Nhật Bản xây dựng nền tảng manga thống nhất ở nước ngoài nhằm ngăn nạn vi phạm bản quyền và tăng doanh thu cho nhà sáng tạo

Vì sao một nền tảng do Nhật Bản dẫn dắt lại quan trọng vào lúc này

Nhật Bản đang chuẩn bị xây dựng một nền tảng bằng nguồn vốn trong nước để đưa manga đến với độc giả ở nước ngoài, quy tụ các nhà xuất bản, công ty công nghệ, trường đại học và các hiệp hội ngành trong một liên minh phối hợp thống nhất. Mục tiêu rất rõ ràng: giúp người hâm mộ trên toàn cầu tiếp cận nhanh chóng, hợp pháp và bằng nhiều ngôn ngữ các chương truyện và tập truyện chính thức trên một dịch vụ đáng tin cậy do các chủ sở hữu bản quyền Nhật Bản điều hành. Hiện chưa có nền tảng manga toàn cầu nào chiếm ưu thế tuyệt đối; thị trường phân mảnh giữa nhiều ứng dụng, cửa hàng trực tuyến và cộng đồng người hâm mộ. Một dịch vụ thống nhất hướng tới khắc phục những khoảng trống đó.

Giới chức cũng muốn giải quyết vấn đề dai dẳng về dòng tiền. Doanh thu bán các ấn phẩm Nhật Bản ở nước ngoài đạt khoảng 320 tỷ yen vào năm 2022, nhưng doanh thu cấp phép chảy về các nhà xuất bản và họa sĩ manga Nhật Bản chỉ vào khoảng 25,6 tỷ yen, theo Bộ Kinh tế, Thương mại và Công nghiệp Nhật Bản (METI). Các số liệu cho thấy phần lớn giá trị tạo ra ở nước ngoài thuộc về các bên trung gian và nền tảng nước ngoài, thay vì những nhà sáng tạo và công ty làm ra tác phẩm. Một nền tảng nội địa có thể đưa thêm giá trị đó trở lại Nhật Bản và giúp các khoản thanh toán cho nhà sáng tạo minh bạch hơn.

Nạn vi phạm bản quyền càng khiến vấn đề cấp bách. Manga vẫn dễ dàng được tìm thấy trên các trang web lậu, và giới chức ước tính thiệt hại cùng cơ hội bị mất trong giai đoạn 2020-2023 vào khoảng 2.000 tỷ yen. Người hâm mộ thường tìm đến các trang không được cấp phép khi bản phát hành chính thức bị chậm, không có ngôn ngữ họ cần, phân tán trên nhiều dịch vụ hoặc có mức giá không phù hợp với thói quen tại địa phương. Một lựa chọn hợp pháp tập trung, với lịch phát hành nhanh, hỗ trợ nhiều ngôn ngữ và giá linh hoạt, được thiết kế để thu hút những độc giả này vào hệ sinh thái chính thức.

Đề xuất của chính phủ

Kế hoạch kêu gọi thành lập một liên minh gồm các công ty xuất bản, dịch vụ phân phối qua internet, hiệp hội ngành manga và đối tác học thuật. Nền tảng sẽ lưu trữ danh mục phong phú, từ những tác phẩm quen thuộc với đông đảo độc giả đến các tác phẩm ít người biết và truyện đầu tay, với trải nghiệm người dùng thống nhất ở nhiều quốc gia. Mục tiêu là để các nhà xuất bản Nhật Bản tham gia vào một dịch vụ thống nhất, thay vì hoàn toàn giao việc phân phối quốc tế cho bên thứ ba.

