Amazon MGM tăng gấp đôi đầu tư vào nội dung nguyên bản Nhật Bản khi các nhà sáng tạo hướng tới khán giả toàn cầu và tìm cách nắm giữ thêm quyền sở hữu

Mở rộng danh mục phim Nhật, ưu tiên khán giả trong nước

Amazon MGM Studios dự định tăng gấp đôi đầu tư vào nội dung nguyên bản Nhật Bản, giám đốc phụ trách thị trường Nhật Bản Buddy Marini cho biết tại TIFFCOM ở Tokyo ngày 28 tháng 10 năm 2026. Ông công bố kế hoạch mở rộng, trong đó có The Apothecary Diaries dự kiến ra mắt năm 2028 và phần tiếp theo của The Silent Service vào mùa hè năm 2027.

Marini không tiết lộ số tiền đầu tư, thời gian giải ngân hay ngân sách làm cơ sở để tính mức tăng. Kế hoạch của ông kết hợp tăng đầu tư vào phim điện ảnh, loạt phim và anime Nhật Bản với việc hợp tác chặt chẽ hơn trong khâu kịch bản, khai thác các thương hiệu giải trí đã có chỗ đứng và hợp tác với nhà sản xuất địa phương.

Thông báo được đưa ra trong phiên thảo luận Khai mở tiềm năng toàn cầu của các tài sản trí tuệ Nhật Bản, do Hiệp hội Điện ảnh Hoa Kỳ và UniJapan tổ chức. IP, viết tắt của sở hữu trí tuệ, là các tác phẩm sáng tạo cùng những quyền gắn với chúng, chẳng hạn một bộ manga có nhân vật và cốt truyện có thể được chuyển thể thành phim, loạt phim truyền hình hoặc sản phẩm ăn theo.

Marini, được bổ nhiệm vào tháng 3, tham gia thảo luận cùng giám đốc điều hành Credeus Shinzo Matsuhashi và Steven Maeda, nhà sản xuất điều hành kiêm người phụ trách nội dung của bản chuyển thể One Piece trên Netflix. Cuộc thảo luận xoay quanh ba thách thức thực tế: huy động kinh phí cho các dự án tham vọng, đáp ứng kỳ vọng của người hâm mộ và quyết định ai được hưởng lợi khi một tác phẩm chuyển thể thành công.

Marini cho biết khán giả Nhật Bản vẫn là đối tượng ưu tiên ban đầu, kể cả khi một dự án được phân phối trên toàn cầu. Hãng đang hợp tác với Toho, Credeus, TV Tokyo và Wowow của Nhật Bản, cũng như Studio Dragon của Hàn Quốc, trên nhiều thể loại và định dạng.

Marini từng giữ các vị trí lãnh đạo tại Warner Bros. Discovery Japan và Hulu Japan, đồng thời sáng lập nền tảng manga Mangamo. Ông mô tả việc tăng chi tiêu là cách hỗ trợ các dự án được đầu tư chất lượng hơn:

Nhu cầu về nội dung chất lượng cao đang tăng, vì vậy chúng tôi sẽ tăng gấp đôi đầu tư để đạt tiêu chuẩn quốc tế và thu hút khán giả toàn cầu.

The Apothecary Diaries dẫn đầu các dự án sắp tới

The Apothecary Diaries là một trong những thương hiệu lớn nhất trong danh mục dự án vừa công bố. Amazon MGM Studios và Toho đang sản xuất bản chuyển thể với Mana Ashida trong vai Maomao, dự kiến phát hành độc quyền trên toàn cầu trên Prime Video vào năm 2028.

Loạt truyện trinh thám lịch sử này bắt nguồn từ bộ tiểu thuyết nhẹ của Hyuganatsu, đã bán hơn 57 triệu bản bằng 16 ngôn ngữ. Tiểu thuyết nhẹ là một thể loại truyện hư cấu Nhật Bản thường được xuất bản kèm tranh minh họa. Lượng độc giả sẵn có giúp bản chuyển thể có một tệp khán giả tiềm năng đáng kể trước khi phát hành.

