Vì sao Gen Z Hàn Quốc say mê phim truyền hình Hàn Quốc lấy bối cảnh quá khứ

Vì sao quá khứ trên màn ảnh mang lại cảm giác an yên lúc này

Ngày càng nhiều người trẻ ở Hàn Quốc tìm thấy sự an ủi trong những câu chuyện truyền hình lấy bối cảnh trước khi họ chào đời. Phim truyền hình Hàn Quốc lấy bối cảnh thời xưa đang biến những mẩu giấy viết tay, máy cassette, máy nhắn tin và vé xe buýt bằng giấy thành những điểm chạm cảm xúc đối với khán giả Gen Z lớn lên cùng điện thoại thông minh. Các bộ phim này nhìn lại giai đoạn từ thập niên 1970 đến thập niên 1990, thời kỳ biến động xã hội được định hình bởi tăng trưởng nhanh, đấu tranh chính trị và đời sống khu phố. Những tác phẩm ăn khách gần đây như Reborn Rich của JTBC và When Life Gives You Tangerines của Netflix thu hút sự chú ý trong nước lẫn quốc tế; bộ phim sau đã giành nhiều giải thưởng lớn tại Baeksang Arts Awards. Sức hấp dẫn không chỉ nằm ở lớp màu hoài cổ. Khán giả cho biết các bộ phim mang đến sự ấm áp và cảm giác gắn kết cộng đồng, những điều có vẻ khan hiếm trong thời đại kết nối liên tục. Phim khắc họa gia đình quây quần bên những bàn ăn chật kín, bạn bè tụ tập trong các con hẻm hẹp và đồng nghiệp cùng nhau vượt qua thời khốn khó. Bối cảnh quen thuộc từ những giờ học lịch sử và câu chuyện của ông bà, nhưng cách kể chuyện khiến chúng trở nên gần gũi. Với những người trẻ Hàn Quốc đang đối mặt với chi phí nhà ở, áp lực tìm việc và gánh nặng kỳ vọng, quá khứ có vẻ đơn giản, chậm rãi và dịu dàng hơn.

Nỗi hoài niệm ấy giúp lý giải vì sao thẩm mỹ tiền kỹ thuật số đã trở thành một sức mạnh văn hóa. Trên màn ảnh, nhịp dồn dập của thông báo lắng xuống, nhường chỗ cho lời thổ lộ trực tiếp trên xe buýt thành phố hay bí mật được gửi qua máy nhắn tin. Các bộ phim lấy bối cảnh khủng hoảng tài chính châu Á hoặc thời kỳ hạn chế quyền tự do dưới chế độ độc tài không che giấu gian khó, nhưng thường nhấn mạnh sự bền bỉ, hy sinh và những niềm vui nhỏ bé. Khán giả cho biết những câu chuyện này tạo nên một không gian an toàn để đối diện với nỗi lo hiện tại. Không khí phim thường nghiêng về chữa lành và chiêm nghiệm. Nhân vật dựa vào hàng xóm và đại gia đình không kém gì công nghệ. Nhịp sống quen thuộc của trường học, công việc và những ngày họp chợ trở thành điểm tựa cho câu chuyện. Với nhiều người, đó là sự đổi nhịp đáng hoan nghênh.

Các hãng phim và nền tảng đã nhận ra điều đó. Dịch vụ phát trực tuyến đặt hàng ngày càng nhiều câu chuyện trải dài qua nhiều thập niên, trong khi các đài truyền hình cáp trau chuốt thiết kế sản xuất để tái hiện những thời khắc cụ thể trong đời sống Hàn Quốc. Làn sóng hoài niệm không phải trào lưu nhất thời. Nó chạm đến bản sắc, ký ức và khát khao gắn kết cộng đồng. Sức hút này cũng vượt biên giới, bởi những chủ đề ấy mang tính phổ quát. Qua đó, phim truyền hình Hàn Quốc lấy bối cảnh thời xưa đã trở thành cánh cửa để khán giả toàn cầu khám phá lịch sử Hàn Quốc qua đời sống thường nhật.

