Số người dùng hằng ngày của Red Fruit vượt tổng của bốn ứng dụng video lớn tại Trung Quốc

Mốc 168 triệu người dùng làm thay đổi cuộc đua video ngắn

Ứng dụng phim ngắn Red Fruit của ByteDance đạt 168 triệu người dùng hoạt động hằng ngày vào tháng 7/2026, tăng 107% so với một năm trước, vượt tổng số người dùng hằng ngày được báo cáo của Tencent Video, iQIYI, Youku và Mango TV. So sánh này đưa một ứng dụng ra mắt vào tháng 8/2023 vượt lên trước bốn dịch vụ lâu đời đã mất hơn một thập kỷ xây dựng lượng khán giả.

Số liệu theo dõi của QuestMobile ghi nhận Tencent Video có khoảng 50 triệu người dùng hằng ngày, iQIYI có 45 triệu, còn Youku và Mango TV mỗi nền tảng có khoảng 30 triệu. Tổng cộng khoảng 155 triệu, thấp hơn Red Fruit 13 triệu, tương đương chênh lệch khoảng 8,4%.

Đây là thước đo đáng chú ý về tần suất mọi người mở ứng dụng, nhưng không chứng minh Red Fruit có nhiều khách hàng trả phí hơn, doanh thu cao hơn hay lượng khán giả xem các chương trình thực tế lớn hơn. Người dùng hoạt động hằng ngày là những người mở ứng dụng trong ngày đó. Một số người dùng Red Fruit có thể chỉ điểm danh, xem quảng cáo để nhận xu hoặc tích lũy tín dụng để rút tiền, thay vì theo dõi phim.

Phép so sánh này cũng cộng tổng số liệu của bốn nền tảng riêng biệt. Người dùng nhiều hơn một dịch vụ có thể bị tính nhiều lần, vì vậy con số 155 triệu không phải là số khán giả riêng biệt của bốn ứng dụng.

Dù có những điểm cần lưu ý đó, tốc độ tăng trưởng cho thấy một thay đổi lớn trong cách giải trí tiếp cận khán giả Trung Quốc. Xem miễn phí, các đề xuất nội dung học theo Douyin và nguồn tập phim ngắn đều đặn đã biến Red Fruit thành điểm đến hằng ngày. Cuộc đua tiếp theo là liệu nền tảng này có thể biến độ phủ đó thành nguồn thu quảng cáo bền vững, đồng thời đáp ứng các tiêu chuẩn nội dung ngày càng nghiêm ngặt hay không.

Red Fruit đạt quy mô này nhanh đến mức nào?

Đà mở rộng đã thể hiện rõ trong báo cáo ngành năm 2026 của QuestMobile, ghi nhận Red Fruit có 304 triệu người dùng hoạt động hằng tháng vào tháng 2. Con số này tăng ròng gần 140 triệu người so với một năm trước.

Người dùng hoạt động hằng tháng là số người sử dụng dịch vụ ít nhất một lần trong tháng. Chỉ số này phản ánh lượng khán giả rộng hơn số liệu hằng ngày, vì vậy không nên xem hai thước đo là tương đương.

• Tháng 8/2023: Red Fruit ra mắt.
• Tháng 6/2025: Người dùng hoạt động hằng tháng vượt 200 triệu, lần đầu vượt Youku.
• Tháng 11/2025: Người dùng hoạt động hằng tháng đạt 257 triệu.
• Tháng 1/2026: Người dùng hoạt động hằng ngày vượt 100 triệu, đưa Red Fruit trở thành ứng dụng độc lập thứ năm của ByteDance đạt mốc này.
• Tháng 2/2026: QuestMobile ghi nhận 304 triệu người dùng hoạt động hằng tháng.
• Tháng 5/2026: Người dùng hoạt động hằng tháng đạt 356 triệu, tăng 79,1% so với một năm trước.
• Tháng 6/2026: Một báo cáo sau đó dẫn số liệu theo dõi ngành cho biết người dùng hoạt động hằng tháng đạt 368 triệu, tăng 73,7%.
• Tháng 7/2026: Người dùng hoạt động hằng ngày đạt 168 triệu.

Số liệu tháng 2 và tháng 5 cho thấy lượng người dùng hằng tháng tăng 52 triệu trong ba tháng, tương đương khoảng 17,1%. Con số được báo cáo cho tháng 6 tăng thêm 12 triệu. Đây là số liệu của các tháng liên tiếp, không phải những ước tính trái ngược nhau cho cùng một giai đoạn.

