Khi thiết kế va chạm: QWER, The Boyz và vấn đề đạo đức quanh light stick K-pop

Vì sao thiết kế lại quan trọng

Trong K-pop, light stick chính thức là một biểu tượng đầy sức mạnh. Đó là chiếc đèn cầm tay mà người hâm mộ đồng loạt giơ cao tại các buổi hòa nhạc, món kỷ vật thể hiện lòng trung thành, và ngày càng là một tài sản sáng tạo góp phần định hình bản sắc nghệ sĩ. Các phiên bản hiện đại kết nối với hệ thống tại địa điểm biểu diễn, đổi màu hoặc nhấp nháy đồng bộ với âm nhạc. Chúng biến biển người thành một đám đông phối hợp nhịp nhàng, vì vậy kiểu dáng và cảm giác khi cầm có ý nghĩa lớn đối với người hâm mộ.

Light stick cũng là một lối nói tắt về văn hóa. Hình vương miện gợi đến BigBang. Hình chiếc búa khiến người ta nghĩ đến BLACKPINK. Đường nét và điểm nhấn được thiết kế để dễ nhận ra ngay, đặc biệt dưới ánh đèn sân khấu hoặc trên mạng xã hội. Khi có sự tương đồng, người hâm mộ có thể xem đó là hành động lấn sang bản sắc của một nhóm, ngay cả khi các sản phẩm có chức năng như nhau.

Tranh cãi hiện nay xoay quanh mô-típ chiếc loa phóng thanh. Ý tưởng này khá dễ hiểu trong văn hóa đại chúng, bởi thông điệp của thần tượng và tiếng nói của cộng đồng người hâm mộ là những chủ đề quen thuộc. Hình chiếc loa đủ đơn giản để nhận ra tại địa điểm biểu diễn, đồng thời có mặt trước rộng để đặt logo. Với nhiều người hâm mộ, chính phần mặt trước và đường nét tổng thể mới khiến thiết kế trở nên độc đáo, chứ không chỉ là màu sắc hay tay cầm.

Chiếc loa phóng thanh trở thành tâm điểm tranh cãi

Mọi chuyện bắt đầu khi QWER ra mắt light stick chính thức đầu tiên trước chuyến lưu diễn thế giới đầu tay của ban nhạc. Thiết bị có hình loa phóng thanh màu trắng, mặt trước hình tròn in logo nhóm. The Boyz, một nhóm đàn anh trong giới, đã sử dụng light stick hình loa phóng thanh từ năm 2021, với mặt loa hình trái tim và tay cầm màu đen. Hình dáng tổng thể và ý tưởng trông đủ tương đồng để người hâm mộ The Boyz lập tức phản đối và yêu cầu QWER đổi thiết kế.

Người ủng hộ QWER phản bác rằng loa phóng thanh là hình ảnh phổ biến, không nhóm nào có thể độc quyền một ý tưởng rộng như vậy. Họ cho rằng mặt trước và các chi tiết khác biệt, QWER không làm gì sai. Công ty quản lý The Boyz ra tuyên bố chính thức, thừa nhận người hâm mộ cảm thấy không thoải mái và cho biết đã đề nghị phía quản lý QWER điều chỉnh thiết kế. Công ty cũng nói đang xem xét biện pháp pháp lý. Các công ty quản lý của QWER là 3Y Corporation và Prismfilter phản hồi rằng sản phẩm đã được luật sư và chuyên gia sáng chế thẩm định, đồng thời không phát hiện vấn đề vi phạm bản quyền hay quyền đối với kiểu dáng. Họ lấy làm tiếc khi sự việc bị mô tả như một cuộc chiến pháp lý.

Khi tranh luận trên mạng ngày càng gay gắt, QWER thông báo sẽ tiến hành hành động pháp lý đối với các bài đăng ác ý nhắm vào nhóm. Thành viên Siyeon bày tỏ sự thất vọng trước những lời chỉ trích, khiến sự việc càng thu hút chú ý. Hiệp hội các nhà sản xuất giải trí Hàn Quốc (KEPA) đề nghị đứng ra hòa giải, cảnh báo rằng nếu chỉ tập trung vào tính hợp pháp, lòng tin và sức sáng tạo trong toàn ngành có thể bị tổn hại. Bất chấp tranh cãi, QWER vẫn bán sản phẩm tại các đêm diễn trong chuyến lưu diễn thế giới Rockation từ ngày 3 đến ngày 5 tháng 10.

