BTS thu hút 853.000 khán giả tại Nam Mỹ, chi tiêu cho hòa nhạc tăng mạnh trong khi Brazil đối mặt với khiếu nại

14 buổi diễn cháy vé tạo sức lan tỏa vượt xa các sân vận động

BTS đã khép lại chặng Nam Mỹ của chuyến lưu diễn thế giới ARIRANG với 853.000 lượt khán giả tại 14 buổi diễn cháy vé ở năm thành phố, theo công ty quản lý BigHit Music. Ba buổi diễn cuối cùng diễn ra tại Sân vận động Morumbi ở Sao Paulo vào các ngày 28, 30 và 31 tháng 10 năm 2026, khép lại hành trình khởi đầu tại Bogota hôm 2 tháng 10.

Các buổi diễn đưa bảy thành viên đến Colombia và Argentina lần đầu tiên biểu diễn tại đây với tư cách một nhóm đầy đủ, đến Peru trong chuyến thăm đầu tiên kể từ khi ra mắt năm 2013, đồng thời trở lại Chile và Brazil sau lần lượt chín và bảy năm vắng bóng. Lịch trình kết nối những khán giả đã chờ đợi nhiều năm với nhóm nhạc trở lại lưu diễn sau thời gian thực hiện nghĩa vụ quân sự.

Đám đông khán giả cũng góp phần luân chuyển dòng tiền qua các khách sạn, nhà hàng và mạng lưới giao thông. Khách đến xem hòa nhạc tại La Plata đã chi khoảng 53 tỷ peso Argentina, chưa tính vé. Ở Lima, nhu cầu đi xe tăng lên mức cao nhất gấp 48 lần bình thường ngay sau buổi diễn đầu tiên. Theo công ty dữ liệu âm nhạc Luminate, trong tám tuần đầu tiên, Mỹ Latinh cũng chiếm 27% lượng phát trực tuyến toàn cầu của album ARIRANG, tỷ lệ cao nhất trong các khu vực.

Lễ chia tay tại Sao Paulo đi kèm một diễn biến kém vui bên cạnh các buổi biểu diễn. Khiếu nại về xếp hàng, lối vào, tình trạng chen chúc và màn hình video khiến các cơ quan chức năng Brazil và đơn vị bảo vệ người tiêu dùng yêu cầu cung cấp thông tin. Vì vậy, những ngày cuối chuyến lưu diễn vừa cho thấy nhu cầu đặc biệt lớn, vừa đặt ra mối quan ngại thực tế về cách phục vụ lượng khán giả đông đảo như vậy.

Một tháng với những chuyến thăm đầu tiên và màn trở lại được mong đợi từ lâu

RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jung Kook lần lượt đi qua Bogota, Lima, Santiago và khu vực Buenos Aires trước khi đến Sao Paulo. Các buổi diễn tại Argentina được tổ chức ở La Plata, cách Buenos Aires khoảng 60 km, biến thành phố này thành điểm đến lớn của người hâm mộ từ nơi khác tới.

Chặng lưu diễn đưa BTS đến những quốc gia có lịch sử tiếp cận các buổi diễn của nhóm rất khác nhau. Colombia, Argentina và Peru đón những chuyến thăm mang tính dấu mốc, còn khán giả Chile và Brazil chào đón nhóm trở lại sau thời gian dài vắng bóng. Lần trước BTS đến Brazil là vào năm 2019.

Các mốc chính cho thấy hành trình Nam Mỹ nằm trong kế hoạch trở lại rộng hơn như thế nào:

• Ngày 20 tháng 3 năm 2026: BTS phát hành album phòng thu thứ năm, ARIRANG.
• Tháng 4 năm 2026: Nhóm khởi động chuyến lưu diễn thế giới đi kèm album.
• Ngày 2 tháng 10: Chặng Nam Mỹ mở màn tại Bogota.
• Ngày 21, 23 và 24 tháng 10: BTS biểu diễn tại La Plata, Argentina.
• Ngày 28, 30 và 31 tháng 10: Ba buổi diễn ở Sao Paulo khép lại chặng khu vực.
• Ngày 19 tháng 11: Các buổi diễn tiếp theo tại châu Á dự kiến bắt đầu ở Cao Hùng, Đài Loan.

