Nhật Bản đưa tái sử dụng thành xu hướng phổ biến nhờ chính sách thúc đẩy và nền tảng số

Vì sao tái sử dụng ngày càng phổ biến ở Nhật Bản

Nhật Bản đang đưa việc tái sử dụng từ một thói quen ngách thành cách mua sắm và quản lý tài nguyên phổ biến. Bộ Môi trường dự kiến công bố lộ trình quốc gia trước tháng 3/2026, đề ra các biện pháp trung và dài hạn nhằm mở rộng tái sử dụng, một trụ cột trong khẩu hiệu giảm thiểu, tái sử dụng, tái chế của nước này. Ước tính từ khu vực tư nhân cho thấy thị trường đã tăng từ 1,99 nghìn tỷ yên năm 2017 lên 3,12 nghìn tỷ yên năm 2023, với dự báo đạt khoảng 4 nghìn tỷ yên vào năm 2030. Tăng trưởng phản ánh sự kết hợp giữa các giá trị văn hóa, nền tảng số mới và lợi ích thiết thực cho hộ gia đình lẫn doanh nghiệp.

Tái sử dụng phù hợp với quan niệm lâu đời của người Nhật về mottainai, tức cảm giác tiếc nuối khi lãng phí. Đạo lý này càng có ý nghĩa trong bối cảnh các gia đình phải thắt chặt chi tiêu và doanh nghiệp chịu sức ép cắt giảm khí thải cũng như lãng phí vật liệu. Thái độ của người tiêu dùng với hàng đã qua sử dụng đang thay đổi nhanh chóng. Một khảo sát của Bộ Môi trường năm 2024 cho thấy 44,1% người dân đã mua hàng cũ. Đặc biệt, người mua trẻ dùng ứng dụng điện thoại thông minh để bán và mua đồ, trong khi các nhà bán lẻ lâu năm xây dựng tiêu chuẩn chất lượng và chế độ bảo hành giúp người mua yên tâm.

Chính quyền địa phương cũng ngày càng giữ vai trò lớn. Các đô thị mở trung tâm tái sử dụng, tổ chức sự kiện trao đổi và vận hành dịch vụ sửa chữa giúp kéo dài thời gian lưu thông của sản phẩm. Nỗ lực hoạch định chính sách ở cấp quốc gia nhằm hỗ trợ mở rộng những sáng kiến địa phương này, cải thiện khâu hậu cần và chia sẻ dữ liệu, đồng thời đưa ra hướng dẫn cho các lĩnh vực mới nổi mà hoạt động tái sử dụng vẫn đang phát triển. Kết quả là một nền kinh tế tuần hoàn rộng hơn, xem hàng đã qua sử dụng là tài sản thay vì rác thải, đồng thời khuyến khích doanh nghiệp thiết kế sản phẩm có nhiều vòng đời.

Quy mô thị trường và xu hướng sắp tới

Xét các nhóm hàng như thời trang, điện tử, truyền thông, đồ gia dụng, xe cộ và các mặt hàng chuyên biệt, thị trường tái sử dụng của Nhật Bản đạt khoảng 3,12 nghìn tỷ yên năm 2023. Dự báo cho thấy tổng giá trị sẽ tiến gần 4 nghìn tỷ yên vào năm 2030. Điều này hàm ý thị trường tiếp tục tăng trưởng ổn định so với mức năm 2023, nối tiếp đà tăng mạnh hơn từ năm 2017 đến đầu thập niên 2020, khi các sàn giao dịch trên điện thoại thúc đẩy mua bán giữa cá nhân. Riêng phân khúc thời trang đạt khoảng 1 nghìn tỷ yên năm 2023, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với quần áo chất lượng, đồ cổ điển, đồng hồ, trang sức và kimono.

