Du khách Trung Quốc chuyển hướng từ Nhật Bản sang Nga khi căng thẳng gia tăng

Kế hoạch du lịch mùa đông chuyển hướng khắp châu Á

Du khách Trung Quốc đang nhanh chóng điều chỉnh kỳ nghỉ đông khi tranh cãi ngoại giao với Nhật Bản làm thay đổi nhu cầu trong khu vực. Các lượt đặt chỗ và lịch trình vốn hướng đến những khu trượt tuyết và suối nước nóng ở Hokkaido nay được chuyển sang các thành phố mùa đông của Nga và những vùng đất phía bắc nước này. Các công ty du lịch Trung Quốc cho biết lượng đặt phòng khách sạn tại Nga trong tháng 12 tăng hơn 50 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi lượng đặt vé máy bay đến Nga trong hai tháng qua gần gấp đôi so với cùng kỳ một năm trước. Xu hướng này cho thấy sự chuyển hướng rõ rệt: các điểm đến được xem là thân thiện, ổn định và có đặc trưng mùa vụ tương tự đang thu hút lượng khách vốn định đến Nhật Bản.

Sự chuyển hướng không chỉ xoay quanh tuyết. Các bộ của Trung Quốc đã ban hành cảnh báo du lịch đối với Nhật Bản, các hãng hàng không đưa ra chính sách hoàn tiền hào phóng, còn các đơn vị tổ chức tour theo đoàn tạm dừng hoặc dời lịch chương trình. Những động thái này cho du khách thấy rằng việc hoãn chuyến hoặc đổi điểm đến sẽ dễ dàng và ít rủi ro. Các thành phố Nga, đặc biệt là Moscow và St Petersburg, mang đến khung cảnh mùa đông đặc trưng, trong khi vùng Viễn Đông và Bắc Cực hứa hẹn cơ hội ngắm cực quang, đi xe chó kéo và trải nghiệm phiêu lưu trên băng, gợi nhớ một số điểm hấp dẫn nổi tiếng của Hokkaido.

Sự xáo trộn này là một phần trong quá trình tái cân bằng rộng hơn của hoạt động du lịch Đông Á. Hàn Quốc đã vượt Nhật Bản, trở thành thị trường quốc tế được du khách Trung Quốc đặt chỗ nhiều nhất; các điểm đến Đông Nam Á, từ Bangkok đến Bali, cũng ghi nhận lượng hỏi thăm và đặt chỗ tăng theo tuần. Du lịch nội địa Trung Quốc cũng đang bù đắp phần nhu cầu sụt giảm, đặc biệt là đến các tỉnh miền nam ấm áp hơn trong kỳ nghỉ.

Vì sao du khách Trung Quốc hủy chuyến đi Nhật Bản

Ngòi nổ trực tiếp là chính trị. Tân thủ tướng Nhật Bản mô tả một cuộc tấn công của Trung Quốc nhằm vào Đài Loan là vấn đề sống còn đối với Nhật Bản, cách diễn đạt gắn với các diễn giải pháp lý về khả năng triển khai quân sự. Bắc Kinh phản ứng nhanh chóng và công khai, còn giới chức Trung Quốc khuyến cáo thận trọng khi đi Nhật Bản. Với nhiều du khách, thông điệp đó, cộng thêm khả năng không được đón tiếp nồng hậu tại điểm đến, đã đủ để họ hủy hoặc đặt lại chuyến đi.

Các con số cho thấy rõ xu hướng. Các nền tảng Trung Quốc và hãng hàng không cho biết làn sóng hủy chuyến đang diễn ra, với hơn nửa triệu vé máy bay đến Nhật Bản bị hủy kể từ giữa tháng 11. Dữ liệu ngành cho thấy khoảng 30 phần trăm trong số 1,44 triệu chuyến đi từ Trung Quốc đến Nhật Bản dự kiến vào tháng tới đã bị hủy hoặc hoãn. Các hãng bay miễn phí hoàn tiền hoặc đổi lịch, còn các đại lý du lịch nhanh chóng chuyển khách sang lịch trình mới, vẫn giữ chủ đề mùa đông nhưng tránh Nhật Bản.