Những buổi diễn đầu tiên tại Argentina của nhóm đã cho thấy cách chương trình được phát triển, kết hợp vũ đạo đồng bộ với trò chuyện, những màn tương tác ngẫu hứng và danh sách ca khúc thay đổi. Tính linh hoạt đó được duy trì trong chương trình khu vực, xây dựng quanh cả album mới lẫn những bản hit quen thuộc.

Bản sắc Hàn Quốc hòa cùng áo bóng đá địa phương và các hoạt động của người hâm mộ

ARIRANG lấy tên từ một bài dân ca truyền thống Hàn Quốc. Các buổi diễn kết hợp nhạc từ album phòng thu thứ năm với những ca khúc như "Fake Love," "Not Today," "MIC Drop," "Fire," "Idol," "Butter" và "Dynamite." Những ca khúc bất ngờ được thay đổi giữa các buổi diễn, tạo thêm điều để mong đợi cho người hâm mộ tham dự nhiều lần.

Thiết kế sân khấu lấy cảm hứng từ các đình Hàn Quốc, trong đó có đình Gyeonghoeru tại cung Gyeongbokgung, và Taegeukgi, quốc kỳ Hàn Quốc. Những chi tiết này đưa kiến trúc và hình ảnh Hàn Quốc vào một chương trình sân vận động tiếp cận khán giả ở cách xa hàng nghìn kilômét.

Áo bóng đá Brazil tạo nên nét địa phương tương ứng. Các thành viên trò chuyện với khán giả bằng tiếng Bồ Đào Nha, trong khi người hâm mộ dùng gậy phát sáng tại hòa nhạc để tạo nên màn trình diễn sắc xanh lá và vàng trong ca khúc "Please." Một hoạt động được tổ chức khác đưa quạt giấy vào tiết mục "FYA," tạo thêm nhịp điệu từ tiếng quạt bật mở rồi khép lại. Khán giả cũng hát mừng sinh nhật Jimin bằng tiếng Bồ Đào Nha.

RM ghé thăm bảo tàng nghệ thuật Pinacoteca ở Sao Paulo, còn J-Hope cho biết thịt nướng Brazil là món anh yêu thích nhất trong chặng Mỹ Latinh. Bogota và Buenos Aires vinh danh BTS là khách mời danh dự, trong khi Santiago tạm thời đổi tên một con phố thành "Avenida BTS." Các địa danh cũng được thắp sáng màu tím, sắc màu gắn liền với nhóm.

Người hâm mộ vượt biên giới, tiết kiệm suốt nhiều năm

Hành trình đến Santiago của Maria Cruz Mamani cho thấy nỗ lực phía sau những con số khán giả. Cô đã tiết kiệm suốt sáu năm và di chuyển gần 30 tiếng, đổi xe buýt dọc đường để đến xem hòa nhạc. Với người hâm mộ sống ngoài năm quốc gia đăng cai, tham dự buổi diễn có thể đồng nghĩa với một chuyến đi quốc tế, bên cạnh việc mua vé.

Bộ Thương mại và Du lịch Peru ghi nhận Ecuador là quốc gia có số khán giả nước ngoài lớn nhất tại các buổi diễn ở Lima, chiếm 27,9%. Mexico chiếm 12,2% và Bolivia 10,6%. Ecuador và Bolivia không nằm trong lịch trình lưu diễn, khiến Lima trở thành điểm đến quan trọng của người hâm mộ từ cả hai nước.

Ecuador và Bolivia cộng lại chiếm 38,5% tổng số khán giả nước ngoài trong thống kê này. Các con số phần nào lý giải vì sao tác động của những buổi diễn lan ra ngoài phạm vi các thành phố, thậm chí vượt khỏi biên giới các quốc gia đăng cai.

J-Hope, rapper kiêm vũ công của BTS, nhắc đến quãng thời gian xa cách khán giả trong khu vực tại buổi diễn cuối cùng ở Sao Paulo:

Vì chúng tôi không có dịp gặp mọi người thường xuyên, Nam Mỹ là một trong những điểm đến mà chúng tôi mong đợi nhất.

