Khám phá nền kinh tế nữ giới ở Trung Quốc: Phụ nữ độc lập thúc đẩy chi tiêu trong bối cảnh kinh tế chậm lại

Một động lực chi tiêu mới trong nền kinh tế đang chững lại

Kinh tế Trung Quốc tăng trưởng chậm hơn, và các nhà hoạch định chính sách muốn người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn trong nước để bù đắp cho các lĩnh vực bất động sản và xuất khẩu suy yếu. Một điểm sáng rõ nét là sức chi tiêu của phụ nữ. Tại các thành phố lớn nhỏ, phụ nữ đang đầu tư vào chăm sóc cá nhân, du lịch, giải trí và những tiện nghi hằng ngày. Thị trường thường được gọi là nền kinh tế nữ giới hiện được ước tính vượt 10 nghìn tỷ nhân dân tệ mỗi năm, quy mô đưa phụ nữ vào vị trí trung tâm của nhiều ngành hàng, từ làm đẹp và chăm sóc sức khỏe đến thời trang, thể hình, nội dung số và du lịch.

Làn sóng này không chỉ xoay quanh việc mua sắm nhiều hơn. Đó còn là quyền tự chủ, bản sắc và cộng đồng. Những phụ nữ độc thân hoặc kết hôn muộn đang dành thu nhập cho các trải nghiệm và sản phẩm giúp cải thiện cuộc sống hiện tại, dù đó là mỹ phẩm chăm sóc da cao cấp, chuyến du lịch một mình, thử thách tập thể hình theo nhóm hay một đêm đi chơi cùng bạn bè. Ngay cả khi nhiều hộ gia đình vẫn thận trọng, người tiêu dùng nữ đang tạo ra nhu cầu mới cho các dịch vụ và phân khúc phong cách sống, nơi chất lượng, sự tiện lợi và cảm xúc tích cực được coi trọng.

Xu hướng này diễn ra song song với nỗ lực của chính quyền nhằm khuyến khích kết hôn và sinh con để ứng phó với tỷ lệ sinh giảm. Tuy vậy, nhiều phụ nữ, chịu ảnh hưởng từ hệ thống giáo dục cạnh tranh và môi trường làm việc căng thẳng, đang chọn đầu tư cho bản thân trước tiên. Có thể thấy phần nào bức tranh hiện tại qua một đoàn múa nam lưu diễn kín chỗ ở khắp Trung Quốc và các phòng khám cung cấp dịch vụ thẩm mỹ không xâm lấn với thời gian hồi phục ngắn. Trong cả hai trường hợp, phụ nữ đang dùng tiền của mình để lựa chọn những trải nghiệm mang tính cá nhân, tiếp thêm sức mạnh và đem lại niềm vui.

Ai đang thúc đẩy nền kinh tế nữ giới

Lực lượng nòng cốt của làn sóng chi tiêu này là phụ nữ ở độ tuổi 20, 30 và đầu 40, những người trưởng thành dưới chính sách một con. Nhiều người có trình độ đại học, sống ở thành thị và có công việc ổn định. Khoảng cách tiền lương giữa nam và nữ đã thu hẹp ở một số lĩnh vực, còn kỹ năng số trở thành lợi thế hằng ngày. Thế hệ này cũng thoải mái với việc tự đưa ra quyết định mua sắm. Họ thường quản lý ngân sách gia đình và quyết định chi tiêu cho cha mẹ hoặc con cái, nếu có.

Quan niệm về hôn nhân và thiên chức làm mẹ đang thay đổi. Khi chi phí sinh hoạt tăng và yêu cầu công việc cao, ngày càng nhiều người muốn trì hoãn hoặc bỏ qua những cột mốc mà các thế hệ trước xem là thiết yếu. Điều đó không có nghĩa là họ từ chối cuộc sống gia đình. Thay vào đó, thời điểm và thứ tự ưu tiên đang thay đổi. Quan niệm chủ đạo rất đơn giản: một cuộc sống tốt đẹp bao gồm việc chăm sóc và phát triển bản thân, chứ không chỉ có trách nhiệm. Quan điểm ấy tạo ra nhu cầu ổn định đối với các sản phẩm làm đẹp, chăm sóc sức khỏe, thể hình, du lịch và giải trí, đem lại lợi ích thiết thực cho sự tự tin và niềm vui.

