Trào lưu China Haul biến những chuyến mua sắm thành nơi giới thiệu sự đổi mới của Trung Quốc

Từ những khu chợ đông đúc đến khoảnh khắc giúp người khuyết tật đi lại

Các khu chợ ở Nghĩa Ô đón trung bình 294.000 lượt khách mỗi ngày trong nửa đầu năm 2026, tăng 34% so với cùng kỳ năm trước, khi người mua hàng và khách du lịch nước ngoài khám phá đủ loại sản phẩm, từ đồ chơi thường ngày đến robot. Tại Quảng Châu, một quyết định mua sắm mang tính cá nhân hơn cho thấy sức hấp dẫn của công nghệ Trung Quốc: người mua hàng Anh Max Young đặt mua một bộ khung xương ngoài sau khi mẹ anh, Susanna, người gặp khó khăn khi đứng và đi lại sau một cơn đột quỵ, có thể bước đi nhờ thiết bị hỗ trợ.

Cả hai câu chuyện phần nào lý giải trào lưu China Haul, trong đó du khách nước ngoài kết hợp du lịch với mua sắm sản phẩm Trung Quốc, rồi chia sẻ những món đồ đã mua qua các video mở hộp khi về nhà. Danh sách mua sắm của họ trải dài từ drone, camera hành động và điện thoại gập đến mỹ phẩm, đồ chơi sưu tầm, xà phòng thảo dược và hộp ngải cứu, thiết bị dùng trong một phương pháp truyền thống sử dụng nhiệt từ thảo dược đốt.

Giá cả vẫn là một phần sức hấp dẫn. Tuy nhiên, những trải nghiệm thu hút sự chú ý còn có điểm đặc biệt hơn: du khách có thể dùng thử công nghệ mới lạ, cá nhân hóa món hàng và gặp gỡ các doanh nghiệp có khả năng nhanh chóng biến ý tưởng thành sản phẩm hoàn chỉnh.

Nghĩa Ô, thuộc tỉnh Chiết Giang, cho thấy rõ sự chuyển biến này. Khu chợ tập hợp 2,1 triệu sản phẩm thuộc 26 ngành hàng. Trong sáu tháng đầu năm 2026, lượng khách doanh nghiệp nước ngoài đạt trung bình 12.000 lượt mỗi ngày, tăng 30%, trong khi kim ngạch xuất khẩu hàng hóa của thành phố đạt 420,7 tỷ nhân dân tệ, tăng 17,3%.

Những con số này mô tả một thành phố thương mại nơi hoạt động giao thương quốc tế ngày càng gắn với du lịch. Một du khách có thể đến để tìm quà, phát hiện một sản phẩm có thể bán lại ở quê nhà, rồi kết thúc ngày bằng bữa ăn ở chợ đêm.

Nghĩa Ô mở các dãy hàng bán buôn đón khách du lịch

Du khách Bắc Macedonia Ensar Iljazi chọn Nghĩa Ô làm điểm dừng thứ hai trong chuyến đi Trung Quốc, sau Thượng Hải. Danh sách mua sắm của anh khá đơn giản: đồ chơi cho các con, trang sức cho vợ và tìm hiểu những sản phẩm trí tuệ nhân tạo mới.

Các doanh nghiệp phục vụ những du khách như Iljazi đang thay đổi cách bán hàng. Nghĩa Ô khuyến khích tiểu thương kết hợp bán buôn, hình thức thường bán hàng với số lượng lớn để bán lại, với bán lẻ cho khách mua sắm cá nhân. Nhờ đó, khu chợ vốn hướng đến hoạt động mua bán thương mại trở nên thuận tiện hơn với người chỉ muốn tìm vài món quà.

Trước đây, Chen Meijun, chủ một cửa hàng đồ chơi Litian, chỉ bán buôn. Khi lượng khách du lịch tăng, bà bắt đầu bán từng món và treo biển cho biết cửa hàng hoan nghênh khách mua lẻ. Bán lẻ hiện chiếm một phần mười doanh thu công ty của bà.

