Lượng khách kỷ lục bất chấp trở ngại địa chính trị
Hàn Quốc đón 4,76 triệu lượt khách quốc tế trong quý I năm 2026, tăng 23 per cent so với năm trước và lập mức cao mới trong giai đoạn này. Ngày 16 tháng 4, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công bố số liệu, nhấn mạnh đà tăng trưởng diễn ra bất chấp căng thẳng leo thang ở Trung Đông từ tháng 3.
Nội dung
- Lượng khách kỷ lục bất chấp trở ngại địa chính trị
- Hiệu ứng BTS trị giá hàng tỷ USD
- Các thị trường châu Á dẫn đầu nỗ lực đa dạng hóa
- Các điểm đến địa phương thu hút thêm du khách
- Cải cách chính sách giúp đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh
- Công nghệ làm nổi bật sức hút văn hóa
- Chuyến lưu diễn toàn cầu mở rộng tác động kinh tế
- Tóm lược
Riêng tháng 3 ghi nhận mức tăng đặc biệt ấn tượng, với 2,06 triệu lượt khách quốc tế. Con số này tăng 27 per cent so với 1,61 triệu lượt ghi nhận trong tháng 3 năm 2025, lập kỷ lục mới theo tháng. Giới chức trực tiếp cho rằng kết quả này đến từ màn tái xuất của BTS, nhóm nhạc K-pop đình đám có buổi hòa nhạc ngày 21 tháng 3 biến Quảng trường Gwanghwamun ở Seoul thành điểm hội tụ toàn cầu.
Thành tích này cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của Hàn Quốc với tư cách điểm đến du lịch văn hóa. Giới chức chính phủ xem số liệu là minh chứng cho hiệu quả của các chiến lược dài hạn nhằm quảng bá văn hóa Hàn Quốc trên toàn cầu. Điểm hài lòng của du khách vẫn ở mức cao, đạt 90,8 điểm, trong khi chi tiêu bằng thẻ tín dụng nước ngoài tăng 23 per cent, lên 3,21 nghìn tỷ won (2,18 tỷ USD), cho thấy tầm quan trọng kinh tế của sự phục hồi du lịch.
Khởi đầu mạnh mẽ trong quý I giúp Hàn Quốc có vị thế thuận lợi để đạt mục tiêu đầy tham vọng được đề ra hồi đầu năm, khi chính quyền Tổng thống Lee Jae Myung nâng mục tiêu năm 2026 lên 23 triệu lượt khách. Con số này cao hơn 21,4 per cent so với 18,94 triệu lượt khách năm 2025, phản ánh niềm tin rằng xuất khẩu văn hóa có thể duy trì đà tăng trưởng ngay cả trong bối cảnh bất ổn toàn cầu.
Hiệu ứng BTS trị giá hàng tỷ USD
Động lực thúc đẩy đợt tăng chưa từng có này vượt xa các yếu tố du lịch truyền thống. BTS tạm dừng hoạt động nhóm vào năm 2022 để hoàn thành nghĩa vụ quân sự bắt buộc tại Hàn Quốc, rồi trở lại với album phòng thu thứ năm mang tên "ARIRANG" vào tháng 3 năm 2026. Album ra mắt ở vị trí số một trên bảng xếp hạng Billboard 200 trong hai tuần liên tiếp, thành tích chưa từng có đối với một nghệ sĩ K-pop.
Buổi hòa nhạc tái xuất miễn phí của nhóm tại Gwanghwamun ngày 21 tháng 3 thu hút gần 300.000 khán giả; Netflix phát trực tiếp sự kiện đến 190 quốc gia. Hạ tầng kỹ thuật phục vụ chương trình cho thấy năng lực tiên tiến của Hàn Quốc: SK Telecom triển khai hệ thống mạng ứng dụng AI, còn Netflix sử dụng mã hóa dự phòng ba lớp để bảo đảm đường truyền toàn cầu thông suốt.
Dữ liệu tài chính cho thấy tác động trực tiếp của sự kiện văn hóa này đối với kinh tế. Hana Card theo dõi thói quen chi tiêu của 30.000 người nước ngoài mua vé xem các buổi diễn của BTS và ghi nhận họ đã chi khoảng 55,5 tỷ won (38 triệu USD) tại Hàn Quốc từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 12 tháng 4. Mỗi du khách chi trung bình 1,85 triệu won, cao hơn nhiều so với mức chi tiêu thông thường của khách du lịch.
