Circular đánh bại Myaku Myaku trong cuộc bình chọn linh vật Expo Osaka, đưa Đức lên ngôi

Kết quả bất ngờ tại lễ hội đông kín người

Khi Expo Osaka Kansai 2025 bước vào chặng cuối, một lễ hội sôi động trên sân khấu chính quy tụ dàn nhân vật đã góp mặt trong những bức ảnh và ký ức hằng ngày của nhiều khách tham quan. Bốn mươi sáu linh vật hóa trang, từ động vật đến các sinh vật kỳ ảo, diễu hành, tạo dáng và nhảy múa. Cuộc diễu hành, màn trình diễn thời trang đa văn hóa và tiết mục của ban nhạc kèn đồng mở đầu chương trình. Các lãnh đạo địa phương lên sân khấu cảm ơn nhân viên và tình nguyện viên. DJ Hello Kitty xuất hiện chớp nhoáng, biến buổi tụ họp thành khoảnh khắc văn hóa đại chúng khiến đám đông reo hò vang dội.

Phần được bàn tán nhiều nhất là cuộc bình chọn để tìm ra nhân vật gây ấn tượng mạnh nhất với khách tham quan. Nhiều người cho rằng Myaku Myaku, linh vật chính thức của Expo, sẽ dễ dàng giành ngôi đầu sau nhiều tháng liên tục được chú ý và xuất hiện trên các món hàng lưu niệm khắp khuôn viên. Thế nhưng, người chiến thắng lại là Circular, linh vật của Đức. Kết quả khiến nhiều người có mặt bất ngờ và làm nức lòng những người hâm mộ nhân vật ít được kỳ vọng hơn. Circular là một thiên thần nhỏ tròn như bong bóng, tượng trưng cho nguyên tắc kinh tế tuần hoàn, mô hình trong đó vật liệu được tái sử dụng và tái chế lâu nhất có thể.

Chỉ có một bộ trang phục Circular tại khu Expo, khiến linh vật này trở nên đặc biệt mỗi khi xuất hiện. Khách tham quan được khuyến khích tự thiết kế phiên bản Circular kỹ thuật số trên trang web Nhà triển lãm Đức. Điểm tương tác nhỏ này giúp mỗi người để lại dấu ấn cá nhân trên linh vật. Phản ứng trên các nền tảng mạng xã hội nhìn chung tích cực. Nhiều người hâm mộ nhận xét Circular dễ thương và tạo thiện cảm. Ban tổ chức không công bố toàn bộ thứ hạng, chỉ tôn vinh người chiến thắng thay vì đưa ra danh sách dài.

Circular là ai và vì sao chiến thắng

Circular được thiết kế với những khối cầu mềm mại và tỷ lệ thân thiện. Ngôn ngữ hình khối đơn giản ấy rất có ý nghĩa giữa đám đông. Linh vật dễ dàng nổi bật trong ảnh chụp nhóm và thu hút trẻ em. Ý nghĩa đằng sau cái tên thể hiện trực tiếp thông điệp của Đức tại Expo. Kinh tế tuần hoàn giúp sản phẩm, linh kiện và vật liệu tiếp tục được sử dụng với giá trị cao nhất trong thời gian lâu nhất có thể. Mô hình này giảm rác thải, khuyến khích sửa chữa và tái sử dụng, đồng thời xem tái chế là bước cuối cùng chứ không phải giải pháp duy nhất. Nhân vật Circular chắt lọc khái niệm rộng lớn ấy thành hình ảnh vui nhộn, gần gũi.

Circular tại trải nghiệm Nhà triển lãm Đức

Tại Nhà triển lãm Đức, trải nghiệm với linh vật không chỉ dừng lại ở cuộc gặp gỡ với nhân vật hóa trang. Khách tham quan được mời tùy chỉnh phiên bản Circular kỹ thuật số theo chủ đề của nhà triển lãm. Nhờ đó, các gia đình có thể mang một phần câu chuyện của nhà triển lãm về khách sạn hoặc nhà riêng. Việc chỉ có một bộ trang phục thật xuất hiện tại khuôn viên càng khiến linh vật trở nên đặc biệt. Mọi người chia sẻ những lần bắt gặp Circular trên mạng, tạo cảm giác như đang tham gia một cuộc săn tìm kho báu. Linh vật được nhiều người biết đến mà không trở nên quá quen thuộc.

