành thêm nguồn lực cho khán giả Mỹ. Các công ty hoạt động ở cả hai nhóm thị trường phải cân đối chi phí thu hút người xem với doanh thu từ thuê bao, mua tập phim và quảng cáo.

Mỹ Latinh mở rộng quy mô, nhưng không phải bản sao của Netflix

Theo Sensor Tower, lượt tải 20 ứng dụng phim ngắn hàng đầu tại Mỹ Latinh tăng khoảng 402% trong năm 2025, sau khi tăng 4.300% trong năm 2024. Năm 2025, ReelShort ghi nhận 77 triệu lượt tải trong khu vực, nhỉnh hơn mức 74 triệu của DramaBox.

Những xung đột gia đình và tình tiết hé lộ gây bất ngờ trong thể loại này có điểm tương đồng với phim truyền hình dài tập telenovela vốn phổ biến trong khu vực. Cách phân phối thì khác: câu chuyện được chia thành từng phần ngắn trên điện thoại thay vì phát theo lịch truyền hình thông thường.

Trên toàn cầu, Sensor Tower ghi nhận 733 triệu lượt tải ứng dụng phim ngắn trong quý cuối năm 2025, so với 658 triệu lượt tải ứng dụng xem video trực tuyến trong nhóm được so sánh. Mức độ chú ý của mỗi người xem cũng đáng kể. Omdia, sử dụng dữ liệu của Sensor Tower, nhận thấy người dùng ReelShort tại Mỹ dành trung bình 35,7 phút mỗi ngày trên ứng dụng di động trong quý đó, so với 24,8 phút của Netflix.

Netflix có lượng khán giả di động tại Mỹ lớn hơn nhiều, với khoảng 12 triệu người dùng hoạt động hằng tháng so với 1,1 triệu của ReelShort. Phim ngắn đang giành được phần thời gian xem ngày càng lớn trong một thị trường vẫn có những doanh nghiệp phát trực tuyến lớn hơn nhiều.

Wenjia Tang, trợ lý nghiên cứu tại Khoa Truyền thông và Báo chí của Đại học Sydney, mô tả sức hút của thể loại này:

Sức hấp dẫn của phim ngắn nằm ở khả năng tạo nên cường độ cảm xúc và kích thích người xem; đó cũng là yếu tố giúp thể loại này nhanh chóng trở nên phổ biến

Indonesia cho thấy phần việc của con người đằng sau quá trình mở rộng

Theo Sensor Tower, Đông Nam Á chiếm 32% lượt tải ứng dụng phim ngắn toàn cầu trong quý I/2026. Người dùng dành gần 40 phút mỗi ngày cho các ứng dụng này. Indonesia dẫn đầu bảng xếp hạng lượt tải tháng 5 của DataEye với hơn 53 triệu lượt cài đặt, vượt mức hơn 39 triệu của Ấn Độ.

Với khán giả Indonesia, xem miễn phí có thể đi kèm phần thưởng cũng như quảng cáo. Người xem Shella Dela Rosa Isabella Silitonga cho biết cô nhận được 5.880 rupiah qua Melolo sau 120 phút xem phim. Cô thích xem quảng cáo hơn là trả phí đăng ký, nhưng cũng kể rằng mắt mỏi và giấc ngủ bị gián đoạn khi cô tiếp tục xem qua những đoạn kết tập được thiết kế để giữ chân người xem.

Cư dân Jakarta Harry Hartomo, một khán giả khác, giải thích những đoạn kết ấy tác động đến cách anh xem phim ra sao:

Các cảnh phim ngắn, dồn dập. Tập nào cũng kết thúc bằng một tình tiết bỏ lửng. Bạn chỉ muốn biết chuyện gì sẽ xảy ra tiếp theo.

Nhu cầu đã tạo ra khối lượng công việc lớn cho các công ty lồng tiếng ở Indonesia. Andriyanto, chủ ATM Studio, ước tính chi phí lồng tiếng một tựa phim vào khoảng 12-20 triệu rupiah, với thời lượng phim từ 90 đến 240 phút. Bốn studio của công ty sản xuất hoàn chỉnh hai đến ba tựa phim mỗi ngày và xử lý cùng lúc tới 70 video.

