Cơn sốt anime thúc đẩy người Philippines du lịch Nhật Bản tăng mạnh

“Hiệu ứng anime” viết lại xu hướng du lịch của người Philippines

Được thúc đẩy bởi những buổi xem phim trực tuyến liên tục, cộng đồng người hâm mộ trên mạng xã hội và mong muốn bước vào thế giới của những câu chuyện yêu thích, du khách Philippines hiện là một trong những lực lượng tích cực nhất thúc đẩy du lịch lấy cảm hứng từ anime tại châu Á. Theo báo cáo ngày 18 tháng 5 của nền tảng đặt dịch vụ du lịch trực tuyến Trip.com, trong năm 2026, lượt tìm kiếm của người Philippines về các điểm đến xuất hiện trong anime, manga và truyện tranh liên quan tăng 155 phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Con số này nằm trong làn sóng rộng hơn trên khắp châu Á, nơi tổng lượt tìm kiếm trải nghiệm du lịch liên quan đến anime và truyện tranh tăng 195 phần trăm trong cùng kỳ.

Philippines hiện nằm trong nhóm thị trường nguồn hàng đầu của loại hình mà ngành du lịch gọi là “du lịch anime”, cùng với Hàn Quốc, Hong Kong, Đài Loan và Indonesia. Trip.com xác định Philippines là một trong những thị trường du lịch nước ngoài tăng trưởng nhanh nhất châu Á, phản ánh cả sức lan tỏa văn hóa của hoạt hình Nhật Bản lẫn khả năng chi tiêu của dân số trẻ, kết nối số cao.

Báo cáo của Trip.com nhận định: “Đặc biệt, Philippines đã trở thành một trong những cộng đồng người hâm mộ anime cuồng nhiệt nhất Đông Nam Á, nhờ dân số trẻ, kết nối số cao và sự phổ biến ngày càng tăng của các nền tảng phát trực tuyến cũng như cộng đồng người hâm mộ trực tuyến”.

Hiện tượng này không còn giới hạn trong các diễn đàn trực tuyến hay tranh vẽ của người hâm mộ. Nó đã lan sang các lịch trình du lịch thực tế, gói dịch vụ của công ty lữ hành và lượng đặt phòng khách sạn ngày càng tăng. Đại sứ Nhật Bản tại Philippines Endo Kazuya đã tận mắt chứng kiến sự thay đổi này. Ông cho biết khoảng 900.000 người Philippines đã đến Nhật Bản năm ngoái, tăng mạnh so với mức khoảng 100.000 người cách đây hơn một thập kỷ. Anime không phải yếu tố duy nhất thúc đẩy mức tăng đó, nhưng mối liên kết văn hóa mà anime tạo nên đã trở thành cánh cửa quan trọng dẫn tới những chuyến đi.

Từ màn hình phát trực tuyến đến những địa điểm anime linh thiêng

Thuật ngữ “seichi junrei”, tạm dịch là “hành hương đến những địa điểm linh thiêng”, từ lâu được người hâm mộ anime dùng để chỉ việc ghé thăm những nơi xuất hiện trong các bộ phim và manga yêu thích. Từng là một tiểu văn hóa âm thầm, chủ yếu phổ biến ở Nhật Bản, seichi junrei nay đã lan rộng toàn cầu. Người hâm mộ không tìm đến các địa điểm tôn giáo. Thay vào đó, họ đến những con phố, nhà ga, quán cà phê và khung cảnh cụ thể trở nên nổi tiếng vì các nhân vật hoạt hình từng xuất hiện ở đó.

Một trong những địa điểm tiêu biểu nhất là đường giao cắt đường sắt Kamakura Kokomae ở Kamakura, thành phố ven biển phía nam Tokyo. Ngã giao trông bình thường này trở nên nổi tiếng nhờ “Slam Dunk”, bộ manga và anime bóng rổ đã trở thành dấu ấn văn hóa ở Philippines và khắp châu Á trong thập niên 1990. Ngày nay, du khách xếp hàng để tái hiện cảnh mở đầu bộ anime, khi nhân vật chính đi qua đường giao cắt, phía sau là biển. Địa điểm này đã trở thành nơi nhất định phải ghé thăm đối với người hâm mộ quốc tế, trong đó có nhiều du khách đến từ Philippines và các nước khác ở Đông Nam Á.

