AI tràn ngập thị trường phim ngắn Trung Quốc khi thu nhập của nhà sáng tạo giảm, các hãng phim thu hẹp hoạt động

Phim rẻ hơn, mưu sinh khó hơn

Trung Quốc đã phát hành 430.000 phim ngắn trong tám tháng đầu năm 2026, trong đó hơn 90% được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo, theo số liệu Cục Phát thanh và Truyền hình Quốc gia công bố ngày 17 tháng 9. Chi phí sản xuất đã giảm mạnh. Nhưng kiếm sống từ những tác phẩm này lại khó hơn.

Trên Douyin, nhà sáng tạo hiện nhận khoảng 5 đến 10 nhân dân tệ cho mỗi 10.000 lượt xem thông qua chia sẻ doanh thu quảng cáo, sau khi khoản thanh toán được cho là đã giảm khoảng 90% trong một năm. Với mức này, ngay cả một triệu lượt xem cũng chỉ mang lại 500 đến 1.000 nhân dân tệ. Với một tác phẩm có chi phí 50.000 nhân dân tệ, chỉ riêng khoản thanh toán đó sẽ cần từ 50 triệu đến 100 triệu lượt xem mới thu hồi được chi phí.

DataEye, một đơn vị cung cấp dữ liệu ngành, phát hiện chỉ 1,3% trong số 221.900 phim ngắn AI được đăng lên Douyin trong nửa đầu năm 2026 đạt mốc 50 triệu lượt xem để thu hồi chi phí. Tức khoảng một tác phẩm trên 77. Nghiên cứu của đơn vị này cũng cho thấy 93% phim hoạt hình AI có dưới một triệu lượt xem mỗi tháng.

Sức ép đang lan tới những công ty từng mở rộng nhanh chóng. Huang Haonan, nhà sáng lập Soy Sauce Culture, cho biết đội ngũ của ông đã giảm từ khoảng 1.500 người xuống còn vài trăm. Khoảng 150 tác phẩm của công ty, với tổng chi phí khoảng 12 triệu nhân dân tệ, không thể ra mắt trên các nền tảng.

Cơn sốt phim AI ở Trung Quốc giờ đặt ra một bài toán kinh doanh nan giải: phần mềm giúp tạo chương trình dễ dàng hơn, nhưng số lượng chương trình ngày càng nhiều khiến việc thu hút khán giả khó hơn. Các nhà sáng tạo đang tìm đến khán giả nước ngoài, quảng cáo thương hiệu và hàng hóa ăn theo, kéo theo chi phí mới và tranh cãi về việc những nghệ sĩ ảo có thể quảng bá sản phẩm một cách trung thực đến đâu.

Sản lượng tăng nhanh đến mức nào?

Số liệu của Cục Phát thanh và Truyền hình Quốc gia cho thấy sản lượng từ tháng 1 đến tháng 8 cao gấp khoảng 13 lần tổng số của cả năm 2025. Khoảng 220.000 tác phẩm trong số đó xuất hiện trên Douyin. Một báo cáo sau đó, ngày 20 tháng 10, dẫn số liệu của cơ quan này cho biết số phim phát hành trên toàn quốc tính đến hết tháng 9 là 490.000.

Hướng dẫn theo quý của Hiệp hội Dịch vụ Phát thanh Trực tuyến Trung Quốc ghi nhận 128.000 phim ngắn trong quý I, trong đó khoảng 122.000 phim được làm bằng AI. Như vậy, AI chiếm khoảng 95%, phù hợp với vị thế áp đảo của công nghệ này trong sản xuất, dù các số liệu riêng lẻ tính theo những giai đoạn và nền tảng khác nhau.

Trung Quốc đã có hơn 800 triệu khán giả phim ngắn, còn quy mô thị trường nói chung vượt 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025. Phim ngắn là những loạt phim có tập ngắn, thường dưới 20 phút, được thiết kế để xem trên điện thoại. Thời lượng ngắn giúp câu chuyện nhanh chóng đi qua những màn đối đầu tình cảm, tranh chấp gia đình và các tình tiết đổi đời bất ngờ.

