Trung Quốc ghi nhận 826 triệu lượt du lịch dịp Quốc khánh, chi tiêu mỗi chuyến giảm

Đi lại nhiều hơn mỗi ngày, chi tiêu mỗi chuyến ít hơn

Trung Quốc ghi nhận 826 triệu lượt du lịch nội địa và 738,375 tỷ nhân dân tệ chi tiêu du lịch trong kỳ nghỉ Quốc khánh từ ngày 1 đến 7/10/2026, theo số liệu Bộ Văn hóa và Du lịch công bố ngày 9/10. Số lượt đi lại trung bình mỗi ngày tăng 6,3% so với năm 2025, trong khi chi tiêu trung bình mỗi ngày tăng 4,3%.

Mức tăng này đi cùng một chỉ dấu chi tiêu hộ gia đình yếu hơn: số tiền chi trung bình cho mỗi chuyến du lịch nội địa giảm còn 893,92 nhân dân tệ, thấp hơn 1,9% so với mức 911,04 nhân dân tệ một năm trước. Đây là mức thấp nhất kể từ năm 2022, khi chi tiêu mỗi chuyến ở mức 680,60 nhân dân tệ trong giai đoạn áp dụng các biện pháp hạn chế COVID nghiêm ngặt.

Thông báo về thị trường dịp lễ của bộ mô tả hoạt động văn hóa và du lịch là ổn định, trật tự. Văn bản ghi nhận các di tích cách mạng đông khách, những chuyến đi về nông thôn, 180 chương trình biểu diễn lớn và 107 triệu lượt tham quan ban đêm tại các khu văn hóa và du lịch được chỉ định.

Sự khác biệt giữa mức tăng theo ngày và chi tiêu mỗi chuyến là điểm mấu chốt để hiểu về kỳ nghỉ. Mỗi ngày có nhiều chuyến đi hơn, nhưng chi tiêu không tăng cùng nhịp độ. Vì vậy, nhu cầu du lịch mạnh không chuyển thành mức tăng tương ứng trong chi tiêu của từng du khách.

Số liệu cũng cần được điều chỉnh theo lịch nghỉ. Kỳ nghỉ Quốc khánh năm nay kéo dài bảy ngày, so với kỳ nghỉ gộp tám ngày gồm Quốc khánh và Tết Trung thu năm 2025. So sánh tổng số liệu của hai kỳ nghỉ mà không tính đến khác biệt này sẽ cho thấy sai lệch về nhịp độ hoạt động.

Vì sao lịch nghỉ làm thay đổi phép so sánh

Trong kỳ nghỉ tám ngày năm 2025, du khách nội địa thực hiện 888 triệu chuyến và chi khoảng 809 tỷ nhân dân tệ. Do đó, tổng số liệu năm 2026 thấp hơn, khoảng 7% về số chuyến và 8,7% về chi tiêu, dù hoạt động tăng nếu tính theo ngày.

826 triệu chuyến trong năm nay tương đương trung bình 118 triệu chuyến mỗi ngày, so với 111 triệu trong kỳ nghỉ tám ngày năm ngoái. Chi tiêu trung bình mỗi ngày năm nay đạt khoảng 105,5 tỷ nhân dân tệ, so với khoảng 101,1 tỷ nhân dân tệ năm 2025. Những phép tính này giải thích vì sao tổng số liệu kỳ nghỉ thấp hơn vẫn có thể đi cùng mức tăng theo ngày mà bộ công bố.

Dù vậy, một số du khách có nhiều thời gian hơn so với kỳ nghỉ chính thức bảy ngày. Tết Trung thu rơi vào ngày 25-27/9, để lại ba ngày xen giữa trước Quốc khánh. Nghỉ phép thêm giúp một số người sắp xếp kỳ nghỉ dài tới 13 ngày. Khoảng thời gian du lịch kéo dài này không phải là kỳ nghỉ lễ 13 ngày áp dụng cho tất cả mọi người.