Nhà sản xuất Nita ước tính một tựa phim thông thường có khoảng 147 tập. Bản dịch kém, thiếu văn bản và việc trao đổi giữa các ngôn ngữ Quan thoại, Indonesia và Anh có thể làm chậm tiến độ. Những tập ngắn mà khán giả xem là thành phẩm cuối cùng của một quy trình sản xuất và dịch thuật dài hơn nhiều.

Câu chuyện địa phương trở thành yêu cầu kinh doanh

Wang Hongfang chỉ ra sở thích khác nhau giữa các khu vực: khán giả Bắc Mỹ ưa chuộng nữ chính độc lập và chuyện trả thù, còn chủ đề bất ngờ giàu có được yêu thích ở Mỹ Latinh và Đông Nam Á. Zhang Yi, giám đốc điều hành iiMedia Research, cho biết phụ nữ từ 25 đến 35 tuổi chiếm khoảng 62% người dùng ở nước ngoài.

Khán giả nam cũng đang tăng lên. Zhang cho biết tỷ lệ người dùng nam ở một số nền tảng hiện đạt 30-35%, so với tỷ lệ một chữ số tại một số nền tảng cách đây hai năm. Khoa học viễn tưởng, phim giật gân và giả tưởng là những thể loại thu hút nam giới trẻ tuổi.

Content Republic bắt đầu thâm nhập thị trường châu Âu và Mỹ vào cuối năm 2025, tập trung vào phim ngắn ứng dụng AI. Nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành Zhou Yuan nhận định chuyện người sói là bối cảnh đặc biệt hữu ích để tiếp cận khán giả nước ngoài: những xung đột cảm xúc quen thuộc có thể được kể lại trong một thế giới giả tưởng mà khán giả đã biết.

Tại Đông Nam Á, các công ty đang chuyển từ nhập khẩu phim Trung Quốc hoàn chỉnh sang hướng đi khác. Yuguang Tongchen cho biết hoạt động kinh doanh tại Việt Nam mang lại nguồn thu ổn định, đồng thời mở rộng cách làm kết hợp chuyên môn sản xuất của Trung Quốc với bản quyền câu chuyện do địa phương phát triển sang Thái Lan và Singapore.

Thousands of Years Media của Malaysia thuê chuyên gia Trung Quốc để học hỏi thể loại này, sau đó sử dụng hoàn toàn ê-kíp Malaysia để biên kịch, quay và dựng loạt phim When Luck Meets Love. Tại Tuần lễ Truyền thông ASEAN-Trung Quốc lần thứ tám ở Bắc Hải, 10 dự án đã được ký kết, trong đó có các thỏa thuận cùng sản xuất phim ngắn.

Liao Jianfeng của Nanyang Bridge Media tại Indonesia cho biết khán giả ngày càng mong đợi lồng tiếng do người thật thực hiện và những câu chuyện bắt nguồn từ xã hội của họ. Cayson Zhao, phó chủ tịch Heard Island, nói rằng kiểu nhân vật Trung Quốc và cảm giác thỏa mãn cảm xúc nhanh chóng được gọi là shuanggan có thể khó chuyển ngữ khi khán giả nước ngoài hiểu động cơ của nhân vật theo cách khác.

AI giảm chi phí sản xuất và làm nguồn cung tăng mạnh

AI đang thay đổi cả tốc độ sản xuất lẫn số lượng chương trình cạnh tranh sự chú ý của khán giả. Các nguồn tin trong ngành ở nước ngoài cho biết lịch sản xuất đã rút từ vài tháng xuống còn một tuần hoặc vài ngày, trong khi chi phí giảm hơn 85%. Một nguồn tin khác về hoạt động sản xuất tại Trung Quốc cho biết thời gian thực hiện giảm từ 15-30 ngày xuống còn không quá năm ngày, còn chi phí giảm xuống khoảng một phần năm so với trước, tức giảm gần 80%.