Một số mốc thời gian cho thấy sản lượng tăng trưởng song hành với áp lực thương mại như thế nào:

• Quý I năm 2026: Theo số liệu của hiệp hội, khoảng 122.000 trong số 128.000 phim ngắn mới được tạo ra bằng AI.
• Ngày 7 tháng 4: Hongguo phát động chiến dịch chấn chỉnh phim hoạt hình chất lượng thấp, xử lý 3.522 tác phẩm trong vòng một tuần.
• Ngày 12 tháng 6: Cô gái bị sa thải ra mắt trên Douyin, góp phần đưa diễn viên ảo Fang Taozi trở nên nổi tiếng.
• Ngày 17 tháng 9: Cơ quan quản lý phát thanh truyền hình thông báo AI chiếm hơn 90% số phim phát hành từ tháng 1 đến tháng 8.
• Ngày 16 tháng 10: China Literature cho biết đã ký hợp đồng với hơn 5.000 nhà sáng tạo cá nhân và studio cá nhân.
• Ngày 20 tháng 10: Số liệu quản lý mới nhất được công bố cho thấy có 490.000 phim phát hành tính đến hết tháng 9.

AI giúp tiết kiệm gì, và khoản nào vẫn tốn kém?

Jiang Lan, nhà sáng tạo bộ phim thảm họa tận thế Guixu, mô tả một tác phẩm gồm 12 tập, mỗi tập dài trung bình tám phút, với chi phí điện toán gần 200.000 nhân dân tệ. Jiang ước tính chi phí điện toán trung bình dưới 2.000 nhân dân tệ mỗi phút. Đây là những con số gần đúng, chỉ tính chi phí điện toán chứ không phải toàn bộ khoản chi để vận hành một doanh nghiệp sản xuất.

Các nhà sáng tạo thường dùng Seedance 2.0, mô hình tạo video của ByteDance. Họ viết chỉ dẫn chi tiết về nhân vật, chuyển động, địa điểm và phong cách hình ảnh, rồi chỉnh sửa kết quả. Token là đơn vị dùng để đo lượng xử lý AI và tính phí; tạo thêm một phiên bản sẽ tiêu tốn thêm tài nguyên điện toán và làm hóa đơn tăng lên.

Một cảnh có thể sử dụng được đôi khi cần nhiều lần thử. Một tác phẩm có chi phí khoảng 100.000 nhân dân tệ được cho là đã tạo một cảnh cụ thể 97 lần trước khi chốt 15 giây hình ảnh. Để giữ gương mặt, trang phục hoặc chuyển động nhất quán xuyên suốt câu chuyện đòi hỏi con người phải chọn lọc và biên tập đáng kể.

Ngân sách sản xuất rất khác nhau. Liu Zun, giám đốc Viện Nghiên cứu DataEye, cho biết một số phim AI có chi phí từ 30.000 đến 50.000 nhân dân tệ, so với khoảng 600.000 nhân dân tệ cho phim quay với diễn viên. Các ước tính khác trong ngành cho rằng một phim AI hoàn chỉnh tốn từ 50.000 đến 240.000 nhân dân tệ, trong khi tác phẩm sử dụng diễn viên thật có chi phí từ 500.000 đến 1,5 triệu nhân dân tệ. Cũng có ước tính cao hơn nhiều, khoảng 80.000 nhân dân tệ mỗi phút, cho thấy những loại hình công việc rất khác nhau đang được xếp chung dưới một nhãn gọi.

Qin Wenshan, cựu nhân viên an toàn giao thông đường sắt chuyển sang làm phim bằng AI, đã cùng đội ngũ hoàn thành phim hoạt hình khoa học viễn tưởng ngắn PandaPawz trong 28 ngày với chi phí khoảng 30.000 nhân dân tệ. Ông mô tả những công cụ này đã thay đổi cách phân chia công việc ra sao:

"Trước đây, sản xuất phim và truyền hình cần nỗ lực của cả một đội ngũ lớn. Giờ đây, một người có thể làm công việc của cả một phòng ban, với AI làm xương sống," Qin nói.

