Triển lãm của G-Dragon tại Hàng Châu báo hiệu lệnh hạn chế Hallyu có thể được nới lỏng

Triển lãm nghệ thuật mang tính bước ngoặt gặp thời điểm chính trị hiếm hoi cởi mở

G Dragon dự kiến khai mạc một triển lãm nghệ thuật truyền thông quy mô lớn tại Hàng Châu, diễn biến mà nhiều người trong ngành văn hóa xem là dấu hiệu rõ ràng nhất trong nhiều năm qua cho thấy Trung Quốc có thể đang nới lỏng các hạn chế không chính thức đối với ngành giải trí Hàn Quốc, thường được gọi là lệnh cấm Hallyu. Triển lãm mang tên Ubermensch dự kiến diễn ra từ ngày 15 tháng 11 đến ngày 7 tháng 12 tại Hangzhou Center, tỉnh Chiết Giang. Thời điểm tổ chức, ngay sau hội nghị thượng đỉnh Hàn Quốc - Trung Quốc đầu tiên dưới thời Tổng thống Lee Jae Myung, thu hút sự chú ý lớn vì diễn ra sau một khoảnh khắc ngoại giao văn hóa công khai tại tiệc tối Hội nghị Cấp cao Hợp tác Kinh tế châu Á - Thái Bình Dương ở Gyeongju ngày 31 tháng 10, nơi Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình xem G Dragon biểu diễn và trò chuyện với Tổng thống Lee trong chương trình.

Triển lãm tại Hàng Châu giới thiệu các diễn giải kỹ thuật số về những chủ đề trong album phòng thu thứ ba của nghệ sĩ, ứng dụng các công nghệ như trí tuệ nhân tạo và thực tế ảo. Triển lãm ra mắt tại The Hyundai Seoul hồi tháng 3, sau đó thu hút đông đảo khán giả khi dừng chân tại Tokyo, Osaka, Đài Bắc và Hong Kong. Tin về đợt trưng bày ở Hàng Châu nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, trong đó có Xiaohongshu; các cộng đồng người hâm mộ theo dõi cập nhật và chia sẻ những hình ảnh xem trước không chính thức. Dù sự háo hức đang tăng lên có vẻ mới mẻ, giới quan sát trong ngành cho biết dự án đã được chuẩn bị trong nhiều tháng, với ê-kíp chờ một thời điểm có nhiều khả năng được cấp phép hơn.

Sự thận trọng đó bắt nguồn từ những diễn biến gần đây. Ban đầu, triển lãm dự kiến khởi động chuyến lưu diễn toàn cầu tại Thượng Hải vào tháng 5, và tài liệu quảng bá đã được chuẩn bị. Sự kiện bị hoãn, theo thông tin được biết là do vấn đề giấy phép. Việc điều chỉnh lịch mới trùng với lịch hội nghị thượng đỉnh dường như đã giúp đợt ra mắt tại Trung Quốc đại lục được xúc tiến. Nếu triển lãm ở Hàng Châu diễn ra suôn sẻ, sự kiện sẽ mang ý nghĩa biểu tượng. Điều đó cho thấy nhà chức trách một lần nữa sẵn sàng phê duyệt các dự án văn hóa Hàn Quốc, ít nhất là những hình thức được xem là dễ giám sát hơn các buổi hòa nhạc tại nhà thi đấu. Bất kỳ động thái nào như vậy cũng đánh dấu sự thay đổi sau nhiều năm áp dụng những giới hạn chặt chẽ, chưa bao giờ được chính thức thừa nhận nhưng được cảm nhận rộng rãi trong các lĩnh vực âm nhạc, truyền hình và trò chơi điện tử.