Newtro là gì và vì sao trào lưu này quan trọng

Ở Hàn Quốc, thuật ngữ bao quát newtro dùng để chỉ cách tiếp nhận văn hóa retro theo hướng hiện đại. Đây không phải là tái hiện quá khứ như trong bảo tàng. Đó là việc lấy âm nhạc, thời trang, nội thất và tiếng lóng xưa rồi biến tấu cho phù hợp với hiện tại. Có thể nghe thấy xu hướng này trong sự trở lại của những giai điệu trot kinh điển hoặc bắt gặp ở các quán cà phê gợi nhắc thiết kế thập niên 1970. Nó cũng hiện diện trong video âm nhạc và trang phục trên sàn diễn, nơi các thập niên trước được tái hiện với màu sắc và phong cách mới. Trên truyền hình, newtro thể hiện qua cách bài trí bối cảnh tỉ mỉ và cấu trúc những câu chuyện gia đình, công sở. Cảm giác hoài cổ vẫn hiện hữu, nhưng rõ ràng đây là sản phẩm dành cho khán giả đương đại.

Choi Ji hye, nhà phân tích tại Viện Nghiên cứu Xu hướng Tiêu dùng thuộc Đại học Quốc gia Seoul, mô tả trào lưu này là sự phối trộn sáng tạo những yếu tố quá khứ, hướng đến thế hệ trẻ chưa từng sống trong thời kỳ đó.

Một phần định nghĩa của newtro là diễn giải lại các yếu tố trong quá khứ để tạo nên điều mới mẻ.

Bất ổn kinh tế và nỗi lo về khí hậu cũng góp phần định hình thị hiếu chuộng thẩm mỹ quen thuộc này. Nhiều người trẻ cho biết họ đang tìm kiếm những món đồ bền lâu hơn và có câu chuyện riêng. Mối quan tâm ấy thể hiện ở việc mua sắm đồ cũ, nghe các thể loại nhạc xưa và sự trở lại của những món ăn vặt, thương hiệu kinh điển. Trên màn ảnh, xu hướng này cho thấy khán giả mong muốn những bộ phim tôn vinh tình thân, đời sống khu phố và tình bạn, đồng thời thừa nhận những biến động lịch sử có thật.

Liều thuốc giải cho sự mệt mỏi vì màn hình

Với Gen Z, cuộc sống thường nhật phần lớn diễn ra trên mạng. Các nhóm học tập, công việc bán thời gian và kế hoạch gặp gỡ bạn bè đều được sắp xếp qua ứng dụng. Kết nối liên tục có thể khiến người ta kiệt sức. Phim lấy bối cảnh thời xưa mang đến một khoảng nghỉ. Phim đưa khán giả vào những nếp sinh hoạt analog với ranh giới rõ ràng hơn. Bạn chờ bên chiếc điện thoại bàn, chứ không đợi tin nhắn có thể đến bất cứ lúc nào. Bạn ghé tiệm góc phố tìm bạn thay vì lướt bảng tin mạng xã hội. Cảm giác mang lại thật gần gũi. Cách kể chuyện cũng có thêm khoảng thở, bởi nhân vật không thể giải quyết mọi chuyện chỉ bằng một cú chạm màn hình.

Những bộ phim thúc đẩy làn sóng hoài niệm

Nhiều khán giả cho rằng sự trỗi dậy của phim truyền hình Hàn Quốc phong cách retro bắt nguồn từ bộ ba Reply, gồm các tác phẩm ăn khách lấy bối cảnh năm 1988, 1994 và 1997. Mỗi mùa phim dựng nên một khu phố quanh các nhân vật và lồng ghép những sự kiện có thật vào đời sống gia đình, từ cờ hiệu bóng chày đến kỳ thi đại học. Âm nhạc, thời trang và ngôn ngữ tái hiện sắc thái của thời đại. Cha mẹ và con cái đã trưởng thành cùng xem, thường so sánh cuộc sống khi ấy với bây giờ.