Hãng hàng không và du thuyền điều chỉnh lịch trình

Công suất khai thác đang bị thu hẹp khi nhu cầu lao dốc. Cơ quan quản lý Trung Quốc đã yêu cầu các hãng hàng không giảm dịch vụ đến Nhật Bản cho đến tháng 3/2026. Các đường bay bị cắt giảm, máy bay lớn được thay bằng loại nhỏ hơn, còn lịch bay liên tục thay đổi để phù hợp với nhu cầu suy yếu. Việc cắt giảm kéo dài qua dịp Tết Nguyên đán, mùa du lịch cao điểm. Lịch trình du thuyền cũng đang thay đổi. Một tàu lớn có trụ sở tại Trung Quốc, vốn thường ghé cả Hàn Quốc lẫn Nhật Bản, đã bỏ các cảng Nhật Bản khỏi kế hoạch tháng 12 và kéo dài thời gian lưu lại Jeju. Đại diện các cảng dự đoán những hãng khai thác khác sẽ có điều chỉnh tương tự nếu tình trạng lạnh nhạt ngoại giao kéo dài.

Nga đón dòng khách chuyển hướng bằng kế hoạch miễn thị thực và sức hút mùa đông

Nga nhanh chóng hành động để thu hút lượng khách chuyển hướng. Tổng thống Vladimir Putin công bố kế hoạch miễn thị thực cho công dân Trung Quốc, nằm trong nỗ lực rộng hơn nhằm thúc đẩy giao lưu nhân dân xuyên biên giới. Ngay cả trước khi kế hoạch được triển khai đầy đủ, sự quan tâm của người Trung Quốc đã tăng mạnh vì Nga mang đến cho du khách khung cảnh mùa đông quen thuộc trên nền văn hóa mới mẻ, bề dày lịch sử và mức giá thường hợp lý.

Với du khách Trung Quốc đã đặt chuyến đi Hokkaido để tận hưởng tuyết bột, hồ đóng băng và thư giãn ở suối nước nóng, Nga có những lựa chọn thay thế tương đồng về cả khí hậu lẫn hoạt động. Moscow và St Petersburg có đèn trang trí dịp lễ, sân trượt băng và những bảo tàng lớn phủ tuyết. Murmansk và bán đảo Kola có cực quang và các chuyến khám phá vùng tuyết. Vùng Viễn Đông, gồm Vladivostok và Sakhalin, nằm gần khu vực Đông Bắc Trung Quốc về mặt địa lý, thuận tiện cho các tour theo đoàn ngắn ngày. Các công ty du lịch đang thiết kế lại tour xoay quanh những trải nghiệm này, quảng bá các chương trình một tuần kết hợp văn hóa đô thị với vài ngày phiêu lưu ở miền bắc.

Điều gì khiến Nga trở thành lựa chọn thay thế phù hợp cho Hokkaido?

Kiểu thời tiết tương tự giúp du khách có thể giữ nguyên trang phục, kế hoạch hoạt động và kỳ vọng về cảnh sắc mùa đông. Các hoạt động như đi xe chó kéo, xe trượt tuyết, tản bộ dọc sông đóng băng và ghé thăm các khu tắm khoáng nóng đều phổ biến. Cảnh quan đô thị đẹp để chụp ảnh, chợ lễ hội và giao thông thuận tiện tại Moscow và St Petersburg giúp những người lần đầu đến đây nhanh chóng làm quen. Chi phí cũng trở thành một yếu tố. Biến động tỷ giá giúp tiền của nhiều du khách nước ngoài có sức mua cao hơn, trong khi giá khách sạn và ăn uống thường cạnh tranh thuận lợi với mức giá mùa cao điểm tại các thị trấn nghỉ dưỡng của Nhật Bản.

Dữ liệu đặt chỗ phản ánh xu hướng đó. Các đại lý du lịch Trung Quốc cho biết lượng đặt phòng khách sạn tại Nga trong tháng 12 tăng hơn một nửa so với năm ngoái, còn một nền tảng lớn cho biết lượng đặt vé máy bay đến Nga trong hai tháng qua gần gấp đôi. Các đơn vị tổ chức tour theo đoàn ghi nhận nhu cầu cao với những chuyến nghỉ ngắn ngày đến vùng Viễn Đông của Nga và các chuyến đi dài hơn kết hợp lưu trú tại thành phố với trải nghiệm ở Bắc Cực.

