Thượng Hải vượt Hong Kong và Tokyo, trở thành điểm đến hàng đầu của giới trẻ Hàn Quốc

Thói quen cuối tuần mới đang lan rộng ở Hàn Quốc

Thượng Hải đã vượt Tokyo và Hong Kong để trở thành thành phố được giới trẻ Hàn Quốc chọn cho những chuyến đi ngắn ngày. Sự thay đổi này thể hiện rõ ở hàng dài tại sân bay, số liệu thanh toán trên điện thoại và các nhà hàng đông kín khách từ Tân Thiên Địa đến Bến Thượng Hải. Theo số liệu của thành phố, đến giữa tháng 8/2025, Thượng Hải đón 4,16 triệu lượt khách quốc tế, tăng gần 38% so với năm ngoái khi du lịch quốc tế phục hồi. Khách Hàn Quốc chiếm 423.000 lượt, tăng 130,7% so với năm 2024, trở thành nhóm khách nước ngoài đông nhất tại thành phố. Chính sách miễn thị thực tạm thời của Trung Quốc, áp dụng từ tháng 11/2024 với người mang hộ chiếu Hàn Quốc, cho phép du khách lưu trú tối đa 30 ngày. Cùng với các chuyến bay khởi hành muộn và thời gian bay ngắn, chính sách này đã biến chuyến đi Thượng Hải hai hoặc ba ngày thành lựa chọn quen thuộc của sinh viên, nhân viên văn phòng và các gia đình trẻ.

Trong mắt người Hàn Quốc, Thượng Hải giờ đây là điểm nghỉ ngơi về đêm, một thành phố thức khuya với đồ ăn, ánh đèn và những điểm chụp ảnh dọc bờ sông. Một phần tư số chuyến bay hằng tuần từ Hàn Quốc đến Trung Quốc hiện hạ cánh tại hai sân bay của Thượng Hải, đưa du khách thẳng vào khu trung tâm dày đặc khu phố, bảo tàng, quán cà phê và điểm vui chơi về đêm. Các nền tảng du lịch ghi nhận nhu cầu bị dồn nén tăng mạnh. Lượng đặt chỗ đến thành phố tăng vọt ở các tour, hoạt động trong ngày và dịch vụ đưa đón sân bay, đặc biệt trong nhóm khách đi một mình hoặc theo cặp ở độ tuổi 20 và 30.

Vì sao Thượng Hải đứng đầu danh sách

Khoảng cách gần, mật độ điểm tham quan cao và trải nghiệm thành phố ưu tiên thiết bị di động là những lý do chính. Thời gian bay từ Seoul hoặc Busan đến thành phố khoảng hai giờ, đủ ngắn để kết hợp với một tuần làm việc thông thường. Khi đến nơi, hệ thống tàu điện ngầm hiện đại, biển chỉ dẫn song ngữ và hướng dẫn đường đi rõ ràng giúp du khách dễ dàng di chuyển giữa các khu tô giới lịch sử, những tòa tháp hiện đại và các khu sáng tạo. Thành phố có một trong những khung cảnh quán cà phê phong phú nhất châu Á, với hơn 9.000 quán. Các điểm vui chơi về đêm nằm trong khoảng cách đi bộ từ những khách sạn lớn, còn đường chân trời buổi tối dọc bờ sông tạo nên lịch trình sẵn có cho việc chụp ảnh và ghé các địa điểm trên sân thượng. Nhiều du khách cho biết sự đa dạng ẩm thực là sức hút chính, từ tiểu long bao và mì đến lẩu, cá nướng và các món tráng miệng Trung Hoa mới lạ.

Tại một siêu thị Da Run Fa ở trung tâm thành phố, sự thay đổi hiện rõ. Chuỗi siêu thị này đã lắp biển chỉ dẫn bằng tiếng Hàn, đào tạo nhân viên chào khách bằng tiếng Hàn và bổ sung các tiện ích như cắt trái cây, đóng gói miễn phí. Một số quầy chấp nhận Kakao Pay và Naver Pay, giúp khách thanh toán theo cách quen thuộc khi họ vẫn đang làm quen với các ứng dụng địa phương.

