Chi tiêu của du khách tại Nhật Bản lập kỷ lục 7,06 nghìn tỷ yên dù lượng khách giảm

Ít du khách hơn, chi tiêu nhiều hơn

Du khách nước ngoài đã chi mức kỷ lục 7,06 nghìn tỷ yên, tương đương khoảng 45 tỷ USD, tại Nhật Bản trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2026, dù lượng khách giảm 2,9%, còn 30,73 triệu lượt. Số liệu công bố ngày 21 tháng 10 cho thấy ngành du lịch thu về nhiều tiền hơn từ lượng khách ít hơn, trong đó Đài Loan thay Trung Quốc trở thành thị trường có mức chi tiêu lớn nhất trong quý III.

Cơ quan Du lịch Nhật Bản cho biết mức chi tiêu trong chín tháng đầu năm cao hơn 1,9% so với cùng kỳ năm 2025. Khảo sát Chi tiêu của Du khách Đến Nhật Bản đưa ra tổng mức chính xác hơn cho giai đoạn tháng 7 đến tháng 9: 2,2076 nghìn tỷ yên, tăng 3,2% so với cùng kỳ năm trước. Số liệu quý này là ước tính sơ bộ lần đầu.

Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản ghi nhận 30.730.200 lượt khách đến hết tháng 9, đánh dấu lần đầu tiên lượng khách trong giai đoạn này giảm kể từ năm 2021, giữa đại dịch COVID-19. Lượng khách Trung Quốc giảm 55,5%, trong khi Hàn Quốc và Đài Loan đưa đến nhiều du khách hơn đáng kể.

Với khách sạn, nhà hàng và cửa hàng, thay đổi này đồng nghĩa số lượng khách và doanh thu đang đi theo những hướng khác nhau. Chi tiêu bình quân mỗi du khách tăng, còn tăng trưởng từ một số thị trường đã giúp bù đắp sự sụt giảm mạnh của lượng khách từ Trung Quốc. Tình hình kinh doanh khác nhau tùy vào nhóm du khách mà doanh nghiệp phục vụ và những gì họ mua.

Điều gì thúc đẩy tổng chi tiêu tăng?

Chi tiêu bình quân của mỗi du khách nói chung đạt 233.677 yên trong giai đoạn tháng 7 đến tháng 9, tăng 6,1% so với cùng kỳ năm trước. Trong bản tóm tắt chính thức, cơ quan này làm tròn con số thành khoảng 234.000 yên. Chỉ số này không bao gồm hành khách tàu du lịch.

Lượng khách giảm 4,8% trong cùng quý, trong khi tổng chi tiêu tăng 3,2%. Những người đến Nhật Bản chi tiêu bình quân nhiều hơn, giúp doanh thu du lịch tiếp tục tăng bất chấp lượng khách giảm. Tổng chi tiêu cũng phụ thuộc vào cơ cấu du khách và nhóm đối tượng được khảo sát để đo lường mức chi.

Số liệu đo lường khoản tiền chi bằng yên. Chúng không phân tách mức tăng đến từ giá cả, lượng mua sắm, lựa chọn chỗ ở hay thay đổi về thành phần du khách đến Nhật Bản. Vì vậy, doanh nghiệp có thể thấy rõ xu hướng doanh thu nhưng chưa có lời giải thích đầy đủ về những yếu tố tạo nên mỗi khoản tăng thêm.

Đài Loan dẫn đầu thị trường đang thay đổi

Du khách Đài Loan chi 381,8 tỷ yên trong giai đoạn tháng 7 đến tháng 9, tăng 26,2% so với cùng kỳ năm trước. Với 17,3% tổng chi tiêu, Đài Loan vượt Trung Quốc, nơi du khách chi 358,3 tỷ yên, tương đương 16,2%.

Khoảng cách giữa hai thị trường là 23,5 tỷ yên. Một năm trước đó, Trung Quốc chiếm 27,8% tổng chi tiêu của du khách, do đó tỷ trọng của nước này đã giảm 11,6 điểm phần trăm. Đây là sự thay đổi đáng kể về nguồn thu du lịch của Nhật Bản.