Reborn Rich mang đến một góc nhìn khác, kết hợp du hành thời gian với lịch sử doanh nghiệp. Lấy bối cảnh trải dài nhiều thập niên và xoay quanh một gia đình chaebol, phim lồng ghép những biến chuyển chính trị và biến động thị trường vào cốt truyện. Tác phẩm chuyển qua lại giữa những cuộc chiến thừa kế căng thẳng và các lát cắt thời kỳ về đường phố, nội thất gia đình và văn phòng. Khán giả chưa từng sống qua thập niên 1980 hay 1990 được dẫn dắt khám phá những hoài bão đã định hình Seoul hiện đại.

When Life Gives You Tangerines là câu chuyện bao quát nhiều thập niên, mở đầu ở các cộng đồng trên đảo, đan xen những dấu mốc lịch sử lớn với khung cảnh đời thường lặng lẽ. Phim thu hút đông đảo khán giả rồi giành nhiều giải thưởng lớn tại Baeksang Arts Awards. Tác phẩm dùng những đồ vật nhỏ làm điểm tựa cảm xúc, từ vở học sinh đến các chương trình phát thanh, đồng thời khắc họa bản sắc vùng miền một cách trân trọng.

Các tác phẩm gần đây còn được chăm chút tỉ mỉ hơn. Phim truyền hình Typhoon Family của tvN tái hiện sống động cuối thập niên 1990. Sức ép của cuộc khủng hoảng tài chính năm 1997 hiện rõ trong các cuộc tranh luận tại phòng họp và khoản chi tiêu gia đình. Máy quay nán lại bên máy nhắn tin, điện thoại công cộng trong thành phố, băng cassette, bàn tính và các chương trình tạp kỹ làm nên dấu ấn thời đại. Khán giả bắt gặp Orange Tribe ở Gangnam, biểu tượng của đời sống về đêm thập niên 1990, cùng chương trình hẹn hò Love Studio từng định hình các cuộc bàn luận đại chúng.

Một bộ phim khác, A Hundred Memories, trở lại đầu thập niên 1980 để kể câu chuyện về tình bạn, công việc và mối tình đầu. Hai cô gái trẻ làm nhân viên bán vé xe buýt trên tuyến 100 huyền thoại xoay xở với những ca làm dài và kỳ vọng đang đổi thay. Phim làm nổi bật một nghề đã biến mất khỏi đường phố ngày nay và phục dựng xe buýt cổ để cho thấy nhịp sống đô thị khi ấy. Câu chuyện nhẹ nhàng nhưng có sức lay động âm thầm khi hai người phụ nữ tìm kiếm sự độc lập và gắn kết.

Aema khai thác văn hóa điện ảnh thập niên 1980 tại quận Chungmuro, trái tim của điện ảnh Hàn Quốc thời bấy giờ. Phim theo chân một ngôi sao hàng đầu và một gương mặt mới khi họ đối mặt với sự ganh đua trong ngành trong quá trình thực hiện Madame Aema. Thời trang, trang điểm và thiết kế bối cảnh đưa khán giả vào thế giới của những buổi tập dượt và các buổi công chiếu rực rỡ. Những chi tiết ấy khiến thời đại hiện lên như một phần đời sống, chứ không phải điều gì trừu tượng.

