Video trên TikTok quảng bá túi xa xỉ giả từ Trung Quốc giữa căng thẳng thuế quan

Bên trong làn sóng TikTok quảng bá túi xa xỉ tuyên bố bán trực tiếp từ nhà máy

Tháng 4/2025, hàng triệu lượt xem trên TikTok tập trung vào một lời chào mời gây chú ý. Những nhà sáng tạo nội dung tự nhận đại diện cho các nhà máy Trung Quốc nói rằng họ sản xuất chính những mẫu túi xách được Hermès, Louis Vuitton, Chanel và các hãng xa xỉ khác bán ra. Họ kêu gọi người xem, chủ yếu là người Mỹ, mua hàng trực tiếp từ Trung Quốc trên các nền tảng như DHGate và Taobao. Thời điểm này không phải ngẫu nhiên. Mỹ vừa công bố tăng thuế đối với hàng nhập khẩu Trung Quốc lên mức 145%, và các nhà sáng tạo nội dung quảng bá đây là cách giúp người tiêu dùng tiết kiệm tiền.

Các video ghi lại sàn nhà máy, công nhân ngồi bên máy may, bảng phân tích giá da và phụ kiện, cùng những lời khẳng định chắc nịch rằng các thương hiệu xa xỉ âm thầm dựa vào hoạt động sản xuất tại Trung Quốc. Một số người quảng bá phiên bản giá 50 USD của những mẫu túi mang tính biểu tượng hoặc phiên bản giá 10 USD của các mẫu dép sục phổ biến. Những người khác chia sẻ Google Sheets và mã QR dẫn đến các nhà cung cấp được cho là có thật. Nhiều video sau đó bị gỡ vì vi phạm quy định của TikTok về tiếp thị hàng giả, nhưng thông điệp và cách làm của họ nhanh chóng lan rộng qua các bài đăng lại và tài khoản mới.

Mỹ vẫn là thị trường trụ cột của ngành hàng xa xỉ toàn cầu. Riêng hàng da đã mang về hơn 79 tỷ USD doanh thu trong năm 2023, nhờ những mẫu túi được xem như khoản đầu tư, chẳng hạn Chanel Timeless, Louis Vuitton Neverfull và các dòng Hermès Birkin, Kelly. Nhu cầu tại Trung Quốc đã hạ nhiệt so với thời kỳ bùng nổ trong đại dịch, nên sự chú ý chuyển sang người mua Mỹ. Nội dung lan truyền trên mạng đưa ra những tuyên bố táo bạo về nơi các thương hiệu châu Âu sản xuất hàng và cách sản phẩm được dán nhãn “sản xuất tại Italy” hoặc “sản xuất tại Pháp”. Tuy nhiên, thông tin do các thương hiệu công bố và quy định ghi nhãn của châu Âu cho thấy thực tế rất khác.

Túi xa xỉ thực sự được sản xuất ở đâu

Các hãng xa xỉ công bố địa điểm xưởng sản xuất vì đây là một phần trong câu chuyện thương hiệu. Hermès cho biết túi của hãng được sản xuất tại Pháp, còn Louis Vuitton liệt kê các xưởng ở Pháp và một số quốc gia châu Âu khác, cũng như tại Mỹ. Các cuộc điều tra và báo cáo thương hiệu được các tòa soạn, giới nghiên cứu xem xét không cho thấy những mẫu túi chủ lực này được sản xuất tại Trung Quốc. Một số bộ phận như khóa kéo, keo dán, lớp lót hoặc phụ kiện kim loại có thể đến từ nhiều quốc gia, nhưng công đoạn lắp ráp cuối cùng quyết định xuất xứ thường diễn ra tại châu Âu hoặc Mỹ đối với các mẫu xa xỉ hàng đầu.

Quy định ghi nhãn của châu Âu yêu cầu công đoạn gia công đáng kể cuối cùng của sản phẩm phải diễn ra tại quốc gia được ghi trên nhãn. Việc cắt dây đeo ở một nước rồi gắn vào túi tại nước khác là chưa đủ. Công đoạn lắp ráp chính phải diễn ra ở nơi nhãn hàng ghi. Một số thương hiệu thời trang cao cấp hoặc tầm trung sản xuất một số dòng hàng hay công đoạn nhất định tại Trung Quốc, nhưng những mẫu túi xa xỉ được săn đón nhất của các hãng như Hermès và Louis Vuitton chủ yếu được sản xuất ở châu Âu và Mỹ.

