Du lịch Nhật Bản bùng nổ: Những tour trải nghiệm độc đáo đang định hình lại ngành du lịch

Làn sóng du lịch trải nghiệm tại Nhật Bản: Kỷ nguyên mới cho du khách và người dân địa phương

Nhật Bản đang trải qua đợt bùng nổ du lịch chưa từng có, với kỷ lục 37 triệu lượt khách vào năm 2024, tăng gần 50% so với năm trước. Làn sóng này không chỉ thể hiện qua những con số, mà còn phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong mong muốn của du khách và cách người dân địa phương đáp ứng. Đồng yên suy yếu, sức hút mạnh mẽ của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và nhu cầu trải nghiệm độc đáo trên toàn cầu đã biến Nhật Bản thành điểm đến của những tour kỳ lạ, khác thường và đắm mình sâu sắc vào đời sống bản địa. Với cả du khách lẫn những cư dân năng động, làn sóng du lịch trải nghiệm mới này đang viết lại luật chơi của ngành du lịch và hoạt động kinh doanh địa phương.

Điều gì thúc đẩy làn sóng bùng nổ? Tiền tệ, văn hóa và mạng xã hội

Đồng yên mất giá khiến Nhật Bản trở thành điểm đến vừa túi tiền với người Mỹ, người châu Âu và du khách khắp châu Á. Nhưng giá cả phải chăng chỉ là một phần câu chuyện. Các nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok đã biến những điểm đến ít người biết, khu phố độc đáo và hoạt động khác thường ở Nhật Bản thành hiện tượng lan truyền. Vì vậy, du khách không còn hài lòng với việc lần lượt ghé thăm Tuyến đường Vàng (Tokyo, Kyoto, Osaka); họ khao khát những chuyến phiêu lưu chân thực, được cá nhân hóa và vượt ra ngoài khuôn khổ sách hướng dẫn.

Theo Travel And Tour World, xu hướng này diễn ra trên toàn cầu. Du khách từ Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Hong Kong, Mỹ, Australia và Đông Nam Á đang đổ đến Nhật Bản, tìm kiếm không chỉ cảnh đẹp mà còn những kết nối cảm xúc và trải nghiệm đáng nhớ. Chính phủ Nhật Bản và các cơ quan du lịch đã đáp lại bằng những chiến dịch có mục tiêu và cơ sở hạ tầng mới, nhưng phần lớn sáng kiến đến từ cơ sở: người dân địa phương nhìn thấy cơ hội trong nền kinh tế trải nghiệm.

Gặp gỡ những doanh nhân du lịch thế hệ mới: Từ đua xe drift đến tour khám phá quán bar

Một trong những điểm nổi bật nhất của thời kỳ phục hưng du lịch Nhật Bản là sự trỗi dậy của các doanh nhân địa phương với những tour chuyên biệt cao, đôi khi kỳ quặc hết sức. Laurence Takeshi Jeffers, cựu nhân viên giao dịch chứng khoán, đã rời công việc văn phòng để thành lập Matnero&Co, doanh nghiệp đưa du khách khám phá thế giới xe thể thao ngầm ở Nhật Bản. Các tour của anh có hoạt động gặp gỡ cộng đồng chơi xe và hướng dẫn kỹ thuật drift, một môn thể thao tốc độ ra đời tại Nhật Bản và được loạt phim Fast & Furious tô điểm hào nhoáng. Doanh nghiệp của Jeffers phát triển nhanh chóng, doanh số tăng vọt khi ngày càng nhiều du khách tìm kiếm trải nghiệm nội bộ đầy phấn khích.

Trong khi đó, Ryota Maruoka, một sinh viên đại học, đã sáng lập Trip Port để dẫn tour khám phá các quán bar ở khu Shibuya, Tokyo. Khởi đầu là một chuyến phiêu lưu về đêm, hoạt động này đã mở rộng sang tour đạp xe và lớp học thư pháp, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với những hoạt động vượt ra ngoài việc tham quan. Các doanh nhân như Kensuke Ko cũng nhập cuộc, thành lập những công ty như Yatra, chuyên tổ chức tour quán bar và hợp tác với mạng lưới hướng dẫn viên bán thời gian trên khắp Nhật Bản.

