Ngây Thơ của Tăng Duy Tân đạt 10 tỷ lượt xem tại Trung Quốc như thế nào

Ca khúc Việt Nam chinh phục đông đảo khán giả Trung Quốc

Hơn 10 tỷ lượt xem trên Douyin, bản song ca với Huang Ling và vị trí trên QQ Music: đó là những thành tích Big Arts Entertainment nêu ra cho phiên bản tiếng Trung của Ngây Thơ, ca khúc do Tăng Duy Tân thể hiện. Phát hành vào tháng 9/2020, bài hát sau đó tiếp cận khán giả Trung Quốc qua video ngắn, nền tảng âm nhạc và các màn trình diễn trên truyền hình.

Ca khúc do Phong Max sáng tác, một đóng góp quan trọng trong câu chuyện thường được nhắc đến cùng danh tiếng ngày càng tăng của Tăng Duy Tân trên trường quốc tế. Bản chuyển thể tiếng Trung mang tên Thán, còn được biết đến qua chữ Hán 叹, kết hợp giọng ca Việt Nam với Huang Ling, giúp người nghe thưởng thức phiên bản bằng ngôn ngữ của họ.

Hồ sơ nghệ sĩ chính thức của Big Arts Entertainment ghi nhận cột mốc trên Douyin và sự xuất hiện của ca khúc trên QQ Music. Thông tin từ công ty quản lý là xác nhận rõ ràng nhất về sức lan tỏa thương mại của bài hát, dù không nêu thời điểm thống kê hay cách tính tổng lượt xem trên Douyin.

Con số 10 tỷ là lượt xem trên một nền tảng nơi âm nhạc được dùng làm nhạc nền cho video. Một ca khúc có thể xuất hiện trong rất nhiều clip, và cùng một người có thể bắt gặp nó nhiều lần. Nghe trọn bản thu âm, xem video sử dụng đoạn điệp khúc hay tìm kiếm tên ca khúc là những cách tiếp cận âm nhạc khác nhau, được ghi nhận bằng các chỉ số riêng trên từng nền tảng.

Vì vậy, hành trình của Ngây Thơ được thể hiện rõ nhất qua một số diễn biến cụ thể: bản thu âm tiếng Trung, việc các nhà sáng tạo video liên tục sử dụng ca khúc, sự hiện diện trên các dịch vụ âm nhạc và sức lan tỏa trở lại nhiều năm sau khi phát hành. Những ca khúc khác của Tăng Duy Tân cũng đi theo con đường tương tự, đưa thành công riêng lẻ thành sự hiện diện rộng hơn tại Trung Quốc.

Từ bản phát hành năm 2020 đến màn trình diễn trên truyền hình năm 2024

Ngây Thơ ra mắt qua nhiều phiên bản. Video chính thức đầu tiên được đăng trên kênh YouTube của Phong Max ngày 4/9/2020, tiếp theo là video lời bài hát trên kênh của Tăng Duy Tân ngày 8/9. Bản song ca tiếng Trung sau đó trở thành phiên bản gắn liền nhất với lượng khán giả khổng lồ trên Douyin.

Đến năm 2022, ca khúc thu hút sự chú ý đáng kể tại Trung Quốc. Một bài viết ngày 3/1/2023 ghi nhận Thán, phiên bản kết hợp với Huang Ling, xuất hiện trên bảng xếp hạng cuối năm của QQ Music. Nhờ đó, ca khúc hiện diện trên một dịch vụ âm nhạc lớn của Trung Quốc, đồng thời lan truyền nhanh chóng qua video ngắn.

• Tháng 9/2020: Video chính thức và video lời bài hát bản gốc Ngây Thơ được phát hành trên YouTube.
• Tháng 8/2021: Tăng Duy Tân phát hành Dạ Vũ, một ca khúc khác nhanh chóng lan truyền trên Douyin.
• Năm 2022: Ngây Thơ được chú ý rộng rãi hơn tại Trung Quốc, bản chuyển thể tiếng Trung thu hút hàng tỷ lượt xem video.
• Ngày 3/1/2023: Sự xuất hiện của Thán trên bảng xếp hạng QQ Music của năm trước được ghi nhận.
• Tháng 4/2024: Diễn viên Liu Yan trình diễn phiên bản tiếng Trung trong tập mở màn chương trình Ride the Wind 2024.

Màn trình diễn của Liu Yan đưa sáng tác này trở lại sân khấu công chúng khoảng ba năm rưỡi sau khi phát hành lần đầu. Hành trình từ bản thu tiếng Việt sang bản chuyển thể tiếng Trung rồi lên truyền hình cho thấy một ca khúc cũ có thể tìm thấy khán giả mới qua những nghệ sĩ và hình thức thể hiện khác nhau.