RM cũng kể rằng anh nhìn thấy những tấm biển của những người đã chờ đợi suốt 10 năm. Những thông điệp đó phản ánh sự phân bổ không đồng đều của các chuyến lưu diễn quốc tế: một nhóm nhạc có thể có lượng khán giả đông đảo ở một nước suốt nhiều năm trước khi lần đầu biểu diễn tại đó.

La Plata ghi nhận mức chi tiêu vượt xa doanh thu bán vé

Số liệu khách đến La Plata cho thấy một buổi diễn tại sân vận động có thể trở thành sự kiện du lịch rộng lớn hơn nhiều. Khoảng 96% khán giả đến từ ngoài thành phố hoặc khu vực lân cận, người tham dự đến từ 11 quốc gia, và hơn 130.000 người lần đầu đặt chân tới đây.

Hơn 48.000 người lưu trú qua đêm, với thời gian ở lại trung bình 3,5 đêm. Nhờ chuyến đi kéo dài như vậy, chi tiêu có thể phân bổ trong nhiều ngày thay vì tập trung vào vài giờ trước và sau buổi diễn.

Khoản chi tiêu ước tính 53 tỷ peso Argentina được dành cho lưu trú, ăn uống, đi lại và giải trí, chưa tính vé hòa nhạc. Như vậy, các khách sạn và nhà hàng cũng hưởng lợi từ chi tiêu phát sinh quanh sự kiện có sức hút chính là âm nhạc.

Lima ghi nhận 151.500 lượt khán giả trong ba ngày, trong khi ước tính của chính phủ Peru là 50.000. Tổng số thực tế cao gấp khoảng ba lần dự báo. Phòng Thương mại Lima ước tính tác động kinh tế lên tới 200 triệu sol, còn hơn 25.000 đơn đăng ký đã được gửi để tham dự màn trình diễn drone BTS tại khu vực ven biển Costa Verde.

Lượng đặt vé máy bay, tìm khách sạn và gọi xe cho thấy những sức ép khác nhau

Lượng đặt vé máy bay đến Bogota trong thời gian diễn ra hòa nhạc tăng 46,6% so với cùng kỳ năm trước. Lượt tìm chỗ lưu trú tại Santiago tăng khoảng 200%, tương đương gấp ba lần mức trước đó.

Lima ghi nhận đợt tăng mạnh hơn quanh thời điểm biểu diễn. Lượng sử dụng dịch vụ gọi xe cao gấp 15 lần bình thường trong ngày diễn đầu tiên và lên mức cao nhất gấp 48 lần bình thường ngay sau buổi diễn. Hàng nghìn người cùng rời khỏi một địa điểm đã tạo ra cao điểm giao thông trong thời gian ngắn.

Các số liệu phản ánh những khâu khác nhau trong hành trình của khách tham dự. Lượng đặt vé máy bay cho thấy kế hoạch đi lại bằng đường hàng không, lượt tìm chỗ lưu trú phản ánh nhu cầu tìm nơi ở, còn yêu cầu gọi xe cho thấy áp lực lên giao thông vào những thời điểm cụ thể. Cùng với ước tính chi tiêu, những số liệu này lý giải vì sao các thành phố đăng cai phải chuẩn bị cho nhiều hoạt động hơn hẳn những gì diễn ra bên trong sân vận động.

Santiago cũng từng đối mặt với bất ổn về địa điểm tổ chức. Viện Thể thao Quốc gia Chile ban đầu từ chối cho phép sử dụng Sân vận động Quốc gia vào tháng 7, sau khi gần 200.000 vé đã được bán. Người hâm mộ xuống đường phản đối, trong đó có đoàn tuần hành hướng về phủ tổng thống với các biểu ngữ màu tím; giấy phép được khôi phục trong vòng ba tuần.

Phụ kiện của người bản địa nhận được cả lời khen lẫn chỉ trích

Jin và RM đội mũ lông vũ cocar trong các buổi diễn tại Brazil, làm dấy lên tranh luận về việc sử dụng vật phẩm thiêng liêng của người bản địa trong các màn trình diễn nhạc pop. Với các cộng đồng bản địa ở Brazil, những chiếc mũ này mang ý nghĩa gắn với cội nguồn, bản sắc và sức mạnh.