Vì sao lệnh cấm Hallyu quan trọng và bắt đầu như thế nào

Cụm từ lệnh cấm Hallyu dùng để chỉ một loạt hạn chế hình thành sau khi căng thẳng giữa Bắc Kinh và Seoul gia tăng vào năm 2016 vì việc triển khai hệ thống phòng thủ tên lửa của Mỹ tại Hàn Quốc, được gọi là THAAD. Không có sắc lệnh chính thức nào được ban hành, nhưng việc cấp phép cho nghệ sĩ Hàn Quốc biểu diễn tại Trung Quốc đại lục chậm lại hoặc đình chỉ, các phim truyền hình Hàn Quốc mới hiếm khi được duyệt phát sóng, còn quy định ảnh hưởng đến trò chơi và chương trình giải trí Hàn Quốc trở nên nghiêm ngặt hơn. Các hãng phim, nhà tổ chức và nền tảng ở Trung Quốc không chắc nội dung nào có thể vượt qua khâu kiểm duyệt. Các công ty Hàn Quốc chứng kiến một thị trường từng thiết yếu dần khuất khỏi tầm mắt, còn người hâm mộ Trung Quốc chuyển sang xem trực tuyến từ nước ngoài hoặc đi du lịch để gặp nghệ sĩ yêu thích.

Trên thực tế, chính sách này không được thành văn và áp dụng không đồng đều. Một số dự án được thông qua ở cấp địa phương, trong khi những dự án khác bị đình trệ vào phút chót. Các mạng lưới có liên hệ với nhà nước và nền tảng lớn thường chọn cách thận trọng. Nhà tổ chức rút lui khỏi các sự kiện trực tiếp quy mô lớn vì việc đặt địa điểm, cấp thị thực và kiểm duyệt có thể đổ vỡ bất cứ lúc nào. Kết quả là hoạt động giải trí Hàn Quốc - Trung Quốc chính thức sụt giảm mạnh, dù người hâm mộ Trung Quốc vẫn nhiệt tình trên mạng.

Chính sách không thành văn đã định hình lại thị trường

Việc cấp phép ở Trung Quốc nằm ở giao điểm giữa văn hóa, thương mại và quản lý. Sự đan xen này khiến thời điểm và bầu không khí chính trị đặc biệt quan trọng. Trong giai đoạn thường được gọi là lệnh cấm Hallyu, các công ty phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc đã điều chỉnh chiến lược. Các hãng thu âm Hàn Quốc đẩy mạnh hoạt động ở Đông Nam Á và châu Mỹ, các nền tảng Trung Quốc phát triển những mô hình thần tượng trong nước, còn các dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu lấp khoảng trống bằng phim bộ Hàn Quốc bên ngoài Trung Quốc đại lục. Nhiều lãnh đạo doanh nghiệp vẫn xem Trung Quốc là thị trường trọng điểm nhờ quy mô lớn. Ngay cả những đợt mở cửa hạn chế cũng có thể tác động đáng kể đến lưu diễn, cấp phép và hợp tác thương hiệu.

Bên trong triển lãm dự kiến tổ chức tại Hàng Châu

Ubermensch được thiết kế như một trải nghiệm đa phương tiện. Chương trình sử dụng hình ảnh do AI tạo ra và các sắp đặt nhập vai để chuyển tải âm nhạc cùng mô-típ từ album solo thứ ba của G Dragon vào không gian trưng bày. Khách tham quan đi qua các căn phòng nhấn mạnh âm thanh, ánh sáng và chuyển động thay vì một buổi biểu diễn sân khấu truyền thống. Cách tiếp cận này định vị sự kiện là nghệ thuật và công nghệ, một lĩnh vực thường ít gặp trở ngại về hậu cần và kiểm soát đám đông hơn một buổi hòa nhạc quy mô lớn.

