Thủ đô biến đổi trong âm thanh và ánh sáng
SEOUL trở thành một bảo tàng văn hóa đại chúng sống động vào mùa xuân này khi BTS khởi động sáng kiến đầy tham vọng kéo dài một tháng trên toàn thành phố, thu hút du khách từ khắp thế giới. Dự án mang tên "BTS The City: Arirang Seoul" biến các địa danh lớn thành những trải nghiệm sống động dành cho người hâm mộ từ ngày 20 tháng 3 đến ngày 19 tháng 4, tạo nên một màn trình diễn xóa nhòa ranh giới giữa chuyến lưu diễn và lễ hội văn hóa. Sự kiện đánh dấu việc phát hành album phòng thu thứ năm của nhóm, "Arirang", đồng thời là bàn đạp khởi động chuyến lưu diễn thế giới cùng tên.
Nội dung
Hãng đĩa Big Hit Music, trực thuộc HYBE, cho biết dự án ghi nhận lượng người tham gia quốc tế đáng kể. Tại Sungnyemun, cổng thành từ thế kỷ 14, một trong những di tích lịch sử quý giá nhất Seoul, khoảng 73% khách tham quan công trình trình chiếu trên mặt tiền là người nước ngoài. Xu hướng này còn rõ nét hơn tại Dongdaemun Design Plaza, nơi không gian tương tác mang tên Army Madang thu hút đám đông có hơn 86% là khách quốc tế.
Công trình tại Dongdaemun có các chương trình tương tác làm nổi bật văn hóa Hàn Quốc song song với chủ đề BTS. Khách tham quan tự thiết kế vật phẩm dành cho người hâm mộ và góp sức tạo nên một tác phẩm logo quy mô lớn từ những quả bóng in lời bài hát. Các hoạt động này biến trải nghiệm du lịch thụ động thành giao lưu văn hóa chủ động, giúp người hâm mộ kết nối với cả âm nhạc lẫn các hoạt động sáng tạo truyền thống của Hàn Quốc.
Hoạt động trên toàn thành phố không chỉ giới hạn ở các công trình tĩnh. Xe buýt tham quan Seoul City Tour Tiger Bus ghi nhận lượng khách tăng 20% trong thời gian diễn ra dự án, nhờ chuyến tham quan đặc biệt theo chủ đề BTS kết nối các địa điểm trọng yếu như Gwanghwamun, chợ Namdaemun, trụ sở HYBE ở Yongsan, Dongdaemun Design Plaza và cung Gyeongbokgung. Các biển quảng cáo kỹ thuật số quy mô lớn, màn trình diễn ánh sáng bằng máy bay không người lái và hệ thống chiếu sáng theo chủ đề âm nhạc tại cầu Banpo và tháp N Seoul tạo nên một câu chuyện hình ảnh thống nhất trên khắp khu vực đô thị.
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch xác nhận Hàn Quốc đón kỷ lục 2,06 triệu lượt khách nước ngoài chỉ riêng trong tháng 3, với lượng khách trong quý I đạt 4,76 triệu lượt, tăng 23% so với năm trước. Đây là con số theo quý cao nhất từng được ghi nhận. Khách Trung Quốc dẫn đầu đà tăng với 1,45 triệu lượt, tăng 29% so với cùng kỳ năm trước, tiếp theo là khách Nhật Bản với 940.915 lượt, tăng 20,2%. Lượng khách từ Đài Loan tăng 37,7%, lên 544.503 lượt. Theo dữ liệu của bộ, chi tiêu bằng thẻ tín dụng của người nước ngoài trong quý I đạt 3,21 nghìn tỷ won (2,18 tỷ USD), tăng 23% so với năm trước.
Nhà bán lẻ đón làn sóng sắc tím
Động lực kinh tế lan sâu vào lĩnh vực bán lẻ của Seoul. Các trung tâm thương mại tại khu mua sắm Myeongdong dự đoán lượng khách sẽ tăng vọt trước màn trình diễn của nhóm tại quảng trường Gwanghwamun ngày 21 tháng 3, nên triển khai các chiến dịch tiếp thị có mục tiêu để thu hút dòng người hâm mộ quốc tế đổ về.