Myaku Myaku: từ meme trên mạng đến ngôi sao hàng lưu niệm

Myaku Myaku là gương mặt đại diện của Expo kể từ ngày mở cửa. Linh vật xuất hiện trong các cửa hàng quà lưu niệm, trên biển chỉ dẫn và tại những điểm chụp ảnh khắp khuôn viên hình vòng tròn. Ngoại hình không thể nhầm lẫn của Myaku Myaku gắn liền với logo Expo. Các món hàng lưu niệm mang hình linh vật này luôn được khách tham quan ưa chuộng, từ thú nhồi bông đến đồ dùng văn phòng. Mức độ hiện diện rộng khắp ấy có lợi cho việc xây dựng thương hiệu, nhưng lại có thể bất lợi trong một cuộc bình chọn mức độ yêu thích diễn ra một lần, nơi yếu tố mới lạ thường chiếm ưu thế.

Nguồn cảm hứng thị giác của linh vật đã hình thành từ nhiều năm trước. Expo công bố logo táo bạo, bất đối xứng trước khi sự kiện diễn ra, và những phản ứng ban đầu trên mạng trải từ sửng sốt đến các tác phẩm do người hâm mộ sáng tác. Phong cách uốn lượn, gợi hình tế bào được kế thừa trong thiết kế linh vật. Theo thời gian, Myaku Myaku từ đề tài khơi gợi tranh luận đã trở thành biểu tượng đáng mến trên túi xách và trong các cuộc diễu hành.

Cục Triển lãm Quốc tế, cơ quan liên chính phủ giám sát các kỳ World Expo, mô tả Myaku Myaku trong tài liệu chính thức.

Linh vật chính thức Myaku Myaku lấy cảm hứng từ logo Expo và nước, tượng trưng cho sự linh hoạt và tính liên tục.

Ý tưởng này phù hợp với chủ đề sự sống và kết nối của Expo. Dù vậy, trong một cuộc bình chọn chịu ảnh hưởng của sự chú ý mới mẻ và tính khan hiếm, một nhân vật mới với diện mạo đơn giản và thông điệp hợp thời có thể vượt qua cái tên luôn được yêu thích.

Bên trong sự kiện bế mạc Expo

Chương trình sân khấu mở màn cho cuộc bình chọn linh vật là lát cắt về những hoạt động Expo mang đến kể từ tháng Tư. Màn trình diễn thời trang đa văn hóa giới thiệu trang phục truyền thống và thiết kế đương đại. Ban nhạc kèn đồng Trường Trung học Osaka Toin biểu diễn sôi động, gọn gàng và nhận được tràng pháo tay từ các gia đình cùng nhóm học sinh tụ tập quanh sân khấu chính. Lãnh đạo thành phố và tỉnh cảm ơn nhân viên, các đoàn tham gia quốc tế và hàng nghìn nhân viên hỗ trợ đã giúp các nhà triển lãm hoạt động suôn sẻ.

Sau đó, các nhân vật hóa trang chiếm lĩnh sân khấu. Bốn mươi sáu linh vật lần lượt tiến vào từ nhiều hướng rồi tụ lại chụp ảnh. Họ đại diện cho nhiều chủ đề quốc gia, nhà triển lãm doanh nghiệp và các nhóm đối tác. DJ Hello Kitty xuất hiện trong một tiết mục sôi động, khiến đám đông vẫy tay và quay phim. Thông báo kết quả bình chọn khép lại chương trình. Ban tổ chức quyết định không công bố thứ hạng ngoài người chiến thắng, giữ bầu không khí vui vẻ và tránh biến sự kiện thành bảng điểm. Circular vẫy tay với đám đông, Myaku Myaku tạo dáng bên cạnh, còn máy ảnh liên tục chớp sáng.

Kết quả cho thấy điều gì về sự gắn kết của khách tham quan

Những người chiến thắng bất ngờ thường cho thấy sức mạnh của yếu tố khám phá. Nhiều khách tham quan không nghĩ mình sẽ gặp Circular, rồi nhận ra linh vật đại diện cho một ý tưởng rõ ràng và có hình dáng thân thiện như đồ chơi, rất hợp để chụp ảnh. Hình ảnh dễ nhận diện giúp Circular nổi bật trong những bức ảnh nhóm. Khả năng được chia sẻ tự nhiên ấy nhanh chóng tạo đà lan truyền trên mạng trong một sự kiện đang diễn ra.

Những linh vật áp đảo cũng có mặt trái. Khi một nhân vật xuất hiện trên gần như mọi kệ hàng và biển hiệu, yếu tố mới lạ sẽ giảm đi. Trong một cuộc bình chọn không quá trang trọng, mọi người có thể nghiêng về nhân vật vẫn tạo cảm giác như một phát hiện mới. Dàn linh vật tại Expo đông đảo và đa dạng, nên một diện mạo mới mẻ có thể thu hút chú ý ngay cả khi đối đầu với đối thủ nổi tiếng.

