LISA và VERDY đưa nghệ thuật đường phố vào dòng Ultimune của SHISEIDO, kèm quà tặng tại các thị trường châu Á

Chiến dịch toàn cầu với quà tặng khác nhau theo từng thị trường

Sự hợp tác giữa Ultimune của SHISEIDO với họa sĩ đồ họa Nhật Bản VERDY đưa thành viên BLACKPINK LISA, các nhân vật minh họa mới và quà tặng giới hạn khi mua hàng vào một chiến dịch toàn cầu bắt đầu từ tháng 7/2026. Tại Nhật Bản, chương trình lần lượt tặng túi đựng từ ngày 1/7, túi mua sắm từ ngày 1/9 và tổ chức sáu sự kiện tại các cửa hàng bách hóa trong khoảng thời gian từ ngày 1/7 đến 11/8.

Thông báo ngày 1/6 của công ty mỹ phẩm nêu rõ sự hợp tác nằm trong chiến dịch thu đông của Ultimune. LISA tiếp tục là đại sứ toàn cầu của dòng serum, trong khi VERDY đóng góp các tác phẩm có nhân vật VICK, một nhân vật nữ mới và hình ảnh hoa trà của SHISEIDO được thể hiện theo cách mới.

Điểm cần lưu ý với người mua là quà tặng thay đổi tùy quốc gia, nhà bán lẻ và kênh bán hàng. Chương trình tại Đài Loan có quà tặng gắn với các đợt bán hàng kỷ niệm của cửa hàng bách hóa và một số điểm bán được chọn. Nhật Bản có lịch riêng; trong khi đó, các ưu đãi ở những nơi khác gồm móc khóa trong chương trình Shopee tại Malaysia và phụ kiện tóc trong một số phiên bán hàng phát trực tiếp.

Chương trình tại Đài Loan giới thiệu bảy loại vật phẩm của VERDY: túi đựng, móc khóa, huy hiệu, sticker trang trí, băng đô nhồi bông, kẹp tóc và túi mua sắm. Khách hàng cần kiểm tra ưu đãi áp dụng tại cửa hàng và cho đơn hàng mình chọn, bởi bộ sưu tập được phân phối qua nhiều hình thức khác nhau.

LISA và VERDY đưa hình ảnh từ concert sang lĩnh vực chăm sóc da

LISA trở thành đại sứ toàn cầu của Ultimune vào tháng 2/2026. Chiến dịch mới tiếp nối vai trò này, kết hợp hình ảnh của cô với tác phẩm của một nghệ sĩ từng gắn với hình ảnh trong các buổi diễn của BLACKPINK.

VERDY từng hợp tác với BLACKPINK trong chuyến lưu diễn thế giới Born Pink, đảm nhiệm vai trò giám đốc nghệ thuật đầu tiên của nhóm và thiết kế hình ảnh tour diễn cùng các sản phẩm độc quyền. Dự án với SHISEIDO đưa mối liên kết sáng tạo đó sang lĩnh vực làm đẹp: LISA xuất hiện với tư cách đại sứ, còn VERDY xây dựng thế giới minh họa xoay quanh dòng serum.

SHISEIDO cho biết hình ảnh chiến dịch sẽ kết hợp sự hiện diện của LISA với đồ họa của VERDY. Đóng góp của anh không chỉ là đưa một nhân vật lên sản phẩm mà còn gồm các hình minh họa và kiểu chữ mới, tức thiết kế các chữ cái và từ ngữ riêng cho chiến dịch.

Sự hợp tác giúp người hâm mộ bắt gặp cùng một hệ thống hình ảnh qua nhiều hình thức, từ quảng cáo, trưng bày tại cửa hàng bách hóa đến các vật dụng dùng trong quy trình chăm sóc da. Điểm kết nối là nhận diện hình ảnh; còn điều kiện mua hàng vẫn tùy theo từng thị trường.

VICK có thêm những người bạn mới

VICK, nhân vật quen thuộc của VERDY kết hợp hình ảnh gấu trúc và thỏ, là nhân vật trung tâm của chiến dịch. Đồng hành cùng VICK là một nhân vật nữ mới được vẽ, có tên GIRL trong dòng sản phẩm, và một nhân vật lấy cảm hứng từ biểu tượng hoa trà của Ultimune.