Hàn Quốc đứng thứ ba về chi tiêu trong quý, với 293,8 tỷ yên, tăng 45,8%. Tiếp theo là Mỹ với 240,9 tỷ yên, trong khi Hồng Kông đóng góp 155,5 tỷ yên, tăng 37,1%.

Tổng cộng, Đài Loan, Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ và Hồng Kông mang lại 1,4303 nghìn tỷ yên, khoảng 64,8% chi tiêu của du khách trong quý. Tỷ trọng lớn này đồng nghĩa thay đổi tại một số ít thị trường vẫn tác động mạnh đến doanh nghiệp du lịch Nhật Bản, ngay cả khi chi tiêu ở những nơi khác tăng lên.

Đà suy giảm của Trung Quốc định hình lại ngành du lịch

Du khách Trung Quốc chi tiêu trong quý III thấp hơn 39,8% so với cùng kỳ năm trước, thời điểm mức chi đạt khoảng 595 tỷ yên. Mức giảm xuống còn 358,3 tỷ yên đồng nghĩa khoảng 236,7 tỷ yên ít hơn chảy vào các cơ sở lưu trú, cửa hàng, nhà hàng và những khoản mua sắm du lịch khác tại Nhật Bản.

Lượng khách Trung Quốc trong giai đoạn tháng 1 đến tháng 9 giảm còn khoảng 3,34 triệu lượt, so với 7,49 triệu lượt một năm trước đó. Như vậy, lượng khách giảm khoảng 4,15 triệu lượt. Tính trên tất cả thị trường, mức giảm 2,9% tương ứng với khoảng 918.000 lượt khách ít hơn, dựa trên tỷ lệ tăng trưởng đã làm tròn. Do đó, tăng trưởng từ các thị trường khác đã bù đắp phần lớn mức giảm của Trung Quốc.

Du lịch suy yếu trong bối cảnh quan hệ căng thẳng sau phát biểu của Thủ tướng Sanae Takaichi tại quốc hội hồi tháng 11 năm 2025. Bà cho rằng một cuộc tấn công của Trung Quốc nhằm vào Đài Loan có thể khiến Lực lượng Phòng vệ Nhật Bản hỗ trợ Mỹ. Sau đó, giới chức Trung Quốc liên tục khuyến cáo người dân tránh đến Nhật Bản.

Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản cũng nêu việc giảm các chuyến bay giữa Trung Quốc và Nhật Bản là một yếu tố. Số chuyến bay ít hơn hạn chế số chuyến đi có thể thực hiện, bên cạnh tác động của các cảnh báo du lịch.

Những du khách Trung Quốc vẫn đến Nhật Bản chi tiêu nhiều hơn. Chi tiêu bình quân của họ tăng 22,1%, lên 294.560 yên trong quý III, cao hơn khoảng 26% so với mức bình quân 233.677 yên của du khách nói chung. Mức tăng này giúp giảm bớt đà sụt giảm chi tiêu, nhưng lượng khách ít hơn nhiều đã kéo tổng chi xuống.

Hàn Quốc và Đài Loan đưa thêm du khách đến Nhật Bản

Hàn Quốc vẫn là thị trường khách lớn nhất của Nhật Bản trong chín tháng đầu năm, với khoảng 8,3 triệu lượt, tăng 21,6%. Đài Loan đứng tiếp theo với khoảng 6 triệu lượt, tăng 19,1%. Hai thị trường này chiếm khoảng 46,5% tổng lượng khách đến hết tháng 9.

Trung Quốc đứng thứ ba với khoảng 3,34 triệu lượt khách. Mỹ đóng góp khoảng 2,5 triệu lượt, tăng 5,2%, còn Hồng Kông có khoảng 2 triệu lượt, tăng 7,7%. Những mức tăng này giúp Nhật Bản đón hơn 30 triệu lượt khách tính đến tháng 9, chỉ mới là lần thứ hai con số này đạt được, sau năm 2025.

Số liệu tháng 9 cho thấy sự tương phản tương tự giữa các thị trường. Lượng khách Hàn Quốc tăng 25,6%, lên 842.300 lượt, nhờ kỳ nghỉ Chuseok và năng lực vận chuyển hàng không tăng. Đài Loan đưa 595.600 lượt khách đến Nhật Bản, tăng 13%.

