Cơ quan giám sát chống độc quyền Nhật Bản nhắm vào các công cụ tìm kiếm AI vì sử dụng nội dung tin tức

Động thái quản lý các công cụ tìm kiếm AI của Nhật Bản đánh dấu sự chuyển dịch toàn cầu

TOKYO – Ủy ban Thương mại Công bằng Nhật Bản (JFTC) thông báo sẽ mở cuộc điều tra xác minh thực tế đối với các công cụ tìm kiếm sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh, cho thấy chính phủ ngày càng giám sát chặt chẽ cách các tập đoàn công nghệ lớn sử dụng nội dung tin tức. Ủy ban cho rằng một số hoạt động của các công ty công nghệ, trong đó có việc AI sử dụng trái phép các bài báo của cơ quan truyền thông, có thể cấu thành hành vi lạm dụng vị thế thống lĩnh và các vi phạm khác theo Luật Chống độc quyền của Nhật Bản.

Cuộc điều tra là diễn biến đáng kể trong căng thẳng kéo dài giữa các nhà phát triển AI và các nhà xuất bản tin tức trên toàn cầu. Động thái của JFTC diễn ra trong bối cảnh ngày càng có nhiều lo ngại rằng các công cụ tìm kiếm dùng AI đang đe dọa mô hình kinh doanh của các tổ chức tin tức bằng cách thu thập nội dung rồi trình bày dưới dạng câu trả lời tóm tắt, không dẫn người dùng đến nguồn gốc hoặc trả thù lao cho nhà xuất bản.

Cuộc điều tra sẽ nhắm vào các nhà cung cấp lớn những công cụ tìm kiếm ứng dụng AI, bao gồm các công ty Mỹ Google LLC và Microsoft Corp., startup Perplexity AI Inc., cùng LY Corp. của Nhật Bản. Cuộc điều tra cũng có thể bao gồm các công ty khác, chẳng hạn OpenAI của Mỹ, đơn vị cung cấp dịch vụ chatbot AI ChatGPT. Các công ty này đang đi đầu trong phát triển các hệ thống AI tạo sinh, vốn đã làm thay đổi cách người dùng tìm kiếm và tiếp nhận thông tin trên mạng.

Tìm hiểu về công cụ tìm kiếm ứng dụng AI

Các công cụ tìm kiếm ứng dụng AI đánh dấu bước tiến đáng kể so với công cụ tìm kiếm truyền thống. Khác với các công cụ thông thường vốn đưa ra danh sách liên kết đến các trang web để đáp lại truy vấn, những hệ thống mới này có thể hiểu câu hỏi được đặt theo văn phong hội thoại và đưa ra câu trả lời trực tiếp, tổng hợp. Công nghệ này sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn được huấn luyện trên khối lượng dữ liệu khổng lồ thu thập từ internet để tạo câu trả lời tóm tắt cho truy vấn của người dùng.

Cách tiếp cận này thường được xem là tiện lợi hơn công cụ tìm kiếm truyền thống vì đưa ra câu trả lời trực tiếp hơn, không buộc người dùng phải truy cập nhiều trang web. Người dùng có thể đặt câu hỏi phức tạp bằng ngôn ngữ tự nhiên và nhận câu trả lời toàn diện, tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn. Các nhà phê bình cho rằng chính sự tiện lợi này khiến các nhà xuất bản tin tức lo ngại về tác động đối với mô hình kinh doanh và khả năng duy trì hoạt động báo chí chất lượng.

Các hệ thống AI tạo sinh như ChatGPT và Perplexity hoạt động bằng cách tiếp nhận lượng văn bản khổng lồ từ internet, gồm các bài báo, sách và ấn phẩm khác. Sau đó, chúng dùng dữ liệu huấn luyện này để nhận diện các quy luật và mối liên hệ, từ đó tạo ra câu trả lời giống con người cho các truy vấn. Dù công nghệ rất tinh vi, các nhà phê bình cho rằng về cơ bản, nó tái sử dụng công sức của nhà báo và người sáng tạo nội dung mà không ghi nhận nguồn thích đáng hoặc trả thù lao.