Các con số trên nền tảng cho biết điều gì

Ngây Thơ thu hút sự chú ý trên nhiều nền tảng số. Các số liệu công bố năm 2022 cho biết ca khúc đạt 82,6 triệu lượt xem trên TikTok và gần 60 triệu lượt xem trên YouTube qua ba phiên bản. Đây là ảnh chụp số liệu tại một thời điểm trong quá khứ, không phải tổng hiện tại.

Mỗi video tải lên có lượng khán giả riêng. Đến đầu tháng 1/2023, video lời bài hát trên kênh Tăng Duy Tân đạt gần 6,3 triệu lượt xem, trong khi video chính thức trên kênh Phong Max có hơn 8,5 triệu lượt xem. Các số liệu này chỉ tính một số video cụ thể, phạm vi hẹp hơn tổng số liệu trước đó của nhiều phiên bản.

Ngây Thơ cũng được cho là từng đứng đầu bảng xếp hạng Shazam toàn cầu, còn phiên bản tiếng Trung được nhắc đến với vị trí cao nhất là thứ hai. Thời điểm cụ thể và mối liên hệ giữa hai thứ hạng này không được nêu. Shazam nhận diện nhạc từ một đoạn trích ngắn, nên bảng xếp hạng phản ánh những người muốn tìm tên một ca khúc.

QQ Music bổ sung một phần khác của bức tranh. Người nghe có thể tìm bản thu âm trên nền tảng này sau khi bắt gặp một đoạn nhạc ở nơi khác. Nhìn chung, các nền tảng cho thấy một lộ trình thực tế: nghe giai điệu trong clip, nhận diện bài hát rồi tìm bản đầy đủ để phát lại.

Vì sao ca khúc phù hợp với video ngắn

Nhà sản xuất âm nhạc Hoaprox từng chỉ ra hai điểm nổi bật trong các ca khúc của Tăng Duy Tân: bản phối điện tử sôi động phù hợp với video ngắn và ca từ giàu cảm xúc dễ chạm đến người nghe trẻ. Sự kết hợp này vừa tạo nhịp điệu để các nhà sáng tạo chuyển động theo, vừa mang đến chất liệu biểu cảm để họ xây dựng câu chuyện bằng hình ảnh.

Tăng Duy Tân cho biết anh chủ ý tập trung vào những giai điệu dễ nghe, dễ nhớ và dễ hát lại. Một câu nhạc ngắn, dễ nhận diện vẫn có thể phát huy hiệu quả ngay cả khi video chỉ sử dụng một phần nhỏ của bản thu. Việc lặp lại giúp người xem nhận ra giai điệu khi nó xuất hiện lần nữa.

Dạ Vũ gắn liền với những video biến đổi ngoại hình, trong đó tiếng huýt sáo đặc trưng và đoạn cao trào được dùng làm nhạc nền cho khoảnh khắc lột xác. Bên Trên Tầng Lầu lan truyền qua các video nhảy múa và clip thể hiện tâm trạng cá nhân. Những bản phối lại Cắt Đôi Nỗi Sầu mang đến cho các nhà sáng tạo thêm phiên bản phù hợp với video giải trí.

Các ca khúc còn sử dụng giai điệu ngũ cung, được xây dựng trên thang âm năm nốt, kết hợp với phần sản xuất điện tử. Những mô thức này quen thuộc trong nhiều truyền thống âm nhạc Đông Á. Người nghe có thể cảm nhận giai điệu trước cả khi hiểu lời ca.

Nhà phê bình âm nhạc Nguyễn Quang Long đưa ra một cách lý giải khác về sức lan tỏa của Ngây Thơ: tư duy âm nhạc của ca khúc gần với nhạc trẻ phương Tây đương đại. Ông nhấn mạnh sự kết hợp chặt chẽ giữa trống, bass và phần hòa âm. Các đoạn nhạc nối tiếp nhau trực tiếp, duy trì nhịp độ thay vì liên tục ngắt quãng.

Dạ Vũ cho thấy một ca khúc khác lan truyền nhanh đến mức nào

Big Arts Entertainment cho biết Dạ Vũ đạt gần 2 tỷ lượt xem trên Douyin chỉ trong một tháng kể từ khi phát hành vào tháng 8/2021. Đây là ví dụ đáng kể thứ hai trong bức tranh chung, với khoảng thời gian thống kê ngắn hơn nhiều so với con số tích lũy của Thán.

Số liệu năm 2022 của Dạ Vũ còn ghi nhận 75,8 triệu lượt xem trên TikTok và 25 triệu lượt xem trên YouTube. Ca khúc lan truyền tại Trung Quốc đồng thời thu hút khán giả trên các dịch vụ được sử dụng bên ngoài Trung Quốc đại lục, nhờ đó tiếp cận người nghe qua nhiều kênh.