Những bên tham gia

Các nhà xuất bản sẽ định hình nguồn cung nội dung và việc tích hợp bản quyền. Các nhà phân phối kỹ thuật số và công ty công nghệ phụ trách phát triển nền tảng, thanh toán và bảo mật nội dung. Các trường đại học sẽ hỗ trợ công nghệ ngôn ngữ và đào tạo biên dịch viên. Các hiệp hội ngành sẽ phối hợp xây dựng tiêu chuẩn về siêu dữ liệu, phân loại độ tuổi và báo cáo vi phạm bản quyền. Chính phủ sẽ đứng ra tập hợp các bên, đặt mục tiêu và hỗ trợ tài chính cho hạ tầng giai đoạn đầu.

Nguồn vốn sẽ đến từ Quỹ Hỗ trợ Nhà sáng tạo Nhật Bản, cùng khoản bổ sung 17,5 tỷ yen dự kiến trong ngân sách bổ sung tài khóa 2025. Nền tảng là một phần trong chính sách rộng hơn, coi anime, manga và các sản phẩm văn hóa đại chúng khác là ngành công nghiệp trọng điểm. Tokyo đặt mục tiêu đầy tham vọng, nâng doanh thu ở nước ngoài của các lĩnh vực này từ khoảng 5.800 tỷ yen năm 2023 lên 20.000 tỷ yen vào năm 2033. Ngoài việc xây dựng nền tảng, kế hoạch còn hỗ trợ các triển lãm và hội chợ thương mại ở nước ngoài nhằm mở rộng lượng người hâm mộ và mạng lưới kinh doanh tại những thị trường mới.

Năng lực dịch thuật giữ vai trò cốt lõi. Liên minh dự định triển khai các công cụ trí tuệ nhân tạo để đẩy nhanh việc phát hành đa ngôn ngữ, đồng thời tổ chức các chương trình đào tạo nhằm mở rộng đội ngũ biên dịch viên chuyên nghiệp. AI có thể đẩy nhanh quy trình, nhưng khâu rà soát cẩn thận của biên dịch viên giàu kinh nghiệm vẫn rất quan trọng, nhất là với sắc thái, tham chiếu văn hóa và hiệu ứng âm thanh. Nếu nền tảng cung cấp nhanh các bản dịch chất lượng cao sang những ngôn ngữ chính, độc giả sẽ ít có xu hướng tìm đọc bản dịch không chính thức hoặc các chương truyện lậu hơn.

Vấn nạn vi phạm bản quyền mà nền tảng muốn giải quyết

Trong nhiều năm, ngành xuất bản Nhật Bản đã nỗ lực ngăn chặn các trang web lậu sao chép hoặc quét manga. Ước tính thiệt hại của chính phủ, khoảng 2.000 tỷ yen trong bốn năm, phản ánh quy mô thách thức. Các biện pháp pháp lý đang được đẩy mạnh. Trong một vụ việc gần đây, Tòa án địa phương Tokyo yêu cầu một nhà cung cấp dịch vụ internet lớn ở nước ngoài bồi thường cho các nhà xuất bản Nhật Bản sau khi hạ tầng của công ty này bị sử dụng để phát tán manga trái phép. Các vụ án hình sự nhằm vào những người điều hành trang web cũng được xúc tiến khi giới chức xác định được người đứng sau các nền tảng. Tuy nhiên, các nhà điều hành thường chuyển máy chủ lưu trữ qua biên giới, khiến việc thực thi pháp luật chậm và chưa triệt để.

Một lựa chọn hợp pháp đáng tin cậy phải giải quyết được những nguyên nhân khiến độc giả tìm đến các trang bất hợp pháp. Điều đó có nghĩa là phát hành đồng thời hoặc gần như đồng thời giữa các ngôn ngữ, duy trì nội dung ổn định và định giá phù hợp với thu nhập cũng như thói quen tại địa phương. Danh mục cũng cần phong phú. Người hâm mộ muốn tìm mọi thứ ở cùng một nơi, thay vì phải dùng nhiều ứng dụng khác nhau. Một số dịch vụ tư nhân đã thử nghiệm mô hình linh hoạt dành riêng cho độc giả nước ngoài. Một ví dụ đáng chú ý là Manga Planet của Dai Nippon Printing, dịch vụ đã mở rộng thư viện và sáp nhập với thương hiệu cùng tập đoàn Futekiya, bổ sung tùy chọn thuê truyện, điểm thưởng và bán truyện theo từng tập, đồng thời đặt mục tiêu ngăn độc giả tìm đến nội dung lậu bằng cách cung cấp nội dung chính thức dễ tiếp cận. Nền tảng mới được chính phủ hậu thuẫn có thể áp dụng sự linh hoạt tương tự ở quy mô lớn hơn.