Những điểm đến hưởng lợi khác ngoài Nga: Hàn Quốc và Đông Nam Á

Nga không phải bên hưởng lợi duy nhất. Hàn Quốc đã vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng đặt chỗ du lịch nước ngoài của người Trung Quốc. Sức hút đến từ sự kết hợp giữa văn hóa, mua sắm và thuận tiện. Sức hấp dẫn của K-pop, phim truyền hình Hàn Quốc và mỹ phẩm Hàn Quốc hòa cùng các khu mua sắm tập trung và ưu đãi miễn thuế ở Seoul. Các biện pháp chính sách tạm thời đã hạ thấp rào cản cho các đoàn khách Trung Quốc, còn các hãng hàng không mở rộng chuyến bay thẳng trên những tuyến chính, giúp các chuyến nghỉ cuối tuần trở nên thiết thực.

Các điểm đến Đông Nam Á cũng đang hưởng lợi. Các đại lý du lịch tại Bắc Kinh và Thượng Hải cho biết lượng hỏi thăm và đặt chỗ đi Malaysia, Singapore, Bali và Phú Quốc của Việt Nam tăng từ 20 đến 30 phần trăm so với tuần trước. Thái Lan triển khai các chương trình khuyến mãi dịp Tết Nguyên đán và quảng bá tiêu chuẩn an toàn nhằm trấn an các gia đình. Những thị trường này có lợi thế thời tiết ấm áp, thời gian bay ngắn, lịch trình đa dạng và sản phẩm linh hoạt, phù hợp với cả khách đoàn lẫn gia đình nhỏ.

Ở gần nhà hơn, du khách đại lục đang lấp đầy các chuyến bay đến Hong Kong, Macao và miền nam Trung Quốc. Nhiều người hủy chuyến đi Nhật Bản chọn tiết kiệm tiền vé máy bay để chi mạnh tay cho nhà hàng cao cấp, mua sắm hàng xa xỉ và công viên chủ đề. Sự kết hợp giữa lựa chọn mới mẻ và quen thuộc giúp giảm căng thẳng, giữ trọn thời gian nghỉ lễ và tránh những bất định liên quan đến Nhật Bản trong thời điểm chính trị căng thẳng.

Hệ lụy kinh tế tại Nhật Bản, từ Hokkaido đến Tokyo

Mùa đông ở Nhật Bản được xây dựng với nhu cầu từ Trung Quốc làm trọng tâm, và sự sụt giảm đột ngột đã bắt đầu gây ảnh hưởng. Du khách Trung Quốc chi tiêu nhiều nhất trong số khách quốc tế đến nước này, chiếm hơn một phần năm tổng chi tiêu của du khách nước ngoài trong năm ngoái. Các nhà phân tích ước tính làn sóng hủy chuyến hiện nay có thể khiến chi tiêu ngắn hạn giảm khoảng 500 triệu USD, và lên đến 1,2 tỷ USD nếu tình trạng đóng băng kéo dài đến hết năm. Các đơn vị nghiên cứu cảnh báo sự thiếu hụt kéo dài có thể làm giảm khoảng 0,36 phần trăm tổng sản phẩm quốc nội của Nhật Bản.

Tác động đang lan rộng vượt xa Hokkaido. Các công ty lữ hành tại những thành phố lớn cho biết lượng đặt chỗ trong quý đầu năm sụt giảm mạnh. Một số lịch trình gắn với du thuyền đã bị hủy. Các khách sạn giảm giá nhưng công suất phòng tại những khu vực mùa đông nổi tiếng vẫn thấp. Việc hoàn tiền và đổi lịch cũng gây tốn kém cho hãng hàng không và đại lý du lịch, vốn giờ đây cần khôi phục nhu cầu tại các thị trường khác trong khi phải ứng phó với biên lợi nhuận mùa đông thấp.