Một số người dùng mạng xã hội chỉ trích việc sử dụng chúng làm trang phục biểu diễn. Người bản địa cũng lên tiếng bênh vực nhóm, trong đó có những người hoan nghênh sự chú ý dành cho văn hóa của họ và cung cấp thêm bối cảnh về các vật phẩm này. Bất đồng tập trung vào sự tôn trọng, ý nghĩa văn hóa và quan điểm của các cộng đồng gắn bó với những vật phẩm đó.

Một số phụ kiện khác thu hút sự chú ý đến những truyền thống thủ công cụ thể. Các thành viên, trong đó có Suga, đeo vòng tay đính hạt hình học được mô tả là tác phẩm của các nghệ nhân người Waurá, còn gọi là Wauja, thuộc vùng Xingu. Vòng cổ và vòng tay làm từ hạt açaí có nguồn gốc bền vững được giới thiệu là lấy cảm hứng từ cộng đồng Yawanawá và được tạo ra để ủng hộ cộng đồng này.

Vòng tay mang họa tiết Kene Ku gắn với người Huni Ku cũng được nhắc đến trong các yếu tố văn hóa Brazil. Những mô tả này xác định một số truyền thống bản địa khác nhau được đưa vào trang phục biểu diễn, mỗi truyền thống đều có tập quán nghệ thuật và ý nghĩa văn hóa riêng.

Giới chức Brazil yêu cầu giải trình về trải nghiệm của khán giả

Khán giả tại các buổi diễn ở Sao Paulo phản ánh khó khăn về lối vào sân vận động, hàng chờ, biển chỉ dẫn, tình trạng chen chúc và cơ sở hạ tầng. Tầm nhìn màn hình trở thành một nội dung bị phàn nàn khác: chương trình tại Nam Mỹ sử dụng bốn màn hình trung tâm được bố trí để khán giả có thể theo dõi quanh sân khấu, trong khi các buổi diễn ở khu vực khác có tới 12 màn hình.

Với khán giả ở xa sân khấu, màn hình video là phần thiết yếu để theo dõi một buổi diễn tại sân vận động. Kích thước, vị trí và tầm nhìn của màn hình ảnh hưởng đến khả năng quan sát khuôn mặt, vũ đạo và những khoảnh khắc nhỏ trên sân khấu.

Viện Công tố Công cộng Sao Paulo yêu cầu chính quyền thành phố, Ticketmaster Brasil và Live Nation Brasil giải trình. Procon-SP, cơ quan bảo vệ người tiêu dùng của bang, cũng thông báo yêu cầu nhà tổ chức giải trình về các khiếu nại liên quan đến cơ sở hạ tầng tại buổi diễn.

Cơ quan Bảo vệ Người tiêu dùng Quốc gia Brazil, Senacon, cũng yêu cầu cung cấp thông tin sau buổi diễn đầu tiên về tình trạng chen chúc, hàng chờ, an toàn và khả năng tiếp cận. Không có thông tin về kết quả các yêu cầu này hoặc thời hạn đưa ra quyết định. Những khiếu nại khiến trải nghiệm thực tế của người mua vé trở thành một phần trong đánh giá các buổi diễn tại Brazil, bên cạnh số lượng khán giả và mức chi tiêu.

HYBE lên kế hoạch thêm ngày diễn khi hòa nhạc thúc đẩy doanh thu

HYBE, công ty mẹ của BigHit Music, cho biết hôm 3 tháng 11 rằng chuyến lưu diễn ARIRANG sẽ tiếp tục đến hết nửa đầu năm 2027. Tổng giám đốc điều hành Lee Jae-sang cho biết công ty dự kiến bổ sung ngày diễn, đồng thời đang trao đổi với các thành viên để chuẩn bị những dự án nhóm và cá nhân.

Ban đầu, chuyến lưu diễn được công bố gồm 79 buổi diễn tại 34 thành phố, trước khi mở rộng lên 88 buổi. Lịch trình đã công bố hiện kéo dài đến Philippines vào giữa tháng 3 năm 2027, trong khi khung thời gian HYBE nêu ra còn tiếp tục xa hơn trong năm.