Các thị trường châu Á dẫn đầu nỗ lực đa dạng hóa
Du khách Trung Quốc chiếm số đông, với 1,45 triệu lượt đến Hàn Quốc trong quý I, tăng 29 per cent so với cùng kỳ năm trước. Sự phục hồi này cho thấy nhu cầu du lịch trở lại từ thị trường nguồn lớn nhất của Hàn Quốc, bất chấp những biến động trước đây trong dòng khách du lịch song phương.
Du khách Nhật Bản đứng kế tiếp với 940.000 lượt, tăng 20,2 per cent so với năm 2025. Trong khi đó, Đài Loan ghi nhận tốc độ tăng nhanh nhất trong số các thị trường lớn, đạt 37,7 per cent với 540.000 lượt khách. Những con số này phản ánh mối liên kết văn hóa sâu sắc trong khu vực Đông Á, nơi nhạc pop, phim truyền hình và ẩm thực Hàn Quốc đã thu hút đông đảo người hâm mộ.
Các thị trường đường dài góp phần đa dạng hóa nguồn khách du lịch của Hàn Quốc. Lượng khách từ Mỹ và châu Âu đạt tổng cộng 690.000 lượt, tăng 17,1 per cent. Du khách Mỹ và châu Âu thường lưu trú lâu hơn và chi tiêu mỗi ngày nhiều hơn khách trong khu vực, vì vậy mức tăng từ các thị trường này có ý nghĩa chiến lược đối với mục tiêu doanh thu.
Các điểm đến địa phương thu hút thêm du khách
Xu hướng du lịch cho thấy dấu hiệu tích cực về việc phân bổ khách đều hơn, giảm tập trung vào Seoul. Lượng khách đến qua các sân bay địa phương, không tính Incheon và Gimpo, tăng vọt 49,7 per cent. Tỷ lệ du khách khám phá các khu vực ngoài thủ đô tăng lên 34,5 per cent, so với 31,3 per cent năm 2025.
Du lịch tàu biển cũng đặc biệt sôi động, với 338 lượt tàu cập các cảng lớn, trong đó có Jeju, Busan và Incheon. Con số này tăng 52,9 per cent so với năm trước, nhờ các khoản đầu tư của chính phủ vào hạ tầng cảng và phát triển sản phẩm điểm đến.
Cải cách chính sách giúp đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh
Chính phủ đã triển khai những cải cách đáng kể về thị thực và nhập cảnh để duy trì đà tăng trưởng. Trong tháng 3, giới chức mở rộng diện được cấp thị thực nhiều lần, bao gồm thị thực thời hạn 5 năm và 10 năm, cho công dân 12 quốc gia, trong đó có Trung Quốc, Việt Nam và Philippines.
Chương trình làm thủ tục nhập cảnh tự động được mở rộng từ 18 lên 42 quốc gia, giúp giảm thời gian chờ tại các cửa khẩu. Từ ngày 1 tháng 4, quy trình kiểm tra nhanh dành cho người tham dự hội nghị quốc tế được mở rộng, cho phép mỗi đại biểu đi cùng tối đa hai người.
Kang Jung-won, người đứng đầu Văn phòng Chính sách Du lịch, trình bày tầm nhìn chiến lược, đồng thời thừa nhận các rủi ro.
Ông lưu ý những thách thức tiềm tàng, trong đó có giá vé máy bay tăng do chi phí nhiên liệu cao hơn và tâm lý du lịch toàn cầu còn bất ổn.Chúng tôi sẽ tiếp tục triển khai các chiến lược được đề ra trong sáng kiến du lịch quốc gia nhằm củng cố năng lực cạnh tranh.
Công nghệ làm nổi bật sức hút văn hóa
Màn tái xuất của BTS làm nổi bật hạ tầng kỹ thuật của Hàn Quốc không kém gì các sản phẩm văn hóa nước này. Buổi hòa nhạc tại Gwanghwamun ngày 21 tháng 3 sử dụng các hệ thống quản lý đám đông tiên tiến: vé điện tử được liên kết với mã định danh thiết bị để ngăn tình trạng phe vé, còn 31 cổng dò kim loại được bố trí để kiểm tra khán giả. Cảnh sát triển khai xe chống máy bay không người lái và các đơn vị phát hiện chất nổ trên khắp khu vực lịch sử.
