Lvpaopao của Tencent đạt 143 triệu người dùng hằng tháng khi WeChat thách thức Hongguo

WeChat biến lượng người dùng thành lợi thế trong cuộc đua phim ngắn

Dịch vụ phim ngắn Lvpaopao của Tencent đạt 143 triệu người dùng hoạt động hằng tháng vào tháng 8/2026, theo dữ liệu của QuestMobile, tạo cho công ty lượng khán giả đáng kể để thách thức Hongguo của ByteDance. Trong tuần đầu tháng 10, Lvpaopao có 89,68 triệu người dùng hoạt động hằng tuần, tăng 44,1% so với tuần đầu tháng 9.

Dịch vụ này hoạt động bên trong WeChat, nơi người xem có thể xem phim người đóng, nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra và phim hoạt hình mà không cần tải thêm ứng dụng. Các tập phim được phát miễn phí, doanh thu đến từ quảng cáo giữa các tập. Phim do các nhà sản xuất bên thứ ba và đơn vị phân phối được cấp phép cung cấp, thay vì do Lvpaopao tự sản xuất.

Hongguo vẫn lớn hơn nhiều. QuestMobile ước tính lượng khán giả hằng tháng của nền tảng này trong tháng 8 là 410 triệu, so với 143 triệu của Lvpaopao. Như vậy, dịch vụ của Tencent có lượng khán giả hằng tháng bằng khoảng 35% Hongguo, tức nhỉnh hơn một phần ba. Các số liệu này do bên thứ ba đo lường, không phải số liệu nền tảng tự công bố.

Tencent cũng đang đẩy mạnh hoạt động quảng bá. DataEye ghi nhận 43.000 mẫu quảng cáo cho Lvpaopao trong giai đoạn từ ngày 1 đến 7/10, với số lượt quảng cáo trung bình mỗi ngày tăng 57% so với tuần trước đó. Mẫu quảng cáo là các nội dung quảng bá khác nhau dùng để thu hút người xem, không phải số người đã tiếp cận.

Cuộc cạnh tranh quy tụ hai cách tiếp cận khán giả khác nhau. ByteDance kết hợp tiểu thuyết trực tuyến, quảng bá trên Douyin và một ứng dụng xem phim chuyên biệt. Tencent đưa việc xem phim vào các tính năng sẵn có của WeChat như tìm kiếm, video và mạng xã hội. Với các nhà sản xuất, đây là thêm một kênh phân phối lớn. Với người xem, điều đó đồng nghĩa có thêm nội dung giải trí miễn phí tranh giành thời gian ngay trong ứng dụng họ vốn đã sử dụng.

Khoảng cách với Hongguo lớn đến đâu?

Lượng người dùng hoạt động hằng tháng của Hongguo tăng từ 356 triệu trong tháng 5 lên 410 triệu vào tháng 8, theo QuestMobile. Mức tăng là 54 triệu, tương đương khoảng 15% trong ba tháng. Lvpaopao đang phát triển nhanh, nhưng đối thủ mà nền tảng này theo đuổi vẫn tiếp tục tăng trưởng.

Thị trường ứng dụng phim ngắn chuyên biệt tại Trung Quốc đạt 467 triệu người dùng hoạt động hằng tháng trong tháng 8, tăng 77,6% so với cùng kỳ năm trước. Với 410 triệu người dùng, Hongguo chiếm 87,7% lượng khán giả này. Trong cùng kỳ, tổng lượng người dùng internet di động của cả nước chỉ tăng 0,9%, lên 1,278 tỷ, cho thấy việc xem phim ngắn tăng nhanh hơn nhiều so với mức độ sử dụng internet nói chung.

Số liệu hằng ngày cho thấy thói quen xem phim mạnh mẽ trên Hongguo. Trong tháng 7, nền tảng có khoảng 168 triệu người dùng hoạt động hằng ngày, tăng 107% so với cùng kỳ năm trước. Tencent Video, iQiyi, Youku và Mango TV cộng lại có khoảng 155 triệu người dùng hoạt động hằng ngày, thấp hơn Hongguo khoảng 13 triệu.

Người dùng hoạt động hằng tháng là người sử dụng dịch vụ trong một tháng; số liệu hằng ngày và hằng tuần đo các khoảng thời gian ngắn hơn. Số liệu hằng tháng trong tháng 8 cho phép so sánh trực tiếp lượng khán giả của Lvpaopao và Hongguo. Mức tăng người dùng hằng tuần của Lvpaopao trong tháng 10 cho thấy đà tăng gần đây của dịch vụ.