• Ngày 25-27/9: Kỳ nghỉ Tết Trung thu tạo cơ hội để du khách bắt đầu những chuyến đi dài hơn.
• Ngày 1-7/10: Kỳ nghỉ Quốc khánh chính thức kéo dài bảy ngày, là khoảng thời gian được dùng để tính tổng số liệu du lịch của bộ.
• Ngày 8/10: Dữ liệu Trip.com cho thấy tỷ lệ du lịch vượt qua ranh giới tỉnh thành tăng.
• Ngày 9/10: Bộ Văn hóa và Du lịch công bố ước tính về thị trường dịp lễ.
• Từ cuối tháng 9 đến tháng 10: Chiến dịch tiêu dùng văn hóa và du lịch toàn quốc kéo dài qua cả kỳ nghỉ.

Lượt du lịch không phải là số người riêng biệt. Một người có thể thực hiện nhiều chuyến, còn lượt hành khách vận tải có thể bao gồm nhiều chặng trong cùng một kỳ nghỉ. Vì vậy, tổng số liệu du lịch và vận tải đo lường những loại hoạt động khác nhau.

Những chuyến đi dài hơn đặt mạng lưới giao thông trước áp lực lớn

Bộ Giao thông Vận tải báo cáo 2,14 tỷ lượt hành khách di chuyển liên vùng trong giai đoạn 1-7/10, trung bình khoảng 306 triệu lượt mỗi ngày, tăng 0,6% so với một năm trước. Một báo cáo khác đưa tổng số lên hơn 2,1 tỷ lượt, với mức tăng 0,7%. Hai nguồn có đôi chút khác biệt về tỷ lệ tăng, nhưng đều cho thấy lượng đi lại rất lớn chỉ tăng nhẹ.

Lượng di chuyển bằng đường bộ đạt khoảng 1,96 tỷ lượt, trong đó xe cá nhân chiếm gần 80% tổng số lượt đường bộ được báo cáo. Lưu lượng xe sử dụng năng lượng mới, bao gồm xe điện, tăng 35%. Số đoạn cao tốc được báo cáo xảy ra ùn tắc nghiêm trọng kéo dài hơn 10 km giảm 70%, trong khi hoạt động thuê ô tô trung bình mỗi ngày tăng 25%.

Đường sắt cũng chịu nhu cầu đi lại lớn. Lượng khách vượt 20 triệu lượt mỗi ngày trong ba ngày liên tiếp, với mức kỷ lục được báo cáo là 25,204 triệu lượt vào ngày 1/10. Bốn tuyến đường sắt cao tốc mới khai trương dịp lễ, trong đó có tuyến Cáp Nhĩ Tân - Y Xuân và đoạn Hùng An - Thương Khâu thuộc tuyến Bắc Kinh - Hồng Kông.

Tuyến kết nối mới đến Y Xuân, điểm đến rừng núi ở Hắc Long Giang, trùng với mức tăng 21,5% về lượt khách đến các điểm tham quan được xếp hạng và theo dõi tại đây trong giai đoạn 1-3/10. Cảnh quan rừng và đá ven sông Đường Vượng cùng rừng thông Triều Tiên Ngũ Doanh đều đón hơn 10.000 khách mỗi ngày.

Trip.com ước tính mỗi chuyến đi nội địa dài trung bình khoảng 560 km một chiều. Lượng vé máy bay bán ra cho các tuyến dài hơn 2.000 km tăng hơn 40%, trong khi du lịch vượt ranh giới tỉnh thành chiếm 59% hoạt động trên nền tảng, tăng sáu điểm phần trăm. Tuniu cho biết các tour kéo dài ít nhất 10 ngày chiếm 26% số lượt đặt.

Điểm đến nhỏ và hoạt động nông thôn thu hút thêm du khách

Du lịch tăng trưởng không chỉ ở các thành phố lớn nhất. Meituan và Dianping ghi nhận lượt ghé thăm các địa điểm vui chơi giải trí tại những thành phố từ cấp ba trở xuống cao gấp hơn ba lần so với trước kỳ nghỉ. Nam Xương, Trung Sơn và Dương Châu nằm trong số các điểm đến được ưa chuộng. Phép so sánh này đo mức tăng trong kỳ nghỉ so với giai đoạn trước đó, chứ không phải mức tăng so với cùng kỳ nghỉ năm 2025.