Còn các nhà máy OEM thì sao?

Nhiều video TikTok tuyên bố tiết lộ các nhà sản xuất thiết bị gốc, hay OEM, được cho là sản xuất hàng cho các thương hiệu xa xỉ. OEM có tồn tại trong ngành thời trang. Họ sản xuất theo quy cách nghiêm ngặt, tuân thủ bảo mật và không được phép bán hàng hóa giống hệt cho bên ngoài. Nếu một nhà máy bán sản phẩm mà họ khẳng định giống hàng của một thương hiệu xa xỉ, họ sẽ vi phạm điều khoản hợp đồng và xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ. Trên thực tế, những tuyên bố này thường nói đến hàng nhái hoặc hàng giả không được phép, chứ không phải hàng dư hợp pháp.

Margaret Bishop, chuyên gia tư vấn toàn cầu trong ngành dệt may và thời trang, giải thích vì sao lời quảng bá về OEM không đứng vững.

Bất kỳ hợp đồng nào họ ký với chuỗi cung ứng cũng sẽ cấm cụ thể nhà máy bán trực tiếp cho bất kỳ ai, dù có logo hay không, dù đã hoàn thiện sản phẩm hay chưa.

Ngay cả khi thương hiệu công bố các nhà cung cấp cấp một, điều đó cũng không trao cho những nhà máy ấy quyền bán sản phẩm giống hệt hàng của thương hiệu cho công chúng. Nếu một món đồ trông giống hệt và sử dụng thiết kế hoặc logo được bảo hộ của thương hiệu, thì đó là hàng sao chép trái phép hoặc hàng giả. Cả hai đều khiến người mua và người bán đối mặt với rủi ro pháp lý.

Hàng giả, hàng nhái hay loại khác

Không phải mọi sản phẩm bắt chước đều giống nhau. Cách gọi rất quan trọng vì luật pháp và rủi ro cũng khác nhau.

Hàng giả

Hàng giả sử dụng nhãn hiệu hoặc logo của một thương hiệu mà không được phép. Điều này bao gồm họa tiết canvas monogram của túi Louis Vuitton, hoặc tên thương hiệu và chi tiết khóa đặc trưng của túi Hermès Birkin. Tại hầu hết các quốc gia, việc sản xuất, bán hoặc nhập khẩu hàng giả là bất hợp pháp. Cơ quan hải quan có thể tịch thu hàng, còn tòa án có thể xử phạt người mua và người bán.

Hàng nhái kiểu dáng

Hàng nhái kiểu dáng mô phỏng vẻ ngoài của một sản phẩm nhưng không dùng tên hay logo thương hiệu. Một số vẫn xâm phạm quyền đối với kiểu dáng hoặc bao bì thương mại nếu hình thức tổng thể gây nhầm lẫn vì quá giống hàng thật. Một số khác là sản phẩm bắt chước hợp pháp. Nhiều người bán trên TikTok gọi hàng của họ là hàng nhái kiểu dáng, đồng thời ngầm ám chỉ chúng được sản xuất trên cùng dây chuyền với hàng chính hãng. Cách nói này làm người tiêu dùng khó phân biệt và vẫn có thể khiến hàng bị tịch thu nếu hải quan cho rằng sản phẩm xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.

Hàng siêu giả hoặc hàng giả cao cấp

Các nhà phân tích ngành hàng giả ở Trung Quốc mô tả một dòng sản phẩm sao chép có chất lượng rất cao. Những món hàng siêu giả này sử dụng da, phụ kiện và đường may tương tự để tạo ra sản phẩm gần như giống hệt hàng thật. Chúng vẫn là hàng giả nếu sao chép nhãn hiệu được bảo hộ hoặc thiết kế đặc trưng. Sự gia tăng của loại hàng này khiến việc xác thực khó khăn hơn và làm người tiêu dùng thiệt hại nhiều hơn khi hàng giả được bán như hàng thật trên thị trường đồ đã qua sử dụng.

Đơn vị vận chuyển từ Trung Quốc và Hong Kong tiếp tục chiếm phần lớn giá trị hàng hóa bị tịch thu trên toàn cầu. Dữ liệu của Cơ quan Hải quan và Bảo vệ Biên giới Mỹ cho thấy năm 2024, gần 90% giá trị hàng giả và hàng vi phạm bản quyền bị tịch thu tại biên giới Mỹ có xuất xứ từ Trung Quốc và Hong Kong. Điều này phù hợp với quy mô sản xuất đã hình thành qua nhiều thập kỷ và hệ sinh thái nhà cung cấp rộng lớn có thể nhanh chóng tìm nguồn nguyên liệu, linh kiện.