Lotte Department Store triển khai dự án "Welcome Lights" từ ngày 19 đến 22 tháng 3, nhuộm tím mặt ngoài cửa hàng chủ lực và tòa nhà cao cấp Avenuel gần đó. Đây là màu sắc chính thức gắn với BTS và cộng đồng người hâm mộ toàn cầu mang tên ARMY. Hệ thống đèn được bật hằng ngày từ 6 giờ tối đến 10 giờ tối, tạo điểm thu hút về đêm dành riêng cho người hâm mộ đến thăm. Nhà bán lẻ này cũng tổ chức "K-Wave Shopping Week" từ ngày 19 đến 29 tháng 3, tặng khách nước ngoài phiếu quà tặng Lotte trị giá 7% tổng số tiền mua hàng cùng quà lưu niệm theo chủ đề Hàn Quốc. Cửa hàng chủ lực mở khu vực "K-GIFT" riêng, bày bán các mặt hàng như kimchi của Lotte Hotel và mở rộng lựa chọn món ăn Hàn Quốc, đồng thời tăng hơn 50% nhân viên an ninh để kiểm soát đám đông.
Shinsegae Department Store hợp tác trực tiếp với HYBE để mở cửa hàng pop-up tại không gian Heritage Museum từ ngày 20 tháng 3, bán album mới và light stick chính thức. Chi nhánh Myeongdong của công ty tổ chức "K-Love Festival" nhắm đến khách hàng quốc tế, trong khi Shinsegae Duty Free lập "K-WAVE Zone" với tạp chí, nam châm, trò chơi ghép hình và thú nhồi bông theo chủ đề BTS. Các sản phẩm hợp tác gồm bộ quà tặng "Super Tuna Edition" có thành viên Jin và đồ uống kombucha đóng gói cùng thương hiệu nhân vật TinyTan.
Chiến lược bán lẻ mang lại kết quả tài chính rõ rệt. Cổ phiếu Lotte Shopping chốt phiên ở mức 98.200 won/cổ phiếu, tăng 4,58%, trong khi Shinsegae tăng 3,48%, lên 342.000 won, nhờ kỳ vọng chi tiêu của khách nước ngoài gia tăng. Yu Jung-hyun, chuyên gia phân tích tại Daishin Securities, khuyến nghị tăng tỷ trọng đầu tư vào lĩnh vực bán lẻ, dự báo lượng khách quốc tế sẽ lập kỷ lục mới khi người hâm mộ toàn cầu đến Hàn Quốc xem các đêm diễn.
Nhu cầu du lịch toàn cầu tăng vọt
Thông báo BTS trở lại lập tức tạo hiệu ứng lan tỏa trên các thị trường du lịch toàn cầu. Theo Hotels.com, lượng tìm kiếm quốc tế về các chuyến đi tới Seoul tăng 155% trong vòng 48 giờ sau khi chuyến lưu diễn được công bố ngày 14 tháng 1, so với tuần trước đó. Mức độ quan tâm đến Busan, nơi sẽ tổ chức các buổi diễn vào tháng 6, tăng vọt 2.375%.
Nhu cầu đặc biệt mạnh trên khắp châu Á. Lượt tìm kiếm chuyến đi tới Busan từ Nhật Bản, Hong Kong và Đài Loan tăng hàng nghìn phần trăm, trong khi sự quan tâm trong nước cũng tăng mạnh: lượt tìm kiếm chuyến đi tới Seoul tăng 190% và tới Busan tăng vọt 3.855%. Phản ứng từ nước ngoài lan tới tận Brazil, nơi đài phát thanh chuyên về tin tức BandNews FM đưa tin về buổi diễn tháng 10 của BTS tại Sao Paulo như một sự kiện lớn trong nước. Dữ liệu từ nền tảng giao thông địa phương ClickBus cho thấy lượt tìm kiếm vé xe buýt tới thành phố này tăng hơn 600 lần sau thông báo.
