Mengniu và Dongpeng chấm dứt hợp tác với Mbappe khi làn sóng phản đối tại Trung Quốc lan rộng

Các thương hiệu Trung Quốc cắt đứt quan hệ sau khi video lan truyền

Mengniu Dairy và Dongpeng Beverage thông báo ngày 27 tháng 10 năm 2026 rằng họ chấm dứt mọi hợp tác với ngôi sao bóng đá Pháp Kylian Mbappe, sau khi lan truyền một video trong đó anh dường như gọi Mao Trạch Đông, cựu lãnh đạo Trung Quốc, là nhà độc tài. Các thương hiệu khác cũng thông báo kết thúc quan hệ hợp tác, trong khi Xiaohongshu bắt đầu rà soát và gỡ bỏ các nội dung quảng bá liên quan.

Dongpeng đưa ra thông báo đầu tiên vào sáng hôm đó. Thương hiệu nước uống điện giải BUSHUILA của hãng, được biết đến ở Trung Quốc với tên Bushuila, đăng cùng tuyên bố. Đến 11 giờ 13 phút, Mengniu ra tuyên bố có đóng dấu công ty, nói rằng hãng không chấp nhận bất kỳ lời nói hay hành động nào làm tổn thương tình cảm của người dân Trung Quốc.

Những quyết định này ảnh hưởng đến các quan hệ hợp tác có lịch sử khác nhau. Mengniu ký hợp đồng với Mbappe năm 2021, trong giai đoạn chuẩn bị cho World Cup Qatar, và được mô tả là đối tác thương hiệu lâu năm nhất của anh tại Trung Quốc. Dongpeng chỉ công bố thỏa thuận vào tháng 4, khoảng sáu tháng trước khi chấm dứt.

Tiền đạo 27 tuổi của Real Madrid và tuyển Pháp đối mặt với làn sóng phản ứng thương mại ngày càng lan rộng khi chủ đề Dongpeng chấm dứt quan hệ với anh lên vị trí dẫn đầu danh sách thịnh hành trên Weibo. Các thông báo được đưa ra một ngày sau khi có tin anh để mất Quả bóng vàng vào tay Harry Kane hôm 26 tháng 10.

Video lan truyền có nội dung gì?

Đoạn clip dường như cho thấy Mbappe kể về meme hài hước nhất trên mạng mà anh từng thấy. Anh mô tả một hình ảnh trong đó khuôn mặt mình được ghép kỹ thuật số lên mặt người khác, có vẻ là hình Mao Trạch Đông.

Những lời được cho là của Mbappe trong video lan truyền gồm:

một người nào đó -- tôi nghĩ ông ta là một nhà độc tài Trung Quốc

Tính xác thực của video chưa được xác minh độc lập vào thời điểm các thông báo được đưa ra. Đoạn clip dường như nhắc đến một trong số những hình ảnh trên mạng ghép khuôn mặt Mbappe lên các nhân vật lịch sử. Nói đơn giản, loại meme này là hình ảnh bị chỉnh sửa rồi chia sẻ trên mạng, thường để gây cười.

Hình ảnh Mao khiến phát ngôn được cho là của Mbappe trở nên nhạy cảm về chính trị tại Trung Quốc. Mao là lãnh đạo sáng lập nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa, và các công ty viện dẫn tình cảm dân tộc để giải thích quyết định của mình. Tuyên bố của họ tập trung vào hành vi mà họ phản đối và việc chấm dứt các quan hệ thương mại.

Dongpeng quyết định chấm dứt ngay lập tức

Dongpeng Beverage cho biết quyết định bao gồm toàn bộ hoạt động hợp tác với Mbappe và có hiệu lực ngay lập tức. Thông báo giúp công ty thể hiện lập trường công khai rõ ràng khi cuộc thảo luận về video lan rộng trên mạng xã hội Trung Quốc.

Dongpeng giải thích lập trường trong tuyên bố của công ty:

Công ty chúng tôi kiên quyết phản đối và áp dụng chính sách không khoan nhượng với mọi hành vi xúc phạm tình cảm dân tộc.