Tongcheng Travel ghi nhận số lượt đặt sản phẩm du lịch tại các huyện tăng 42% so với cùng kỳ năm trước. Du khách ở lại các huyện trung bình lâu hơn 3,2 ngày so với cùng kỳ năm ngoái. Fliggy ghi nhận số người dùng mua sản phẩm du lịch có trải nghiệm làng quê và phong cảnh thiên nhiên tăng gần 50%.

Bộ nêu cảnh sắc mùa thu, nghề thủ công truyền thống, hoạt động nông nghiệp, tour đêm ở làng quê, chợ lửa trại và hòa nhạc giữa đồng lúa là những trải nghiệm nông thôn được ưa chuộng. Các hoạt động này tạo lý do để du khách ở lại lâu hơn thay vì chỉ ghé nhanh một điểm tham quan.

Thái Gia Câu, một ngôi làng trên sườn đồi ở Sơn Đông, là ví dụ cho sự chuyển dịch đó. Những ngôi nhà bỏ trống được chuyển đổi thành phòng trưng bày nghệ thuật, bảo tàng nhạc cụ và các không gian văn hóa khác, bên cạnh sự kiện thủ công và nhạc dân gian. Quan chức làng Lương Vân Huy cho biết làng đã đón hơn 500.000 lượt khách trong nhiều năm, đây là số liệu cộng dồn chứ không phải tổng số dịp Quốc khánh.

Các điểm đến khác thu hút khách bằng trình diễn máy bay không người lái, chỗ nghỉ bên vách đá và bảo tàng ngoài trời. Fliggy báo cáo lượng đặt tour đi bộ trên sông băng tăng hơn 50%, đặt chỗ nhảy dù tăng gần 80% và tour ngắm cá voi tăng hơn gấp ba lần. Đây là xu hướng đặt chỗ trên nền tảng, không phải ước tính cho mọi du khách ở Trung Quốc.

Di tích cách mạng và sự kiện trực tiếp thu hút đám đông

Bộ cho biết 40% du khách tham gia các hoạt động như thăm di tích cách mạng, xem lễ thượng cờ hoặc dự chương trình biểu diễn yêu nước. Thể loại này, thường được gọi là du lịch đỏ, kết hợp du lịch với các chuyến tham quan và sự kiện gắn với lịch sử cách mạng Trung Quốc.

Kỷ niệm 90 năm chiến thắng Vạn lý Trường chinh là một phần bối cảnh lịch sử của kỳ nghỉ. Diên An, tỉnh Thiểm Tây, ghi nhận lượng khách ngày đầu tiên tăng khoảng 20% so với cùng kỳ năm trước; các hoạt động gồm hát ca khúc cách mạng và tụ họp đốt lửa trại quy mô lớn.

Tại Thụy Kim, tỉnh Giang Tây, các điểm tham quan đón hơn 950.000 lượt khách trong sáu ngày đầu tiên. Dù trời mưa, hàng người xếp hàng tại Giếng Đỏ, địa danh gắn với thời kỳ cách mạng, kéo dài tới 200 mét. Vở diễn sân khấu về Khu Xô viết Trung ương mang đến cho du khách một cách khác để tìm hiểu lịch sử thành phố.

Giải trí trực tiếp cũng là một phần đáng kể của thị trường dịp lễ. Trung Quốc tổ chức 180 chương trình biểu diễn lớn, gồm 125 buổi hòa nhạc và 55 lễ hội âm nhạc. Bảo tàng Tứ Xuyên kéo dài giờ mở cửa và tổ chức tour đêm theo chủ đề, trong khi Công viên Trung Sơn ở Bắc Kinh mở phiên chợ quy tụ các bảo tàng, tổ chức văn hóa và thương hiệu.