Marini cho biết dự án sử dụng dàn diễn viên và ê-kíp Nhật Bản, đồng thời được thực hiện hoàn toàn tại Nhật. Với dự án này, tham vọng quốc tế của hãng dựa vào việc một tác phẩm sản xuất tại Nhật tiếp cận khán giả nước ngoài thông qua mạng lưới phân phối của Prime Video.

Bless, một dự án chuyển thể khác, kể về một nghệ sĩ trang điểm đầy hoài bão. Việc tác phẩm này nằm cùng một câu chuyện trinh thám lịch sử và một phim ly kỳ về tàu ngầm cho thấy Amazon MGM đang phân bổ đầu tư cho nhiều thể loại khác nhau, thay vì phụ thuộc vào một thể loại duy nhất.

Các tác phẩm mới phát hành gần đây gồm Chloe And Emma, bản chuyển thể manga hợp tác với Wowow bắt đầu phát trực tuyến vào tháng 6 năm 2026, và Criminal, hay Hanzaisha, do Daishi Matsunaga đạo diễn, ra mắt vào tháng 7. Amazon MGM hợp tác với Protx, công ty con của TV Tokyo, trong dự án Criminal.

The Silent Service kết nối phát trực tuyến với rạp chiếu

The Silent Service là ví dụ cho thấy Amazon MGM phát triển một thương hiệu Nhật Bản qua cả hình thức phát trực tuyến lẫn phát hành tại rạp. Dựa trên manga của Kaiji Kawaguchi, xuất bản lần đầu từ năm 1988 đến 1996, câu chuyện xoay quanh một thuyền trưởng tàu ngầm Nhật Bản phản loạn và cuộc đối đầu có liên quan đến một tàu ngầm Mỹ.

The Silent Service Season 1: Battle of Tokyo Bay là loạt phim do Amazon MGM Studios sản xuất tại Nhật được xem nhiều nhất năm 2024. Thương hiệu này cũng có phim chiếu rạp The Silent Service: Battle Of The Arctic, thu về 1,15 tỷ yen tại các rạp năm 2025.

Amazon MGM đã duyệt sản xuất mùa thứ ba, The Silent Service: Awaken, New York, dự kiến lên Prime Video vào mùa hè năm 2027. Việc hãng hợp tác với Credeus phát triển thương hiệu này cho thấy họ sẵn sàng tiếp tục câu chuyện qua nhiều hình thức phát hành, thay vì mặc định mỗi tác phẩm chỉ dành cho truyền hình hoặc rạp chiếu.

Marini cho biết duy trì tiêu chuẩn sản xuất vẫn là điều khó khăn ngay cả sau một lần phát hành thành công. Vì vậy, phần tiếp theo có hai nhiệm vụ: tiếp tục câu chuyện quen thuộc cho khán giả hiện tại và giữ vững chất lượng đã giúp tác phẩm tạo dựng được lượng người xem.

Những bước tiếp theo và thời điểm ra mắt

Kế hoạch mở rộng của Amazon MGM trải dài trong vài năm. Một số dự án hợp tác đã phát hành, trong khi hai phần tiếp theo đáng chú ý của các thương hiệu lớn dự kiến ra mắt vào năm 2027 và 2028.

• Tháng 3 năm 2026: Buddy Marini trở thành người đứng đầu Amazon MGM Studios Japan.
• Tháng 6 năm 2026: Chloe And Emma bắt đầu phát trực tuyến trên Prime Video.
• Tháng 7 năm 2026: Criminal ra mắt trên nền tảng này.
• Ngày 28 tháng 10 năm 2026: Marini thảo luận về việc tăng đầu tư tại TIFFCOM, sự kiện diễn ra đến ngày 30 tháng 10 ở Trung tâm Thương mại Công nghiệp Tokyo Metropolitan.
• Mùa hè năm 2027: The Silent Service: Awaken, New York dự kiến ra mắt trên Prime Video.
• Năm 2028: The Apothecary Diaries dự kiến phát hành độc quyền trên Prime Video trên toàn cầu.