Trước đại dịch, nghiên cứu về thị trường bán lại thời trang ước tính quy mô trong nước đạt khoảng 720 tỷ yên năm 2019, tăng hơn 16% so với năm trước. Các nhà phân tích dự đoán phân khúc này sẽ tiến gần 1 nghìn tỷ yên vào khoảng năm 2022, khi ứng dụng chợ trời giúp giao dịch thuận tiện hơn và mở rộng tệp khách hàng. Sự dịch chuyển này phân bổ lại hoạt động giữa doanh nghiệp bán trực tiếp cho người tiêu dùng và giao dịch cá nhân với cá nhân. Mỹ phẩm và phụ kiện thường ngày được mua bán sôi động trên các ứng dụng dành cho người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, trong khi hàng xa xỉ cao cấp vẫn chủ yếu được giao dịch qua cửa hàng chuyên biệt và các sàn có xác thực.

Nền tảng số là động lực đằng sau phần lớn đà tăng trưởng này. Các ứng dụng mua bán giữa người tiêu dùng và sàn đấu giá trực tuyến giúp hộ gia đình dễ dàng bán hàng, đồng thời cung cấp cho người mua mức giá minh bạch và đánh giá từ cộng đồng. Trong những năm gần đây, mảng kinh doanh tái sử dụng thuộc một tập đoàn internet lớn vận hành các dịch vụ Yahoo Japan lần đầu tiên vượt 1 nghìn tỷ yên về giá trị giao dịch, cho thấy các nền tảng quy mô lớn có thể mở rộng thị trường ra sao. Những chuỗi bán lẻ truyền thống cũng thích ứng. Bookoff, Komehyo và các đơn vị khác cải thiện quy trình thu mua lại, phân loại tình trạng hàng hóa và tân trang. Kết quả là hàng đã qua sử dụng dễ mua bán hơn, có nhiều mức giá hơn và người tiêu dùng có thêm lý do để ưu tiên hàng cũ.

Nền tảng và doanh nghiệp thúc đẩy tăng trưởng

Ra đời năm 2013, Mercari góp phần định hình lại việc mua sắm hàng đã qua sử dụng ở Nhật Bản. Quy trình đăng bán đơn giản, dịch vụ vận chuyển và thanh toán tích hợp trong ứng dụng, cùng cơ chế bảo vệ người mua đã tạo dựng niềm tin cho giao dịch giữa cá nhân. Công ty chú trọng các tính năng an toàn để giải tỏa lo ngại về hàng giả và sản phẩm hư hỏng. Sau đó, nhiều đối thủ và ứng dụng chuyên biệt ra đời, tập trung vào các nhóm hàng như thời trang, đồ chơi và sản phẩm truyền thông. Dịch vụ xác thực và thẩm định, một số có sự hỗ trợ của công cụ AI và nhân viên giàu kinh nghiệm, hiện được tích hợp trên các nền tảng này, đặc biệt với túi xách xa xỉ, đồng hồ và thời trang đường phố. Nhờ đó, người mua yên tâm hơn về tình trạng và tính xác thực, đồng thời giá trị bán lại của các thương hiệu cũng tăng.

Các hệ sinh thái thương mại điện tử lớn cũng có vai trò quan trọng. Yahoo Auctions và Yahoo Flea Market kết nối hàng triệu người dùng, trong khi ZOZOUSED phân phối hàng thời trang từ mạng lưới người bán. Tư cách thành viên liên kết giữa các dịch vụ và ví thanh toán giúp tăng tiện lợi và khuyến khích khách hàng quay lại. Các nền tảng này đầu tư vào hậu cần, cung cấp dịch vụ lấy hàng theo lịch và báo giá, thanh toán ngay cho người bán. Họ cũng chia sẻ các cách đóng gói và phân loại tốt nhất, qua đó giảm hàng trả lại và tăng mức độ hài lòng của người mua.

Nhà bán lẻ trực tuyến và cửa hàng truyền thống đang xích lại gần nhau. Các cửa hàng bách hóa và cửa hàng chuyên biệt thử nghiệm quầy thu mua lại, khu bán lại có sự bảo chứng của thương hiệu và chương trình hàng đã qua sử dụng được chứng nhận. Những thương hiệu từng tránh bán lại nay xem đây là cách tiếp cận khách hàng mới, giữ sản phẩm lưu thông và thể hiện cam kết tiêu dùng có trách nhiệm. Bài học từ các chương trình như Worn Wear của Patagonia, cùng sở thích dùng hàng được bảo quản tốt của người Nhật, đang củng cố mô hình bán lẻ trong đó hàng mới và hàng đã qua sử dụng được bày bán song song.