Thành tích trước đó của triển lãm giúp ban tổ chức tự tin. Kể từ khi ra mắt tại Seoul hồi tháng 3, triển lãm liên tục thu hút đông đảo khách tại Tokyo, Osaka, Đài Bắc và Hong Kong. Những bài đăng của người hâm mộ ở các thành phố này mô tả một hành trình được tuyển chọn qua hình ảnh gắn với bản sắc sáng tạo của nghệ sĩ, với mạch kết nối rõ ràng giữa ý tưởng âm nhạc và biểu đạt thị giác. Các cộng đồng người hâm mộ Trung Quốc phân tích từng đoạn video xem trước và áp phích; từ khóa liên quan đến điểm dừng Hàng Châu đôi khi dẫn đầu xu hướng trên các nền tảng phong cách sống.

Từ kế hoạch khai mạc ở Thượng Hải bị hoãn đến khởi đầu mới tại đại lục

Kế hoạch lưu diễn ban đầu chọn Thượng Hải làm điểm đến đầu tiên, với chương trình khai mạc vào mùa xuân. Kế hoạch này bị hoãn, theo thông tin được biết là do chưa có giấy phép. Sau đó, ban tổ chức theo dõi lịch ngoại giao. Hội nghị thượng đỉnh Hàn Quốc - Trung Quốc gần đây đưa ra thông điệp về việc mở rộng giao lưu văn hóa và giao lưu nhân dân. Cùng với tín hiệu đó, và sau tiệc tối APEC có sự góp mặt của G Dragon trước sự chứng kiến của hai nhà lãnh đạo, lịch diễn tại Hàng Châu được ấn định từ giữa tháng 11 đến đầu tháng 12. Trong những năm gần đây, Hàng Châu đã tổ chức nhiều sự kiện văn hóa và thể thao lớn, đồng thời có các địa điểm hiện đại phù hợp với yêu cầu kỹ thuật của triển lãm.

Tín hiệu từ Bắc Kinh và Seoul

Thời điểm chính trị có ý nghĩa quan trọng đối với các hoạt động văn hóa xuyên biên giới. Sau hội nghị thượng đỉnh, Cố vấn An ninh Quốc gia Hàn Quốc Wi Sung lac cho biết hai nhà lãnh đạo đã đề cập đến quan hệ văn hóa. Phát biểu của ông thể hiện sự lạc quan thận trọng trong ngành.

Wi Sung lac, cố vấn an ninh quốc gia Hàn Quốc, tóm lược thông điệp về văn hóa từ hội nghị thượng đỉnh. Ông cho biết hai nhà lãnh đạo đã đề cập đến giao lưu văn hóa trong các cuộc trao đổi.

Các nhà lãnh đạo đã thảo luận về tầm quan trọng của việc mở rộng giao lưu và hợp tác trong lĩnh vực văn hóa.

Hình ảnh trước công chúng càng củng cố cảm nhận về sự tan băng. Tại tiệc tối APEC, Chủ tịch Tập và Tổng thống Lee được nhìn thấy trò chuyện trong lúc xem G Dragon biểu diễn. Trong giới kinh doanh Trung Quốc, người ta bàn luận về khả năng nới lỏng việc cấp phép cho nghệ sĩ Hàn Quốc và những dấu hiệu cho thấy các nền tảng bán vé lớn đang cởi mở trở lại với sự kiện xuyên biên giới. Chưa có cơ quan nào ở Bắc Kinh công bố thay đổi chính sách chính thức, và cụm từ lệnh cấm Hallyu chưa từng xuất hiện trong chỉ thị chính thức. Dù không có văn bản, thị trường vẫn phản ứng với các tín hiệu. Việc cấp phép, suất quảng bá trên nền tảng và hợp tác với địa điểm tổ chức địa phương thường là những nơi đầu tiên thể hiện thay đổi trong tâm lý.