Mở rộng nhanh đến tháng 10

Lượng khán giả của Lvpaopao tăng cùng với hoạt động quảng bá liên tục được đẩy mạnh và các ưu đãi mới dành cho nhà cung cấp phim. Những diễn biến chính trải dài trong vài tháng:

• Tháng 8/2026: Lvpaopao đạt 143 triệu người dùng hoạt động hằng tháng, trong khi Hongguo đạt 410 triệu.
• Từ ngày 1 đến 7/10: Lvpaopao ghi nhận 89,68 triệu người dùng hoạt động hằng tuần và triển khai 43.000 mẫu quảng cáo.
• Ngày 19/10: WeChat và Channels triển khai chương trình khuyến khích chuyển thể tiểu thuyết đăng trên tài khoản chính thức thành phim ngắn.
• Ngày 24/10: DataEye ADX ghi nhận hơn 8.300 mẫu quảng cáo cho Lvpaopao trong ngày, so với mức trung bình khoảng 2.000 mẫu mỗi ngày trong tháng 8.
• Ngày 27/10: Hongguo công khai bác bỏ các thông tin lan truyền về doanh thu của nền tảng.

Số mẫu quảng cáo ngày 24/10 cao hơn mức trung bình tháng 8 hơn bốn lần. Đây là dấu hiệu thứ hai, bên cạnh mức tăng hồi đầu tháng 10, cho thấy Tencent đang duy trì nỗ lực thu hút người xem.

Vì sao Tencent xây dựng dịch vụ ngay trong WeChat

WeChat vốn đã có lượng khán giả lớn cho phim ngắn, phân bố trên nhiều chương trình mini. QuestMobile ước tính tổng lượng người dùng hoạt động hằng tháng của các chương trình này đạt 427 triệu trong tháng 2. Đến tháng 5, lượng khán giả của các chương trình mini phim ngắn trên WeChat đạt 508 triệu, so với 402 triệu của các ứng dụng phim ngắn chuyên biệt.

Các số liệu tổng hợp trong hệ sinh thái này bao gồm nhiều dịch vụ. Lvpaopao tạo cho Tencent một điểm đến phân phối chung trong thị trường hiện có, tập hợp những người xem trước đây sử dụng các chương trình mini phim ngắn riêng lẻ. Hiện nay, khi tìm phim ngắn trên WeChat, người dùng mặc định được dẫn đến Lvpaopao.

Có 54 chương trình mini phim ngắn trên WeChat sở hữu hơn một triệu người dùng hoạt động hằng tháng, tăng so với con số 32 trong một thống kê trước đó. Hai dịch vụ dẫn đầu đều vượt 50 triệu người dùng. Vì vậy, Tencent bước vào thị trường với thói quen xem phim đã hình thành trên WeChat, thay vì phải thuyết phục từng khán giả làm quen với một nền tảng mới.

Channels, dịch vụ video của WeChat, có thể đưa người xem từ một cảnh ngắn đến phim đầy đủ. Các tín hiệu xem và tương tác trên mạng xã hội cũng có thể giúp người dùng khám phá nội dung qua bạn bè. Cách tiếp cận của ByteDance kết nối tiểu thuyết từ Tomato Novel, quảng bá qua Douyin và xem phim trên Hongguo. Nền tảng này ra mắt vào tháng 8/2023 với dịch vụ miễn phí có quảng cáo.

Khám phá qua mạng xã hội làm dấy lên lo ngại về quyền riêng tư

Trong số khán giả phim ngắn trên WeChat có một lượng đáng kể người lớn tuổi. Theo QuestMobile, người từ 51 tuổi trở lên chiếm 31,2% người dùng các chương trình mini phim ngắn trên nền tảng này. Việc xem phim ngay trong ứng dụng quen thuộc giúp giảm số bước cần thực hiện để bắt đầu.

Các tính năng xã hội cũng đặt ra một vấn đề khác. Han Jiazheng, giáo sư tại Trường Hoạt hình và Nghệ thuật số thuộc Đại học Truyền thông Trung Quốc, cảnh báo rằng việc cho phép bạn bè nhìn thấy hoạt động xem phim có thể khiến một số người dùng không thoải mái. Người xem có thể muốn giữ sở thích giải trí cá nhân tách biệt khỏi các mối quan hệ xã hội.

WeChat cho biết thời lượng xem trung bình trên Lvpaopao cao gấp khoảng năm lần mức bình quân thị trường, còn tỷ lệ giữ chân người dùng cao hơn mức bình quân hơn 2,5 lần. Tỷ lệ giữ chân đo lường số người tiếp tục quay lại sau lần đầu sử dụng dịch vụ. Công ty chưa nêu rõ khoảng thời gian so sánh hoặc những dịch vụ được đưa vào các số liệu chuẩn này.