Sau đó, công ty nêu rõ biện pháp thương mại đang thực hiện:

có hiệu lực ngay lập tức, chúng tôi chấm dứt mọi hợp tác với Kylian Mbappe

BUSHUILA đăng thông báo chấm dứt tương tự. Vì đây là thương hiệu của Dongpeng, tuyên bố của hãng mở rộng phản ứng của tập đoàn đến nhãn hiệu đồ uống mà người tiêu dùng sẽ thấy tại cửa hàng và trong quảng cáo. Các thông báo đề cập cả quan hệ doanh nghiệp lẫn thương hiệu sản phẩm liên quan.

Dongpeng công bố quan hệ hợp tác vào tháng 4. Việc chấm dứt vào tháng 10 khép lại quan hệ này trong cùng một năm dương lịch, trái với thỏa thuận của Mengniu vốn bắt đầu từ vài năm trước.

Mengniu chấm dứt quan hệ bắt đầu từ năm 2021

Mengniu, được mô tả là nhà sản xuất sữa lớn nhất Trung Quốc, thông báo quyết định lúc 11 giờ 13 phút. Tuyên bố có đóng dấu công ty, dấu hiệu chính thức cho biết đây là thông báo của doanh nghiệp.

Mengniu cho biết việc chấm dứt có hiệu lực ngay lập tức:

Có hiệu lực ngay lập tức, công ty chúng tôi chấm dứt mọi hợp tác với Kylian Mbappe.

Công ty sữa cũng giải thích tiêu chuẩn mà họ cho biết đang áp dụng:

Mengniu kiên quyết phản đối và áp dụng chính sách không khoan nhượng với mọi lời nói hay hành động làm tổn thương tình cảm của người dân Trung Quốc.

Thỏa thuận giữa Mengniu và Mbappe bắt đầu năm 2021, trong giai đoạn chuẩn bị thương mại cho World Cup tại Qatar, giải đấu diễn ra năm 2022. Đến thời điểm thông báo vào tháng 10 năm 2026, quan hệ này đã kéo dài khoảng năm năm, so với khoảng sáu tháng của Dongpeng.

Khoảng thời gian khác nhau cho thấy phản ứng bao trùm cả các quan hệ hợp tác lâu năm lẫn mới đây. Với Mbappe, các thông báo đồng nghĩa anh mất đi mối liên hệ lâu năm với người tiêu dùng Trung Quốc, cùng một hợp đồng quảng bá đồ uống mới hơn.

Các thương hiệu khác hành động, Xiaohongshu làm rõ lập trường

Milkground, được biết đến tại Trung Quốc với tên Miaokelando, cũng thông báo chấm dứt mọi hợp tác với Mbappe. Thương hiệu phô mai cho biết họ kiên quyết phản đối lời nói và hành động làm tổn thương tình cảm của người dân Trung Quốc, đồng thời áp dụng chính sách không khoan nhượng.

Một số tài khoản thương hiệu đã xóa nội dung liên quan đến cầu thủ này. Gỡ bài quảng bá làm thay đổi ngay những gì người tiêu dùng có thể xem, còn chấm dứt quan hệ hợp tác xử lý mối quan hệ kinh doanh nền tảng.

Xiaohongshu, nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, đưa ra thông tin khác về mối liên hệ với Mbappe. Trong tuyên bố ngày 27 tháng 10, nền tảng cho biết một chương trình hợp tác nội dung thực hiện năm 2024 đã hết hạn vào ngày 31 tháng 12 năm 2024.

Nền tảng cho biết họ phản đối hành vi làm tổn thương tình cảm dân tộc và đang tiếp tục rà soát, gỡ bỏ nội dung liên quan. Vì vậy, thông báo của nền tảng đề cập đến việc xử lý nội dung từ một thỏa thuận đã kết thúc gần hai năm trước, trong khi Dongpeng, Mengniu và Milkground công bố chấm dứt hợp tác trong ngày hôm đó.

Với độc giả theo dõi danh sách tuyên bố ngày càng dài của các công ty, mốc thời gian rất quan trọng: một thỏa thuận nội dung đã hết hạn và một hợp đồng quảng bá vừa bị chấm dứt là những quyết định kinh doanh khác nhau, dù cả hai đều khiến nội dung quảng bá biến mất.

