Du lịch trải nghiệm bùng nổ tại Nhật Bản: Các tour độc đáo và hành trình nhập vai định hình lại du lịch năm 2025 ra sao

Bùng nổ du lịch tại Nhật Bản: Kỷ nguyên mới của du lịch trải nghiệm

Nhật Bản đang trải qua đợt bùng nổ du lịch chưa từng có trong năm 2025, với lượng khách quốc tế dự kiến vượt 40 triệu lượt vào cuối năm — một kỷ lục khẳng định vị thế của đất nước này là một trong những điểm đến được săn đón nhất thế giới. Làn sóng này không chỉ là câu chuyện về những con số; nó phản ánh sự thay đổi căn bản trong nhu cầu của du khách và cách người dân địa phương đáp ứng. Sự phát triển của các tour độc đáo, đắm mình trong trải nghiệm và được cá nhân hóa đang làm thay đổi diện mạo ngành du lịch Nhật Bản, mang đến cho du khách những trải nghiệm vượt xa hoạt động tham quan truyền thống.

Nhiều yếu tố đã cùng thúc đẩy đà tăng trưởng này. Đồng yen suy yếu giúp Nhật Bản trở nên có chi phí phải chăng hơn với du khách nước ngoài, trong khi các sự kiện lớn trên toàn cầu như World Expo 2025 tại Osaka thu hút sự chú ý quốc tế. Các nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok đã khuếch đại sức hấp dẫn của Nhật Bản, biến những điểm đến ít người biết đến và trải nghiệm độc đáo thành hiện tượng lan truyền. Nhờ đó, cả du khách chi tiêu mạnh tay lẫn khách du lịch tiết kiệm đều đổ đến Nhật Bản với số lượng kỷ lục, háo hức khám phá những trải nghiệm chân thực, khác lạ.

Điều gì thúc đẩy xu hướng chuyển sang du lịch trải nghiệm?

Du lịch trải nghiệm — nơi du khách chủ động tham gia vào văn hóa, hoạt động phiêu lưu và lối sống địa phương — đã trở thành xu hướng chủ đạo của năm 2025. Khác với các tour trọn gói truyền thống, du lịch trải nghiệm chú trọng sự gắn kết có ý nghĩa, phát triển bản thân và những câu chuyện đáng nhớ. Tại Nhật Bản, xu hướng này thể hiện qua sự bùng nổ của các tour với đủ loại hoạt động, từ học drift xe thể thao trong giới ngầm đến khám phá các quán bar ở khu Shibuya rực ánh đèn neon của Tokyo.

Laurence Takeshi Jeffers, cựu nhà giao dịch chứng khoán, hiện là một trong những người tiên phong của phong trào này. Thông qua công ty Matnero&Co, Jeffers đưa du khách khám phá thế giới xe thể thao ngầm tại Nhật Bản và tổ chức các buổi học drift — kỹ thuật thể thao mô tô trở nên phổ biến nhờ phim ảnh và anime. Trong khi đó, sinh viên đại học Ryota Maruoka sáng lập Trip Port, ban đầu tổ chức các tour khám phá quán bar, sau đó mở rộng sang những chuyến đạp xe và lớp học thư pháp. Các doanh nghiệp này đang phát triển mạnh, với doanh số cao và triển vọng lạc quan, khi du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm không có trong sách hướng dẫn.

Theo Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản, riêng nửa đầu năm 2025 đã có hơn 28,5 triệu lượt khách quốc tế đến nước này, đưa Nhật Bản tiến gần mục tiêu đón hơn 40 triệu lượt khách vào cuối năm. Chi tiêu của du khách nước ngoài đã đạt mức cao kỷ lục: 32,2 tỷ USD trong quý I/2025, tăng 23% so với năm trước. Lượng khách đổ về đã cho thấy những khoảng trống của thị trường đối với các trải nghiệm cá nhân hóa và khác lạ, tạo cơ hội để người dân địa phương năng động khởi nghiệp với chi phí ban đầu tương đối thấp.

Thay đổi về nhân khẩu học và phong cách du lịch mới

Làn sóng du lịch Nhật Bản không giới hạn ở một nhóm nhân khẩu học cụ thể. Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là những thị trường khách quốc tế lớn nhất, nhưng lượng du khách từ Mỹ, Canada, Đài Loan và Singapore cũng tăng đáng kể. Khách du lịch trẻ đi một mình (từ 18-28 tuổi) là phân khúc đang phát triển, đặc biệt với các tour phiêu lưu và tiết kiệm. Lượng gia đình, du khách Hồi giáo và khách du lịch cao cấp cũng tăng, thúc đẩy ngành này đa dạng hóa dịch vụ với các lựa chọn thân thiện với người Hồi giáo, chuyến phiêu lưu dành cho gia đình và hành trình cao cấp thiết kế riêng.