Quản lý cửa hàng Pan Chengxin cho biết: "Phần lớn khách Hàn Quốc của chúng tôi ở độ tuổi 20 và 30. Họ thường đi theo nhóm nhỏ, gồm bạn bè, chị em gái hoặc các cặp đôi."

Các nhà hàng và khách sạn đang chạy đua để đáp ứng nhu cầu. Haidilao, thương hiệu lẩu lớn, có ngày phục vụ tới 600 thực khách Hàn Quốc tại một số cơ sở ở trung tâm, và một số chi nhánh hiện có thực đơn tiếng Hàn cùng nhân viên nói tiếng Hàn. Các tiệm bánh và cửa hàng ăn vặt nổi tiếng gần tuyến du lịch treo lời chào bằng chữ Hangul và điều chỉnh những chi tiết nhỏ theo sở thích của người Hàn, chẳng hạn như bày khay trái cây ở khu vực chờ.

Miễn thị thực và năng lực vận tải hàng không làm thay đổi bài toán

Chính sách đã tạo tiền đề. Từ tháng 11/2024, người mang hộ chiếu Hàn Quốc có thể đến Trung Quốc không cần thị thực và lưu trú tối đa 30 ngày. Đến giữa tháng 8/2025, thành phố ghi nhận 4,16 triệu lượt khách nước ngoài, trong đó người Hàn Quốc là nhóm đông nhất. Lượng đặt chỗ tăng vọt ngay sau đó. Trong dịp Tết Dương lịch, số đơn đặt dịch vụ từ Hàn Quốc đến các điểm đến Trung Quốc tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Riêng tại Thượng Hải, Klook ghi nhận mức quan tâm trong năm 2025 tăng 88%, cùng đà tăng nhanh của các đặt chỗ sát ngày và dịch vụ đưa đón sân bay. Xu hướng này cho thấy du khách trẻ lên kế hoạch với thời gian chuẩn bị ngắn, sắp xếp lịch trình theo khu phố, quán cà phê và nhà hàng thay vì tham gia tour đoàn cố định.

Các đường bay cũng được mở rộng song song. Dữ liệu du lịch cho thấy nhu cầu trên tuyến Busan–Thượng Hải tăng 115,8% so với cùng kỳ năm trước, trong khi số chuyến khởi hành từ Seoul tăng tới 46,9%. Vào mùa cao điểm, hiện có tới 40 chuyến bay thẳng mỗi ngày giữa Seoul và Thượng Hải. Một phần tư số chuyến bay hằng tuần từ Hàn Quốc đến Trung Quốc hiện hạ cánh tại sân bay Phố Đông hoặc Hồng Kiều, củng cố quan niệm rằng chuyến đi cuối tuần ngắn ngày là lựa chọn thiết thực trên khắp cả nước, chứ không chỉ với người dân khu vực thủ đô.

Lịch bay giúp chuyến đi hai đêm trở nên dễ dàng

Các chuyến bay khởi hành tối muộn thứ Sáu và trở về sáng sớm thứ Hai giúp du khách có trọn hai ngày tại điểm đến mà không cần nghỉ dài ngày. Khoảng thời gian này lý tưởng cho lịch trình tập trung ở một vài khu vực, chẳng hạn như đi bộ từ Tân Thiên Địa đến Điền Tử Phường, dành buổi chiều ở Bến Thượng Hải và Bảo tàng Thượng Hải, rồi khám phá ẩm thực buổi tối gần đường Vũ Khang. Các gia đình có thể thêm Disneyland hoặc thủy cung vào lịch trình. Bạn bè thường chia thời gian giữa danh sách mua sắm, các quán cà phê và bữa lẩu kết thúc gần nửa đêm.

