Mbappe xin lỗi vì phát ngôn về Mao, các thương hiệu Trung Quốc cắt hợp tác và giải La Liga bị ngừng phát sóng

Lời xin lỗi của ngôi sao bóng đá châm ngòi khủng hoảng cho cả giải đấu

Kylian Mbappe xin lỗi hôm thứ Ba sau khi Dongpeng Beverage, nhà sản xuất sữa Mengniu và hãng phô mai Milkground chấm dứt hợp tác với tiền đạo Real Madrid vì một video dường như nhắc đến Mao Trạch Đông. China Media Group cho biết đã quyết định hôm thứ Hai ngừng phát sóng các trận La Liga, khiến hậu quả từ hợp đồng quảng cáo của một cầu thủ lan sang cả giải đấu Tây Ban Nha.

Đơn vị phát sóng này, cơ quan giám sát mạng truyền hình nhà nước CCTV của Trung Quốc, cũng yêu cầu Real Madrid xin lỗi. Họ coi lời xin lỗi công khai từ La Liga, Real Madrid và Mbappe là “điều kiện tiên quyết cơ bản” để tiếp tục thảo luận, đặt câu lạc bộ trước yêu cầu mà những tuyên bố từ Mbappe và La Liga chưa đáp ứng.

Trong thông báo ban đầu, China Media Group gọi phát ngôn của Mbappe liên quan đến Trung Quốc là “sai lầm nghiêm trọng” và cho biết lệnh ngừng phát sóng áp dụng với các trận La Liga, mọi trận có Mbappe góp mặt và quảng cáo có anh làm đại diện. Người đứng đầu đơn vị này cũng gửi thư cho Chủ tịch La Liga Javier Tebas, kêu gọi Real Madrid và Mbappe nhanh chóng đưa ra lời xin lỗi công khai chân thành, khắc phục tác động tiêu cực của sự việc và gửi thư xin lỗi China Media Group.

Mbappe, đội trưởng đội tuyển quốc gia Pháp, đưa ra lời xin lỗi bằng tiếng Pháp, tiếng Trung và tiếng Anh. Anh thừa nhận phản ứng của mình trước một hình ảnh về bản thân đã khiến người dân Trung Quốc và các cộng đồng người Hoa ở nơi khác phật lòng.

Mbappe viết trong tuyên bố:

Bình luận của tôi thiếu suy xét, và giờ tôi hiểu rằng nó đã làm tổn thương nhiều người ở Trung Quốc cũng như các cộng đồng người Hoa trên khắp thế giới. Tôi xin lỗi tất cả những ai bị lời nói của tôi làm phật lòng.

Phản ứng thương mại không chỉ dừng ở các hợp đồng quảng cáo. Xiaohongshu cho biết hợp đồng với Mbappe đã chấm dứt, trong khi tài khoản của anh trên nền tảng mạng xã hội Trung Quốc này, được hơn một triệu người theo dõi, hiển thị thông báo đình chỉ vì vi phạm quy định cộng đồng.

Với người hâm mộ bóng đá Trung Quốc, hệ quả trước mắt nhất là việc gián đoạn truyền hình các trận đấu của giải có 20 câu lạc bộ. Real Madrid là một trong số đó, nghĩa là tranh cãi liên quan đến tiền đạo của đội giờ ảnh hưởng đến khả năng theo dõi các trận có những cầu thủ không liên quan đến phát ngôn này.

Video lan truyền cho thấy điều gì

Đoạn clip cho thấy Mbappe nói về các meme trên internet, tức hình ảnh hoặc video mà mọi người sao chép và chỉnh sửa để tạo tiếng cười. Khi được hỏi meme yêu thích có mình trong đó là gì, anh mô tả khuôn mặt mình được ghép lên ảnh người khác và gọi người đó là một nhà độc tài Trung Quốc.