Du khách ngày càng tìm kiếm các hoạt động đắm mình trong trải nghiệm như lưu trú tại chùa, dự lễ trà đạo, hành hương đến các địa điểm gắn với anime, tham gia xưởng thủ công và nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe. Nhu cầu về các tour độc đáo, linh hoạt và thiết kế riêng lớn đến mức du lịch theo yêu cầu được dự báo sẽ chiếm 68% thị trường du lịch Nhật Bản trong năm 2025. Đặc biệt, khách quay lại đang chi nhiều hơn cho những trải nghiệm vượt ra ngoài dịch vụ lưu trú và ăn uống, góp phần thúc đẩy hệ sinh thái sôi động gồm các tour chuyên biệt và hướng dẫn viên địa phương.

Phiêu lưu, chăm sóc sức khỏe và bền vững: Những trụ cột mới của du lịch Nhật Bản

Du lịch phiêu lưu là động lực tăng trưởng lớn tại Nhật Bản; quy mô thị trường được dự báo tăng vọt từ 27,5 tỷ USD năm 2024 lên 88,6 tỷ USD vào năm 2033. Các hoạt động như đi bộ đường dài, đạp xe, lướt sóng và thậm chí bay khinh khí cầu đang thu hút cả du khách trong nước lẫn quốc tế. Các doanh nghiệp đang đầu tư vào cơ sở hạ tầng và tiếp thị số để giúp du khách dễ dàng tiếp cận những trải nghiệm này hơn, trong khi công nghệ — như ứng dụng điện thoại thông minh và thực tế ảo — hỗ trợ lập kế hoạch chuyến đi và tăng cường tương tác.

Du lịch chăm sóc sức khỏe và du lịch chậm cũng ngày càng được ưa chuộng. Nhiều du khách chọn lưu trú tại các nhà trọ ryokan truyền thống, trải nghiệm onsen (suối nước nóng), tĩnh dưỡng tại chùa và khám phá vùng nông thôn với trọng tâm là thư giãn, kết nối với thiên nhiên. Xu hướng “calmcation” — những kỳ nghỉ chú trọng sự yên tĩnh và ngắt kết nối kỹ thuật số — phản ánh mong muốn rộng hơn về sự đổi thay và thoát khỏi áp lực của cuộc sống hiện đại.

Tính bền vững đã trở thành mối quan tâm trọng tâm của cả du khách lẫn chính quyền. Tình trạng du lịch quá tải tại các địa điểm nổi tiếng như núi Phú Sĩ và Miyajima đã dẫn đến việc áp dụng phí vào cửa, giới hạn lượng khách mỗi ngày và các quy định mới nhằm bảo tồn tài nguyên thiên nhiên, văn hóa. Chính phủ đang tích cực thúc đẩy du lịch vùng miền để phân bổ du khách đồng đều hơn và hỗ trợ các nền kinh tế nông thôn. Các sáng kiến bao gồm phát triển cơ sở lưu trú thân thiện với môi trường, lựa chọn phương tiện giao thông trung hòa carbon và các chiến dịch du lịch có trách nhiệm, khuyến khích tôn trọng phong tục và môi trường địa phương.

Công nghệ và đổi mới trong ngành du lịch

Ngành du lịch Nhật Bản đang đẩy mạnh chuyển đổi số để nâng cao trải nghiệm của du khách và quản lý tăng trưởng. Các công cụ lập kế hoạch ứng dụng AI, nền tảng du lịch đa ngôn ngữ và tour thực tế ảo giúp du khách dễ dàng tùy chỉnh hành trình và tiếp cận thông tin hơn. Chính quyền địa phương và doanh nghiệp tư nhân đang đầu tư vào hạ tầng du lịch thông minh, từ hệ thống bán vé kỹ thuật số đến các giải pháp quản lý đám đông theo thời gian thực.

Mạng xã hội tiếp tục đóng vai trò then chốt trong việc định hình xu hướng du lịch. Những người có ảnh hưởng giới thiệu các điểm đến ít người biết và hoạt động đắm mình trong trải nghiệm, thúc đẩy nhu cầu về những trải nghiệm vừa phù hợp để đăng Instagram vừa có ý nghĩa. Sự phát triển của du lịch kết hợp công tác và nghỉ dưỡng (“bleisure”) càng khiến thị trường đa dạng hơn, khi du khách muốn tận dụng tối đa thời gian ở Nhật Bản bằng cách kết hợp công việc với vui chơi.

Tác động kinh tế và cơ hội cho người dân địa phương

Lợi ích kinh tế từ làn sóng du lịch Nhật Bản rất đáng kể. Du lịch hiện là lĩnh vực đóng góp lớn cho nền kinh tế quốc gia, chỉ đứng sau ngành ô tô. Năm 2024, du khách chi tiêu kỷ lục 8,14 nghìn tỷ yen (50,8 tỷ USD), chủ yếu cho mua sắm, lưu trú và ăn uống. Lượng khách chi tiêu mạnh tay đổ về đã tạo việc làm, thúc đẩy doanh nghiệp địa phương và kích thích đầu tư vào cơ sở hạ tầng, dịch vụ.

