Du lịch Nhật Bản lập kỷ lục trong tháng 3 bất chấp căng thẳng với Trung Quốc và chiến sự Iran

Lượng khách đến trong tháng 3 lập kỷ lục bất chấp sóng gió địa chính trị

Nhật Bản đón 3,618 triệu lượt khách quốc tế trong tháng 3/2026, lập kỷ lục mới cho tháng này dù tình hình chính trị toàn cầu biến động đáng kể. Theo số liệu do Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản công bố ngày 15/4, con số này tăng 3,5% so với tháng 3/2025. Cột mốc này được ghi nhận khi quan hệ của nước này với thị trường nguồn khách lớn nhất trước đây ngày càng xấu đi, còn xung đột leo thang ở Trung Đông gây gián đoạn các hành lang đi lại. Thành tích này cho thấy sức bền của ngành du lịch Nhật Bản, vốn đã chuyển hướng thành công sang các thị trường khác để bù đắp mức sụt giảm mạnh từ Trung Quốc và Trung Đông.

Cơ quan Du lịch Nhật Bản cho biết các yếu tố mùa vụ đóng vai trò quan trọng thúc đẩy lượng khách, khi mùa hoa anh đào nổi tiếng bắt đầu vào cuối tháng 3, trùng với kỳ nghỉ lễ Phục sinh ở nhiều nước phương Tây. Những cánh hoa sakura nhỏ màu trắng và hồng báo hiệu mùa xuân đến ở Nhật Bản; theo truyền thống, dịp này mở đầu cho khoảng thời gian ngắn tổ chức các hoạt động ngoài trời, khi người dân và du khách tụ họp dưới những tán cây nở hoa để ăn uống trong phong tục gọi là hanami. Từ tháng 4/2025 đến tháng 3/2026, mọi tháng đều lập mức cao kỷ lục mới, ngoại trừ tháng 1, thời điểm đánh dấu lần đầu tiên lượng khách giảm trong bốn năm. Năm tài khóa kết thúc vào tháng 3/2026 ghi nhận tổng cộng 42,829 triệu lượt khách, lần đầu tiên vượt mốc 40 triệu và tăng 3,97 triệu lượt so với năm tài khóa trước.

Làn sóng khách Trung Quốc rời đi: Căng thẳng ngoại giao tàn phá thị trường lớn nhất trước đây

Lượng khách Trung Quốc giảm mạnh 55,9% trong tháng 3, còn 291.600 lượt so với cùng kỳ năm trước. Đây là tháng thứ tư liên tiếp sụt giảm nghiêm trọng sau rạn nứt ngoại giao bắt nguồn từ phát biểu của Thủ tướng Sanae Takaichi hồi tháng 11/2025. Nhà lãnh đạo Nhật Bản cho rằng khả năng Trung Quốc có hành động quân sự nhằm vào Đài Loan có thể đe dọa sự tồn vong của Nhật Bản, qua đó có thể khiến Tokyo đáp trả quân sự để bảo vệ hòn đảo dân chủ này.

Bắc Kinh, vốn coi Đài Loan là một phần lãnh thổ và không loại trừ khả năng dùng vũ lực để sáp nhập hòn đảo, đã phản ứng dữ dội trước những phát biểu này. Chính quyền Trung Quốc ban hành khuyến cáo du lịch chính thức, kêu gọi người dân tránh đến Nhật Bản, trên thực tế biến du lịch thành công cụ trong tranh chấp địa chính trị. Tác động nhanh chóng và nghiêm trọng lan khắp ngành dịch vụ lưu trú Nhật Bản. Lượng khách Trung Quốc giảm 45% trong tháng 12/2025, lao dốc 61% vào tháng 1/2026 và tiếp tục giảm 45% trong tháng 2, trước khi mức giảm chạm 56% trong tháng 3.