Mạng xã hội là đại lý du lịch mới

Giới trẻ Hàn Quốc lên kế hoạch cho những chuyến đi ngắn này bằng điện thoại, không dùng sách hướng dẫn. Cộng đồng Du lịch Trung Quốc của Naver phát triển nhanh từ cuối năm 2024. Các bản đồ quán ăn nhất định phải thử được chia sẻ trên Instagram, còn những hướng dẫn từng bước chỉ cách dùng Alipay, gọi xe và tìm nơi ăn uống đêm muộn. Các bài đăng gắn thẻ về chuyến đi Trung Quốc sau giờ làm hôm thứ Sáu thu hút hàng trăm nghìn lượt xem, biến những địa điểm cụ thể thành điểm hút khách. Chỉ trong một tuần, một địa điểm có thể xuất hiện trên hàng trăm bảng tin, tạo ra những hàng dài khiến cư dân địa phương bất ngờ.

Tại quán thịt xiên cừu Long Time Ago ở trung tâm Thượng Hải, một du khách cùng chồng và con chờ trong lúc hàng người nhích dần lên phía trước. Lối vào chật kín khách nói tiếng Hàn, đang xem điện thoại để kiểm tra số bàn và các món được gợi ý. Du khách Esther Chan cho biết nhà hàng xuất hiện ở khắp nơi trên mạng xã hội Hàn Quốc.

Đây là địa điểm quen thuộc của người Hàn Quốc. Ai đến Thượng Hải du lịch cũng ghé đây." Cô nói thêm: "Tôi rất muốn thử món gì đó địa phương hơn, nhưng nếu không có thông tin tốt hơn thì khó tìm.

Xu hướng này đang thay đổi khi ngày càng nhiều người Hàn Quốc tải Xiaohongshu, được nhiều người biết đến với tên RedNote, và dùng công cụ dịch để tìm những lựa chọn ngoài các danh sách đang thịnh hành. Các nhà hàng Thượng Hải cũng hiện diện trên Instagram và đăng bài bằng tiếng Hàn để tiếp cận du khách trước khi họ đến. Kết quả là mối liên kết giữa doanh nghiệp địa phương và du khách trong khu vực ngày càng chặt chẽ, với thực đơn, bản đồ và thông tin dịch vụ được điều chỉnh theo thời gian thực.

Ăn uống, mua sắm và ngắm cảnh đêm

Ẩm thực và phong cảnh là trọng tâm trong hầu hết lịch trình hai hoặc ba ngày. Du khách lần đầu thường kết hợp buổi sáng ở Bến Thượng Hải với chuyến tản bộ qua các khu tô giới cũ, dừng uống cà phê gần đường Vũ Khang hoặc trong những con hẻm quanh Điền Tử Phường. Cuối buổi chiều thường dành cho Vườn Dự Viên hoặc Nhà máy điện nghệ thuật, sau đó là ngắm cảnh ven sông với đường chân trời mà du khách gọi là "khung cảnh tỷ đô". Nhiều người dành một ngày ghé Disneyland Thượng Hải, khu nghỉ dưỡng Disney lớn nhất châu Á, còn những người khác chọn tham quan nhiều bảo tàng và cửa hàng tráng miệng.

Từ chuỗi cửa hàng bình dân đến trung tâm thương mại cao cấp

Danh sách mua sắm trải dài từ cửa hàng bình dân đến phân khúc cao cấp. Các chuỗi giá phải chăng như MINISO thu hút khách xếp hàng mua đồ chơi hộp bí ẩn và các sản phẩm hợp tác với thương hiệu văn hóa đại chúng. Những chuyến mua sắm tại siêu thị RT Mart, thường được biết đến với tên tiếng Trung là Da Run Fa, gây bất ngờ vì rất được ưa chuộng, nhất là rượu trái cây, baijiu hương vị, nước cốt lẩu và các vị đồ ăn vặt chỉ có ở Trung Quốc. Các cửa hàng đã bổ sung biển chỉ dẫn tiếng Hàn, đào tạo nhân viên về làn sóng Hallyu và quảng bá các dịch vụ phù hợp với khách lưu trú ngắn ngày, như gói quà nhanh. Nhiều du khách tìm mua mỹ phẩm tại Harmay, đồ tráng miệng ở Holiland, phụ kiện tại Zzer và các thương hiệu trà sữa địa phương như Chagee. Chỉ riêng chuyến tản bộ từ Tân Thiên Địa sang Điền Tử Phường cũng đủ để lấp đầy một buổi chiều với các cửa hàng thời trang, đồ ăn đường phố và góc chụp ảnh.