Hoa trà kết nối hình ảnh minh họa với chính sản phẩm. SHISEIDO sử dụng hoa trà làm biểu tượng của Ultimune và liệt kê thành phần lên men từ hoa trà trong nhóm thành phần dưỡng ẩm của serum. VERDY biến hình ảnh vốn có này thành một nhân vật có thể xuất hiện bên cạnh VICK.

Bộ sưu tập băng đô tại Nhật Bản cho thấy hình minh họa được phát triển thành nhiều mẫu riêng biệt. Có bốn mẫu: VICK, GIRL, CAMELLIA và HEART. Các thị trường khác chọn những tổ hợp khác nhau, trong đó có băng đô VICK và CAMELLIA, cùng kẹp tóc có hình ba nhân vật.

SHISEIDO mô tả chủ đề sáng tạo là sự khích lệ, tự tin và hỗ trợ mọi người trong cuộc sống thường ngày. Những hình minh họa chuyển tải các ý tưởng rộng này qua những gương mặt và vật thể dễ nhận biết, tạo nên câu chuyện hình ảnh nhất quán trên túi đựng, phụ kiện tóc hay quầy trưng bày.

Lần đầu VERDY hợp tác với thương hiệu mỹ phẩm

VERDY, họa sĩ đồ họa đến từ Osaka, nổi tiếng với Girls Don't Cry và Wasted Youth, cho biết đây là lần đầu anh hợp tác với một thương hiệu mỹ phẩm. Trong thông báo của SHISEIDO, anh kể lời mời đến vào lúc anh muốn thử điều gì đó mới mẻ.

Nói về cơ hội này, VERDY chia sẻ trong một phát biểu được dịch từ tiếng Nhật:

Đây là lần đầu tiên tôi hợp tác với một thương hiệu mỹ phẩm, vì vậy tôi rất mong chờ cơ hội thực hiện điều gì đó thú vị mà mình chưa từng làm trước đây.

Trong phát biểu, anh cũng nhắc đến việc sáng tạo một cô gái sống trong thế giới của VICK, các nhân vật theo chủ đề hoa trà và kiểu chữ. Những chi tiết này giúp lý giải vì sao dự án có nhiều thiết kế liên kết với nhau thay vì lặp lại một hình minh họa duy nhất.

Chiến dịch diễn ra cùng một dấu mốc khác trong sự nghiệp của anh: triển lãm cá nhân đầu tiên tại bảo tàng, I Believe in Me, dự kiến tổ chức tại Bảo tàng Nghệ thuật Lotte ở Seoul từ ngày 24/4 đến 19/7/2026. Triển lãm và chiến dịch làm đẹp đưa các nhân vật của anh đến với công chúng trong những bối cảnh khác nhau vào cùng thời điểm.

Quà tặng tại Nhật Bản được triển khai theo từng đợt

Trang chiến dịch tại Nhật Bản của SHISEIDO cung cấp thông tin chi tiết nhất về quà tặng khi mua hàng. Bộ sản phẩm hợp tác toàn quốc đợt đầu mở bán từ ngày 1/7, gồm serum Ultimune và túi đựng thiết kế riêng. Giai đoạn thứ hai bắt đầu ngày 1/9, với túi mua sắm tại các cửa hàng tham gia và một số nhà bán lẻ trực tuyến được chọn.

Các bộ sản phẩm trực tuyến mở bán từ ngày 1/7 có kèm kẹp tóc đặc biệt. Một số cửa hàng bách hóa tặng băng đô với bốn mẫu khi sự kiện tại đó bắt đầu. Tất cả quà tặng được phát đến khi hết hàng, nên khả năng nhận quà phụ thuộc cả vào thời gian diễn ra chương trình lẫn lượng hàng còn lại.

Các sản phẩm đủ điều kiện trong bộ quà tặng tại Nhật gồm chai 30 mL, 50 mL và 75 mL, cùng lõi thay thế 50 mL. Với đơn hàng trực tuyến, SHISEIDO lưu ý khách hàng kiểm tra để chắc chắn sản phẩm quà tặng xuất hiện trong giỏ hàng.

Cách triển khai này khiến nhà bán lẻ trở thành một yếu tố trong quyết định mua hàng. Người muốn nhận túi đựng, một mẫu băng đô cụ thể hoặc kẹp tóc khi mua trực tuyến cần chọn đúng ưu đãi tương ứng, thay vì chọn bất kỳ sản phẩm Ultimune nào.