Ứng dụng lớn trong một thị trường còn lớn hơn

Đà tăng trưởng của Red Fruit song hành với sự phát triển nhanh chóng của hoạt động phân phối phim ngắn. QuestMobile ghi nhận thị trường có 718 triệu người dùng vào tháng 2/2026, trong đó có 335 triệu người dùng các ứng dụng chuyên biệt và 427 triệu người dùng các mini program trên WeChat. So với một năm trước, hai kênh này lần lượt tăng 74,3% và 59,9%.

Đến tháng 5, lượng khán giả được báo cáo sau khi loại trùng người dùng giữa các kênh được đo lường đã đạt 851 triệu. Các ứng dụng chuyên biệt có 402 triệu người dùng, mini program trên WeChat có 508 triệu và mini program trên Douyin có 14 triệu. Không thể cộng thẳng số liệu các kênh vì một người có thể xem qua nhiều hình thức.

Nội dung phim ngắn cũng tiếp cận 472 triệu người dùng trên các nền tảng chính Douyin và Kuaishou trong tháng 5, tăng 27,1%. Đây là thước đo độ phủ nội dung trên các dịch vụ lớn hơn, không phải lượng khán giả của các ứng dụng phim ngắn độc lập.

304 triệu người dùng hằng tháng của Red Fruit tương đương khoảng 90,7% lượng người dùng ứng dụng chuyên biệt trong tháng 2. Con số 356 triệu trong tháng 5 tương đương khoảng 88,6% trong tổng số 402 triệu người dùng ứng dụng của tháng đó. Các tỷ lệ này củng cố nhận định Red Fruit là ứng dụng dẫn đầu, nhưng chỉ phản ánh tương quan về lượng khán giả, không phải thị phần doanh thu ngành hay số khách hàng riêng biệt.

Xem miễn phí làm thay đổi thứ nền tảng bán ra

Red Fruit bỏ rào cản đăng ký thuê bao hoặc trả tiền theo tập, thay vào đó kiếm tiền từ quảng cáo và chia sẻ doanh thu với đối tác nội dung. Người xem đóng góp sự chú ý thay vì trả tiền trước. Với nền tảng, nhiệm vụ thương mại là đưa người dùng quay lại và tạo đủ thời lượng xem để hỗ trợ hoạt động quảng cáo.

Các báo cáo có đôi chút khác biệt về thời điểm mô hình miễn phí bứt phá trên diện rộng. Một báo cáo cho biết phim ngắn miễn phí chiếm khoảng 11% thị trường vào đầu năm 2024 và hơn 50% vào cuối năm đó. Báo cáo khác dẫn số liệu của Hiệp hội Phát thanh và Truyền hình Trực tuyến Trung Quốc, cho thấy tỷ lệ này tăng từ 11% trong tháng 1 lên 50% trong tháng 10. Cả hai đều mô tả một sự chuyển dịch nhanh chóng, nhưng không xác định chính xác cùng một thời điểm vượt ngưỡng một nửa thị trường.

Công nghệ đề xuất nội dung giúp mô hình này vận hành. Red Fruit cá nhân hóa nội dung được chọn dựa trên lịch sử xem, thời lượng xem và tương tác, tận dụng công nghệ dùng chung với Douyin. Các đoạn phim ngắn trên Douyin cũng có thể dẫn người xem đến các tập đầy đủ trên ứng dụng Red Fruit.

Kết quả là người xem có một cách tiếp cận phim bộ khác. Họ không phải lúc nào cũng vào ứng dụng để tìm một tựa phim cụ thể. Ứng dụng gợi ý nội dung để xem, rồi dùng diễn biến câu chuyện và các đề xuất tiếp theo để kéo dài phiên xem. Điểm danh và phần thưởng cũng tạo thêm lý do để quay lại, dù sự hiện diện của chúng khiến các số liệu hoạt động thuần túy khó diễn giải hơn về mặt thương mại.

Thời lượng xem cao, nhưng các chỉ số khác nhau

Thời lượng sử dụng trung bình hằng ngày trên mỗi người dùng hằng tháng của Red Fruit được cho là đạt 125 phút vào tháng 2/2026. Trong tháng 5, người dùng các ứng dụng phim ngắn chuyên biệt xem trung bình 26,9 giờ và có 125,6 phiên, cao hơn video trực tuyến ở cả hai chỉ số theo tháng.