Phụ nữ đang mua gì

Phụ nữ đang định hình lại nhu cầu ở nhiều ngành hàng. Tăng trưởng mạnh nhất thuộc về các sản phẩm và dịch vụ hứa hẹn kết quả rõ rệt hoặc trải nghiệm đáng nhớ. Làm đẹp và sức khỏe tiếp tục dẫn đầu, theo sau là du lịch, thể hình và những món tự thưởng nhỏ mang lại niềm vui tức thì. Các thương hiệu cung cấp sản phẩm chất lượng và tôn trọng thời gian của phụ nữ đang tạo được dấu ấn, nhất là khi xây dựng được cảm giác cộng đồng xoay quanh việc mua sắm.

Làm đẹp, sức khỏe và những lựa chọn cao cấp

Thẩm mỹ y khoa đã trở nên phổ biến, nhất là với người tiêu dùng trẻ ưa chuộng các liệu trình không xâm lấn, ít cần thời gian nghỉ dưỡng. Dự báo của ngành cho thấy quy mô thị trường sẽ vượt 400 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, bao gồm các dịch vụ từ trẻ hóa da đến triệt lông bằng laser. Bên cạnh việc đến phòng khám, mỹ phẩm chăm sóc da cao cấp cũng là món quen thuộc trong quy trình làm đẹp của nhiều người. Người tiêu dùng tìm hiểu thành phần, so sánh đánh giá và sẵn sàng trả tiền cho các công thức mang lại hiệu quả thực tế, chứ không chỉ để thể hiện địa vị.

Quan niệm về sức khỏe đang mở rộng ra ngoài việc khám sức khỏe thể chất. Phụ nữ mua thực phẩm chức năng, collagen và các sản phẩm bổ sung có nguồn gốc thực vật để cải thiện giấc ngủ, làn da và tiêu hóa. Nhu cầu hỗ trợ sức khỏe tinh thần cũng đang tăng. Dịch vụ tư vấn tại nơi làm việc và quản lý cảm xúc trực tuyến ngày càng được quan tâm khi các cuộc trò chuyện về kiệt sức và căng thẳng trở nên cởi mở hơn. Tập thể hình đã chuyển từ xu hướng nhất thời thành thói quen. Yoga, Pilates, câu lạc bộ chạy bộ và tập sức mạnh thu hút phụ nữ ở nhiều độ tuổi, trong khi các thiết bị đeo thông minh biến hoạt động hằng ngày thành dữ liệu và mục tiêu. Ngay cả người cao tuổi cũng tham gia các lớp học và sử dụng ứng dụng sức khỏe trên điện thoại khi các nền tảng cải thiện khả năng tiếp cận.

Tiêu dùng theo cảm xúc và những món tự thưởng nhỏ

Nhiều người trẻ đang cắt giảm các khoản mua sắm lớn nhưng vẫn dành tiền cho những khoảnh khắc giúp tinh thần vui vẻ. Các nhà kinh tế đôi khi gọi đây là tiêu dùng cảm xúc; xu hướng này đã thúc đẩy các ngành hàng như đồ uống, đồ chơi, phim ảnh và trò chơi suốt một thập kỷ. Các chuỗi đồ uống bán trà và cà phê ngon với giá phải chăng phát triển mạnh vì mang lại sự dễ chịu tức thì với chi phí thấp. Đồ sưu tầm văn hóa đại chúng, trong đó có đồ chơi hộp mù, đem thêm yếu tố bất ngờ và chia sẻ trên mạng xã hội vào những món mua sắm thường ngày.

Với một số người, những món tự thưởng này là cách nạp lại năng lượng mà không vượt ngân sách. Kitty Lu, một sinh viên Trung Quốc 23 tuổi ở Melbourne, giải thích lý do đằng sau những lựa chọn đó.

Tôi chi tiền để bản thân vui vẻ. Nghe có vẻ hơi bốc đồng, nhưng tôi biết mình có giới hạn đến đâu.

Người tiêu dùng trẻ thường cho biết họ tiết kiệm khi mua nhu yếu phẩm hằng ngày, nhưng sẵn sàng chi cho sở thích, một bữa ăn đặc biệt hoặc chuyến đi ngắn ngày. Sự kết hợp giữa tiết chế và tự thưởng này đang định hình lại nhu cầu ở nhiều ngành hàng, có lợi cho các thương hiệu vừa đem lại giá trị vừa tạo được niềm vui bất ngờ.

Ưu tiên trải nghiệm thay vì bổn phận

Du lịch đã trở thành lựa chọn hàng đầu để đầu tư cho bản thân. Phụ nữ đặt tour nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe, hành trình giàu trải nghiệm văn hóa và những chuyến đi ngắn phù hợp với lịch trình bận rộn. Du lịch một mình của phụ nữ ngày càng phổ biến, trong khi các tour chỉ dành cho nữ và nhóm theo sở thích mang lại cảm giác an toàn và gắn kết. Những trải nghiệm kết hợp vận động với khám phá, như cuối tuần đi bộ đường dài hoặc tour chạy bộ trong thành phố, hấp dẫn một thế hệ muốn rèn luyện thể lực và khám phá trong cùng một chuyến đi.