Luật pháp và rủi ro đối với người mua

Theo ước tính liên chính phủ, hoạt động buôn bán hàng giả trị giá khoảng 467 tỷ USD trong năm 2021; quần áo, giày dép và đồ da là những nhóm hàng chịu ảnh hưởng nặng nề nhất. Năm 2023, giới chức Mỹ tịch thu lượng hàng giả trị giá khoảng 1,8 tỷ USD tại các cảng và cơ sở xử lý thư tín. Bưu kiện đặt mua qua thư và các gói hàng nhỏ là kênh tịch thu chủ yếu.

Nhập khẩu hàng giả là bất hợp pháp, kể cả khi chỉ dùng cho mục đích cá nhân. Hàng bị tịch thu thường sẽ bị tiêu hủy. Người mua có thể chịu phạt dân sự và mất số tiền đã trả cho người bán ở nước ngoài. Những lời khuyên trong video TikTok về việc tránh thuế bằng cách khai hàng là quà tặng hoặc đồ dùng cá nhân không làm thay đổi quy định pháp luật. Thuế nhập khẩu và các loại thuế khác vẫn có thể được áp dụng, còn khai báo sai có thể dẫn đến hình phạt bổ sung. Các công ty vận chuyển và cơ quan hải quan đã tăng cường kiểm tra bưu kiện giá trị cao gửi trực tiếp từ Trung Quốc đến người tiêu dùng, trong khi Mỹ đang cân nhắc thay đổi mức miễn thuế de minimis áp dụng cho lô hàng trị giá dưới 800 USD, qua đó thu hẹp một tuyến nhập khẩu phổ biến đối với hàng giá rẻ.

Mức phạt ở châu Âu có thể rất nặng. Tại Pháp, người mua hàng giả có thể bị phạt tới gấp đôi giá hàng chính hãng và chịu án tù tới ba năm. Một số nơi khác cũng áp dụng tiền phạt và cho phép nhà chức trách tịch thu, tiêu hủy hàng hóa tại biên giới. Đây không phải rủi ro trên lý thuyết. Cơ quan hải quan tiến hành các đợt kiểm tra có trọng điểm đối với bưu kiện nhỏ, đồng thời theo dõi các gói hàng liên quan đến người bán và địa chỉ đã bị ghi nhận.

• Hải quan có thể chặn gói hàng và gửi thông báo tịch thu. Hàng hóa sẽ bị tiêu hủy.
• Người mua có thể phải chịu phạt hoặc trả phí, và thông tin của họ có thể được ghi nhận để kiểm tra trong tương lai.
• Rất hiếm khi người mua được người bán ở nước ngoài hoàn tiền, còn việc yêu cầu ngân hàng hoàn trả giao dịch không được đảm bảo.
• Hoạt động mua hàng lặp lại có thể khiến người mua bị giám sát chặt hơn và đối mặt với nguy cơ bị xử lý pháp lý.

Sức khỏe, an toàn và đạo đức

Ngay cả khi hàng sao chép trông rất thuyết phục, người mua cũng không biết bên trong có những gì. Quá trình thuộc da có thể sử dụng muối crôm, còn phụ kiện kim loại có thể chứa các nguyên tố độc hại nếu không được kiểm soát chất lượng. Keo dán và thuốc nhuộm có thể phát tán hợp chất dễ bay hơi. Sản phẩm có thương hiệu phải trải qua thử nghiệm và kiểm toán. Các nhà máy sản xuất hàng giả hoạt động ngoài những cơ chế kiểm soát đó.

Vidyuth Srinivasan, giám đốc điều hành công ty xác thực hàng hóa Entrupy, đã kiểm tra hàng nghìn món đồ sao chép và cảnh báo về những chất có thể có trong đó.

Bạn mua thứ mà mình nghĩ là rẻ hơn và tốt hơn, nghĩ rằng đó là cách đối đầu với một số thương hiệu, nhưng không nhận ra rằng chính mình đang bị tổn hại.