Phát trực tuyến và cộng đồng người hâm mộ toàn cầu thúc đẩy trào lưu ra sao

Các nền tảng phát trực tuyến đã biến phim truyền hình Hàn Quốc lấy bối cảnh thời xưa thành thói quen giải trí toàn cầu. Nhiều bộ phim có phụ đề bằng hàng chục ngôn ngữ. Lịch phát hành chặt chẽ và dễ dự đoán hơn, giúp người hâm mộ ở các châu lục khác nhau dễ xem cùng nhau. Một bộ phim tái hiện tỉ mỉ Seoul thập niên 1980 giờ đây có thể ra mắt tại châu Mỹ, châu Âu và Đông Nam Á cùng ngày phát sóng ở Hàn Quốc. Khả năng tiếp cận như vậy mang lại lợi thế cho những tác phẩm đầu tư xây dựng thế giới phim. Nếu bối cảnh và trang phục trông thuyết phục trên màn hình lớn ở Mumbai hay Madrid, khán giả sẽ tiếp tục theo dõi.

• Khả năng tiếp cận qua phát trực tuyến giúp mở rộng khả năng khám phá. Ứng dụng giới thiệu phim lấy bối cảnh thời xưa cho những khán giả vốn xem hài hoặc lãng mạn, còn phụ đề xóa bỏ rào cản ngôn ngữ.
• Cấu trúc câu chuyện giữ chân khán giả. Mạch truyện rõ ràng, nhân vật phát triển và những nút thắt cuối tập khuyến khích xem liên tục nhiều tập.
• Văn hóa người hâm mộ lan truyền thông tin. Các video biên tập trên nền tảng video ngắn và nhóm trò chuyện hướng khán giả đến những phim retro hợp gu.

Khán giả thuộc nhiều độ tuổi. Nhiều người xem ở độ tuổi cuối thiếu niên và đôi mươi, nhưng một bộ phận đáng kể là người ngoài 30, thường xem cùng gia đình. Những cuộc trò chuyện về tập phim không dừng lại khi phần danh đề chạy. Chúng lan sang mạng xã hội, nơi danh sách phát, hướng dẫn phong cách và gợi ý món ăn tiếp tục duy trì sức nóng. Các khảo sát trong ngành những năm gần đây cũng ghi nhận nội dung phim có kịch bản của Hàn Quốc xuất khẩu tăng đều. Doanh thu bán bản quyền quốc tế hiện được tính bằng hàng trăm triệu USD, và đầu tư vào nội dung Hàn Quốc dự kiến tăng trong suốt thập niên này.

Phong cách retro lan sang thời trang và làm đẹp

Thị hiếu hướng về những thập niên trước đã làm thay đổi tủ quần áo và kệ phòng tắm. Trang phục trong phim lấy bối cảnh thời xưa làm nổi bật đường cắt thẳng, quần jeans cạp vừa, áo len dệt mềm và giày thể thao cổ điển. Người hâm mộ phối lại những phong cách ấy với phom dáng hiện nay. Không khí newtro xuất hiện tại các khu thời trang như Hongdae và Euljiro, trong video âm nhạc và cách ăn mặc của những ngôi sao chuộng dây chuyền tối giản cùng bảng màu trầm. Nhà thiết kế phục trang Susanna Song kể rằng hình ảnh gia đình đã định hình cảm nhận của cô về thẩm mỹ retro. Cô nhớ lại một kỷ niệm sống động khi giải thích quá khứ có thể dẫn lối cho phong cách hiện đại ra sao.

Mẹ tôi có chiếc áo cổ thuyền chấm bi mà tôi luôn nhớ mãi," cô nói. "Mẹ lúc nào cũng rất tinh tế và thanh lịch.

Thị trường đồ vintage ở Hàn Quốc từ lâu phụ thuộc vào quần áo cũ nhập khẩu từ Mỹ. Phim Hollywood và sự hiện diện của quân đội Mỹ sau Chiến tranh Triều Tiên ảnh hưởng đến thị hiếu địa phương, trong khi nhiều thương hiệu Hàn Quốc chỉ được biết đến rộng rãi từ đầu thập niên 1980. Lịch sử ấy đang đổi thay khi người mua trẻ tìm kiếm các nhãn hiệu nội địa đời trước và những món đồ lưu trữ. Myoung Jung woo, chủ cửa hàng đồ vintage, cho biết xu hướng này kết nối các thế hệ.

