Gamescom Asia x Thailand Game Show thu hút 219.546 người, lượng khách tham dự hoạt động kinh doanh tăng 24%

Triển lãm Bangkok mở rộng vượt ra ngoài khu trưng bày

Gamescom Asia x Thailand Game Show đã đón 219.546 khách từ 113 quốc gia đến Bangkok từ ngày 29 tháng 10 đến ngày 1 tháng 11 năm 2026, trong khi chương trình dành cho doanh nghiệp tăng trưởng nhanh hơn số lượng đơn vị triển lãm. Sự kiện thu hút 6.923 khách tham quan chuyên ngành đến Trung tâm Hội nghị Quốc gia Queen Sirikit, tăng so với 5.590 người năm 2025, trong đó 51% đến từ ngoài Thái Lan.

Ban tổ chức gọi đây là kỳ tổ chức mang tính quốc tế nhất từ trước đến nay. Trên diện tích 38.519 mét vuông, triển lãm quy tụ 335 đơn vị và khu trưng bày quốc gia đến từ con số kỷ lục 29 quốc gia, cùng 582 trò chơi được giới thiệu. Các nhà phát triển độc lập đóng góp 347 tựa game, tức các studio nhỏ đứng sau gần 6 trong mỗi 10 trò chơi trưng bày.

Thông cáo báo chí bế mạc của ban tổ chức cũng ghi nhận gần 34 triệu lượt xem các buổi phát trực tiếp và nội dung số, giúp sự kiện tiếp cận nhiều người hơn ngoài phạm vi khách tham dự tại Bangkok. Số liệu về khách tham dự và triển lãm là số liệu sơ bộ tính đến 7:30 tối ngày 1 tháng 11 và có thể thay đổi.

Điểm phát triển rõ nét nhất là hoạt động kinh doanh của triển lãm mở rộng song song với các điểm thu hút công chúng. Các nhà phát triển tìm kiếm đối tác phát hành, nhà đầu tư gặp gỡ studio, còn trò chơi Thái Lan xuất hiện ở cả khu vực kinh doanh lẫn giải trí. Khách tham quan cũng có thể trải nghiệm các tựa game lớn, mua sản phẩm được cấp phép và xem biểu diễn.

Lượng khách tham dự hoạt động kinh doanh tăng 1.333 người

Khu vực kinh doanh hoạt động trong hai ngày 29 và 30 tháng 10, thu hút nhiều hơn năm 2025 là 1.333 khách. Mức tăng này tương đương khoảng 24%, so với mức tăng khoảng 14% về số đơn vị và khu trưng bày, từ 294 lên 335.

Xsolla tài trợ Invest Circle và VIP XPerience, kết nối 509 nhà phát triển, nhà phát hành và nhà đầu tư, tăng từ 418 người một năm trước. Thêm 91 người tương đương mức tăng khoảng 22%. Các chương trình này quy tụ những người làm game, công ty có thể hỗ trợ phát hành và nhà đầu tư có khả năng cấp vốn.

John Romero, đồng sáng tạo DOOM và đồng sáng lập id Software, là diễn giả chính tại hội nghị có 81 diễn giả đến từ 27 quốc gia, với nội dung diễn ra trên bốn sân khấu. Chương trình đưa các cuộc thảo luận trong ngành song hành với những buổi gặp gỡ và phần trình diễn game có thể trải nghiệm tại các khu vực khác trong địa điểm tổ chức.

Mathias Kuepper, giám đốc điều hành kiêm chủ tịch khu vực châu Á - Thái Bình Dương của đơn vị tổ chức Koelnmesse, mô tả Đông Nam Á là điểm đến sôi động cho hoạt động kinh doanh trò chơi:

Điều đó cho ngành công nghiệp toàn cầu thấy rằng Đông Nam Á không còn là thị trường chỉ để theo dõi. Đây là thị trường cần hiện diện, và cũng là nơi các thỏa thuận được chốt.

