‘Beep Beep Taiwan’: Chuyến tàu du lịch từng đoạt giải trở lại, thúc đẩy du lịch Đông Bắc Đài Loan

Sự trở lại của chuyến tàu du lịch ‘Beep Beep Taiwan’

Ngành du lịch Đài Loan phát động một chiến dịch sáng tạo nhằm thu hút du khách trong nước và quốc tế bằng cách đưa chuyến tàu từng đoạt giải ‘Beep Beep Taiwan’ trở lại hoạt động. Chuyến tàu đặc biệt với lớp sơn nổi bật từng gây chú ý ở Nhật Bản nay chạy trên tuyến tàu đi lại EMU700 của Công ty Đường sắt Đài Loan trong sáu tháng. Sáng kiến này nhằm làm nổi bật những nét đẹp thiên nhiên và văn hóa phong phú của vùng Đông Bắc Đài Loan, trong đó có bờ biển Nghi Lan và thị trấn khai mỏ lịch sử Cửu Phần.

Lễ khởi hành của đoàn tàu tại ga Thụ Lâm, thành phố Tân Bắc, đánh dấu một dấu mốc quan trọng trong nỗ lực liên tục của Đài Loan nhằm quảng bá du lịch vùng miền và thắt chặt quan hệ văn hóa với Nhật Bản. Chiến dịch không chỉ tôn vinh thiết kế và tình hữu nghị quốc tế mà còn là bước đi chiến lược nhằm tăng lượng du khách đến các điểm đến trọng yếu dọc hành lang phía Đông Bắc.

Điều gì khiến chuyến tàu ‘Beep Beep Taiwan’ trở nên đặc biệt?

Chuyến tàu ‘Beep Beep Taiwan’ không chỉ là phương tiện đi lại mà còn là không gian trưng bày sống động về văn hóa và sức sáng tạo của Đài Loan. Ngoại thất tàu được sơn màu đỏ cổ điển của dòng Keikyu 1000 của Nhật Bản, gợi nhắc chiến dịch ban đầu tại vùng Đại Tokyo. Lớp sơn có thiết kế chữ kanji (chữ Hán được dùng ở Nhật Bản) đặc biệt cho từ “Đài Loan”, được lồng ghép đầy nghệ thuật với những sản vật tiêu biểu của Đài Loan như hoa lan, trà và dứa.

Thiết kế độc đáo này lần đầu được giới thiệu tại Nhật Bản trong khuôn khổ chiến dịch quảng bá du lịch từ tháng 6 đến tháng 9 năm 2024. Chiến dịch hướng đến những người đi làm bằng tuyến đường sắt điện Keikyu, kết nối sân bay Haneda với trung tâm Tokyo, với lượng hành khách hằng ngày khoảng 1,9 triệu lượt. Hiệu ứng thị giác và ý nghĩa biểu tượng văn hóa trong thiết kế đoàn tàu nhanh chóng thu hút sự chú ý, đưa dự án đến với giải thưởng danh giá của Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Tokyo và sự ghi nhận của Câu lạc bộ Giám đốc Chữ New York.

Theo nhóm thiết kế, một trong những thách thức chính là tuân thủ các quy định quảng cáo nghiêm ngặt của Nhật Bản, vốn giới hạn diện tích bề mặt bên ngoài được phép phủ quảng cáo và yêu cầu không che khuất cửa ra vào, cửa sổ. Bất chấp những ràng buộc này, nhóm đã kết hợp thành công vẻ đẹp thiên nhiên của Đài Loan với cảm quan nghệ thuật Nhật Bản, tạo nên kiểu chữ hoa văn nổi bật ngay cả trong khoảnh khắc ngắn ngủi khi tàu dừng ở mỗi sân ga.

Từ Tokyo đến Đài Loan: Biểu tượng của tình hữu nghị và quảng bá

Việc lớp sơn ‘Beep Beep Taiwan’ trở lại Đài Loan không chỉ là một động thái tiếp thị mà còn kỷ niệm 10 năm tình hữu nghị giữa Công ty Đường sắt Đài Loan (TRA) và Đường sắt Keikyu của Nhật Bản. Sự hợp tác giữa hai công ty đường sắt đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy giao lưu văn hóa và du lịch giữa Đài Loan với Nhật Bản.

Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Trần Ngọc Tú, người mới nhậm chức, là động lực thúc đẩy việc đưa thiết kế đoạt giải trở lại Đài Loan. Bà đề xuất ý tưởng này sau thành công của chiến dịch tại Nhật Bản, với mong muốn tái tạo tác động của chiến dịch đối với du lịch trong nước. Bà Trần nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đi lại bằng đường sắt ở Đài Loan và vai trò của những sáng kiến sáng tạo như vậy trong việc thu hút thêm du khách Nhật Bản đến hòn đảo.

Tại lễ ra mắt, Chủ tịch Công ty Đường sắt Đài Loan James Jeng thông báo thời gian hoạt động của đoàn tàu sẽ được kéo dài từ ba tháng như dự kiến ban đầu lên sáu tháng, phản ánh sự quan tâm lớn và tiềm năng tăng trưởng du lịch trong khu vực. Ông Jeng nhấn mạnh mục tiêu quảng bá các doanh nghiệp du lịch tại các quận Thụy Phương và Cống Liêu của thành phố Tân Bắc, cũng như huyện Nghi Lan.

Khám phá vùng Đông Bắc: Các điểm đến và thắng cảnh dọc tuyến

Chuyến tàu ‘Beep Beep Taiwan’ chạy trên tuyến TRA-Nghi Lan, kết nối du khách với nhiều điểm đến ở vùng Đông Bắc, bao gồm:

• Thụy Phương: Được biết đến như cửa ngõ dẫn đến Cửu Phần, Thụy Phương giàu dấu ấn lịch sử khai mỏ và có những lối mòn trên núi tuyệt đẹp cùng các con phố cổ với nhiều cửa hàng truyền thống.
• Cống Liêu và Phúc Long: Bãi biển Phúc Long nổi tiếng với bãi cát vàng và Lễ hội Nghệ thuật Điêu khắc Cát Quốc tế Phúc Long thường niên, diễn ra đến ngày 30 tháng 9. Khu vực này cũng được ưa chuộng để đạp xe và chơi thể thao dưới nước.
• Ngoại Áo và Nghi Lan: Những thị trấn ven biển này nổi tiếng với cảnh sắc thiên nhiên, các điểm lướt sóng và món ngon địa phương.
• Tô Áo: Cảng cá nổi tiếng với suối nước lạnh và hải sản tươi ngon.

Hành khách được khuyến khích khám phá các điểm đến này, tham gia sự kiện địa phương và chia sẻ trải nghiệm trên mạng xã hội. Chiến dịch còn tạo cơ hội để du khách chụp ảnh tại các nhà ga được chỉ định và nhận quà lưu niệm phiên bản giới hạn, qua đó khuyến khích họ tham gia và khám phá nhiều hơn.

Tôn vinh văn hóa địa phương: Sự kiện và trải nghiệm

Chuyến tàu ‘Beep Beep Taiwan’ ra mắt đúng dịp diễn ra một loạt sự kiện văn hóa và giải trí nhằm giới thiệu di sản độc đáo của khu vực. Các điểm nhấn gồm:

• Tour có hướng dẫn viên tại Cửu Phần: Du khách có thể tham gia các tour tìm hiểu quá khứ khai thác vàng của khu vực, tự thử đãi vàng và thưởng thức hộp cơm truyền thống của thợ mỏ.
• Làm bánh viên khoai môn và thưởng trà: Những trải nghiệm thực hành này giúp du khách gắn kết với truyền thống ẩm thực địa phương.
• Lễ hội Đèn lồng Đỏ Cửu Phần: Lễ hội biến những con phố cổ thành không gian rực rỡ với các màn trưng bày đèn lồng, tạo nên bầu không khí kỳ ảo gợi nhớ đến điện ảnh Đài Loan kinh điển.
• Lễ hội Nghệ thuật Điêu khắc Cát Quốc tế Phúc Long: Sự kiện thường niên này thu hút nghệ sĩ và du khách từ khắp nơi trên thế giới, biến bãi biển thành phòng trưng bày ngoài trời với những tác phẩm điêu khắc cát tinh xảo.
• Tour xe đạp vùng Đông Bắc: Những người yêu thích đạp xe có thể thong thả khám phá đường bờ biển tuyệt đẹp và cảnh quan nông thôn.

Các hoạt động này nằm trong nỗ lực rộng lớn hơn nhằm khuyến khích du lịch bền vững và hỗ trợ doanh nghiệp địa phương. Bằng cách làm nổi bật những giá trị thiên nhiên và văn hóa của khu vực, chiến dịch hướng tới việc đem lại cho du khách những kỷ niệm khó quên và nuôi dưỡng sự trân trọng sâu sắc hơn đối với di sản đa dạng của Đài Loan.