Chính quyền địa phương đang làm gì

Các sáng kiến ở thành phố và thị trấn tạo chỗ đứng cho hoạt động tái sử dụng trong đời sống cộng đồng. Trung tâm tái sử dụng của các đô thị thu gom đồ nội thất, xe đạp, đồ dùng trẻ em và thiết bị gia dụng, tân trang những món có thể sử dụng an toàn rồi bán lại với giá vừa phải. Thị trấn nhỏ Kamikatsu, nổi tiếng với mục tiêu không rác thải, cho thấy việc phân loại tập trung và tái sử dụng có thể vận hành ở quy mô cộng đồng. Người dân phân loại hàng chục loại vật liệu, còn một cơ sở giúp đưa những món đồ còn dùng được trở lại các hộ gia đình. Những dự án như vậy giảm lượng rác chôn lấp, dạy kỹ năng sửa chữa và giúp việc tái sử dụng thuận tiện hơn.

Lộ trình quốc gia dự kiến công bố trước tháng 3/2026 sẽ hỗ trợ và chuẩn hóa các hoạt động này. Những lĩnh vực chính sách đang được thảo luận bao gồm hướng dẫn về chất lượng và an toàn của hàng tái sử dụng, cải thiện hoạt động vận chuyển xuyên biên giới và xem xét lại cách đánh thuế hàng cũ bán ra nước ngoài. Chính phủ muốn mở ra dư địa tăng trưởng trên nhiều lĩnh vực, đồng thời duy trì việc bảo vệ người tiêu dùng và khả năng truy xuất nguồn gốc. Các sự kiện ngành hiện dành toàn bộ khu triển lãm cho giải pháp tái sử dụng. Nhà cung cấp giới thiệu dịch vụ xác thực, thẩm định bằng AI, công nghệ phục hồi và làm sạch, tối ưu hóa hàng tồn kho cùng hỗ trợ bán hàng xuyên biên giới. Hệ sinh thái này giúp doanh nghiệp muốn tham gia lĩnh vực tái sử dụng dễ dàng tìm đối tác thu mua, phân loại, vận chuyển và tiếp thị hơn.

Thời trang dẫn đầu, các lĩnh vực khác cũng phát triển

Thời trang là lĩnh vực tái sử dụng dễ thấy nhất. Danh tiếng của Nhật Bản về việc chăm sóc sản phẩm cẩn thận giúp giữ giá trị hàng hóa, tạo lợi thế cho hoạt động ký gửi và bán lại. Kimono cổ điển, túi xách hàng hiệu, đồng hồ và thời trang đường phố được ưa chuộng trên toàn cầu. Trong khi đó, các nhóm hàng như sách, manga và trò chơi vẫn được mua bán sôi động, thường với quy mô lớn thông qua các nhà bán lại chuyên nghiệp và sàn giao dịch cộng đồng. Điện tử và thiết bị gia dụng tăng trưởng khi người bán uy tín cung cấp dịch vụ kiểm tra và bảo hành có thời hạn. Xe cộ, phụ tùng và thiết bị dã ngoại góp phần mở rộng quy mô và sự đa dạng của thị trường.

Động cơ mua sắm khác nhau tùy theo độ tuổi. Người mua trẻ coi trọng việc thay đổi phong cách và giá cả, phù hợp với quần áo và phụ kiện. Người ở độ tuổi 30 và 40 thường chuộng sản phẩm giải trí và hàng bền. Với mỹ phẩm và phụ kiện nhỏ, mua hàng đã qua sử dụng có thể là cách dùng thử trước khi mua mới. Trong khi đó, dân số già hóa đang bắt đầu đưa ra thị trường lượng lớn đồ gia dụng chất lượng tốt. Nguồn cung này hỗ trợ tăng trưởng ổn định trong vài năm tới, nhất là nếu dịch vụ thu gom và thẩm định tiếp tục thuận tiện.