Ban tổ chức không công bố số lượng hay giá trị các thỏa thuận được ký tại sự kiện. Số liệu kinh doanh phản ánh lượng khách tham dự và mức độ tham gia, còn kết quả tài chính từ các cuộc gặp vẫn chưa được tiết lộ.

Sự tham gia quốc tế thể hiện dưới nhiều hình thức

Các đơn vị triển lãm đặt trụ sở ngoài Thái Lan chiếm 64% tổng số. Hai mươi khu trưng bày quốc gia, cơ quan chính phủ và đoàn đại biểu ngành đại diện cho 12 thị trường, tạo không gian để các công ty cùng quốc gia giới thiệu sản phẩm và gặp gỡ đối tác tiềm năng.

Các khu trưng bày đến từ Áo, Đức, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, Philippines, Hàn Quốc, Tây Ban Nha, Thái Lan và Mỹ. Sự hiện diện này kết nối các ngành công nghiệp lân cận ở Đông Nam Á với doanh nghiệp từ châu Âu, Đông Á và Bắc Mỹ.

Khách tham quan chuyên ngành đến từ 78 quốc gia, so với 81 quốc gia năm 2025, dù tổng số khách tăng lên. Vì vậy, phạm vi quốc tế kỷ lục của các đơn vị triển lãm và lượng khách kinh doanh lớn hơn đi cùng với sự thu hẹp nhẹ về số quốc gia có khách tham quan chuyên ngành.

Giám đốc dự án Daria La Velle cho biết trọng tâm hiện nay của triển lãm là phục vụ ngành trò chơi và người hâm mộ tại Đông Nam Á, với tham vọng dài hạn là bao phủ toàn châu Á. Bà nói việc đưa trải nghiệm Gamescom đến gần hơn với khán giả châu Á - Thái Bình Dương giúp giải quyết tình trạng lượng người từ khu vực này đến Gamescom ở Đức còn tương đối hạn chế.

Studio giới thiệu trò chơi, nhà phát hành trình bày kế hoạch rót vốn

Mười ba thí sinh vào chung kết tham gia Cuộc thi Thuyết trình Dự án, giới thiệu sản phẩm để tranh giải ở các hạng mục thiết kế hình ảnh, thiết kế trò chơi và trò chơi được mong đợi nhất. Little Old One and the Witch của MiMu Studio giành giải Hình ảnh xuất sắc nhất, còn Slop Capital của NOTAI Games đoạt giải Thiết kế trò chơi xuất sắc nhất.

Backroom Cleaners của Hypercent Inc. nhận giải Trò chơi được mong đợi nhất, do khán giả bình chọn. Ba hạng mục tạo cơ hội để các khía cạnh khác nhau của trò chơi được chú ý, từ diện mạo, thiết kế đến khả năng thu hút người chơi tiềm năng.

Các nhà phát hành như PlaySide, Focus Entertainment, Fireshine Games và Team17 tham gia Reverse Pitch. Thay vì chỉ có nhà phát triển đề nghị các công ty hỗ trợ dự án, các nhà phát hành trực tiếp trình bày với nhà phát triển về những dự án họ muốn rót vốn tiếp theo.

Với một studio đang cân nhắc nên đưa trò chơi của mình đến đâu, hình thức này cung cấp thông tin thiết thực về các đối tác tiềm năng. Mối quan tâm của nhà phát hành có thể giúp đội ngũ quyết định liệu có đáng theo đuổi cuộc trao đổi về vốn hay không, trước khi dành thời gian chuẩn bị đề xuất chi tiết.

Nhà phát triển Thái Lan cùng sinh viên góp mặt tại sự kiện

Cơ quan Xúc tiến Kinh tế Số Thái Lan, thường gọi là depa, cùng Hiệp hội Trò chơi Thái Lan mang hơn 90 trò chơi Thái Lan đến Thai Playvilion. Khu trưng bày tiếp cận khách ở cả khu vực kinh doanh lẫn giải trí, giúp các nhà phát triển trong nước gặp gỡ giới chuyên môn cũng như người chơi.

