Đồng baht mạnh thử thách mùa cao điểm du lịch Thái Lan khi giá vé máy bay giảm, khách sạn cạnh tranh

Đồng tiền mạnh đúng vào những tháng cao điểm du lịch

Thái Lan bước vào quý cuối năm với đồng baht gần mức cao nhất trong bốn năm. Đồng tiền mạnh giúp các nhà nhập khẩu, nhưng lại khiến ngân sách của du khách nước ngoài thêm eo hẹp. Baht tăng giá làm mỗi bữa ăn, chuyến đi và đêm nghỉ đắt đỏ hơn khi quy đổi sang tiền tệ quê nhà của du khách. Thời điểm này cũng không thuận lợi, bởi mùa mát từ tháng 10 đến tháng 3 là cao điểm du lịch của châu Âu và một số khu vực châu Á. Những du khách tự túc nhạy cảm với giá cả, chưa chốt kế hoạch, có thể chuyển sang các điểm đến rẻ hơn như Việt Nam, Campuchia hoặc Nhật Bản, nơi đồng yen yếu đã mang lại giá trị vượt trội trong vài năm qua.

Các doanh nghiệp du lịch cho rằng có những yếu tố quan trọng giúp bù đắp áp lực này. Giá vé máy bay quốc tế từ châu Âu đã giảm so với mức cao ngất ngưởng sau khi biên giới mở cửa trở lại. Vé bay thẳng từng thường lên tới 70.000-80.000 baht trong những năm gần đây, nay phổ biến ở mức khoảng 50.000-60.000 baht khi các hãng hàng không tăng sức chở. Giá phòng theo hợp đồng ký với các công ty lữ hành giúp giữ ổn định chi phí cho nhiều lượt đặt chỗ đường dài. Các khách sạn cũng dự báo cạnh tranh gay gắt sẽ kìm giá, do nguồn cung phòng lớn và nhu cầu từ một số thị trường châu Á yếu hơn. Những điểm đến như Hua Hin và Cha-am dự báo công suất phòng trong quý IV vào khoảng 70-80%. Giá phòng mỗi ngày được dự kiến chỉ tăng khoảng 15-20% so với mùa thấp điểm, tương tự năm ngoái.

Đằng sau kế hoạch theo mùa là lượng khách đến từ đầu năm yếu hơn. Theo thống kê của ngành, tính đến đầu tháng 9, Thái Lan ghi nhận khoảng 22,3 triệu lượt khách nước ngoài trong năm 2025, giảm gần 7% so với cùng kỳ năm trước. Du khách Trung Quốc, thị trường đơn lẻ lớn nhất, đạt khoảng 3,16 triệu lượt trong giai đoạn này, ít hơn năm ngoái khoảng một phần ba. Dữ liệu ngành du lịch được chia sẻ vào giữa tháng 8 cho thấy tổng lượng khách gần 20 triệu lượt và thu từ du lịch gần 938 tỷ baht, khiến mục tiêu cả năm 1,77 nghìn tỷ baht bị nghi ngờ. Đồng baht mạnh là một phần quan trọng của bức tranh này, bên cạnh cảm nhận về an toàn và cạnh tranh trong khu vực châu Á.

Các cơ quan quản lý tài chính nhận thức được tác động tiêu cực đến chi tiêu. Ngân hàng Thái Lan cho biết baht tăng giá nhanh đang gây khó cho các nhà xuất khẩu khi quy đổi doanh thu ngoại tệ, đồng thời cũng ảnh hưởng đến chi tiêu du lịch. Có thời điểm vào cuối tháng 9 năm ngoái, đồng tiền này tăng lên khoảng 32,2 baht đổi một đô la Mỹ, mức mạnh nhất trong khoảng 31 tháng, sau đợt tăng giá mà một số quan chức gọi là mạnh nhất kể từ cuối thập niên 1990. Giới theo dõi thị trường cũng chỉ ra mối liên hệ giữa giá vàng và đồng baht, bởi Thái Lan là trung tâm giao dịch vàng thỏi lớn, cùng với xu hướng đồng đô la suy yếu trên diện rộng trong năm nay.