Danh mục dự án cũng tiếp nối bản chuyển thể Nhật Bản của loạt phim Hàn Quốc Marry My Husband, được sản xuất cùng Studio Dragon, và Like a Dragon: Yakuza, chuyển thể từ loạt trò chơi điện tử của Sega. Dự án sau có sự tham gia của The Fool, Wild Sheep Content và 1212 Entertainment.

Các dự án này dựa trên nhiều chất liệu khác nhau: truyền hình Hàn Quốc, manga Nhật Bản, tiểu thuyết và trò chơi. Với khán giả, kế hoạch mở rộng đồng nghĩa với việc có thêm các tác phẩm sản xuất tại Nhật thuộc những thương hiệu quen thuộc và nhiều thể loại khác nhau. Với các đối tác sản xuất, kế hoạch này mở ra cơ hội hợp tác với một đơn vị phân phối có thể đưa tác phẩm ra quốc tế.

Vì sao kịch bản là trọng tâm của kế hoạch đầu tư

Marini mô tả vai trò của Amazon MGM là đồng hành với một dự án từ ý tưởng ban đầu qua các giai đoạn phát triển, đầu tư đến hoàn thiện. Các lãnh đạo sáng tạo, biên kịch và nhân sự phát triển cùng làm việc trên những kịch bản hướng đến khán giả Nhật Bản nhưng vẫn dễ tiếp cận với người xem ở nơi khác.

Một tác phẩm chuyển thể phải biến câu chuyện gốc thành nội dung phù hợp với một loại hình khác. Manga có thể dành nhiều chương để phát triển nhân vật hoặc giải thích một thế giới hư cấu. Loạt phim truyền hình phải chọn nội dung cần thể hiện, phần nào cần rút gọn và thời điểm khán giả cần được giải thích.

Amazon MGM đưa công việc đó vào giai đoạn đầu của quá trình sản xuất. Hãng cũng linh hoạt trong việc quyết định một dự án sẽ đến với khán giả qua rạp chiếu hay phát trực tuyến, để câu chuyện và kế hoạch kinh doanh góp phần định hình cách phát hành.

Marini liên hệ chiến lược này với sự thay đổi rộng hơn trong vai trò của Prime Video. Ông cho biết Amazon đã xây dựng thành công mô hình kinh doanh tập hợp nội dung cho người đăng ký, và hiện muốn dành trọng tâm lớn hơn cho các tác phẩm nguyên bản, cả ở Nhật Bản lẫn quốc tế.

Gói thành viên Prime còn kết nối nội dung giải trí với hoạt động kinh doanh rộng hơn của Amazon. Marini cho biết video và âm nhạc ban đầu là những quyền lợi đi kèm gói thành viên, còn giờ đây người xem Prime Video cũng mua sản phẩm trên Amazon. Điều này tạo cho công ty lợi ích thương mại vượt ra ngoài việc một loạt phim riêng lẻ được xem như thế nào.

Nhà sản xuất Nhật Bản muốn được chia sẻ thành quả lâu dài

Matsuhashi, giám đốc điều hành Credeus, nhấn mạnh vấn đề sở hữu quyền bên cạnh chi tiêu cho sản xuất. Với phim Blue Lock vừa ra mắt, Credeus thành lập CK Works, công ty đồng sở hữu với nhà xuất bản manga Kodansha, để nắm giữ quyền.

Một công ty sản xuất làm nhà thầu sẽ được trả tiền để thực hiện phim hoặc loạt phim. Sau khi bàn giao tác phẩm hoàn chỉnh, nguồn thu từ dự án đó có thể chấm dứt. Giữ lại quyền sở hữu giúp công ty duy trì lợi ích tài chính, tùy theo các điều khoản hợp đồng.