Cơn sốt du lịch phản ánh nhiều hơn sự tò mò thoáng qua. Chuyến lưu diễn thế giới gồm 82 đêm diễn tại 34 thành phố là một trong những sự kiện giải trí toàn cầu lớn nhất năm. Các chuyên gia phân tích tại NH Investment & Securities dự báo chuyến lưu diễn có thể tạo ra tổng tác động kinh tế lên tới 4 nghìn tỷ won, bao gồm doanh thu trực tiếp và chi tiêu tiêu dùng phát sinh. Phân tích ban đầu của Billboard ước tính doanh thu chuyến lưu diễn gần 740 triệu bảng Anh, dù các dự báo sau đó cho rằng con số này có thể cao hơn đáng kể.
Buổi diễn lịch sử tại Gwanghwamun
Màn trở lại đạt cao trào ngày 21 tháng 3 với buổi diễn miễn phí tại quảng trường Gwanghwamun, quảng trường lịch sử nằm ngay trước cung Gyeongbokgung, nơi ở chính của hoàng gia triều đại Joseon. Địa điểm này mang ý nghĩa biểu tượng sâu sắc, với các tượng Đô đốc Yi Sun-sin và Vua Sejong nằm trên trục đường chạy qua trung tâm Seoul. Từng là tuyến đường giao thông, khu vực này được cải tạo thành quảng trường dành cho người đi bộ vào năm 2022 để trở thành địa điểm tụ họp công cộng lớn.
Tổ chức buổi diễn tại đây đã đưa một sự kiện văn hóa toàn cầu đến trước di tích lịch sử dễ nhận diện nhất Hàn Quốc, kết nối văn hóa đại chúng đương đại với di sản chính trị và hoàng gia của đất nước. Buổi diễn, đồng thời được phát trực tuyến trên Netflix, biến không gian dài 1.200 mét của quảng trường thành địa điểm tổ chức có kiểm soát, với nhiều lớp rào chắn an ninh và các khu vực xem được phân chia.
Lee Benson, phóng viên ảnh của Milwaukee Independent, ghi lại quá trình biến đổi quảng trường Gwanghwamun từ không gian công cộng thành địa điểm tổ chức hòa nhạc trong sáu ngày. Ông mô tả kết quả cuối cùng là một không gian tồn tại dưới những hình thái song song, tùy theo vị trí quan sát của mỗi người.
Tại quảng trường Gwanghwamun, trải nghiệm từ mặt đất bị chi phối bởi rào chắn, khoảng cách và việc liên tục phải tìm cách giành vị trí. Ở quê nhà, cùng màn trình diễn ấy được phát trọn vẹn, không bị gián đoạn và nằm gọn trong khung hình. Khác biệt không chỉ nằm ở hình ảnh mà còn ở trải nghiệm.
Lee Hwa Jeong, nhà nghiên cứu tại NH Investment & Securities, giải thích với Reuters về mô hình kinh tế rộng lớn hơn, trong đó các buổi diễn của nghệ sĩ có cộng đồng người hâm mộ toàn cầu thúc đẩy hoạt động kinh tế vượt ra ngoài doanh thu bán vé.
Buổi diễn của những nghệ sĩ có cộng đồng người hâm mộ toàn cầu như BTS không chỉ dừng lại ở doanh thu bán vé mà còn thúc đẩy chi tiêu du lịch trên khắp thành phố.
Điều này đã được chứng minh ở Goyang, nơi giao dịch bằng thẻ của người nước ngoài tăng 807% từ ngày 6 đến 12 tháng 4 so với tuần trước đó, trong khi tổng chi tiêu tăng 231%. Chi tiêu tại cửa hàng tiện lợi tăng 1.069%, tại quán cà phê tăng 1.109%, tại nhà hàng tăng 600% và mua sắm bán lẻ tăng 629%. Hana Card theo dõi thói quen chi tiêu của 30.000 người nước ngoài mua vé xem các buổi diễn của BTS tại Goyang vào các ngày 9, 11 và 12 tháng 4, phát hiện nhóm này đã chi khoảng 55,5 tỷ won tại Hàn Quốc từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 12 tháng 4. Chi tiêu bình quân mỗi khách đạt 1,85 triệu won.