Các nhà mạng viễn thông triển khai hệ thống bảo vệ mạng toàn diện cho sự kiện. SK Telecom sử dụng hệ thống AI độc quyền "A.One" để quản lý mật độ đám đông tại ba khu vực tổ chức, trong khi KT áp dụng giải pháp quản lý lưu lượng "W-SDN". LG Uplus dùng công nghệ mạng tự vận hành để dự báo tình trạng lưu lượng tăng đột biến, đồng thời lắp đặt thiết bị tiếp sóng tạm thời tại hơn mười địa điểm.
Các nền tảng bản đồ cũng điều chỉnh để ứng phó với lượng khách đổ về. Naver Map chuyển khu vực hòa nhạc sang chế độ chỉ đường trong nhà, còn Kakao Map cung cấp dữ liệu vị trí xe buýt với độ chính xác cao trên 420 tuyến ở Seoul, giúp người đi đường tìm lộ trình tránh các điểm ùn tắc.
Chuyến lưu diễn toàn cầu mở rộng tác động kinh tế
Đà tăng trưởng từ các sự kiện tháng 3 tiếp tục được duy trì với chuyến lưu diễn thế giới "ARIRANG" của BTS, khởi động ngày 9 tháng 4 tại Sân vận động Goyang gần Seoul. Chuyến lưu diễn gồm 82 buổi diễn tại 34 thành phố thuộc 23 quốc gia, lập kỷ lục về số đêm diễn của một nghệ sĩ K-pop.
Vé các buổi diễn mở màn tại Goyang nhanh chóng bán hết. Bất chấp mưa lớn, người hâm mộ vẫn đến từ Australia, Pakistan, Mexico, Nga và Brazil. Thiết kế sân khấu tròn cho phép đón hơn 40.000 khán giả mỗi đêm diễn; các nhà phân tích dự đoán tổng doanh thu chuyến lưu diễn có thể đạt 2,7 nghìn tỷ won (1,81 tỷ USD), chưa tính khoản chi tiêu phụ trợ của người hâm mộ.
Sự tận tâm của người hâm mộ cho thấy sức nặng kinh tế của hiện tượng văn hóa này. Casey Murrihy, người hâm mộ 44 tuổi đến từ Australia, đã đến xem buổi diễn khai màn ở Goyang.
Kim Eunhee, một khán giả Hàn Quốc, cho biết buổi hòa nhạc đã tiếp thêm động lực cho cô trong quá trình điều trị ung thư.Tôi vô cùng phấn khởi vì cuối cùng họ cũng trở lại. Đã phải chờ đợi quá lâu.
Ngay cả trong những lúc khó khăn nhất năm ngoái khi chống chọi với căn bệnh, đây vẫn là điều duy nhất tôi luôn mong chờ.
Tóm lược
- Hàn Quốc ghi nhận 4,76 triệu lượt khách quốc tế trong quý I năm 2026, tăng 23 per cent so với cùng kỳ năm trước
- Tháng 3 lập kỷ lục theo tháng với 2,06 triệu lượt khách, trùng thời điểm BTS tổ chức hòa nhạc tái xuất
- Chi tiêu bằng thẻ tín dụng nước ngoài đạt 3,21 nghìn tỷ won; riêng khán giả các buổi diễn của BTS chi 55,5 tỷ won
- Du khách Trung Quốc dẫn đầu các thị trường nguồn với 1,45 triệu lượt, tiếp theo là Nhật Bản với 940.000 lượt
- Lượng khách đến qua các sân bay địa phương tăng vọt 49,7 per cent khi du khách khám phá các điểm đến ngoài Seoul
- Du lịch tàu biển tăng 52,9 per cent với 338 lượt tàu cập các cảng lớn
- Chính phủ mở rộng diện cấp thị thực và chương trình nhập cảnh tự động lên 42 quốc gia
- BTS khởi động chuyến lưu diễn thế giới gồm 82 buổi diễn, dự kiến thu về 2,7 nghìn tỷ won từ bán vé
