Doanh số Fold8 của Samsung tại châu Âu tăng 45% khi iPhone Duo ra mắt thu hút sự quan tâm

Samsung thu hút người mua khi Apple khiến điện thoại gập được chú ý

Samsung cho biết tổng doanh số tại châu Âu của Galaxy Z Fold8 và Galaxy Z Fold8 Ultra tăng 45% trong chín tuần đầu mở bán, so với Galaxy Z Fold7 trong cùng kỳ năm 2025. Hai điện thoại ra mắt ngày 7 tháng 8 năm 2026, giúp Samsung có lợi thế thời gian trước khi mẫu điện thoại gập đầu tiên của Apple, iPhone Duo, dự kiến lên kệ ngày 23 tháng 10.

Doanh số tăng cùng lúc với sự quan tâm trực tuyến tăng mạnh. Tại 32 thị trường châu Âu, Samsung cho biết lượt tìm kiếm điện thoại gập của hãng tăng 460% trong giai đoạn từ ngày 6 đến 12 tháng 9, so với ngày 30 tháng 8 đến ngày 5 tháng 9. Apple công bố iPhone Duo ngày 9 tháng 9, đúng giữa đợt tăng này.

Thời điểm đó cho thấy thông báo của Apple có thể đã khuyến khích người mua tìm hiểu các lựa chọn thay thế của Samsung. Tuy nhiên, bản cập nhật ngày 22 tháng 10 của Samsung không nhắc đến Apple, và hãng chưa công bố tính toán về số giao dịch mua bắt nguồn từ sự quan tâm do iPhone Duo tạo ra.

Năm nay, Samsung cũng mang đến cho người mua nhiều lựa chọn hơn. Fold8 có thân máy rộng hơn, kiểu hộ chiếu, còn Fold8 Ultra giữ thiết kế truyền thống hơn; doanh số hai mẫu được gộp để so sánh với một sản phẩm tiền nhiệm duy nhất là Fold7. Vì vậy, mức tăng phản ánh kết quả của một danh mục sản phẩm được mở rộng.

Với người mua, cuộc cạnh tranh đem lại một lựa chọn thực tế: mẫu điện thoại gập rộng hơn của Samsung có giá khởi điểm 1.899,99 USD, thấp hơn mức 1.999 USD của iPhone Duo. Cả hai vẫn là những khoản mua sắm đắt đỏ, dù khoảng cách giữa điện thoại gập và các mẫu flagship thông thường đã thu hẹp.

Mức tăng doanh số 45% phản ánh điều gì

Phép so sánh của Samsung bao gồm chín tuần sau ngày ra mắt 7 tháng 8 và chín tuần tương ứng của Fold7 trong năm 2025. Nói đơn giản, cứ mỗi 100 chiếc Fold7 bán được trong kỳ đối chiếu năm ngoái thì năm nay Samsung bán tổng cộng 145 chiếc Fold8 và Fold8 Ultra.

Công ty chưa công bố tổng số máy bán ra, doanh thu hay số liệu phân tách giữa hai mẫu mới. Thiếu những chi tiết này, quy mô kinh doanh cũng như mức độ phổ biến tương đối của Fold8 rộng hơn và Fold8 Ultra vẫn chưa rõ.

Trước đó, Samsung từng công bố mức tăng phần trăm cao hơn. Thông báo ngày 9 tháng 9 về doanh số tại châu Âu cho biết tổng doanh số tăng 50% kể từ khi ra mắt. Bản cập nhật sau đó mở rộng kỳ so sánh lên chín tuần và đưa mức tăng về 45%. Cả hai thông báo đều cho biết doanh số cao hơn năm trước.