Biện pháp an toàn và kiểm soát đám đông
Các đám đông khổng lồ đòi hỏi sự phối hợp an ninh trên diện rộng, nhất là sau thảm họa giẫm đạp trong đám đông dịp Halloween năm 2022 tại Itaewon khiến 159 người thiệt mạng. Nhà chức trách Hàn Quốc áp dụng cách tiếp cận thận trọng cao độ với các sự kiện của BTS, triển khai nhiều lớp rào chắn và các lối vào có kiểm soát để ngăn người tập trung quá đông gây nguy hiểm.
Tại quảng trường Gwanghwamun, lực lượng cảnh sát được tăng cường đáng kể trong suốt thời gian chuẩn bị. Đại sứ quán Mỹ tại Seoul ban hành Cảnh báo An ninh ngày 21 tháng 3, lưu ý sự kiện có thể thu hút hơn 250.000 khán giả, kéo theo tăng cường an ninh, đóng đường và ảnh hưởng đến giao thông công cộng. Hàn Quốc xếp sự kiện vào nhóm làm tăng nguy cơ xảy ra thảm họa đám đông tại nơi tập trung đông người và phát cảnh báo khủng hoảng cấp độ thận trọng.
Các lối vào quanh khu vực tổ chức buổi diễn được phong tỏa trước khi các khu vực đạt sức chứa tối đa. Biện pháp này giới hạn lượng người tham dự ở khoảng 50.000 thay vì mức dự kiến 250.000. Dù giúp ngăn ngừa nguy cơ mất an toàn, việc này cũng khiến nhiều người hâm mộ không thể tham dự dù đã đi quãng đường xa. Thiết kế bố trí đám đông thành nhiều lớp với các khu vực so le nhằm tránh tập trung quá dày, tuy nhiên một số người hâm mộ bày tỏ thất vọng vì máy quay truyền thông và rào chắn che khuất tầm nhìn.
Hiệu ứng kinh tế lan tỏa
Tác động kinh tế lan tới các doanh nghiệp nhỏ và nền tảng số. Woowa Brothers, đơn vị vận hành ứng dụng giao đồ ăn Baemin, triển khai chương trình hỗ trợ 100 quán cà phê nhỏ tại Jongno-gu và Jung-gu, cung cấp nguyên liệu cho thức uống phiên bản giới hạn mang tên "The City Arirang Red Ade". Công ty cung cấp si-rô omija đủ pha khoảng 20.000 ly, cùng vật liệu đóng gói và hỗ trợ quảng bá.
Kết quả đến ngay lập tức và rất ấn tượng. Số đơn mua mang đi trung bình mỗi ngày tại các quán tham gia tăng khoảng 1.000%, trong khi doanh thu mua mang đi bình quân mỗi ngày tăng 430%. Chủ quán cho biết chiến dịch thu hút du khách đến chỉ để chụp ảnh các vật phẩm quảng bá, giúp tăng lượng khách ghé thăm ngoài doanh số đồ uống trực tiếp.
Hiện tượng này cũng thúc đẩy sự quan tâm đến các địa điểm gắn với BTS. Người hâm mộ ghé thăm những nơi liên quan đến thời kỳ đầu sự nghiệp của nhóm, gồm trụ sở cũ của BigHit Music và công viên Hakdong ở Gangnam, nơi các thành viên từng trải qua thời gian làm thực tập sinh. Các tour thương mại xuất hiện để đáp ứng nhu cầu này, cung cấp lịch trình có hướng dẫn viên qua những địa điểm nhóm thường lui tới trong thời gian đào tạo.
Ý nghĩa văn hóa của Arirang
Tên album và chuyến lưu diễn, "Arirang", mang ý nghĩa văn hóa sâu sắc. Arirang là một bài dân ca truyền thống Hàn Quốc có lịch sử hàng thế kỷ, thường được mô tả là quốc ca không chính thức gắn với sự chia lìa, nỗi nhớ, sức bền bỉ và bản sắc. Phiên bản được biết đến rộng rãi nhất trên thế giới được ghi âm vào năm 1896, khi bảy sinh viên Hàn Quốc theo học tại Đại học Howard ở Washington DC được nhà dân tộc học người Mỹ Alice Cunningham Fletcher ghi lại bằng thiết bị máy hát trụ sáp. Bản ghi âm này, được nhắc đến trong bài báo có tiêu đề "Seven Koreans at Howard", đã giới thiệu giai điệu tới khán giả toàn cầu và đưa bài hát vào kho lưu trữ toàn cầu về gìn giữ văn hóa.
