Bangkok khai trương cửa hàng POP MART lớn nhất thế giới tại ICONSIAM: Thiên đường văn hóa và đồ sưu tầm

ICONSIAM ở Bangkok khai trương cửa hàng POP MART lớn nhất thế giới

Ngày 8 tháng 8 năm 2025, Bangkok trở thành tâm điểm chú ý của cộng đồng sưu tầm toàn cầu khi cửa hàng flagship POP MART lớn nhất thế giới chính thức khai trương tại ICONSIAM. Thiên đường mua sắm rộng 760 mét vuông, trải dài trên hai tầng này không chỉ là một cửa hàng mà còn là không gian vui chơi sống động, đắm chìm, kết hợp di sản Thái Lan với thế giới đầy ngẫu hứng của đồ chơi nghệ thuật do nghệ sĩ thiết kế. Tọa lạc tại tầng 7 của trung tâm thương mại ven sông nổi tiếng, POP MART Global Landmark Store ngay lập tức trở thành điểm đến không thể bỏ qua đối với các nhà sưu tầm, du khách và gia đình.

Sự kiện khai trương thu hút đông đảo khách tham dự. Người hâm mộ Thái Lan và quốc tế xếp hàng từ sáng sớm để trở thành những người đầu tiên khám phá không gian đậm chất kỳ ảo và săn các sản phẩm độc quyền, phiên bản giới hạn chỉ có tại địa điểm này. Bầu không khí hào hứng cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng tăng của POP MART và trào lưu đồ chơi nghệ thuật tại Đông Nam Á cũng như trên toàn thế giới.

Điều gì tạo nên nét độc đáo của cửa hàng POP MART tại ICONSIAM?

Flagship POP MART ở Bangkok không chỉ là cửa hàng lớn nhất của thương hiệu mà còn là địa điểm thấm đẫm bản sắc văn hóa nhất. Ý tưởng thiết kế do chính đội ngũ sáng tạo đứng sau cửa hàng flagship POP MART ở Thượng Hải phát triển, dựa trên ba trụ cột của bản sắc Thái Lan: văn hóa sông nước, kiến trúc truyền thống Thái Lan và tinh thần hòa nhập. Những chủ đề này được lồng ghép xuyên suốt kiến trúc và cách bài trí, tạo nên sự kết hợp hài hòa giữa di sản địa phương và văn hóa đại chúng đương đại.

Khách tham quan được chào đón bằng lối vào ấn tượng: mặt tiền cao hai tầng lấy cảm hứng từ món đồ chơi lên dây cót, với hình CRYBABY cưỡi voi, biểu tượng của niềm tự hào và truyền thống Thái Lan. Ngay bên ngoài, bức tượng Molly cao bốn mét—một trong những nhân vật được yêu thích nhất của POP MART—mặc trang phục Chakkri Thái thanh lịch, ngồi trên lưng voi và chào đón khách trong khung cảnh sông Chao Phraya. Tác phẩm nổi bật này do nghệ sĩ Hong Kong Kenny Wong thiết kế, điểm thêm chiếc mũ đội đầu truyền thống với chú chim vừa nở trên đỉnh, tượng trưng cho khởi đầu mới và hy vọng.

Bên trong, cửa hàng được bố trí theo lối đi phi tuyến tính có chủ đích, dẫn khách theo một vòng khép kín, khuyến khích khám phá và tìm tòi ở mỗi ngã rẽ. Nội thất rực rỡ sắc màu và hình khối, lấy cảm hứng từ khối Rubik, kiến trúc đền chùa và những đường cong mềm mại của dòng sông. Bề mặt phản chiếu, ánh sáng vui mắt và các tác phẩm sắp đặt ngộ nghĩnh tạo nên bầu không khí như mơ, gợi nhớ thế giới ảo giác trong Charlie và nhà máy sô-cô-la.