Cách nền tảng có thể vận hành trên thực tế

Về cơ bản, nền tảng có thể kết hợp quyền truy cập qua tài khoản, tính năng khám phá nội dung được cá nhân hóa và công cụ đọc mạnh mẽ với các biện pháp bảo vệ nội dung chặt chẽ. Người hâm mộ có thể tìm truyện theo bộ, nhà sáng tạo, thể loại và ngôn ngữ; đọc trên điện thoại, máy tính bảng và máy tính để bàn; cũng như lựa chọn đọc từng chương hoặc từng tập. Một tài khoản dùng chung giữa các khu vực sẽ giúp việc mua truyện thuận tiện hơn cho khách du lịch và độc giả sống xa quê. Siêu dữ liệu có thể tìm kiếm, chương đọc thử và đánh giá bằng ngôn ngữ địa phương có thể giúp độc giả mới tìm thấy các tựa truyện ít được biết đến, điều rất quan trọng nếu nền tảng muốn thúc đẩy doanh số của các tác phẩm ngách và tác phẩm mới.

Mô hình kinh doanh

Do thực tế cấp phép khác nhau giữa các khu vực, nền tảng có thể cần kết hợp nhiều lựa chọn. Trong đó có thể gồm gói thuê bao hằng tháng với danh mục luân phiên, giao dịch nhỏ để mua từng tập, thuê truyện có thời hạn và sở hữu trọn bộ truyện kỹ thuật số. Các chương đầu được mở miễn phí trong thời gian quảng bá có thể thu hút độc giả mới, còn các gói đi kèm mùa anime hoặc sản phẩm lưu niệm có thể tăng mức độ gắn kết của người hâm mộ hiện tại. Một số độc giả thích thuê bao để đọc nhiều, số khác muốn sở hữu lâu dài một thư viện truyện. Hỗ trợ cả hai lựa chọn có thể mở rộng tệp khách hàng. Giá bằng nội tệ và các phương thức thanh toán theo khu vực, trong đó có ví điện tử, là yếu tố thiết yếu để tiếp cận rộng rãi.

Một gói có quảng cáo cũng có thể phù hợp tại các thị trường nơi chi phí thuê bao là trở ngại. Vị trí quảng cáo hợp lý, giới hạn tần suất phù hợp và nhãn quảng cáo rõ ràng sẽ bảo vệ trải nghiệm đọc. Với nhà sáng tạo, nền tảng có thể chia sẻ doanh thu quảng cáo, thuê bao và bán truyện theo công thức minh bạch, có tính đến lượt đọc trang, khu vực và tình trạng danh mục. Bảng điều khiển rõ ràng dành cho chủ sở hữu bản quyền, kèm báo cáo theo thời gian thực, sẽ giải quyết những phàn nàn lâu nay về cách hạch toán quốc tế thiếu minh bạch.

Tốc độ và độ phủ ngôn ngữ

Phần lớn người hâm mộ muốn có bản dịch nhanh chóng, đáng tin cậy. AI có thể tạo bản nháp ban đầu và bảo đảm tính nhất quán của các thuật ngữ lặp lại, còn biên dịch viên sẽ trau chuốt sắc thái, câu đùa và tiếng lóng vùng miền. Quy trình bảo đảm chất lượng có thể bao gồm công cụ bộ nhớ dịch, bảng thuật ngữ chuyên biệt cho từng bộ truyện và hướng dẫn phong cách về hiệu ứng âm thanh cũng như chú giải văn hóa. Các ngôn ngữ phổ biến nhất đối với manga ở nước ngoài gồm tiếng Anh, Tây Ban Nha, Pháp, Bồ Đào Nha, Đức, Indonesia và Thái. Hỗ trợ cách đọc trang từ phải sang trái và giữ nguyên tượng thanh trong bản gốc, cùng tùy chọn bản địa hóa hiệu ứng âm thanh, là điều quan trọng để bảo đảm tính chân thực và dễ đọc.