Những khó khăn trong hoạt động đi lại càng củng cố sự lạnh nhạt ngoại giao. Theo dữ liệu ngành, các chuyến bay giữa Trung Quốc và Nhật Bản đã giảm khoảng 60% trong tháng 2 và tháng 3/2026, khiến việc đi lại ngày càng khó khăn ngay cả với những người sẵn sàng bỏ qua cảnh báo của chính phủ. Trước đây, du khách Trung Quốc chiếm khoảng một phần tư tổng lượng khách đến Nhật Bản và đóng góp đáng kể vào chi tiêu bán lẻ, đặc biệt tại các khu mua sắm cao cấp ở Tokyo và Osaka. Sự vắng mặt của họ ảnh hưởng rõ rệt đến các trung tâm thương mại và khu mua sắm cao cấp vốn phụ thuộc vào sức mua của khách Trung Quốc.

Năm ngoái, Bắc Kinh đã cảnh báo người dân không đến đây.

Du lịch từ Trung Đông lao dốc giữa xung đột Iran

Trong khi lượng khách Trung Quốc giảm do lựa chọn ngoại giao, mức sụt giảm 30,6% của khách Trung Đông phản ánh những trở ngại thực tế giữa chiến sự trong khu vực. Chỉ có 16.700 lượt khách từ khu vực này đến Nhật Bản trong tháng 3, giảm mạnh so với trước đó, khi xung đột liên quan đến Iran làm gián đoạn các tuyến hàng không và gia tăng lo ngại về an ninh. Lượng khách đi xuống do các chuyến bay bị hủy và những hạn chế đi lại được áp dụng khi căng thẳng leo thang.

Chiến sự đã tạo ra điểm nghẽn tại eo biển Hormuz, tuyến hàng hải trọng yếu đối với nguồn cung năng lượng toàn cầu và nhiên liệu hàng không. Cơ quan Năng lượng Quốc tế cảnh báo châu Âu có thể đối mặt với tình trạng thiếu nhiên liệu hàng không trong vòng sáu tuần nếu dòng chảy dầu mỏ tiếp tục bị hạn chế; người đứng đầu cơ quan, Fatih Birol, mô tả đây có thể là cuộc khủng hoảng năng lượng lớn nhất từng xảy ra. Các hãng hàng không đã hủy hoặc cắt giảm chuyến bay, trong khi chi phí nhiên liệu tăng khiến giá vé trên các tuyến nối Trung Đông với Đông Á leo thang. Giá dầu tăng khiến các hãng hàng không nước ngoài nâng phụ phí nhiên liệu, làm gia tăng thêm gánh nặng tài chính cho những người muốn đi du lịch.

Tháng 4/2026, Fatih Birol, người đứng đầu Cơ quan Năng lượng Quốc tế, cảnh báo khủng hoảng nhiên liệu sẽ sớm tác động trực tiếp đến mạng lưới hàng không.

Chẳng bao lâu nữa, chúng ta sẽ nghe tin một số chuyến bay từ thành phố A đến thành phố B có thể bị hủy.

Khủng hoảng cũng khiến du khách ở các khu vực rộng hơn của Trung Đông bất an; nhiều người hoãn hoặc hủy các chuyến đi đường dài đến Đông Á trong lúc xung đột tiếp diễn. Pakistan đã tìm cách làm trung gian giữa Washington và Tehran, với các phái đoàn ngoại giao liên tục chuyển thông điệp trong khi lệnh phong tỏa các cảng của Iran vẫn tiếp diễn. Tình hình vẫn bất ổn, khi các quan chức quân sự Iran đe dọa đóng cửa hoạt động thương mại ở Biển Đỏ nếu Mỹ không dỡ bỏ phong tỏa hải quân đối với các cảng Iran.

Các thị trường mới nổi lên lấp khoảng trống

Hạ tầng du lịch Nhật Bản cho thấy khả năng thích ứng đáng kể khi thu hút các thị trường nguồn khách khác để bù đắp mức giảm từ Trung Quốc và Trung Đông. Hàn Quốc nổi lên thành thị trường khách lớn nhất mới, đóng góp 795.600 lượt khách trong tháng 3, tăng 15% so với năm trước. Đây là tháng thứ ba liên tiếp Hàn Quốc giữ vị trí dẫn đầu kể từ tháng 1/2026. Đài Loan đứng sát phía sau với 653.300 lượt khách, tăng vọt 24,9%, đưa hòn đảo này trở thành thị trường lớn thứ hai của Nhật Bản. Cả hai thị trường đều đạt mức cao kỷ lục trong tháng 3.