Tiến sĩ Supakorn Siddhichai, quyền chủ tịch kiêm giám đốc điều hành depa, mô tả quy mô tham gia này trong tuyên bố bế mạc được phát hành rộng rãi của ban tổ chức:

Cùng với Hiệp hội Trò chơi Thái Lan, chúng tôi mang hơn 90 trò chơi Thái Lan đến Thai Playvilion, tiếp cận các nhà phát triển, đối tác trong ngành và người hâm mộ game ở cả khu vực kinh doanh lẫn giải trí.

Supakorn cho biết phản hồi tích cực đã mở ra cơ hội hợp tác mới. Riêng Asia Game Talent Showcase của Hiệp hội Trò chơi Thái Lan giới thiệu 20 trò chơi do sinh viên khắp châu Á thực hiện, đưa các nhà sáng tạo mới nổi đến với sự kiện có sự góp mặt của nhà phát hành và nhà phát triển giàu kinh nghiệm.

Các tựa game Thái Lan thu hút sự quan tâm của khách tham quan gồm Shadow Of Ayudhya, Lost And Found Co. và Dancing With Ghost. Mô tả của một người tham dự về những gian hàng đông khách quanh các trò chơi này phần nào cho thấy sự tham gia của các nhà phát triển trong nước: dự án Thái Lan thu hút khách tại khu triển lãm, đồng thời góp mặt trong chương trình chính thức.

Trò chơi độc lập chiếm phần lớn số tựa game

Các khu vực kinh doanh và giải trí của sự kiện trưng bày tổng cộng 582 tựa game, trong đó có 347 trò chơi của nhà phát triển độc lập. Như vậy, 235 tựa game còn lại không thuộc nhóm độc lập, còn các nhóm độc lập chiếm khoảng 60% tổng số.

Trang web của ban tổ chức liệt kê 470 trò chơi tại khu giải trí, trong khi thông cáo được phát hành rộng rãi ghi con số của khu này là 582. Cả hai phiên bản đều nêu tổng số 582 tựa game ở khu vực kinh doanh và giải trí trong thống kê bế mạc.

Những thương hiệu lớn tham gia gồm Bandai Namco Entertainment, CAPCOM, Nintendo Switch 2 by Synnex, PlayStation by Gameshop Concept Store, Riot Games, SEGA, The Pokémon Company và Ubisoft. Sự hiện diện của họ đặt các thương hiệu quốc tế quen thuộc bên cạnh dự án của những đội ngũ nhỏ hơn.

Ban tổ chức liệt kê các tựa game chưa phát hành như Final Fantasy VII Revelation, Monster Hunter Wilds: Ascendance, Persona 4 Revival, Silver Palace, Stranger than Heaven và Total War: WARHAMMER 40,000 trong số các điểm thu hút. Chương trình mang đến cho khách tham quan cơ hội khám phá trò chơi mới lạ, đồng thời tiếp cận các tựa game mang tên tuổi đã thành danh.

Gian hàng hút khách khiến thời gian chờ kéo dài

Nintendo và Bandai Namco thu hút đông đảo khách ở khu vực công chúng, nơi các buổi giới thiệu, hoạt động quảng bá và quà tặng cùng cạnh tranh sự chú ý của khách tham quan. Các hoạt động bao gồm chơi thử, chụp ảnh và thực hiện các nhiệm vụ trên mạng xã hội để nhận những món đồ như túi giấy, mũ giấy và móc khóa.

Một người tham dự cho biết thời gian chờ ở một số gian hàng khoảng 30 phút đến một giờ, còn để chơi thử The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom tại gian hàng Nintendo thì gần 90 phút. Những trải nghiệm này cho thấy một buổi chơi ngắn tại triển lãm đông khách có thể chiếm một phần đáng kể trong ngày của khách tham quan.

Sản phẩm được cấp phép cũng là một lý do khác để khám phá địa điểm tổ chức. Các mặt hàng gồm thú nhồi bông nhân vật, thiết bị chơi game và phụ kiện khác. Kết hợp giữa xếp hàng, mua sắm và chơi thử khiến khách tham quan phải cân nhắc có thể khám phá bao nhiêu trong khu triển lãm rộng lớn.