Đối với người dân Nhật Bản, sự phát triển của du lịch trải nghiệm mở ra những nguồn thu nhập mới. Chi phí khởi nghiệp kinh doanh tour thấp — thường chỉ cần kiến thức địa phương và sự hiện diện trên mạng xã hội — đã khuyến khích nhiều người làm hướng dẫn viên bán thời gian hoặc khởi nghiệp. Các công ty như Yatra mở rộng hoạt động bằng cách tuyển hướng dẫn viên bán thời gian trên khắp cả nước, trong khi những doanh nghiệp khác phát triển tour chuyên biệt cho các thị trường ngách như thể thao phiêu lưu, trải nghiệm ẩm thực và khám phá văn hóa.

Chính quyền địa phương đang thúc đẩy quan hệ đối tác công tư nhằm hỗ trợ du lịch dựa vào cộng đồng, nhất là tại những khu vực chưa được khám phá nhiều. Các sáng kiến này hướng tới việc phân bổ lợi ích từ du lịch ra ngoài những thành phố lớn và địa danh nổi tiếng, qua đó thúc đẩy phát triển bền vững và bảo tồn văn hóa.

Thách thức: Du lịch quá tải, biến động tiền tệ và thị hiếu thay đổi

Dù triển vọng lạc quan, ngành du lịch Nhật Bản vẫn đối mặt với những thách thức đáng kể. Du lịch quá tải tiếp tục là vấn đề cấp bách, khi các điểm đến nổi tiếng chật vật cân bằng lượng khách với nỗ lực bảo tồn. Chính phủ ứng phó bằng cách siết chặt quy định, tăng phí đối với khách quốc tế và tích cực quảng bá những điểm đến ít được biết đến.

Biến động tiền tệ cũng tiềm ẩn rủi ro. Đồng yen yếu đã thu hút du khách nước ngoài, nhưng thay đổi tỷ giá có thể nhanh chóng làm biến chuyển xu hướng du lịch và sức chi tiêu. Ngành này cũng phải thích ứng với thị hiếu du khách luôn thay đổi, khi các xu hướng phiêu lưu, chăm sóc sức khỏe và bền vững tiếp tục định hình lại nhu cầu.

Tình trạng thiếu lao động, đặc biệt trong lĩnh vực lưu trú và dịch vụ hướng dẫn, ngày càng đáng lo ngại. Khi ngành mở rộng, nhu cầu về nhân viên đa ngôn ngữ, kỹ năng số và đào tạo dịch vụ khách hàng cũng tăng. Tính bền vững lâu dài của đà bùng nổ này phụ thuộc vào khả năng đổi mới, đầu tư vào cơ sở hạ tầng và duy trì tiêu chuẩn cao về chất lượng, tính chân thực của ngành.

So sánh Nhật Bản với thế giới: Dẫn đầu về du lịch trải nghiệm và bền vững

Định hướng du lịch của Nhật Bản năm 2025 phù hợp với xu hướng toàn cầu hướng tới những chuyến đi đắm mình trong trải nghiệm, có ý nghĩa và có trách nhiệm. Các quốc gia như Pháp, Thái Lan, UAE và Tây Ban Nha cũng đang đầu tư vào cơ sở hạ tầng, sự kiện văn hóa và trải nghiệm cao cấp để thu hút khách hàng thượng lưu, đồng thời đa dạng hóa dịch vụ. Nhật Bản nổi bật nhờ sự kết hợp giữa truyền thống và đổi mới, mang đến cho du khách sự giao thoa độc đáo giữa di sản lâu đời, công nghệ tiên tiến và văn hóa đại chúng sôi động.

Trên toàn cầu, du lịch trải nghiệm đang phát triển khi du khách tìm kiếm sự gắn kết sâu sắc hơn với con người, địa điểm và văn hóa. Nhu cầu về phiêu lưu, chăm sóc sức khỏe và bền vững đang định hình tương lai ngành du lịch, khi các điểm đến cạnh tranh để mang lại trải nghiệm chân thực và có tính chuyển hóa. Việc Nhật Bản chú trọng du lịch vùng miền, đổi mới số và gắn kết cộng đồng giúp nước này trở thành một quốc gia dẫn đầu có tầm nhìn trong ngành.

Tóm lược

• Nhật Bản dự kiến đón hơn 40 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025, nhờ tỷ giá thuận lợi, các sự kiện lớn và sức ảnh hưởng của mạng xã hội.
• Du lịch trải nghiệm — với các hoạt động đắm mình trong trải nghiệm, độc đáo và cá nhân hóa — là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất, dự kiến chiếm tới 68% thị trường.
• Du lịch phiêu lưu, chăm sóc sức khỏe và bền vững là những xu hướng chủ đạo, với các hoạt động từ drift xe thể thao đến lưu trú tại chùa và nghỉ dưỡng thân thiện với môi trường.
• Làn sóng du lịch đang thúc đẩy kinh tế Nhật Bản, tạo việc làm và mở ra cơ hội để người dân địa phương trở thành hướng dẫn viên, doanh nhân.
• Những thách thức gồm tình trạng du lịch quá tải, biến động tiền tệ, thiếu lao động và nhu cầu tăng trưởng bền vững, đổi mới.
• Chiến lược kết hợp truyền thống, công nghệ và du lịch có trách nhiệm của Nhật Bản là hình mẫu toàn cầu cho tương lai ngành du lịch.