Sau đó, một hình ảnh dường như cho thấy khuôn mặt Mbappe ghép lên ảnh Mao xuất hiện. Trong đoạn clip đang lan truyền, Mbappe không nêu tên Mao. Anh cũng nói rằng mình và bạn bè sử dụng meme này.

Cuộc trò chuyện được xác định là trích từ The Bridge, chương trình trò chuyện trực tuyến của Pháp do Aurelien Tchouameni, đồng đội ở Real Madrid, dẫn dắt. Không tìm thấy video gốc trên kênh YouTube của chương trình, và tính xác thực của đoạn clip lan truyền chưa thể được kiểm chứng độc lập ngay lập tức. Ngày phát sóng đầu tiên cũng chưa rõ: một số nơi mô tả đây là cuộc phỏng vấn từ mùa xuân năm trước, trong khi lời xin lỗi của Mbappe gọi đó là nội dung mới đây.

Trò đùa này thuộc một nhóm meme rộng hơn, khắc họa Mbappe như một nhà cai trị độc đoán vì tầm ảnh hưởng của anh trong bóng đá. Những so sánh đó liên quan đến nhiều nhân vật lịch sử, chứ không chỉ riêng Mao.

Trong một cuộc phỏng vấn hồi tháng Chín, Mbappe từng nói về những hình ảnh tương tự, thừa nhận mục đích gây cười nhưng bày tỏ sự không thoải mái trước việc bị so sánh với những người gây ra đau khổ. Bình luận trước đây cho thấy anh đã công khai suy ngẫm về ý nghĩa lịch sử của những trò đùa này trước khi làn sóng phản ứng hiện nay bùng lên.

Tranh cãi lan rộng như thế nào

Hôm thứ Hai, đoạn clip bắt đầu lan truyền và China Media Group quyết định ngừng phát sóng La Liga. Đến thứ Ba, phản ứng đã bao gồm việc các doanh nghiệp rút lui, những lời xin lỗi và tuyên bố từ Bộ Ngoại giao Trung Quốc.

Các diễn biến chính xảy ra theo trình tự sau:

• Hồi tháng Chín, Mbappe nói về những meme trước đó so sánh anh với các nhà độc tài và cho biết mối liên hệ lịch sử khiến một số meme bớt hài hước.
• Hôm thứ Hai, video lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội Trung Quốc. China Media Group cho biết họ quyết định ngừng phát sóng La Liga trong ngày hôm đó.
• Hôm thứ Ba, Dongpeng, Mengniu và Milkground thông báo chấm dứt quan hệ hợp tác với Mbappe.
• La Liga bày tỏ lấy làm tiếc, còn Mbappe đăng lời xin lỗi bằng ba thứ tiếng.
• China Media Group yêu cầu Real Madrid xin lỗi trước khi tiếp tục thảo luận.

Thời điểm diễn ra các sự việc có ý nghĩa đối với giai đoạn tiếp theo của tranh chấp. Đơn vị phát sóng đưa ra quyết định ngừng phát sóng trước khi có lời xin lỗi, sau đó tiếp tục công khai gây sức ép để câu lạc bộ phản hồi. Chưa có ngày cụ thể để phát sóng trở lại.

Vì sao các nhà tài trợ hành động nhanh chóng

Dongpeng, Mengniu và Milkground bán các sản phẩm tiêu dùng tại một thị trường nơi hình ảnh người nổi tiếng có thể xuất hiện liên tục trong cửa hàng, quảng cáo và nội dung tiếp thị trực tuyến. Thông báo của họ biến làn sóng chỉ trích Mbappe thành những quyết định tức thời về việc ai sẽ đại diện cho thương hiệu.

Dongpeng cho biết chấm dứt mọi hợp tác với đội trưởng tuyển Pháp. Công ty đồ uống giải thích lập trường trong tuyên bố:

Công ty chúng tôi kiên quyết phản đối và áp dụng chính sách không khoan nhượng với mọi hành vi xúc phạm tình cảm dân tộc.