Dạ Vũ kết hợp giai điệu ngũ cung với deep house, thể loại nhạc dance điện tử có nhịp đều đặn, cùng những yếu tố gợi liên tưởng đến nhạc phim hoặc nhạc trò chơi giàu kịch tính. Lời ca kể về nỗi đau của một người phụ nữ sau cuộc chia tay. Sự đối lập giữa nỗi buồn và phần phối khí có thể dùng để nhảy cũng xuất hiện trong những ca khúc khác của Tăng Duy Tân.

Nghệ sĩ giải trí Trung Quốc Zhou Jieqiong tham gia trào lưu nhảy Dạ Vũ. Những nghệ sĩ khác, trong đó có Feng Timo và Zhang Hanyun, cũng thực hiện các bản cover và tham gia những trào lưu liên quan đến âm nhạc của anh. Sự góp mặt này đưa các bản thu âm đến nguồn cấp dữ liệu của những người vốn không tìm kiếm nghệ sĩ Việt Nam.

Bên Trên Tầng Lầu kết nối cảm xúc cá nhân với sức hút đại chúng

Theo số liệu công bố năm 2022, Bên Trên Tầng Lầu đạt hơn 147 triệu lượt xem trên TikTok và hơn 17 triệu lượt xem trên YouTube chỉ trong một tháng kể từ khi phát hành. Tại Việt Nam, ca khúc cũng đứng đầu các bảng xếp hạng Top Vietnamese Songs và Hot 100 của Billboard Vietnam, thành tích được Big Arts Entertainment ghi nhận.

Lượng xem trên TikTok cao hơn tám lần YouTube, dựa trên các số liệu được công bố là 147 triệu và 17 triệu. Sự so sánh cho thấy một ca khúc có thể hiện diện rất khác nhau trên mỗi nền tảng: một nền tảng khuyến khích tái sử dụng những đoạn nhạc ngắn, trong khi nền tảng kia lưu trữ các bản thu âm và video đầy đủ.

Tăng Duy Tân cho biết anh sáng tác ca khúc vào năm 2021, trong thời gian các biện pháp hạn chế do COVID-19 được áp dụng, khi sự cô lập và trầm cảm tác động đến anh. Anh kể việc sáng tác là cách vượt qua giai đoạn đó và kết nối với những người có cảm xúc tương tự.

Ca khúc kết hợp pop với deep house, đồng thời khuyên người trong cuộc đối mặt với hoàn cảnh khó khăn thay vì đầu hàng. Thông điệp giàu cảm xúc phần nào lý giải vì sao ca khúc có thể đi cùng cả video nhảy múa lẫn những clip thiên về suy ngẫm. Các nhà sáng tạo có thể chọn những đoạn khác nhau trong cùng bản thu rồi tạo cho chúng ý nghĩa riêng qua hình ảnh.

Cắt Đôi Nỗi Sầu mở rộng tệp khán giả

Cắt Đôi Nỗi Sầu mang lại thêm một loạt kết quả đo đếm được trong năm 2023. Chỉ ba ngày sau khi phát hành, ca khúc dẫn đầu danh sách thịnh hành của YouTube Việt Nam và các bảng xếp hạng trên TikTok, Zing MP3. Đến ngày 14/10, bài hát đạt 10 triệu lượt xem trên YouTube sau 11 ngày.

Khi đó, ca khúc đứng thứ 76 trong số các video thịnh hành toàn cầu trên YouTube, lọt top 10 tại Australia và xếp thứ 26 tại Đài Loan. Những thị trường này mở rộng câu chuyện ra ngoài Trung Quốc, cho thấy lượng khán giả đang hình thành tại nhiều nơi.

Các bản chuyển thể tiếng Trung và bản cover tạo thêm cơ hội lan tỏa cho sáng tác này. Các diễn viên Li Chen, Zheng Kai và Sha Yi cũng trình diễn ca khúc tại một sự kiện âm nhạc mừng năm mới của Đài Truyền hình Chiết Giang, bổ sung hoạt động phát sóng vào sức lan tỏa trực tuyến.

Cường Chu, giám đốc điều hành kiêm đại diện của Big Arts Entertainment, cho biết người nghe đến từ Mỹ, Nhật Bản, Thái Lan, Đài Loan và nhiều nơi khác. Ông nói khoảng cách giữa khán giả Việt Nam và khán giả ở những nơi khác đang thu hẹp, dù không đưa ra tỷ lệ cụ thể.

Cường Chu cũng cho biết Tăng Duy Tân đã nhận được lời mời hợp tác từ Tencent Music Entertainment Group và ByteDance. Những lời mời này cho thấy sự quan tâm từ các doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực âm nhạc và giải trí số; thông tin chi tiết về thỏa thuận có được ký kết sau đó hay không chưa được công bố.