Matsuhashi cho biết Credeus muốn từ bỏ những thỏa thuận khiến nhà sản xuất không còn được hưởng lợi sau khi bàn giao tác phẩm. Ông mô tả sự thay đổi về quyền sở hữu như sau:

Các công ty sản xuất hiếm khi tham gia nắm giữ quyền sở hữu trí tuệ, nhưng điều này đang dần trở nên phổ biến và được áp dụng rộng rãi hơn trên toàn cầu.

Credeus cũng bắt đầu hoạt động quỹ nhằm tăng năng lực đầu tư. Matsuhashi cho biết chi phí sản xuất quá cao để các công ty sản xuất tự gánh toàn bộ, vì vậy khả năng tiếp cận nguồn vốn là một phần trong nỗ lực giúp họ đảm nhận vai trò lớn hơn.

Matsuhashi đã đàm phán phí thưởng theo thành công trong hơn hai thập niên, qua đó giúp nhà sản xuất nhận thêm tiền khi một dự án thành công. Phí thưởng ghi nhận một kết quả cụ thể; quyền sở hữu mang lại cho công ty lợi ích lâu dài trong tác phẩm. Cả hai đều giải quyết mối quan ngại của ông rằng các nhà sáng tạo cần được hưởng một phần giá trị mà họ góp công tạo ra.

Kingdom cho thấy quy mô của một kế hoạch phát triển thương hiệu

Matsuhashi cho biết các phim ông sản xuất đã vượt mốc 100 tỷ yen doanh thu phòng vé cộng dồn trong năm 2026. Các tác phẩm ông tham gia gồm Kokuho, Gintama, Golden Kamuy và loạt phim Kingdom, hiện có năm phim điện ảnh.

Kingdom, chuyển thể từ manga lấy bối cảnh thời Chiến Quốc ở Trung Quốc, bắt đầu ra rạp năm 2019. Ba phim đầu tiên đều thu về hơn 5 tỷ yen, đưa tổng doanh thu bán vé vượt 15 tỷ yen. Các số liệu này là doanh thu rạp, chưa tính chi phí sản xuất và phần chia cho rạp chiếu, nhà phân phối cùng các bên khác.

Matsuhashi nhớ lại đã đề xuất ba phim Kingdom đầu tiên như một dự án kinh doanh thống nhất với Sanford Panitch, khi đó phụ trách sản xuất quốc tế tại Sony Pictures. Lập kế hoạch cho nhiều phim cùng lúc giúp đề xuất có quy mô lớn hơn so với việc chỉ xin kinh phí cho từng phần riêng lẻ.

Matsuhashi cho biết phương pháp của ông bắt đầu từ một câu chuyện và kịch bản hấp dẫn, sau đó mới đến đạo diễn, ê-kíp và dàn diễn viên. Chia sẻ của ông kết nối khía cạnh tài chính với sáng tạo trong phiên thảo luận: đầu tư giúp hỗ trợ sản xuất, còn câu chuyện cốt lõi và những người thực hiện quyết định nội dung xuất hiện trên màn ảnh.

One Piece cho thấy chi phí để chinh phục người hâm mộ

Maeda mô tả áp lực khi chuyển thể One Piece, bộ manga có hàng trăm phần, thành mùa phim truyền hình đầu tiên gồm tám tập. Nhóm của ông phải cô đọng câu chuyện, đồng thời đảm bảo đủ kinh phí để tạo ra phiên bản được người hâm mộ chấp nhận.

Sau khi thảo luận ngân sách với Netflix, nhóm đã viết ba phiên bản, trong đó có một bản có chi phí thấp hơn nhiều. Maeda cho biết phương án rẻ hơn đó sẽ không thể mang đến One Piece mà lượng khán giả hiện có mong muốn.

Maeda, người đã đọc 100 chương đầu tiên sau khi được tiếp cận để bàn về dự án chuyển thể, cho biết thách thức là phục vụ cùng lúc hai nhóm khán giả: những người hiểu rõ nguyên tác và những người lần đầu tiếp xúc với thế giới của tác phẩm. Ông mô tả những yêu cầu cạnh tranh đó như sau:

Sẽ có những người yêu thích bộ phim và muốn một bản chuyển thể trung thành với tác phẩm. Cũng sẽ có những người chưa từng nghe nói đến nó, và chúng ta vẫn cần thu hút họ.