Mengniu cũng cho biết phản đối những lời nói và hành động làm tổn thương tình cảm của người dân Trung Quốc. Thông báo của các công ty không nêu cụ thể phát ngôn gây tranh cãi, nhưng quyết định được đưa ra sau khi nội dung này lan truyền nhanh chóng.

Trong quảng cáo World Cup, Dongpeng từng sử dụng hình ảnh do trí tuệ nhân tạo tạo ra, cho thấy Mbappe uống sản phẩm của hãng. Người dùng mạng xã hội Trung Quốc cũng kêu gọi công ty gỡ hình ảnh anh khỏi các chai sản phẩm, cho thấy tranh cãi đã ảnh hưởng đến những sản phẩm khách hàng bắt gặp bên ngoài sân bóng.

Phản ứng của Xiaohongshu gồm hai diễn biến riêng: nền tảng cho biết hợp đồng với Mbappe đã chấm dứt, còn tài khoản của anh bị đình chỉ vì vi phạm quy định cộng đồng. Năm 2024, anh từng xuất hiện trong một quảng cáo của nền tảng được lan truyền rộng rãi.

Các công ty không tiết lộ giá trị những hợp đồng hợp tác đã chấm dứt. Tuy vậy, quyết định của họ đã loại bỏ một số kênh giúp Mbappe duy trì sự hiện diện thương mại tại Trung Quốc, từ quảng cáo sữa và đồ uống đến tài khoản mạng xã hội có hơn một triệu người theo dõi.

Vì sao Mao vẫn là nhân vật nhạy cảm về chính trị

Mao thành lập nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa năm 1949 và giữ vị trí lãnh đạo tối cao cho đến khi qua đời năm 1976. Đảng Cộng sản cầm quyền Trung Quốc tiếp tục dành cho ông vị trí trung tâm trong lịch sử đất nước, và chân dung ông xuất hiện trên tờ tiền 100 nhân dân tệ.

Triều đại của ông cũng gắn với những chính sách gây ra đau khổ khủng khiếp. Đại nhảy vọt, chiến dịch nhằm nhanh chóng chuyển đổi nông nghiệp và công nghiệp, đã góp phần gây ra nạn đói mà các sử gia ước tính khiến hàng chục triệu người thiệt mạng. Cách mạng Văn hóa kéo theo đàn áp chính trị, bạo lực và biến động xã hội.

Đảng Cộng sản Trung Quốc thừa nhận những sai lầm dưới thời Mao nhưng vẫn khẳng định thành tựu của ông vượt trội hơn những sai lầm đó. Lập trường chính thức này phần nào giải thích vì sao một câu đùa về hình ảnh của ông có thể trở thành tranh chấp chính trị liên quan đến bản sắc dân tộc, thay vì chỉ dừng ở chuyện khiếu hài hước của một cầu thủ.

Bộ Ngoại giao Trung Quốc cho biết đã nắm được tranh cãi và cảnh báo rằng những lời nói, hành động làm tổn thương tình cảm của người dân Trung Quốc sẽ vấp phải sự phản đối trong toàn xã hội. Các bài tường thuật nêu tên người phát ngôn không thống nhất: một số cho biết là Guo Jiakun, một bài khác nêu Lin Jian; tuy nhiên, phản đối mà bộ này đưa ra là nhất quán.

Người hâm mộ đối mặt với sự phẫn nộ và khoảng trống thông tin

Chủ đề nổi bật trên Weibo về việc Dongpeng chấm dứt hợp tác với Mbappe thu hút 430 triệu lượt xem. Trong một thống kê được ghi nhận vào chiều ngày 27, năm trong số mười chủ đề tìm kiếm hàng đầu trên nền tảng liên quan đến cầu thủ này, cho thấy tranh cãi chiếm lĩnh cuộc thảo luận sâu rộng đến mức nào.