Một số cửa hàng còn thu xếp dịch vụ vận chuyển, hữu ích với du khách có số đồ mua vượt quá sức chứa hành lý. Iljazi gặp phải vấn đề này sau khi khám phá các mặt hàng đồ chơi và công nghệ trong chợ. Việc kết hợp bán lẻ với dịch vụ giao hàng giúp du khách thoải mái mua sắm mà không phải mang theo mọi món đồ trong suốt phần còn lại của chuyến đi.

Sản phẩm cá nhân hóa biến mua sắm thành một phần chuyến đi

Tại Trung tâm Thương mại Số Toàn cầu Nghĩa Ô, Iljazi dùng một công cụ AI để thiết kế vòng cổ cho vợ. Hệ thống cho phép anh kết hợp các vật liệu sẵn có thành một món đồ riêng, có thể được sản xuất nhanh chóng.

Ở một khu khác trong chợ, anh dùng thử món đồ chơi AI tương tác được thiết kế để nhận biết dấu hiệu cảm xúc và thể hiện phản ứng, chẳng hạn như vẻ ngượng ngùng khi được vuốt dưới cằm. Những sản phẩm như vậy mang đến cho khách trải nghiệm có thể trình diễn và chia sẻ, thay vì chỉ là một món đồ bỏ vào túi.

Một du khách Syria đề nghị được gọi là Saed đã thử robot nhảy múa, chó robot tương tác và bộ khung xương ngoài. Phản ứng của anh cho thấy những màn trình diễn này có thể khiến người xem bất ngờ đến mức nào:

"Tốt hơn tôi mong đợi. Thật lòng mà nói, điều này khiến tôi kinh ngạc," Saed nói.

Với các tiểu thương, những cuộc gặp gỡ đó cũng mang lại phản hồi tức thì. Khách có thể thử thiết bị, yêu cầu một tính năng khác hoặc giải thích cách họ có thể sử dụng sản phẩm tại nhà. Khu chợ trở thành nơi vừa bán sản phẩm, vừa giúp doanh nghiệp tìm hiểu khách hàng muốn gì tiếp theo.

Mũ gắn quạt cho thấy nhu cầu có thể tăng nhanh đến mức nào

Một chiếc mũ gắn quạt trở thành ví dụ về khả năng đáp ứng nhanh trong kỳ World Cup FIFA 2026 tại Mỹ, Canada và Mexico. Kết hợp che nắng với luồng gió làm mát, sản phẩm lan truyền trên mạng xã hội và số đơn đặt hàng từ nước ngoài đã vượt 700.000 chiếc vào đầu tháng 7.

Quá trình phát triển sản phẩm bao gồm những điều chỉnh thiết thực, như làm mũ nhẹ và gọn hơn, đồng thời bổ sung tính năng. Tiểu thương Long Xijin cho biết công ty của ông tung ra hàng trăm sản phẩm mỗi năm, thử nghiệm thiết kế mới tại cửa hàng và tập trung nguồn lực vào những sản phẩm thu hút khách hàng.

Năm 2025, Nghĩa Ô cấp gần 9.000 bằng sáng chế và công nhận mới hơn 100 cơ sở nghiên cứu và phát triển của doanh nghiệp ở nhiều cấp. Những con số này cho thấy quy mô hoạt động sáng chế và nghiên cứu chính thức bên cạnh các ý tưởng do từng tiểu thương đưa ra.

Zhang Chenggang, Giám đốc Viện Quản trị và Phát triển Xã hội thuộc Đại học Thanh Hoa, mô tả sự thay đổi trong lợi thế cạnh tranh của thành phố:

"Nếu trước đây lợi thế của Nghĩa Ô chủ yếu thể hiện ở giá cả, thì hiện nay năng lực cạnh tranh cốt lõi của thành phố nằm ở sự kết hợp giữa chất lượng, đổi mới và khả năng nhanh chóng đáp ứng nhu cầu thị trường," Zhang nói.