Nhu cầu xuyên biên giới tiếp thêm động lực. Nhiều người mua ở nước ngoài tìm kiếm đồ cổ điển Nhật Bản, đồ gốm chất lượng cao và nhạc cụ được bảo quản tốt. Nỗ lực của chính phủ nhằm đơn giản hóa vận chuyển và điều chỉnh cách áp dụng thuế đối với hàng đã qua sử dụng có thể giúp các sàn tiếp cận khách hàng mới và nâng giá bán cho người bán trong nước, qua đó khuyến khích thêm nhiều hộ gia đình tham gia.

Tái sử dụng đang định hình lại năng lượng và vật liệu, ngoài hàng tiêu dùng

Tái sử dụng trong công nghiệp và hạ tầng là chặng phát triển tiếp theo. Một ví dụ mới nổi là pin mặt trời. Một liên doanh có sự hậu thuẫn của một tập đoàn thương mại lớn và một công ty quản lý chất thải đã xây dựng nền tảng thu gom, kiểm tra, bán lại hoặc tái chế các tấm pin đã qua sử dụng. Sau khi được kiểm tra, những tấm pin còn dùng được đi kèm bảo hành ba năm và có giá thấp hơn hàng mới từ 40% đến 50%. Nhóm này bắt đầu cung cấp dịch vụ thương mại năm 2024, đón đầu làn sóng pin mặt trời hết vòng đời dự kiến tăng mạnh vào khoảng năm 2030. Các quan hệ đối tác trong khu vực với chính quyền địa phương cho thấy tái sử dụng có thể mở rộng sang thiết bị năng lượng, giảm khí thải và hạn chế đổ trộm rác thải.

Nhật Bản cũng đang đặt nền móng cho nền kinh tế tuần hoàn về pin. Khi xe điện cũ đi, pin còn khoảng 70% đến 80% dung lượng ban đầu có thể được đưa vào sử dụng lần hai trong các hệ thống lưu trữ cố định cho lưới điện, tòa nhà hoặc trạm sạc. Trên khắp châu Á - Thái Bình Dương, thị trường tái sử dụng pin tăng nhanh khi các công ty điện lực và doanh nghiệp công nghiệp tìm kiếm giải pháp lưu trữ hiệu quả về chi phí để cân bằng nguồn điện tái tạo. Các nhóm ngành tại Nhật Bản đang phát triển chương trình thu hồi pin, công cụ chẩn đoán và tiêu chuẩn để chuyển pin sang tái sử dụng trước khi tái chế. Pin dùng lần hai giúp đáp ứng nhu cầu lưu trữ, đồng thời giảm áp lực lên các khoáng sản quan trọng.

Tái sử dụng nước, một lĩnh vực công nghiệp tương đồng với tái sử dụng sản phẩm, đang phát triển trên khắp châu Á - Thái Bình Dương nhờ quy định và đầu tư vào công nghệ xử lý tiên tiến. Các công ty điện lực và nhà sản xuất Nhật Bản đã áp dụng hệ thống tái chế nước, giúp giảm nhu cầu nước ngọt và chi phí xả thải. Dù không thuộc thị trường bán lại hàng tiêu dùng, lĩnh vực này thể hiện cùng một tư duy: duy trì việc sử dụng tài nguyên lâu nhất có thể, với sự hỗ trợ của công nghệ và quy định nhằm bảo đảm chất lượng.

Hậu cần là một lĩnh vực khác mà tái sử dụng có thể giảm chi phí và khí thải. Bao bì vận chuyển tái sử dụng như pallet, thùng và container ngày càng phổ biến khi doanh nghiệp chuyển từ vật liệu dùng một lần sang tài sản bền, được theo dõi bằng thiết bị RFID hoặc IoT. Thiết kế bao bì tốt hơn và hậu cần ngược giúp giảm phí xử lý chất thải, đồng thời bảo vệ hàng hóa trong quá trình vận chuyển. Những hoạt động này giúp nhà bán lẻ và nền tảng xử lý dòng hàng đã qua sử dụng ở quy mô lớn dễ dàng hơn.

