Phim ngắn AI chiếm 55% lượng token sử dụng tại Trung Quốc khi các hãng phim chịu sức ép lợi nhuận

Bùng nổ sản xuất kéo theo hóa đơn điện toán ngày càng lớn

Tháng 6/2026, Chinese Online cho biết với các nhà đầu tư rằng phim ngắn AI và hoạt động tạo video chiếm 55% lượng token AI tiêu thụ trong nước, vượt thương mại điện tử và tiếp thị với 24%, cũng như phát triển phần mềm với 15%. 6% còn lại thuộc các mục đích khác. Theo các số liệu này, video tiêu thụ lượng token cao gấp khoảng 3,7 lần phát triển phần mềm.

Thông tin công bố của công ty giải trí cho thấy hoạt động kinh doanh AI tại Trung Quốc đang chuyển dịch: tạo hình ảnh chuyển động đã trở thành nguồn nhu cầu điện toán lớn. Các hãng phim dùng AI để viết kịch bản, tạo nhân vật, dựng cảnh, lồng tiếng và chuẩn bị quảng cáo. Mỗi công đoạn có thể cần gửi yêu cầu lặp đi lặp lại cho mô hình, nhất là khi đạo diễn muốn có thêm một phiên bản khác của cảnh quay.

Sức hấp dẫn thương mại rất rõ ràng. Các nhà sản xuất có thể làm phim nhanh hơn và trong nhiều trường hợp tốn ít tiền hơn đáng kể so với quay phim có diễn viên. Tuy nhiên, khoản tiết kiệm này đi kèm cạnh tranh gay gắt, thời gian quảng bá ngắn và áp lực lên khoản thanh toán cho các hãng phim. Theo số liệu của DataEye, số công ty sản xuất phim ngắn AI đang hoạt động đạt 698 trong quý I/2026, giảm từ 1.216, tương đương khoảng 43%.

Trung Quốc hiện cung cấp phần lớn sản phẩm cho thị trường phim ngắn dọc toàn cầu. Một nghiên cứu do các nhà nghiên cứu thuộc Trung tâm Nghiên cứu Phát triển của Tổng cục Phát thanh và Truyền hình Quốc gia, Future TV và DataEye thực hiện ước tính thị trường Trung Quốc vượt 14 tỷ USD năm 2025, trong khi thị trường toàn cầu tiến gần 18 tỷ USD. Lượng khán giả đông đảo cùng chi phí sản xuất thấp hơn đang thúc đẩy nhu cầu AI, nhưng cũng khiến các nhà sáng tạo riêng lẻ phải cạnh tranh khốc liệt hơn nhiều để có thu nhập.

Vì sao video tiêu tốn nhiều token đến vậy

Token là đơn vị mà hệ thống AI dùng để xử lý thông tin. Trong mô hình ngôn ngữ, token có thể đại diện cho một từ, một phần của từ hoặc dấu câu. Các hệ thống hình ảnh và video xử lý thông tin trực quan bằng những dạng biểu diễn riêng. Các nhà cung cấp có thể dùng những đơn vị này để đo mức sử dụng và tính phí, dù cách đếm khác nhau giữa các mô hình.

Chinese Online cho biết mức tiêu thụ cao của video bắt nguồn từ yêu cầu tạo hình ảnh theo thời gian và tốc độ xử lý token của các hệ thống sản xuất. Theo công ty, phim có hình ảnh chân thực ở độ phân giải 1080p thường tiêu thụ lượng token cao gấp hai đến ba lần phim hoạt hình ở độ phân giải 720p. Độ phân giải càng cao, hệ thống càng phải tạo ra nhiều chi tiết hình ảnh.

Đạo diễn cũng cần những màn trình diễn có thể sử dụng, nhân vật nhất quán và chuyển động thuyết phục. Nhân viên sản xuất liên tục tạo các phiên bản khác nhau của cùng một cảnh quay rồi chọn kết quả tốt nhất. Vì vậy, một phân đoạn chỉ kéo dài vài giây trên màn ảnh có thể cần được thử nhiều lần. Chinese Online ước tính chi phí điện toán cho phim 12 tập ở một số dự án lên tới gần 200.000 nhân dân tệ.