Lập trường của mỗi bên

Cuộc đối đầu không chỉ xoay quanh hình thức và công năng. Nó còn liên quan đến cảm xúc và giá trị mà người hâm mộ gắn với vật phẩm họ xem là biểu tượng của nhóm mình. Cả hai bên đều chuyển từ tranh luận giữa người hâm mộ sang các tuyên bố chính thức, cố gắng cân bằng giữa lập luận pháp lý và tình cảm của cộng đồng người hâm mộ.

Quan điểm của công ty quản lý The Boyz

Ban quản lý The Boyz xem đây là vấn đề tôn trọng bản sắc đã được định hình, đồng thời cho biết đã tìm cách giải quyết thông qua trao đổi. Công ty xin lỗi người hâm mộ vì sự việc gây tổn thương và phát tín hiệu sẽ có lập trường cứng rắn hơn để tránh những tranh chấp tương tự.

Trong tuyên bố chính thức, công ty cho biết họ hiểu sự tương đồng khiến cộng đồng người hâm mộ bất bình ra sao, đồng thời đã đề nghị điều chỉnh thiết kế nhưng không đạt được giải pháp. Công ty nói thêm rằng các biện pháp mạnh hơn đang được cân nhắc để bảo vệ tài sản sáng tạo của nhóm.

Light stick là biểu tượng quý giá kết nối nghệ sĩ với cộng đồng người hâm mộ, và chúng tôi hoàn toàn thấu hiểu sự khó chịu mà người hâm mộ cảm nhận. Sau khi nêu vấn đề, chúng tôi đã đề nghị điều chỉnh nhưng chưa đạt được kết luận cuối cùng. Chúng tôi sẽ có biện pháp cứng rắn, bao gồm cả thủ tục pháp lý, để ngăn sự việc tái diễn.

Phản hồi từ ban quản lý QWER

Các công ty quản lý của QWER bác bỏ ý kiến cho rằng họ đã sao chép hoặc xâm phạm quyền thiết kế được bảo hộ. Họ nhấn mạnh sản phẩm được phát triển độc lập và đã được các chuyên gia pháp lý, sở hữu trí tuệ thẩm định. Họ cũng cho rằng việc phía bên kia công khai lập trường pháp lý là quá sớm khi các cuộc trao đổi vẫn đang diễn ra.

Chúng tôi đã nhiều lần tham vấn luật sư và chuyên gia sở hữu trí tuệ, qua đó xác nhận không có vấn đề nào, kể cả vi phạm bản quyền. Chúng tôi lấy làm tiếc khi phía bên kia tuyên bố sẽ tiến hành hành động pháp lý trong lúc hai bên vẫn đang trao đổi trên tinh thần hòa giải.

Phía QWER cho biết sẽ tiếp tục lắng nghe nhiều ý kiến khác nhau từ người hâm mộ và nỗ lực xây dựng hình ảnh tốt hơn trong mắt cả nghệ sĩ lẫn người hâm mộ, đồng thời khẳng định đã tuân thủ các tiêu chuẩn pháp lý.

Từ tranh cãi thiết kế đến tổn hại trên mạng

Cuộc tranh luận về sản phẩm nhanh chóng lan rộng trên các nền tảng xã hội. Bài đăng và bình luận từ cả hai phía đề cập đến hành vi quấy rối và đe dọa. Người hâm mộ The Boyz cho biết họ phải đối mặt với ngôn từ kỳ thị phụ nữ, quấy rối tình dục và nỗ lực tiết lộ thông tin cá nhân. Người ủng hộ QWER nói họ thấy những bài đăng đáng báo động đe dọa gây bạo lực nghiêm trọng với ban nhạc. Khó xác minh đầy đủ những cáo buộc này, nhưng chúng góp phần tạo nên bầu không khí căng thẳng, lấn át mối lo ngại ban đầu về thiết kế.