Rủi ro dài hạn bắt nguồn từ vai trò trung tâm của Trung Quốc trong thị trường khách quốc tế của Nhật Bản. Số liệu chính thức cho thấy Trung Quốc là nguồn khách lớn nhất đến Nhật Bản trong tháng 9/2025, với hơn 775.000 lượt khách trong tháng đó. Du lịch là nguồn thu cốt lõi của Nhật Bản sau xuất khẩu xe cộ, vì vậy bất kỳ đợt sụt giảm mạnh nào về lượng khách Trung Quốc cũng tác động đến hoạt động bán lẻ, ăn uống, lưu trú và giải trí trên khắp các vùng. Nếu tranh chấp không được giải quyết, các doanh nghiệp mùa đông từ trường dạy trượt tuyết đến cửa hàng quà lưu niệm có thể phải đối mặt với mùa cao điểm thứ hai có lượng khách thấp hơn.

Cách địa chính trị biến thành lựa chọn du lịch

Tín hiệu ngoại giao giờ đây đang định hình lịch nghỉ lễ. Sau phát biểu của thủ tướng về Đài Loan, khuyến cáo của Bắc Kinh đã làm thay đổi cách du khách cân nhắc về mặt xã hội và cảm xúc khi đi Nhật Bản. Họ cân nhắc liệu mình có cảm thấy an toàn, được chào đón và thư thái hay không. Các hãng hàng không và đại lý sau đó chuyển tâm lý ấy thành chính sách, cho phép thay đổi linh hoạt và chủ động quảng bá các lựa chọn thay thế.

Hoạt động ngoại giao cấp cao củng cố thêm xu hướng chuyển dịch. Các nhà lãnh đạo tại Bắc Kinh và Washington đã thảo luận về căng thẳng, trong khi Tokyo giữ nguyên lập trường. Với những du khách theo dõi các tín hiệu này, thông điệp rất đơn giản: mùa đông này có nhiều điểm đến hấp dẫn để lựa chọn, tránh được tranh cãi và bất định. Nhận thức đó quan trọng không kém các yếu tố hậu cần khi các gia đình quyết định dành một tuần nghỉ quý giá như thế nào.

Nga có lý do để nắm bắt thời cơ. Trước đại dịch, khách du lịch Trung Quốc chiếm tỷ trọng lớn trong lượng khách đến Nga, theo một số ước tính là gần một phần ba. Làn sóng hiện nay phù hợp với xu hướng rộng hơn về quan hệ kinh tế Trung Quốc - Nga ngày càng gắn bó, từ thương mại năng lượng đến cơ sở hạ tầng khu vực. Dịch vụ lưu trú, bán lẻ và các điểm tham quan mùa đông là một kênh khác để thắt chặt quan hệ vào thời điểm chính phủ hai nước đều nhấn mạnh giao lưu nhân dân.

Du khách Trung Quốc sẽ trải nghiệm gì tại Nga mùa đông này

Các tuyến tham quan kinh điển bắt đầu ở Moscow, với Quảng trường Đỏ, Điện Kremlin, những ga tàu điện ngầm nguy nga và hoạt động trượt băng ngoài trời. St Petersburg có thêm cung điện, bảo tàng Hermitage, những dòng kênh viền sương giá và đời sống ẩm thực sôi động, đặc biệt rực rỡ trong dịp lễ. Tàu đêm giữa hai thành phố biến thời gian di chuyển thành một trải nghiệm, với khoang tàu sưởi ấm và khung cảnh mùa đông bên ngoài.

Các chuyến phiêu lưu phương bắc thu hút nhiều du khách lần đầu đến Nga. Murmansk và khu vực lân cận có mùa cực quang khá ổn định, hoạt động đi xe trượt tuyết, trang trại tuần lộc và chó kéo, cùng những đêm vùng cực khiến ánh cực quang hiện lên nổi bật trong ảnh. Ở phía Thái Bình Dương, vùng Viễn Đông của Nga có chợ hải sản, điểm ngắm cảnh trên đồi và khung cảnh biển đóng băng, chỉ cách Đông Bắc Trung Quốc một chuyến bay ngắn. Du khách muốn trải nghiệm cái lạnh sâu và thiên nhiên hoang dã có thể đến hồ Baikal, nơi băng trong vắt, những dải đất được gió tạc hình và các homestay trong làng tạo nên câu chuyện mùa đông đủ sức lấp đầy thư viện ảnh trên điện thoại.