Từng chi tiết đều được thiết kế để đem lại niềm vui và sự bất ngờ, từ cầu thang xoắn ốc, khu vực sưu tầm hình học đến những điểm chụp ảnh theo chủ đề và các tượng nhân vật khổng lồ như Labubu, Skullpanda và Dimoo. Mặt ngoài cửa hàng lấy cảm hứng từ hộp búp bê trứng, càng làm nổi bật cảm giác như đang bước vào một thế giới kỳ ảo.

Sản phẩm độc quyền và sức hút với giới sưu tầm

Một trong những điểm thu hút lớn nhất với người hâm mộ là loạt sản phẩm độc quyền chỉ có tại cửa hàng ICONSIAM. Hộp mù phiên bản giới hạn, các biến thể nhân vật chỉ bán tại Thái Lan và thiết kế độc quyền của cửa hàng đã biến nơi đây thành điểm hành hương của các nhà sưu tầm từ khắp thế giới. Danh mục sản phẩm trải rộng từ những nhân vật do POP MART sáng tạo như Molly, Labubu và Crybaby đến các sản phẩm hợp tác cấp phép với những thương hiệu toàn cầu như Disney, Marvel, DC và Barbie.

Hộp mù, trong đó nhân vật bên trong chỉ được hé lộ khi mở hộp, là một yếu tố cốt lõi tạo nên sức hút của POP MART. Sự bất ngờ này khơi dậy tâm lý sưu tầm, tạo làn sóng bàn luận trên mạng xã hội và thậm chí thúc đẩy một thị trường bán lại sôi động. MEGA Zone và khu POP BEAN riêng tại cửa hàng Bangkok mang đến cơ hội săn tìm các mô hình hiếm và hoàn thiện bộ sưu tập trong không gian tôn vinh niềm vui khám phá.

POP MART Cafe: Lần đầu tiên có mặt bên ngoài Trung Quốc

Thêm một điểm hấp dẫn cho cửa hàng là POP MART Cafe, quán cà phê theo chủ đề đầu tiên của thương hiệu bên ngoài Trung Quốc. Nằm ở tầng trên, quán là chốn nghỉ ngơi đầy ngẫu hứng, nơi khách có thể thư giãn, nạp lại năng lượng và đắm mình trong thế giới các nhân vật POP MART. Nội thất như truyện cổ tích với gam màu pastel, những mảng ốp hồng kem, tường tạo hình điêu khắc và đồ trang trí theo chủ đề nhân vật khắp nơi. Búp bê Crybaby được bố trí gần mọi chỗ ngồi, còn quán có tầm nhìn bao quát sông Chao Phraya.

Thực đơn do quán đồng sáng tạo cùng Greyhound Cafe nổi tiếng của Thái Lan, lấy cảm hứng từ câu chuyện của những nhân vật POP MART được yêu thích nhất. Các món ngọt và đồ uống được tạo hình theo Labubu, Molly, Skullpanda và Dimoo; hương vị địa phương nổi bật trong những món như Dimoo Dreamy Pandan và Labubu Mango Bloom. Ảnh hưởng ẩm thực châu Á thể hiện qua các món như Hirono Hojuicha, cùng nhiều chi tiết vui nhộn như latte art theo chủ đề nhân vật và kem que đóng gói kiểu hộp mù, với các vị dâu tây, thạch sữa chua và trà Thái.

Đồ uống tại POP MART Cafe có giá từ khoảng 130 THB, còn món tráng miệng từ 290 THB, phù hợp với người hâm mộ và các gia đình. Quán còn có khu VIP dành cho những dịp đặc biệt, với hương thơm đặc trưng Cotton Berry—sự hòa quyện ngọt ngào giữa kẹo bông và quả mọng dại, lấy cảm hứng từ nhân vật Labubu Macaron. Hương thơm này được tạo ra để gợi nhớ ký ức tuổi thơ và đem đến trải nghiệm kỳ diệu đa giác quan.