Cảnh báo của QWER rằng nhóm sẽ thực hiện các bước pháp lý đối với nội dung ác ý cho thấy tranh chấp giữa các cộng đồng người hâm mộ có thể leo thang nhanh đến mức nào trong thời đại chia sẻ tức thì. Ngay cả sự bức xúc cá nhân của một thành viên cũng có thể khuếch đại cảm xúc. Với người hâm mộ xem light stick là một phần bản sắc cộng đồng, xung đột gây ra những tổn thất xã hội vượt xa một dịp hòa nhạc cuối tuần.

Vùng xám pháp lý quanh quyền đối với kiểu dáng

Hai câu hỏi định hình khía cạnh pháp lý. Thứ nhất, sản phẩm ra đời trước có quyền đối với kiểu dáng được bảo hộ và phạm vi đó có vượt ra ngoài những ý tưởng chung như hình loa phóng thanh hay không? Thứ hai, sản phẩm mới có ấn tượng tổng thể đủ giống để xâm phạm quyền đó không? Tại Hàn Quốc, bản quyền có thể bảo hộ hình thức thể hiện nghệ thuật nguyên gốc. Hình dáng sản phẩm thường được bảo hộ bằng quyền đối với kiểu dáng đã đăng ký, đồng thời cũng có thể được bảo vệ dưới dạng nhận diện thương mại khi chúng giúp xác định nguồn gốc sản phẩm. Nhà sản xuất light stick hình loa phóng thanh của The Boyz đã đăng ký quyền sở hữu trí tuệ cho thiết kế này vào năm 2022, tạo cơ sở để chủ sở hữu lập luận rằng một số đặc điểm thuộc về kiểu dáng được bảo hộ.

Mức phạt tùy thuộc vào điều luật và hoàn cảnh; nhiều tranh chấp được giải quyết mà không có cáo buộc hình sự. Luật Hàn Quốc cho phép áp dụng biện pháp dân sự như lệnh cấm và bồi thường thiệt hại; trong trường hợp nghiêm trọng, có thể áp dụng hình phạt hình sự, gồm tiền phạt lên đến 100 triệu won và án tù tối đa bảy năm. Việc tòa án có kết luận vi phạm hay không thường phụ thuộc vào chi tiết. Một tiêu chí phổ biến là ấn tượng tổng thể đối với người quan sát am hiểu, chứ không phải danh sách đối chiếu từng bộ phận. Mặt loa hình trái tim so với hình tròn có thể là khác biệt đáng kể. Đường nét tổng thể, tỷ lệ và các điểm nhấn đặc trưng như tay cầm riêng biệt hay phần trang trí có thương hiệu cũng quan trọng.

Lập trường pháp lý của QWER dựa trên hai luận điểm. Thứ nhất, loa phóng thanh có hình dáng phổ biến, không nhóm nào có thể độc quyền. Thứ hai, khác biệt ở mặt trước và chi tiết đủ tạo nên ấn tượng riêng. Nếu thẩm phán hoặc thẩm định viên chấp nhận các lập luận này, khả năng có vi phạm là thấp. Nếu phạm vi thiết kế đã đăng ký được hiểu là bao gồm đường nét loa phóng thanh nói chung cùng một số đặc điểm dễ nhận biết, việc phân tích có thể phức tạp hơn. Vì vậy, các công ty quản lý thường tìm cách dàn xếp sớm những tranh chấp như thế này, trước khi sản phẩm được sản xuất hàng loạt và vận chuyển ra toàn cầu.

Điều gì khiến một vật phẩm được bảo hộ

Light stick mang tính biểu tượng có một vài đặc điểm chung. Chúng có hình dáng độc đáo, dễ nhận ra ngay cả từ xa. Chúng có một chi tiết đặc trưng như vương miện, đầu búa hoặc đèn hiệu riêng, khó bị nhầm với vật thể thông thường. Chúng vẫn dễ nhận diện ngay cả khi màu sắc hoặc lớp hoàn thiện được điều chỉnh đôi chút. Khi người hâm mộ nhìn thấy hình dáng ấy trên mạng xã hội hoặc phát sáng khắp khán đài, họ lập tức liên tưởng đến một cái tên.