Các khâu chuẩn bị khá dễ xoay xở. Các chuyến bay thẳng nối những thành phố lớn của Trung Quốc với Moscow và St Petersburg, còn một số hãng bay kết nối vùng Đông Bắc Trung Quốc với Vladivostok. Tour theo đoàn vẫn được ưa chuộng nhờ hỗ trợ ngôn ngữ và các hoạt động gộp sẵn, trong khi du khách tự túc có thể dựa vào ứng dụng dịch thuật và hệ thống giao thông đô thị phổ biến. Tiền mặt và thẻ nội địa được sử dụng rộng rãi, một số cửa hàng chấp nhận dịch vụ thanh toán di động của Trung Quốc. Trang phục giữ ấm rất cần thiết, đặc biệt là ủng cách nhiệt, quần áo mặc nhiều lớp và đồ che chắn mặt khi có gió. Thời gian có ánh sáng ban ngày ngắn, vì vậy lịch trình phù hợp nhất là bắt đầu buổi sáng và linh hoạt trong buổi chiều.

Rủi ro và hạn chế khi chuyển hướng sang Nga

Chính sách vẫn đang thay đổi. Kế hoạch miễn thị thực của Nga cho du khách Trung Quốc đã được công bố nhưng chưa được nêu chi tiết đầy đủ trước công chúng, vì vậy du khách và các đại lý vẫn chờ thời điểm triển khai cũng như phạm vi áp dụng. Số chuyến bay từ Trung Quốc đến Nhật Bản đang bị cắt giảm, nhưng năng lực vận tải đến Nga cũng có hạn, có thể đẩy giá vé lên cao vào những ngày cao điểm. Thời tiết mùa đông là yếu tố thực tế cần tính đến. Bão có thể làm gián đoạn lịch trình, còn cái lạnh khắc nghiệt hạn chế thời gian hoạt động ngoài trời, nhất là với các gia đình có trẻ nhỏ.

Thanh toán và bảo hiểm cần được lưu ý. Một số thẻ ngân hàng quốc tế không hoạt động tại Nga, vì vậy du khách nên kiểm tra nơi chấp nhận thẻ, mang theo phương án thay thế và xác nhận giới hạn bảo hiểm trong hợp đồng du lịch. Các lệnh trừng phạt đã làm thay đổi những kênh tài chính, nên việc chuẩn bị tiền mặt và thanh toán trước là điều nên làm. Công cụ dịch thuật giúp việc giao tiếp thuận tiện hơn, nhưng biển chỉ dẫn không phải lúc nào cũng có hai thứ tiếng. Những hạn chế này có thể xử lý được nếu chuẩn bị kỹ và chọn đối tác tour uy tín; du khách sẽ cân nhắc chúng với sự thuận tiện tương đối và cảm giác được chào đón mà họ kỳ vọng ở Nga cùng các thị trường lân cận trong mùa này.

Kết luận

• Du khách Trung Quốc đang hủy chuyến đi Nhật Bản sau căng thẳng ngoại giao và các cảnh báo du lịch chính thức.
• Nga đang đón lượng khách mùa đông chuyển hướng; số lượt đặt phòng khách sạn tháng 12 của du khách Trung Quốc tăng hơn 50 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái, còn lượng đặt vé máy bay đến Nga gần gấp đôi trong những tháng gần đây.
• Hàn Quốc và Đông Nam Á cũng đang hưởng lợi nhờ chính sách nhập cảnh thuận lợi hơn, các chương trình khuyến mãi và mạng lưới chuyến bay dày đặc.
• Các hãng hàng không đang giảm chuyến đến Nhật Bản cho đến tháng 3/2026, còn lịch trình du thuyền Trung Quốc bỏ qua các cảng Nhật Bản.
• Nhật Bản đối mặt với khoản chi tiêu sụt giảm trong ngắn hạn có thể lên đến khoảng 1,2 tỷ USD; các nghiên cứu cho thấy GDP có thể giảm gần 0,36 phần trăm nếu tình trạng thiếu hụt kéo dài.
• Nga đã công bố kế hoạch miễn thị thực cho du khách Trung Quốc, thể hiện ý định thúc đẩy giao lưu nhân dân.
• Du khách ưu tiên sự an toàn, cảm giác được chào đón và tính chắc chắn, chuyển kỳ nghỉ đông sang những điểm đến được xem là ổn định và hấp dẫn.