One Piece đứng đầu bảng xếp hạng lượt xem ở 46 quốc gia trong tuần đầu ra mắt năm 2023 và tích lũy hơn 140 triệu giờ xem trong bảy ngày đó. Giờ xem là tổng thời gian mọi người dành ra để xem, vì vậy con số này đo mức độ tiêu thụ nội dung chứ không phải số lượng khán giả riêng biệt.

Kết quả đó là ví dụ cụ thể về một tác phẩm Nhật Bản thu hút được khán giả quốc tế. Các cuộc đàm phán ngân sách của Maeda cũng cho thấy quyết định chi tiêu ảnh hưởng đến sáng tạo như thế nào: giảm ngân sách có thể làm thay đổi những phần nào của một thế giới quen thuộc được đưa lên màn ảnh.

Niềm tin gắn kết tác phẩm chuyển thể với hoạt động kinh doanh rộng hơn

Maeda cho biết niềm tin là yếu tố then chốt khi nhà sáng tạo cho phép một nhóm khác diễn giải lại tác phẩm của mình. Bản chuyển thể kể câu chuyện theo cách khác, và những người nắm giữ quyền phải cho phép thay đổi nhưng vẫn bảo vệ những yếu tố làm nên sức hấp dẫn của nguyên tác.

Giải thích cách một bản chuyển thể thành công có thể đưa khán giả trở lại với tác phẩm gốc và các sản phẩm liên quan, Maeda nói:

Nếu một bộ phim được thực hiện tốt, nó sẽ khơi dậy sự hào hứng, khiến mọi người tìm đến các phiên bản trước của tác phẩm. Nó sẽ thúc đẩy hoạt động bán sản phẩm ăn theo và tạo ra đủ mọi kết quả tích cực.

Maeda cũng đang chuyển thể tiểu thuyết tranh đoạt giải Eisner Monstress cho Prime Video cùng Tiff Greshler và Hivemind Entertainment. Công việc của ông kết nối câu chuyện về các tác phẩm chuyển thể Nhật Bản với nỗ lực rộng hơn của Amazon nhằm tìm kiếm những câu chuyện có thể đi qua nhiều định dạng và thị trường.

Kế hoạch đầu tư của Amazon MGM, liên doanh nắm giữ quyền của Credeus và kinh nghiệm với One Piece cho thấy các quyết định này gắn kết với nhau. Một hãng phim phải tài trợ cho một tác phẩm thuyết phục, nhà sản xuất tìm cách duy trì lợi ích lâu dài trong thành công của dự án, còn một bản chuyển thể phải có lý do để cả người hâm mộ lâu năm lẫn khán giả mới muốn theo dõi. Danh mục phim Nhật sắp tới sẽ cụ thể hóa những ưu tiên đó qua các tác phẩm dự kiến ra mắt trong hai năm tới.

Điểm chính

• Amazon MGM Studios Japan dự định tăng gấp đôi đầu tư vào nội dung nguyên bản Nhật Bản; Marini không tiết lộ số tiền hay thời gian giải ngân.
• The Apothecary Diaries, với Mana Ashida đóng chính, dự kiến phát hành trên Prime Video toàn cầu vào năm 2028.
• The Silent Service: Awaken, New York dự kiến ra mắt vào mùa hè năm 2027.
• Credeus và Kodansha thành lập CK Works để nắm giữ các quyền liên quan đến phim Blue Lock.
• Matsuhashi cho biết các phim ông sản xuất đã vượt mốc 100 tỷ yen doanh thu phòng vé cộng dồn trong năm 2026.
• One Piece ghi nhận hơn 140 triệu giờ xem trong tuần đầu ra mắt năm 2023, cho thấy sức vươn quốc tế được thảo luận tại phiên tọa đàm.