Tại Tokyo, khu phố điện tử Akihabara và quận Ikebukuro tiếp tục ghi nhận lượng đặt phòng khách sạn tăng. Akihabara nổi tiếng là trung tâm điện tử, hàng hóa anime và văn hóa “otaku”, trong khi Ikebukuro phát triển thành điểm đến của các sự kiện, cửa hàng theo chủ đề anime và văn hóa người hâm mộ hướng đến nữ giới. Trip.com cho biết lượng đặt phòng khách sạn ở những khu vực này tăng trung bình 10 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, nhờ du khách từ Hàn Quốc, Thái Lan, Singapore, Hong Kong và Đài Loan. Người hâm mộ Philippines cũng đang nhập hội, bị thu hút bởi những mặt hàng lưu niệm, quán cà phê theo chủ đề và cơ hội chụp ảnh tương tự.

Ngành du lịch đang đáp ứng nhu cầu này bằng những trải nghiệm được tuyển chọn. Trip.com hiện cung cấp các chuyến tham quan theo chủ đề anime và manga, gồm chuyến hành hương “Slam Dunk” và tour Kamakura trong ngày. Các công ty lữ hành cũng quảng bá chỗ nghỉ lấy cảm hứng từ những loạt phim nổi tiếng, giúp người hâm mộ đắm mình trong thế giới yêu thích từ hoạt động tham quan ban ngày đến nơi nghỉ ngơi ban đêm. Báo cáo của Trip.com cho biết: “Người hâm mộ không còn chỉ xem anime trên mạng. Họ đang đi du lịch để tận mắt trải nghiệm thế giới trong những câu chuyện yêu thích”.

Các hội chợ trở thành điểm đến trong hành trình

Các hội chợ người hâm mộ, từng được xem là sự kiện địa phương cuối tuần, nay đã trở thành động lực thúc đẩy du lịch quốc tế. Báo cáo của Trip.com nhấn mạnh AnimeJapan 2026, được tổ chức tại Tokyo vào tháng 3 và tự nhận là lễ hội anime lớn nhất thế giới. Với vai trò đối tác bán vé quốc tế độc quyền của sự kiện, Trip.com cho biết doanh số vé AnimeJapan 2026 bán ra ở nước ngoài tăng vọt 697 phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Lễ hội thu hút du khách từ 82 quốc gia và vùng lãnh thổ, với số lượng lớn đến từ Trung Quốc đại lục, Hong Kong, Singapore, Đài Loan và Philippines.

Theo dữ liệu bán vé, hơn một nửa số người mua vé quốc tế của AnimeJapan ở độ tuổi 25 đến 34, và phần lớn là nam giới. Sự kiện cho thấy các lễ hội anime đã trở thành lý do để đặt vé máy bay, đặt phòng khách sạn và kéo dài kỳ nghỉ thành một hành trình trọn vẹn tại Nhật Bản.

Sức hút của các hội chợ còn lan ra ngoài Tokyo. Hong Kong Comic Con 2026, dự kiến diễn ra từ ngày 29 đến 31 tháng 5, đã thu hút người hâm mộ từ Trung Quốc đại lục và Đông Nam Á. Dữ liệu của Trip.com cho thấy hơn 80 phần trăm người mua vé là du khách thuộc Gen Z hoặc thế hệ thiên niên kỷ, còn phụ nữ chiếm hơn 80 phần trăm doanh số vé. Tại Nhật Bản, hội chợ Comiket tổ chức hai lần mỗi năm dự kiến thu hút đông đảo người hâm mộ đến Odaiba vào tháng 8 năm 2026; lượng đặt phòng khách sạn trong khu vực vào thời gian diễn ra sự kiện đã tăng 78 phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Pokemon GO Fest 2026, sự kiện kỷ niệm 10 năm trò chơi di động này, cũng đang là xu hướng tại Odaiba với hơn 630.000 lượt xem trên Trip.Pulse, công cụ theo dõi xu hướng dựa trên dữ liệu của Trip.com.