Ngày khai trương: Đám đông, người nổi tiếng và cơn sốt sưu tầm

Lễ ra mắt POP MART Global Landmark Store tại ICONSIAM tự thân đã là một sự kiện ngoạn mục. Hai ngày khai trương (8–9 tháng 8) dành cho khách đã đặt chỗ trước; cửa hàng mở cửa cho công chúng từ ngày 10 tháng 8. Người hâm mộ bắt đầu xếp hàng từ sáng sớm, háo hức trở thành những người đầu tiên khám phá cửa hàng và sở hữu các sản phẩm độc quyền. Sự kiện không chỉ thu hút người hâm mộ địa phương mà còn có du khách quốc tế, người nổi tiếng và nghệ sĩ, trong đó có nhà sáng lập POP MART Wang Ning và người sáng tạo ra Molly, Kenny Wong.

Các triển lãm và hoạt động đặc biệt càng làm tăng không khí sôi động. Triển lãm HELLO MOON diễn ra từ ngày 5–14 tháng 8 tại Thara Hall trong khuôn viên ICONSIAM, giới thiệu các mô hình phiên bản giới hạn chỉ có ở Thái Lan như MOLLY Thailand Figure, LABUBU Long-tail Boat Figure, Crybaby Tuk Tuk Figure và POP BEAN Crybaby Baby Born Series Set. Người hâm mộ có cơ hội hiếm hoi được gặp Kenny Wong và tham gia các trải nghiệm tương tác, qua đó gắn kết hơn với thế giới POP MART.

Tác động thương mại của cửa hàng thể hiện ngay lập tức và rất đáng kể. Theo Minor International Public Company Limited (MINT), đơn vị vận hành POP MART Thailand thông qua liên doanh, flagship ICONSIAM đạt doanh số ngày đầu tiên cao kỷ lục của thương hiệu tại Thái Lan. Thành công này cho thấy sức hút bền bỉ của POP MART và cộng đồng sưu tầm ngày càng lớn trong khu vực.

Thiết kế “cánh cửa bước vào thế giới kỳ ảo”: Văn hóa Thái Lan gặp văn hóa đại chúng toàn cầu

Điểm khiến cửa hàng POP MART tại ICONSIAM khác biệt với các flagship khác là sự kết hợp sâu sắc những mô-típ và giá trị văn hóa Thái Lan. Thiết kế lấy cảm hứng từ vẻ dịu dàng nhưng mạnh mẽ của sông Chao Phraya, những hình khối tinh xảo trong kiến trúc truyền thống Thái Lan và tinh thần hòa nhập, chào đón người hâm mộ thuộc mọi tầng lớp. Các đường cong uốn lượn, hình tròn và bề mặt phản chiếu tạo cảm giác chuyển động tự do, hài hòa; trong khi đó, màu sắc rực rỡ và các tác phẩm sắp đặt vui nhộn khơi gợi niềm vui và sự kỳ thú vốn là cốt lõi thương hiệu POP MART.

Bố cục cửa hàng được thiết kế có chủ đích để khuyến khích khách khám phá mà không phải đi lại trên lối cũ, biến mỗi lần ghé thăm thành một hành trình riêng. Tầng hai lấy cảm hứng từ các khối hình học và kiến trúc đền chùa, là nơi đặt khu vực sưu tầm với các bộ sưu tập độc quyền của cửa hàng và thiết kế phiên bản giới hạn. Các khu tương tác, điểm chụp ảnh và góc sắp đặt phù hợp để chia sẻ trên mạng xã hội đảm bảo mỗi góc đều có điều mới mẻ chờ khám phá.

Cam kết sáng tạo và kết nối văn hóa của POP MART thể hiện trong mọi khía cạnh của cửa hàng. William E. Heinecke, Chủ tịch kiêm nhà sáng lập Minor International, nhận xét:

Lần khai trương mới nhất này là minh chứng cho sức mạnh của mối quan hệ hợp tác chiến lược và tầm nhìn chung của chúng tôi trong việc mang đến trải nghiệm bán lẻ đẳng cấp thế giới cho người tiêu dùng toàn cầu. Chúng tôi bước chân vào thị trường Thái Lan cùng POP MART không chỉ vì cơ hội thương mại; chúng tôi nhận thấy tiềm năng dẫn dắt và định hình phân khúc phong cách sống gắn với đồ chơi nghệ thuật đang nổi lên trong khu vực.