Vì sao nhiều phim hơn lại mang về ít tiền hơn?

Số liệu tháng 9 của Douyin cho thấy chỉ 8,5% phim ngắn vượt một triệu lượt xem. Một nghiên cứu ngành về sản xuất phim AI và mở rộng ra nước ngoài ước tính AI chiếm 95% sản lượng nhưng chỉ chiếm 4% lượt xem; phim có diễn viên thật thu hút lượng xem cao gấp khoảng 25 lần.

Một số phim AI riêng lẻ vẫn tạo được đột phá. Trong tháng 7, bốn trong năm tựa phim đứng đầu bảng xếp hạng độ phổ biến chính của Hongguo là phim hoạt hình AI. Tuy nhiên, bảng xếp hạng nền tảng chỉ đo lường những phim dẫn đầu, còn số liệu lượt xem phản ánh lượng lớn tác phẩm cạnh tranh phía sau.

Các nhà sáng tạo chịu hai sức ép cùng lúc: phần lớn tác phẩm có ít lượt xem hơn, còn khoản thanh toán cho mỗi lượt xem cũng thấp hơn. DataEye cho biết trước đây doanh thu quảng cáo đạt 30 đến 100 nhân dân tệ mỗi 10.000 lượt xem, so với mức hiện tại là 5 đến 10 nhân dân tệ. Vì vậy, một studio phải có lượng xem lớn hơn nhiều mới kiếm được số tiền bằng trước đây.

Liu ước tính chỉ 0,5% phim hoạt hình AI trong nước trở thành hit với hơn 100 triệu lượt xem. Các công ty ứng phó bằng cách sản xuất nhiều phim, thử phản ứng của khán giả và dồn tiền quảng bá cho những tác phẩm đạt kết quả tốt nhất. Hệ thống quảng cáo có thể nhanh chóng ngừng chi tiền khi doanh thu có vẻ quá thấp so với chi phí thu hút người xem.

Cách làm này phân bổ cơ hội thành công cho cả một danh mục tác phẩm. Với nhà sáng tạo nhỏ chỉ đủ tiền làm một hoặc hai phim, một tác phẩm phát hành không thành công có thể ngốn gần hết ngân sách hiện có.

Mô hình sản xuất hàng loạt chịu sức ép

Soy Sauce Culture mở rộng bằng cách tổ chức các nhóm sản xuất nhỏ hoạt động song song. Các đội từ ba đến năm người có thể hoàn thành dự án trong năm đến mười ngày, còn doanh nghiệp phân chia công việc cho khoảng 50 đến 60 studio. Mục tiêu của công ty là nâng sản lượng hàng tháng từ khoảng 100 lên 1.000 tác phẩm.

Ước tính của Huang rằng nhân sự giảm từ khoảng 1.500 xuống còn vài trăm đi kèm một con số nhân sự khác được báo cáo: từ hơn 1.200 giảm xuống còn hơn 600. Cả hai đều cho thấy mức thu hẹp đáng kể. Công ty cũng giảm một nửa dự báo doanh thu và lợi nhuận ròng năm 2026, trước đó lần lượt đặt mục tiêu 1 tỷ và 200 triệu nhân dân tệ.

Số liệu ngành cho thấy áp lực tương tự không chỉ xảy ra ở một công ty. Số nhà thầu đang hoạt động sản xuất phim hoạt hình AI giảm từ 1.216 trong quý I xuống còn 698 trong quý II, tức giảm khoảng 43%. Giá hợp đồng được báo cáo giảm từ 3.000 đến 5.000 nhân dân tệ mỗi phút vào năm 2024 xuống còn 500 đến 1.000 nhân dân tệ.