Vì sao baht mạnh khiến du khách nhạy cảm với giá cả e ngại

Tỷ giá tác động đến quyết định du lịch theo cách khá đơn giản. Một du khách dự định chi số tiền tương đương 100.000 baht cho kỳ nghỉ gia đình sẽ thấy ngân sách tính theo đồng tiền quê nhà giảm đi khi baht tăng giá 5-6%. Tác động lan tới bữa ăn, mua sắm và các chuyến tham quan. Điều này cũng ảnh hưởng đến cảm nhận của du khách. Nhiều người đến Thái Lan với hình dung rằng đây là điểm đến có chi phí phải chăng. Khi thực tế không còn khớp với hình dung đó, họ giảm chi tiêu hoặc chọn một quốc gia khác.

Các thị trường gần cảm nhận tác động trước tiên

Tác động rõ nhất ở các thị trường gần, nơi chuyến đi thường được lên kế hoạch sát ngày khởi hành và việc so sánh giá rất dễ dàng. Du khách Trung Quốc là một ví dụ điển hình. Các đơn vị lữ hành cho biết baht mạnh hơn, kết hợp với những lo ngại về an toàn, khiến nhiều gia đình Trung Quốc chọn Nhật Bản hơn, nhờ đồng yen yếu. Dữ liệu do các ấn phẩm ngành du lịch chia sẻ cho thấy lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan giảm gần một phần ba trong năm 2025. Một loạt lượt hủy chuyến tiếp nối sau khi các vụ việc phạm pháp được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, làm gia tăng sức ép từ tỷ giá.

Truyền thông trong khu vực cũng ghi nhận lượng khách giảm sau vụ bắt cóc gây chú ý của một diễn viên Trung Quốc và các khuyến cáo du lịch mới. Những câu chuyện này được chia sẻ rộng rãi ở Trung Quốc, khiến một số du khách chuyển hướng sang Nhật Bản và Singapore. Các thị trường châu Á khác cũng có xu hướng tương tự. Lượng khách từ Malaysia, thị trường nguồn lớn thứ hai của Thái Lan, cũng giảm trong năm nay. Trong khi đó, các tour nhóm cuối tuần có thể lấp đầy phòng khách sạn nhưng thường để lại ít thời gian và tiền bạc hơn cho nhà hàng, hoạt động về đêm và mua sắm so với khách đi tự túc. Xu hướng này thể hiện rõ ở Pattaya, nơi các doanh nghiệp địa phương cho biết thời gian lưu trú ngắn hơn và hóa đơn nhỏ hơn khi du khách tìm kiếm giá trị tốt hơn ở Việt Nam, Campuchia, Ấn Độ hoặc Philippines trong những đợt biến động tiền tệ.

Những yếu tố giúp Thái Lan duy trì sức cạnh tranh trong mùa này

Đồng tiền mạnh không xóa bỏ mọi lợi thế của Thái Lan. Với nhiều du khách đường dài từ châu Âu và Bắc Mỹ, việc đặt vé máy bay và phòng nghỉ trước nhiều tháng giúp chốt trước phần lớn chi phí. Sức chở hàng không tăng đã giúp giá vé dịu xuống so với năm ngoái. Các hãng hàng không bổ sung chỗ trên những đường bay châu Âu, kéo mặt bằng giá trung bình xuống. Hợp đồng với công ty lữ hành ký từ trước khi baht tăng giá giúp giảm bớt tác động cho khách mua tour trọn gói.

Năng lực khai thác và giá vé máy bay

Trong những năm ngay sau khi biên giới mở cửa trở lại, giá vé bay thẳng từ châu Âu đến Thái Lan đôi khi tăng lên mức 70.000-80.000 baht. Theo các đại lý theo dõi thị trường, mùa cao điểm năm nay, giá vé 50.000-60.000 baht phổ biến vào nhiều ngày. Số ghế tăng thêm phản ánh việc các hãng hàng không khôi phục mạng lưới và cạnh tranh để đáp ứng nhu cầu mùa cao điểm. Khi máy bay chưa kín chỗ, các hãng giảm giá, đưa mặt bằng giá tính bằng baht về gần mức trước đại dịch hơn.

