LingOrm dẫn đầu các bảng xếp hạng Tuần lễ Thời trang Paris khi danh tiếng phim Thái lan tỏa đến các buổi hòa nhạc và tem sưu tầm

Hai nữ diễn viên Thái Lan chiếm gần một nửa cuộc thảo luận về người nổi tiếng

Lingling Sirilak Kwong và Orm Kornnaphat Sethratanapong chiếm tổng cộng 46,90% cuộc thảo luận trên mạng xã hội về người nổi tiếng được đo lường tại Tuần lễ Thời trang Paris mùa xuân hè 2027. Sự xuất hiện của họ tại show Dior ngày 29 tháng 9 năm 2026 cũng góp phần tạo ra hơn 200 triệu USD giá trị quảng bá ước tính, đưa hai nữ diễn viên Thái Lan lên đầu hai bảng xếp hạng sức ảnh hưởng thời trang khác nhau.

Onclusive xếp Lingling đứng đầu về tỷ lệ thảo luận trên mạng xã hội với 24,31%, còn Orm đứng thứ hai với 22,59%, trong số 479 người nổi tiếng và đại sứ thương hiệu. Bảng xếp hạng giá trị truyền thông lan tỏa tự nhiên của Lefty đảo ngược thứ tự: Orm dẫn đầu với khoảng 112 triệu USD, tiếp theo là Lingling với 89 triệu USD.

Hai nữ diễn viên, thường được gọi chung là LingOrm, nổi tiếng quốc tế nhờ các bộ phim Girls' Love, hay GL, tập trung vào những mối quan hệ tình cảm giữa phụ nữ. Thành tích thời trang của họ giờ đây song hành với một buổi hòa nhạc kéo dài hai ngày dự kiến diễn ra tại Impact Arena ở Thái Lan và bộ tem của Thailand Post có hình ảnh ba loạt phim của họ.

Các số liệu cho thấy một lượng khán giả hình thành quanh những nhân vật truyền hình có thể theo chân các diễn viên đến với thời trang xa xỉ, giải trí trực tiếp và đồ sưu tầm. Chúng cũng phản ánh nhiều dạng thành công khác nhau: lượt nhắc đến lặp lại trên mạng xã hội, tương tác với ảnh và video, mua vé và đặt mua sản phẩm hữu hình.

Mỗi thước đo kể một phần khác nhau của câu chuyện. Người hâm mộ đăng hashtag làm tăng lượng thảo luận; tương tác với bài đăng Instagram góp phần vào ước tính giá trị truyền thông của nền tảng; mua vé tạo ra một giao dịch thực tế. Những thành tựu gần đây của LingOrm bao quát cả ba hoạt động này.

Điều gì đã diễn ra ở Paris, và vào thời điểm nào?

Paris giới thiệu các bộ sưu tập dành cho mùa xuân hè 2027 trong tháng 9 và tháng 10 năm 2026. Tên mùa chỉ thời điểm quần áo được dự định sử dụng, còn các show diễn diễn ra sớm hơn.

Onclusive theo dõi dữ liệu từ ngày 27 tháng 9 đến ngày 7 tháng 10. Khoảng thời gian theo dõi của Lefty bắt đầu ngày 28 tháng 9 và kết thúc ngày 7 tháng 10; dữ liệu được truy xuất ngày 8 tháng 10. Các mốc này quan trọng vì bài đăng có thể tiếp tục nhận tương tác sau khi bảng xếp hạng được tính toán.

• Ngày 28 tháng 9 năm 2026: Lịch trình chính thức ở Paris mở màn với Julie Kegels.
• Ngày 29 tháng 9: Lingling và Orm tham dự show Dior. Onclusive ghi nhận cuộc thảo luận trên mạng xã hội đạt đỉnh trong tuần vào lúc 3 giờ chiều.
• Ngày 30 tháng 9: Truyền thông chính thống đưa tin nhiều nhất sau các show Dior, Saint Laurent và Maison Margiela.
• Ngày 6 tháng 10: Louis Vuitton khép lại lịch trình chính thức lúc 6 giờ 30 chiều.
• Ngày 8 tháng 10: Lefty truy xuất dữ liệu tương tác dùng trong phân tích.
• Ngày 12 tháng 10: Lefty công bố kết quả về Paris.
• Ngày 17 và 18 tháng 10: Buổi hòa nhạc của LingOrm dự kiến diễn ra tại Impact Arena, Muang Thong Thani.
• Tháng 12 năm 2026: Thailand Post Mart cho biết sẽ bắt đầu giao bộ tem.