Việc nới lỏng có thể tác động thế nào đến âm nhạc, điện ảnh, truyền hình và trò chơi

Nếu triển lãm ở Hàng Châu khai mạc đúng lịch và diễn ra suôn sẻ, những câu hỏi tiếp theo của ngành sẽ xoay quanh quy mô, hình thức và tốc độ. Một triển lãm giới hạn là một dạng thử nghiệm. Hòa nhạc tại sân vận động, cấp phép phim bộ và các chương trình giải trí có hồ sơ rủi ro khác vì cần nhiều phê duyệt hơn và liên quan đến đám đông lớn hoặc lượng khán giả đại chúng. Các công ty ở cả hai nước đang chuẩn bị phương án cho nhiều kịch bản. Nhiều đơn vị có thể sẽ bắt đầu bằng những sự kiện được kiểm soát, rồi mở rộng nếu nhận thấy đà thuận lợi.

Hòa nhạc và sự kiện dành cho người hâm mộ

Việc bật đèn xanh cho các triển lãm có thể mở đường cho các buổi biểu diễn tại nhà hát, gặp gỡ người hâm mộ và hòa nhạc ở địa điểm nhỏ. Những hình thức này giúp cơ quan quản lý đánh giá việc kiểm soát đám đông và duyệt nội dung trong điều kiện có kiểm soát. Nếu thuận lợi, các chuyến lưu diễn tại nhà thi đấu có thể dần trở lại. Đối tác địa phương, những đơn vị am hiểu thủ tục cấp phép địa điểm và hướng dẫn về nội dung, sẽ đóng vai trò trung tâm. Các hãng thu âm Hàn Quốc sẽ cân nhắc lợi ích của việc tái gia nhập thị trường với chi phí điều chỉnh danh sách bài hát, hình ảnh sân khấu và sản phẩm lưu niệm để đáp ứng yêu cầu của Trung Quốc.

Màn ảnh và phát trực tuyến

Phim truyền hình và chương trình giải trí là một phần quan trọng trong tầm ảnh hưởng của Hallyu ở Trung Quốc trước năm 2016. Việc mở cửa có chọn lọc có thể bắt đầu bằng việc mua nội dung cho các nền tảng tập trung vào phim truyền hình chất lượng cao, sau đó đến chương trình giải trí và truyền hình thực tế có thể biên tập để phù hợp với tiêu chuẩn địa phương. Hợp tác sản xuất cũng là một khả năng, dù các dự án này tiến triển chậm và đòi hỏi kế hoạch tuân thủ chi tiết. Nếu chỉ một vài phim bộ nổi bật trở lại các nền tảng lớn, đó sẽ là tín hiệu cho thấy hoạt động cấp phép nội dung lại khả thi.

Trò chơi và thương mại trực tiếp

Lĩnh vực trò chơi nhạy cảm với các quyết định cấp phép. Trong những năm hạn chế chặt chẽ hơn, các nhà phát triển Hàn Quốc hiếm khi được cấp phép tại Trung Quốc đại lục. Bất kỳ sự nối lại nào, dù với nhịp độ hạn chế, cũng sẽ ảnh hưởng ngay đến dự báo doanh thu. Thương mại trực tiếp và hoạt động quảng bá sản phẩm là những lĩnh vực khác cần theo dõi. Người nổi tiếng Hàn Quốc từ lâu đã có sức hút thương hiệu mạnh với người tiêu dùng Trung Quốc. Nếu quy định về quảng bá qua livestream và chiến dịch quảng cáo được nới lỏng, các thỏa thuận xuyên biên giới có thể nhanh chóng tăng lên.

Vì sao G Dragon có ý nghĩa tại Trung Quốc

G Dragon có vị trí đặc biệt trong văn hóa đại chúng châu Á. Với vai trò trưởng nhóm BigBang và nghệ sĩ solo, anh góp phần định hình âm thanh và phong cách có ảnh hưởng đến cả một thế hệ người hâm mộ. Hình tượng sáng tạo của anh kết hợp âm nhạc, thời trang và nghệ thuật thị giác. Sự đa năng đó rất phù hợp với hình thức triển lãm. Tại Trung Quốc, lượng người hâm mộ của anh vẫn hoạt động sôi nổi trên mạng ngay cả trong những năm trầm lắng, ủng hộ các sản phẩm mới, đăng tải video chỉnh sửa và đến các thị trường lân cận để xem biểu diễn. Một triển lãm nghệ thuật và công nghệ tạo cách thức ít trở ngại hơn để kết nối lại với người hâm mộ trong đại lục.

