Tempest châm ngòi làn sóng phản đối ở Trung Quốc, Jun Ji Hyun và văn hóa Hàn Quốc bị chỉ trích

Hy vọng ban đầu về sự tan băng va phải cơn bão mới quanh Tempest

Bộ phim chính trị giật gân Tempest của Disney+, với ngôi sao Hàn Quốc Jun Ji Hyun thủ vai chính, đã vấp phải làn sóng phản đối dữ dội ở Trung Quốc sau khi một câu thoại trong kịch bản nhắc đến Trung Quốc và chiến tranh lan truyền chóng mặt. Bộ phim kể về một cựu nhà ngoại giao Liên Hợp Quốc tham gia tranh cử tổng thống Hàn Quốc trong lúc điều tra một âm mưu chết người. Trong một cảnh phim, nhân vật của cô chất vấn ý đồ của Trung Quốc trong cuộc trao đổi ngoại giao căng thẳng. Người dùng mạng xã hội Trung Quốc tức giận, cáo buộc bộ phim khắc họa Trung Quốc là nước hiếu chiến và thù địch. Làn sóng phẫn nộ nhanh chóng vượt khỏi phạm vi tập phim, chuyển sang tập trung vào lựa chọn hình ảnh và biểu tượng trong phim, đồng thời khơi lại lời kêu gọi duy trì nghiêm ngặt các hạn chế lâu nay đối với nội dung giải trí Hàn Quốc tại Trung Quốc.

Disney+ không hoạt động tại Trung Quốc đại lục, nhưng phim truyền hình Hàn Quốc vẫn có lượng khán giả đông đảo nhờ các kênh xem không chính thức và những cuộc thảo luận trên mạng. Dòng chú ý song song này có thể lan đi rất nhanh. Chỉ trong vài ngày, người dùng Trung Quốc đã khuếch đại những lời chỉ trích trên nhiều nền tảng, kêu gọi các thương hiệu cắt đứt quan hệ với Jun và đẩy các hashtag mô tả Tempest là thiếu tôn trọng. Chiến dịch gây sức ép ngày càng mạnh khi cư dân mạng tập hợp những cảnh họ cho là xúc phạm, biến một câu thoại của nhân vật thành lời buộc tội rộng hơn nhằm vào định hướng sáng tạo của bộ phim.

Thời điểm này khá nhạy cảm. Trong nhiều tháng, đã có những hy vọng dè dặt rằng giao lưu văn hóa giữa Trung Quốc và Hàn Quốc có thể mở rộng sau nhiều năm căng thẳng. Một số nghệ sĩ Hàn Quốc đã biểu diễn tại các địa điểm ở Trung Quốc, còn chính phủ hai nước đề cập việc nối lại giao lưu nhân dân. Tranh cãi quanh Tempest giờ đây trở thành phép thử xem bước mở cửa mong manh ấy có thể trụ vững trước làn sóng chủ nghĩa dân tộc mới hay không, và liệu các công ty cùng địa điểm tổ chức có chọn thận trọng thay vì tham gia hay không.

Điều gì khơi mào làn sóng phẫn nộ

Ngòi nổ là một câu thoại duy nhất. Trong cuộc họp căng thẳng, nhân vật của Jun Ji Hyun chất vấn người đối diện về những rủi ro của hành động bên miệng hố chiến tranh gần bán đảo Triều Tiên. Câu thoại được chia sẻ rộng rãi ở Trung Quốc nhưng tách khỏi ngữ cảnh, trở thành tâm điểm của làn sóng phản đối và bị xem như một nhận định về bản chất dân tộc, thay vì lời ứng biến của một chính trị gia hư cấu trong phim giật gân.

Trong tập bốn, nhân vật của Jun thẳng thừng đặt câu hỏi trong một cảnh ngoại giao. Cô nói:

Tại sao Trung Quốc thích chiến tranh? Một quả bom hạt nhân có thể rơi gần biên giới.