Vì sao Lingling dẫn đầu một bảng xếp hạng còn Orm đứng đầu bảng khác

Phân tích Tuần lễ Thời trang Paris của Onclusive đo tỷ lệ thảo luận, tức phần cuộc trò chuyện được đo lường gắn với một cá nhân hoặc thương hiệu cụ thể. Tỷ lệ 24,31% của Lingling nghĩa là cô chiếm gần một phần tư cuộc thảo luận trên mạng xã hội về người nổi tiếng trong nhóm 479 cái tên.

Tỷ lệ 22,59% của Orm đưa tổng tỷ lệ của cả hai lên 46,90%. Lượt dùng hashtag của họ cũng rất đáng kể: #linglingkwong xuất hiện 3.173.743 lần, #ormkornnaphat 2.153.414 lần và hashtag chung #lingorm 1.923.845 lần.

Hashtag riêng của Lingling gần bằng hashtag #pfw của sự kiện, ghi nhận 3.388.657 lượt nhắc đến. Chênh lệch là 214.914 lượt. Với nhiều người hâm mộ, tên nữ diễn viên gần nổi bật ngang tên sự kiện khi họ tham gia cuộc trò chuyện về thời trang.

Bảng xếp hạng giá trị truyền thông lan tỏa tự nhiên của Lefty đặt ra câu hỏi khác: mức độ tiếp xúc trên mạng xã hội được đo lường tạo ra bao nhiêu giá trị quảng cáo ước tính? Các số liệu công bố chi tiết hơn ghi nhận Orm đạt 112,3 triệu USD và Lingling đạt 88,8 triệu USD, tổng cộng 201,1 triệu USD. Bảng công khai của Lefty làm tròn kết quả riêng của họ thành 112 triệu USD và 89 triệu USD.

Tỷ lệ tương tác trung bình của Orm là 11,5%, so với 10,6% của Lingling. Tương tác thể hiện phản hồi của khán giả với nội dung, chẳng hạn lượt thích và các hình thức tương tác khác có thể đo lường. Một nghệ sĩ có thể dẫn đầu về lượng thảo luận, trong khi người khác đứng đầu về giá trị ước tính gắn với tương tác; đó là lý do thứ tự xếp hạng khác nhau.

Dior dẫn đầu với khoảng cách lớn, nhưng cần thận trọng với các tỷ lệ phần trăm

Báo cáo mùa Paris của Lefty xếp Dior ở vị trí đầu tiên với giá trị truyền thông lan tỏa tự nhiên 360 triệu USD, tỷ lệ tương tác trung bình 5% và mức tăng trưởng 297% so với một năm trước. Schiaparelli đứng sau với khoảng 63 triệu USD, tiếp đến là Chanel với 57 triệu USD, Miu Miu với 46 triệu USD và Louis Vuitton với 38 triệu USD.

Mức tăng 297% nghĩa là giá trị đo lường của Dior gần gấp bốn lần mức trước đó. Một báo cáo được công bố về tháng thời trang ghi nhận mức tăng của Dior là 309%, trong khi bảng Paris của Lefty đưa ra con số 297%; cả hai đều cho biết tổng giá trị hiện tại là 360 triệu USD.

Lingling và Orm đăng tổng cộng 36 bài về Dior. Orm đóng góp 20 bài và khoảng 112 triệu USD giá trị ước tính, cho thấy những cập nhật liên tục giúp khán giả tiếp xúc với thương hiệu nhiều hơn, thay vì chỉ xuất hiện một lần tại show.

Tổng 201,1 triệu USD của cả hai tương đương khoảng 55,9% tổng 360 triệu USD của Dior. Phần nội dung của Lefty mô tả đóng góp của họ là hai phần ba, nhưng các số liệu tiền tệ được công bố cho thấy tỷ lệ gần 56% hơn. Dù vậy, con số này vẫn chiếm hơn một nửa tổng giá trị đo lường của Dior.