Các lựa chọn kỹ thuật có thể mở rộng phạm vi tiếp cận. Nhiều độc giả thích đọc từng trang theo cách giống bản in. Số khác thích cuộn dọc như webtoon. Cung cấp cả hai định dạng khi phù hợp sẽ giúp nhà sáng tạo tiếp cận độc giả theo cách họ ưa chuộng. Các tính năng hỗ trợ tiếp cận, như phóng to, chế độ tương phản cao và hỗ trợ trình đọc màn hình cho các thành phần điều hướng, sẽ mở rộng đối tượng người đọc và giúp dịch vụ đáp ứng các tiêu chuẩn khu vực.

Vì sao thời điểm hiện nay thuận lợi cho một nền tảng cấp quốc gia

Số liệu từ lĩnh vực hoạt hình nói chung cho thấy nhu cầu ở nước ngoài hiện là động lực tăng trưởng. Theo Hiệp hội Hoạt hình Nhật Bản, doanh thu ngành hoạt hình Nhật Bản đạt khoảng 3.800 tỷ yen vào năm 2024, trong đó thị trường nước ngoài chiếm khoảng 56%. Nếu không có phần doanh thu quốc tế, tăng trưởng sẽ đi ngang. Dịch vụ phát trực tuyến là động lực thúc đẩy sự mở rộng này. Parrot Analytics ước tính anime Nhật Bản tạo ra khoảng 5,5 tỷ USD doanh thu phát trực tuyến toàn cầu vào năm 2023, với sự đóng góp của cả các nền tảng đa nội dung lẫn dịch vụ chuyên về anime. Netflix chiếm thị phần lớn, Crunchyroll vẫn gắn bó chặt chẽ với nhóm người hâm mộ cốt lõi, còn danh mục của Hulu cho thấy sức hút mạnh mẽ với khán giả Mỹ.

Manga đang có cơ hội hưởng lợi từ những động lực tương tự. Các công ty nghiên cứu dự đoán định dạng kỹ thuật số sẽ chiếm ưu thế trên thị trường manga toàn cầu trong thập niên này, với tỷ trọng dự kiến vượt 70% vào năm 2030. Mordor Intelligence ước tính thị trường manga có thể tăng từ khoảng 19,35 tỷ USD năm 2025 lên khoảng 47,82 tỷ USD năm 2030, nhờ thói quen đọc trên thiết bị di động, hoạt động cấp phép quốc tế và các sản phẩm liên kết với anime, trò chơi. Một nền tảng do Nhật Bản dẫn dắt có thể giúp chủ sở hữu bản quyền trực tiếp phục vụ đà tăng trưởng đó, thay vì hoàn toàn phụ thuộc vào bên thứ ba.

Điều kiện để thành công và các rủi ro

Nền tảng cấp quốc gia chỉ có thể thành công nếu các nhà xuất bản lớn nhất tham gia và thống nhất được những khuôn khổ cấp phép thiết thực. Nhiều bộ truyện có lịch sử bản quyền phức tạp, trong đó có các thỏa thuận theo từng khu vực vẫn còn hiệu lực. Việc thống nhất thời điểm phát hành, giá và danh mục giữa nhiều công ty sẽ đòi hỏi quá trình đàm phán bền bỉ. Các nhà xuất bản nhỏ và nhà sáng tạo độc lập cần có lối tiếp cận phù hợp, tránh bị các thương hiệu bom tấn lấn át. Hệ thống tìm kiếm và gợi ý làm nổi bật nghệ sĩ mới bên cạnh các tác phẩm ăn khách có thể giải quyết mối lo này.