Lượng khách Trung Quốc trong tháng 9 giảm 44,5%, xuống còn 430.800 lượt, so với 775.657 lượt một năm trước đó. Đây là tháng thứ mười liên tiếp lượng khách giảm so với cùng kỳ, chuỗi giảm bắt đầu từ tháng 12 năm 2025. Tổng lượng khách trong tháng 9 là 3.103.700 lượt, giảm 5%, sau khi giảm 9,6% trong tháng 8.

Bảy thị trường, trong đó có Hàn Quốc, Mexico và Trung Đông, ghi nhận lượng khách tháng 9 cao nhất từ trước đến nay. Vì vậy, đà chững lại của ngành du lịch Nhật Bản không đồng đều: một số thị trường lập kỷ lục theo tháng, trong khi lượng khách từ Trung Quốc giảm mạnh kéo tổng số toàn quốc đi xuống.

Du khách chi tiền vào đâu?

Lưu trú là khoản lớn nhất trong ngân sách du lịch bình quân theo quý của mỗi du khách, ở mức 82.523 yên. Mua sắm đứng tiếp theo với 64.367 yên, sau đó là ăn uống với 53.600 yên. Tổng cộng, ba hạng mục này đạt 200.490 yên, tương đương khoảng 86% mức chi bình quân.

Với doanh nghiệp, những con số này cho thấy tiền của du khách được phân bổ rộng đến đâu. Một chuyến đi tạo nguồn thu cho cơ sở lưu trú, nhà bán lẻ và doanh nghiệp ăn uống, phần chi tiêu còn lại dành cho các mặt hàng và dịch vụ khác. Vì vậy, thay đổi về số lượng hoặc thói quen chi tiêu của du khách có thể ảnh hưởng đến nhiều ngành cùng lúc.

Du khách đến Nhật Bản với mục đích cụ thể là du lịch, nghỉ dưỡng chi tiêu bình quân 222.391 yên, tăng 8% so với cùng kỳ năm trước. Mức này thấp hơn 11.286 yên so với bình quân của du khách nói chung, nhóm cũng bao gồm các mục đích đi lại khác.

Khảo sát cho thấy thời gian lưu trú bình quân là 10,3 đêm, giảm 1,2 đêm so với cùng kỳ năm trước. Như vậy, mức chi tiêu bình quân mỗi du khách tăng trong khi thời gian lưu trú bình quân ngắn lại. Nhật Bản thu được nhiều tiền hơn từ mỗi chuyến đi, dù thời gian du khách ở lại nước này giảm.

Tăng trưởng đến từ nhiều thị trường hơn

Du khách Pháp chi 53,6 tỷ yên trong quý, tăng 27,2%, trong khi du khách Anh chi 47,5 tỷ yên, tăng 11,5%. Italy đóng góp 37 tỷ yên, tăng 22,2%, còn Tây Ban Nha đạt 35,9 tỷ yên, tăng 24,9%.

Chi tiêu của du khách Singapore tăng 33,4%, lên 23,6 tỷ yên. Nga ghi nhận mức tăng 106,7%, lên 18,2 tỷ yên, trong khi Malaysia đóng góp 18,1 tỷ yên, tăng 10,8%, và Ấn Độ đạt 17,2 tỷ yên, tăng 11,9%.

Tỷ lệ tăng của Nga là cao nhất trong các số liệu trên, nhưng quy mô mỗi thị trường cũng quan trọng không kém tốc độ thay đổi. Mức chi tiêu 381,8 tỷ yên của Đài Loan trong quý cao gấp khoảng 21 lần con số 18,2 tỷ yên của Nga. Tăng trưởng mạnh từ một thị trường nhỏ hơn mang lại nguồn thu hữu ích, còn biến động tại các thị trường lớn nhất có sức nặng hơn nhiều.

Cơ quan này bắt đầu công bố số liệu chi tiêu riêng cho Mexico, các nước Bắc Âu và Trung Đông trong khảo sát từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2026. Mức độ chi tiết được mở rộng giúp doanh nghiệp du lịch hiểu rõ hơn về các thị trường ngoài những nguồn khách lớn nhất.