Bu Tư Đình, nhà nghiên cứu tại Đại học Truyền thông Trung Quốc, mô tả sự thay đổi trong điều du khách tìm kiếm khi đi nghỉ:

Điều này cho thấy logic tiêu dùng du lịch đang thay đổi căn bản, khi du khách ngày càng chú trọng chất lượng thời gian và sự phong phú của trải nghiệm,

Viên Du, nhân viên một công ty internet, dành một phần kỳ nghỉ 13 ngày ở Cửu Trại Câu trước khi tham gia lớp học nghề mộc tại Thành Đô. Lịch trình của cô kết hợp tham quan với một hoạt động thực hành thay vì lấp đầy mỗi ngày bằng thêm các điểm du lịch.

Chi tiêu ban đêm và trợ cấp mở rộng thị trường

Các khu tiêu dùng văn hóa và du lịch ban đêm được chỉ định trên toàn quốc ghi nhận 107 triệu lượt tham quan ban đêm, tăng 5,6% so với một năm trước. Bộ nêu các chương trình biểu diễn buổi tối, tour tham quan cổ trấn và trình diễn ánh sáng là những yếu tố kéo dài hoạt động sau khi kết thúc tham quan ban ngày.

Chi tiêu ban đêm tại Trùng Khánh tăng 5,4%. Chính quyền địa phương báo cáo 9,1 triệu lượt tham quan các điểm du lịch được xếp hạng và theo dõi, cùng 3,66 triệu lượt khách lưu trú qua đêm. Trong số khách lưu trú có 23.579 lượt khách quốc tế, tăng 34,4% so với cùng kỳ. Lượt tham quan điểm du lịch và lượt khách lưu trú qua đêm là hai thước đo riêng biệt, không nên cộng chung.

Chiến dịch tiêu dùng toàn quốc phân phát hơn 310 triệu nhân dân tệ tiền trợ cấp. Riêng Thượng Hải công bố khoảng 200 sự kiện tiêu dùng được hỗ trợ bằng phiếu mua hàng trị giá khoảng 100 triệu nhân dân tệ, bao gồm các lĩnh vực như phim ảnh, ăn uống, sản phẩm số và ô tô. Không nên mặc nhiên coi chương trình rộng hơn của thành phố là một phần trong tổng trợ cấp du lịch của bộ.

Thể thao cũng thúc đẩy du lịch và hoạt động kinh doanh địa phương. Bộ xác định giải Siêu cấp Giang Tô, giải Siêu cấp Đông Bắc và các sự kiện bóng rổ Village BA là những yếu tố thúc đẩy vận tải hành khách, hoạt động nhà hàng và lưu trú. Thông báo không đưa ra con số chi tiêu riêng do các giải đấu này tạo ra.

Dữ liệu hóa đơn thuế cung cấp góc nhìn rộng hơn về nhu cầu dịch vụ. Doanh số trung bình mỗi ngày tại các ngành liên quan đến tiêu dùng dịch vụ tăng gần 20% so với cùng kỳ. Dịch vụ tham quan và giải trí tăng khoảng 24%, dịch vụ văn hóa và nghệ thuật tăng 21%, còn dịch vụ thể thao tăng 29%. Các nhóm này bao gồm hoạt động kinh doanh khác với ước tính chi tiêu du lịch, nên mức tăng nhanh hơn không trực tiếp mâu thuẫn với số liệu đó.

Du lịch quốc tế đến Trung Quốc tăng, nhưng các thước đo khác nhau

Theo Bộ Văn hóa và Du lịch, Trung Quốc đón 2,983 triệu lượt khách du lịch quốc tế trong kỳ nghỉ. Tính theo ngày trên cơ sở có thể so sánh, con số này tăng 19% so với năm 2024 và 6,5% so với năm 2025.

Một báo cáo mô tả tổng số làm tròn 2,98 triệu lượt tăng 19% so với cùng kỳ năm trước. Điều này khác với thông báo chính thức, trong đó mức tăng 19% được so với năm 2024, không phải năm 2025. Số liệu của bộ làm rõ sự khác biệt này.