ACE lần đầu góp mặt, mở rộng chương trình giải trí

ACE, Anime Asia Comics Content Entertainment Expo, lần đầu được tổ chức trong khu vực giải trí. Sự kiện này đưa lễ hội văn hóa đại chúng vào chương trình vốn đã có trò chơi, biểu diễn và hoạt động dành cho người hâm mộ.

Nene Royal, được ban tổ chức xác định là quán quân America's Got Talent 2026, trình diễn ca khúc chủ đề của sự kiện tại Lễ khai mạc. Thailand Game Awards vinh danh Pragmata của CAPCOM là Trò chơi của năm, trong khi cuộc thi cosplay trao giải thưởng trị giá 300.000 THB.

Triển lãm cũng ghi nhận sự tham gia của 720 đối tác truyền thông, người có ảnh hưởng và báo chí. Các buổi phát trực tiếp và nội dung số đạt gần 34 triệu lượt xem trên nhiều nền tảng, giúp người ngoài Bangkok tiếp cận một phần sự kiện và các trò chơi.

Chương trình giải trí diễn ra từ ngày 30 tháng 10 đến ngày 1 tháng 11, trùng với ngày thứ hai của chương trình kinh doanh. Lịch trình này kết nối giới chuyên môn với công chúng trong ngày 30 tháng 10, trước khi hai ngày cuối tập trung vào giải trí.

Kỳ triển lãm tiếp theo tại Bangkok dự kiến diễn ra vào tháng 10 năm 2027

Gamescom Asia x Thailand Game Show dự kiến trở lại Bangkok từ ngày 21 đến 24 tháng 10 năm 2027. Các ngày tổ chức đã được công bố giúp đơn vị triển lãm, nhà phát triển và khách tham quan có mốc thời gian cụ thể để lên kế hoạch cho kỳ tiếp theo.

Lịch tổ chức gần đây và các ngày đã xác nhận cho kỳ tiếp theo như sau:

• 2025: Triển lãm ghi nhận 5.590 khách tham quan chuyên ngành, 294 đơn vị và khu trưng bày, cùng 418 người tham gia Invest Circle và VIP XPerience.
• Ngày 29 tháng 10 năm 2026: Sự kiện năm 2026 khai mạc tại Bangkok, khu vực kinh doanh hoạt động đến hết ngày 30 tháng 10.
• Từ ngày 30 tháng 10 đến ngày 1 tháng 11 năm 2026: Khu vực giải trí đón khách, sự kiện kết thúc vào ngày 1 tháng 11.
• Từ ngày 21 đến 24 tháng 10 năm 2027: Kỳ triển lãm tiếp theo dự kiến diễn ra tại Bangkok.

Kết quả năm 2026 tạo nền tảng để kỳ tiếp theo phát triển với lượng khách tham dự hoạt động kinh doanh và số đơn vị triển lãm lớn hơn. Chúng cũng cho thấy sự đa dạng của khán giả, từ sinh viên giới thiệu dự án đầu tay đến các nhà phát hành quốc tế và người hâm mộ chờ chơi tựa game yêu thích.

Điểm chính

• Ban tổ chức ghi nhận 219.546 khách từ 113 quốc gia trong bốn ngày tại Bangkok.
• Lượng khách tham dự hoạt động kinh doanh tăng khoảng 24%, từ 5.590 người năm 2025 lên 6.923 người năm 2026.
• Triển lãm quy tụ 335 đơn vị và khu trưng bày từ 29 quốc gia; 64% đặt trụ sở ngoài Thái Lan.
• Nhà phát triển độc lập đóng góp 347 trong tổng số 582 trò chơi được trưng bày.
• Hơn 90 trò chơi Thái Lan và 20 dự án của sinh viên góp mặt trong các khu giới thiệu riêng.
• Các buổi phát trực tiếp và nội dung số thu hút gần 34 triệu lượt xem.
• Kỳ triển lãm tiếp theo tại Bangkok dự kiến diễn ra từ ngày 21 đến 24 tháng 10 năm 2027.