Những người chỉ trích trên mạng cho rằng câu thoại này mang tính phỉ báng và thiếu hiểu biết lịch sử, lập luận rằng Trung Quốc không có khuynh hướng gây chiến và kịch bản đã bôi nhọ nước này là liều lĩnh. Sau đó, cơn bão chuyển sang các yếu tố khác. Những cảnh được cho là tái hiện thành phố cảng Đại Liên ở đông bắc Trung Quốc dường như được quay tại các khu phố cũ ở Hong Kong. Người xem cho rằng hình ảnh khiến Đại Liên trông tồi tàn, và xem đây là lựa chọn có chủ ý. Một khung cảnh tiệc chiêu đãi trên thảm đỏ với những ngôi sao vàng bị ví như phiên bản cách điệu của quốc kỳ Trung Quốc. Cách Jun ngâm một bài thơ cổ của Lý Bạch cũng bị phàn nàn về giọng và nhịp điệu. Trong một cảnh khác, một nhân vật phản diện nói tiếng Quan thoại, điều mà một số người xem coi là thông điệp chính trị chứ không đơn thuần là đặc điểm nhân vật.

Khởi đầu từ vấn đề kịch bản, vụ việc đã phát triển thành sự chỉ trích rộng hơn đối với thái độ mà bộ phim được cho là thể hiện với Trung Quốc. Những tiếng nói dân tộc chủ nghĩa kêu gọi Trung Quốc tiếp tục hạn chế văn hóa đại chúng Hàn Quốc, còn sức ép từ công chúng nhắm vào các thương hiệu hợp tác với nữ diễn viên.

Một người dùng Weibo có bài đăng được chia sẻ rộng rãi viết thẳng thừng:

Cứ cấm phim truyền hình Hàn Quốc đến cùng, cảm ơn.

Trên các trang đánh giá được khán giả Trung Quốc sử dụng, những lời chỉ trích cũng gay gắt không kém. Một người đánh giá trên Douban tóm tắt lời phàn nàn như sau:

Lời thoại bôi nhọ chúng ta là điên cuồng vì thích chiến tranh, các nhân vật phản diện thường xuyên nói tiếng Trung bập bẹ, còn việc dùng những khu phố cũ ở Hong Kong cùng bộ lọc u ám để khắc họa Đại Liên như khu ổ chuột. Rõ ràng là phim nhắm vào chúng ta.

Lệnh cấm không chính thức và ý nghĩa của nó

Gần một thập kỷ qua, ngành giải trí Hàn Quốc tại Trung Quốc phải đối mặt với sự đan xen phức tạp giữa rào cản pháp lý và tâm lý thận trọng của thị trường. Đà suy giảm bắt đầu vào năm 2016, sau khi Hàn Quốc đồng ý triển khai hệ thống phòng thủ tên lửa tầm cao giai đoạn cuối của Mỹ (THAAD), một tổ hợp phòng thủ tên lửa được thiết kế để theo dõi và đánh chặn tên lửa đạn đạo. Bắc Kinh phản đối khả năng radar vươn sâu vào lãnh thổ Trung Quốc và, dù không công bố lệnh cấm chính thức, các nền tảng cùng đơn vị tổ chức của Trung Quốc đã cắt giảm mạnh nội dung, sự kiện và hoạt động quảng bá của Hàn Quốc. Phim truyền hình biến mất khỏi lịch phát sóng, các buổi hòa nhạc bị hủy và những chiến dịch quảng cáo có ngôi sao Hàn Quốc âm thầm biến mất.

Hệ quả là nền kinh tế truyền thông khu vực bị định hình lại. Các công ty Hàn Quốc mất quyền tiếp cận thị trường từng sinh lợi nhất ở nước ngoài, còn các nhà sản xuất Trung Quốc đẩy mạnh đầu tư vào nghệ sĩ và định dạng nội địa để giữ chân khán giả. Một thế hệ nhà sáng tạo Trung Quốc trưởng thành trong bối cảnh đó. Đây là một trong những lý do khiến làn sóng phản đối hiện nay có sức lan tỏa: nhiều người xem cho rằng họ không cần chương trình nhập khẩu, có thể chọn các tác phẩm trong nước hoặc nội dung nước ngoài tránh những vấn đề chính trị nhạy cảm.

Năm nay xuất hiện một vài dấu hiệu nhỏ cho thấy quan hệ có thể được khôi phục. Các quan chức thảo luận việc nối lại giao lưu văn hóa, và một số nghệ sĩ Hàn Quốc biểu diễn tại các địa điểm ở Trung Quốc đại lục. Một số sự kiện giới thiệu chương trình đã được lên lịch, nhưng vài sự kiện bị hủy hoặc hoãn vì lý do địa phương, cho thấy việc phê duyệt có thể thay đổi nhanh chóng. Tranh cãi quanh Tempest giờ đây tiếp thêm lý do cho những người hoài nghi muốn giữ thái độ thận trọng, khiến mọi nỗ lực mở cửa rộng hơn trở nên phức tạp.