Onclusive ghi nhận Dior chiếm 45,04% tỷ lệ thảo luận trên mạng xã hội của các thương hiệu trong số 101 nhà mốt thuộc lịch trình chính thức, vượt xa mức 9,74% của Schiaparelli. Lefty cũng cho biết Dior tạo ra 20% mức độ hiển thị, một chỉ số khác với định giá bằng tiền. Lấy 360 triệu USD chia cho tổng giá trị truyền thông lan tỏa tự nhiên 795,6 triệu USD của Lefty tại Paris sẽ cho kết quả khoảng 45,2%.

Làn sóng tăng trưởng rộng hơn của Thái Lan lớn đến đâu?

Lefty đo lường giá trị truyền thông lan tỏa tự nhiên tại Paris ở mức 795,6 triệu USD, tăng 59% so với một năm trước và là kết quả cao nhất tại Paris được ghi nhận trong dữ liệu của đơn vị này. Tại New York, London, Milan và Paris, tháng thời trang tạo ra 1,24 tỷ USD, so với 755 triệu USD trong mùa thu đông 2026, tăng 64%.

Paris chiếm khoảng 64% tổng 1,24 tỷ USD của tháng thời trang. Vì vậy, tầm quan trọng của thành phố không chỉ nằm ở việc đây là điểm dừng cuối cùng trong lịch trình: Paris tạo ra gần hai phần ba giá trị được đo lường tại bốn thành phố.

Các gương mặt Thái Lan chiếm tám vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng Instagram tại Paris của Lefty. Chuyên gia trang điểm Homeless Makeup đứng thứ ba với khoảng 82 triệu USD, nhà tạo mẫu tóc Biobell đứng thứ tư với 26 triệu USD và diễn viên Namping Napatsakorn đứng thứ năm với 24 triệu USD. Jang Won-young của IVE và Felix của Stray Kids lần lượt đứng thứ chín và thứ mười.

Anna Ross, phó chủ tịch phụ trách phân tích chuyên sâu tại Karla Otto, đơn vị thực hiện phân tích dữ liệu theo mùa của Lefty, mô tả sự thay đổi trong bảng xếp hạng Instagram tại Paris:

Chúng tôi chứng kiến các ngôi sao phim truyền hình Thái Lan hoàn toàn vượt qua các ngôi sao K-pop trong bảng xếp hạng Instagram tại Paris, với cả năm vị trí đầu tiên đều thuộc về các tài năng Thái Lan,

Năm gương mặt Thái Lan dẫn đầu tạo ra 412,2 triệu USD, tương đương 52% giá trị được ghi nhận cho 50 hồ sơ được theo dõi hàng đầu. Con số này cao hơn 8,6 triệu USD so với mức 403,6 triệu USD ghi nhận cho toàn bộ mùa thu đông 2026 tại Paris. Nhóm dẫn đầu gồm cả chuyên gia làm đẹp lẫn diễn viên.

Milan cũng cho thấy xu hướng tương tự. Faye Peraya Malisorn, được biết đến qua phim GL Blank, dẫn đầu bảng xếp hạng người có sức ảnh hưởng tại đây với 43,4 triệu USD cho Ferragamo từ 26 bài đăng. Namtan Tipnaree Weerawatnodom, gắn liền với phim Pluto, tạo ra 17,4 triệu USD cho Prada. Thành công của LingOrm tại Paris là một phần trong làn sóng rộng hơn, khi khán giả của ngành giải trí Thái Lan hướng sự chú ý đến thời trang.

Người hâm mộ cũng theo dõi những người xung quanh các ngôi sao

Theo Lefty, mẹ của Orm tạo ra giá trị truyền thông Dior ước tính 8,9 triệu USD thông qua nội dung ghi lại những khoảnh khắc hậu trường. Các chuyên gia trang điểm và nhà tạo mẫu tóc cũng thu hút nhiều tương tác khi chia sẻ quá trình chuẩn bị, hướng dẫn và phản ứng cá nhân.

Ross cho rằng một phần thành công của các nghệ sĩ Thái đến từ việc đăng bài thường xuyên; các diễn viên hàng đầu đăng hơn 20 đến 30 bài trong khoảng thời gian diễn ra tuần lễ thời trang. Khán giả muốn theo dõi liên tục trải nghiệm của họ, từ lúc xuất hiện, chi tiết trang phục đến những khoảnh khắc bên ngoài buổi trình diễn trên sàn catwalk.

Số liệu của Onclusive cho thấy hành vi tương tự qua các hashtag. Bên cạnh tên riêng của hai nữ diễn viên, #lingormdiorsummer27 được nhắc đến 1.234.065 lần và #diorsummer27xlingorm thêm 1.100.129 lần. Ngay cả #lingormdiorairportlook cũng đạt 586.031 lượt nhắc đến.