Mức độ gắn kết của khán giả suy yếu khi nguồn cung tăng. Thống kê ngành cho thấy tỷ lệ xem hết, tức tỷ lệ khán giả xem đến cuối, ở mức 19%, giảm từ 42%. Những cốt truyện lặp đi lặp lại về các ông chủ độc đoán, luân hồi và những màn đổi đời bất ngờ khiến các tác phẩm tương tự khó giữ chân khán giả hơn.

Nền tảng siết chặt cửa kiểm duyệt

Chiến dịch của Hongguo tạo thêm trở ngại cho các nhà sản xuất trông cậy vào việc phát hành nhanh. Sau đợt thực thi quy định hồi tháng 4, nền tảng đã chặn hoặc gỡ 20.941 phim hoạt hình chất lượng thấp trong tháng 5. Nhiều tác phẩm bị ảnh hưởng đã bị dừng ở khâu xét duyệt trước khi đến với khán giả.

Các đợt kiểm tra của nền tảng tập trung vào vi phạm bản quyền, sao chép, nội dung thô tục và cách thể hiện không phù hợp liên quan đến trẻ em. Biện pháp quản lý phát triển phim ngắn, được cho là có hiệu lực từ tháng 9 năm 2026, cũng đặt ra yêu cầu về kiểm duyệt nội dung và gắn nhãn tài liệu do AI tạo ra.

Do đó, các studio phải tính đến nhiều khoản hơn chi phí tạo nội dung và biên tập. Họ cần xác lập quyền đối với câu chuyện và hình ảnh, kiểm tra nội dung nhạy cảm, đồng thời đáp ứng yêu cầu của nền tảng trước khi một bộ phim hoàn chỉnh có thể tạo doanh thu.

Cơ quan quản lý phát thanh truyền hình Trung Quốc cũng công khai ủng hộ diễn xuất của con người. Wang Xiaoliang, một quan chức của Cục Phát thanh và Truyền hình Quốc gia, nêu rõ quan điểm này tại cuộc họp báo tháng 9:

"Quan điểm của chúng tôi rất rõ ràng: phim quay người thật là chủ lực của các tác phẩm chất lượng và cần được hỗ trợ mạnh mẽ," Wang nói.

Sao ảo thu hút thương hiệu, đồng thời gây tranh cãi

Khoản thanh toán từ lượt xem giảm khiến các nhà sáng tạo chú trọng hơn đến quảng cáo lồng ghép sản phẩm, từ logo thương hiệu ở hậu cảnh đến nhân vật trực tiếp quảng bá một mặt hàng. Loạt phim thành công có thể bổ sung các tập xoay quanh nhà tài trợ. Nghệ sĩ ảo cũng có thể duy trì tài khoản mạng xã hội riêng và bán quảng cáo bên ngoài phim của họ.

Fang Taozi cho thấy mô hình kinh doanh đó có thể phát triển ra sao. Sau khi Cô gái bị sa thải ra mắt hồi tháng 6, tài khoản Douyin của cô có hơn 510.000 người theo dõi tính đến ngày 25 tháng 8. Một ấn phẩm thời trang giới thiệu cô trên tài khoản Weibo chính thức ngày 27 tháng 8, giúp cô tiếp cận nhiều người hơn ngoài nhóm khán giả xem phim.

Mức giá quảng cáo được niêm yết trên nền tảng Xingtu của Douyin dao động từ 168.000 nhân dân tệ cho video Fang Taozi dài tối đa 20 giây đến 258.000 nhân dân tệ cho video dài hơn một phút. Phí thực tế và thu nhập không được công bố.

Hou Wenjie, tổng thư ký Viện Nghiên cứu Yu Ce, cho rằng hoạt động thường xuyên trên tài khoản, lòng trung thành của khán giả và khả năng sản xuất ổn định là những lý do khiến thương hiệu có thể trả tiền cho nhân vật ảo. Video nấu ăn, tập thể dục và đi làm có thể đưa một tính cách hư cấu vào nhịp sinh hoạt hàng ngày của người theo dõi.