Một số nền tảng ghi nhận phim AI chuyển đổi người xem thành khách hàng trả tiền với tỷ lệ gần bằng các tác phẩm có diễn viên thật. DataEye ước tính các thể loại phim AI và phim tranh ở nước ngoài có hơn 150 triệu người dùng hoạt động; số liệu quảng cáo tháng 5 của tổ chức này ghi nhận 520.000 mẫu quảng cáo thuộc các thể loại AI và phim tranh, tăng 137% so với tháng 4.

VibeShort là một ví dụ về cơ hội kinh doanh. Ứng dụng chuyên về phim AI ra mắt trên App Store ngày 25/2/2026. Trong tháng 5, ứng dụng đạt hơn 5 triệu lượt tải, tăng 179% so với tháng 4, và đứng thứ chín về doanh thu với hơn 4,5 triệu USD.

Sản lượng trong nước của Trung Quốc cho thấy quy mô sản xuất. Khoảng 430.000 phim ngắn được phát hành từ tháng 1 đến tháng 8/2026; Báo cáo Phát triển Truyền thông Quốc tế phim ngắn ASEAN-Trung Quốc ghi nhận tổng cộng 490.000 phim tính đến tháng 9. Khán giả trong nước đạt 850 triệu người, trong đó hơn 600 triệu là người dùng hoạt động hằng tháng.

Ji Ji Ru Song, một sản phẩm AI từng đứng đầu nền tảng Hongguo, đạt tổng cộng 6,6 tỷ lượt xem. Li Chaohua, nhà sản xuất chính kiêm biên kịch trưởng, cho biết vốn đầu tư sản xuất là 1 triệu nhân dân tệ và doanh thu thương mại đạt 10 triệu nhân dân tệ. Theo báo cáo, phim ghi nhận tổng cộng 11,41 triệu giao dịch trả phí và hơn 4 triệu lượt đặt trước mùa thứ 11 chưa phát hành, cho thấy một câu chuyện thành công có thể thúc đẩy khán giả tiếp tục chi tiền.

Phim rẻ hơn vẫn cần kịch bản hấp dẫn

Zhang Yi cho rằng lợi thế của nhà sản xuất Trung Quốc đến từ kho tiểu thuyết mạng đồ sộ, dữ liệu khán giả dùng để lựa chọn đề tài, quy trình sản xuất tiêu chuẩn hóa và quy trình làm việc kết hợp con người với AI. Tiểu thuyết mạng cung cấp tài sản trí tuệ, hay IP: nhân vật, bối cảnh và câu chuyện có thể chuyển thể thành phim.

Zhang cũng xác định kể chuyện, phát triển tình tiết và sáng tạo IP gốc là những điểm yếu của các sản phẩm AI. Công thức câu chuyện lặp lại và tỷ lệ tác phẩm tạo đột phá thấp vẫn là vấn đề kinh doanh, ngay cả khi chi phí làm từng bộ phim đã giảm.

Nhà chức trách Trung Quốc đã xóa 68.000 phim ngắn bị phát hiện vi phạm quy định. Tranh chấp lao động và bản quyền cũng xuất hiện cùng đà mở rộng nhanh chóng của hoạt động sản xuất bằng AI.

Terry Lam, trưởng khoa Điện ảnh và Truyền hình tại Học viện Nghệ thuật Biểu diễn Hong Kong, cho rằng đặc trưng văn hóa là yếu tố cốt lõi quyết định năng lực cạnh tranh quốc tế của các sản phẩm AI Trung Quốc. Những ưu tiên ông đề xuất gồm xây dựng bộ dữ liệu văn hóa để công cụ sản xuất thể hiện chính xác hơn các truyền thống và bối cảnh cụ thể.

Thách thức thực tế gắn liền khâu biên kịch với dịch thuật: nền tảng cần một câu chuyện đủ hấp dẫn để người xem theo dõi đến cùng, được kể qua những nhân vật và tình huống mà họ thấu hiểu. Tăng tốc sản xuất thêm nhiều tập mới chỉ giải quyết được một phần công việc đó.

