Apple dự kiến thử nghiệm AI tại Trung Quốc vào tháng 10 khi đà phục hồi doanh số đối mặt với phép so sánh khắt khe hơn

Trung Quốc sắp có thời điểm ra mắt, nhưng chưa có Siri mới

Apple dự kiến phát hành bản thử nghiệm Apple Intelligence tại Trung Quốc vào cuối tháng 10, mang các tính năng dịch thuật, hỗ trợ viết và dọn dẹp ảnh đến thị trường nơi doanh số của hãng đã phục hồi dù chưa có những tính năng này.

Tim Cook công bố thời điểm này trong cuộc phỏng vấn tại Thượng Hải hôm thứ Năm, ngày 15 tháng 10. Bản đầu tiên sẽ chưa có Siri nâng cấp, khiến khách hàng Trung Quốc được tiếp cận bộ công cụ trí tuệ nhân tạo hẹp hơn so với những gì Apple đang phát triển cho nền tảng rộng hơn của mình.

Lợi ích thương mại là rất đáng kể. Trong bốn quý gần nhất, Apple ghi nhận doanh thu 79,34 tỷ USD tại Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan, tương đương khoảng 17% trong tổng doanh thu 466,83 tỷ USD. Doanh thu khu vực này lần lượt tăng 38%, 28% và 22% trong ba quý tính đến tháng 6, vượt tốc độ tăng trưởng của công ty trong từng giai đoạn.

Các số liệu này giúp đặt thời điểm ra mắt vào đúng bối cảnh: AI xuất hiện sau đợt phục hồi nhờ phần cứng. Thách thức tiếp theo là liệu Apple có thể duy trì sức mua của khách hàng Trung Quốc khi mức so sánh với doanh số cao của năm trước trở nên khắt khe hơn hay không.

Người dùng Trung Quốc sẽ được sử dụng những gì?

Bản thử nghiệm đầu tiên dự kiến có dịch trực tiếp, công cụ hỗ trợ viết và tính năng dọn dẹp ảnh. Dịch thuật giúp mọi người giao tiếp giữa các ngôn ngữ, công cụ viết hỗ trợ xử lý văn bản, còn tính năng dọn dẹp ảnh xóa các vật thể không mong muốn khỏi ảnh.

Apple bắt đầu giới thiệu Apple Intelligence bên ngoài Trung Quốc vào năm 2024. Một số công cụ sắp đến với khách hàng Trung Quốc có từ đợt đầu tiên đó, trong khi Dịch trực tiếp ra mắt vào năm 2025. Việc đưa các tính năng này đến Trung Quốc sẽ thu hẹp khoảng cách về tính năng vốn tồn tại trong lúc các đối thủ trong nước phát triển dịch vụ AI riêng.

Siri nâng cấp sẽ không có trong đợt phát hành đầu tiên. Các thông tin khác về kế hoạch ra mắt tại Trung Quốc cũng cho biết Image Playground và những tính năng Genmoji mới nhất sẽ bị loại trừ, cùng với một số giới hạn về khả năng tạo văn bản. Những nội dung bị lược bỏ này sẽ khiến bản phát hành tập trung vào các tác vụ thiết thực hơn, thay vì cung cấp toàn bộ chức năng AI của Apple.

Khách hàng sẽ có thêm những khả năng hữu ích, nhưng giá trị của chúng còn tùy thuộc vào mức độ hoạt động hiệu quả trong sử dụng hằng ngày. Xóa một vật thể không mong muốn khỏi ảnh hay dịch một cuộc trò chuyện đem lại lý do khác để sử dụng điện thoại, so với việc mua máy mới để có camera tốt hơn hoặc thiết kế khác.

Thử nghiệm tháng 10 và thông tin về đợt phát hành tháng 12

Thông báo của Cook cho biết bản thử nghiệm sẽ ra mắt vào cuối tháng 10. Các thông tin trước đó đề cập khả năng phát hành vào tháng 12 cùng iOS 27.3, tạo ra hai mốc thời gian khác nhau cho đợt ra mắt.