Richard Chang, Phó chủ tịch Khối di động của Samsung tại Anh và Ireland, xem đà tăng trưởng là bước ngoặt của phân khúc. Ông nói:

điện thoại gập đã chính thức trở thành sản phẩm đại chúng

Số liệu của Samsung cho thấy nhu cầu trong chính danh mục sản phẩm của hãng đang tăng. Để đánh giá mức độ phổ biến rộng hơn, cần có số liệu về doanh số điện thoại gập so với thị trường điện thoại thông minh nói chung, vốn lớn hơn nhiều; Samsung không đưa ra dữ liệu này trong các thông báo.

Làn sóng tìm kiếm tháng 9 đưa Apple vào cuộc

Số liệu tìm kiếm của Samsung bao phủ 32 thị trường châu Âu, gồm Đức, Vương quốc Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Italy, Ba Lan và các nước Bắc Âu. Lượt tìm kiếm tăng hơn 260% trong tháng 9 so với tháng 8, với mức tăng theo tuần mạnh nhất diễn ra quanh thời điểm Apple công bố sản phẩm ngày 9 tháng 9.

Mức tăng 460% có nghĩa lượt tìm kiếm đạt 5,6 lần mức của tuần trước đó. Mức tăng hơn 260% theo tháng đồng nghĩa lượt tìm kiếm trong tháng 9 cao hơn 3,6 lần so với tháng 8. Những con số này thể hiện tốc độ gia tăng sự chú ý so với từng kỳ đối chiếu, chứ không phải số người mua điện thoại.

Apple gia nhập thị trường đem đến cho người tiêu dùng thêm lý do tìm hiểu một phân khúc mà Samsung đã kinh doanh từ năm 2019. Người quan tâm đến iPhone Duo cũng có thể tìm các thiết bị cạnh tranh, so sánh giá hoặc xem xét những kiểu dáng màn hình khác nhau trước khi chọn mua điện thoại.

Cả hai mẫu Fold8 đã có mặt tại cửa hàng khi sự chú ý đó xuất hiện. Đà tăng doanh số của Samsung cùng làn sóng tìm kiếm tháng 9 cho thấy một nhà cung cấp lâu năm có thể hưởng lợi từ sự tò mò mới, trong khi mức đóng góp chính xác từ thông báo của Apple vẫn chưa được đo lường.

Diễn biến ra mắt và cập nhật doanh số

Các mốc thời gian cho thấy vì sao Samsung có cơ hội thu hút người mua trước khi điện thoại gập của Apple lên kệ. Chúng cũng phân biệt giai đoạn người tiêu dùng có thể tìm hiểu iPhone Duo với thời điểm họ có thể mua sản phẩm tại cửa hàng.

• Ngày 7 tháng 8 năm 2026: Galaxy Z Fold8 và Fold8 Ultra của Samsung mở bán.
• Từ ngày 30 tháng 8 đến ngày 5 tháng 9: Tuần làm mốc so sánh cho mức tăng tìm kiếm 460% sau đó của Samsung.
• Từ ngày 6 đến ngày 12 tháng 9: Lượt tìm kiếm điện thoại gập của Samsung tăng vọt; thông báo về iPhone Duo của Apple ngày 9 tháng 9 nằm trong tuần này.
• Ngày 9 tháng 9: Samsung công bố tổng doanh số Fold8 và Fold8 Ultra tại châu Âu tăng 50% kể từ khi ra mắt.
• Ngày 22 tháng 10: Samsung công bố bản cập nhật cho thấy doanh số tăng 45% trong chín tuần đầu.
• Ngày 23 tháng 10: iPhone Duo dự kiến lên kệ.

Chín tuần doanh số mà Samsung đưa ra bắt đầu trước thông báo về iPhone Duo và kết thúc trước thời điểm sản phẩm dự kiến được bán lẻ. Giai đoạn cạnh tranh tiếp theo sẽ đưa điện thoại gập của cả hai công ty lên kệ, để người mua so sánh những sản phẩm có thể mua ngay thay vì cân nhắc một điện thoại Samsung đang bán với một thiết bị Apple mới chỉ được công bố.