Khi chọn Arirang cho màn trở lại, BTS đã khơi gợi chiều sâu lịch sử ấy, kết nối màn trình diễn toàn cầu hiện đại với bài hát từ lâu gắn liền với chính trải nghiệm của người Hàn Quốc. Album là dự án phòng thu đầy đủ đầu tiên của nhóm kể từ khi tạm dừng hoạt động chung vào năm 2022 để hoàn thành nghĩa vụ quân sự bắt buộc, quãng nghỉ mà các thành viên theo đuổi sự nghiệp solo riêng.
Điểm đến tiếp theo và dự báo kinh tế
Dự án tại Seoul mới chỉ là chương mở đầu cho đợt triển khai toàn cầu. Các phiên bản tiếp theo của dự án "The City" dự kiến diễn ra tại Las Vegas, Mỹ, từ ngày 20 đến 31 tháng 5 và tại Busan, Hàn Quốc, từ ngày 5 đến 21 tháng 6. Những sự kiện này sẽ tái hiện mô hình biến đổi các địa danh thành trải nghiệm sống động đã thành công ở Seoul.
Các chuyên gia phân tích dự đoán tác động kinh tế sẽ tiếp tục cộng dồn khi chuyến lưu diễn thế giới diễn ra. Với 82 buổi diễn tại 34 khu vực còn lại và doanh thu bán vé dự kiến đạt 2,7 nghìn tỷ won, doanh thu trực tiếp chỉ chiếm một phần trong tổng tác động. Khi tính cả chi tiêu phát sinh cho lưu trú, ăn uống, đi lại và mua sắm, tổng dòng tiền bơm vào nền kinh tế có thể đạt mức chưa từng có đối với một nghệ sĩ âm nhạc.
Chính phủ Hàn Quốc đã chú ý đến mối liên hệ giữa văn hóa và kinh tế này. Trong Khảo sát Hình ảnh Quốc gia năm 2025 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, BTS đứng đầu danh sách người Hàn Quốc được cho là có ảnh hưởng tích cực nhất đến danh tiếng quốc tế của đất nước; thành viên Jungkook xếp thứ sáu toàn bảng và là nghệ sĩ solo có thứ hạng cao nhất trong nhóm. Sự ghi nhận này làm nổi bật vai trò của nhóm như những đại sứ văn hóa không chính thức, với các hoạt động thương mại song hành cùng lợi ích kinh tế quốc gia.
Điểm chính
- Dự án kéo dài một tháng "BTS The City: Arirang Seoul" của BTS diễn ra từ ngày 20 tháng 3 đến ngày 19 tháng 4, biến các địa danh thành trải nghiệm sống động dành cho người hâm mộ
- Hàn Quốc ghi nhận lượng khách du lịch kỷ lục trong tháng 3 với 2,06 triệu lượt khách nước ngoài; tổng lượng khách quý I đạt 4,76 triệu lượt, tăng 23%
- Khách nước ngoài chiếm 73% người tham dự các công trình tại Sungnyemun và 86% khách tại không gian Army Madang ở Dongdaemun Design Plaza
- Khoảng 30.000 khán giả nước ngoài chi 55,5 tỷ won từ tháng 1 đến tháng 4, bình quân 1,85 triệu won mỗi người
- Các nhà bán lẻ, trong đó có Lotte và Shinsegae, ghi nhận giá cổ phiếu tăng và doanh số bán cho khách nước ngoài mở rộng nhờ các chiến dịch theo chủ đề BTS
- Chuyến lưu diễn thế giới gồm 82 đêm diễn tại 34 thành phố được dự báo tạo ra tổng tác động kinh tế lên tới 4 nghìn tỷ won, bao gồm cả chi tiêu phát sinh
- Các phiên bản tiếp theo của dự án "The City" dự kiến diễn ra tại Las Vegas (ngày 20-31 tháng 5) và Busan (ngày 5-21 tháng 6)