Thương hiệu nhanh chóng hành động khi sức ép trên mạng xã hội tăng cao

Khi làn sóng chỉ trích dâng lên, sự chú ý chuyển sang các hợp đồng quảng cáo của Jun Ji Hyun. Hình ảnh của cô từ lâu đã có giá trị tại Trung Quốc, nơi những bộ phim như My Love from the Star giúp cô trở thành cái tên quen thuộc và góp phần bán đủ loại sản phẩm, từ mỹ phẩm đến thời trang. Làn sóng phản đối khiến nguy cơ đối với thương hiệu trở nên rõ rệt. Người tiêu dùng Trung Quốc kêu gọi các nhãn hàng xa xỉ và làm đẹp tránh xa nữ diễn viên, nếu không sẽ đối mặt với tẩy chay.

Để ứng phó, các thương hiệu lớn có Jun xuất hiện trong chiến dịch toàn cầu đã giảm sự hiện diện của cô trên các tài khoản mạng xã hội tại Trung Quốc. La Mer, Louis Vuitton và Piaget gỡ nhiều bài đăng cùng hình ảnh có nữ diễn viên trên các nền tảng như Weibo và Xiaohongshu; hồ sơ đại sứ thương hiệu của cô cũng bị xóa khỏi một số kênh chính thức. Những bước đi này phù hợp với cách các thương hiệu đa quốc gia thường ứng phó tại Trung Quốc khi căng thẳng chính trị bùng lên: hạn chế sự hiện diện, tránh tuyên bố công khai và chờ xem sự chú ý có lắng xuống hay không.

Đơn vị quản lý của Jun phản bác ý kiến cho rằng các hoạt động thương mại của cô tại Trung Quốc bị hủy vì bộ phim. Người phát ngôn của công ty cho biết các lịch trình bị hủy trước đó, từ trước khi tranh cãi nổ ra, và nguyên nhân là điều kiện tại địa phương chứ không phải chính trị. Công ty tuyên bố:

Khẳng định rằng các quảng cáo của Jun Ji Hyun tại Trung Quốc bị hủy vì Tempest là vô căn cứ. Các sự kiện và buổi chụp đã được lên lịch đều bị hoãn trước khi bộ phim ra mắt. Sau nhiều lần trì hoãn, cuối cùng chúng bị hủy vì tình hình địa phương.

Trong những thời điểm như vậy, hoạt động truyền thông của doanh nghiệp vẫn được giữ thận trọng có chủ ý. Các thương hiệu cố gắng duy trì vị thế an toàn trước dư luận Trung Quốc trong khi vẫn giữ quan hệ toàn cầu với nghệ sĩ. Sự cân bằng ấy thường được xử lý âm thầm trên mạng xã hội và các trang thương mại điện tử thay vì qua thông cáo báo chí.

Khán giả Trung Quốc xem Tempest như thế nào

Disney+ không khả dụng tại Trung Quốc đại lục, nhưng phim truyền hình Hàn Quốc thường xuyên lan vào các cuộc thảo luận trực tuyến ở Trung Quốc thông qua clip, tài khoản dịch thuật và nhóm chat riêng. Một số người xem dùng mạng riêng ảo để phát trực tuyến, số khác dựa vào các nguồn không được cấp phép. Vì vậy, một bộ phim vẫn có thể trở thành xu hướng, thu hút hàng nghìn bài đánh giá ngắn và tác động đến tâm lý người tiêu dùng dù không được phân phối chính thức.

Tempest nhận điểm thấp trên Douban; trang phim ghi nhận mức đánh giá chỉ nhỉnh hơn 4 điểm, với phần lớn người dùng chấm một sao. Bình luận tập trung vào câu thoại gây tranh cãi, cách khắc họa Đại Liên và những biểu tượng bị cho là ẩn ý. Các cuộc thảo luận này có ý nghĩa vì chúng định hình cách các nền tảng và nhà tài trợ đánh giá mức độ rủi ro có thể chấp nhận nếu một tác phẩm tìm cách phát hành chính thức tại Trung Quốc.