Vì thế, Dior xuất hiện trong nhiều cuộc trò chuyện liên quan, chứ không chỉ qua một hashtag thương hiệu duy nhất. Trang phục ở sân bay, quá trình chuẩn bị và show diễn đều mang đến cho người theo dõi lý do mới để đăng bài về hai nữ diễn viên và nhà mốt.

Nghiên cứu của Lefty bao gồm các tài khoản đủ điều kiện có ít nhất 10.000 người theo dõi và loại trừ một số hồ sơ có số liệu tương tác bị ẩn. Bài đăng được đăng chung được ghi nhận cho chủ sở hữu ban đầu. Giá trị truyền thông lan tỏa tự nhiên là ước tính về mức độ tiếp xúc quảng bá, được tính từ hoạt động trên mạng xã hội được theo dõi; doanh thu vé và đơn mua tem được tính qua doanh số thực tế.

Mức độ nổi tiếng trên mạng xã hội và tin tức truyền thông đi theo những hướng khác nhau

Trong thời gian theo dõi tại Paris, Onclusive ghi nhận 21,2 triệu lượt nhắc đến trên mạng xã hội, 14,7 triệu người đăng bài và phạm vi tiếp cận ước tính 154,1 triệu người. Đơn vị này cũng đếm được 26.404 lượt nhắc đến trên truyền thông chính thống, gồm tin tức kỹ thuật số, báo in, truyền hình, phát thanh và podcast.

Lingling và Orm thống trị bảng xếp hạng người nổi tiếng trên mạng xã hội, còn Rihanna dẫn đầu tỷ lệ xuất hiện của người nổi tiếng trên tin tức kỹ thuật số với 3,29%, tiếp theo là Eva Longoria với 2,87% và Jennifer Lopez với 2,75%. Lingling và Orm không nằm trong 20 vị trí đầu của tin tức kỹ thuật số.

Dior dẫn đầu cả hai bảng xếp hạng thương hiệu, dù khoảng cách dẫn đầu hẹp hơn nhiều trên tin tức kỹ thuật số. Thương hiệu này chiếm 7,8%, chỉ nhỉnh hơn Chanel ở mức 7,6%, so với tỷ lệ 45,04% trong cuộc thảo luận trên mạng xã hội.

Mùa Paris tháng 3 năm 2026 cũng ghi nhận kết quả mạnh của LingOrm: Lingling chiếm 31,8% tỷ lệ thảo luận trên mạng xã hội về người nổi tiếng và Orm chiếm 24,6%, tổng cộng 56,4%. Tỷ lệ chung mới nhất 46,90% thấp hơn 9,5 điểm phần trăm, nhưng họ vẫn giữ hai vị trí đầu tiên.

Khán giả Weibo tại Trung Quốc bổ sung một khía cạnh khác. Lefty ghi nhận hơn 128 triệu lượt tương tác với các chủ đề nóng về tuần lễ thời trang Paris và xác định Dilraba Dilmurat là gương mặt dẫn đầu trên nền tảng này, tạo ra 20 triệu USD cho Dior. Các cuộc thảo luận về thương hiệu và bộ sưu tập dẫn đầu nhiều chủ đề Weibo chính, giúp các nhà mốt có thêm cách thu hút sự chú ý ngoài bảng xếp hạng Instagram.

Vòng hoa Thái Lan mang nét địa phương đến Paris

Lingling và Orm cũng thu hút sự chú ý khi cài vòng hoa Thái Lan vào tóc, kết hợp với trang phục Dior. Cách tạo kiểu này gợi nhớ một xu hướng ở quận Phra Nakhon, Bangkok, nơi phụ nữ từng cài vòng hoa lên tóc để chụp ảnh và đi chơi.

Vòng hoa là một vật phẩm quen thuộc trong văn hóa Thái Lan, thường gắn với quà tặng, sự kính trọng và các nghi lễ. Đưa vòng hoa vào diện mạo thời trang xa xỉ giúp khán giả quốc tế nhận ra một chi tiết đặc trưng của Thái Lan, thay vì chỉ chú ý đến quần áo và phụ kiện của nhà mốt.