Cục Quản lý Dữ liệu Quốc gia Trung Quốc mô tả mức độ sử dụng AI tăng mạnh trên quy mô rộng hơn, cho biết lượng xử lý hằng ngày đạt 140 nghìn tỷ token, so với 100 tỷ vào đầu năm 2024. Liu Liehong, người đứng đầu cơ quan này, giải thích vai trò thương mại của token tại một cuộc họp báo của Quốc vụ viện hồi tháng 3:

đơn vị thanh toán kết nối nguồn cung công nghệ với nhu cầu thương mại.

Đối với các hãng phim, phép tính thực tế là chi phí sản xuất những cảnh quay thực sự có thể phát hành. Mỗi lượt tạo hình ảnh rẻ hơn vẫn có thể dẫn đến hóa đơn lớn nếu nhân viên phải lặp lại nhiều lần. Vì vậy, công cụ hiệu quả, kế hoạch hình ảnh tốt và đạo diễn giàu kinh nghiệm có thể quan trọng không kém mức giá được quảng cáo của mô hình.

Trung Quốc dẫn đầu thị trường trị giá hàng tỷ USD

Nghiên cứu được trình bày ngày 16/4 tại một diễn đàn về trí tuệ số và đổi mới trong lĩnh vực văn học, nghệ thuật đại chúng mới ước tính Trung Quốc chiếm 77,78% thị trường phim ngắn dọc toàn cầu năm 2025. Nghiên cứu ước tính thị trường bên ngoài Trung Quốc đạt 3,6 tỷ USD, trong đó các công ty Trung Quốc đóng góp khoảng 90%, tương đương gần 3,24 tỷ USD.

Các ước tính thị trường chênh lệch đáng kể. Nghiên cứu đặt tổng quy mô toàn cầu gần 18 tỷ USD năm 2025, trong khi công ty nghiên cứu Omdia ước tính 11 tỷ USD trong năm đó và dự báo đạt 14 tỷ USD vào cuối năm 2026. Các báo cáo được công bố không giải thích sự khác nhau trong định nghĩa thị trường làm cơ sở cho những con số này.

Các công ty Trung Quốc cũng chiếm ưu thế trong những ứng dụng lớn nhất ở nước ngoài. Nghiên cứu tháng 4 cho biết cả 10 nền tảng dẫn đầu về doanh thu mua hàng trong ứng dụng ở thị trường quốc tế đều có xuất xứ Trung Quốc. Tổng doanh thu từ các giao dịch này đạt khoảng 1,65 tỷ USD năm 2025, tương đương 45,83% thị trường nước ngoài ước tính 3,6 tỷ USD.

Phim ngắn dọc được sản xuất cho màn hình điện thoại, mỗi tập thường dài một hoặc hai phút. Người xem có thể xem hết một bộ phim trong khoảng 30 phút đến một giờ. Các nền tảng thường cho xem miễn phí những tập đầu, sau đó thu phí mở khóa các tập tiếp theo, bán gói đăng ký hoặc kiếm tiền từ quảng cáo. Những tình tiết bỏ lửng có mục đích thương mại trực tiếp: thuyết phục khán giả xem tiếp.

Sản lượng tăng nhanh ra sao

DataEye thống kê trung bình 470 phim ngắn AI mới được phát hành mỗi ngày trong tháng 1. Các báo cáo ngành sau đó cho biết sản lượng vượt 1.500 phim mỗi ngày. Ước tính sản xuất tại Trung Quốc trong năm 2026 dự báo sẽ có hơn một triệu phim AI và phim hoạt hình AI, dù các hạng mục và giai đoạn thống kê khác nhau giữa các nguồn trong ngành.

Sự mở rộng này diễn ra song song với xu hướng đưa nội dung ra thị trường quốc tế và tự động hóa sản xuất rộng hơn:

• 2024: Thị trường phim ngắn Trung Quốc đạt doanh thu khoảng 6,9 tỷ USD, vượt doanh thu phòng vé nội địa.
• 2025: Kunlun Tech bắt đầu sản xuất phim AI; nghiên cứu ngành công bố tháng 4 ước tính thị trường phim AI và phim hoạt hình AI ở nước ngoài đạt 100 triệu USD.
• Quý I/2026: Các ứng dụng phim ngắn ở nước ngoài đạt doanh thu mua hàng trong ứng dụng ước tính 602 triệu USD và 689 triệu lượt tải xuống.
• Ngày 16/4: Các nhà nghiên cứu công bố nghiên cứu về thị trường phim ngắn dọc toàn cầu, còn DataEye đưa ra kết quả khảo sát thị trường nước ngoài theo quý.
• Tháng 6/2026: Chinese Online công bố ước tính phim ngắn AI và hoạt động tạo video chiếm 55% lượng token tiêu thụ trong nước.