Doanh nghiệp Thượng Hải thích ứng với khách Hàn Quốc

Khắp thành phố, các cơ sở kinh doanh đã nhanh chóng đáp ứng xu hướng. Các chuỗi lẩu đặt thực đơn tiếng Hàn ở lối vào và tuyển nhân viên phục vụ nói tiếng Hàn. Quán cà phê, tiệm bánh và quầy hàng chợ đêm học những câu chào cơ bản bằng chữ Hangul để khách dễ gọi món. Một số cơ sở cho biết mỗi ngày đón 60 đến 200 khách Hàn Quốc, còn những địa điểm trung tâm đôi khi ghi nhận con số cao hơn nhiều vào cuối tuần. Các khách sạn gần Bến Thượng Hải và khu Tô giới Pháp cũ đã đào tạo nhân viên lễ tân hỗ trợ thanh toán không tiền mặt, gọi taxi và làm thủ tục trả phòng muộn cho các chuyến bay hôm thứ Hai.

Hoạt động tiếp thị cũng hướng theo dòng khách. The Press, một tòa nhà di sản được chuyển thành nhà hàng đối diện bờ sông, đã triển khai nội dung mạng xã hội bằng tiếng Hàn và in bản đồ đi bộ trong thành phố bằng tiếng Hàn cho khách. Bản đồ đánh dấu các địa danh gần đó như Tòa nhà Hải quan, Bảo tàng Bưu chính và bến cảng. Nhiều cửa hàng hiện khuyến khích du khách chia sẻ bài đăng, tặng quà nhỏ cho những ai gắn thẻ cửa hàng và dùng hashtag tiếng Hàn, qua đó thúc đẩy vòng lặp lập kế hoạch cho đợt khách cuối tuần tiếp theo.

Tiền bạc, ứng dụng và di chuyển trong thành phố

Thanh toán và đi lại, từng là nỗi lo của những người lần đầu đến đây, giờ dễ dàng hơn nhiều so với trước năm 2023. Du khách có thể liên kết thẻ ngân hàng quốc tế với Alipay hoặc WeChat Pay và thanh toán gần như mọi nơi mà không cần tiền mặt. UnionPay được chấp nhận rộng rãi, còn nhiều cửa hàng tại các khu đông khách đang bổ sung phương thức thanh toán bằng ví điện tử Hàn Quốc như Naver Pay. Didi cung cấp dịch vụ gọi xe nhanh bằng tiếng Anh. Tàu điện ngầm kết nối các điểm tham quan chính với biển chỉ dẫn rõ ràng, máy bán vé có thể chuyển sang tiếng Anh và nhân viên nhà ga đã quen trả lời câu hỏi của khách nước ngoài. Meituan là ứng dụng chủ chốt để đặt đồ ăn và xem đánh giá, dù du khách vẫn dựa vào Naver và Instagram để khám phá địa điểm.

Hướng dẫn ngắn cho người lần đầu đến đây

Một vài bước thiết thực sẽ giúp chuyến đi cuối tuần ngắn ngày diễn ra suôn sẻ.

• Nếu có thể, hãy liên kết thẻ Visa hoặc Mastercard với Alipay hoặc WeChat Pay trước khi đến; nếu không, hoàn tất cài đặt bằng hộ chiếu vào ngày đầu tiên.
• Mang theo hộ chiếu bản gốc để nhận phòng khách sạn, mua SIM và hoàn tiền thẻ tàu điện ngầm.
• Tải Didi và đặt ngôn ngữ ứng dụng là tiếng Anh, sau đó lưu địa chỉ khách sạn bằng tiếng Trung và tiếng Hàn để cung cấp cho tài xế và nhân viên cửa khách sạn.
• Dùng các tuyến tàu điện ngầm số 2 và 10 để di chuyển giữa khu ven sông, các khu mua sắm và khu phố cổ, sau đó chuyển sang taxi vào đêm muộn.
• Lưu các cụm từ quan trọng bằng tiếng Hàn và tiếng Trung trong điện thoại để đưa cho nhân viên xem nếu ứng dụng dịch bị chậm.