Thách thức trước mắt của Tencent là biến khả năng truy cập dễ dàng thành việc xem thường xuyên. Một đoạn quảng bá có thể đưa người dùng đến chương trình mini, nhưng bản thân bộ phim phải giữ chân họ và tạo lý do để họ quay lại.

Ưu đãi 100% dành cho nhà sản xuất gồm những gì?

Chương trình khuyến khích quý IV/2026 của WeChat dành cho các bộ phim mới đủ điều kiện ưu đãi doanh thu trong bảy ngày liên tiếp, với mức hỗ trợ lên tới 100%. Gói này gồm 90% chia sẻ bằng tiền mặt và 10% tín dụng quảng cáo.

Điều kiện áp dụng gắn với việc tham gia hệ thống phân phối chung của Lvpaopao, thời điểm phát hành và thời lượng xem. Chương trình nhắm đến các phim mới đủ điều kiện trong bảy ngày đầu, có thời lượng xem trung bình đạt ngưỡng khoảng 10 phút mỗi người.

Tín dụng quảng cáo cung cấp nguồn lực quảng bá cho nhà sản xuất, còn phần chia sẻ bằng tiền mặt mang lại khoản thu từ doanh thu. Gói ưu đãi thưởng cho những bộ phim giữ chân người xem, khiến thời lượng mỗi phiên xem trở thành thước đo then chốt về hiệu quả thương mại của một tác phẩm.

Phim AI Yinghou Yaya, cũng được chuyển tựa sang tiếng Anh là Yaya the Movie Queen, là ví dụ về nhóm khán giả mà Tencent muốn xây dựng. Phim đạt hơn 100 triệu lượt xem trong vòng ba ngày kể từ khi ra mắt, có lúc vượt hai triệu người xem đồng thời và tiếp cận hơn 10 triệu người dùng thông qua phân phối trên chương trình mini và Channels. Doanh thu quảng cáo trên hai kênh đạt vài triệu nhân dân tệ.

Lượt xem có thể bao gồm việc xem lại và nhiều tập được cùng một người xem. Con số người dùng riêng biệt giúp hình dung quy mô khán giả đằng sau tổng lượt phát lại lớn hơn nhiều.

AI giảm chi phí sản xuất khi nguồn cung tăng vọt

Các công cụ AI đang giúp nhà sản xuất tạo nhân vật, bối cảnh và video nhanh hơn. Tencent cho biết số phim hoạt hình tải lên trong hệ sinh thái WeChat tăng 3.380% trong năm 2025. DataEye thống kê khoảng 221.900 phim ngắn AI và phim hoạt hình mới trên toàn thị trường trong nửa đầu năm 2026.

Chỉ 1.055 tác phẩm trong số đó đạt hơn 100 triệu lượt xem, tương đương khoảng 0,47% tổng số. Khoảng 2.886 tác phẩm đạt 50 triệu lượt xem, tương đương khoảng 1,3%. DataEye cũng ước tính khoảng 9/10 công ty sản xuất phim ngắn AI đang thua lỗ.

Huang Haonan, nhà sáng lập Jiangyou Culture, mô tả chi phí sản xuất tại công ty ông đã giảm mạnh. Một phim hoạt hình AI theo quy trình chuẩn hóa trước đây tốn khoảng 100.000 nhân dân tệ, nay có thể chỉ còn khoảng 40.000 nhân dân tệ, giảm xấp xỉ 60%. Ông cũng cho biết chi phí điện toán và token tăng đang lấy đi một phần khoản tiết kiệm nhờ giảm nhu cầu nhân sự. Token là đơn vị văn bản hoặc thông tin khác được hệ thống AI xử lý, thường dùng để tính phí.

Huang cho biết các nhóm hiện cần dành nhiều thời gian hơn để chọn đề tài, cải thiện kịch bản và quyết định tác phẩm nào có thể chuyển thể thành phim ngắn. Một tiểu thuyết dài với các mối quan hệ phức tạp có thể cần được tái cấu trúc đáng kể để xây dựng nhân vật và xung đột trong những tập phim ngắn.

Chi phí sản xuất thấp hơn giúp nhiều công ty làm phim hơn, khiến số lượng tác phẩm cạnh tranh để thu hút sự chú ý tăng lên. Trong lúc chờ doanh thu, nhà sản xuất vẫn phải trả chi phí điện toán, quảng bá và phân phối. Vì vậy, dù sản xuất rẻ hơn, việc kinh doanh vẫn có thể khó khăn nếu ít người xem hết phim hoặc doanh thu quảng cáo thấp.

Mở rộng ra nước ngoài đi cùng áp lực về khoản chi trả

DataEye dự báo thị trường phim ngắn ở nước ngoài sẽ vượt 6 tỷ USD trong năm 2026. China Literature công bố doanh thu từ phim ngắn và phim hoạt hình AI trong nửa đầu năm đạt hơn 430 triệu nhân dân tệ, tăng 230% so với cùng kỳ năm trước.