Sự nghiệp đằng sau các bản thu âm

Nguyễn Tăng Duy Tân sinh năm 1995 tại Quảng Trị, miền Trung Việt Nam. Anh theo học ngành Đông phương học tại Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế, rồi làm hướng dẫn viên du lịch trước khi theo đuổi âm nhạc chuyên nghiệp. Khi còn học đại học, anh tham gia các câu lạc bộ và cộng đồng nghệ thuật ở Huế.

Big Arts Entertainment cho biết sự nghiệp chuyên nghiệp của anh bắt đầu vào đầu năm 2018, khi anh phát hành Hết Duyên cùng ca sĩ NIT. Tình Đầu ra mắt vào đầu năm 2020 và trở thành bước đột phá quan trọng. Tăng Duy Tân cho biết những khó khăn tài chính của công ty vào thời điểm đó khiến sự đón nhận dành cho ca khúc càng có ý nghĩa lớn.

Sự nghiệp của anh kết hợp ca hát và sáng tác, dù Ngây Thơ là sáng tác của Phong Max. Big Arts Entertainment cũng ghi nhận các ca khúc Tăng Duy Tân đồng sáng tác, gồm Cô Đơn Trên Sofa của Hồ Ngọc Hà và Mùa Hè Tuyệt Vời của Đức Phúc.

Điều đó có ý nghĩa với vị thế của anh trong ngành. Một bản thu âm thành công có thể đưa giọng hát của anh đến với khán giả, còn một ca khúc do người khác trình bày có thể đưa sáng tác của anh đến một tệp người nghe mới. Bản song ca tiếng Trung và những bản cover sau đó tiếp tục bổ sung nghệ sĩ vào chuỗi lan tỏa ấy.

Thành công thương mại đến từ nhiều kênh

Âm nhạc của Tăng Duy Tân có thể tạo ra thu nhập từ việc cấp phép sử dụng, phát trực tuyến và các hình thức khai thác khác đối với bản thu âm và sáng tác. Cá nhân hay công ty nào nhận được khoản thu đó tùy thuộc vào chủ sở hữu từng nhóm quyền và nội dung hợp đồng của họ.

Bên Trên Tầng Lầu được ước tính mang về hàng tỷ đồng tiền bản quyền. Ước tính này không kèm theo con số chính xác hay báo cáo đối soát. Vì vậy, giá trị tài chính từ thành công rộng hơn tại Trung Quốc vẫn kém minh bạch hơn các số liệu lượt xem đã công bố.

Thành tựu rõ nhất là việc các ca khúc liên tục chuyển dịch giữa những hình thức và tệp khán giả khác nhau. Ngây Thơ tiếp cận người nghe qua bản song ca tiếng Trung, Dạ Vũ lan truyền nhờ những đoạn nhạc dễ được sử dụng lại trong video, còn Cắt Đôi Nỗi Sầu đến với khán giả qua bảng xếp hạng, bản chuyển thể và các màn trình diễn. Sự xuất hiện của Liu Yan năm 2024 cho thấy một ca khúc phát hành từ năm 2020 vẫn có thể trở lại được công chúng chú ý nhiều năm sau đó.

Đối với âm nhạc Việt Nam, đây là ví dụ cụ thể về quá trình lưu hành quốc tế được hình thành qua nhiều bước, thay vì chỉ phát hành ở nước ngoài một lần. Giai điệu dễ nhận diện thu hút sự chú ý, nghệ sĩ địa phương mang đến cách thể hiện mới, còn người nghe tìm đến những bản thu âm có thể phát lại.

Điểm chính

• Big Arts Entertainment cho biết phiên bản tiếng Trung của Ngây Thơ, do Tăng Duy Tân thể hiện cùng Huang Ling, vượt mốc 10 tỷ lượt xem trên Douyin.
• Phong Max sáng tác ca khúc gốc, phát hành vào tháng 9/2020 và do Tăng Duy Tân thể hiện.
• Bản chuyển thể tiếng Trung mang tên Thán xuất hiện trên QQ Music và tiếp cận khán giả truyền hình qua màn trình diễn của Liu Yan vào tháng 4/2024.
• Theo công ty quản lý của nghệ sĩ, Dạ Vũ đạt gần 2 tỷ lượt xem trên Douyin chỉ trong một tháng kể từ khi phát hành vào tháng 8/2021.
• Bên Trên Tầng Lầu và Cắt Đôi Nỗi Sầu mở rộng sức lan tỏa của Tăng Duy Tân qua các trào lưu video, bảng xếp hạng và khán giả quốc tế.
• Các ước tính tiền bản quyền đã công bố không kèm số liệu đối soát chính xác, trong khi các chỉ số kỹ thuật số phản ánh nhiều hình thức tương tác khác nhau của khán giả.