Kỷ lục chung, quý hè giảm nhẹ

Chi tiêu trong giai đoạn tháng 7 đến tháng 9 tăng so với cùng kỳ năm 2025, nhưng thấp hơn mức 2,5125 nghìn tỷ yên ghi nhận trong giai đoạn tháng 4 đến tháng 6 năm 2026. Mức giảm là 304,9 tỷ yên, tương đương khoảng 12,1%.

Chi tiêu bình quân cũng giảm giữa hai quý, từ 244.733 yên xuống 233.677 yên, tức giảm 11.056 yên. So sánh với cùng kỳ năm trước cho thấy tăng trưởng, trong khi so sánh với quý liền trước cho thấy mức chi thấp hơn. Cả hai cách so sánh đều hữu ích với doanh nghiệp khi theo dõi nhu cầu qua các mùa du lịch khác nhau.

Hoạt động du lịch ra nước ngoài của người Nhật tăng trong tháng 9. Số công dân Nhật Bản xuất cảnh tăng 6,3%, lên 1,48 triệu lượt, đưa tổng số từ tháng 1 đến tháng 9 lên 11,21 triệu lượt, tăng 3,2%. Vì thế, lượng khách đến và rời Nhật Bản đi theo những xu hướng khác nhau.

Các mốc thời gian dẫn đến thay đổi

Đà suy giảm du lịch từ Trung Quốc diễn ra trong nhiều tháng trước khi số liệu chi tiêu và lượng khách được công bố cùng lúc vào tháng 10:

• Tháng 11 năm 2025: Takaichi phát biểu về khả năng xảy ra xung đột tại Đài Loan, và giới chức Trung Quốc bắt đầu khuyến cáo người dân không đến Nhật Bản.
• Tháng 12 năm 2025: Lượng khách Trung Quốc bắt đầu chuỗi giảm so với cùng kỳ, kéo dài liên tiếp mười tháng đến tháng 9 năm 2026.
• Tháng 4 đến tháng 6 năm 2026: Du khách nước ngoài chi 2,5125 nghìn tỷ yên tại Nhật Bản.
• Tháng 7 đến tháng 9 năm 2026: Chi tiêu đạt 2,2076 nghìn tỷ yên, tăng 3,2% so với cùng kỳ năm trước, dù lượng khách giảm 4,8%.
• Ngày 21 tháng 10 năm 2026: Cơ quan Du lịch Nhật Bản công bố ước tính sơ bộ lần đầu về chi tiêu trong giai đoạn tháng 7 đến tháng 9, cùng thời điểm công bố số liệu lượng khách tháng 9.

Kỷ lục trong chín tháng cho thấy Nhật Bản thu được nhiều hơn từ du khách, với cơ cấu khách cũng đã thay đổi. Đài Loan và Hàn Quốc đóng góp nhiều hơn, Trung Quốc đóng góp ít hơn đáng kể, còn chi tiêu bình quân mỗi du khách giúp duy trì doanh thu trong bối cảnh tổng lượng khách giảm.

Điểm chính

• Du khách nước ngoài chi mức kỷ lục 7,06 nghìn tỷ yên trong giai đoạn tháng 1 đến tháng 9 năm 2026, tăng 1,9%.
• Lượng khách giảm 2,9%, còn 30.730.200 lượt, đánh dấu lần giảm đầu tiên trong giai đoạn này kể từ năm 2021.
• Chi tiêu trong quý đạt 2,2076 nghìn tỷ yên, với mức chi bình quân 233.677 yên mỗi du khách nói chung.
• Đài Loan dẫn đầu về chi tiêu trong quý với 381,8 tỷ yên, vượt Trung Quốc với 358,3 tỷ yên.
• Lượng khách Trung Quốc giảm 55,5% trong chín tháng, trong khi lượng khách từ Hàn Quốc và Đài Loan tăng lần lượt 21,6% và 19,1%.
• Số liệu chi tiêu từ tháng 7 đến tháng 9 là ước tính sơ bộ lần đầu.