Các cuộc điều tra độc lập phát hiện chất độc hại trong một tỷ lệ đáng kể hàng giả được kiểm nghiệm, trong đó có dấu vết asen hoặc chì. Điều kiện lao động cũng không được biết rõ. Các thương hiệu lớn công bố quy tắc dành cho nhà cung cấp, tiến hành kiểm toán và chịu sức ép của công chúng về nhân quyền. Người bán hàng giả thường che giấu hoạt động, thay đổi địa điểm sản xuất và có thể không đáp ứng tiêu chuẩn lương tối thiểu hay an toàn. Giá rẻ có thể che khuất cái giá thực sự mà người lao động, môi trường và người mua phải trả khi nhận một sản phẩm không an toàn.

Vì sao xu hướng này xuất hiện lúc này

Căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc leo thang, còn thông báo áp thuế 145% vào tháng 4/2025 khiến nhiều người thực sự lo ngại giá cả tăng. Một số nhà sản xuất và đại lý Trung Quốc cho biết đơn hàng bị hủy và lợi nhuận bị thu hẹp. TikTok tạo cầu nối trực tiếp với người tiêu dùng Mỹ, nên các chủ nhà máy và bên trung gian tìm cách tiếp cận đông đảo người mua bằng lời hứa loại bỏ khoản chênh lệch giá bán lẻ. Các bài viết trên truyền thông Mỹ và châu Âu ghi nhận lượt tải ứng dụng mua sắm Trung Quốc tăng vọt khi những video này lan truyền.

Những người sáng tạo nội dung hướng đến khán giả Mỹ bằng tiếng Anh và niêm yết giá bằng USD. Họ nói người mua có thể đặt hàng từ cùng dây chuyền sản xuất với các thương hiệu hàng đầu hoặc mua phiên bản không nhãn hiệu của cùng một chiếc túi. Đôi khi, họ nhắc đến các mẹo vận chuyển hoặc ngưỡng de minimis. Các đơn vị logistics đã điều chỉnh theo những thay đổi chính sách, còn chuyên gia tư vấn trong ngành cho biết một số hãng vận chuyển đã hạn chế các lô hàng giá trị cao từ Trung Quốc đến Mỹ. Ngay cả khi giá sản phẩm có vẻ thấp, người mua vẫn phải đối mặt với thuế nhập khẩu, phí môi giới và nguy cơ hàng bị tịch thu.

Xu hướng này còn mang sắc thái địa chính trị. Một số bài viết cho rằng việc những video này lan truyền dễ dàng có thể là cách đáp trả mềm trước thuế quan của Mỹ. Các nhà phân tích khác lưu ý lập trường chính thức của Trung Quốc là phản đối hàng giả, đồng thời giới chức nước này đã ban hành luật thương mại điện tử nghiêm ngặt hơn và tăng trách nhiệm của các nền tảng trong thập kỷ qua. Dù mục đích là gì, tác động đã rõ ràng. Nội dung lan truyền khiến nhiều người xem khó phân biệt hàng thật và hàng giả, đồng thời gây thêm áp lực lên ngành hàng xa xỉ châu Âu vào thời điểm nhạy cảm.

Cơ chế mạng xã hội và quy mô thị trường hàng giả

TikTok ưu tiên những nội dung gây bất ngờ hoặc tranh cãi. Tuyên bố rằng 80% túi xa xỉ được sản xuất tại Trung Quốc lan truyền nhanh hơn lời giải thích nhiều sắc thái về chuỗi cung ứng. Người có tầm ảnh hưởng và các tài khoản nhà máy được lợi từ lượt xem và số người theo dõi tăng lên. Một số người nhận hoa hồng từ các sàn thương mại điện tử khi dẫn người dùng đến mua hàng. Dù nền tảng gỡ các bài đăng quảng bá hàng hóa bất hợp pháp, tài khoản mới và các bài đăng lại vẫn giúp xu hướng này tiếp tục.

Ngành hàng giả của Trung Quốc rất lớn và có khả năng thích ứng cao. Kể từ cuối thập niên 1970, tăng trưởng sản xuất đã tạo nên mạng lưới dày đặc gồm các nhà sản xuất linh kiện và xưởng gia công. Quy mô đó có thể được huy động để làm hàng nhái cũng dễ dàng như sản xuất hàng chính hãng. Chính sách của chính phủ tăng mức phạt đối với các nền tảng dung túng hàng giả; các sàn lớn như Taobao và Pinduoduo đã lập liên minh chống hàng giả, đầu tư vào công nghệ trí tuệ nhân tạo để sàng lọc và hoàn tiền cho các khiếu nại hàng giả đã được xác minh. Những người làm hàng giả cũng thích ứng. Họ chuyển người mua sang giao dịch ngoài nền tảng, dùng ngôn ngữ mã hóa và sửa cách viết tên thương hiệu để né bộ lọc.