Xét từ góc độ tiếp thị, ba yếu tố thường dự báo mức độ gắn kết với linh vật là sự khan hiếm, câu chuyện và khả năng được chia sẻ. Circular hội đủ cả ba. Linh vật hiếm khi xuất hiện tại khu Expo, thông điệp gắn với chủ đề nóng về phát triển bền vững, còn thiết kế dễ nhận ra chỉ trong nháy mắt. Myaku Myaku vẫn là biểu tượng chủ chốt của sự kiện, nhưng cuộc bình chọn này ghi lại một làn sóng yêu mến dành cho nhân vật mới.

Expo 2025 có quy mô lớn đến đâu và vì sao linh vật quan trọng

Expo Osaka Kansai 2025 khai mạc ngày 13 tháng 4 và bế mạc ngày 13 tháng 10. Chủ đề là Kiến tạo xã hội tương lai cho cuộc sống của chúng ta, với ba chủ đề phụ tập trung vào sức khỏe, trao quyền và kết nối. Sự kiện có sự tham gia của hơn 150 quốc gia và tổ chức quốc tế. Khu tổ chức nằm trên Yumeshima, một đảo nhân tạo ở Osaka, với mái vòm lớn hình tròn được gọi là Vòng Tròn, kết nối các khu vực và tạo bóng mát. Các nhà triển lãm giới thiệu công nghệ, văn hóa và ý tưởng về lối sống bền vững hơn.

Trong phần giới thiệu chính thức, Cục Triển lãm Quốc tế mô tả sứ mệnh của sự kiện.

Expo tạo nền tảng để mọi người trên khắp thế giới cùng khám phá chủ đề sự sống, thúc đẩy sự tương tác giữa các giá trị đa dạng, từ đó hình thành mạng lưới mới và những nỗ lực sáng tạo.

Điều phối khách tham quan là một trọng tâm chính. Hệ thống đặt chỗ và xổ số giúp điều tiết lượng khách vào các nhà triển lãm nổi tiếng. Dự báo lượng khách rất cao, với kỳ vọng sự kiện sẽ thu hút hàng chục triệu lượt tham quan trước ngày bế mạc. Trong mùa hè, doanh số vé đã vượt mức cần thiết để trang trải chi phí vận hành, một cột mốc quan trọng sau những lo ngại ban đầu về tiến độ xây dựng và doanh số vé đặt trước. Tại khuôn viên, không gian thoáng đãng của Vòng Tròn, nhiều lựa chọn ẩm thực và các buổi biểu diễn trực tiếp thường xuyên giúp phân tán dòng người trong ngày.

Doanh số vé và lưu lượng khách

Hàng người xếp hàng tại các điểm triển lãm được chú ý nhiều nhất thường bắt đầu từ sớm, còn các gia đình hay lên kế hoạch theo từng khung giờ trong ngày để tham quan. Nhiều khách sưu tầm con dấu của các nhà triển lãm trong một cuốn sổ, và sân vận động Expo thỉnh thoảng tổ chức sự kiện trực tiếp, tạo chỗ nghỉ chân cho các nhóm đông người. Các linh vật góp phần điều tiết nhịp độ trong ngày bằng những khoảnh khắc chụp ảnh vui vẻ và những lần gặp gỡ, giao lưu rải rác khắp khuôn viên.

Khắp các nhà triển lãm, linh vật kể những câu chuyện

Dàn linh vật tại Expo không chỉ có hai nhân vật nổi bật nhất. Các nhà triển lãm quốc gia và nhóm đối tác dùng nhân vật để truyền tải chủ đề theo cách vượt qua rào cản ngôn ngữ. Một số chọn hình tượng động vật hoặc biểu tượng quốc gia. Những nơi khác sử dụng các sinh vật vui nhộn, được thiết kế để thu hút chú ý trong khoảng thời gian ngắn khách tham quan đi ngang qua. Kết quả là một phòng trưng bày sống động, liên tục chuyển động, thể hiện những lựa chọn thiết kế từ khắp nơi trên thế giới.

René của Czechia là một ví dụ thu hút sự chú ý. Nhân vật này phản ánh di sản nghệ thuật thủy tinh của đất nước, đồng thời gợi nhắc đến thẩm mỹ văn hóa đại chúng Nhật Bản. Ban tổ chức mô tả René là bạn của Myaku Myaku, cho thấy các quốc gia dùng linh vật để xây dựng mối quan hệ thân thiện ngay tại sự kiện.

René là một sinh thể kết tinh, thân thiện và tinh nghịch như chính thủy tinh, đến từ thiên hà Cộng hòa Czech.

Hình ảnh René xuất hiện trên đồng phục nhân viên và cả một con tem bưu chính đặc biệt, cho thấy linh vật của một nhà triển lãm có thể lan tỏa qua thiết kế, âm nhạc và hàng lưu niệm. Các nước châu Âu hiện diện rõ nét khắp khuôn viên. Trong những tháng gần đây, một số nhà triển lãm châu Âu tiếp tục thu hút sự quan tâm lớn, với hàng dài khách vào giờ cao điểm.