Theo Bloomberg và The Straits Times, các doanh nghiệp này phát triển mạnh vì đáp ứng một nhu cầu còn bỏ ngỏ: những tour truyền thống thường thiếu các trải nghiệm mang dấu ấn cá nhân, khác thường và đôi khi lập dị mà du khách ngày nay khao khát. Nghiên cứu thị trường dự báo đến năm 2025, du lịch theo yêu cầu sẽ chiếm 68% thị trường du lịch Nhật Bản, đánh dấu sự thay đổi đáng kể so với những tour theo đoàn trước đây.

Trải nghiệm độc đáo: Từ khu phố ẩn mình đến hành trình ẩm thực

Sức hấp dẫn của Nhật Bản nằm ở những nét tương phản: đền chùa cổ kính bên cạnh cảnh quan thành phố rực ánh đèn neon, khu vườn thanh bình bên cạnh khu trò chơi điện tử náo nhiệt, nghi thức trà đạo tao nhã bên cạnh đời sống về đêm sôi động. Nhưng làn sóng du lịch mới hướng đến khám phá những khía cạnh ít được biết đến của đất nước. Du khách đang rời những lộ trình quen thuộc, dưới sự dẫn dắt của người dân địa phương am hiểu nơi nào có những trải nghiệm thực sự độc đáo.

Những khu phố cá tính ở Tokyo

Hãy đến Shimokitazawa, khu phố phóng khoáng ở Tokyo nổi tiếng với các cửa hàng đồ cổ, quán cà phê ấm cúng và địa điểm biểu diễn nhạc indie. Theo Unseen Japan, Shimokitazawa đã tránh được tình trạng phát triển quá mức, giữ gìn tinh thần sáng tạo và thu hút du khách muốn khám phá văn hóa hoài cổ của Tokyo. Lễ hội cà ri thường niên, khung cảnh quán cà phê sôi động và những khoảng xanh của khu vực mang đến lựa chọn mới mẻ thay cho các khu phố du lịch đông đúc hơn.

Những điểm tham quan khác thường ở Osaka

Osaka, thường bị Tokyo và Kyoto lấn át, là kho tàng những trải nghiệm khác lạ. Theo Culture Trip, du khách có thể khám phá Bảo tàng Nhân quyền Liberty Osaka, nhâm nhi đồ uống tại quán cà phê bò sát hoặc tự làm mì ramen ăn liền tại Bảo tàng Mì Ramen Ăn liền Momofuku Ando. Các quán bar đứng, quán rượu theo chủ đề kinh dị thời Victoria và những buổi học nấu ăn tại nhà với các bà mẹ địa phương mở ra cánh cửa đến đời sống thường nhật của người Nhật mà phần lớn du khách chưa từng thấy.

Những điểm đến ít người biết khắp Nhật Bản

Rời xa các thành phố, những vùng miền của Nhật Bản còn ẩn chứa nhiều điều bất ngờ. Dãy Alps Nhật Bản có không khí núi mát lành và những thị trấn yên bình như Takayama, được gọi là “Kyoto thu nhỏ” nhờ những con phố thời Edo được bảo tồn và suối nước nóng onsen. Các đảo Setouchi kết hợp nghệ thuật, đạp xe và nét duyên dáng của làng chài, trong khi thung lũng Iya ở Shikoku nổi tiếng với những cây cầu dây leo và hẻm núi hùng vĩ. Tại Kyushu, du khách có thể khám phá những bãi biển Okinawa hoặc lâu đài lịch sử Kumamoto. Mỗi vùng mang đến những trải nghiệm văn hóa, lịch sử và thiên nhiên độc đáo, tránh xa đám đông, như The Invisible Tourist và Travel + Leisure đã giới thiệu.