Ngành giải trí cũng đang thay đổi. Đoàn lưu diễn có tên tiếng Trung là Male Dog Theatre đã biểu diễn khoảng 340 buổi tại hơn 100 thành phố chỉ trong hơn 100 ngày của năm nay, nhờ tương tác với người hâm mộ như chụp ảnh và ký tặng. Khán giả reo hò khi các vũ công cởi áo khoác, khoe vóc dáng săn chắc. Người dưới 16 tuổi không được phép vào xem. Nhà sáng lập đoàn, Ge Junyi, cho biết sức hấp dẫn của chương trình nằm ở việc tạo ra không gian để phụ nữ thư giãn và vui chơi. Giới thiệu về cách tiếp cận của mình, ông nói mục tiêu là giúp khán giả tận hưởng mà không bị phán xét.

"Chúng tôi cố gắng tạo ra một sân khấu để khán giả có thể sống thật với bản thân và tận hưởng", Ge Junyi, nhà sáng lập đoàn, cho biết.

Ở những nơi khác, các dịch vụ dành riêng cho phụ nữ đang nở rộ. Những chuyến đi bộ đường dài có người đồng hành nam hướng dẫn và công viên giải trí có nhân viên phục vụ nam điển trai cho thấy một thị trường coi trọng sự quan tâm và vui chơi. Những người ủng hộ xem các mô hình này là dấu hiệu cho thấy địa vị và quyền lựa chọn của phụ nữ đang tăng lên. Những người chỉ trích cho rằng chúng biến đàn ông thành hàng hóa. Bức tranh rộng hơn là phụ nữ hiện có quyền quyết định điều gì xứng đáng với thời gian và tiền bạc của mình, và họ đang sử dụng quyền đó.

Chiến lược số, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng

Người tiêu dùng nữ là nhịp đập của văn hóa số Trung Quốc. Khoảng 624 triệu phụ nữ là người dùng internet thường xuyên, gần một nửa dân số trực tuyến. Họ dành nhiều thời gian trên mạng mỗi tháng hơn người dùng trung bình, trong đó video ngắn, dịch vụ phong cách sống, giải trí và ứng dụng xã hội chiếm phần lớn sự chú ý. Sự thành thạo công nghệ số này định hình cách người tiêu dùng khám phá, đánh giá và mua sản phẩm.

Các cộng đồng thương mại xã hội như Xiaohongshu, hệ sinh thái WeChat và các nền tảng sáng tạo giữ vai trò trung tâm trong quá trình này. Phụ nữ đăng đánh giá, chia sẻ thói quen, so sánh kết quả trước và sau, đồng thời đặt câu hỏi. Những người có ảnh hưởng chủ chốt tạo dựng niềm tin bằng cách chia sẻ trải nghiệm thực tế. Bài học dành cho các thương hiệu rất rõ ràng: kể chuyện chân thực từ góc nhìn của phụ nữ hiệu quả hơn những khuôn mẫu. Các chiến dịch tôn trọng cá tính, tôn vinh sự đa dạng về vóc dáng và cho thấy những đánh đổi trong đời sống thực thường tạo được tiếng vang. Cả thương hiệu quốc tế lẫn nội địa đều thành công khi để phụ nữ dẫn dắt câu chuyện, thay vì quảng bá sản phẩm như giải pháp khắc phục tức thì.

Lịch bán lẻ giờ đây xoay quanh những sự kiện hướng đến phụ nữ. Lễ hội 3.8 gắn với Ngày Quốc tế Phụ nữ đã trở thành một dịp mua sắm trực tuyến lớn. Các chiến dịch hiệu quả xây dựng thông điệp về thành tựu và quyền lựa chọn, hợp tác với nhà sáng tạo nội dung, đồng thời thiết kế các phiên bản giới hạn mang dấu ấn cá nhân. Công thức thành công không chỉ là giảm giá mà còn kết hợp giá trị tốt với ý nghĩa. Chẳng hạn, một ứng dụng thể hình tổ chức lớp nhóm nhỏ dành cho phụ nữ, một thương hiệu chăm sóc da mở buổi tư vấn về làn da, hay một công ty du lịch đóng gói công cụ an toàn cùng lịch trình du lịch một mình. Điểm chung là dịch vụ được xây dựng xoay quanh nhu cầu thực tế của phụ nữ.