Những thách thức có thể làm chậm đà phát triển

Thị trường tái sử dụng đang đối mặt với những thử thách thực sự. Hàng giả và thông tin sai lệch về tình trạng sản phẩm làm suy giảm niềm tin. Xác thực vẫn rất cần thiết, đặc biệt với hàng xa xỉ. Các nền tảng và cửa hàng đang đầu tư vào nhân viên chuyên trách, công cụ học máy và tem chống can thiệp để xác minh sản phẩm. Bảo hành và chính sách đổi trả rõ ràng cũng giúp tạo dựng niềm tin.

An toàn và tuân thủ quy định là một trở ngại khác. Đồ điện tử đã qua sử dụng cần được kiểm tra. Mỹ phẩm phải được xử lý cẩn thận và ghi rõ hạn sử dụng để bảo vệ người tiêu dùng. Thiết bị gia dụng và dụng cụ thể thao phải đáp ứng tiêu chuẩn, còn người bán cần công bố thông tin về việc sửa chữa. Việc phân loại nhất quán, lưu hồ sơ sản phẩm và chia sẻ dữ liệu giúp giảm tranh chấp giữa người mua và người bán.

Thiếu tiêu chuẩn hóa và hạn chế về hậu cần có thể kìm hãm tăng trưởng ở các lĩnh vực mới nổi. Pin có thiết kế rất đa dạng, khiến việc đánh giá và tái sử dụng phức tạp hơn. Việc xây dựng và vận hành mạng lưới thu gom các mặt hàng cồng kềnh tốn kém. Với pin mặt trời và thiết bị công nghiệp khác, tái chế vẫn có thể rẻ hơn tái sử dụng nếu không có bảo hành, chứng nhận hoặc thị trường thứ cấp. Chính phủ có thể hỗ trợ bằng cách làm rõ quy định, công nhận nhãn chất lượng và tài trợ các dự án thí điểm để chứng minh hiệu quả kinh doanh. Chẳng hạn, các khoản trợ cấp của thành phố bù đắp chi phí tháo dỡ đã giúp mở rộng thị trường vật liệu xây dựng thu hồi ở Bắc Mỹ và châu Âu; Nhật Bản cũng có thể áp dụng những mô hình tương tự.

Ý nghĩa của sự chuyển dịch này với người mua và thương hiệu

Với người tiêu dùng, tái sử dụng mở rộng lựa chọn và giúp tiết kiệm ngân sách. Người mua có thể sở hữu hàng cao cấp với giá thấp hơn, còn người bán có thể thu hồi giá trị từ những món đồ không còn cần đến. Trải nghiệm tốt nhất đến từ việc kiểm tra phân loại tình trạng sản phẩm, đọc đánh giá người bán, xác nhận lựa chọn trả hàng và sử dụng phương thức thanh toán an toàn. Nhiều nền tảng hiện cung cấp dịch vụ kiểm tra, làm sạch, bảo hành tùy chọn và vận chuyển thuận tiện, giúp giảm rủi ro cho cả hai bên.

Với thương hiệu và nhà bán lẻ, tái sử dụng giờ đây là một công cụ chiến lược. Doanh nghiệp có thể triển khai chương trình bán lại do thương hiệu quản lý, cung cấp sản phẩm cũ được chứng nhận hoặc hợp tác với các sàn để nhận đổi hàng và thu mua lại. Thiết kế sản phẩm bền lâu và dễ sửa chữa giúp tăng giá trị bán lại cũng như hình ảnh thương hiệu. Chương trình thu hồi giúp tập hợp hàng hóa, bảo vệ tính xác thực và cung cấp nguồn hàng cho các kênh bán sản phẩm tân trang. Nhà bán lẻ cũng có thể dùng dữ liệu bán lại để điều chỉnh kích cỡ, vật liệu và kế hoạch dịch vụ cho sản phẩm mới. Điều cốt yếu là cân bằng dòng sản phẩm bán lại và sản phẩm mới để cả hai cùng tăng trưởng, với các chính sách khuyến khích chất lượng và độ bền.