Mối đe dọa kinh tế đối với các tổ chức tin tức

Sự gia tăng của kết quả tìm kiếm do AI tạo ra đặt ra mối đe dọa sống còn đối với mô hình kinh doanh truyền thống của ngành tin tức. Các hãng tin chủ yếu tạo doanh thu bằng cách hiển thị quảng cáo trên trang web, vốn phụ thuộc vào việc người dùng nhấp vào để đọc toàn bộ bài viết. Việc các bản tóm tắt tin tức do AI tạo ra trực tiếp trả lời truy vấn của người dùng có thể khiến nguồn thu này sụt giảm đáng kể, đe dọa khả năng duy trì tài chính của hoạt động báo chí chuyên nghiệp.

Vấn đề càng phức tạp vì các tập đoàn công nghệ lớn thường có sức mạnh thị trường đáng kể trong lĩnh vực tìm kiếm và quảng cáo kỹ thuật số. Khi tích hợp AI vào công cụ tìm kiếm mà không đàm phán thỏa thuận cấp phép với các nhà xuất bản tin tức, những công ty này trên thực tế khai thác giá trị từ hệ sinh thái tin tức nhưng gần như không hoàn lại gì cho những người tạo ra nội dung. Các nhà phê bình cho rằng đây là hành vi lạm dụng vị thế thống lĩnh thị trường, khi các nền tảng đã có chỗ đứng tận dụng sức mạnh thị trường để áp đặt các điều khoản gây bất lợi cho người sáng tạo nội dung.

Tác động đối với các nhà xuất bản tin tức có thể rất nghiêm trọng. Các nhà phân tích ngành lưu ý rằng khi người dùng nhận được câu trả lời đầy đủ từ AI mà không truy cập trang của nhà xuất bản, các tổ chức tin tức không chỉ mất doanh thu quảng cáo mà còn mất cơ hội xây dựng quan hệ với độc giả, quảng bá gói thuê bao và chứng minh giá trị của hoạt động báo chí. Theo thời gian, điều này có thể làm giảm nguồn lực dành cho báo chí điều tra, tin tức địa phương và các hoạt động báo chí thiết yếu khác vốn đòi hỏi đầu tư đáng kể.

Bối cảnh lịch sử: Sự thống trị của nền tảng và doanh thu tin tức

Tình hình hiện nay với các công cụ tìm kiếm AI gợi lại những căng thẳng trước đây giữa các nền tảng công nghệ và nhà xuất bản tin tức. Trong thập niên 2010, các nền tảng mạng xã hội như Facebook đã làm thay đổi sâu sắc cách tin tức được phân phối trên mạng. Ban đầu, các nền tảng này đưa lượng truy cập đáng kể đến các nhà xuất bản, nhưng sau đó, những thay đổi thuật toán ưu tiên các loại nội dung khác đã khiến lượng truy cập giới thiệu giảm mạnh. Nhiều tổ chức tin tức từng điều chỉnh hoạt động để phù hợp với việc phân phối qua mạng xã hội đã mất doanh thu khi các nền tảng thay đổi ưu tiên.

Tương tự, vị thế thống lĩnh của Google trong lĩnh vực tìm kiếm từ lâu đã mang lại cho công ty này ảnh hưởng đáng kể đối với khả năng hiển thị và doanh thu của các nhà xuất bản tin tức. Nhiều năm qua, các nhà xuất bản phàn nàn về cách làm của Google, trong đó có việc sử dụng trích đoạn nội dung tin tức trong kết quả tìm kiếm, có thể đáp ứng nhu cầu thông tin của người dùng mà không cần họ nhấp vào trang của nhà xuất bản. Việc chuyển sang các câu trả lời do AI tạo ra đẩy xu hướng này nhanh hơn, có thể khiến người dùng càng ít truy cập nguồn tin tức gốc.

Các kết luận trước đây của JFTC và khuôn khổ pháp lý

Đây không phải lần đầu JFTC xem xét mối quan hệ giữa các nền tảng công nghệ và truyền thông tin tức. Năm 2023, ủy ban công bố báo cáo về cuộc điều tra xác minh thực tế đối với truyền thông tin tức, trong đó nêu lên những lo ngại đáng kể về hoạt động của các nền tảng. Báo cáo lưu ý rằng nếu các tập đoàn công nghệ lớn sử dụng bài viết mà không trả phí hoặc chỉ trả mức phí rất thấp, điều đó có thể cấu thành hành vi lạm dụng vị thế thống lĩnh và vi phạm Luật Chống độc quyền của Nhật Bản.