Thiết kế và giải thưởng: Câu chuyện đằng sau lớp sơn

Thành công của lớp sơn trên đoàn tàu ‘Beep Beep Taiwan’ nằm ở thiết kế chỉn chu và sức cộng hưởng văn hóa. Dự án là nỗ lực hợp tác giữa các nhà thiết kế Đài Loan và Nhật Bản, nhằm tạo ra bộ nhận diện hình ảnh thu hút cả khán giả trong nước lẫn quốc tế.

Việc sử dụng màu đỏ cổ điển của dòng Keikyu 1000 thể hiện sự tôn vinh truyền thống đường sắt Nhật Bản, trong khi các yếu tố Đài Loan như hoa lan, lá trà và dứa làm nổi bật sự phong phú về nông nghiệp và văn hóa của hòn đảo. Chữ kanji “Đài Loan” được tái sáng tạo với họa tiết hoa, kết hợp truyền thống nghệ thuật của hai nước.

Cách tiếp cận sáng tạo này không chỉ đáp ứng các tiêu chuẩn quảng cáo nghiêm ngặt của ngành đường sắt Nhật Bản mà còn khơi gợi trí tưởng tượng của cả hành khách đi làm lẫn du khách. Việc chiến dịch được Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Tokyo và Câu lạc bộ Giám đốc Chữ New York ghi nhận khẳng định sức ảnh hưởng của dự án với vai trò hình mẫu về thiết kế giao thoa văn hóa và quảng bá du lịch hiệu quả.

Tác động rộng hơn: Du lịch, ngoại giao và phát triển vùng miền

Chuyến tàu ‘Beep Beep Taiwan’ là ví dụ điển hình cho thấy tiếp thị sáng tạo và hợp tác quốc tế có thể thúc đẩy du lịch và phát triển vùng miền như thế nào. Tận dụng sức hút của việc đi lại bằng đường sắt và sức mạnh của nghệ thuật kể chuyện bằng hình ảnh, Tổng cục Du lịch Đài Loan đã tạo nên một chiến dịch thu hút nhiều nhóm đối tượng khác nhau.

Sáng kiến này cũng phản ánh những xu hướng rộng hơn trong quảng bá du lịch, khi du khách ngày càng coi trọng du lịch trải nghiệm và hòa mình vào văn hóa địa phương. Bằng cách mang đến những trải nghiệm độc đáo như chuyến tàu theo chủ đề, lễ hội địa phương và các buổi thực hành, các điểm đến có thể tạo sự khác biệt trên thị trường toàn cầu đầy cạnh tranh.

Hơn nữa, chiến dịch củng cố quan hệ ngoại giao và kinh tế giữa Đài Loan với Nhật Bản, tiếp nối một thập kỷ hợp tác giữa các công ty đường sắt hai bên. Những quan hệ đối tác như vậy không chỉ thúc đẩy du lịch mà còn tăng cường sự thấu hiểu và thiện chí lẫn nhau.

Tóm tắt

• Chuyến tàu du lịch ‘Beep Beep Taiwan’ mang lớp sơn từng đoạt giải, lần đầu được sử dụng tại Nhật Bản, và nay chạy trên tuyến EMU700 của Đài Loan trong sáu tháng.
• Chiến dịch kỷ niệm 10 năm tình hữu nghị giữa Công ty Đường sắt Đài Loan và Đường sắt Keikyu của Nhật Bản, đồng thời thúc đẩy giao lưu văn hóa và du lịch.
• Thiết kế đoàn tàu lồng ghép những sản vật tiêu biểu của Đài Loan và đã giành các giải thưởng lớn về quảng cáo, thiết kế.
• Các điểm đến chính dọc tuyến gồm Thụy Phương, Cống Liêu, Phúc Long, Ngoại Áo, Nghi Lan và Tô Áo, với những thắng cảnh như Lễ hội Điêu khắc Cát Phúc Long và các di tích lịch sử ở Cửu Phần.
• Sáng kiến gồm các sự kiện, tour có hướng dẫn viên và chiến dịch trên mạng xã hội nhằm thu hút du khách và hỗ trợ doanh nghiệp địa phương.
• Dự án cho thấy tiếp thị sáng tạo và hợp tác quốc tế có thể thúc đẩy du lịch vùng miền và thắt chặt quan hệ ngoại giao.