Công ty của Huang cung cấp nội dung cho các nền tảng ở nước ngoài thay vì tự vận hành ứng dụng. Cách làm này tránh được chi phí xây dựng một dịch vụ xem phim hoàn chỉnh, nhưng khiến nhà sản xuất phụ thuộc vào việc phân phối và chia sẻ doanh thu từ nền tảng. Đơn vị vận hành ứng dụng kiểm soát nhiều hơn mối quan hệ với khách hàng, đồng thời phải chi trả cho việc thu hút người dùng, vận hành và nhu cầu vốn lưu động.

Huang đưa ra một số ví dụ về việc khoản chi trả giảm khi nguồn cung phim hoạt hình AI tăng. Một tác phẩm thu về 140.000 USD từ 100 triệu lượt xem; tác phẩm tiếp theo thu 120.000 USD từ 500 triệu lượt xem; một tác phẩm khác nhận khoảng 40.000 USD từ 300 triệu lượt xem.

Tính trên mỗi triệu lượt xem, các ví dụ này tương đương lần lượt khoảng 1.400 USD, 240 USD và 133 USD. Đây là trải nghiệm kinh doanh của Huang, không phải mức chi trả thống nhất, nhưng cho thấy số lượt xem có thể tăng mạnh mà doanh thu của nhà sản xuất vẫn giảm.

Phân phối ra nước ngoài còn đòi hỏi lựa chọn về ngôn ngữ, câu chuyện, thị hiếu văn hóa, bản quyền và quy định của nền tảng. AI có thể giảm khối lượng công việc dịch thuật và sản xuất, nhưng bài toán thương mại vẫn là tìm được khán giả có mức xem tạo ra đủ thu nhập để bù đắp chi phí.

Cuộc cạnh tranh nhắm đến thời gian lẫn doanh thu

Theo các số liệu được dẫn trong nghiên cứu, sản phẩm của ByteDance chiếm 41,8% thời lượng sử dụng của 50 ứng dụng nội địa hàng đầu Trung Quốc trong tháng 8/2026, so với 28,6% của Tencent. Khoảng cách là 13,2 điểm phần trăm. Phim miễn phí mang đến cho cả hai công ty thêm một cách giữ người dùng trong hệ sinh thái và bán quảng cáo xoay quanh sự chú ý của họ.

Li Liang, phó chủ tịch Douyin Group, công khai cho biết các mảng phim ngắn và video ngắn của Tencent đang tăng trưởng nhanh hơn Douyin và Hongguo. Phát biểu của ông đưa cuộc cạnh tranh ra trước công chúng trong bối cảnh Tencent tăng cường quảng bá và ưu đãi cho nhà sản xuất.

Trong tuyên bố ngày 27/10, Hongguo bác bỏ các thông tin cho rằng doanh thu quy đổi theo năm của nền tảng sắp đạt 40 tỷ nhân dân tệ và doanh thu cả năm sẽ lên tới 42-45 tỷ nhân dân tệ. Tuyên bố không đưa ra con số doanh thu thay thế.

Cơ hội trước mắt của Lvpaopao rất rõ ràng: 143 triệu người dùng hằng tháng, khả năng tiếp cận lượng khán giả phim vốn có của WeChat và hệ thống phân phối kết nối các đoạn phim ngắn với loạt phim đầy đủ. Bài toán thương mại dài hạn là giữ chân những người xem đó, đồng thời tạo đủ doanh thu quảng cáo cho cả nền tảng lẫn các nhà cung cấp nội dung.

Tóm tắt nhanh

• Lvpaopao đạt 143 triệu người dùng hoạt động hằng tháng trong tháng 8/2026, bằng khoảng 35% con số 410 triệu của Hongguo.
• Lượng người dùng hoạt động hằng tuần của Lvpaopao đạt 89,68 triệu vào đầu tháng 10, tăng 44,1% so với đầu tháng 9.
• Tencent đang đẩy mạnh quảng bá và cung cấp cho các phim mới đủ điều kiện bảy ngày ưu đãi, gồm 90% chia sẻ bằng tiền mặt và 10% tín dụng quảng cáo.
• WeChat đã có 508 triệu người dùng các chương trình mini phim ngắn trong tháng 5.
• AI giúp giảm chi phí sản xuất, trong khi nguồn cung tăng nhanh gây thêm áp lực lên sự chú ý của khán giả và thu nhập của nhà sản xuất.
• Hongguo bác bỏ các thông tin lan truyền về doanh thu ngày 27/10 nhưng không công bố con số thay thế.