Khái niệm “lạm dụng vị thế thương lượng vượt trội” trong luật chống độc quyền của Nhật Bản đặc biệt liên quan đến cuộc điều tra này. Khuôn khổ pháp lý đó cấm các công ty có sức mạnh thị trường đáng kể áp đặt điều khoản bất công lên các đối tác thương mại nhỏ hơn. JFTC cho biết ủy ban nhận định việc các công ty AI sử dụng nội dung tin tức mà không được phép hoặc đưa ra mức thù lao không thỏa đáng có thể thuộc phạm vi điều chỉnh của điều khoản cấm này.

Trong lịch sử, cách tiếp cận của Nhật Bản đối với AI và bản quyền tương đối cởi mở. Năm 2019, Nhật Bản sửa đổi Luật Bản quyền, bổ sung Điều 30-4 cho phép quyền rộng rãi trong việc tiếp nhận và sử dụng tác phẩm có bản quyền để phân tích thông tin, bao gồm huấn luyện mô hình AI. Điều này khiến Nhật Bản trở thành một trong những quốc gia thân thiện nhất thế giới với AI về vấn đề bản quyền, thậm chí cho phép sử dụng thương mại tài liệu có bản quyền để huấn luyện AI. Cuộc điều tra hiện nay của JFTC cho thấy dù luật bản quyền có thể cho phép một số hình thức sử dụng nhất định, luật chống độc quyền vẫn có thể đặt ra nghĩa vụ đối với các nền tảng thống lĩnh.

Hướng dẫn gần đây của Cơ quan Văn hóa

Làm cho bối cảnh pháp lý thêm phức tạp, Cơ quan Văn hóa Nhật Bản (ACA) đã công bố dự thảo hướng dẫn về “AI và Bản quyền” vào tháng 1/2024. Dự thảo được sửa đổi sau khi nhận gần 25.000 ý kiến đóng góp từ công chúng. Hướng dẫn làm rõ rằng dù việc huấn luyện AI trên tài liệu có bản quyền nhìn chung được phép, vẫn có những giới hạn quan trọng.

Hướng dẫn phân biệt việc sử dụng nội dung có bản quyền để “phân tích thông tin” với việc sử dụng nhằm “thưởng thức” tư tưởng và tình cảm thể hiện trong tác phẩm. Việc tiếp nhận nội dung chỉ để phân tích dữ liệu có thể được phép mà không cần sự đồng ý, nhưng việc sử dụng nhằm tạo ra đầu ra được xem là biểu đạt sáng tạo của tác phẩm có bản quyền, bao gồm bắt chước phong cách của một nhà sáng tạo cụ thể, có thể cần được cho phép.

Hơn nữa, hướng dẫn đề cập đến khái niệm “thiệt hại bất công” đối với chủ sở hữu bản quyền, xảy ra khi đầu ra AI xung đột với thị trường của chủ sở hữu bản quyền hoặc cản trở các kênh tiếp thị tiềm năng. Điều này cho thấy ngay cả khi việc huấn luyện AI được luật bản quyền cho phép, những hoạt động gây tổn hại đến khả năng kiếm tiền từ nội dung của nhà xuất bản vẫn có thể đối mặt với thách thức pháp lý.

Bối cảnh toàn cầu: Giám sát tương tự trên khắp thế giới

Nhật Bản không phải quốc gia duy nhất xem xét hoạt động của các công cụ tìm kiếm AI và tác động của chúng đối với nhà xuất bản tin tức. Các công cụ tìm kiếm ứng dụng AI đang bị giám sát chặt chẽ tại châu Âu, nơi Ủy ban châu Âu đã bắt đầu điều tra Google về cáo buộc vi phạm luật cạnh tranh của EU. Liên minh châu Âu cũng đã xây dựng các khuôn khổ quản lý toàn diện, trong đó có Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số và Đạo luật AI, nhằm giải quyết một số lo ngại này.

Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số của Ủy ban châu Âu xếp một số nền tảng trực tuyến lớn vào nhóm “người gác cổng”, chịu các nghĩa vụ cụ thể, trong đó có yêu cầu bảo đảm cạnh tranh công bằng và không ưu tiên dịch vụ của chính mình. Các quy định này có thể giải quyết một số lo ngại liên quan đến công cụ tìm kiếm AI, dù cách áp dụng đối với AI tạo sinh vẫn đang được xây dựng.

Tại Mỹ, cách tiếp cận quản lý phân tán hơn. Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) dưới chính quyền Biden từng phát tín hiệu sẽ mạnh tay quản lý AI bằng các thẩm quyền hiện hành, đồng thời cảnh báo rằng việc sử dụng công cụ AI gây tác động phân biệt đối xử hoặc đưa ra tuyên bố không có căn cứ về năng lực AI có thể vi phạm Đạo luật FTC. FTC cũng đã có hành động thực thi đối với các công ty lừa dối hoặc gây tổn hại cho người tiêu dùng thông qua công nghệ AI.

Mỹ chưa có luật liên bang toàn diện chuyên điều chỉnh việc phát triển hoặc triển khai AI. Nhiều bang đã ban hành quy định riêng về AI, còn Quốc hội đã xem xét nhiều dự luật AI về hàng loạt vấn đề. Do đó, bối cảnh quản lý tại Mỹ là một tập hợp chắp vá giữa các yêu cầu cấp bang và những luật liên bang hiện hành được áp dụng cho công nghệ mới.

Các vụ kiện cụ thể nhằm vào công ty AI

Ngoài các cuộc điều tra của cơ quan quản lý, các công ty AI còn đối mặt với thách thức pháp lý trực tiếp từ nhà xuất bản tin tức và người sáng tạo nội dung. Một số tổ chức tin tức đã khởi kiện, cáo buộc vi phạm bản quyền liên quan đến dữ liệu huấn luyện AI. The New York Times đã kiện OpenAI và Microsoft, cáo buộc vi phạm bản quyền nội dung tin tức. Các vụ việc này đặt ra những câu hỏi căn bản về việc liệu huấn luyện mô hình AI trên tài liệu có bản quyền có được xem là sử dụng hợp lý theo luật bản quyền hay không.

Các vụ kiện khác do nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và nhà văn khởi xướng, cáo buộc tác phẩm của họ bị sử dụng để huấn luyện công cụ AI tạo ảnh và văn bản. Những vụ kiện này yêu cầu bồi thường cho việc sử dụng nội dung trái phép trong quá khứ, đồng thời tìm cách thiết lập tiền lệ pháp lý bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trong kỷ nguyên AI. Kết quả các vụ kiện có thể định hình lại đáng kể các yêu cầu pháp lý đối với hoạt động phát triển AI.

Startup Perplexity AI, một trong những công ty được nêu tên trong cuộc điều tra của JFTC, đã đối mặt với những thách thức pháp lý cụ thể. Chicago Tribune đã kiện Perplexity, cáo buộc công ty sử dụng bài viết có bản quyền mà không được phép và vượt tường phí để tạo nội dung. Encyclopedia Britannica và Merriam-Webster cũng đã kiện Perplexity về cáo buộc vi phạm bản quyền và nhãn hiệu. Các vụ việc này cho thấy rủi ro pháp lý mà các công ty AI phải đối mặt khi đưa nội dung tin tức vào hệ thống mà không có thỏa thuận phù hợp.

Cuộc điều tra có ý nghĩa gì với các công ty AI

Đối với các công ty AI bị JFTC nhắm tới, cuộc điều tra vừa là thách thức tuân thủ trước mắt, vừa có thể báo hiệu những động thái quản lý rộng hơn. Tùy theo kết quả, các công ty có thể phải thay đổi hoạt động kinh doanh, trong đó có khả năng đàm phán thỏa thuận cấp phép với nhà xuất bản tin tức hoặc điều chỉnh cách hệ thống AI trình bày thông tin.