Kunlun Tech hiện cung cấp hơn 1.000 phim AI trên các nền tảng của mình, trong khi StoReels đặt mục tiêu sản xuất 100 phim AI mỗi tháng. Kế hoạch của các công ty cho thấy hoạt động sản xuất đang chuyển từ những thử nghiệm riêng lẻ sang cung ứng liên tục các loạt phim mới.

Phim rẻ hơn, lựa chọn sản xuất thay đổi

Tang Tang, phó chủ tịch FlexTV, cho biết AI có thể giảm 80% đến 90% chi phí sản xuất phim ngắn ở Bắc Mỹ, so với ngân sách truyền thống khoảng 200.000 USD. Như vậy, ngân sách sau khi giảm còn khoảng 20.000 đến 40.000 USD. Theo Tang, thời gian sản xuất trước đây mất ba đến bốn tháng nay có thể rút xuống dưới một tháng.

Các báo cáo sản xuất khác tại Trung Quốc cho biết phim AI có thể tốn dưới 50.000 nhân dân tệ, so với 300.000 đến 400.000 nhân dân tệ cho một phim tương đối ít tốn kém có diễn viên. Những dự án thông thường tham vọng hơn có thể tốn 1 triệu đến 1,5 triệu nhân dân tệ. Ngân sách thay đổi tùy theo độ dài, chất lượng hình ảnh, nhân sự và số cảnh quay do AI tạo cần được thay thế.

FlexTV đã chuyển hoàn toàn sang phim AI sau khi dừng các dự án quay theo cách truyền thống. Kunlun Tech theo đuổi cách tiếp cận kết hợp, tiếp tục đầu tư vào diễn viên và quay phim thông thường, đồng thời dùng AI để thử nghiệm thể loại và ý tưởng với chi phí thấp hơn.

Han "Daniel" Fang, giám đốc điều hành Kunlun Tech, mô tả tỷ lệ cân bằng mà công ty hướng tới:

Chúng tôi muốn đưa lượng nội dung AI lên mức 20% trên nền tảng,

AI đặc biệt hữu ích với thể loại kỳ ảo và khoa học viễn tưởng, nơi các sinh vật tưởng tượng và bối cảnh không có thật thường đòi hỏi kỹ xảo tốn kém. DataEye nhận thấy phim AI ở thị trường nước ngoài thiên về chủ đề kỳ ảo, trong khi phim có diễn viên gắn với chuyện tình cảm, trả thù và xung đột tâm lý nhiều hơn.

Lượng khán giả tăng, doanh thu tăng chậm hơn

Theo số liệu do Wang Xiangbin, nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành DataEye, trình bày, các ứng dụng phim ngắn ở nước ngoài ghi nhận doanh thu mua hàng trong ứng dụng ước tính 602 triệu USD trong quý I/2026, tăng 8% so với cùng kỳ năm trước. Lượt tải xuống tăng nhanh hơn nhiều, tăng 80% lên 689 triệu.

Các tốc độ tăng trưởng này cho thấy lượng người dùng tăng nhanh hơn mức chi tiêu. DataEye cho rằng một phần chênh lệch bắt nguồn từ vai trò ngày càng lớn của các ứng dụng được tài trợ bằng quảng cáo hoặc kết hợp quảng cáo với khoản thanh toán của người xem. Doanh thu của các ứng dụng này được ghi nhận qua những kênh khác với giao dịch mua hàng trong ứng dụng.

Mỹ, Nhật Bản và Anh cộng lại chiếm 46% doanh thu mua hàng trong ứng dụng ở nước ngoài. Các thị trường phát triển đóng góp hơn 60%, trong khi Ấn Độ, Mỹ Latinh và Đông Nam Á chiếm hơn 70% lượt tải xuống. Vì vậy, nhà sản xuất phải cân nhắc các lựa chọn thương mại khác nhau: thu hút người xem trả tiền trực tiếp hoặc xây dựng lượng khán giả lớn để tạo nguồn thu quảng cáo.