Các sự kiện này tạo tác động rõ rệt đến dịch vụ lưu trú địa phương. Trip.com nhận thấy lượng đặt phòng khách sạn trong phạm vi ba kilômét quanh các địa điểm tổ chức lễ hội anime thường tăng trong thời gian diễn ra sự kiện. Với những thành phố như Tokyo, Hong Kong và Bangkok, điều đó có nghĩa các hội chợ anime không chỉ là dịp giao lưu văn hóa mà còn là động lực kinh tế hỗ trợ khách sạn, nhà hàng và giao thông công cộng.

Ai đang đi du lịch? Thế hệ trẻ, am hiểu công nghệ số

Làn sóng du lịch anime do hai nhóm chồng lấn dẫn dắt: Gen Z và thế hệ thiên niên kỷ. Những du khách này lớn lên cùng dịch vụ phát trực tuyến, cộng đồng người hâm mộ và các nền tảng mạng xã hội, giúp anime trở nên dễ tiếp cận từ lâu trước khi xuất hiện phổ biến trên lịch phát sóng truyền hình. Một báo cáo của Crunchyroll, nền tảng phát trực tuyến anime lớn, cho thấy 54 phần trăm người thuộc Gen Z tham gia khảo sát có đánh giá tích cực về anime, vượt các ngôi sao toàn cầu như Bad Bunny, BLACKPINK và BTS. Trong nhóm thế hệ thiên niên kỷ, hơn một nửa đã theo dõi anime hơn một thập kỷ.

Sức hút của anime cũng trải rộng qua nhiều thế hệ. Báo cáo của Crunchyroll mô tả anime là “một dấu ấn văn hóa định hình Gen Z”, đồng thời lưu ý rằng thể loại này được nhiều nhóm tuổi cùng yêu thích. Khoảng 25 phần trăm người hâm mộ thuộc thế hệ thiên niên kỷ và gần một phần ba người hâm mộ Gen X cho biết họ chia sẻ sở thích anime với con cái. Một số người hâm mộ mô tả loại hình này là “thứ có thể chạm trực tiếp đến họ bất kể thế hệ nào, hơn bất kỳ thể loại nào khác”.

Tại Philippines, nhóm du khách này càng đông đảo nhờ vị thế của đất nước là một trong những thị trường mạng xã hội năng động nhất thế giới. Người hâm mộ Philippines tụ họp trong các cộng đồng trực tuyến, chia sẻ ảnh chụp màn hình và kinh nghiệm du lịch, đồng thời tổ chức gặp mặt quanh các hội chợ. Những nền tảng phát trực tuyến như Netflix, Crunchyroll và các dịch vụ trong nước giúp anime luôn sẵn có, còn các ứng dụng video ngắn biến những đoạn phim về địa điểm thành nguồn cảm hứng lan truyền. Kết quả là quá trình đưa ra quyết định du lịch thường bắt đầu từ một cảnh phim trên màn hình và kết thúc bằng việc đặt vé máy bay.

Ngành kinh doanh du lịch anime

Sự phát triển của du lịch anime đã tạo ra một phân khúc chuyên biệt trong ngành du lịch. Các khách sạn, khu nghỉ dưỡng và công viên giải trí đang hợp tác với những loạt phim anime để cung cấp chỗ nghỉ và điểm tham quan theo chủ đề. Tại The Farm, khu nghỉ dưỡng vùng nông thôn ở Katori, Nhật Bản, những phòng glamping theo chủ đề mới ra mắt cho phép du khách bước vào thế giới kỳ ảo của “Frieren: Beyond Journey's End”, loạt anime và manga nổi tiếng. Khuôn viên có các điểm chụp ảnh thực tế và tượng đài tái hiện những cảnh đáng nhớ trong câu chuyện.