Dự án cũng là phép thử cho cách các ngôi sao Hàn Quốc có thể trở lại kết nối với khán giả. Triển lãm dễ điều chỉnh về nội dung và kiểm soát đám đông hơn. Số vé có thể được giới hạn và xếp lịch, trải nghiệm được duy trì nhất quán, đồng thời ít có thay đổi đột xuất về danh sách nghệ sĩ hay kịch bản. Nếu sự kiện thu hút đông khách mà không xảy ra sự cố, chính quyền địa phương có thể xem đây là mô hình có thể mở rộng. Điều đó sẽ khuyến khích thêm các phòng trưng bày, bảo tàng và trung tâm thương mại đa chức năng mời nhân vật văn hóa đại chúng Hàn Quốc tham gia các sắp đặt tương tự.

Sự thận trọng từ người trong ngành

Sự lạc quan trong ngành đi kèm với mức độ thận trọng hợp lý. Chưa có chính sách chính thức nào được ban hành để dỡ bỏ bất kỳ hạn chế nào. Việc cấp phép có thể khác nhau tùy thành phố và địa điểm. Nội dung vẫn cần được duyệt, và cơ quan quản lý văn hóa có thể ưu tiên các sự kiện dễ giám sát. Một số lãnh đạo doanh nghiệp dự đoán giai đoạn đầu sẽ ưu tiên các hình thức quy mô nhỏ hoặc dễ kiểm soát, còn những dự án lớn hơn sẽ cần thêm thời gian.

Một quan chức thuộc tổ chức văn hóa Hàn Quốc tại Bắc Kinh cho biết khả năng cao là hoạt động mở cửa sẽ diễn ra dần dần, đồng thời cảnh báo thời gian biểu và quy trình là những yếu tố quan trọng nhất.

Trung Quốc rõ ràng nhận thức được tầm quan trọng của giao lưu văn hóa và giao lưu nhân dân, vì vậy khả năng cao là hoạt động mở cửa sẽ diễn ra dần dần. Nhưng nhịp độ và cách thức mới là điều then chốt.

Các công ty lên kế hoạch trở lại sẽ cần những đối tác địa phương vững mạnh và phương án dự phòng. Hợp đồng nên tính đến khả năng thay đổi ngày tổ chức hoặc sức chứa. Các nhóm sáng tạo sẽ chuẩn bị những phiên bản thay thế của bài hát và hình ảnh để trình duyệt. Bộ phận pháp lý và tuân thủ sẽ xử lý các vấn đề về cấp phép, thuế và lao động cho nhân viên làm việc tại Trung Quốc. Công tác chuẩn bị này có thể tốn kém, vì vậy nhiều công ty sẽ bắt đầu bằng các chương trình thử nghiệm đủ lớn để kiểm tra nhu cầu nhưng vẫn đủ nhỏ để quản lý.

Những điều cần theo dõi trước ngày khai mạc

Một số tín hiệu thực tế sẽ cho thấy Hàng Châu có thực sự là bước ngoặt hay không. Đầu tiên là giấy phép. Nếu triển lãm hoàn tất lắp đặt, mở cửa đúng lịch và được truyền thông đưa tin mà không bị hạn chế, điều đó sẽ xác nhận tính khả thi của mô hình. Thứ hai là sự hỗ trợ từ các nền tảng. Việc quảng bá trên những ứng dụng bán vé và phong cách sống lớn của Trung Quốc sẽ cho thấy niềm tin. Thứ ba là lịch trình tương lai. Nếu có thêm các dự án Hàn Quốc công bố ngày tổ chức tại Trung Quốc đại lục trong hoặc ngay sau đợt trưng bày ở Hàng Châu, đà tiến triển sẽ có vẻ mạnh mẽ.