Giá cả và thanh toán cũng là một thách thức. Người hâm mộ mong đợi mức giá hợp lý tại địa phương. Nền tảng sẽ cần hỗ trợ thuế khu vực, nhiều phương thức thanh toán và quy đổi tiền tệ, đồng thời giữ phí ở mức dễ chấp nhận. Kiểm soát dành cho phụ huynh mạnh mẽ và phân loại độ tuổi nhất quán sẽ giúp dịch vụ đáp ứng yêu cầu pháp lý cũng như kỳ vọng của người tiêu dùng ở nhiều quốc gia. Một số khu vực còn có quy định nội dung khác với Nhật Bản. Quy trình tuân thủ rõ ràng sẽ giảm nguy cơ nội dung bị gỡ bỏ.

Dịch thuật vừa là cơ hội vừa là điểm dễ phát sinh vấn đề. AI có thể rút ngắn thời gian xử lý, nhưng độc giả trung thành nhất sẽ nhận ra những thay đổi về sắc thái và lỗi ứng xử văn hóa. Kế hoạch đào tạo biên dịch viên trình độ cao là một bước đi khôn ngoan. Nền tảng nên đặt ra tiêu chuẩn về ghi công, thù lao và phát triển nghề nghiệp cho biên dịch viên. Đây là điều quan trọng để bảo đảm chất lượng và công bằng. Cơ chế phản hồi, trong đó độc giả có thể báo lỗi và biên dịch viên cập nhật chương truyện, sẽ giúp nâng cao độ chính xác theo thời gian.

Bài học từ các thị trường lân cận và khu vực tư nhân

Các thị trường lân cận mang lại những mô hình hữu ích. Ngành truyện tranh Đài Loan, với sự hỗ trợ của Cơ quan Nội dung Sáng tạo Đài Loan, cho thấy hỗ trợ công cùng hệ sinh thái đầy đủ gồm nhà sáng tạo độc lập, nhà xuất bản và nền tảng kỹ thuật số có thể nâng cao độ hiện diện ở nước ngoài như thế nào. Ngành webtoon Hàn Quốc đã biến việc phát hành nhanh trên thiết bị di động và phân phối toàn cầu thành thói quen đọc phổ biến, với sự hậu thuẫn của các nền tảng lớn đầu tư vào dịch thuật và chuyển thể đa phương tiện. Khu vực tư nhân Nhật Bản cũng đã thử nghiệm nhiều mô hình. Manga Planet và Futekiya của DNP được cải tiến, bổ sung hình thức bán theo từng tập, cho thuê và điểm thưởng để phù hợp với độc giả nước ngoài. MANGA Plus của Shueisha, BookWalker, K Manga cùng các dịch vụ khác đã xây dựng được những cộng đồng vững mạnh. Tuy vậy, độc giả vẫn phải đối mặt với tình trạng nội dung phân mảnh trên nhiều ứng dụng. Một trung tâm được chính phủ hậu thuẫn, nếu tập hợp được các danh mục và hiện đại hóa trải nghiệm người dùng, có thể kết nối hệ thống rời rạc này thành một chỉnh thể.

Nền tảng cũng có thể thúc đẩy các sự kiện xuyên biên giới. Việc hỗ trợ thường xuyên các triển lãm và hội chợ thương mại ở nước ngoài giúp nghệ sĩ gặp gỡ người hâm mộ, bán sản phẩm lưu niệm và tạo tiếng vang sớm cho bộ truyện mới. Những sự kiện này giúp hình thành cộng đồng địa phương, qua đó giảm sự phụ thuộc vào các diễn đàn lậu để khám phá tác phẩm và thảo luận.