Diễn biến các quan hệ hợp tác và thông báo

Các quan hệ này được hình thành qua nhiều năm trước khi loạt tuyên bố được đưa ra liên tiếp ngày 27 tháng 10. Trình tự này cũng giải thích vì sao các công ty mô tả những hành động khác nhau.

• 2021: Mengniu ký hợp đồng với Mbappe trong giai đoạn chuẩn bị cho World Cup Qatar.
• 2024: Xiaohongshu hợp tác với Mbappe trong một chương trình nội dung.
• Ngày 31 tháng 12 năm 2024: Theo nền tảng, thỏa thuận của Xiaohongshu hết hạn.
• Tháng 4 năm 2026: Dongpeng công bố hợp tác với Mbappe.
• Ngày 26 tháng 10 năm 2026: Có tin Mbappe để mất Quả bóng vàng vào tay Harry Kane.
• Sáng ngày 27 tháng 10 năm 2026: Dongpeng thông báo chấm dứt ngay lập tức, BUSHUILA đưa ra tuyên bố tương tự.
• 11 giờ 13 phút ngày 27 tháng 10 năm 2026: Mengniu công bố tuyên bố chấm dứt hợp tác. Milkground cũng thông báo kết thúc hợp tác trong ngày, còn Xiaohongshu làm rõ thỏa thuận đã hết hạn và việc gỡ bỏ nội dung.

Quả bóng vàng là giải thưởng bóng đá được trao hằng năm. Các tuyên bố của công ty tập trung vào tình cảm dân tộc và quan hệ của họ với Mbappe, trong bối cảnh tranh cãi thương mại nổ ra sau thông tin về kết quả giải thưởng.

Điều gì thay đổi với Mbappe và các thương hiệu?

Mbappe mất các quan hệ thương mại trong lĩnh vực sản phẩm sữa và đồ uống, khi các công ty công khai cam kết chấm dứt hợp tác. Với các thương hiệu, những thay đổi thấy rõ ngay lập tức gồm thông báo chấm dứt và việc xóa hoặc rà soát nội dung quảng bá có hình ảnh anh.

Giá trị tài chính của các thỏa thuận, khoản bồi thường liên quan đến việc chấm dứt và phản hồi từ Mbappe không được nêu trong các thông báo được đề cập. Cũng không có mốc thời gian cho việc gỡ bỏ toàn bộ nội dung liên quan.

Danh sách thịnh hành trên Weibo cho thấy vấn đề nhanh chóng thu hút sự chú ý ra sao: quyết định của Dongpeng trở thành chủ đề dẫn đầu trên nền tảng. Việc Xiaohongshu tiếp tục rà soát cũng đồng nghĩa phản ứng không chỉ giới hạn ở các hợp đồng tài trợ hiện tại mà còn mở rộng sang nội dung còn lại từ một chương trình hợp tác cũ.

Kết quả thương mại rõ ràng nhất là phạm vi rút lui rộng khắp. Một quan hệ hợp tác bắt đầu từ năm 2021, một thỏa thuận được công bố vào tháng 4 và các mối liên kết thương hiệu khác đều bị ảnh hưởng trong cùng một ngày, trong khi một nền tảng có thỏa thuận đã hết hạn cũng tiến hành gỡ bỏ nội dung còn lại.

Điểm chính

• Dongpeng và Mengniu thông báo chấm dứt ngay lập tức mọi hợp tác với Mbappe ngày 27 tháng 10 năm 2026.
• BUSHUILA và Milkground cũng ra thông báo chấm dứt.
• Làn sóng phản đối xuất hiện sau khi một video lan truyền dường như nhắc đến meme có liên quan đến Mao Trạch Đông; tính xác thực của video chưa được xác minh độc lập.
• Quan hệ hợp tác của Mengniu bắt đầu năm 2021, trong khi Dongpeng công bố thỏa thuận vào tháng 4 năm 2026.
• Xiaohongshu cho biết chương trình hợp tác của họ hết hạn ngày 31 tháng 12 năm 2024 và nền tảng đang rà soát, gỡ bỏ nội dung liên quan.
• Các công ty viện dẫn việc phản đối hành vi làm tổn thương tình cảm dân tộc; các điều khoản tài chính không được tiết lộ.