Kết quả sơ bộ của công ty cho thấy hoạt động kinh doanh hiện phụ thuộc nhiều đến mức nào vào các buổi biểu diễn trực tiếp. Doanh thu từ tháng 7 đến tháng 9 đạt 1,53 nghìn tỷ won, tăng 109,8% so với cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận hoạt động, tức khoản còn lại sau khi trừ chi phí vận hành nhưng trước một số chi phí khác, đạt 188,5 tỷ won, so với mức lỗ hoạt động 42,2 tỷ won cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận ròng đạt 11,3 tỷ won.

Doanh thu từ hòa nhạc đóng góp 726,8 tỷ won, tương đương khoảng 47,5% doanh thu quý. Hàng hóa và cấp phép bản quyền mang về 334,6 tỷ won, còn album và phát trực tuyến đóng góp 282,8 tỷ won. Các tổng số này bao gồm toàn bộ danh mục nghệ sĩ của HYBE, trong đó có những nghệ sĩ lưu diễn khác. Doanh thu từ tháng 1 đến tháng 9 đạt 3,674 nghìn tỷ won.

Châu Á và Australia là những điểm đến tiếp theo

Cao Hùng dự kiến mở màn chặng khu vực tiếp theo vào ngày 19 tháng 11. Bangkok, Kuala Lumpur, Singapore và Jakarta sẽ nối tiếp, với chương trình châu Á kéo dài đến ngày 29 tháng 12. Các buổi diễn tại Melbourne và Sydney dự kiến diễn ra vào tháng 2 năm 2027.

Các buổi diễn tiếp theo cũng sẽ tiếp cận khán giả bên ngoài sân vận động thông qua các suất chiếu tại Cao Hùng và Jakarta ở hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thổ. Hai buổi diễn được chọn là ngày 21 tháng 11 tại Cao Hùng và ngày 29 tháng 12 tại Jakarta, mở rộng cơ hội cho người hâm mộ không thể đi xem trực tiếp.

Singapore đang chuẩn bị chương trình điểm đến rộng hơn quanh các buổi diễn tháng 12. Chương trình trên toàn thành phố Singapore diễn ra từ ngày 1 đến 31 tháng 12, với âm nhạc, nghệ thuật và các trải nghiệm theo chủ đề khắp đảo quốc. Cách làm này tiếp nối mô hình đã thấy ở Nam Mỹ, nơi một số ngày biểu diễn đưa du khách đến các bảo tàng, khách sạn, nhà hàng và không gian công cộng.

BTS trở lại sau quãng nghỉ lưu diễn nhóm kể từ các buổi diễn ở Las Vegas năm 2022. Trong thời gian đó, các thành viên hoàn thành nghĩa vụ quân sự bắt buộc tại Hàn Quốc và theo đuổi các hoạt động cá nhân. Cả bảy thành viên đều đã trở lại vào năm 2025. Album mới sau đó đạt những cột mốc như chứng nhận bạch kim đầu tiên tại Italy, bổ sung thành công của nhạc thu âm vào những con số khán giả của chuyến lưu diễn.

Jimin, ca sĩ kiêm vũ công của BTS, bày tỏ ý định trở lại của nhóm trong buổi phát trực tiếp trên Weverse sau các buổi diễn ở Nam Mỹ:

Tôi sẽ lưu giữ những kỷ niệm này, chuẩn bị thật tốt và lần tới sẽ trở lại.

Điểm chính

• BigHit Music cho biết BTS thu hút 853.000 lượt khán giả tại 14 buổi diễn cháy vé ở năm thành phố Nam Mỹ.
• Chặng khu vực diễn ra từ ngày 2 tháng 10 tại Bogota đến ngày 31 tháng 10 tại Sao Paulo.
• La Plata ghi nhận mức chi tiêu ước tính của du khách là 53 tỷ peso Argentina, chưa tính vé.
• Ba buổi diễn tại Lima thu hút 151.500 lượt khán giả, cao gấp khoảng ba lần ước tính của chính phủ.
• Giới chức Brazil yêu cầu cung cấp thông tin sau các khiếu nại về lối vào, hàng chờ, tình trạng chen chúc, màn hình và khả năng tiếp cận.
• Chặng châu Á tiếp theo bắt đầu tại Cao Hùng ngày 19 tháng 11; các buổi diễn tại Australia dự kiến vào tháng 2 năm 2027.
• HYBE cho biết chuyến lưu diễn sẽ tiếp tục đến hết nửa đầu năm 2027 và dự kiến có thêm ngày diễn.