Đăng ký kiểu dáng có thể bảo hộ bản sắc thị giác riêng biệt đó. Tuy vậy, đăng ký không phải là lá chắn tuyệt đối. Thiết kế đã đăng ký dựa trên một vật thể phổ biến thường phải dựa vào những yếu tố cụ thể tạo nên sự khác biệt. Sản phẩm cạnh tranh mô phỏng phần nền phổ biến nhưng khác rõ ở các yếu tố đặc trưng có thể không bị xem là vi phạm. Ngược lại, sản phẩm bắt chước sát những yếu tố đặc trưng có thể gặp rủi ro, ngay cả khi màu sắc hoặc logo khác nhau.

Những quy tắc bất thành văn về bản sắc trong K-pop

Ngoài hồ sơ pháp lý và việc kiểm tra sản phẩm, K-pop còn vận hành dựa trên một loạt chuẩn mực văn hóa. Từ cuối thập niên 1990, các cộng đồng người hâm mộ đã dùng màu sắc, tên gọi, khẩu hiệu và dụng cụ cổ vũ để tạo dựng bản sắc. Những điểm trùng lặp đã nhiều lần làm nảy sinh tranh cãi. Đầu những năm 2000, người hâm mộ các nhóm thế hệ thứ nhất tranh luận về màu bóng bay. Gần đây hơn, một số nhóm bị phản ứng khi tên câu lạc bộ người hâm mộ gợi nhớ đến những tên đã có. Một nhóm tân binh đã đổi tên câu lạc bộ người hâm mộ nhiều lần sau khi người hâm mộ nghệ sĩ khác phản đối, rồi cuối cùng chọn tên mới để tránh nhầm lẫn.

Những tranh chấp đó hiếm khi kết thúc tại tòa. Thường thì chúng được giải quyết bằng việc tự nguyện thay đổi, xin lỗi hoặc âm thầm điều chỉnh thiết kế. Quy tắc bất thành văn rất đơn giản: một nghệ sĩ nên tránh xâm phạm những biểu tượng mà nhóm đàn anh đã vất vả xây dựng, ngay cả khi có thể theo đuổi con đường pháp lý. Người hâm mộ để ý đến những cử chỉ thể hiện sự tôn trọng, còn các công ty quản lý cân nhắc tổn thất danh tiếng. Thắng kiện không phải lúc nào cũng hàn gắn được một cộng đồng người hâm mộ đã bị tổn thương.

Nơi đạo đức giao thoa với thương mại

Light stick nằm ở giao điểm giữa thương hiệu và doanh thu. Hàng hóa chính thức là nguồn thu quan trọng của các chuyến lưu diễn, và light stick thường là món đồ dễ thấy nhất mà người hâm mộ mua. Nếu thiết kế có vẻ phái sinh, người hâm mộ có thể xem đó là lối tắt làm suy yếu tính độc đáo. Nếu công ty quản lý chỉ dựa vào ngôn ngữ pháp lý để giữ nguyên lập trường và phớt lờ cảm xúc, lòng tin sẽ suy giảm. Tranh cãi về thiết kế loa phóng thanh cho thấy một quyết định sản phẩm có thể nhanh chóng trở thành phép thử về giá trị trong văn hóa người hâm mộ toàn cầu.

Hòa giải có thể giải quyết vụ việc này không?

Các tổ chức trong ngành đang kêu gọi một cách xử lý xung đột có quy trình rõ ràng hơn. KEPA đã vào cuộc và đề nghị hòa giải trước khi vụ việc được đưa ra tòa. Hiệp hội thừa nhận đội ngũ QWER có thể có cơ sở pháp lý vững chắc, nhưng cảnh báo rằng chỉ xem vấn đề như một câu đố pháp lý sẽ đặt sự đa dạng sáng tạo và sự gắn kết của người hâm mộ vào tình thế rủi ro. Hiệp hội kêu gọi xây dựng các tiêu chuẩn kết hợp việc kiểm tra pháp lý với sự tôn trọng bản sắc cộng đồng.