"Xu hướng này cũng giúp bạn gắn bó hơn với những người lớn tuổi trong gia đình," cô nói.

Lĩnh vực làm đẹp cũng đi theo hướng tương tự. Ngành chăm sóc da và mỹ phẩm màu của Hàn Quốc phát triển khắp châu Á và nhiều nơi khác, một phần nhờ các phong cách và quy trình làm đẹp xuất hiện trong những bộ phim ăn khách. Tại Nhật Bản, lượng mỹ phẩm làm đẹp Hàn Quốc nhập khẩu năm 2024 tăng hơn gấp đôi so với năm trước. Khắp châu Á, hàng triệu bài đăng trên mạng xã hội bàn về xu hướng phim truyền hình Hàn Quốc, K-pop và mỹ phẩm Hàn Quốc, chủ yếu trong nhóm tuổi từ 19 đến 24. Xu hướng chuyển từ chống lão hóa sang chăm sóc để lão hóa chậm đang ngày càng phổ biến, phù hợp với thẩm mỹ nhẹ nhàng trên màn ảnh. Khán giả thử son tint, lớp nền căng bóng và tông má hồng dịu thấy trên các diễn viên yêu thích, rồi chia sẻ kết quả trên mạng.

Ẩm thực, người hâm mộ và những nhịp cầu văn hóa

Truyền hình có thể làm thay đổi món chúng ta gọi cho bữa tối. Ở Ấn Độ, sự quan tâm đến ẩm thực Hàn Quốc tăng mạnh trong nhóm Millennials và Gen Z. Dữ liệu giao hàng cho thấy số đơn các món Hàn Quốc, gồm mì ramen, gà rán và bánh mì, tăng đáng kể so với cùng kỳ năm trước. Các đô thị lớn dẫn đầu về số lượng, nhưng một số thành phố mới nổi ghi nhận tốc độ tăng nhanh nhất. Thực khách trẻ đang định hình thực đơn, khi nhóm tuổi thiếu niên và đôi mươi chiếm tỷ trọng đáng kể trong số đơn hàng. Hương vị Hàn Quốc nay xuất hiện trong thực đơn các nhà hàng phục vụ nhanh và đồ uống như soda yuzu. Các nhà hàng từ Delhi đến Bengaluru có chỗ ngồi sàn và bàn thấp gợi nhớ phong tục ăn uống Hàn Quốc thường thấy trên màn ảnh.

Các nhà sáng tạo nội dung cũng đi đầu xu hướng. Những người có ảnh hưởng như Pooh in Korea, Indian Unnie và các MC song ngữ chuyển qua lại giữa tiếng Hindi và tiếng Hàn sản xuất video phản ứng, nếm thử món ăn và vlog đời thường về cuộc sống ở Seoul. Video của họ thu hút hàng triệu lượt xem, khiến văn hóa Hàn Quốc trở nên gần gũi. Nhiều gia đình ở Ấn Độ, Đông Nam Á và Mỹ Latinh giờ đây cùng xem phim truyền hình Hàn Quốc lấy bối cảnh thời xưa, rồi tìm món ăn xuất hiện trong tập phim hoặc săn tìm danh sách phát nhạc phim. Vòng tuần hoàn này giúp văn hóa lan tỏa qua biên giới.

Công phu dựng nên thế giới của quá khứ

Tái hiện chính xác quá khứ đòi hỏi nhiều hơn đạo cụ. Các nhóm mỹ thuật đến những khu chợ đồ cổ và tầng hầm lưu trữ để tìm radio, dụng cụ nhà bếp, đồng phục học sinh và lịch đúng với một năm cụ thể. Nhà thiết kế sản xuất nghiên cứu ảnh cũ và phỏng vấn những người từng sống trong thời kỳ đó để xác minh tuyến xe buýt, phông chữ trên biển đường hay thiết bị văn phòng. Các nhóm phục trang tham khảo độ dày và kiểu cắt của vải để áo khoác rủ xuống như trên những mẫu thiết kế ngày trước. Chuyên gia trang điểm tiết chế kỹ thuật tạo khối hiện đại và chọn tông màu phù hợp với thời kỳ.