Một quảng cáo kính áp tròng phơi bày giới hạn của cách làm này. Fang Taozi xuất hiện trong loạt phim 11 tập phát hành hồi tháng 6 và khẳng định cảm thấy thoải mái sau khi đeo kính áp tròng thật suốt cả ngày. Hàng nghìn khán giả khiếu nại với cơ quan quản lý thị trường, cáo buộc quảng cáo sai sự thật. Một quảng cáo có nhân vật này được cho là đã bị gỡ do lo ngại tuyên bố có thể gây hiểu lầm cho người tiêu dùng; không có quyết định hay hình phạt quản lý nào được nêu cụ thể.

Nhân vật ảo không có mắt và không thể cảm nhận sự thoải mái. Tranh cãi xoay quanh một vấn đề cụ thể đối với người tiêu dùng: đưa lời nói của nhân vật mô phỏng thành trải nghiệm cá nhân về một sản phẩm có thật.

Hàng hóa ăn theo là một hướng kiếm tiền khác. Nhân vật AI tên Duan Yan do Buming Culture quản lý đã giúp quảng bá một chiếc vòng tay giống chiếc vòng đeo trong phim. Doanh số trên một nền tảng duy nhất vượt 10.000 chiếc và 1 triệu nhân dân tệ. Trong trường hợp này, doanh nghiệp thu lời từ khán giả mua món đồ gắn với một câu chuyện.

Khán giả nước ngoài đi kèm chi phí

Các công ty Trung Quốc đang tìm kiếm khán giả ở nước ngoài, nơi đăng ký thuê bao, mua tập phim và quảng cáo tạo ra những cách kiếm tiền khác nhau. Liu ước tính mỗi ngày có khoảng 20 triệu USD được chi cho lĩnh vực phim ngắn ở nước ngoài. Một nghiên cứu ngành cho biết chi phí thu hút khán giả chiếm khoảng một nửa tổng chi phí mở rộng ra nước ngoài, còn chi phí để có được mỗi người dùng ở Bắc Mỹ là 5,28 USD.

ReelShort thu về 332 triệu USD từ các giao dịch mua trong ứng dụng vào năm 2025. Vai trò của AI trong hoạt động kinh doanh của nền tảng đang tăng lên: một ước tính ngành cho rằng AI chiếm 35% nội dung, trong khi Liu nói tỷ lệ này trong số phim phát hành mới tăng từ dưới 5% trong nửa đầu năm 2026 lên 90% vào tháng 9. Các con số này tính trên những phần khác nhau trong danh mục của nền tảng.

DramaBox được cho là sở hữu kho 100.000 tác phẩm văn học trực tuyến, trong đó phim chuyển thể phù hợp với địa phương chiếm 40% số phim. Kunlun Tech hoạt động cả trong sản xuất lẫn phân phối thông qua SkyReels, SkyProduction, DramaWave và FreeReels. PineDrama của ByteDance tạo thêm sức ép cạnh tranh bằng hình thức xem miễn phí có quảng cáo.

Đông Nam Á gồm nhiều thị trường khác biệt. DataEye ghi nhận 411 triệu lượt tải ứng dụng phim ngắn tại Indonesia trong ba quý đầu năm 2026, tương đương 56,77% tổng số của ASEAN. Indonesia, Philippines và Việt Nam thiên về xem miễn phí, trong khi Singapore, Malaysia và Thái Lan có thị trường trả phí phát triển hơn. Thái Lan dẫn đầu ASEAN về doanh thu mua hàng trong các ứng dụng này.

Chỉ dịch thuật không giải quyết được những vấn đề tốn kém. Yang Xun, đối tác tại Công ty Luật Tongli, cảnh báo một kịch bản được mua có thể bao gồm quyền chuyển thể tại Trung Quốc nhưng không có quyền phân phối toàn cầu hoặc sản xuất phiên bản bằng ngôn ngữ khác. Việc đổi tên nhân vật và lời thoại vẫn có thể giữ nguyên mối quan hệ nhân vật và cấu trúc cốt truyện được bảo hộ.

