Tamagotchi vượt mốc 100 triệu sản phẩm khi hoài niệm thập niên 90 thúc đẩy làn sóng hồi sinh toàn cầu

Cột mốc được vun đắp suốt ba thập kỷ

Theo Bandai, tính đến tháng 8/2025, Tamagotchi đã vượt mốc 100 triệu sản phẩm được giao trên toàn thế giới. Ra đời tại Nhật Bản vào tháng 11/1996, thú cưng ảo nhỏ bé này đã được bán tại khoảng 50 quốc gia và vùng lãnh thổ, với 37 mẫu khác nhau. Gần 30 năm sau cơn sốt đầu tiên, sự quan tâm đang tăng trở lại; truyền thông Nhật Bản mô tả năm nay là làn sóng phổ biến thứ tư. Đà hồi sinh này là sự kết hợp giữa sức hấp dẫn hoài cổ, những lần làm mới sản phẩm khéo léo và lượng người trưởng thành ngày càng đông mua đồ chơi cho bản thân và gia đình.

Sự trở lại của thiết bị phản ánh sức hút mạnh mẽ từ ký ức về văn hóa đại chúng Nhật Bản và cách người tiêu dùng mua sắm. Những bản cập nhật đều đặn của Bandai Namco giúp thương hiệu luôn hiện diện, nhưng cú hích đặc biệt trong năm 2025 gắn liền với thị trường kidult, phân khúc trị giá hàng tỷ đô la gồm thanh thiếu niên và người trưởng thành, theo The Japan Times. Các nhà phân tích đồ chơi cũng cho rằng hoài niệm có thể đem lại sự thoát ly và an ủi giữa nhịp sống số bận rộn. Nhiều người hâm mộ thời kỳ đầu nay đã có con, biến ký ức cá nhân thành những món đồ mua chung cho gia đình.

Làn sóng đầu tiên đã định hình công thức. Các mẫu đời đầu nhanh chóng cháy hàng tại Nhật Bản, khiến người mua xếp hàng dài trước cửa hàng, rồi mở rộng ra nước ngoài từ năm 1997 và thu hút đông đảo người hâm mộ tại Mỹ. Ý tưởng vẫn rất đơn giản: một sinh vật nở ra từ quả trứng, người chơi cho ăn, dọn dẹp và chơi cùng nó; thú cưng lớn lên theo những cách khác nhau tùy vào cách chăm sóc. Vòng lặp đơn giản ấy vẫn là nền tảng của thương hiệu đến nay.

Hoài niệm và thị trường kidult hồi sinh biểu tượng thập niên 90 ra sao

Hoài niệm đã trở thành động lực rõ rệt tại các quầy đồ chơi. Người trưởng thành và thanh thiếu niên lớn tuổi ngày càng mua đồ cho chính mình, tìm kiếm những nhân vật quen thuộc và lối chơi đơn giản tạo cảm giác an tâm. Theo bài viết trên The Times, tại Vương quốc Anh, gần 1/3 số tiền chi cho đồ chơi năm ngoái đến từ người trưởng thành và thanh thiếu niên. Nhu cầu này gặp đúng làn sóng tái làm mới các dòng đồ chơi kinh điển, từ Care Bears đến Subbuteo, cùng một thị trường háo hức với những sản phẩm gợi nhớ quá khứ nhưng vẫn vừa mới mẻ vừa thân thuộc.

Dữ liệu tìm kiếm và doanh số cho thấy xu hướng này. Phân tích hoạt động trên Amazon của Jungle Scout ghi nhận các thương hiệu thập niên 1990 tăng vọt. Đơn vị này phát hiện doanh số một mẫu Tamagotchi tăng 616% và một mẫu Tamagotchi Pac-Man tăng hơn 900% trong các giai đoạn được theo dõi. Doanh số Furby tăng hàng trăm phần trăm, còn những món đồ quen thuộc khác như Magic 8 Ball và Polly Pocket cũng được quan tâm nhiều hơn. Trên các nền tảng mạng xã hội, hashtag liên quan đến Tamagotchi thu hút hàng triệu lượt xem mỗi tháng, giúp người hâm mộ lâu năm kết nối lại và giới thiệu thiết bị đến thế hệ mới.

Tại Bandai, câu chuyện không chỉ xoay quanh hoài niệm. Một lãnh đạo cấp cao từng tham gia phát triển mẫu đầu tiên mô tả sức hút cảm xúc lâu bền khiến người chơi tiếp tục quay lại, dù các tính năng thay đổi theo thời gian. Giám đốc điều hành kiêm giám đốc công nghệ của Bandai, một người kỳ cựu trong đội ngũ phát triển ban đầu, lý giải sức hấp dẫn bền bỉ của sản phẩm bằng những giá trị vượt qua mọi thời đại.