Dữ liệu biên giới riêng biệt ghi nhận 682.000 lượt nhập cảnh của công dân nước ngoài, tăng 5,4%, trong đó có 505.000 lượt nhập cảnh theo chính sách miễn thị thực, tăng 9,2%. Các lượt nhập cảnh theo diện miễn thị thực chiếm khoảng 74% tổng lượt nhập cảnh của công dân nước ngoài. Đây không phải cùng một thước đo với tổng lượt khách du lịch quốc tế rộng hơn của bộ.

Cục Quản lý Di trú Quốc gia cũng dự báo khoảng 2,15 triệu lượt người qua biên giới mỗi ngày trong kỳ nghỉ. Đây là dự báo về hoạt động qua lại biên giới, không phải số liệu xác nhận lượng khách du lịch nước ngoài đến Trung Quốc.

Chi tiêu quốc tế đã tăng trước Tuần lễ Vàng. Bộ Thương mại ước tính chi tiêu của khách nước ngoài đạt 263,6 tỷ nhân dân tệ trong bảy tháng đầu năm 2026, tăng 27,8% so với cùng kỳ. Giai đoạn dài hơn này cung cấp bối cảnh, nhưng không cho biết khách quốc tế đã chi bao nhiêu trong khoảng 1-7/10.

Bảng xếp hạng thị trường nguồn được Trip.com trích dẫn xếp Nga ở vị trí đầu tiên, với mức tăng mạnh từ Anh, Tây Ban Nha, Italy, Pháp và Hà Lan. Thượng Hải, Quảng Đông và Bắc Kinh tiếp tục là những điểm đến nổi bật, trong khi mức tăng trưởng tại Trùng Khánh cho thấy sự quan tâm đã lan ra ngoài các cửa ngõ chính. Các cải thiện về phương thức thanh toán, đặt vé và lập lịch trình cũng được ghi nhận.

Nhu cầu đi nước ngoài và chi tiêu chọn lọc khiến bức tranh thêm phức tạp

Du khách Trung Quốc cũng tận dụng lịch nghỉ để ra nước ngoài. Hơn một nửa số vé máy bay đi nước ngoài đặt qua Trip.com là cho các chuyến khởi hành trước ngày 1/10, còn thời gian du lịch nước ngoài trung bình dài hơn chín ngày. Lượng đặt phòng khách sạn ở nước ngoài từ bảy đêm trở lên tăng 123%, trong khi hành trình đi qua nhiều điểm đến tăng 84%.

Khảo sát tháng 8 của Dragon Trail International cho thấy 54% người tham gia dự định đi nghỉ ở nước ngoài, so với 35% một năm trước. Đây là dự định của những người trả lời khảo sát, không phải tỷ lệ toàn bộ du khách Trung Quốc cuối cùng đã ra nước ngoài. Chỉ 5% dự định chọn khách sạn hạng sang, trong khi 33% chọn chỗ nghỉ ở phân khúc giá trung bình.

Khách sạn trong nước cũng cho thấy xu hướng kiềm chế giá. Dữ liệu InnHome do Jefferies dẫn lại cho thấy doanh thu trên mỗi phòng sẵn có giảm 0,5% trong giai đoạn 1-5/10, còn giá phòng trung bình mỗi ngày giảm khoảng 2%. Doanh thu trên mỗi phòng sẵn có kết hợp giá phòng và công suất sử dụng, cho biết khách sạn thu được bao nhiêu từ tổng số phòng sẵn có.

Chi tiêu xem phim còn yếu hơn. Maoyan ghi nhận doanh thu phòng vé dịp Quốc khánh đạt 1,16 tỷ nhân dân tệ, giảm 36,6% so với cùng kỳ và thấp nhất trong kỳ nghỉ kể từ năm 2014. Các nhà phân tích Citigroup cho rằng nguyên nhân là thiếu phim lớn ra mắt và du khách chọn đi chơi thay vì đến rạp, cho thấy các yếu tố riêng của ngành cũng có vai trò.