Diễn biến giá khách sạn

Các khách sạn cạnh tranh quyết liệt, đặc biệt ở những điểm đến có nguồn cung mới tăng nhanh. Hua Hin và Cha-am dự kiến đạt công suất phòng khoảng 70-80% trong quý IV. Giá phòng được dự báo tăng nhẹ khoảng 15-20% so với mùa thấp điểm, gần như không đổi so với năm ngoái. Thương hiệu Thái Lan về giá trị tương xứng với chi phí vẫn có sức hút, bởi du khách có thể chọn từ khách sạn ba sao thân thiện đến khu nghỉ dưỡng cao cấp trong cùng một thị trấn. Sự đa dạng này cũng có thể thu hút khách nội địa, những người nếu không có thể đã cân nhắc du lịch nước ngoài nay trở nên đắt đỏ hơn.

Cơ cấu thị trường dịch chuyển, châu Âu giữ vững còn Trung Quốc tụt lại

Mùa cao điểm năm nay dự kiến sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào các thị trường đường dài. Các đơn vị lữ hành ở Hua Hin và Cha-am kỳ vọng nhu cầu chủ yếu đến từ Anh, Scandinavia, Nga, Thụy Sĩ và Đức. Lượng đặt chỗ từ Mỹ và châu Âu cũng tăng lên sau khi văn hóa đại chúng đưa các hòn đảo của Thái Lan đến gần hơn với công chúng. Những du khách này thường lưu trú lâu hơn và lên kế hoạch sớm hơn, nhờ đó ít nhạy cảm với biến động tỷ giá khi chuyến đi đã được thanh toán.

Trong khi đó, Trung Quốc, Hàn Quốc và một số thị trường Đông Nam Á kém sôi động hơn. Baht mạnh làm giỏ hàng mua sắm nhỏ đi và thu hẹp biên lợi nhuận của các tour bán bằng nhân dân tệ, won hoặc ringgit. Du lịch theo đoàn có thể lấp đầy xe buýt và phòng nghỉ, nhưng khách đi tự túc thường phân bổ chi tiêu rộng hơn. Những thành phố phụ thuộc nhiều vào tour đoàn như Pattaya cảm nhận rõ nhất sự khác biệt khi tỷ giá bất lợi cho du khách.

Mô hình chi tiêu có thể thay đổi

Doanh nghiệp cũng nên chuẩn bị cho những thay đổi trong hành trình. Nếu một chuyến nghỉ ngắn tại thành phố trước đây gồm hai bữa tối ở nhà hàng cao cấp và một đợt mua sắm lớn, baht mạnh thường khiến kế hoạch đó rút xuống còn một bữa tối đặc biệt và nhiều lựa chọn tiết kiệm hơn. Vì vậy, giá phòng và vé máy bay quan trọng đến vậy. Tiết kiệm được ở những khoản lớn này có thể giúp du khách dành tiền cho các trải nghiệm, ngay cả khi đồng tiền mạnh.

Ngân hàng trung ương Thái Lan cảnh báo đồng tiền mạnh trực tiếp làm giảm chi tiêu của du khách. Phó thống đốc Ngân hàng Thái Lan Chayawadee Chai-anant tóm lược thách thức này trong buổi trao đổi với phóng viên.

Đồng baht mạnh hơn đang ảnh hưởng đến các nhà xuất khẩu khi họ quy đổi lợi nhuận sang baht, đồng thời cũng sẽ tác động đến chi tiêu du lịch.