Lấy 26,9 giờ chia cho 31 ngày của tháng 5 cho kết quả khoảng 52 phút mỗi ngày theo lịch. Không nên coi con số này mâu thuẫn với số liệu tháng 2 của Red Fruit: một chỉ số chỉ tính riêng một ứng dụng trong tháng 2, còn chỉ số kia bao quát toàn bộ nhóm ứng dụng trong tháng 5. Muốn so sánh trực tiếp cần thống nhất giai đoạn, nhóm đối tượng và phương pháp tính.

Báo cáo chính thức của QuestMobile cho biết hoạt động xem phim ngắn đặc biệt sôi động trong các khoảng nghỉ rải rác ban ngày và đêm muộn. Video truyền thống vẫn chiếm ưu thế vào giờ vàng buổi tối. Tuy vậy, số liệu theo dõi sau đó ghi nhận tỷ lệ hoạt động của Red Fruit trong khung 18 giờ đến 20 giờ tháng 5 tăng 0,9 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước.

Vì vậy, các dịch vụ video dài vẫn giữ được khung giờ xem mạnh, dù Red Fruit đang mở rộng vào khung giờ này. Mức giảm 24% đến 47% so với cùng kỳ về thời lượng sử dụng hằng tháng trên bốn nền tảng lâu đời cho thấy sự cạnh tranh về mức độ chú ý, trong đó Youku giảm mạnh nhất và Mango TV giảm ít nhất. Tuy nhiên, riêng các số liệu này không xác định được bao nhiêu thời lượng xem đã trực tiếp chuyển sang Red Fruit.

Khán giả không chỉ có người trẻ

Báo cáo chính thức của QuestMobile ghi nhận khoảng 46,53 triệu người dùng ứng dụng phim ngắn hằng tháng từ 50 tuổi trở lên, tăng khoảng 50% trong một năm. Báo cáo cũng cho biết mini program trên WeChat là kênh dễ tiếp cận với khán giả lớn tuổi nhờ rào cản tham gia thấp và khả năng lan truyền trong mạng lưới WeChat.

Đến tháng 5, những người sinh trong thập niên 1970 và 1980 chiếm 47,2% người dùng các ứng dụng phim ngắn chuyên biệt. Cư dân tại các thành phố được xếp hạng cấp hai, ba và bốn của Trung Quốc chiếm 63,1%. Những số liệu này cho thấy không thể chỉ xem thị trường là xu hướng giải trí của giới trẻ.

Khán giả tiếp cận qua các nền tảng nội dung lớn có cơ cấu khác. Người sinh trong thập niên 1990 và 2000 chiếm 41,6% người xem phim ngắn trên các dịch vụ này, trong khi 53,5% sống ở các thành phố từ cấp ba trở xuống.

Sở thích nội dung cũng khác nhau. Trong các phim ngắn nói chung, mức độ quan tâm được báo cáo là 39,9% với thể loại tình cảm, 35,7% với xung đột và đối đầu, và 34,8% với kỳ ảo. Đối với phim ngắn AI, thể loại kỳ ảo đạt 81,7%, chuyện trở lại mạnh mẽ đạt 35,8% và xung đột đạt 19,5%. Đây là các nhóm sở thích có thể trùng lặp, không phải những phần cộng lại thành 100%.

AI tăng nguồn cung và bộc lộ vấn đề chất lượng

Red Fruit được cho là phát hành hơn 200 tập mỗi ngày, trải rộng các thể loại tình cảm đô thị, xung đột gia đình, chuyện đổi đời giàu có bất ngờ, kỳ ảo lịch sử và đời sống nông thôn. Đây là số tập phát hành, không nhất thiết là 200 bộ phim riêng biệt.

Sản xuất bằng AI đã mở rộng nguồn cung. Các ước tính được công bố cho rằng chi phí sản xuất thấp hơn 70% đến 90% so với phim truyền thống quay với diễn viên; một số dự án chỉ mất vài ngày thay vì một hoặc hai tháng. Các ước tính này không có nghĩa mọi sản phẩm AI đều tiết kiệm ở mức như nhau.