Kỳ lạ mà cuốn hút: Sức hấp dẫn của những điều khác thường

Một phần sức hút của Nhật Bản nằm ở sự đón nhận những nét kỳ quặc và khác lạ. Du khách bị thu hút bởi những trải nghiệm vừa kỳ lạ vừa đậm chất Nhật Bản:

• Khu trò chơi điện tử: Từ Tokyo đến những hòn đảo xa xôi, các khu trò chơi điện tử luôn nhộn nhịp, thu hút tất cả mọi người, từ học sinh đến nhân viên công sở.
• Máy bán hàng tự động: Máy bán hàng tự động ở Nhật Bản nổi tiếng khắp thế giới, bán đủ thứ từ cà phê nóng, ô đến cả đồ chơi.
• Khách sạn tình yêu và cửa hàng tình dục: Với những người ưa phiêu lưu, khám phá khu Akihabara ở Tokyo hay nghỉ một đêm tại khách sạn tình yêu là trải nghiệm không thể bỏ qua.
• Khám phá ẩm thực: Các tour ẩm thực độc đáo giới thiệu cho du khách những món ngon như sushi lươn biển, thịt ngựa, thậm chí cả cá voi; luôn đi kèm thông tin về món ăn và quyền lựa chọn, như một người đánh giá trên TripAdvisor nhận xét.
• Xì xụp mì ramen: Tham gia bản hòa tấu tiếng xì xụp khi ăn ramen vừa là trải nghiệm ẩm thực vừa là trải nghiệm văn hóa.

Những hoạt động được All Japan Travel mô tả và các câu chuyện cá nhân trên BuzzFeed đề cập không chỉ là điều mới lạ, mà còn là ô cửa nhìn vào xã hội, phong tục và khiếu hài hước của Nhật Bản.

Du lịch ẩm thực: Từ món ăn đường phố đến ẩm thực cao cấp

Ẩm thực Nhật Bản là điểm thu hút lớn với du khách, kết hợp truyền thống, đổi mới và đôi chút kỳ quái. Các quầy thức ăn đường phố, quán cà phê độc đáo và nhà hàng đạt sao Michelin có món phù hợp với mọi khẩu vị. Theo Travel And Tour World, du lịch ẩm thực đang biến Nhật Bản thành điểm đến không thể bỏ qua với những người yêu món ngon. Du khách có thể thưởng thức đủ món, từ nước ép pha trộn ở Osaka và ramen Hakata tại Fukuoka đến matcha ở Uji và rượu sake ở Takayama.

Các khách sạn hạng sang cũng tham gia xu hướng này, cung cấp lớp học nấu ăn độc quyền và thực đơn kết hợp hương vị món ăn đường phố địa phương với ẩm thực cao cấp. The Ritz-Carlton Tokyo, The Four Seasons Kyoto cùng những ryokan kiểu boutique ở Kanazawa và quần đảo Setouchi là một vài ví dụ cho thấy Nhật Bản đang nâng tầm trải nghiệm ẩm thực dành cho du khách.

Kinh doanh trải nghiệm: Đầu tư và xu hướng thị trường

Làn sóng du lịch trải nghiệm không chỉ là một hiện tượng khởi nguồn từ cơ sở. Nhiều khoản đầu tư lớn đang đổ vào lĩnh vực này. Cool Japan Fund gần đây đã đầu tư vào Inside Travel Group, một công ty có trụ sở tại Anh chuyên tổ chức các tour văn hóa và phiêu lưu được thiết kế riêng tại Nhật Bản. Quan hệ hợp tác này nhằm thu hút thêm du khách quốc tế bằng những trải nghiệm độc đáo dành cho nhóm nhỏ, vượt ra ngoài lịch trình tiêu chuẩn.

Các nhà phân tích thị trường dự báo nếu chi tiêu của khách quốc tế đạt mục tiêu của chính phủ vào năm 2030, tác động kinh tế của du lịch có thể sánh ngang với ngành ô tô Nhật Bản. Du lịch theo yêu cầu được kỳ vọng sẽ chiếm ưu thế, với những du khách quay lại chi nhiều hơn cho trải nghiệm địa phương, văn hóa và phiêu lưu. Tuy nhiên, các chuyên gia cảnh báo lĩnh vực này đối mặt với rủi ro, trong đó có biến động tiền tệ và thay đổi thị hiếu du khách. Nếu đồng yên tăng giá hoặc xu hướng đổi chiều, một số doanh nghiệp độc đáo này có thể khó tồn tại.