Đà tăng trưởng lan rộng khắp khu vực Thái Bình Dương và Đông Nam Á. Lượng khách Mexico tăng tới 70%, trong khi Malaysia tăng 44,2%, đạt 76.600 lượt, còn Việt Nam tăng gần 45%. Indonesia ghi nhận mức tăng 36,6%, lên 82.800 lượt khách. Mỹ đóng góp 375.900 lượt khách, tăng 9,7%; lượng khách Anh cũng tăng mạnh 20,7%, lên 70.200 lượt. Hong Kong cũng phục hồi sau những đợt sụt giảm trước đó, tăng 19,6% sau khi tin đồn sóng thần khiến lượng khách giảm trong năm 2025.

Các nhà phân tích ngành nhận định du khách phương Tây thường lưu trú lâu hơn và chi tiêu mỗi ngày nhiều hơn khách châu Á trung bình, khiến họ trở thành nhóm khách đặc biệt có giá trị trong chiến lược du lịch của Nhật Bản. Việc tập trung vào khách lưu trú dài ngày phù hợp với mục tiêu rộng hơn của chính phủ là tăng chi tiêu bình quân mỗi khách, thay vì chỉ chạy theo số lượng khách đến. Đồng yen yếu càng thúc đẩy xu hướng này, giúp Nhật Bản có giá cả phải chăng hơn đáng kể đối với người nắm giữ đô la và euro so với những năm trước.

Tác động kinh tế và nỗi lo quá tải du lịch

Dù cơ cấu thị trường nguồn khách thay đổi, kết quả tài chính vẫn khả quan. Trong quý I/2026, du khách quốc tế chi khoảng 2,3 nghìn tỷ yen (15 tỷ USD), tăng 2,5% và là tổng chi tiêu theo quý cao thứ ba từng ghi nhận. Du khách Đài Loan dẫn đầu về chi tiêu với 388,4 tỷ yen, tăng 22,5%, trong khi khách Hàn Quốc đóng góp 318,2 tỷ yen, tăng 12,7%. Chi tiêu của khách Mỹ tăng 16,6%, lên 259,2 tỷ yen, nhờ tỷ giá thuận lợi. Tổng chi tiêu trong năm tài khóa 2025 đạt 9,5 nghìn tỷ yen, lập kỷ lục mới theo năm.

Tokyo, Osaka và Kyoto vẫn là những điểm đến hưởng lợi chính từ du lịch quốc tế, chiếm phần lớn số đêm lưu trú khách sạn và chi tiêu của du khách. Tuy nhiên, đây cũng là những thành phố hứng chịu nhiều phàn nàn nhất về tình trạng du lịch quá tải; cư dân ở các khu phố lịch sử bày tỏ bức xúc trước tiếng ồn và tình trạng đông đúc. Những địa điểm như Ine ở Kyoto và Shirakawa-go bị ảnh hưởng đáng kể khi du khách khó phân biệt di tích lịch sử với nhà riêng. Ngôi làng cổ Shirakawa-go, Di sản Thế giới UNESCO nổi tiếng với những nông trại truyền thống, đã mất đi vẻ yên bình vì du khách coi khu dân cư là điểm tham quan.

Hành vi du lịch cũng chuyển hướng sang các trải nghiệm. Du khách ngày càng dành ngân sách cho ẩm thực địa phương, hoạt động văn hóa và nghề thủ công truyền thống thay vì mua sắm bán lẻ thông thường. Xu hướng này phù hợp với chiến lược du lịch dài hạn của Nhật Bản, tập trung tăng mức chi tiêu bình quân mỗi khách và khuyến khích du khách khám phá các khu vực ngoài những đô thị lớn. Một số chính quyền địa phương đã áp dụng hệ thống giá kép, thu phí cao hơn đối với khách nước ngoài để hỗ trợ duy trì hạ tầng và quản lý đám đông.