Nhận xét của Heinecke cho thấy ý nghĩa rộng lớn hơn của cửa hàng: không chỉ là điểm đến mua sắm mà còn là cột mốc văn hóa kết nối truyền thống địa phương với các xu hướng toàn cầu.

POP MART mở rộng toàn cầu và hiện tượng đồ chơi nghệ thuật

Được thành lập tại Bắc Kinh năm 2010, POP MART đã nhanh chóng phát triển từ một thương hiệu ngách thành doanh nghiệp dẫn đầu toàn cầu trong ngành đồ chơi thiết kế và văn hóa đại chúng. Với hơn 500 cửa hàng flagship và 2.600 máy bán hàng tự động trên toàn thế giới, thành công của công ty dựa trên hình thức hộp mù, các phiên bản giới hạn và những đợt ra mắt sản phẩm có cốt truyện, giữ chân người hâm mộ và khiến họ tiếp tục quay lại.

Flagship ICONSIAM ở Bangkok đánh dấu cột mốc quan trọng trong quá trình mở rộng quốc tế của POP MART, đặc biệt tại Đông Nam Á. Thành công vang dội của cửa hàng cho thấy sức hút của văn hóa sưu tầm và mô hình bán lẻ giàu trải nghiệm trong khu vực. Chiến lược kết hợp các yếu tố văn hóa địa phương với phong cách ngộ nghĩnh đặc trưng của POP MART đã nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ người tiêu dùng Thái Lan và du khách quốc tế.

Trong thời gian tới, POP MART Thailand dự kiến mở rộng có chọn lọc sang các trung tâm đô thị trọng điểm khác, nơi có cộng đồng văn hóa sôi động, tiếp nối đà phát triển từ sự kiện ra mắt tại ICONSIAM. Khả năng tạo ra trải nghiệm đắm chìm, giàu cốt truyện—tại cửa hàng cũng như thông qua hợp tác với các đối tác địa phương—giúp thương hiệu giữ vị trí tiên phong trong trào lưu phong cách sống gắn với đồ chơi nghệ thuật.

Tóm tắt

• ICONSIAM ở Bangkok hiện là nơi đặt cửa hàng flagship POP MART lớn nhất thế giới, rộng 760 mét vuông trên hai tầng.
• Thiết kế cửa hàng lấy cảm hứng sâu sắc từ văn hóa Thái Lan, với các mô-típ về văn hóa sông nước, kiến trúc truyền thống và tinh thần hòa nhập.
• Sản phẩm độc quyền, hộp mù phiên bản giới hạn và các biến thể nhân vật chỉ có tại Thái Lan biến cửa hàng thành thiên đường của giới sưu tầm.
• POP MART Cafe, quán đầu tiên bên ngoài Trung Quốc, phục vụ đồ uống và món tráng miệng theo chủ đề, lấy cảm hứng từ các nhân vật POP MART và hợp tác cùng Greyhound Cafe.
• Sự kiện khai trương thu hút đông đảo khách, người nổi tiếng và ghi nhận doanh số kỷ lục, cho thấy sức hút và ảnh hưởng văn hóa của thương hiệu.
• Bố cục phi tuyến tính đắm chìm và cách bài trí ngộ nghĩnh tạo nên trải nghiệm bán lẻ độc đáo, giàu cốt truyện, hấp dẫn người hâm mộ ở mọi lứa tuổi.
• Việc POP MART mở rộng tại Thái Lan phản ánh sức ảnh hưởng ngày càng lớn của trào lưu đồ chơi nghệ thuật và cam kết kết nối người hâm mộ trên toàn thế giới thông qua sáng tạo và văn hóa.