Vì sao Fold8 rộng hơn đáng chú ý

Hai mẫu điện thoại gập cỡ lớn của Samsung tiếp cận theo những cách khác nhau cùng một ý tưởng cơ bản: điện thoại mở ra như quyển sách để lộ màn hình lớn hơn. Fold8 có kiểu dáng rộng hơn, giống hộ chiếu, còn Fold8 Ultra theo thiết kế dạng sách truyền thống hơn.

Kiểu dáng quan trọng vì màn hình lớn chỉ hữu ích khi nội dung hiển thị phù hợp. Màn hình tương đối vuông có thể để lại nhiều khoảng trống quanh video màn hình rộng. Màn hình rộng hơn có thể hiển thị video theo tỷ lệ phù hợp hơn, tận dụng tốt diện tích sẵn có.

Tài liệu và ứng dụng cũng hiển thị khác nhau tùy tỷ lệ màn hình. Fold8 rộng hơn đem đến một lựa chọn khác để đọc trang tài liệu và sử dụng các ứng dụng chưa được thiết kế riêng cho màn hình gập. Người mua lựa chọn cả kiểu dáng lẫn kích thước màn hình.

iPhone Duo của Apple cũng thu hút sự chú ý đến kiểu dáng rộng tương tự. Danh mục sản phẩm mở rộng của Samsung đem lại cho những người quan tâm đến kiểu dáng này một lựa chọn Android bên cạnh Fold8 Ultra. Vì Samsung chưa công bố số liệu phân tách theo từng mẫu, chưa thể xác định mức tăng doanh số thuộc về thiết kế nào.

Số liệu về Flip8 cho thấy một hướng tăng trưởng khác

Thông báo tháng 9 của Samsung có thêm chi tiết về khách hàng chuyển đổi giữa các thương hiệu và giữa những thiết kế điện thoại gập của hãng. Công ty cho biết 20% người mua Galaxy Z Flip8 chuyển từ các thương hiệu cạnh tranh sang, trong đó nhiều người lần đầu sử dụng điện thoại gập.

Flip8 khác với các mẫu Fold8. Máy gập lại thành một thiết bị nhỏ gọn hơn để mang theo, trong khi các mẫu Fold lớn hơn mở ra thành không gian làm việc rộng hơn. Số liệu khách hàng của Samsung cho thấy thiết kế nhỏ gọn và màn hình lớn thu hút những nhóm người mua khác nhau.

Samsung cũng cho biết số khách hàng chuyển từ dòng Galaxy Z Flip sang Galaxy Z Fold8 cao gấp ba lần so với số người chuyển sang Fold7. Đây là một nguồn cầu khác cho mẫu máy lớn hơn: những người đã sở hữu điện thoại gập và giờ muốn một kiểu dáng khác.

Trước đó, công ty cho biết các mẫu điện thoại gập lớn hơn chiếm khoảng 80% số điện thoại gập được mua. Bản cập nhật doanh số mới nhất tại châu Âu tập trung vào những thiết bị cỡ lớn này và không đưa ra tỷ lệ tăng trưởng tương ứng cho Flip8. Con số 20% cho biết người mua Flip8 đến từ đâu, chứ không cho biết tổng doanh số Flip8 tăng hay giảm.

Giá cả đem đến phép so sánh cụ thể cho người mua

Galaxy Z Fold8 có giá khởi điểm 1.699 bảng tại Vương quốc Anh và 1.899,99 USD tại Mỹ. iPhone Duo có giá 1.999 bảng và 1.999 USD, trong khi Fold8 Ultra có giá khởi điểm 1.899 bảng và 2.099 USD.

Mức giá này khiến Fold8 rẻ hơn iPhone Duo 300 bảng tại Anh và khoảng 99 USD tại Mỹ. Mẫu rộng hơn của Samsung cũng rẻ hơn Fold8 Ultra 200 bảng tại Anh và khoảng 199 USD tại Mỹ.