Trong tuyên bố công khai, KEPA nói rõ:

Ngành công nghiệp đang rất cần các cơ chế bảo đảm để bảo vệ sở hữu trí tuệ và tính nguyên bản trong sáng tạo. Chúng tôi ủng hộ các hướng dẫn tiêu chuẩn và biện pháp phòng ngừa, bao gồm hệ thống đăng ký trước và thẩm định thiết kế hàng hóa chính thức.

KEPA cũng cho biết muốn mở rộng vai trò hòa giải và phối hợp với các tổ chức khác nhằm giảm tình trạng bôi nhọ, bắt nạt trên mạng liên quan đến xung đột giữa các cộng đồng người hâm mộ. Một cách tiếp cận thiết thực có thể gồm cơ sở dữ liệu đăng ký thiết kế light stick trong ngành, tham vấn sớm giữa các công ty quản lý khi phát hiện điểm tương đồng và hội đồng trung lập đưa ra khuyến nghị nhanh chóng mà không cần tranh tụng tại tòa.

Dù hai bên có dàn xếp hay không, vụ việc đã trở thành một bài học. Các công ty quản lý giờ đây thấy rằng thiết kế vượt qua khâu kiểm tra pháp lý nghiêm ngặt vẫn có thể xung đột với kỳ vọng của cộng đồng, và phớt lờ những kỳ vọng đó sẽ gây tổn thất. Người hâm mộ cũng thấy các tranh cãi trên mạng nhanh chóng biến thành những cuộc công kích cá nhân như thế nào. Một khuôn khổ rõ ràng hơn và những kênh tốt hơn để nêu quan ngại từ sớm có thể giúp mọi người tránh được một vụ bùng nổ tiếp theo.

Điểm chính

• QWER ra mắt light stick lấy ý tưởng từ loa phóng thanh trước chuyến lưu diễn thế giới đầu tay, khiến sản phẩm bị so sánh với light stick hình loa phóng thanh của The Boyz từ năm 2021.
• Người hâm mộ The Boyz yêu cầu đổi thiết kế, trong khi người ủng hộ QWER cho rằng mô-típ loa phóng thanh là biểu tượng phổ biến, không thuộc riêng ai.
• Công ty quản lý The Boyz cho biết đã yêu cầu điều chỉnh và đang cân nhắc hành động pháp lý; phía QWER nói các cuộc thẩm định pháp lý và sáng chế không phát hiện vi phạm bản quyền hay quyền đối với kiểu dáng.
• Bất chấp đề nghị hòa giải và những chỉ trích tiếp diễn, QWER vẫn bán sản phẩm tại các buổi diễn Rockation từ ngày 3 đến ngày 5 tháng 10.
• Nhà sản xuất light stick của The Boyz đã đăng ký thiết kế này dưới dạng tài sản sở hữu trí tuệ vào năm 2022, tạo cơ sở pháp lý để khiếu nại các sản phẩm có hình thức tương tự.
• Tranh chấp về kiểu dáng có thể dẫn đến biện pháp dân sự và, trong trường hợp nghiêm trọng, hình phạt hình sự tại Hàn Quốc, gồm tiền phạt lên đến 100 triệu won và án tù tối đa bảy năm.
• KEPA đề nghị hòa giải và kêu gọi xây dựng hướng dẫn tiêu chuẩn, hệ thống đăng ký trước và thẩm định thiết kế hàng hóa chính thức.
• Xung đột trên mạng leo thang, với các báo cáo về hành vi quấy rối và đe dọa từ cả hai phía; QWER cảnh báo sẽ có biện pháp pháp lý đối với các bài đăng ác ý.
• Mâu thuẫn sâu xa hơn liên quan đến những chuẩn mực bất thành văn về sự tôn trọng trong văn hóa người hâm mộ K-pop, chứ không chỉ là ranh giới pháp lý nghiêm ngặt.