Chính sách ứng phó và triển vọng

Chính phủ Nhật Bản đang chuẩn bị điều chỉnh chính sách để quản lý cả cơ hội lẫn thách thức do lượng khách duy trì ở mức cao. Từ tháng 7/2026, Thuế Du lịch Quốc tế, thường gọi là thuế xuất cảnh, sẽ tăng từ 1.000 yen lên 3.000 yen mỗi hành khách. Giới chức dự định dùng nguồn thu này để giải quyết áp lực lên hạ tầng và quảng bá những điểm đến ít được biết đến bên ngoài các trung tâm du lịch chính. Khoản thu sẽ được dùng để bổ sung nhân sự quản lý đám đông và bảo tồn các di tích lịch sử chịu tác động của lượng khách đông.

Các chiến dịch hiện nay nhấn mạnh việc phân bổ du khách về nhiều khu vực, khuyến khích họ khám phá những thành phố như Kanazawa, Toyama và Katsuyama, nơi có các trải nghiệm đích thực mà không quá đông đúc. Chiến lược này nhằm phân phối lợi ích kinh tế đồng đều hơn trên cả nước, đồng thời giảm căng thẳng giữa cư dân và du khách ở những khu vực quá tải. Kanazawa có các khu phố thời Edo được bảo tồn tốt và những khu vườn nổi tiếng, sánh ngang với Kyoto nhưng ít khách hơn đáng kể.

Chính quyền Thủ tướng Takaichi duy trì các mục tiêu đầy tham vọng, gồm thu hút 60 triệu lượt khách mỗi năm và tạo ra 15 nghìn tỷ yen chi tiêu du lịch quốc tế vào năm 2030. Để đạt các mục tiêu này, Nhật Bản cần duy trì đà tăng trưởng hiện nay, đồng thời giải quyết căng thẳng ngoại giao với Trung Quốc, vốn đã khiến thị trường mất gần 700.000 lượt khách mỗi tháng. Trong thời gian tới, ngành du lịch sẽ phải tính đến nhiều yếu tố phức tạp. Dù các thị trường mới nổi tăng trưởng bùng nổ, việc mất lượng khách Trung Quốc là một thay đổi mang tính cơ cấu, đòi hỏi điều chỉnh chiến lược dài hạn. Tương tự, xung đột ở Trung Đông gây biến động cho mạng lưới hàng không toàn cầu, có thể ảnh hưởng đến xu hướng đi lại trong nhiều tháng. JTB, một công ty du lịch lớn của Nhật Bản, dự báo lượng khách nước ngoài sẽ giảm 2,8% trong năm 2026 khi đà bùng nổ sau các hạn chế thời đại dịch dần bình thường hóa và căng thẳng địa chính trị kéo dài. Dù vậy, kết quả kỷ lục trong tháng 3 cho thấy sức hút của Nhật Bản vẫn mạnh mẽ trên nhiều thị trường toàn cầu, giúp nước này có thể một lần nữa vượt mốc 40 triệu lượt khách trong năm dương lịch 2026 bất chấp những trở ngại.

Kết luận chính

• Nhật Bản đón 3,618 triệu lượt khách nước ngoài trong tháng 3/2026, lập kỷ lục mới cho tháng này bất chấp các thách thức địa chính trị.
• Lượng khách Trung Quốc giảm mạnh 56%, còn 291.600 lượt, sau căng thẳng ngoại giao liên quan đến Đài Loan và cảnh báo du lịch chính thức từ Bắc Kinh.
• Lượng khách Trung Đông giảm 30,6%, còn 16.700 lượt, giữa xung đột Iran và gián đoạn hàng không, trong đó có việc hủy chuyến bay.
• Hàn Quốc trở thành thị trường nguồn khách lớn nhất với 795.600 lượt, trong khi Đài Loan, Mexico, Malaysia và Việt Nam ghi nhận mức tăng đáng kể.
• Chi tiêu của du khách quốc tế đạt 2,3 nghìn tỷ yen trong quý I/2026, tổng chi tiêu theo quý cao thứ ba từng được ghi nhận.
• Thuế xuất cảnh sẽ tăng lên 3.000 yen vào tháng 7/2026 để tài trợ các biện pháp ứng phó tình trạng du lịch quá tải và sáng kiến phân bổ khách về các khu vực.