Lịch sự kiện tại bốn thành phố của Nhật Bản

Các sự kiện Happy Skin with ULTIMUNE diễn ra tại Osaka, Nagoya, Tokyo và Yokohama. SHISEIDO cho biết những sự kiện bán lẻ tạm thời này tạo cơ hội trải nghiệm serum và mua các bộ sản phẩm có vật phẩm hợp tác đặc biệt.

Lịch được công bố bắt đầu với sự kiện đầu tiên tại Osaka vào đầu tháng 7 và kết thúc bằng đợt mở bán túi mua sắm trên toàn quốc vào tháng 9:

• Ngày 1/7: Bộ sản phẩm tặng túi đựng trên toàn quốc và bộ trực tuyến tặng kẹp tóc bắt đầu mở bán. Hankyu Umeda ở Osaka tổ chức sự kiện từ ngày 1 đến 7/7.
• Từ ngày 15 đến 21/7: Sự kiện diễn ra tại Osaka Takashimaya và JR Nagoya Takashimaya.
• Từ ngày 23 đến 29/7: Shibuya Scramble Square +Q Beauty ở Tokyo tổ chức sự kiện.
• Từ ngày 29/7 đến 3/8: Isetan Shinjuku tổ chức sự kiện tiếp theo tại Tokyo.
• Ngày 1/8: Lõi thay thế Ultimune 75 mL dự kiến được mở bán tại Nhật Bản.
• Từ ngày 5 đến 11/8: Yokohama Takashimaya tổ chức sự kiện cuối cùng trong lịch đã công bố.
• Ngày 1/9: Giai đoạn thứ hai của bộ sản phẩm trên toàn quốc bắt đầu, kèm túi mua sắm.

Phần lớn sự kiện mở cửa từ 10 giờ sáng đến 8 giờ tối; sự kiện ở Shibuya kéo dài đến 9 giờ tối. Trang chiến dịch nêu giờ đóng cửa sớm hơn trong ngày cuối tại Nagoya, lúc 7 giờ tối, và tại Isetan Shinjuku, lúc 6 giờ tối.

Đài Loan và các thị trường khác có kênh phân phối riêng

Chương trình của SHISEIDO tại Đài Loan gắn sự hợp tác này với các đợt bán hàng kỷ niệm của cửa hàng bách hóa và một số kênh bán lẻ được chọn. Thông tin chiến dịch được mô tả ở đây chưa nêu ngày bắt đầu cụ thể tại Đài Loan, mức chi tiêu tối thiểu hay cách phân bổ từng món quà.

Ưu đãi Shopee 7.7 tại Malaysia có kèm móc khóa VERDY giới hạn khi mua serum 75 mL hoặc bộ sản phẩm 15 mL đủ điều kiện tại cửa hàng Shopee chính thức của SHISEIDO. Giá serum được niêm yết tại Malaysia là 350 RM cho loại 30 mL, 510 RM cho loại 50 mL và 650 RM cho loại 75 mL.

Một đợt triển khai khác trong khu vực, bắt đầu ngày 1/7, tặng băng đô VICK và CAMELLIA khi mua một số sản phẩm Ultimune tại cửa hàng và quầy SHISEIDO được chọn. Kẹp tóc VICK, GIRL và CAMELLIA chỉ có trong các phiên livestream Super Brand Day của SHISEIDO trên Shopee Live và TikTok Shop Live, còn túi vinyl GIRL chỉ bán tại các cửa hàng Sephora và trên cửa hàng trực tuyến của hãng.

Nhật Bản cũng tổ chức chương trình quay số trên mạng xã hội gắn với các quầy trưng bày tại cửa hàng. Người tham gia được yêu cầu theo dõi tài khoản chính thức của SHISEIDO, chụp ảnh VICK tại địa điểm tham gia và đăng ảnh kèm hashtag #FINDV. Mười người thắng cuộc được nhận áo thun và huy hiệu cài áo phiên bản đặc biệt. Thời gian tham gia kéo dài từ ngày 1/7 đến 11:59 tối ngày 11/8/2026; trang chiến dịch hiện đánh dấu cuộc thi đã kết thúc.