Tamagotchi giúp mọi người cảm nhận niềm vui chăm sóc, sự thú vị của việc nuôi dưỡng và giá trị của sự sống. Chúng tôi muốn tiếp tục phát triển món đồ chơi này để mang lại niềm vui và cảm hứng qua nhiều thế hệ, vượt qua mọi biên giới.

Không ngừng phát triển, từ ba nút bấm đến Paradise

Tamagotchi đời đầu có vỏ nhỏ gọn, ba nút bấm và màn hình đơn sắc cỡ nhỏ. Người chơi cho sinh vật ăn, dọn dẹp và giải trí cho nó; ngoại hình của sinh vật thay đổi tùy theo mức độ quan tâm và thời điểm chăm sóc. Vòng lặp này khuyến khích người chơi duy trì thói quen và phản hồi kịp thời. Qua nhiều năm, Bandai cải tiến trải nghiệm nhưng vẫn giữ nguyên cốt lõi. Năm 2004, các mẫu mới được bổ sung kết nối hồng ngoại để hai thú cưng có thể chia sẻ dữ liệu. Năm 2008, màn hình màu giúp các nhân vật nhỏ trở nên sinh động hơn. Những phiên bản sau thử nghiệm khả năng kết nối, thế giới chi tiết hơn và các chủ đề hợp tác đặc biệt.

Những năm gần đây chứng kiến bước tiến lớn hơn về thiết kế phần cứng. Phiên bản đeo tay ra mắt năm 2023 với màn hình cảm ứng và đồ họa màu sắc rực rỡ. Tháng 7/2025, Bandai ra mắt Tamagotchi Paradise, mẫu thứ 37. Giá bán phản ánh chi phí linh kiện tăng. Asahi đưa tin giá sản phẩm là 5.800 yen trước thuế. Mainichi nêu mức giá 6.380 yen, tương ứng với thuế tiêu dùng phổ biến 10% tại Nhật Bản. Mức giá cao hơn không làm giảm sự tò mò: lượng đặt trước Paradise vượt kỳ vọng ban đầu và doanh số tuần đầu tiên cao hơn dự báo.

Tamagotchi Paradise có gì mới

Paradise bổ sung núm xoay vật lý, cho phép người chơi thu nhỏ góc nhìn để quan sát thú cưng từ góc độ vũ trụ hoặc phóng to đến cấp độ tế bào. Đây là cách thú vị để theo dõi quá trình trưởng thành và sức khỏe của thú cưng. Hai thiết bị có thể kết nối để các nhân vật gặp gỡ, chiến đấu, lập gia đình và sinh con. Mainichi đưa tin mẫu mới nhất có hơn 50.000 kiểu phát triển có thể xảy ra, đồng thời đề cập một tính năng tưởng niệm được thiết kế để khơi gợi suy ngẫm về sự chăm sóc và cuộc sống. Thiết bị mới không có WiFi, đưa trọng tâm trở lại trải nghiệm cầm tay, nhưng vẫn cho phép các thiết bị tương tác với nhau theo cách vui vẻ và giàu tính kết nối.

Bản cập nhật hướng đến sự cân bằng giữa cái mới và nét quen thuộc. Người hâm mộ có thêm cơ chế mới mà không mất đi thói quen chơi nhanh gọn, dễ kiểm tra trong túi suốt cả ngày vốn làm nên sức hút của Tamagotchi. Tính năng phóng to tạo thêm chiều sâu cho công thức kinh điển, còn cảm giác gần với trải nghiệm analog hơn giúp người chơi tập trung vào trò chơi thay vì ứng dụng và thông báo.

Ai đang mua và nhu cầu đến từ đâu

Đối tượng của Tamagotchi hiện trải dài qua nhiều giai đoạn cuộc đời. Nhiều thanh thiếu niên lần đầu làm quen với thiết bị, trong khi người hâm mộ trưởng thành tìm lại món đồ yêu thích thời thơ ấu, thường mua thêm một chiếc cho con ở nhà. Priya Jadeja, quản lý thương hiệu Tamagotchi tại Anh, nói với tạp chí nss rằng sau đợt tái ra mắt năm 2019, công ty ban đầu cho rằng hoài niệm sẽ là động lực chính, nhưng sự quan tâm của trẻ nhỏ tăng mạnh hơn nhiều so với dự kiến. Sự kết hợp ấy đang thúc đẩy làn sóng hiện nay.