Các nhà hoạch định chính sách có thể làm gì với tỷ giá và niềm tin

Đà tăng của baht trong năm 2024 và 2025 có nhiều nguyên nhân. Đồng đô la suy yếu, dòng vốn từ vàng và hoạt động mua trái phiếu Thái Lan của nhà đầu tư nước ngoài đều hỗ trợ đồng tiền này. Ngân hàng Thái Lan cho biết họ quản lý biến động thay vì nhắm tới một mức tỷ giá cố định. Các bộ trưởng, trong đó có lãnh đạo ngành thương mại và tài chính, đã đề nghị ngân hàng trung ương kiềm chế những biến động lớn. Ngân hàng trung ương cũng phát tín hiệu rằng đồng tiền đắt giá là một rủi ro đối với tăng trưởng trong nền kinh tế phụ thuộc nhiều vào thương mại và du lịch.

Các lãnh đạo ngành muốn có đồng tiền ổn định và chi phí tài chính thấp hơn. Liên đoàn Công nghiệp Thái Lan cho biết các nhà xuất khẩu gặp khó khi báo giá trong bối cảnh baht biến động mạnh. Các tập đoàn khách sạn và phòng thương mại kêu gọi có biện pháp làm dịu biến động tỷ giá, chứ không phải phá giá lâu dài. Mục tiêu trước mắt là hạn chế những đợt tăng mạnh trong mùa cao điểm để du khách không bị sốc trước mức giá.

Kriengkrai Thiennukul, chủ tịch Liên đoàn Công nghiệp Thái Lan, mô tả tác động của đà tăng này đối với các nhà xuất khẩu.

Đà tăng nhanh của đồng baht khiến tình hình của các nhà xuất khẩu càng tệ hơn. Họ đã kiệt sức và ngày càng khó trụ vững.

Thứ trưởng Tài chính Paopoom Rojanasakul kêu gọi cân bằng trong điều hành tỷ giá.

Cần có biện pháp để bảo đảm đồng baht không quá yếu, cũng không quá mạnh, và quan trọng nhất là không biến động quá lớn.

Các công cụ chính sách có thể hỗ trợ du lịch trong ngắn hạn không chỉ dựa vào tỷ giá. Miễn lệ phí thị thực, xử lý thị thực du lịch nhanh hơn và tiếp tục đàm phán để duy trì kết nối hàng không đều hỗ trợ lượng khách. Chương trình đồng chi trả cho du lịch nội địa có thể giúp các đơn vị trong nước bù đắp những tuần vắng khách, dù các khách sạn nhỏ đề nghị đẩy nhanh việc hoàn tiền sau những chậm trễ hồi đầu năm. Bảo đảm sức khỏe và an toàn cũng rất quan trọng; vì vậy, các hiệp hội ngành đã đề xuất cấp dấu chứng nhận du lịch an toàn cho những đơn vị đáp ứng tiêu chuẩn cao hơn.

Về tỷ giá, ngân hàng trung ương có thể kiềm chế những đợt tăng ngắn hạn gắn với giá vàng tăng vọt hoặc dòng vốn đầu cơ, đồng thời giữ biến động thấp hơn các thị trường tương đương. Ngân hàng cũng khuyến khích doanh nghiệp phòng ngừa rủi ro tỷ giá. Không biện pháp nào trong số này ấn định baht ở một mức cụ thể. Chúng giúp giảm nguy cơ tỷ giá tăng đột ngột làm gián đoạn hoạt động tiếp thị, định giá và tâm lý du khách trong những tháng quan trọng nhất năm.

Các nước trong khu vực hưởng lợi khi Thái Lan trở nên đắt đỏ hơn

Các nước láng giềng hưởng lợi khi Thái Lan mất đi một phần lợi thế về giá. Việt Nam, Campuchia và Philippines đã thu hút nhóm du khách nhạy cảm với giá trong các đợt tăng giá tiền tệ gần đây. Campuchia, nơi phần lớn dịch vụ du lịch được định giá bằng đô la Mỹ, đặc biệt hấp dẫn với du khách tính toán mọi chi phí theo đô la. Các chuyên gia tư vấn du lịch ở Phnom Penh cho biết baht mạnh hơn mang lại cho Campuchia lợi thế chi phí khác thường, ít nhất cho tới khi tỷ giá thay đổi trở lại.