Dòng serum phía sau các hình minh họa

Ultimune ra mắt năm 2014, còn SHISEIDO giới thiệu phiên bản serum cải tiến vào ngày 1/3/2025. Công ty cho biết đây là serum bán chạy nhất của thương hiệu SHISEIDO tính theo doanh thu, trong giai đoạn từ tháng 3/2025 đến tháng 2/2026.

SHISEIDO cũng cho biết dòng Ultimune đã nhận được 331 giải thưởng làm đẹp trên toàn thế giới tính đến tháng 12/2025, dựa trên các sản phẩm thuộc dòng này kể từ khi ra mắt lần đầu. Con số này phản ánh lịch sử hơn một thập kỷ của dòng sản phẩm, trước khi chiến dịch với VERDY bắt đầu.

Công thức hiện tại có chiết xuất hoa trà lên men, được liệt kê là chiết xuất hạt hoa trà, thành phần nuôi cấy Aspergillus và glycerin giúp dưỡng ẩm. SHISEIDO mô tả phương pháp chăm sóc da theo tuổi là chăm sóc bằng cách cấp ẩm phù hợp với độ tuổi của mỗi người.

Công ty cho biết các thành phần thẩm thấu đến lớp sừng, lớp ngoài cùng của da. Nói một cách dễ hiểu, mô tả sản phẩm tập trung vào độ ẩm và vẻ ngoài săn chắc, mịn màng, rạng rỡ. Hướng dẫn sử dụng là dùng hai lần nhấn vào buổi sáng và tối, sau nước cân bằng da và trước kem dưỡng ẩm hoặc kem dưỡng.

Giá niêm yết tại Nhật Bản

Giá niêm yết tại Nhật Bản, đã gồm thuế, là 9.900 yên cho loại 30 mL, 15.180 yên cho loại 50 mL và 19.800 yên cho loại 75 mL. Lõi thay thế 50 mL có giá 14.630 yên. SHISEIDO cung cấp giá bán lẻ tham khảo; giá thực tế có thể khác nhau tùy cửa hàng.

Lõi thay thế 75 mL dự kiến mở bán ngày 1/8 có giá 18.150 yên, thấp hơn 1.650 yên so với chai 75 mL giá 19.800 yên. Lõi thay thế 50 mL thấp hơn chai cùng dung tích 550 yên. Những mức chênh lệch này giúp người dùng hiện tại cân nhắc giá lõi thay thế cùng với quà tặng đi kèm đơn mua đủ điều kiện.

SHISEIDO cho biết chai serum chứa ít nhất 15% thủy tinh tái chế. Các lựa chọn lõi thay thế đi cùng thông tin về bao bì này, còn bộ sưu tập hợp tác bổ sung những phụ kiện có thể dùng nhiều lần, gồm túi đựng, băng đô và túi mua sắm.

Với khách hàng quan tâm đến LISA hoặc VERDY, thay đổi thiết thực nhất là có thêm lựa chọn: cùng một loại serum được kết hợp với những hình minh họa, kênh bán hàng và lịch sự kiện khác nhau. Lịch trình và mô tả bộ sản phẩm đã công bố sẽ quyết định món quà đi kèm mỗi đơn mua.

Điểm chính

• LISA tiếp tục là đại sứ toàn cầu của Ultimune trong chiến dịch thu đông 2026 của SHISEIDO cùng VERDY.
• Lần đầu VERDY hợp tác với thương hiệu mỹ phẩm, mang đến các hình minh họa lấy cảm hứng từ VICK, GIRL và hoa trà.
• Các bộ sản phẩm tặng túi đựng tại Nhật Bản mở bán từ ngày 1/7; bộ tặng túi mua sắm bắt đầu từ ngày 1/9, trong khi còn hàng.
• Sáu sự kiện tại cửa hàng bách hóa ở Nhật Bản được lên lịch trong khoảng thời gian từ ngày 1/7 đến 11/8.
• Đài Loan và các thị trường châu Á khác phân phối những quà tặng khác nhau qua một số cửa hàng, cửa hàng trực tuyến và phiên bán hàng phát trực tiếp.
• Lõi thay thế Ultimune 75 mL tại Nhật Bản dự kiến mở bán ngày 1/8 với giá 18.150 yên, đã gồm thuế.