Quan chức Trung Quốc vẫn phát biểu ở mức khái quát. Trong những bình luận gần đây về việc hoãn hòa nhạc và các sự kiện văn hóa, người phát ngôn Bộ Ngoại giao Trung Quốc nói nước này ủng hộ giao lưu nhưng không tán thành cụ thể chương trình hay nghệ sĩ nào. Người phát ngôn cho biết:

Trung Quốc không phản đối các hoạt động giao lưu văn hóa có lợi.

Lập trường đó để ngỏ quyền quyết định rộng rãi cho chính quyền địa phương và các bên tham gia thị trường. Khoảng cách giữa tín hiệu chính sách và quyết định của các nền tảng vẫn rất lớn, còn tâm lý trên mạng thường lấp đầy khoảng trống ấy.

Lựa chọn sáng tạo và ranh giới giữa hư cấu với xúc phạm

Những câu chuyện xuyên biên giới thường nằm trong vùng xám, nơi tự do nghệ thuật va chạm với lòng tự tôn dân tộc. Tempest là phim giật gân về quyền lực, ám sát và ngoại giao, nên ngôn từ căng thẳng cùng bối cảnh cách điệu là một phần của thể loại. Khán giả Trung Quốc nhìn các lựa chọn cụ thể theo cách khác. Bối cảnh Đại Liên trông giống một khu phố cũ ở Hong Kong, họa tiết ngôi sao đỏ dưới chân, bài thơ được ngâm với giọng nước ngoài và nhân vật phản diện nói tiếng Quan thoại bị xem là nhiều hơn đạo cụ hay diễn xuất. Khi được đặt cạnh nhau, từng chi tiết đều có thể bị hiểu là thiếu tôn trọng hoặc khiêu khích.

Những người ủng hộ nữ diễn viên cho rằng diễn viên chỉ nói lời thoại do người khác viết và được đạo diễn cùng lãnh đạo nhà đài phê duyệt. Người chỉ trích phản bác rằng các ngôi sao hàng đầu hưởng lợi từ những dự án mạo hiểm với hình ảnh nước láng giềng, nên việc chỉ trích là chính đáng. Cuộc tranh luận phản ánh vấn đề rộng hơn: ai phải chịu trách nhiệm khi văn hóa vượt biên giới và ngữ cảnh bị thất lạc.

Một số bình luận trên mạng vượt khỏi phạm vi bộ phim, nhắm đến thị hiếu và bản sắc. Một lời mỉa mai được chia sẻ rộng rãi nhắm thẳng vào khán giả. Một cư dân mạng viết:

Đã là năm 2025 rồi mà bạn vẫn còn xem phim truyền hình Hàn Quốc, thật quê mùa!

Kiểu ngôn từ đó cho thấy lựa chọn văn hóa đã trở thành tín hiệu trong cuộc cạnh tranh rộng hơn về hình ảnh và ảnh hưởng giữa hai cường quốc truyền thông ở châu Á.

Ý nghĩa đối với hãng phim, nền tảng phát trực tuyến và nghệ sĩ Hàn Quốc

Với các nhà sản xuất Hàn Quốc và nền tảng phát trực tuyến toàn cầu, Trung Quốc luôn vừa là thị trường đáng thèm muốn vừa là bài toán khó. Thị trường này có quy mô lớn, nhưng luật lệ thay đổi và các lằn ranh đỏ có thể dịch chuyển. Tranh cãi quanh Tempest sẽ ảnh hưởng đến cách các dự án tương lai dựng cảnh ở Trung Quốc, nhắc đến chính sách đối ngoại trong kịch bản và chuẩn bị cho làn sóng phản đối trong hoạt động tiếp thị. Các nhà sáng tạo có thể tham vấn cố vấn văn hóa thường xuyên hơn và cân nhắc lại những tín hiệu hình ảnh dễ bị hiểu sai. Điều đó có thể giảm va chạm trong một số trường hợp, nhưng cũng có nguy cơ khiến phim giật gân trở nên nhạt nhòa và kém đặc sắc.