Một biến chuyển riêng trong nước là sự nổi lên của các ứng dụng xác thực như Dewu tại Trung Quốc, kết hợp đánh giá của chuyên gia với công nghệ học máy để xác minh hàng hóa và xử phạt hành vi gian lận. Sự phổ biến của những dịch vụ này cho thấy nỗi lo bị lừa đảo đã tăng đến mức nào, kể cả trong nhóm người mua sống gần các nhà máy xuất hiện trên TikTok. Xác thực đang trở thành bước cần thiết trên thị trường đồ đã qua sử dụng, dù ngay cả chuyên gia cũng có thể bị đánh lừa bởi hàng sao chép cao cấp nhất.

Cách mua sắm thông minh hơn để tránh mất tiền

Giá cao và video lan truyền có thể khiến bất kỳ ai bị cám dỗ. Một vài bước kiểm tra đơn giản có thể giảm nguy cơ mua phải hàng giả hoặc mất tiền cho người bán không thể liên lạc.

• Mua tại cửa hàng của thương hiệu, trang web chính thức hoặc nhà bán lẻ được ủy quyền. Nếu chưa chắc chắn, hãy dùng công cụ tìm cửa hàng của thương hiệu.
• Hãy cảnh giác với lời quảng bá bán trực tiếp từ nhà máy. Nhà cung cấp hợp pháp phải tuân thủ cam kết bảo mật và không thể bán riêng cùng một sản phẩm.
• Kiểm tra giá. Một chiếc túi mới được bán với giá chỉ bằng một phần nhỏ giá niêm yết là dấu hiệu rủi ro rất cao.
• Tránh thanh toán ngoài nền tảng. Kẻ lừa đảo thường chuyển bạn sang tin nhắn riêng để né các biện pháp bảo vệ của sàn.
• Xem chính sách đổi trả và bảo hành. Nhà bán lẻ chính hãng công bố chính sách rõ ràng và chịu trách nhiệm về sản phẩm.
• Nếu mua đồ đã qua sử dụng, hãy chọn nhà bán lại uy tín có hồ sơ xác thực rõ ràng và bảo vệ người mua.
• Ghi nhớ quy định hải quan. Khai một món hàng là quà tặng không khiến việc nhập khẩu hàng giả trở thành hợp pháp.

Điểm chính

• Video lan truyền trên TikTok khẳng định các nhà máy Trung Quốc sản xuất túi xa xỉ cho những thương hiệu hàng đầu và kêu gọi người Mỹ mua trực tiếp khi thuế quan của Mỹ tăng.
• Thông tin do thương hiệu công bố và quy định ghi nhãn của châu Âu cho thấy các dòng chủ lực của Hermès và Louis Vuitton chủ yếu được sản xuất tại châu Âu và Mỹ, không phải Trung Quốc.
• Phần lớn sản phẩm xuất hiện trong các video là hàng giả hoặc hàng sao chép trái phép, không phải hàng OEM hợp pháp.
• Hoạt động buôn bán hàng giả trị giá khoảng 467 tỷ USD trong năm 2021, còn hàng bị Mỹ tịch thu có tổng trị giá 1,8 tỷ USD trong năm 2023.
• Nhập khẩu hàng giả là bất hợp pháp. Người mua có nguy cơ bị tịch thu hàng, chịu phạt và mất tiền. Tại Pháp, mức phạt có thể lên tới gấp đôi giá trị hàng chính hãng và kèm án tù.
• Rủi ro về sức khỏe và an toàn là có thật. Các cuộc kiểm nghiệm hàng sao chép phát hiện hóa chất độc hại, còn điều kiện lao động thì không được biết rõ.
• Các nền tảng Trung Quốc đã tăng cường biện pháp chống hàng giả, nhưng người bán thích ứng bằng cách chuyển giao dịch ra ngoài nền tảng và sử dụng ngôn ngữ mã hóa.
• Mua hàng qua các kênh được ủy quyền và nhà bán lại uy tín là lựa chọn an toàn nhất. Lời quảng bá túi xa xỉ bán trực tiếp từ nhà máy là dấu hiệu đáng ngờ.