Universal Studios Japan, một trong những điểm tham quan được đặt vé nhiều nhất ở châu Á qua Trip.com trong năm nay, đã hợp tác với năm loạt phim bom tấn để mang đến trải nghiệm anime cho du khách. Trong đó có trải nghiệm đi bộ theo cốt truyện lấy cảm hứng từ “Frieren: Beyond Journey's End” và ba điểm tham quan dựa trên “Detective Conan: The World”. Những quan hệ hợp tác này cho thấy anime đã chuyển mình từ một thể loại giải trí kén người xem thành tài sản quan trọng trong hoạt động quảng bá điểm đến.

Các số liệu cũng cho thấy xu hướng du lịch rộng hơn. Theo nghiên cứu được Trip.com trích dẫn, trên khắp châu Á, 70 phần trăm du khách cho biết những gì họ xem đã truyền cảm hứng để họ ghé thăm các điểm đến. Một khảo sát của Cơ quan Du lịch Nhật Bản cho thấy tỷ lệ du khách nước ngoài đến những địa điểm gắn với phim ảnh và anime tăng từ 4,6 phần trăm năm 2019 lên 7,5 phần trăm năm 2023. Mức tăng diễn ra ngay cả khi Nhật Bản vẫn đang phục hồi sau các hạn chế đi lại thời đại dịch, cho thấy xu hướng này có đà tăng trưởng bền vững.

Xu hướng ngược chiều: Khi truyện tranh khơi dậy nỗi sợ thay vì khát khao khám phá

Anime và manga thường được xem là động lực thúc đẩy du lịch, nhưng cùng loại hình này cũng có thể tác động đến quyết định đi lại theo hướng ngược lại. Một vấn đề riêng biệt, không liên quan, từng gây chú ý trên truyền thông năm 2025, khi manga của họa sĩ Nhật Bản Ryo Tatsuki trở thành tâm điểm của những lo ngại về động đất. Bộ truyện “The Future I Saw”, xuất bản lần đầu năm 1999, được chú ý vì bìa truyện đề cập đến “thảm họa lớn vào tháng 3 năm 2011”, tháng xảy ra trận động đất mạnh 9,0 độ richter và sóng thần tàn phá vùng Tohoku của Nhật Bản. Bản đầy đủ phát hành năm 2021 có lời cảnh báo rằng trận động đất lớn tiếp theo có thể xảy ra vào tháng 7 năm 2025.

Dự đoán này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội; các video và bài đăng cảnh báo mọi người không nên đến Nhật Bản thu hút hàng triệu lượt xem. Các công ty lữ hành tại Hong Kong và những thị trường châu Á khác cho biết khách hủy hoặc hoãn đặt chỗ. CN Yuen, giám đốc điều hành công ty lữ hành WWPKG có trụ sở tại Hong Kong, nói với truyền thông quốc tế rằng lượng đặt chỗ đến Nhật Bản trong kỳ nghỉ lễ Phục sinh giảm một nửa và dự kiến còn tiếp tục đi xuống. Nỗi lo phổ biến nhất trong nhóm du khách từ Trung Quốc đại lục và Hong Kong, nhưng cũng lan sang Thái Lan, Việt Nam và những thị trường khác nơi bộ manga có lượng người hâm mộ.

Các nhà địa chấn học và giới chức Nhật Bản đã bác bỏ những tuyên bố này. Văn phòng Nội các Nhật Bản cho biết công nghệ hiện đại không thể dự đoán chính xác động đất. Yoshihiro Murai, thống đốc tỉnh Miyagi, khu vực bị tàn phá nặng nề năm 2011, chỉ trích tác động của những tin đồn phi khoa học đối với ngành du lịch. Khi được hỏi về các chuyến đi bị hủy, chính Tatsuki nói rằng bà nhìn nhận tích cực việc sự quan tâm đến tác phẩm của mình khiến mọi người chuẩn bị tốt hơn trước thảm họa, nhưng khuyên độc giả đừng “quá bị chi phối” bởi những giấc mơ của bà và hãy hành động dựa trên ý kiến chuyên gia.

Sự việc cho thấy sức ảnh hưởng hai mặt của manga và anime đối với văn hóa du lịch. Cùng loại hình truyền thông có thể truyền cảm hứng cho những chuyến hành hương và đi dự lễ hội, nhưng cũng có thể gây lo lắng khi độc giả diễn giải nội dung hư cấu hoặc mang tính biểu tượng như lời tiên tri. Sự việc cũng cho thấy mạng xã hội có thể nhanh chóng biến một ấn phẩm đơn lẻ thành câu chuyện du lịch tầm khu vực.