Tiểu thương Li Shujun cho biết lượng khách trong kỳ nghỉ hè tăng khoảng 50% so với một năm trước, với du khách đến từ Brazil, Argentina và Chile. Với doanh nghiệp, điều đó đồng nghĩa có thêm khách hàng tiềm năng tại cùng một nơi mà họ có thể thử nghiệm thiết kế và đàm phán đơn hàng.

Hội chợ Canton kết nối nhu cầu mua sắm cá nhân với đơn hàng số lượng lớn

Hội chợ Xuất nhập khẩu Trung Quốc lần thứ 140 tại Quảng Châu, thường được gọi là Hội chợ Canton, đưa trào lưu mua sắm này vào một sự kiện được tổ chức phục vụ thương mại quốc tế. Hội chợ diễn ra từ ngày 14 tháng 10 đến ngày 4 tháng 11, thu hút người mua nước ngoài tìm hiểu đồ chơi AI, robot hình người và các thiết bị thông minh khác.

Món hàng Young mua cho mẹ là một trong những khoảnh khắc xúc động nhất tại hội chợ. Bộ khung xương ngoài là một khung cơ khí có thể mặc, hỗ trợ người dùng cử động. Susanna có thể đứng và bước đi khi sử dụng thiết bị, khiến con trai bà đặt mua và bày tỏ hy vọng những sản phẩm tương tự sẽ đến được với người bị hạn chế vận động ở Anh và châu Âu. Mẫu mã, giá bán và ngày giao thiết bị chưa được công bố.

Người mua hàng Dubai Hassan Al Marzooqi nhận thấy một ứng dụng khác của công nghệ được trưng bày. Sau khi xem các màn trình diễn robot, ông muốn mua sản phẩm AI cho trường học và trường mẫu giáo.

Ghế massage thu hút những người mua dùng thử trước khi đặt hàng, trong đó có đơn mua cùng lúc năm chiếc. Giá dao động từ 2.000 đến 20.000 USD, còn Đông Nam Á và Trung Đông được cho là những thị trường xuất khẩu chính.

Vì vậy, hội chợ quy tụ nhiều loại nhu cầu khác nhau: một gia đình tìm thiết bị hỗ trợ đi lại, người mua cân nhắc trang thiết bị giáo dục và doanh nghiệp mua các sản phẩm đắt tiền để bán lại hoặc sử dụng trong hoạt động thương mại. Tất cả đều có thể bắt đầu bằng cùng một bước: trực tiếp dùng thử sản phẩm.

Mua sắm lan sang nhà hàng và những con phố cổ

Sức hấp dẫn của Nghĩa Ô không chỉ giới hạn ở các khu thương mại. Du khách Ecuador Julio khám phá chợ đêm đường San Ting, thưởng thức món ăn và trải nghiệm đời sống thường nhật tại địa phương. Con phố dài 350 mét, có hơn 800 gian hàng.

Các nhà hàng cũng hưởng lợi từ lượng khách đông. Muhannad, chủ nhà hàng Ả Rập Beidi trên đường Chouzhou North, cho biết lượng khách trong kỳ nghỉ có thể cao gấp hơn 10 lần ngày thường. Một số thực khách lấy số thứ tự từ giữa trưa để ăn tối.

Một số du khách khác đến phố cổ Fotang và phố ven sông Puchuan sau khi trời tối. Một du khách Iraq được xác định là Kharkawit chọn ghé thăm buổi tối để tránh cái nóng ban ngày, đồng thời tham quan các công trình cổ và điểm đến văn hóa địa phương. Một nhiếp ảnh gia du lịch làm việc quanh khu phố cổ cho biết mỗi tối phục vụ năm hoặc sáu nhóm khách, trong đó có du khách nước ngoài.

Từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2026, Nghĩa Ô ghi nhận 20,224 triệu lượt khách du lịch, tăng 9,1%, và doanh thu du lịch đạt 17,45 tỷ nhân dân tệ, tăng 10,2%. Doanh thu tăng nhanh hơn một chút so với lượng khách. Điều này quan trọng với nhà hàng, cơ sở lưu trú và các doanh nghiệp khác có thu nhập phụ thuộc vào khoản chi của du khách ngoài khu chợ.