Thành công sẽ được thể hiện ra sao

Các chỉ số cụ thể sẽ rất quan trọng. Một thước đo là liệu doanh thu cấp phép chảy về các nhà xuất bản và nhà sáng tạo Nhật Bản có tăng đáng kể trong vài năm tới hay không. Một thước đo khác là liệu lưu lượng truy cập đến các trang web lậu lớn có giảm tại những thị trường nơi nền tảng ra mắt với độ phủ ngôn ngữ rộng và giá cạnh tranh hay không. Độ sâu của danh mục rất quan trọng. Người hâm mộ cần có thể tìm thấy tại cùng một nơi các bộ truyện kinh điển kéo dài nhiều năm, tác phẩm tầm trung và truyện mới ra mắt, với lịch phát hành đáng tin cậy. Nhà sáng tạo nên được tiếp cận bảng điều khiển cho biết độc giả ở đâu, họ đọc hết những chương nào và doanh thu được phân chia ra sao theo khu vực và định dạng.

Thành công còn được thể hiện qua việc có thêm nhiều đợt phát hành đồng thời bằng nhiều ngôn ngữ, chu kỳ dịch nhanh hơn với ít lỗi hơn, cùng lộ trình liền mạch hơn từ manga sang anime, trò chơi và sự kiện trực tiếp. Nếu nền tảng đạt được những kết quả đó trong khi vẫn duy trì trải nghiệm đọc mà người hâm mộ tin tưởng và yêu thích, dịch vụ có thể mở rộng thị trường, hạn chế vi phạm bản quyền và đưa thêm giá trị trở lại cho những người làm nên các câu chuyện.

Điểm chính

• Nhật Bản sẽ thành lập một liên minh được chính phủ hậu thuẫn để xây dựng nền tảng manga thống nhất ở nước ngoài, với sự tham gia của các nhà xuất bản, công ty công nghệ, hiệp hội ngành và trường đại học.
• Mục tiêu là giúp nhà sáng tạo và doanh nghiệp Nhật Bản giữ lại nhiều giá trị hơn, sau khi số liệu của METI cho thấy khoảng cách lớn giữa doanh thu bán hàng ở nước ngoài và doanh thu cấp phép quay trở lại Nhật Bản.
• Nạn vi phạm bản quyền vẫn phổ biến, với thiệt hại ước tính khoảng 2.000 tỷ yen trong giai đoạn 2020-2023. Một dịch vụ hợp pháp, tập trung hướng tới giảm nhu cầu đối với nội dung lậu.
• Kế hoạch sử dụng Quỹ Hỗ trợ Nhà sáng tạo Nhật Bản, cùng khoản bổ sung 17,5 tỷ yen được đề xuất trong ngân sách bổ sung tài khóa 2025.
• Các mục tiêu phù hợp với định hướng quốc gia nhằm nâng doanh thu ở nước ngoài của anime, manga và nội dung liên quan lên 20.000 tỷ yen vào năm 2033.
• Dịch thuật có AI hỗ trợ, kết hợp với đào tạo biên dịch viên, sẽ giúp phát hành đa ngôn ngữ nhanh chóng và chất lượng cao.
• Các mô hình kinh doanh linh hoạt, gồm thuê bao, mua theo từng tập, cho thuê và các gói có quảng cáo, có thể đáp ứng nhu cầu đa dạng của từng thị trường địa phương.
• Dữ liệu ngành cho thấy nhu cầu ở nước ngoài hiện thúc đẩy tăng trưởng của hoạt hình Nhật Bản, còn các nghiên cứu dự báo manga kỹ thuật số sẽ chiếm hơn 70% thị phần vào năm 2030.
• Những thách thức chính gồm thống nhất bản quyền giữa các nhà xuất bản, định giá công bằng tại địa phương, kiểm soát chất lượng dịch thuật và tuân thủ quy định khu vực.
• Thành công sẽ thể hiện qua doanh thu nhà sáng tạo tăng, danh mục phong phú hơn, phát hành toàn cầu nhanh hơn và mức sử dụng các trang web lậu giảm rõ rệt.