Cuộc điều tra cũng có thể tác động đến cách các công ty AI xây dựng quan hệ với người sáng tạo nội dung trên toàn cầu. Nếu Nhật Bản đặt ra tiền lệ yêu cầu trả thù lao hoặc xin phép khi sử dụng nội dung tin tức, các khu vực pháp lý khác có thể áp dụng cách tiếp cận tương tự. Điều này có thể làm tăng chi phí phát triển và vận hành hệ thống AI, vì các công ty sẽ cần thiết lập khuôn khổ cấp phép và cơ chế trả thù lao.

Một số công ty AI đã bắt đầu thiết lập quan hệ đối tác với các nhà xuất bản tin tức. OpenAI đã ký thỏa thuận với Associated Press và Axel Springer, cùng một số đơn vị khác, để tiếp cận các bài viết lưu trữ phục vụ huấn luyện mô hình ngôn ngữ lớn, đổi lại là phí cấp phép và quyền sử dụng thử nghiệm phần mềm OpenAI. Những quan hệ đối tác này là một mô hình tiềm năng để giải quyết các lo ngại của JFTC và các cơ quan quản lý khác.

Tuy nhiên, quy mô của thách thức cấp phép là rất lớn. Các mô hình AI được huấn luyện trên những tập dữ liệu khổng lồ, gồm hàng tỷ bài báo và nội dung khác. Việc thiết lập thỏa thuận cấp phép với hàng triệu chủ sở hữu quyền có thể rất phức tạp về mặt hành chính và tốn kém quá mức. Vì thế, một số công ty AI ủng hộ các ngoại lệ sử dụng hợp lý trên diện rộng hoặc phát triển cơ chế từ chối tham gia, cho phép nhà xuất bản chặn nội dung của họ khỏi quá trình huấn luyện.

Cuộc điều tra có ý nghĩa gì với các tổ chức tin tức

Đối với các nhà xuất bản tin tức, cuộc điều tra của JFTC mang lại hy vọng rằng cơ quan quản lý sẽ xử lý những hoạt động mà họ cho là đang đe dọa khả năng tồn tại của mình. Nếu cuộc điều tra dẫn đến yêu cầu các công ty AI đàm phán thỏa thuận cấp phép hoặc trả tiền cho nội dung tin tức, điều đó có thể tạo ra nguồn thu mới hỗ trợ hoạt động báo chí.

Tuy nhiên, các tổ chức tin tức phải đối mặt với những khó khăn thực tế khi đàm phán với các tập đoàn công nghệ lớn có sức mạnh thị trường và nguồn lực vượt trội đáng kể. Ngay cả khi sức ép quản lý buộc các công ty AI ngồi vào bàn đàm phán, nhà xuất bản vẫn có thể khó đạt được điều khoản có lợi nếu thiếu sức mạnh thương lượng tập thể hoặc khuôn khổ quản lý quy định chuẩn mực bồi thường công bằng.

Một số nhà xuất bản đã khởi kiện trực tiếp thay vì chờ cơ quan quản lý can thiệp. Các vụ kiện nhằm vào công ty AI yêu cầu bồi thường cho việc sử dụng nội dung trái phép trong quá khứ. Đây là những biện pháp bổ trợ cho hoạt động quản lý.

Để duy trì ngành tin tức trong dài hạn, có thể cần nhiều hơn các thỏa thuận cấp phép với công ty AI. Các nhà phân tích ngành lưu ý rằng ngay cả những cuộc đàm phán thành công cũng có thể không bù đắp đầy đủ những xáo trộn rộng hơn mà AI gây ra cho mô hình kinh doanh tin tức. Nhà xuất bản có thể cần đa dạng hóa nguồn thu, xây dựng quan hệ trực tiếp với công chúng và tìm cách mới để chứng minh giá trị độc đáo của báo chí chuyên nghiệp trong môi trường thông tin tràn ngập AI.

Kết quả có thể xảy ra và thời gian thực hiện

JFTC mô tả động thái hiện nay là “cuộc điều tra xác minh thực tế”, cho thấy ủy ban đang trong giai đoạn thu thập thông tin, chứ chưa chuẩn bị tiến hành biện pháp thực thi ngay lập tức. Các cuộc điều tra như vậy thường bao gồm thu thập dữ liệu từ doanh nghiệp, phân tích động lực thị trường và đánh giá liệu những hoạt động cụ thể có vi phạm luật hiện hành hay không.