Nhu cầu cũng đang dịch chuyển về mặt địa lý. Số liệu công ty được tạp chí nss trích dẫn cho thấy khoảng 49% người mua ở Nhật Bản, 33% ở Mỹ, 16% ở châu Âu và khoảng 2% ở phần còn lại của châu Á. Những tỷ lệ này cho thấy nhu cầu ở nước ngoài đã tăng mạnh đến mức nào kể từ cuối thập niên 1990. Bandai củng cố sự hiện diện đó bằng các trải nghiệm bán lẻ, trong đó có cửa hàng chủ lực Tamagotchi khai trương tại Camden Market ở London vào tháng 9/2024.

Sức sống cộng đồng góp phần khuếch đại xu hướng. Trên TikTok và X, hashtag Tamagotchi thu hút hàng triệu lượt xem; tạp chí nss cũng ghi nhận hàng trăm nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng. Người hâm mộ chia sẻ cách chăm sóc, tùy chỉnh vỏ máy và các đoạn video ngắn, biến thiết bị vừa thành trò chơi vừa thành dấu ấn bản sắc cá nhân.

Làn sóng đồ chơi hoài cổ rộng hơn đang tạo đà cho cả thị trường

Đà tăng của Tamagotchi là một phần trong sự trở lại rộng hơn của các thương hiệu hoài cổ. Bài viết trên The Times cho biết các dòng đồ chơi từ thập niên 1980 và 1990 được làm mới đang bán chạy trở lại, bao gồm Care Bears, Stretch Armstrong, Sylvanian Families, Subbuteo, Pac-Man và nhiều thương hiệu khác. Hiệp hội Đồ chơi và Sở thích Anh ghi nhận sức mua của người trưởng thành và thanh thiếu niên tăng rõ rệt. Khoản chi này, kết hợp với định dạng mới và các hợp tác thương hiệu, giúp những tên tuổi lâu đời duy trì hiện diện tại cả các cửa hàng truyền thống lẫn mạng xã hội.

Các sàn thương mại điện tử cho thấy những đợt tăng vọt này có thể mạnh đến mức nào. Dữ liệu dịp lễ và quanh năm của Jungle Scout ghi nhận doanh số một mẫu Tamagotchi tăng 616% trong các giai đoạn được theo dõi và một phiên bản Tamagotchi Pac-Man tăng hơn 900%. Doanh số Furby tăng khoảng 200%, còn số lượng Beanie Babies bán ra nhích lên. Magic 8 Ball, Polly Pocket và các sản phẩm Lisa Frank cũng ghi nhận mức tăng tương tự. Tamagotchi cũng áp dụng công thức đó: lối chơi đơn giản, hình dáng quen thuộc, rồi thêm nét hiện đại để nổi bật trên bảng tin và tại cửa hàng.

Các màn hợp tác thương hiệu tạo thêm điểm tiếp cận mới. Tamagotchi từng hợp tác với Sanrio và các thương hiệu thời trang đường phố như BAPE; các nhà mốt cũng thử nghiệm những bộ sưu tập giới hạn, trong đó có màn hợp tác với Max Mara được tạp chí nss đề cập. Thiết bị đồng thời là một món phụ kiện được cách điệu. Nhiều người sở hữu móc nó lên túi như một món đồ trang trí, kết hợp đồ chơi với thời trang theo cách phù hợp với xu hướng cá nhân hóa.

Văn hóa, những ý kiến phê bình và ký ức trường lớp

Tamagotchi xuất hiện tại Nhật Bản, nơi nổi tiếng với các thiết bị điện tử cá nhân nhỏ gọn. Thập niên 1990 chứng kiến máy nghe nhạc di động, Game Boy và những chiếc điện thoại di động đời đầu trở nên phổ biến. Thiết bị này tiếp nối lối sống di động ấy, đồng thời bổ sung vòng lặp chăm sóc khuyến khích người chơi chú ý đến thú cưng. Người hâm mộ thường gắn kết sự thân thiết đó với quan niệm kawaii (thiết kế dễ thương) và omoiyari (sự đồng cảm) của Nhật Bản. Các diễn đàn và cộng đồng người chơi nhớ lại việc Tamagotchi len vào sinh hoạt hằng ngày, đôi khi cả trong lớp học, khiến giáo viên bực bội khi thấy học sinh lén kiểm tra thiết bị giữa giờ.

Cơn sốt ban đầu cũng vấp phải chỉ trích. Khi tái phát hành nhân dịp kỷ niệm 20 năm, South China Morning Post nhắc lại cuộc tranh luận giữa phụ huynh và nhà giáo dục về cơ chế thú cưng chết và yêu cầu phải thường xuyên kiểm tra. Cuộc tranh luận ấy không ngăn được thiết bị lan rộng ra ngoài biên giới Nhật Bản. Thương hiệu thay đổi tính năng theo thời gian nhưng vẫn giữ nguyên vòng đời của thú cưng. Người chơi vẫn cảm thấy có trách nhiệm với một sinh vật nhỏ cần được cho ăn, dọn dẹp và chơi cùng; đó là phần quan trọng tạo nên sức hấp dẫn của sản phẩm.