Cách tạo kiểu này là ví dụ cụ thể về ảnh hưởng văn hóa thông qua ngành giải trí. Người hâm mộ theo dõi hai nữ diễn viên vì các bộ phim của họ cũng bắt gặp một truyền thống trang trí của Thái Lan qua những bức ảnh lan truyền từ Paris.

Thông tin cho biết họ còn được đưa vào BoF 500 Class of 2026, danh sách những người có ảnh hưởng trong ngành thời trang. Sự ghi nhận này song hành với các kết quả đo lường được tại Paris, trong đó thành tích được ghi nhận rõ nhất ở đây là hai vị trí thứ nhất và thứ hai trong hai bảng xếp hạng phân tích mạng xã hội.

Từ màn ảnh đến Impact Arena và những con tem

LingOrm The World Between Us Concert dự kiến diễn ra ngày 17 và 18 tháng 10 tại Impact Arena ở Muang Thong Thani. Theo thông tin, vé đã bán hết trong vòng chín giờ kể từ khi mở bán, với người hâm mộ từ nhiều quốc gia cùng tham gia đặt vé.

Hai đêm diễn được mô tả là lần đầu tiên một cặp diễn viên GL biểu diễn tại địa điểm này. Thông báo đặt mối quan hệ nghệ thuật của hai nữ diễn viên làm trọng tâm của một buổi hòa nhạc trọn vẹn, mở rộng sự gắn kết với khán giả ra ngoài việc xem phim bộ hay theo dõi các lần xuất hiện tại sự kiện thời trang.

Danh mục bộ tem của Thailand Post Mart xác nhận nhận đặt trước The Journey Of Our Lives, một bộ tem cá nhân hóa có hình Lingling và Orm. Bộ sản phẩm tập hợp hình ảnh gắn với ba bộ phim: The Secret of Us, Only You và loạt phim mới nhất của họ, có tựa tiếng Thái được dịch là Mơ về ngày cưới.

Danh mục cho biết việc giao hàng sẽ bắt đầu vào tháng 12 năm 2026, được ghi theo Phật lịch Thái Lan là năm 2569. Bộ sưu tập biến sự kết hợp của họ trên truyền hình thành một vật phẩm để người hâm mộ lưu giữ, kết nối các vai diễn trên màn ảnh với một tổ chức bưu chính của Thái Lan.

Theo thông tin, số lượng đặt trước vượt 10.000 bộ, với doanh thu hơn 7,2 triệu baht. Thái Lan, Trung Quốc, Hong Kong và Singapore là những thị trường lớn. Thailand Post Mart xác nhận sản phẩm và tháng giao hàng; các số liệu doanh thu được công bố và tuyên bố rộng hơn rằng đây là cặp GL đầu tiên có bộ tem riêng chưa được xác minh độc lập tại đây.

Buổi hòa nhạc và bộ tem là minh chứng thương mại rõ nhất song hành với sự chú ý tại Paris. Phân tích thời trang gán giá trị cho mức độ hiển thị, còn vé đã bán và bộ tem được đặt mua cho thấy người hâm mộ sẵn sàng chi tiền cho trải nghiệm và vật phẩm lưu niệm gắn với hai nữ diễn viên.

Tóm tắt

• Lingling và Orm chiếm 46,90% tỷ lệ thảo luận trên mạng xã hội về người nổi tiếng trong số 479 cái tên được Onclusive đo lường tại Tuần lễ Thời trang Paris.
• Orm dẫn đầu bảng xếp hạng giá trị truyền thông lan tỏa tự nhiên của Lefty với khoảng 112 triệu USD; Lingling đứng sau với 89 triệu USD.
• Cả hai đăng 36 bài về Dior và tạo ra hơn 200 triệu USD giá trị quảng bá ước tính.
• Dior dẫn đầu bảng xếp hạng thương hiệu của Lefty với 360 triệu USD và bảng xếp hạng thương hiệu trên mạng xã hội của Onclusive với 45,04%.
• Các diễn viên và chuyên gia làm đẹp Thái Lan chiếm tám vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng Instagram tại Paris của Lefty.
• Các buổi hòa nhạc của LingOrm tại Impact Arena dự kiến diễn ra ngày 17 và 18 tháng 10 năm 2026; theo thông tin, vé bán hết trong chín giờ.
• Thailand Post Mart đang nhận đặt trước bộ tem, dự kiến bắt đầu giao hàng vào tháng 12 năm 2026.