Hôn nhân, thiên chức làm mẹ và các giá trị đang đổi thay

Lãnh đạo Trung Quốc khuyến khích kết hôn và sinh con nhằm làm chậm đà giảm của tỷ lệ sinh. Tuy nhiên, nhiều phụ nữ cân nhắc chi phí nhà ở, chăm sóc trẻ và quãng nghỉ sự nghiệp so với mục tiêu hiện tại. Một bộ phận lớn chọn trì hoãn việc lập gia đình hoặc sống độc thân. Họ xem thu nhập là cách giảm căng thẳng và tận hưởng cuộc sống, nhất là sau những giờ làm việc kéo dài và sự cạnh tranh gay gắt tại nơi làm việc.

Một nhân viên văn phòng ở Thượng Hải diễn đạt quan điểm này một cách giản dị.

"Thu nhập là tiền để chúng tôi nuông chiều bản thân", cô nói, mô tả đó là phần thưởng cho sự kiệt sức vì làm việc vất vả và áp lực xã hội.

Quan điểm này không loại trừ gia đình, mà sắp xếp lại thứ tự ưu tiên. Những phụ nữ lập gia đình muốn có nơi làm việc hỗ trợ và các dịch vụ đáng tin cậy. Điều đó cũng tạo ra nhu cầu đối với những sản phẩm tiết kiệm thời gian và công sức, từ bữa ăn nấu sẵn đến ứng dụng sức khỏe gia đình và dịch vụ trông trẻ linh hoạt. Nền kinh tế nữ giới có chỗ cho cả người đi du lịch một mình đang lên kế hoạch nghỉ cuối tuần lẫn bà mẹ trẻ đặt thực phẩm chức năng và xếp lịch tập thể hình vào giờ nghỉ trưa.

Chuyển hướng sang cân nhắc giá cả và đà tăng của hàng đã qua sử dụng

Dù vẫn chi tiêu, nhiều phụ nữ đang tìm kiếm giá trị tương xứng. Mua sắm hằng ngày trở thành sự cân bằng giữa nâng cấp những thứ quan trọng và tiết kiệm ở những khoản không cần thiết. Túi xách xa xỉ có thể được thay bằng sản phẩm tầm trung chất lượng tốt, trong khi khoản chi lớn dành cho bữa ăn đặc biệt cùng bạn bè hoặc một chuyến đi. Thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng đang bùng nổ; các kho hàng lớn và nền tảng trực tuyến giúp hàng hiệu được xác thực dễ tiếp cận hơn. Đây là cách thiết thực để có vẻ ngoài chỉn chu mà không phải trả giá bán lẻ đầy đủ.

Người dùng nữ cũng đang thúc đẩy kinh tế tuần hoàn. Các ứng dụng giao dịch hàng nhàn rỗi đã thu hút thêm hàng triệu phụ nữ trong năm qua, cả với tư cách người mua lẫn người bán. Sức hấp dẫn không chỉ nằm ở khoản tiết kiệm. Việc bán lại mang tính xã hội và bền vững, đồng thời cho phép người tiêu dùng làm mới phong cách thường xuyên hơn. Tư duy tương tự cũng xuất hiện trong ngành ô tô và công nghệ. Phụ nữ đang cho các nhà sản xuất ô tô biết họ muốn khoang xe có giao diện số trực quan và tính năng hỗ trợ lái an toàn. Trong gia đình, sức hút nằm ở thiết bị thông minh phù hợp với thói quen thực tế, chứ không phải những món đồ công nghệ chỉ để trưng bày.

Ý nghĩa đối với thương hiệu và nền kinh tế

Nền kinh tế nữ giới là nguồn cầu bền vững vào thời điểm Trung Quốc cần thúc đẩy tiêu dùng. Số liệu chính thức cho thấy doanh số bán lẻ tăng 4,6% trong tám tháng đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm trước, cho thấy chi tiêu hộ gia đình vẫn tăng dù hoạt động bất động sản yếu. Chính quyền kỳ vọng đà phục hồi trên diện rộng khi người nghỉ hưu, người thuộc thế hệ Z và phụ nữ có thu nhập ngày càng tự tin hơn. Người tiêu dùng nữ là lực lượng trung tâm trong triển vọng này. Hoạt động mua sắm của họ thúc đẩy dịch vụ, sản xuất và du lịch nội địa, còn các đánh giá của họ định hướng vô số người khác.