Sau cuộc điều tra, FTC dự kiến sẽ báo cáo mọi vi phạm tiềm tàng đối với Luật Chống độc quyền và đưa ra khuyến nghị cải thiện. Việc này có thể dẫn đến hướng dẫn hành chính, cam kết tự nguyện tuân thủ từ các công ty hoặc biện pháp thực thi chính thức nếu phát hiện vi phạm. Thời gian thực hiện chưa rõ, nhưng các cuộc điều tra tương tự tại những khu vực pháp lý khác thường kéo dài từ vài tháng đến vài năm.

Cuộc điều tra cũng dự kiến đánh giá những cải thiện đã được thực hiện đối với các vấn đề từng được nêu trong báo cáo năm 2023 của JFTC về giao dịch với truyền thông tin tức. Báo cáo cảnh báo rằng nếu một đơn vị vận hành nền tảng thống lĩnh tận dụng vị thế mạnh hơn để gây bất lợi, hành vi đó sẽ cấu thành “lạm dụng vị thế thương lượng vượt trội theo Luật Chống độc quyền”. Các ví dụ được nêu gồm đơn phương thay đổi điều khoản hợp đồng hoặc đặt phí sử dụng quá thấp.

Dù kết quả cụ thể ra sao, cuộc điều tra cho thấy các cơ quan quản lý Nhật Bản đang theo dõi sát tác động của AI đối với thị trường tin tức. Ngay cả khi chưa có biện pháp thực thi chính thức, việc bị giám sát cũng có thể khuyến khích các công ty điều chỉnh hoạt động để tránh rủi ro pháp lý tiềm tàng.

Ý nghĩa rộng hơn đối với nền kinh tế số

Cuộc điều tra của JFTC là một phần trong quá trình đánh giá lại trên phạm vi toàn cầu về cách các nền tảng số tương tác với người sáng tạo nội dung. Sự phát triển của AI đã làm gia tăng những lo ngại tích tụ suốt nhiều năm về quyền lực của các nền tảng, khi các công ty như Google, Meta và Amazon ngày càng chi phối nhiều lĩnh vực của nền kinh tế số.

Các nhà hoạch định chính sách trên toàn thế giới đang tìm cách áp dụng khuôn khổ pháp lý hiện hành cho công nghệ AI phát triển nhanh chóng. Luật cạnh tranh, luật bản quyền và quy định bảo vệ người tiêu dùng đều được xây dựng trước thế hệ hệ thống AI hiện nay, làm dấy lên câu hỏi liệu chúng có đủ sức giải quyết những thách thức mới hay cần được cập nhật.

Cuộc điều tra cũng làm nổi bật mâu thuẫn giữa đổi mới sáng tạo và bảo vệ các ngành hiện hữu. Những người ủng hộ AI cho rằng quy định quá hạn chế có thể kìm hãm tiến bộ công nghệ và cản trở các ứng dụng có ích. Ngược lại, người sáng tạo và nhà xuất bản cho rằng nếu không có biện pháp bảo vệ đầy đủ, khả năng tồn tại về kinh tế của họ sẽ bị đe dọa, có thể làm giảm chất lượng và sự đa dạng của nội dung trong hệ sinh thái số.

Cách Nhật Bản giải quyết những mâu thuẫn này có thể ảnh hưởng đến cách tiếp cận của các quốc gia khác. Là một nền kinh tế lớn có năng lực công nghệ đáng kể, các lựa chọn quản lý của Nhật Bản thường có sức nặng trên trường quốc tế. Cách tiếp cận cân bằng của JFTC, sử dụng luật chống độc quyền hiện hành thay vì tạo ra quy định hoàn toàn mới dành riêng cho AI, có thể trở thành hình mẫu cho các khu vực pháp lý khác đang đối mặt với thách thức tương tự.