Nhập cảnh, phiên dịch và hoàn thuế thuận tiện hơn hỗ trợ hoạt động mua sắm

Quan chức du lịch Nghĩa Ô Wang Fangyuan cho rằng lượng khách quốc tế tăng là nhờ mở thêm chuyến bay, cải thiện dịch vụ và chính sách quá cảnh miễn thị thực 240 giờ của Trung Quốc. Chính sách này cho phép những hành khách đủ điều kiện quá cảnh qua Trung Quốc lưu trú tối đa 10 ngày theo quy định nhập cảnh và hành trình tiếp theo.

Các chuyến bay quốc tế, trong đó có những tuyến kết nối Hong Kong với Nghĩa Ô, tạo thêm lựa chọn để du khách đến thành phố. Tính đến thời điểm bài tường thuật mùa hè, chốt kiểm soát biên giới tại sân bay Nghĩa Ô đã ghi nhận hơn 33.000 lượt hành khách đến và đi trong năm.

Hỗ trợ ngôn ngữ cũng đang trở thành một phần trong quy trình mua sắm. Công cụ phiên dịch AI của nền tảng Chinagoods hỗ trợ 116 ngôn ngữ, giúp người mua và người bán trao đổi về sản phẩm, số lượng và yêu cầu cá nhân hóa.

Mạng lưới cửa hàng hoàn thuế khi xuất cảnh của Nghĩa Ô mở rộng từ 7 lên 42 cửa hàng, tăng gấp sáu lần. Trong số đó, 28 cửa hàng hoàn thuế ngay tại điểm mua, tương đương hai phần ba số cửa hàng tham gia. Du khách đủ điều kiện xuất cảnh có thể nhận tiền hoàn thuế khi mua sắm thông qua các dịch vụ hiện hành, giúp quy trình dễ dàng phù hợp với lịch trình chuyến đi hơn.

Với du khách đang cân nhắc có nên mua thêm một món đồ hay không, những chi tiết này có thể quan trọng chẳng kém sản phẩm được trưng bày. Quy định nhập cảnh quyết định quỹ thời gian, công cụ phiên dịch giúp hoàn tất giao dịch, còn dịch vụ hoàn thuế ảnh hưởng đến trải nghiệm mua sắm cuối cùng.

Chi tiêu không chỉ đổ vào các thương hiệu Trung Quốc

Cục Quản lý Di dân Quốc gia Trung Quốc ghi nhận 23,72 triệu lượt nhập cảnh miễn thị thực của công dân nước ngoài từ tháng 1 đến tháng 8, tăng 26,8% so với cùng kỳ năm trước. Số liệu của Bộ Thương mại cho thấy chi tiêu của du khách nước ngoài đạt 263,6 tỷ nhân dân tệ trong bảy tháng đầu năm, tăng 27,8%.

Trong bốn ngày đầu kỳ nghỉ Quốc khánh năm 2026, chi tiêu của du khách nhập cảnh qua Alipay tăng gần 50% so với cùng kỳ năm trước. Số giao dịch hoàn thuế tăng 88%, với giá trị hàng hóa trung bình khoảng 7.000 nhân dân tệ mỗi giao dịch. Số liệu của Alipay chỉ tính chi tiêu qua dịch vụ thanh toán này, còn số liệu của bộ phản ánh phạm vi chi tiêu rộng hơn của du khách.

Các nhà bán lẻ quốc tế cũng tham gia xu hướng này. Inditex cho biết tỷ trọng doanh số đến từ du khách nước ngoài tại cửa hàng chủ lực Zara trên đường East Nanjing và cửa hàng Massimo Dutti trên đường West Nanjing ở Thượng Hải tăng hơn 10% so với một năm trước. Công ty ghi nhận vị trí trung tâm, trải nghiệm mua sắm, lựa chọn sản phẩm và chính sách hoàn thuế khi xuất cảnh là những yếu tố đóng góp.