Lượt xem phản ánh mức độ chú ý dành cho một chủ đề, bao gồm cả việc xem lại nhiều lần, chứ không phải số người riêng biệt. Những con số cho thấy quy mô lan truyền, còn các bình luận thể hiện nhiều phản ứng khác nhau, từ tức giận, kêu gọi tẩy chay đến thắc mắc về chính xác những gì Mbappe đã nói.

Một số bài đăng che meme hoặc làm mờ cụm từ nhắc đến một nhà độc tài Trung Quốc vì người dùng cho rằng những nội dung đó xúc phạm. Những người khác hỏi chính xác Mbappe đã nói gì giữa làn sóng chỉ trích. Một số ý kiến bênh vực anh, dù các phản ứng nổi bật nhất gọi bình luận của anh là xúc phạm.

Zhang Jingqi, nhân viên 30 tuổi tại một trung tâm thương mại ở Bắc Kinh, kể về việc tranh cãi đã làm thay đổi cách anh nhìn nhận cầu thủ này:

Trước đây tôi thực sự rất thích xem Mbappé thi đấu trên sân.

Zhang cho biết sự ngưỡng mộ của anh đã phai nhạt sau khi tin tức nổ ra. Phản ứng của anh cho thấy khía cạnh cá nhân của tranh chấp: trong mắt một số cổ động viên, cầu thủ từng được ngưỡng mộ vì màn trình diễn trên sân giờ gắn liền với một lời xúc phạm.

Tác giả chuyên viết về ngành thể thao Mark Dreyer mô tả sức ép thương mại rộng hơn, trong đó sự phẫn nộ của công chúng thúc đẩy các thương hiệu bảo vệ lợi ích của mình. Ông cảnh báo những vụ việc như vậy có thể khiến vận động viên và người nổi tiếng quốc tế thận trọng hơn khi tương tác với Trung Quốc.

La Liga tìm cách bảo vệ mối quan hệ rộng hơn

La Liga xin lỗi vì đã khiến người hâm mộ Trung Quốc phật lòng, đồng thời tách biệt bình luận của cầu thủ với lập trường của giải đấu. Tuyên bố của giải viết:

Những bình luận này được đưa ra với tư cách cá nhân và không đại diện cho La Liga.

Chủ tịch giải đấu Javier Tebas cho biết La Liga đang phối hợp với các đối tác Trung Quốc để khắc phục tình hình. Phản hồi của ông cho thấy phạm vi ảnh hưởng rộng hơn khi một đơn vị phát sóng phản ứng trước phát ngôn của một vận động viên bằng cách ngừng phát sóng cả giải đấu.

China Media Group cho biết Tebas đã trả lời thư của họ vào chiều thứ Ba, lên án hành vi của Mbappe và xin lỗi vì đã gây phật lòng. Ông nói La Liga sẽ có biện pháp phù hợp, xử lý sự việc với mức độ nghiêm túc cao nhất và cập nhật thông tin cho đơn vị phát sóng. Trong thư hồi đáp, China Media Group cho biết La Liga, Real Madrid và đặc biệt là chính Mbappe phải xin lỗi công khai càng sớm càng tốt, đồng thời nói rõ rằng không thể tiến hành đàm phán trước khi có những lời xin lỗi đó.

Thông báo của China Media Group tạo cơ sở thể chế trực tiếp cho việc ngừng phát sóng. Trước đó, một số thông tin được cho là từ nhân viên CCTV đã hé lộ động thái này, trong khi lịch thi đấu La Liga cuối tuần tới vẫn xuất hiện trên lịch trực tuyến của đơn vị phát sóng. Vì thế, lịch được công bố vẫn chưa khớp với quyết định đã thông báo.

Quảng cáo có Mbappe cũng bị gỡ khỏi CCTV, theo thông tin được cho là từ nhân viên đơn vị phát sóng. Sự hiện diện thương mại của anh và khả năng theo dõi các trận đấu của giải cùng lúc bị ảnh hưởng.