Văn hóa và lịch sử làm chuyến đi ngắn thêm ý nghĩa

Làn sóng đến các nhà hàng mới song hành với dòng du khách âm thầm tìm đến những địa điểm di sản. Nhiều người Hàn Quốc ghé thăm địa điểm cũ của Chính phủ Lâm thời Hàn Quốc trên đường Madang để tưởng niệm các lãnh đạo phong trào độc lập từng hoạt động tại thành phố trong thời kỳ thuộc địa. Du khách thường chụp ảnh gia đình bên ngoài mặt tiền gạch đỏ. Những chuyến đi bộ qua các khu phố hình thành dưới thời tô giới cho thấy kiến trúc châu Âu nằm cạnh những ngôi nhà phố Trung Hoa, ghi lại bằng hình ảnh cách thương mại và chính trị định hình thành phố từ thập niên 1840 đến giữa thế kỷ 20. Với những du khách trẻ lớn lên cùng nhạc K-pop và thời trang đường phố, sự kết hợp giữa mặt tiền hoài cổ và thời trang đương đại khiến thành phố vừa quen thuộc vừa khơi gợi khám phá.

Ý nghĩa đối với du lịch và kinh doanh trong khu vực

Lượng khách đến Thượng Hải tăng mạnh nằm trong vòng tròn du lịch cuối tuần rộng hơn, kết nối Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản. Khi Trung Quốc mở rộng chính sách miễn thị thực cho thêm nhiều quốc gia, số đơn đặt dịch vụ từ hai nước láng giềng tăng vọt vào các dịp nghỉ lễ cao điểm. Bộ trưởng văn hóa ba nước đã đặt mục tiêu đạt 40 triệu lượt thăm lẫn nhau vào năm 2030. Dòng khách hiện nay cho thấy mục tiêu đó có thể đạt được. Trên thực tế, xu hướng này hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ, từ quán xiên nướng mở khuya đến khách sạn boutique, đồng thời giúp du khách trẻ có cách dễ tiếp cận để tìm hiểu thành phố của nhau. Những thương hiệu tiếp cận khách ngay tại nơi họ lên kế hoạch cho chuyến đi, cung cấp thông tin rõ ràng bằng tiếng Hàn và giảm trở ngại khi thanh toán đang ghi nhận mức tăng trưởng nhanh nhất.

Điểm chính

• Thượng Hải đã vượt Tokyo và Hong Kong, trở thành lựa chọn hàng đầu cho chuyến đi ngắn của giới trẻ Hàn Quốc.
• Đến giữa tháng 8/2025, thành phố ghi nhận 4,16 triệu lượt khách nước ngoài, tăng gần 38% so với cùng kỳ năm trước.
• Người Hàn Quốc dẫn đầu các nhóm khách nước ngoài với 423.000 lượt, tăng 130,7% so với năm 2024.
• Chính sách miễn thị thực của Trung Quốc dành cho người mang hộ chiếu Hàn Quốc bắt đầu từ tháng 11/2024 và cho phép lưu trú tối đa 30 ngày.
• Khoảng một phần tư số chuyến bay hằng tuần từ Hàn Quốc đến Trung Quốc hiện hạ cánh tại Thượng Hải.
• Klook ghi nhận mức quan tâm của người Hàn Quốc đối với Thượng Hải tăng 88% trong năm 2025, trong đó tour trong ngày tăng 549% và dịch vụ vận chuyển tăng 538%.
• Nhu cầu trên tuyến Busan–Thượng Hải tăng 115,8% so với cùng kỳ năm trước; hiện có tới 40 chuyến bay mỗi ngày giữa Seoul và Thượng Hải.
• Các doanh nghiệp địa phương đã bổ sung thực đơn, nhân viên nói tiếng Hàn và phương thức thanh toán như Kakao Pay và Naver Pay.
• Mạng xã hội thúc đẩy việc lên kế hoạch, với các danh sách quán ăn nhất định phải thử trên Naver và Instagram hướng du khách đến những địa điểm cụ thể.
• Các địa điểm lịch sử như tòa nhà Chính phủ Lâm thời Hàn Quốc trên đường Madang làm cho những chuyến thăm ngắn thêm ý nghĩa.