Vào tháng 4/2026, nền tảng dịch vụ sáng tác của Red Fruit và Trung tâm Bản quyền Phim ngắn thuộc Tập đoàn Douyin được cho là đã hợp nhất thành Trung tâm Nhà sáng tạo Phim ngắn. Cổng thống nhất này tập hợp các hoạt động lựa chọn sở hữu trí tuệ, nhận hồ sơ, kết nối sản xuất, quản lý nội dung hoàn thiện, đánh giá hiệu quả và thanh toán. Qua đó, ByteDance tham gia vào quy trình từ trước khi phim đến với khán giả, bên cạnh vai trò phân phối.

Mảng truyện tranh liên quan cho thấy giá trị của lượng truy cập sẵn có. QuestMobile ghi nhận ứng dụng truyện tranh hoạt hình miễn phí của Red Fruit có 24 triệu người dùng sau bốn tháng ra mắt, với thời lượng sử dụng trung bình hằng ngày vượt 1,5 giờ. Gần một nửa người dùng mới đến từ ứng dụng phim ngắn. Đến tháng 5, lượng khán giả hằng tháng được báo cáo đã đạt 39 triệu.

Số lượng lớn chưa giải quyết được những phàn nàn về cốt truyện lặp lại và chất lượng sản xuất yếu. Số liệu ngành được dẫn cho quý I/2026 cho biết có khoảng 128.000 phim siêu ngắn được phát hành, hơn 95% làm bằng AI, với tỷ lệ thành công dưới 0,1%. Tiêu chí dùng để xác định số phim phát hành và tỷ lệ thành công không được nêu rõ, khiến việc so sánh với số tập hoặc kết quả thương mại đã kiểm toán bị hạn chế.

Tencent xây dựng chiến lược dựa trên lượng khán giả sẵn có của WeChat

Phản ứng của Tencent phát triển qua một số sản phẩm, thay vì một đối thủ duy nhất cạnh tranh trực tiếp với Red Fruit. Tencent Video ra mắt thương hiệu phim ngắn vào ngày 22/12/2021. Một bộ phim, Zhao Re, tạo ra hơn 20 triệu nhân dân tệ doanh thu chia sẻ trong năm 2023. Sau đó, WeChat mở rộng hạ tầng phân phối, tiếp theo là Mars Short Drama Society vào tháng 1/2025 và một mini program phim ngắn chính thức vào tháng 6/2025.

Quy mô quảng bá có sự khác biệt. Số liệu theo dõi quảng cáo ghi nhận Mars Short Drama Society đạt đỉnh 652 mẫu quảng bá. Trong cùng giai đoạn, ứng dụng Lite của iQIYI tăng từ khoảng 1.000 mẫu lên hơn 5.000. Đây là số lượng mẫu quảng cáo, không phải chi tiêu quảng cáo hay số liệu khán giả.

Dịch vụ Green Bubble của Tencent, ra mắt bên trong WeChat vào tháng 9/2026, chọn cách tiếp cận khác với việc phát hành thêm một ứng dụng độc lập. Dịch vụ tạo lối vào xem chính thức trong một hệ sinh thái vốn đã có hàng trăm triệu người dùng phim ngắn.

Một chương trình khuyến khích phân phối chung trên WeChat được báo cáo là diễn ra từ ngày 16/10 đến ngày 31/12/2026. Các phim mới đủ điều kiện, có thời lượng xem trung bình ít nhất 10 phút, có thể nhận mức khuyến khích lên đến 100%, gồm 90% chia sẻ doanh thu bằng tiền mặt và 10% tín dụng quảng cáo. Mức khuyến khích cơ bản là 85%, giảm xuống 50% nếu không đạt ngưỡng thời lượng xem.

Như vậy, thời lượng xem trở thành một phần trong cơ chế thưởng. Điều này không chứng minh Green Bubble có thể sánh với lượng khán giả của Red Fruit, và chưa có số liệu người dùng hằng ngày tương đương cho dịch vụ mới.

Dẫn đầu lượng khán giả chưa đồng nghĩa đã thắng về lợi nhuận

Các doanh nghiệp video lâu đời vẫn có hoạt động thu phí đáng kể. Số liệu iQIYI được báo cáo cho quý II/2026 ghi nhận doanh thu 6,29 tỷ nhân dân tệ, trong đó doanh thu thành viên là 4,01 tỷ nhân dân tệ, so với chi phí nội dung 3,82 tỷ nhân dân tệ. Doanh thu thành viên chiếm khoảng 63,8% tổng doanh thu.