Real Madrid hiện giữ vị trí trung tâm vì China Media Group đã công khai yêu cầu câu lạc bộ xin lỗi. Mbappe có thể lên tiếng về lời nói của mình, còn La Liga có thể đại diện cho giải đấu, nhưng đơn vị phát sóng cũng yêu cầu phản hồi từ đội bóng chủ quản của anh.

Những tranh chấp trước đây cho thấy hệ quả có thể vượt ra ngoài phạm vi một vận động viên

Tháng 10 năm 2019, Daryl Morey, lãnh đạo đội Houston Rockets, đăng thông điệp ủng hộ người biểu tình Hong Kong: “Đấu tranh vì tự do, sát cánh cùng Hong Kong”. Trung Quốc đình chỉ các thỏa thuận tài trợ liên quan đến NBA, còn CCTV ngừng phát sóng các trận đấu của giải trong một năm.

Vụ việc đó là phép so sánh cụ thể với tranh chấp hiện nay. Một cá nhân gắn với một đội bóng đưa ra phát ngôn, nhưng hệ quả thương mại và phát sóng lan đến một tổ chức thể thao lớn hơn nhiều. Trong trường hợp Mbappe, lệnh ngừng phát sóng được công bố cũng áp dụng trên toàn giải La Liga.

Cựu cầu thủ NBA Dwight Howard bị chỉ trích năm 2023 sau khi gọi Đài Loan là một quốc gia trong video quay cùng Lai Ching-te, khi đó là phó lãnh đạo hòn đảo và hiện là lãnh đạo của vùng này. Bắc Kinh tuyên bố Đài Loan là lãnh thổ của mình. Tranh cãi cho thấy một cách khác mà bình luận của vận động viên có thể xung đột với những lập trường chính trị mà chính quyền Trung Quốc coi là nền tảng.

Vụ việc của Mbappe khác ở chủ đề trực tiếp, là một meme dường như liên quan đến Mao, nhưng những sức ép thực tế vẫn quen thuộc: nhà tài trợ xem xét lại quan hệ hợp tác, chỉ trích trên mạng lan rộng và các tổ chức thể thao tìm cách duy trì quan hệ với khán giả cũng như đối tác kinh doanh Trung Quốc.

Vấn đề cụ thể tiếp theo là liệu Real Madrid có đáp ứng yêu cầu của đơn vị phát sóng hay không, và điều đó có mở đường cho các cuộc thảo luận về việc khôi phục phát sóng hay không. Hiện Mbappe đã xin lỗi, ba thương hiệu tiêu dùng lớn đã cắt đứt quan hệ, còn khán giả Trung Quốc đối mặt với lệnh ngừng phát sóng ảnh hưởng đến nhiều hơn là những trận đấu có một cầu thủ góp mặt.

Điểm chính

• Mbappe xin lỗi bằng tiếng Pháp, tiếng Trung và tiếng Anh về video dường như nhắc đến Mao Trạch Đông.
• Dongpeng Beverage, Mengniu và Milkground chấm dứt hợp tác với anh.
• China Media Group cho biết đã quyết định hôm thứ Hai ngừng phát sóng La Liga, mọi trận có Mbappe góp mặt và quảng cáo có anh làm đại diện, trước khi có lời xin lỗi.
• Đơn vị phát sóng yêu cầu La Liga, Real Madrid và Mbappe nhanh chóng xin lỗi công khai, coi đây là “điều kiện tiên quyết cơ bản” để đàm phán; họ cũng yêu cầu câu lạc bộ và cầu thủ khắc phục tác động tiêu cực của sự việc và gửi thư xin lỗi.
• Tài khoản Xiaohongshu của Mbappe, được hơn một triệu người theo dõi, bị đình chỉ vì vi phạm quy định cộng đồng.
• Ngày phát sóng cuộc phỏng vấn gốc vẫn chưa rõ, và chưa có ngày nào được công bố để khôi phục phát sóng La Liga.