Bản thử nghiệm và bản cập nhật phần mềm phát hành sau đó có thể là những giai đoạn phân phối khác nhau. Apple chưa nêu rõ đợt thử nghiệm tháng 10 liên quan thế nào đến bản cập nhật tháng 12 theo các thông tin đã đưa, phạm vi cung cấp bản thử nghiệm ra sao, hay khi nào tất cả người dùng đủ điều kiện sẽ được truy cập.

Sự khác biệt này quan trọng với khách hàng đang cân nhắc khi nào các tính năng sẽ có mặt. Bản thử nghiệm có thể đưa phần mềm đến tay người dùng trước khi phát hành rộng rãi, trong khi chức năng và phạm vi cung cấp vẫn có thể thay đổi. Thông báo của Cook đưa ra mốc thời gian sớm nhất được nêu, còn thời điểm tháng 12 vẫn thuộc các thông tin về một gói phần mềm phát hành sau đó.

Quá trình phê duyệt trải qua nhiều bước

Tháng 7, cơ quan quản lý không gian mạng Trung Quốc đăng ký dịch vụ AI tạo sinh của Apple để sử dụng trên iPhone. Ban đầu, giấy phép được mô tả là có điều kiện, với yêu cầu phải được phê duyệt thêm trước khi các công cụ có thể cung cấp cho người tiêu dùng.

Quá trình đưa sản phẩm ra thị trường của Apple cũng liên quan đến việc cấp phép thiết bị. Theo thông tin được đưa ra, hồ sơ cập nhật của Bộ Công nghiệp và Công nghệ Thông tin cho thấy một số iPhone được cấp thêm mã đăng ký mô hình AI vào ngày 29 tháng 9. Trong đó có các đăng ký liên quan đến Apple Intelligence và các mô hình Qwen, Tongyi Wanxiang của Alibaba.

Trình tự này giúp lý giải vì sao dấu mốc quản lý hồi tháng 7 chưa lập tức cho phép chủ sở hữu iPhone tại Trung Quốc sử dụng các công cụ:

• Ngày 15 tháng 7: Cơ quan quản lý không gian mạng Trung Quốc cấp phép dịch vụ AI tạo sinh của Apple trong danh sách có cả dịch vụ của Huawei và Xiaomi.
• Ngày 30 tháng 7: Apple cho biết trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh rằng quá trình triển khai đã bắt đầu.
• Ngày 29 tháng 9: Một số mẫu iPhone được cho là đã nhận hồ sơ truy cập mạng cập nhật, trong đó có đăng ký mô hình AI.
• Ngày 15 tháng 10: Cook thông báo tại Thượng Hải rằng bản thử nghiệm sẽ ra mắt vào cuối tháng.
• Ngày 2 tháng 11: Apple dự kiến công bố kết quả tài chính quý IV.

Với người tiêu dùng, dấu mốc thiết thực là được sử dụng tính năng trên thiết bị của chính mình. Đăng ký theo quy định, hồ sơ thiết bị và thông báo phát hành đều đánh dấu những bước khác nhau trên con đường tiến tới thời điểm đó.

Alibaba hỗ trợ mô hình được xây dựng cho Trung Quốc

Apple phát triển một mô hình ngôn ngữ lớn dành riêng cho Trung Quốc với sự hợp tác và hỗ trợ huấn luyện của Alibaba. Mô hình ngôn ngữ lớn là phần mềm được huấn luyện bằng lượng lớn ví dụ ngôn ngữ để có thể xử lý yêu cầu và tạo văn bản.

Mô hình dành cho Trung Quốc đánh dấu sự thay đổi so với cách tiếp cận trước đây của Apple, vốn dựa vào mô hình của các công ty bên ngoài để vận hành tính năng AI tại nước này. Các hồ sơ thiết bị được cho là cũng liên kết những thiết bị được hỗ trợ với các mô hình ngôn ngữ Qwen và Tongyi Wanxiang, nền tảng AI tạo nội dung hình ảnh của Alibaba.

Quan hệ đối tác trong nước giữ vai trò then chốt trong nỗ lực đưa các tính năng này đến Trung Quốc, đáp ứng các yêu cầu quản lý của nước này. Những thông tin về quy trình phê duyệt cho thấy các bản cập nhật AI trong tương lai cũng dự kiến phải qua cơ quan nhà nước xem xét, khiến việc mở rộng tính năng trở thành một quá trình liên tục.