Doanh thu video trực tuyến được báo cáo của Mango TV trong nửa đầu năm 2026 là 4,462 tỷ nhân dân tệ. Các số liệu tài chính này phản ánh những doanh nghiệp và kỳ báo cáo khác nhau, không nên xếp hạng trực tiếp nếu chưa điều chỉnh thêm.

Chưa có số liệu tương ứng về doanh thu, hiệu quả quảng cáo hay lợi nhuận của Red Fruit để xác định lợi thế khán giả chuyển thành thu nhập ra sao. Tỷ lệ lượt truy cập chủ yếu do phần thưởng thúc đẩy cũng chưa rõ. Nhà quảng cáo cần nhiều hơn số lượt mở ứng dụng để đánh giá giá trị, bao gồm mức độ chú ý dành cho quảng cáo và khả năng người xem phản hồi.

Ước tính của DataEye cho rằng thị trường phim siêu ngắn năm 2026 sẽ vượt 121 tỷ nhân dân tệ, trong đó phim siêu ngắn miễn phí đạt khoảng 57,3 tỷ nhân dân tệ. Phân khúc miễn phí sẽ chiếm khoảng 47,4% tổng giá trị dự báo. Đây là dự báo giá trị thị trường, không phải thị phần khán giả đã được ghi nhận hay doanh thu của Red Fruit.

Quy định tạo thêm phép thử cho các nền tảng có sản lượng lớn

Cục Phát thanh và Truyền hình Quốc gia Trung Quốc đã xem xét và thông qua Biện pháp Phát triển và Quản lý Phim siêu ngắn vào ngày 27/7/2026; các biện pháp có hiệu lực từ ngày 1/9. Khuôn khổ này bao gồm việc đăng ký, phân loại và thực thi quy định trong toàn bộ quy trình sản xuất và phân phối.

Với các nền tảng dựa vào việc phát hành liên tục, những yêu cầu này đồng nghĩa khâu kiểm duyệt nội dung phải vận hành với quy mô tương ứng dây chuyền sản xuất. Chi phí sản xuất thấp hơn không loại bỏ nghĩa vụ đăng ký hay yêu cầu đánh giá nội dung đến với người xem.

Tác động tài chính đối với Red Fruit chưa được định lượng. Mức độ giám sát chặt chẽ hơn sẽ làm thay đổi số lượng phát hành, tỷ lệ sản phẩm AI hay chi tiêu cho kịch bản và sản xuất chất lượng cao đến đâu cũng chưa rõ.

Hạn chót sắp tới cụ thể được xác định trong cuộc cạnh tranh là ngày 31/12, khi giai đoạn khuyến khích được báo cáo của WeChat kết thúc. Red Fruit bước vào cuộc đua với lượng khán giả ứng dụng áp đảo, trong khi Tencent có mạng lưới phân phối lớn và cơ chế thưởng gắn với thời lượng xem. Vấn đề thương mại chưa có lời giải là mỗi bên có thể chuyển lượt truy cập lặp lại thành thời lượng xem có giá trị tốt đến đâu, mà không để sản xuất quá nhanh làm suy yếu danh mục nội dung.

Điểm chính

• Red Fruit đạt 168 triệu người dùng hoạt động hằng ngày vào tháng 7/2026, so với tổng khoảng 155 triệu của bốn ứng dụng video lớn khi cộng số liệu của chúng lại.
• QuestMobile ghi nhận Red Fruit có 304 triệu người dùng hằng tháng trong tháng 2 và 356 triệu trong tháng 5.
• Lượng khán giả phim ngắn tại Trung Quốc được báo cáo đạt 851 triệu người dùng riêng biệt vào tháng 5.
• Xem miễn phí, đề xuất từ Douyin và sản xuất nhanh hỗ trợ tăng trưởng của Red Fruit, nhưng lượt mở ứng dụng không chứng minh người dùng xem phim hay nền tảng có lãi.
• Green Bubble của Tencent sử dụng lối vào qua WeChat; giai đoạn khuyến khích gắn với thời lượng xem được báo cáo sẽ kết thúc vào ngày 31/12/2026.
• Các biện pháp quản lý phim siêu ngắn mới có hiệu lực từ ngày 1/9, bổ sung yêu cầu đăng ký, phân loại và thực thi quy định.