Khoảng chênh lệch khác nhau có ý nghĩa với người mua. Người mua tại Anh so sánh giá khởi điểm sẽ tiết kiệm được nhiều hơn khi chọn Fold8 thay vì iPhone Duo so với người mua tại Mỹ. Vì vậy, giá bán tại địa phương khiến cuộc cạnh tranh diễn ra khác nhau, dù các sản phẩm được so sánh là như nhau.

Giảm giá bán lẻ tạo thêm một yếu tố biến động. Sau đó, Fold8 Ultra được giảm 300 USD tại Amazon, còn Fold8 bản rộng cũng được một số nhà bán lẻ giảm giá kể từ khi ra mắt. Khi so sánh để mua, cần xem giá hiện hành tại địa phương, dung lượng lưu trữ và mọi điều kiện đi kèm ưu đãi.

Samsung cạnh tranh với Apple và cung cấp màn hình cho hãng

Mối quan hệ giữa Samsung và iPhone Duo không chỉ gói gọn trong cuộc cạnh tranh giành người mua điện thoại. Điện thoại gập của Apple sử dụng màn hình Samsung, tạo mối liên hệ giữa hai công ty thông qua linh kiện cần thiết để sản xuất màn hình có thể uốn cong.

Samsung ra mắt điện thoại gập đầu tiên vào năm 2019. Thông báo tháng 9 của hãng mô tả tám thế hệ phát triển, dựa trên kinh nghiệm về phần cứng, phần mềm, độ tin cậy và những cách sử dụng thiết bị gập khác nhau. Apple đang gia nhập một phân khúc mà linh kiện và thiết kế đã phát triển qua nhiều năm.

Mối quan hệ cung ứng màn hình cũng có nghĩa là sự quan tâm gia tăng với điện thoại gập của Apple không chỉ tác động đến hoạt động bán lẻ của Apple. Samsung vừa là nhà sản xuất điện thoại cạnh tranh, vừa là nhà cung cấp linh kiện. Các điều khoản thương mại và giá trị tài chính của thỏa thuận cung ứng này chưa được công bố trong bài viết.

Tại Mỹ, Samsung cho biết hồi tháng 9 tổng số lượng Fold8 và Fold8 Ultra bán ra cao hơn 30% so với Fold7. Số liệu ban đầu đó thuộc về một thị trường và khoảng thời gian khác với kết quả chín tuần tại châu Âu. Trong các thông báo được đề cập ở đây, Samsung chưa cung cấp tổng số liệu cập nhật tương đương tại Mỹ.

Số liệu tại châu Âu cho thấy Samsung có khởi đầu thuận lợi: danh mục sản phẩm lớn hơn đang bán nhanh hơn, sự quan tâm tăng vọt trong tuần Apple công bố sản phẩm, còn Fold8 rộng hơn có giá khởi điểm thấp hơn. Việc iPhone Duo dự kiến lên kệ ngày 23 tháng 10 sẽ là phép thử cạnh tranh trực tiếp tiếp theo về cách người mua phân bổ chi tiêu giữa hai công ty.

Điểm chính

• Samsung cho biết tổng doanh số Fold8 và Fold8 Ultra tại châu Âu tăng 45% trong chín tuần so với Fold7 trong cùng kỳ năm 2025.
• Phép so sánh gộp hai mẫu hiện tại với một mẫu đời trước; Samsung chưa công bố doanh số từng mẫu hoặc tổng số máy bán ra.
• Lượt tìm kiếm điện thoại gập của Samsung tăng vọt 460% trong giai đoạn từ ngày 6 đến 12 tháng 9, đúng tuần Apple công bố iPhone Duo.
• Thông báo tháng 9 của Samsung cho biết 20% người mua Flip8 chuyển từ các thương hiệu cạnh tranh sang.
• Fold8 rộng hơn có giá khởi điểm 1.699 bảng hoặc 1.899,99 USD, thấp hơn mức 1.999 bảng hoặc 1.999 USD của iPhone Duo.
• iPhone Duo, sử dụng màn hình Samsung, dự kiến lên kệ ngày 23 tháng 10.