Điều này có ý nghĩa gì đối với Nhật Bản và du lịch Philippines

Làn sóng du lịch anime bùng lên đúng lúc Nhật Bản đang đón lượng du khách cao kỷ lục. Đất nước này trở thành điểm đến được du khách châu Á ưa chuộng nhờ đồng yen yếu, mạng lưới hàng không kết nối thuận tiện và danh tiếng về an toàn, sạch sẽ cùng những trải nghiệm văn hóa đặc sắc. Anime tạo thêm sức hút về mặt cảm xúc. Với nhiều du khách Philippines, chuyến đi Nhật Bản giờ đây không chỉ là mua sắm hay tham quan. Đó còn là dịp đứng tại đúng nơi nhân vật yêu thích từng xuất hiện, tham dự lễ hội cùng hàng nghìn người hâm mộ có chung sở thích và đưa thế giới hư cấu vào đời thực.

Đối với các công ty lữ hành và ngành du lịch Philippines, xu hướng này mở ra cơ hội thiết kế các gói dịch vụ hướng đến du khách trẻ. Tour theo chủ đề anime, gói du lịch kết hợp dự hội chợ và hành trình Nhật Bản xoay quanh những loạt phim cụ thể có thể trở thành một danh mục sản phẩm ngày càng phát triển. Đồng thời, xu hướng này cho thấy sức mạnh mềm văn hóa, được lan tỏa qua các nền tảng phát trực tuyến và mạng xã hội, có thể trực tiếp tác động đến chi tiêu của người tiêu dùng tại một quốc gia khác.

Ý nghĩa lâu dài có thể còn lớn hơn. Nếu anime tiếp tục định hình lựa chọn điểm đến như những năm gần đây, diện mạo nhóm du khách đến các thành phố và thị trấn địa phương của Nhật Bản có thể thay đổi. Một đường giao cắt đường sắt ở vùng nông thôn Kamakura có thể trở thành địa danh toàn cầu nhờ bộ anime ra mắt từ thập niên 1990. Một trung tâm hội nghị ở Odaiba có thể khiến khách sạn kín phòng từ nhiều tháng trước. Lời tiên tri trong manga có thể khiến du khách quốc tế hủy chuyến bay. Những kết quả này cho thấy anime không còn là một tiểu văn hóa. Nó đã trở thành một động lực trong nền kinh tế du lịch toàn cầu.

Điểm chính

• Theo Trip.com, trong năm 2026, lượt tìm kiếm của người Philippines về du lịch liên quan đến anime và truyện tranh tăng 155 phần trăm so với cùng kỳ năm trước.
• Trên khắp châu Á, lượt tìm kiếm du lịch liên quan đến anime tăng 195 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, với lực lượng dẫn đầu là du khách từ Hàn Quốc, Hong Kong, Đài Loan, Indonesia và Philippines.
• Doanh số vé AnimeJapan 2026 bán ra ở nước ngoài tăng 697 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, thu hút du khách từ 82 quốc gia và vùng lãnh thổ.
• Những điểm đến nổi tiếng gồm đường giao cắt đường sắt Kamakura Kokomae trong “Slam Dunk”, khu phố Akihabara và quận Ikebukuro ở Tokyo.
• Du khách Gen Z và thế hệ thiên niên kỷ chiếm ưu thế trong du lịch anime; hơn một nửa số người mua vé AnimeJapan ở độ tuổi 25 đến 34.
• Đại sứ Nhật Bản Endo Kazuya cho biết khoảng 900.000 người Philippines đến Nhật Bản năm ngoái, so với khoảng 100.000 người cách đây hơn một thập kỷ.
• Một dự đoán động đất riêng trong manga năm 2025 khiến một số du khách châu Á hủy chuyến đi Nhật Bản, cho thấy ảnh hưởng trái chiều của truyện tranh đối với hành vi du lịch.