Truyền thông du lịch mô tả tác động thực tế tại các thành phố biển của Thái Lan. Ở Pattaya, khách sạn ghi nhận thời gian lưu trú ngắn hơn, còn nhà hàng có hóa đơn thấp hơn khi du khách chọn phương án rẻ hơn hoặc chuyển sang điểm đến khác. Áp lực lớn nhất đè lên các doanh nghiệp nhỏ phụ thuộc vào khách đi tự túc, nay phải tiếp đón nhiều đoàn khách có ngân sách eo hẹp hơn. Xu hướng này không làm mất sức hút của Pattaya, nhưng buộc các đơn vị điều chỉnh giá và gói dịch vụ để duy trì công suất phòng mà không bào mòn biên lợi nhuận.

Các kịch bản cho mùa cao điểm và những điều cần theo dõi

Trong những tháng tới có thể diễn ra một số kịch bản. Nếu baht ổn định trong khoảng 32,5-33 baht đổi một đô la Mỹ, các hãng hàng không duy trì sức chở cao và khách sạn tránh tăng giá mạnh, Thái Lan vẫn có thể thu hút lượng lớn khách đường dài, đồng thời dùng các ưu đãi để lôi kéo du khách châu Á còn thận trọng. Nếu baht tiến gần mức 31, tác động của tỷ giá sẽ làm ngân sách của du khách Trung Quốc, Hàn Quốc và Malaysia hao hụt nhiều hơn, và các nhà bán lẻ sẽ cảm nhận rõ nhất trước tiên.

Có một số chỉ báo cần theo dõi để đánh giá mùa du lịch. Biến động tỷ giá dù chỉ 1 baht mỗi đô la cũng có thể ảnh hưởng đến hành vi, nhất là với những chuyến đi đặt sát ngày. Xu hướng giá vé trên các đường bay châu Âu sẽ cho thấy sức chở có còn dồi dào hay không. Hệ số sử dụng phòng tại các thị trấn biển như Phuket, Hua Hin và Pattaya sẽ cho thấy sức mạnh của lượng đặt chỗ muộn. Dữ liệu tìm kiếm và đặt chỗ của du khách Trung Quốc sẽ cho biết các thông điệp về an toàn có tạo được hiệu quả hay không. Lịch trình chính sách cũng đáng lưu ý, bao gồm mọi biện pháp mới của Ngân hàng Thái Lan nhằm hạn chế biến động tỷ giá lớn.

Kết luận

• Baht đang gần mức cao nhất trong bốn năm, làm giảm sức mua của du khách nước ngoài khi mùa cao điểm đến gần.
• Du khách tự túc ở châu Á nhạy cảm với giá cả nhất; lượng khách Trung Quốc năm 2025 giảm khoảng một phần ba.
• Vé máy bay rẻ hơn và giá khách sạn cạnh tranh đang bù đắp áp lực tỷ giá; Hua Hin và Cha-am dự kiến đạt công suất phòng 70-80%, với giá tăng nhẹ so với mùa thấp điểm.
• Ngân hàng Thái Lan cho biết baht mạnh sẽ ảnh hưởng đến chi tiêu du lịch, trong khi các hiệp hội doanh nghiệp kêu gọi giảm biến động thay vì nhắm tới một mức tỷ giá cố định.
• Pattaya và các thành phố biển khác ghi nhận thời gian lưu trú ngắn hơn và hóa đơn nhỏ hơn khi khách đoàn thay thế nhóm khách tự túc chi tiêu nhiều hơn.
• Việt Nam, Campuchia và Philippines đang thu hút một phần du khách tìm kiếm giá trị tốt hơn khi baht còn mạnh.
• Những tín hiệu cần theo dõi gồm biên độ tỷ giá, xu hướng giá vé máy bay đến châu Âu, công suất phòng ở các thị trấn biển và tốc độ phục hồi của lượng đặt chỗ từ Trung Quốc.