Vị thế của Nhật Bản trong các xu hướng khu vực và toàn cầu

Trên khắp châu Á - Thái Bình Dương, thị trường hàng cũ mở rộng khi hiểu biết số tăng lên và tính bền vững dần trở thành một phần của đời sống thường nhật. Dự báo khu vực cho thấy tăng trưởng mạnh trong thập niên tới, dẫn đầu là các sàn trực tuyến và thị trường bán lại hàng xa xỉ có xác thực. Nhật Bản và Hàn Quốc nổi bật với sự chú trọng đến tình trạng và tính xác thực, trong khi các nước khác thiên về giá cả và khả năng tiếp cận. Song song đó, các lĩnh vực như tái sử dụng pin và tái chế tấm pin mặt trời đang thu hút đầu tư mới khi lưới điện tiếp nhận ngày càng nhiều năng lượng tái tạo.

Trên phạm vi quốc tế, quy định về trách nhiệm sản phẩm và tái chế ngày càng chặt chẽ. Chẳng hạn, khuôn khổ của châu Âu đối với thiết bị điện tử và mô-đun pin mặt trời đã giúp tăng tỷ lệ thu gom và thu hồi. Lộ trình của Nhật Bản có thể phù hợp với các cách tiếp cận này, đồng thời phản ánh điều kiện trong nước. Xuất khẩu hàng cổ điển và xa xỉ của Nhật Bản tiếp tục tăng, nhờ danh tiếng về chất lượng và việc chủ sở hữu chăm sóc sản phẩm cẩn thận. Nếu chính sách, nền tảng và chương trình địa phương cùng phát triển, Nhật Bản có thể thiết lập các tiêu chuẩn thực tiễn cho hoạt động tái sử dụng hàng tiêu dùng, đồng thời xây dựng các ngành công nghiệp mới xoay quanh thiết bị năng lượng, bao bì và vật liệu xây dựng.

Điểm chính

• Thị trường tái sử dụng của Nhật Bản đạt khoảng 3,12 nghìn tỷ yên năm 2023 và dự kiến tiến gần 4 nghìn tỷ yên vào năm 2030
• Bộ Môi trường dự kiến xây dựng lộ trình quốc gia trước tháng 3/2026 nhằm thúc đẩy tái sử dụng bằng các hướng dẫn và hỗ trợ rõ ràng
• Thời trang dẫn đầu thị trường, đạt khoảng 1 nghìn tỷ yên năm 2023; nghiên cứu ước tính doanh số bán lại thời trang đạt 720 tỷ yên năm 2019 và tiếp tục mở rộng kể từ đó
• Nền tảng số thúc đẩy tăng trưởng; một tập đoàn internet lớn cho biết giá trị giao dịch tái sử dụng trên các dịch vụ của mình vượt 1 nghìn tỷ yên
• Chính quyền địa phương vận hành trung tâm tái sử dụng và chương trình sửa chữa; cơ sở không rác thải của Kamikatsu được xem là hình mẫu
• Tái sử dụng tấm pin mặt trời và pin xe điện cho mục đích lưu trữ lần hai là những lĩnh vực mới nổi, được hỗ trợ bởi quan hệ đối tác trong ngành và các chính sách bước đầu
• Tái sử dụng nước trong công nghiệp và bao bì vận chuyển tái sử dụng cho thấy doanh nghiệp có thể giảm chất thải và chi phí ngoài lĩnh vực hàng tiêu dùng
• Những thách thức chính gồm xác thực hàng hóa, an toàn sản phẩm, tiêu chuẩn hóa và chi phí thu gom, tân trang
• Xuất khẩu hàng cổ điển và xa xỉ của Nhật Bản tăng lên, trong khi dân số già hóa làm nguồn cung hàng hóa được bảo quản tốt trong nước ngày càng dồi dào