Các thương hiệu thành công thường làm tốt một số việc. Họ thiết kế sản phẩm dựa trên nhu cầu sử dụng thực tế, chứ không chỉ dùng bao bì màu hồng. Họ tạo ra không gian an toàn, thân thiện trên mạng và tại cửa hàng, nơi mọi người được khuyến khích đặt câu hỏi và quyền riêng tư được tôn trọng. Họ hợp tác với những nhà sáng tạo nội dung đáng tin cậy, nói thẳng thắn, tránh hình thức và thể hiện trải nghiệm đa dạng. Họ gắn với những dịp có ý nghĩa trong năm, từ Ngày Quốc tế Phụ nữ đến mùa marathon và lễ tốt nghiệp. Họ hỗ trợ cộng đồng bằng các lớp học, buổi kiểm tra sức khỏe và gặp gỡ để sản phẩm trở thành một phần của cuộc sống.

Các dịch vụ tài chính và y tế tốt hơn cũng có vai trò quan trọng. Phụ nữ độc thân ở thành thị muốn có công cụ tiết kiệm, bảo hiểm và sản phẩm đầu tư phù hợp với mục tiêu của mình. Nhiều người muốn được tiếp cận dịch vụ chăm sóc sức khỏe tinh thần mà không bị kỳ thị, và sẵn sàng trả tiền cho tư vấn chất lượng. Các công ty du lịch coi trọng an toàn, có hỗ trợ theo thời gian thực và chính sách rõ ràng sẽ nhanh chóng tạo được lòng trung thành. Các nhà sản xuất ô tô và thiết bị nhà thông minh loại bỏ được những trở ngại trong trải nghiệm sẽ có khách hàng quay lại.

Lãnh đạo Trung Quốc đã thể hiện quyết tâm thúc đẩy tiêu dùng. Phát biểu tại một diễn đàn toàn cầu ở Thiên Tân, Thủ tướng Lý Cường nêu rõ mục tiêu.

"Trung Quốc đặt mục tiêu trở thành một cường quốc tiêu dùng quy mô lớn", ông nói.

Người tiêu dùng nữ đã là một phần của câu chuyện đó, và lựa chọn của họ đang thay đổi cách các doanh nghiệp phát triển và bán sản phẩm. Nền kinh tế nữ giới song hành với kinh tế bạc và nỗ lực hướng đến lối sống xanh hơn, trở thành những động lực nhu cầu mới. Hiện tại, có một điều không đổi: khi các thương hiệu lắng nghe và mang lại giá trị với sự tôn trọng, phụ nữ sẽ đáp lại.

Điểm cần biết

• Chi tiêu của phụ nữ tại Trung Quốc tạo thành thị trường ước tính trị giá hơn 10 nghìn tỷ nhân dân tệ mỗi năm.
• Lực lượng chủ chốt là phụ nữ có học vấn, sống ở thành thị, trong độ tuổi 20 đến 40, coi trọng chăm sóc bản thân, du lịch và trải nghiệm.
• Thị trường thẩm mỹ y khoa dự kiến vượt 400 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, trong khi mỹ phẩm chăm sóc da cao cấp và thực phẩm chức năng tiếp tục tăng trưởng.
• Tiêu dùng cảm xúc đang gia tăng; những món tự thưởng nhỏ như đồ uống trà, đồ chơi, phim ảnh và trò chơi mang lại niềm vui tức thì.
• Nhu cầu du lịch bao gồm ngày càng nhiều chuyến đi một mình và tour chỉ dành cho nữ, cùng các trải nghiệm kết hợp thể hình.
• Một đoàn múa nam lưu diễn đã biểu diễn khoảng 340 buổi tại hơn 100 thành phố, cho thấy sức hút của các chương trình giải trí hướng đến phụ nữ.
• Khoảng 624 triệu phụ nữ là người dùng internet thường xuyên, và các cộng đồng thương mại xã hội có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm.
• Chiến dịch thành công sử dụng cách kể chuyện chân thực từ góc nhìn của phụ nữ và tránh khuôn mẫu.
• Thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng và bán lại hàng nhàn rỗi đang phát triển khi phụ nữ tìm kiếm giá trị và tính bền vững.
• Số liệu chính thức cho thấy doanh số bán lẻ tăng 4,6% trong tám tháng đầu năm 2025, trong đó người tiêu dùng nữ là lực đỡ quan trọng.
• Các thương hiệu thiết kế dựa trên nhu cầu thực tế, hợp tác với nhà sáng tạo nội dung đáng tin cậy và xây dựng cộng đồng đang giành thêm thị phần.
• Chính phủ khuyến khích kết hôn và sinh con, song nhiều phụ nữ đang chọn đầu tư cho bản thân trước tiên.