Tại Bắc Kinh, CT Ma, Tổng giám đốc Taikoo Li Sanlitun, cho biết lượng khách nước ngoài tăng, đồng thời họ quan tâm đến các thương hiệu Trung Quốc kết hợp yếu tố văn hóa địa phương với thiết kế đương đại. Đồ thể thao và sản phẩm phong cách sống là những ngành hàng thu hút sự chú ý.

Những khoản mua sắm này phân bổ lợi ích cho nhiều loại hình kinh doanh. Các nhà sản xuất Trung Quốc có thêm khách hàng cho sản phẩm của mình, nhà bán lẻ quốc tế tăng doanh số từ du khách, còn các khu mua sắm hưởng lợi từ chi tiêu cho ăn uống và giải trí.

Trào lưu mua sắm phát triển như thế nào trong năm 2026

Các số liệu và sự kiện trong năm cho thấy quá trình phát triển từ những khu chợ nhộn nhịp đến các sản phẩm lan truyền trên mạng và màn trình diễn tại hội chợ thương mại lớn:

• Tháng 1 đến tháng 6: Các khu chợ ở Nghĩa Ô đón trung bình 294.000 lượt khách mỗi ngày, trong khi doanh thu du lịch của thành phố đạt 17,45 tỷ nhân dân tệ.
• Đến đầu tháng 7: Số đơn đặt hàng từ nước ngoài cho mẫu mũ gắn quạt vượt 700.000 chiếc trong thời gian diễn ra World Cup.
• Bốn ngày đầu kỳ nghỉ Quốc khánh: Chi tiêu của du khách nhập cảnh qua Alipay tăng gần 50% so với cùng kỳ năm trước.
• Ngày 14 tháng 10: Hội chợ Canton lần thứ 140 khai mạc tại Quảng Châu, đưa người mua đến với robot, đồ chơi AI và các sản phẩm khác.
• Ngày 16 tháng 10: Người phát ngôn Bộ Ngoại giao Mao Ning đề cập đến trào lưu China Haul và cho biết Trung Quốc sẽ tiếp tục mở cửa rộng hơn.
• Ngày 4 tháng 11: Ngày bế mạc dự kiến của Hội chợ Canton.

Qua những diễn biến đó, thay đổi rõ nhất nằm ở cách du khách sử dụng thời gian. Mua sắm giờ đây có thể bao gồm thiết kế trang sức, thử máy móc đeo trên người hoặc bàn bạc về đơn hàng số lượng lớn, bên cạnh ăn uống, tham quan và mua quà. Với người bán, cùng một chuyến ghé thăm có thể mang lại một giao dịch tức thì, một gợi ý sản phẩm và mối kết nối với thị trường nước ngoài.

Điểm chính

• China Haul kết hợp du lịch với việc mua công nghệ, mỹ phẩm, đồ chơi và các mặt hàng khác của Trung Quốc, thường được chia sẻ qua video mở hộp.
• Các khu chợ ở Nghĩa Ô đón trung bình 294.000 lượt khách mỗi ngày trong nửa đầu năm 2026, trong đó có 12.000 khách doanh nghiệp nước ngoài.
• Bán lẻ, sản phẩm cá nhân hóa và dịch vụ giao hàng giúp du khách dễ mua sắm hơn tại các khu chợ bán buôn.
• Tại Hội chợ Canton, người mua hàng Anh Max Young đặt mua bộ khung xương ngoài sau khi mẹ anh đi được nhờ thiết bị hỗ trợ.
• Số cửa hàng hoàn thuế ở Nghĩa Ô tăng từ 7 lên 42, trong đó 28 cửa hàng hoàn thuế ngay tại điểm mua.
• Chi tiêu của du khách mang lại lợi ích cho các nhà sản xuất, nhà hàng, khu mua sắm và nhà bán lẻ quốc tế.