Lợi ích kinh doanh đối với Bandai

Bandai đã xây dựng một hệ sinh thái xoay quanh thương hiệu. Mainichi đưa tin các lĩnh vực kinh doanh liên quan như đồ chơi kèm bánh kẹo và mỹ phẩm cũng phát triển cùng thiết bị cốt lõi; các tựa game trên máy console đã trở lại Nintendo Switch, thu hút người chơi mới bước vào thế giới này. Công ty cũng đang lên kế hoạch tổ chức sự kiện nhân dịp kỷ niệm 30 năm vào năm 2026. Lịch trình đó giúp thương hiệu duy trì nhịp ra mắt nội dung và trải nghiệm bên ngoài thiết bị cầm tay.

Cột mốc 100 triệu sản phẩm được giao cho thấy cả quy mô lẫn sức bền của thương hiệu. Vòng lặp của Tamagotchi dễ nắm bắt và có thể được làm mới theo từng thế hệ phần cứng. Chiến lược của công ty kết hợp những đổi mới nhỏ nhưng có ý nghĩa với các màn hợp tác và hoạt động bán lẻ để duy trì sự hiện diện của thương hiệu từ Tokyo đến London và xa hơn nữa. Kết quả là một sản phẩm vừa thu hút người chơi mới, vừa khơi dậy ký ức của những người lớn lên cùng nó.

Công nghệ gắn kết cộng đồng

Các phiên bản gần đây cho thấy thương hiệu có thể phát triển xa đến đâu. Phiên bản đeo tay ra mắt năm 2023 đưa thú cưng lên cổ tay với màn hình cảm ứng và đồ họa màu sắc tươi sáng. Tạp chí nss mô tả một thiết bị ra mắt năm 2024 có độ phân giải và chất lượng hiển thị vượt xa phong cách 8-bit của thập niên 1990. Một số phiên bản kết nối với không gian trực tuyến như Tamaverse, nơi người chơi có thể tương tác ngoài thiết bị vật lý. Trái lại, Paradise hướng đến lối chơi trực tiếp, không cần WiFi, tập trung vào những thao tác người chơi thực hiện ngay trên thiết bị.

Mạng xã hội kết nối toàn bộ hệ sinh thái. Vô số video ngắn hướng dẫn cách chăm sóc, giới thiệu những nhánh phát triển nhân vật hiếm hoặc khoe vỏ máy và hộp đựng được tùy chỉnh. Hoạt động này gắn kết các thế hệ qua những mẹo chơi được chia sẻ và hình ảnh thú cưng nhỏ phản ánh sự chú ý, chăm sóc của người chơi. Dù tính năng thay đổi, vòng lặp ấy vẫn là trái tim của thương hiệu.

Điểm chính

• Bandai cho biết tính đến tháng 8/2025, Tamagotchi đã vượt mốc 100 triệu sản phẩm được giao trên toàn thế giới.
• Thương hiệu đã ra mắt 37 mẫu và được bán tại khoảng 50 quốc gia, vùng lãnh thổ.
• Năm 2025 được mô tả là làn sóng phổ biến thứ tư, được thúc đẩy bởi hoài niệm và thị trường kidult.
• Tamagotchi Paradise ra mắt tháng 7/2025, bổ sung núm xoay thu phóng và khả năng tương tác giữa các thiết bị; giá khoảng 5.800 yen trước thuế (khoảng 6.380 yen đã gồm thuế).
• Số liệu công ty được tạp chí nss trích dẫn cho thấy tỷ trọng nhu cầu là 49% tại Nhật Bản, 33% tại Mỹ, 16% tại châu Âu và 2% ở phần còn lại của châu Á.
• Jungle Scout ghi nhận doanh số Tamagotchi trên mạng tăng mạnh, trong đó một mẫu tăng 616% và phiên bản Pac-Man tăng hơn 900%.
• The Times đưa tin người trưởng thành và thanh thiếu niên chiếm gần một phần ba mức chi tiêu cho đồ chơi tại Anh.
• Tháng 9/2024, Bandai khai trương cửa hàng chủ lực Tamagotchi tại Camden Market ở London.
• Bandai lên kế hoạch tổ chức sự kiện dành cho người hâm mộ nhân dịp kỷ niệm 30 năm vào năm 2026; các lĩnh vực kinh doanh liên quan, bao gồm đồ chơi kèm bánh kẹo và mỹ phẩm, tiếp tục tăng trưởng.