Thách thức và chuyển biến văn hóa: Thích ứng với bức tranh du lịch mới

Làn sóng bùng nổ du lịch đang thúc đẩy kinh tế Nhật Bản, nhưng cũng kéo theo nhiều thách thức. Các điểm đến nổi tiếng như Kyoto đang chật vật với tình trạng quá tải, nhiệt độ tăng và áp lực lên cơ sở hạ tầng địa phương. Lượng khách nước ngoài tăng vọt đã cho thấy những hạn chế về khả năng tiếp cận thông tin bằng ngôn ngữ của du khách và nhu cầu cung cấp dịch vụ cá nhân hóa hơn. Chính quyền Nhật Bản đang ứng phó bằng các chính sách mới, nâng cấp cơ sở hạ tầng và nỗ lực thúc đẩy du lịch có trách nhiệm.

Văn hóa cũng đang chuyển biến. Như BuzzFeed và các nguồn khác đề cập, du khách thường ngạc nhiên trước phong tục Nhật Bản, chẳng hạn như không có văn hóa tiền boa, phép tắc khi tắm onsen và không gian công cộng yên tĩnh, kín đáo. Những khác biệt văn hóa bất ngờ này là một phần của chuyến phiêu lưu, nhưng cũng đòi hỏi cả du khách lẫn người đón tiếp phải ứng xử tinh tế và thích nghi.

Vì sao du khách chọn những trải nghiệm độc đáo?

Sự trỗi dậy của các tour trải nghiệm khác thường ở Nhật Bản phản ánh xu hướng rộng hơn trong du lịch toàn cầu: mong muốn tìm kiếm sự chân thực, kết nối và những câu chuyện đáng chia sẻ. Du khách ngày nay muốn:

• Vượt ra ngoài việc tham quan để hòa mình vào văn hóa địa phương
• Tham gia các hoạt động thực hành, từ học drift đến học thư pháp
• Khám phá những khu phố ít người biết và điểm đến nằm ngoài lộ trình quen thuộc
• Thử những món ăn khác lạ và đón nhận phong tục mới
• Ủng hộ doanh nhân và cộng đồng địa phương

Một chuyên gia du lịch nói với Travel + Leisure:

Nhiều du khách muốn khám phá đất nước ngoài những điểm nóng du lịch quen thuộc. Những kỷ niệm đẹp nhất đến từ các chuyến phiêu lưu tránh xa đám đông, những cuộc gặp gỡ người dân địa phương và trải nghiệm độc đáo không thể tìm thấy ở nơi nào khác.

Tóm lược

• Làn sóng bùng nổ du lịch Nhật Bản được thúc đẩy bởi đồng yên yếu, mạng xã hội và nhu cầu trải nghiệm độc đáo trên toàn cầu.
• Doanh nhân địa phương đang tạo ra những tour độc đáo, đắm mình vào trải nghiệm bản địa, từ đua xe drift đến khám phá quán bar và lớp học thư pháp.
• Du khách tìm kiếm những chuyến phiêu lưu khác thường tại các khu phố ít người biết, thị trấn miền núi và điểm đến vùng miền trên khắp Nhật Bản.
• Những trải nghiệm kỳ lạ mà cuốn hút như khu trò chơi điện tử, máy bán hàng tự động, khách sạn tình yêu và tour ẩm thực góp phần tạo nên sức hấp dẫn của Nhật Bản.
• Du lịch ẩm thực đang bùng nổ, với món ăn đường phố, quán cà phê độc đáo và nhà hàng cao cấp thu hút những người yêu ẩm thực trên toàn thế giới.
• Các khoản đầu tư lớn và xu hướng thị trường cho thấy du lịch theo yêu cầu sẽ chiếm ưu thế trong lĩnh vực du lịch Nhật Bản vào năm 2025.
• Thách thức bao gồm tình trạng quá tải, nhu cầu về cơ sở hạ tầng và thích ứng với khác biệt văn hóa.
• Tương lai ngành du lịch Nhật Bản nằm ở những trải nghiệm chân thực, cá nhân hóa và đáng nhớ, kết nối du khách với trái tim của đất nước.