Tranh chấp thanh toán cũng có thể xóa sạch lợi nhuận. Li Zhiqiang, lãnh đạo phụ trách kinh doanh khu vực của Airwallex, cho biết một giao dịch thẻ bị khiếu nại có thể kéo theo phí xử lý từ 15 đến 20 USD. Tranh chấp quá nhiều có thể khiến dịch vụ thanh toán bị ngừng và tiền bị phong tỏa từ 90 đến 180 ngày. Thông báo đăng ký thuê bao rõ ràng trở thành một phần thiết thực để bảo toàn doanh thu.

Ai có thêm việc, ai mất việc?

AI mở rộng cơ hội sản xuất cho những người trước đây không có đủ tiền hoặc quan hệ để tập hợp một đoàn làm phim. Nhà sáng tạo Li Nan lập đội hai người vào tháng 4 và xây dựng tài khoản có hơn 140.000 người theo dõi. Hou Xiaonan, giám đốc điều hành kiêm chủ tịch China Literature, cho biết ngày 16 tháng 10 rằng mười doanh nghiệp sản xuất cá nhân có thu nhập cao nhất của công ty đều đạt thu nhập hàng năm trên 1 triệu nhân dân tệ.

Diễn viên đối mặt với một phép tính khác. Đại học Bắc Kinh ước tính có 32.000 diễn viên và hơn 200.000 diễn viên quần chúng tham gia đóng phim ngắn trong năm 2025. Li Xiaolong, sinh viên Học viện Sân khấu Thượng Hải kiêm diễn viên, cho biết ngay cả những công việc theo ngày từng trả hơn 1.000 nhân dân tệ giờ cũng khó tìm.

Li cho rằng diễn xuất sân khấu được bảo vệ tốt hơn, bởi diễn viên phải duy trì tương tác trực tiếp với khán giả. Tuy nhiên, chuyển từ công việc trên màn ảnh sang kịch hoặc nhạc kịch đòi hỏi quá trình đào tạo và kỹ năng riêng.

Một số công ty đang kết hợp các công nghệ này. iQIYI công chiếu phim AI dài hơn 60 phút Huyền thoại kỳ bí: Mối thù của nàng Nhện vào tháng 7, đồng thời công bố Tiên phàm luyến, một loạt phim kết hợp sản xuất bằng AI với diễn viên chuyên nghiệp. Gong Yu, giám đốc điều hành công ty, ủng hộ cách tiếp cận kết hợp này.

DataEye dự báo thị trường phim và hoạt hình AI Trung Quốc đạt 40 tỷ nhân dân tệ trong năm 2026, tăng 138%. Việc thu hút được khoản chi tiêu ngày càng tăng này sẽ phụ thuộc vào những câu chuyện hoàn chỉnh, quyền sở hữu đáng tin cậy và con đường tiếp cận khán giả với chi phí hợp lý. Với nhà sáng tạo, hóa đơn sản xuất thấp hơn chỉ thực sự có ích khi tác phẩm tiếp cận được khán giả và giữ họ tiếp tục theo dõi.

Điểm chính

• Theo số liệu quản lý, AI tạo ra hơn 90% trong số 430.000 phim ngắn phát hành tại Trung Quốc từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2026.
• Nhà sáng tạo trên Douyin nhận khoảng 5 đến 10 nhân dân tệ cho mỗi 10.000 lượt xem, gây sức ép cho những tác phẩm có lượng khán giả hạn chế.
• Chỉ 1,3% phim ngắn AI trong một nghiên cứu của DataEye đạt mốc 50 triệu lượt xem để thu hồi chi phí.
• Soy Sauce Culture cắt giảm nhân sự và giảm một nửa dự báo doanh thu, lợi nhuận hàng năm.
• Nhân vật ảo đang thu hút quảng cáo và doanh số hàng hóa ăn theo, đồng thời gây khiếu nại về tuyên bố sản phẩm gây hiểu lầm.
• Mở rộng ra nước ngoài kéo theo chi phí lớn về quảng cáo, bản quyền và thanh toán, trong khi diễn viên thật đối mặt với ít cơ hội hơn ở một số mảng sản xuất phim màn ảnh.