Cook cũng gặp Bộ trưởng Thương mại Trung Quốc Vương Văn Đào ngày 15 tháng 10. Theo Bộ Thương mại Trung Quốc, cuộc thảo luận đề cập quan hệ kinh tế và thương mại Trung-Mỹ, phát triển AI và hoạt động kinh doanh của Apple tại Trung Quốc, đặt thông báo phần mềm trong bối cảnh các cuộc trao đổi rộng hơn về hoạt động của công ty tại một thị trường lớn.

Ông Vương kêu gọi Apple tiếp tục mở rộng hiện diện tại thị trường Trung Quốc và góp phần thúc đẩy quan hệ thương mại Trung-Mỹ ổn định. Cook cho biết Apple lạc quan về triển vọng phát triển của Trung Quốc và sẽ tiếp tục mở rộng hoạt động kinh doanh tại đây; ông cũng bày tỏ sẵn sàng góp phần thúc đẩy quan hệ kinh tế và thương mại ổn định, lành mạnh giữa hai nước.

Những mẫu iPhone nào nằm trong kế hoạch?

Trang web Apple tại Trung Quốc liệt kê các mẫu tương thích với Apple Intelligence gồm toàn bộ dòng iPhone 16 và các mẫu đời sau, cùng iPhone 15 Pro, iPhone 15 Pro Max và iPhone Air. Điều đó đồng nghĩa đợt phát hành dự kiến có thể phục vụ nhiều người hơn chỉ những khách hàng mua mẫu điện thoại mới nhất.

Các thay đổi cấp phép được đưa tin ngày 29 tháng 9 áp dụng cho dòng iPhone 18 Pro, dòng iPhone 17 Pro và iPhone Air, cùng một số thiết bị khác. iPhone Duo, được mô tả là điện thoại gập đầu tiên của Apple, cũng được cho là đã hoàn tất gia hạn giấy phép truy cập mạng trong ngày hôm đó, theo mã mẫu A3721 tại Trung Quốc.

Hồ sơ cập nhật của Duo được cho là bổ sung đăng ký cho ba mô hình tương ứng với Apple Intelligence, Tongyi Wanxiang và Qwen. Phạm vi cập nhật thiết bị cho thấy công tác chuẩn bị về quy định của Apple bao trùm nhiều thế hệ và loại iPhone.

Với chủ sở hữu các mẫu điện thoại cũ tương thích, quyền truy cập phần mềm có thể giúp thiết bị hiện có hữu ích hơn. Với Apple, điều này mở ra hai cơ hội thương mại: duy trì sự gắn kết của khách hàng hiện tại và khiến người mua tiềm năng có ít lý do hơn để chọn đối thủ vốn đã cung cấp công cụ AI.

Phần cứng đã thúc đẩy đà phục hồi cho đến nay

Doanh thu của Apple tại Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan đạt 25,53 tỷ USD trong quý kết thúc vào tháng 12 năm 2025, tăng 38% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu sau đó tăng 28%, lên 20,50 tỷ USD trong quý tháng 3, và tăng 22%, lên 18,82 tỷ USD trong quý tháng 6.

Khu vực này tăng trưởng nhanh hơn toàn Apple trong cả ba quý. Doanh thu toàn công ty tăng khoảng 16% đến 17% trong các giai đoạn đó. Vì vậy, tỷ trọng của Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan trong doanh thu năm của Apple tăng từ khoảng 16% một năm trước lên khoảng 17% trong bốn quý gần nhất.

Doanh số iPhone 17 góp phần thúc đẩy đà cải thiện. Trong 10 ngày đầu tiên, mẫu tiêu chuẩn bán được gần gấp đôi số lượng iPhone 16 tại Trung Quốc trong giai đoạn mở bán tương ứng.

Do đó, Apple bước vào đợt ra mắt AI sau khi đã phục hồi, chứ không phải chờ phần mềm khởi động quá trình này. Thách thức lớn hơn là duy trì đà tăng: tăng trưởng doanh thu khu vực giảm 16 điểm phần trăm giữa quý tháng 12 và quý tháng 6, từ 38% xuống 22%, dù doanh số vẫn tăng mạnh.