Doanh thu tập trung vào một nhóm nhỏ nền tảng. 20 ứng dụng hàng đầu thu về khoảng 552 triệu USD, tương đương khoảng 92% tổng doanh thu trong quý. DramaBox và ReelShort giữ vị thế dẫn đầu. DataEye dự báo riêng thị trường phim AI và phim hoạt hình AI ở nước ngoài có thể tăng từ 100 triệu USD năm 2025 lên 650 triệu USD năm 2026, tức gấp 6,5 lần, với số người dùng hoạt động đã vượt 150 triệu.

Các hãng phim chỉ có vài ngày để tìm khán giả

Các nhà sáng tạo cho biết một bộ phim mới có khoảng ba ngày quảng bá ban đầu. Nền tảng và nhà phân phối chi tiền để thu hút người xem, đánh giá phản hồi và chuyển ngân sách quảng cáo sang nơi khác nếu phim không đạt kết quả tốt. Vì vậy, sản xuất xong một loạt phim mới chỉ là một phần của quá trình thu hồi chi phí.

Một biên kịch ước tính khoảng 0,4% phim AI trở thành phim ăn khách, tương đương khoảng bốn trong mỗi 1.000 phim. Đây là ước tính cá nhân trong ngành, không phải tỷ lệ thành công được đo lường trên toàn thị trường. Dù vậy, con số này phản ánh áp lực tài chính mà các nhà sản xuất mô tả trong bối cảnh phim mới tràn ngập thị trường.

Tang, phó chủ tịch FlexTV, mô tả kỳ vọng thu hồi vốn nhanh:

Ở Trung Quốc, nếu một loạt phim không hòa vốn trong vòng một tháng, ngành này coi đó là thất bại.

Yue Qiaochu, cựu nhân viên ByteDance, thành lập một studio nội dung AI tại Bắc Kinh vào cuối năm 2024. Anh từng mô tả biên lợi nhuận thấp, các khoản thanh toán thiếu chắc chắn và cơ hội mở rộng hạn chế. Trải nghiệm của anh cho thấy hai mặt của cơn sốt này: AI giảm chi phí sản xuất nội dung, nhưng việc cạnh tranh để có hợp đồng trả tiền và khán giả vẫn rất khốc liệt.

Số nhà sản xuất đang hoạt động giảm từ 1.216 xuống 698 trong quý I/2026, tức ít hơn 518 công ty. Sản lượng lớn và hoạt động kinh doanh biến động nhanh đang diễn ra đồng thời, khiến nhu cầu điện toán của ngành trở thành dấu hiệu thành công rõ nét hơn tình hình tài chính của nhiều hãng phim.

Công việc sáng tạo chuyển từ phim trường sang màn hình

Sản xuất bằng AI thay thế một số công việc quay phim bằng việc chọn tài sản số, viết chỉ dẫn chi tiết và kiểm tra cảnh quay do AI tạo. Một vai trò có tên chouka shi, nghĩa đen là "người rút thẻ", bao gồm chia kịch bản thành các cảnh quay và liên tục tạo video cho đến khi có phiên bản dùng được. Tên gọi này phản ánh kết quả không chắc chắn của mỗi lần thử.

Một số mức lương được quảng cáo hoặc ghi nhận cho công việc này chỉ khoảng 3.000 nhân dân tệ mỗi tháng, dù sản lượng yêu cầu rất cao. Đạo diễn cần hiểu đủ về bố cục, ánh sáng, chuyển động và dựng phim để mô tả chính xác kết quả mong muốn. Tang của FlexTV cho biết một ê-kíp sản xuất có thể thu gọn còn khoảng 10 người.

Phoenix Zhu, biên kịch tự do ở Tô Châu, bán kịch bản phim ngắn đầu tiên vào tháng 4/2025 với giá khoảng 20.000 nhân dân tệ. Sau đó, cô cho biết hai dự án bị hủy trong lúc sắp xếp hợp đồng, mức thù lao giảm và những khoản tăng lương dự kiến không còn. Câu chuyện của cô cho thấy quá trình chuyển đổi sản xuất có thể nhanh chóng tác động đến người viết, ngay cả khi kịch bản vẫn là một phần của quy trình.