Với nghệ sĩ và thương hiệu, bài học rất thực tế. Danh sách nghệ sĩ đại diện có thể bị rà soát nhanh chóng khi các chiến dịch dân tộc chủ nghĩa bùng lên. Những ngôi sao hạng A đã quen với biến động giữa các thị trường, nhưng tốc độ lan truyền sức ép trên mạng xã hội tại Trung Quốc tạo ra mức độ phơi nhiễm đặc thù. Các công ty quản lý và nhãn hàng thường giữ nhiều lựa chọn, gỡ bài đăng mà không chấm dứt hợp đồng và chờ sự chú ý chuyển hướng. Cách tính toán sẽ khác nhau tùy công ty, nhưng cái giá của việc đánh giá sai dư luận có thể rất lớn, từ sự kiện bị hủy đến mất vị trí trưng bày sản phẩm.

Liệu đà tan băng có thể tiếp tục

Các tín hiệu trái chiều. Hai chính phủ đã thảo luận việc khôi phục giao lưu văn hóa và một số sự kiện trực tiếp diễn ra trong năm nay. Những sự kiện khác bị đình trệ hoặc hủy mà không báo trước nhiều, cho thấy tình hình có thể nhanh chóng siết chặt trở lại. Làn sóng phản đối mới nhất củng cố tiếng nói của những người muốn nội dung Hàn Quốc được mở cửa trở lại thật chậm rãi. Dù vậy, khán giả hai nước vẫn tìm kiếm giải trí xuyên biên giới, còn các kênh không chính thức sẽ tiếp tục lan truyền clip và thảo luận.

Trên thực tế, các chương trình Hàn Quốc nhiều khả năng vẫn sẽ được xét duyệt theo từng trường hợp nếu muốn vào Trung Quốc. Những dự án ít đụng chạm đến chính trị có cơ hội tốt hơn, trong khi các tác phẩm đặt Trung Quốc gần trung tâm cốt truyện sẽ bị soi xét kỹ lưỡng. Hiện tại, Tempest đã trở thành bài học cảnh tỉnh cho các nhà sản xuất và nhà quảng cáo khi cân nhắc tham vọng văn hóa với rủi ro danh tiếng.

Điểm chính

• Loạt phim mới Tempest của Jun Ji Hyun trên Disney+ châm ngòi làn sóng phản đối ở Trung Quốc sau khi một câu thoại trong kịch bản hỏi vì sao Trung Quốc thích chiến tranh.
• Người dùng mạng xã hội Trung Quốc cho rằng bộ phim xuyên tạc Trung Quốc, đồng thời chỉ trích các cảnh khắc họa Đại Liên, hình ảnh giống quốc kỳ, cảnh ngâm thơ và nhân vật phản diện nói tiếng Quan thoại.
• Lời kêu gọi duy trì các hạn chế của Trung Quốc đối với ngành giải trí Hàn Quốc ngày càng nhiều; những hạn chế này thường được mô tả là lệnh cấm không chính thức bắt đầu từ năm 2016 sau khi THAAD được triển khai.
• Các thương hiệu nhanh chóng hành động trước sức ép, với La Mer, Louis Vuitton và Piaget gỡ các bài đăng liên quan đến Jun tại những thị trường Trung Quốc.
• Đơn vị quản lý của Jun cho biết việc hủy quảng cáo không liên quan đến Tempest, đồng thời viện dẫn lịch trình trước đó và điều kiện địa phương.
• Disney+ không khả dụng tại Trung Quốc đại lục, nhưng clip và thảo luận vẫn lan truyền qua mạng riêng ảo và các kênh không được cấp phép.
• Tempest nhận điểm thấp trên Douban; phần lớn người dùng chấm một sao và bình luận tập trung vào cách bộ phim khắc họa Trung Quốc.
• Người phát ngôn Bộ Ngoại giao Trung Quốc nói nước này không phản đối các hoạt động giao lưu văn hóa có lợi, để ngỏ khả năng tham gia có chọn lọc.
• Tranh cãi xảy ra khi giao lưu văn hóa mới chỉ manh nha trở lại, làm dấy lên nghi ngại về mức độ phim truyền hình và nhạc pop Hàn Quốc có thể quay lại Trung Quốc.
• Vụ việc cho thấy rủi ro kinh doanh đối với hãng phim, nền tảng phát trực tuyến và thương hiệu xa xỉ khi tác phẩm hư cấu va chạm với chủ nghĩa dân tộc tại một thị trường quan trọng.