Đạo diễn và nhà quay phim góp phần tạo không khí bằng ánh sáng và âm thanh. Tông màu ấm gợi ánh đèn sợi đốt. Ống kính hơi mềm hơn và lớp hạt phim tinh tế gợi cảm giác từ những máy quay cũ. Biên tập viên âm thanh phối thêm tiếng người bán hàng rong và chuông xe đạp để tái tạo thành phố của một thế hệ trước. Biên kịch cẩn trọng lựa chọn những chi tiết nhỏ, từ cuộc gọi bằng điện thoại xu đến cách hàng xóm chuyền món ăn kèm qua hàng rào. Những lựa chọn ấy giúp khán giả hình dung một ngày khi đó mang lại cảm giác ra sao, chứ không chỉ trông như thế nào.

Nhìn lịch sử tỉnh táo, không tô hồng

Phim truyền hình Hàn Quốc lấy bối cảnh thời xưa trân trọng sự dịu dàng nhưng không bỏ qua nỗi đau. Nhiều kịch bản đề cập đến các cuộc biểu tình đòi dân chủ, đấu tranh của người lao động, kiểm duyệt và những áp lực từ cuộc khủng hoảng năm 1997 khiến việc làm và doanh nghiệp gia đình đảo lộn. Cha mẹ nhận thêm ca làm, sinh viên mới tốt nghiệp đại học chật vật tìm việc trong thời gian dài, còn các nhân vật tranh luận về sự công bằng giữa lúc khó khăn. Những bộ phim hay nhất xem các sự kiện ấy là một phần của đời sống thường ngày, chứ không phải bài học lịch sử. Hoài niệm trở thành công cụ để nói về cách con người vượt qua đổi thay, bảo vệ lẫn nhau và hướng đến một tương lai tốt đẹp hơn.

Tóm lược

• Khán giả Gen Z ở Hàn Quốc tìm đến các phim truyền hình lấy bối cảnh thập niên 1970 đến 1990 để tìm sự ấm áp, cảm giác sáng tỏ và gắn kết cộng đồng.
• Các loạt phim gần đây như Reborn Rich và When Life Gives You Tangerines kết hợp câu chuyện gần gũi với bối cảnh lịch sử và giành nhiều giải thưởng lớn.
• Văn hóa newtro, tức diễn giải phong cách xưa theo hướng hiện đại, đã lan sang thời trang, quán cà phê, âm nhạc và cách kể chuyện trên màn ảnh.
• Khả năng tiếp cận qua phát trực tuyến, cấu trúc câu chuyện hấp dẫn và cộng đồng người hâm mộ năng động đang thúc đẩy phim truyền hình Hàn Quốc lấy bối cảnh thời xưa phát triển toàn cầu.
• Xu hướng thời trang và làm đẹp phản ánh phong cách trên màn ảnh; doanh số mỹ phẩm Hàn Quốc tăng mạnh tại một số nơi ở châu Á, trong khi người mua trẻ đón nhận phong cách vintage.
• Phim truyền hình Hàn Quốc thúc đẩy sự quan tâm đến ẩm thực Hàn Quốc ở nước ngoài; dữ liệu giao hàng tại Ấn Độ cho thấy số đơn mì ramen, gà rán và các món khác tăng nhanh.
• Các nhóm sản xuất đầu tư đáng kể vào nghiên cứu, đạo cụ và thiết kế để tái hiện những thập niên trước chân thực và giàu cảm xúc.
• Nhiều bộ phim cân bằng nỗi hoài niệm với cái nhìn trung thực về biểu tình, biến động kinh tế và những cái giá mà các gia đình phải gánh chịu trong các thập niên trước.