Các nền tảng phân phối cùng lúc giữ nhiều vai trò trong một ngành kinh doanh. Một hãng phim có thể tạo cảnh quay bằng Seedance của ByteDance, dựng phim bằng Jianying, phân phối qua Hongguo và mua quảng bá thông qua Qianchuan. Các hãng phim cũng phải đối mặt với điều khoản thanh toán thay đổi: Hongguo giảm hệ số chia sẻ doanh thu đối với một số hạng mục phim AI vào tháng 4/2026. Đây là biến số nữa mà các công ty sản xuất phải kiểm soát bên cạnh hóa đơn điện toán và chi phí quảng cáo.

Những yếu tố quyết định giai đoạn tiếp theo

Chinese Online cho rằng sản xuất quy mô lớn các phim AI được trau chuốt có thể tạo lợi thế thương mại và kỹ thuật. Một hãng phim có thể tạo cảnh quay dùng được với ít lần thử hơn sẽ kiểm soát chi phí mà vẫn duy trì chất lượng. Lặp lại quy trình này trên nhiều loạt phim có thể mang lại lợi thế cho các ê-kíp giàu kinh nghiệm so với những đơn vị mới tham gia.

Mở rộng ra quốc tế cũng đòi hỏi nhiều hơn việc dịch lời thoại. DataEye cho biết nội dung sản xuất tại địa phương chiếm 28% thị trường phim AI và phim hoạt hình AI ở nước ngoài vào tháng 3/2026. Nghiên cứu ngành công bố tháng 4 kêu gọi nâng cao chất lượng nội dung và tăng cường sản xuất phù hợp với khán giả địa phương khi các công ty từ Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc và châu Âu tham gia thị trường.

Thị trường phim ngắn dọc Nhật Bản đạt ước tính 400 triệu USD năm 2025, trong khi thị trường Hàn Quốc được ước tính ở mức 490 triệu USD năm 2024. Các thị trường này có khán giả sẵn sàng chi trả và ngành sáng tạo phát triển. Các nhà sản xuất Trung Quốc đang cạnh tranh giành khán giả tại những quốc gia mà các đài truyền hình, công ty hoạt hình và nền tảng phim truyền hình trong nước cũng đang phát triển định dạng này.

Phép thử kinh doanh cốt lõi là liệu một hãng phim có thể biến chi phí sản xuất thấp hơn thành nguồn thu ổn định hay không. Số liệu token của Chinese Online cho thấy nhu cầu dịch vụ AI mạnh mẽ. Mức độ tập trung doanh thu, chu kỳ quảng bá nhanh và số nhà sản xuất sụt giảm cho thấy giai đoạn tiếp theo sẽ phụ thuộc vào khả năng tiếp cận khán giả, chất lượng ổn định và điều khoản thanh toán, cũng nhiều như vào việc tạo thêm cảnh quay.

Điểm chính

• Chinese Online cho biết phim ngắn AI và hoạt động tạo video tiêu thụ 55% lượng token AI trong nước, so với 15% của phát triển phần mềm.
• Việc liên tục tạo phiên bản mới và độ phân giải hình ảnh cao hơn có thể khiến điện toán trở thành khoản chi phí đáng kể trong sản xuất.
• Một nghiên cứu ước tính thị trường phim ngắn dọc Trung Quốc vượt 14 tỷ USD năm 2025, trong khi thị trường toàn cầu tiến gần 18 tỷ USD; Omdia ước tính tổng quy mô toàn cầu là 11 tỷ USD.
• Doanh thu mua hàng trong ứng dụng ở nước ngoài tăng 8% lên 602 triệu USD trong quý I/2026, trong khi lượt tải xuống tăng 80% lên 689 triệu.
• AI có thể giảm mạnh ngân sách sản xuất, nhưng các hãng phim phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt và thời gian quảng bá chỉ khoảng ba ngày.
• Số liệu DataEye cho thấy số nhà sản xuất phim ngắn AI đang hoạt động giảm từ 1.216 xuống 698 trong quý I/2026.