Cũng cần theo dõi cách sự kiện xử lý nội dung và đám đông. Các trải nghiệm được tuyển chọn thường dễ tổ chức, nhưng ban tổ chức sẽ phối hợp chặt chẽ với đơn vị quản lý địa điểm để điều phối giờ vào cửa, hàng chờ mua sản phẩm lưu niệm và an ninh. Hoạt động suôn sẻ sẽ xây dựng niềm tin với chính quyền địa phương và khuyến khích các đơn xin phép tiếp theo. Nếu Hàng Châu thành công, bước tiếp theo có thể là đưa triển lãm trở lại Thượng Hải hoặc chuyển sang các buổi gặp gỡ người hâm mộ và biểu diễn tại nhà hát với những nghệ sĩ Hàn Quốc khác.

Quan hệ ngoại giao sẽ tiếp tục định hình môi trường hoạt động. Nếu quan hệ song phương duy trì ổn định, việc cấp phép có thể tiếp tục được nới lỏng. Nếu căng thẳng gia tăng, từng sự kiện riêng lẻ vẫn có thể diễn ra, nhưng tiến độ có thể chậm lại. Hiện tại, sự kiện khai mạc ở Hàng Châu là một cử chỉ văn hóa có ý nghĩa và phép thử ban đầu về mức độ tiến xa của quá trình tan băng.

Điểm chính

• G Dragon sẽ tổ chức triển lãm nghệ thuật truyền thông Ubermensch tại Hàng Châu từ ngày 15 tháng 11 đến ngày 7 tháng 12.
• Sự kiện diễn ra sau hội nghị thượng đỉnh Hàn Quốc - Trung Quốc đầu tiên dưới thời Tổng thống Lee Jae Myung và màn trình diễn của G Dragon tại tiệc tối APEC ở Gyeongju, được Chủ tịch Tập chứng kiến.
• Triển lãm ứng dụng AI và VR để diễn giải lại các chủ đề trong album phòng thu thứ ba của G Dragon, từng được tổ chức tại Seoul, Tokyo, Osaka, Đài Bắc và Hong Kong.
• Triển lãm được lên kế hoạch tổ chức tại Thượng Hải vào tháng 5 nhưng bị hoãn, theo thông tin được biết là do vấn đề giấy phép, trước khi chuyển sang Hàng Châu.
• Cố vấn an ninh quốc gia Hàn Quốc cho biết hai nhà lãnh đạo đã thảo luận về việc mở rộng giao lưu và hợp tác văn hóa.
• Trung Quốc chưa từng ra thông báo chính thức dỡ bỏ lệnh cấm Hallyu, nhưng các tín hiệu kinh doanh cho thấy việc cấp phép được nới lỏng và sự hỗ trợ từ các nền tảng tăng lên.
• Triển lãm là hình thức có thể kiểm soát, dễ được cấp phép hơn các buổi hòa nhạc lớn, nên là bước khởi đầu hợp lý.
• Triển lãm ở Hàng Châu diễn ra suôn sẻ sẽ khuyến khích thêm các dự án văn hóa Hàn Quốc xin tổ chức tại Trung Quốc đại lục.
• Hòa nhạc, cấp phép chương trình truyền hình và trò chơi có thể hưởng lợi nếu hoạt động mở cửa được mở rộng, dù việc cấp phép nhiều khả năng vẫn được xét theo từng trường hợp.
• Người trong ngành dự đoán tiến triển sẽ diễn ra dần dần, với các sự kiện quy mô nhỏ và dễ kiểm soát đi trước khi những chương trình văn hóa đại chúng lớn hơn trở lại.