Liêu Ái Sa, nhà phân tích cấp cao tại Forthright Securities, liên hệ việc chi tiêu thận trọng với những bất định về tài chính hộ gia đình:

Theo chúng tôi, trở ngại chính không phải là người dân thiếu mong muốn tiêu dùng, mà là sự bất định về thu nhập và triển vọng việc làm,

Lý Lệ Tư, nghiên cứu viên về kinh tế Trung Quốc tại Viện Chính sách Asia Society, cũng cho rằng chi tiêu có chọn lọc liên quan đến thua lỗ trên thị trường nhà ở, kỳ vọng về thu nhập và việc làm, cũng như việc người tiêu dùng tìm kiếm giảm giá. Vương Quốc Thần, phó nghiên cứu viên tại Viện Nghiên cứu Kinh tế Trung Hoa, nhấn mạnh hơn vào khả năng chi tiêu của các hộ gia đình và đặt câu hỏi liệu phiếu giảm giá có giải quyết được vấn đề đó hay không.

Công nghệ mở rộng trải nghiệm nhưng chưa chứng minh chi tiêu tăng

Bộ mô tả triển lãm kỹ thuật số, trải nghiệm thực tế ảo và thực tế tăng cường, cùng trợ lý tham quan ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) là một phần của thị trường dịp lễ. Thực tế ảo đưa người dùng vào môi trường kỹ thuật số, còn thực tế tăng cường bổ sung thông tin số vào hình ảnh về không gian thực.

Tại Thành Đô, robot biểu diễn các điệu nhảy lấy cảm hứng từ nghệ thuật biến mặt của kinh kịch địa phương và tái hiện tranh đường truyền thống bằng công nghệ số. Một robot hình người trên đường Xuân Hy chào đón khách và giới thiệu sản phẩm với vai trò quản lý cửa hàng.

Meituan cho biết lượt tìm kiếm trợ lý AI Tiểu Đoàn của công ty tăng 29% so với giai đoạn trước. Nhu cầu về kính thông minh và robot có khả năng tương tác vật lý với môi trường xung quanh cũng tăng. Những chỉ dấu này cho thấy sự quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ mới, nhưng không xác định được mức chi tiêu du lịch tăng thêm mà chúng tạo ra.

Bộ cũng nêu các hệ thống giám sát dữ liệu quy mô lớn và điều phối bằng AI là công cụ giúp duy trì hoạt động an toàn, trật tự. Thông báo không định lượng riêng đóng góp của các công cụ này đối với việc quản lý đám đông hay mức độ hài lòng của du khách.

Phép thử tiếp theo là liệu nhu cầu dịp lễ có tiếp tục sau thời kỳ cao điểm hay không. Chiến dịch tiêu dùng kéo dài đến hết tháng 10, trong khi Spring Tour dự báo nhu cầu đi nước ngoài sẽ tăng tốc trong quý IV và sang năm 2027, sau khi số đơn xin thị thực trong tháng 9 tăng hơn gấp đôi. Đây là dự báo của doanh nghiệp, không phải kết quả đã được xác nhận. Số liệu dịp lễ chưa cho thấy liệu trợ cấp có tạo ra mức chi tiêu bổ sung lâu dài hay tình trạng chi tiêu mỗi chuyến giảm có đảo chiều hay không.

Điểm chính

• Trung Quốc ghi nhận 826 triệu lượt du lịch nội địa và 738,375 tỷ nhân dân tệ chi tiêu trong giai đoạn 1-7/10/2026.
• Số lượt đi lại mỗi ngày tăng 6,3% và chi tiêu mỗi ngày tăng 4,3% so với kỳ nghỉ năm 2025 dài hơn.
• Chi tiêu nội địa trung bình mỗi chuyến giảm 1,9% xuống 893,92 nhân dân tệ, mức thấp nhất kể từ năm 2022.
• Các chuyến đi dài hơn, điểm đến nhỏ, hoạt động nông thôn và biểu diễn trực tiếp thu hút nhu cầu.
• Lượt khách du lịch quốc tế đạt 2,983 triệu, với lượng khách đến tính theo ngày tăng 6,5% so với năm 2025.
• Hơn 310 triệu nhân dân tệ trợ cấp tiêu dùng du lịch hỗ trợ hoạt động, trong khi khách sạn và rạp chiếu phim cho thấy xu hướng chi tiêu yếu hơn.