Vì sao Circular của Đức tạo được tiếng vang

Đức gắn nhân vật của mình với một ý tưởng đơn giản mà khách tham quan bắt gặp ở nhiều nhà triển lãm: giảm rác thải, duy trì việc sử dụng vật liệu và tư duy theo vòng tuần hoàn thay vì quy trình tuyến tính sản xuất, sử dụng rồi vứt bỏ. Circular trao cho khái niệm ấy một gương mặt thân thiện. Đường nét tròn trịa dễ nhận ra từ xa và phù hợp với mọi điều kiện ánh sáng. Cái tên liên hệ trực tiếp với chủ đề, không cần chơi chữ cầu kỳ. Sự rõ ràng ấy giúp giảm phụ thuộc vào biển hiệu, nhường chỗ cho niềm vui tức thời khi một đứa trẻ chạy đến chụp ảnh.

Linh vật cũng được hưởng lợi từ thời điểm xuất hiện. Khi Expo bước vào những tháng cuối, ngày càng nhiều người chia sẻ ảnh và video ngắn. Mỗi khách mới đến đều có sẵn danh sách những nhân vật nhất định phải gặp. Circular trở thành một trong những mục tiêu ấy, qua đó càng được nhiều người biết đến. Myaku Myaku vẫn là biểu tượng của sự kiện và có thể sẽ còn tồn tại lâu sau khi hội chợ kết thúc. Chiến thắng này chỉ cho thấy một thông điệp súc tích, được truyền tải bằng sự duyên dáng, có thể giành được sự ủng hộ trong một cuộc bình chọn như thế nào.

Điều gì sẽ đến tiếp theo với các linh vật

Expo mở cửa đến ngày 13 tháng 10, và những tuần cuối thường khiến nhu cầu dồn lại trong ít ngày hơn. Hàng người vào cuối tuần sẽ kéo dài. Các nhân vật vẫn sẽ xuất hiện trên sân khấu và tại các quảng trường, giúp khách đến muộn có cơ hội chụp những bức ảnh họ mong muốn. Ban tổ chức có thể đưa Circular và Myaku Myaku vào các chương trình bế mạc, bởi cả hai giờ đây đều đại diện cho những mạch chuyện quan trọng được kể tại khu Expo.

Những cuộc thảo luận về di sản của các hạng mục Expo, chẳng hạn việc bảo tồn một phần Đại Vòng Tròn, sẽ tiếp tục sau khi cổng sự kiện đóng lại. Các linh vật sẽ tồn tại qua hàng lưu niệm, các trưng bày trong bảo tàng và những bức ảnh hiện được lưu trong hàng triệu chiếc điện thoại. Họ biến những chủ đề trừu tượng thành khoảnh khắc gần gũi, sinh động và mang tính con người. Đó là vai trò của một linh vật Expo thành công, và cuộc bình chọn này cho thấy vai trò ấy có thể phát huy hiệu quả đến đâu.

Những điểm chính

• Linh vật Circular của Đức giành chiến thắng trong cuộc bình chọn mức độ yêu thích linh vật tại Expo Osaka Kansai 2025, vượt qua linh vật chính thức Myaku Myaku.
• Circular đại diện cho ý tưởng kinh tế tuần hoàn và hiếm khi xuất hiện tại khu Expo, qua đó tăng sức hút.
• Ban tổ chức không công bố toàn bộ thứ hạng, giữ trọng tâm ở việc tôn vinh người chiến thắng.
• Myaku Myaku vẫn là gương mặt đại diện của Expo, với doanh số hàng lưu niệm cao và độ phủ sóng thường xuyên.
• Expo diễn ra từ ngày 13 tháng 4 đến ngày 13 tháng 10, với sự tham gia của hơn 150 quốc gia và tổ chức.
• BIE cho biết Myaku Myaku lấy cảm hứng từ logo và nước, tượng trưng cho sự linh hoạt và tính liên tục.
• René của Czechia cùng nhiều linh vật khác cho thấy các nhân vật có thể truyền tải chủ đề quốc gia một cách gần gũi.
• Doanh số vé đã vượt mức hòa vốn trong mùa hè, sau những lo ngại ban đầu về tiến độ xây dựng và doanh số vé đặt trước.
• Linh vật góp phần điều tiết dòng người bằng những khoảnh khắc chụp ảnh vui vẻ và những cuộc gặp gỡ dễ được chia sẻ khắp khuôn viên.
• Các nhân vật sẽ tiếp tục được chú ý trong những tuần cuối, qua các chương trình sân khấu, diễu hành và lễ bế mạc.