Con đường phía trước cho AI và báo chí

Việc tìm giải pháp bền vững cho những căng thẳng giữa nhà phát triển AI và nhà xuất bản tin tức nhiều khả năng đòi hỏi cách tiếp cận đa chiều về pháp lý, công nghệ và kinh doanh. Các biện pháp quản lý như cuộc điều tra của JFTC có thể giúp thiết lập những quy tắc công bằng, nhưng tự chúng không thể tạo ra hệ sinh thái báo chí bền vững trong kỷ nguyên AI.

Các giải pháp công nghệ cũng có thể đóng vai trò nhất định. Một số nhà phát triển đang tìm cách giúp hệ thống AI ghi nguồn tốt hơn và dẫn người dùng đến nội dung gốc, qua đó có thể điều chỉnh động lực của AI theo hướng phù hợp với lợi ích của nhà xuất bản. Các tiêu chuẩn kỹ thuật về nguồn gốc và ghi nhận nội dung có thể giúp bảo đảm người sáng tạo được ghi nhận và trả thù lao phù hợp khi tác phẩm của họ được hệ thống AI sử dụng.

Đổi mới mô hình kinh doanh cũng quan trọng không kém. Các tổ chức tin tức đang tìm kiếm những cách tạo doanh thu mới ngoài quảng cáo và thuê bao truyền thống, trong đó có mô hình thành viên, sự kiện, tư vấn và các sản phẩm truyền thông đa dạng. Các công ty AI cũng đang phát triển những mô hình kinh doanh mới có thể chia sẻ doanh thu với người sáng tạo nội dung.

Sau cùng, mối quan hệ bền vững giữa AI và báo chí đòi hỏi phải thừa nhận sự phụ thuộc lẫn nhau. Hệ thống AI cần dữ liệu huấn luyện chất lượng cao để hoạt động hiệu quả, còn báo chí cần mô hình kinh tế bền vững để tiếp tục sản xuất nội dung phục vụ thảo luận công khai. Việc tìm ra cách dung hòa những lợi ích này có thể quyết định liệu AI cuối cùng sẽ hỗ trợ hay làm suy yếu tương lai của báo chí chuyên nghiệp.

Điểm chính

• Ủy ban Thương mại Công bằng Nhật Bản đã mở cuộc điều tra về việc các công cụ tìm kiếm AI sử dụng bài báo, nhắm vào Google, Microsoft, Perplexity AI, LY Corp và có thể cả OpenAI.
• Ủy ban cho rằng việc AI sử dụng bài báo mà không được phép có thể cấu thành hành vi lạm dụng vị thế thống lĩnh theo Luật Chống độc quyền của Nhật Bản.
• Các công cụ tìm kiếm ứng dụng AI tạo câu trả lời tóm tắt từ dữ liệu trên internet, có thể làm giảm lượng truy cập đến các trang tin tức và đe dọa mô hình doanh thu của nhà xuất bản.
• Cuộc điều tra diễn ra sau báo cáo năm 2023 của JFTC về truyền thông tin tức, trong đó cảnh báo các hoạt động của nền tảng có thể gây tổn hại cho nhà xuất bản.
• Luật bản quyền Nhật Bản năm 2019 cho phép huấn luyện AI trên tài liệu có bản quyền, nhưng luật chống độc quyền vẫn có thể đặt ra nghĩa vụ đối với các nền tảng thống lĩnh.
• Các cơ quan chức năng trên thế giới cũng đang giám sát tương tự, trong đó cơ quan châu Âu điều tra Google và cơ quan quản lý Mỹ xem xét hoạt động AI theo các khuôn khổ pháp lý hiện hành.
• Nhiều vụ kiện đã được khởi xướng nhằm vào các công ty AI, với cáo buộc vi phạm bản quyền từ các nhà xuất bản tin tức.
• Một số công ty AI đã bắt đầu ký thỏa thuận cấp phép với nhà xuất bản tin tức, nhưng việc mở rộng các thỏa thuận này còn nhiều thách thức.
• Cuộc điều tra đang ở giai đoạn xác minh thực tế; các kết quả có thể gồm hướng dẫn hành chính hoặc biện pháp thực thi.
• Kết quả điều tra có thể ảnh hưởng đến cách các quốc gia trên thế giới quản lý mối quan hệ giữa AI và người sáng tạo nội dung.