Quảng cáo chiếm tỷ trọng lớn trong chi phí

DataEye ghi nhận 19,61 triệu mẫu quảng cáo phim ngắn ở nước ngoài trong nửa đầu năm 2026, tăng 324% so với một năm trước. Doanh thu từ giao dịch mua trong ứng dụng tăng 13% trong cùng giai đoạn so sánh. Lượng quảng cáo tăng nhanh hơn nhiều so với khoản thanh toán được đo lường mà hoạt động quảng cáo hướng đến thu hút.

Chi phí quảng cáo để thu hút người xem chiếm khoảng một nửa tổng chi phí phim ngắn ở nước ngoài. Nghiên cứu của Diandian Data về thị trường năm 2025 ước tính chi phí thu hút mỗi khách hàng ứng dụng ở Bắc Mỹ trung bình khoảng 5,28 USD. Các nền tảng phải bù đắp khoản này cùng với chi phí sản xuất, dịch thuật, phân phối và vận hành.

Doanh thu tập trung vào một nhóm tương đối nhỏ. DataEye ước tính 20 nền tảng hàng đầu thu về hơn 80% doanh thu từ giao dịch mua trong ứng dụng ở nước ngoài trong nửa đầu năm 2026; các công ty Trung Quốc chiếm 16 vị trí. Cạnh tranh cũng lan đến tòa án. Tháng 5, Maple Leaf Interactive đề nghị Tòa Thượng thẩm Los Angeles tuyên bố Thỏa thuận Dàn xếp và Quản trị với Chinese Online không có hiệu lực, đồng thời đưa ra cáo buộc liên quan đến hoạt động kinh doanh cạnh tranh, thông tin thương mại và xung đột lợi ích của giám đốc. Tranh chấp này đang chờ được giải quyết qua thủ tục tố tụng.

Dự báo cho năm 2026 chênh lệch đáng kể: Omdia ước tính doanh thu nền tảng phim ngắn bên ngoài Trung Quốc đạt 3 tỷ USD, trong khi một báo cáo ngành công bố tại Tuần lễ Truyền thông ASEAN-Trung Quốc dự đoán con số vượt 6 tỷ USD, tăng 67% so với năm 2025. Phạm vi và giả định của hai dự báo khác nhau, còn tổng doanh thu cả năm cuối cùng vẫn chưa được xác định.

Các nền tảng Trung Quốc bước vào giai đoạn tiếp theo với những ứng dụng hàng đầu, kho câu chuyện phong phú và công cụ sản xuất ngày càng rẻ. Doanh thu của họ sẽ phụ thuộc vào khả năng biến quy mô đó thành lượt xem lặp lại và khoản thanh toán, đồng thời kiểm soát chi phí tìm kiếm từng nhóm khán giả mới.

Điểm chính

• Các nền tảng Trung Quốc hậu thuẫn 82 trong 100 phim ngắn nước ngoài hàng đầu tháng 10/2026; riêng NetShort có 63 tựa phim.
• FreeReels dẫn đầu lượt tải từ tháng 1 đến tháng 9, còn DramaBox đứng đầu doanh thu với 302 triệu USD.
• Ấn Độ và Indonesia đóng góp 41,76% lượt tải trong mẫu khảo sát nửa đầu năm; Mỹ chiếm 36,42% doanh thu thuần từ giao dịch mua trong ứng dụng thuộc mẫu khảo sát.
• AI rút ngắn lịch sản xuất và giảm chi phí, trong khi chất lượng kịch bản và công thức câu chuyện lặp lại vẫn là thách thức.
• Lồng tiếng do người thật thực hiện, hợp tác sản xuất với đối tác địa phương và câu chuyện gần gũi về văn hóa ngày càng đóng vai trò then chốt trong quá trình mở rộng.
• Quảng cáo chiếm khoảng một nửa chi phí phim ngắn ở nước ngoài, tạo thêm áp lực dù lượng khán giả tăng.