AI mang đến cho Apple thêm một tính năng để giới thiệu với khách hàng trong giai đoạn tiếp theo. Tác động của nó sẽ phụ thuộc vào sức hấp dẫn của các công cụ hiện có, phạm vi phát hành và cách người mua cân nhắc chúng bên cạnh phần cứng, giá cả và điện thoại đối thủ.

Vì sao tháng 12 quan trọng hơn báo cáo kết quả kinh doanh sắp tới

Kết quả quý IV tài chính của Apple, dự kiến công bố vào thứ Hai, ngày 2 tháng 11, bao gồm giai đoạn kết thúc trước đợt phát hành bản thử nghiệm dự kiến. Đây sẽ là một thước đo khác về đà phục hồi hiện tại, còn đợt ra mắt AI diễn ra sau đó.

Đây cũng là phép so sánh tương đối thuận lợi. Doanh thu tại Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan trong quý tương ứng một năm trước là 14,49 tỷ USD, mức thấp nhất theo quý của khu vực trong ba năm trước đó.

Quý tháng 12 sẽ là phép thử khó hơn. Apple sẽ so sánh doanh số với mức 25,53 tỷ USD ghi nhận vào tháng 12 năm 2025, khi doanh thu khu vực tăng vọt 38%. AI sẽ xuất hiện trong mùa mua sắm cuối năm, dù thời điểm và phạm vi cung cấp sẽ quyết định có bao nhiêu khách hàng tiếp cận được các tính năng này.

Tăng trưởng tiếp tục sẽ đồng nghĩa Apple đã xây dựng thêm trên nền tảng của một quý vốn đã rất mạnh, đồng thời giới thiệu phần mềm mới. Để xác định đóng góp cụ thể của AI cần thêm thông tin, chẳng hạn mức độ chấp nhận, tần suất sử dụng hoặc bằng chứng cho thấy các công cụ này ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, bên cạnh số liệu doanh thu.

Cổ phiếu Apple tăng khoảng 0,7% trong giao dịch trước giờ mở cửa sau các thông tin về phê duyệt và kế hoạch thử nghiệm. Diễn biến này phản ánh phản ứng tức thời của nhà đầu tư; câu hỏi lớn hơn về hoạt động kinh doanh sẽ được trả lời qua mức độ khách hàng sử dụng và doanh số những kỳ tiếp theo.

Người mua tại Trung Quốc đang tiến gần hơn đến thời điểm được sử dụng các tính năng đã có mặt ở những nơi khác trong nhiều tháng hoặc nhiều năm. Apple có cơ hội thu hẹp khoảng cách đó, trong khi việc thiếu Siri nâng cấp khiến một phần đáng kể tham vọng AI của hãng chưa có mặt trong đợt phát hành đầu tiên.

Điểm chính

• Tim Cook cho biết bản thử nghiệm Apple Intelligence sẽ đến Trung Quốc vào cuối tháng 10.
• Các công cụ ban đầu gồm dịch trực tiếp, hỗ trợ viết và dọn dẹp ảnh, nhưng chưa có Siri nâng cấp.
• Một thông tin riêng cho biết phần mềm sẽ được phát hành vào tháng 12 cùng iOS 27.3; mối liên hệ giữa đợt phát hành này và bản thử nghiệm tháng 10 chưa được nêu rõ.
• Apple phát triển mô hình dành cho Trung Quốc với sự hỗ trợ của Alibaba, sau một số bước cấp phép thiết bị và phê duyệt theo quy định.
• Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan đóng góp 79,34 tỷ USD trong bốn quý gần nhất, tương đương khoảng 17% doanh thu Apple.
• Tăng trưởng doanh thu khu vực giảm từ 38% trong quý tháng 12 xuống 22% vào tháng 6, nhưng vẫn nhanh hơn tốc độ tăng trưởng chung của Apple.
• Báo cáo kết quả kinh doanh ngày 2 tháng 11 bao gồm giai đoạn trước khi thử nghiệm AI. Quý tháng 12 sẽ có phép so sánh khắt khe hơn với mức 25,53 tỷ USD của một năm trước.