Trung Quốc đẩy mạnh phát triển kinh tế bạc khi dân số già làm thay đổi thị trường tiêu dùng

Trung Quốc đẩy mạnh phát triển kinh tế bạc khi dân số già làm thay đổi thị trường tiêu dùng

Với hơn 300 triệu người cao tuổi và dân số trẻ ngày càng thu hẹp, Trung Quốc kêu gọi doanh nghiệp đổi mới để phục vụ người tiêu dùng cao tuổi, qua đó thúc đẩy tăng trưởng kinh tế và thích ứng với biến động nhân khẩu học.

Năm 2025, chính phủ Trung Quốc đã tăng mạnh nỗ lực thúc đẩy “kinh tế bạc” — lĩnh vực hàng hóa và dịch vụ dành cho dân số cao tuổi đang tăng nhanh. Với hơn 300 triệu người từ 60 tuổi trở lên và dự báo con số này sẽ đạt 400 triệu vào năm 2035, chỉ riêng trong năm nay, chính quyền đã ban hành ít nhất 20 tuyên bố chính sách, kêu gọi doanh nghiệp cải thiện dịch vụ thực phẩm, y tế và chăm sóc người cao tuổi, mở rộng các sản phẩm tài chính và phát triển mô hình kinh doanh mới phục vụ nhóm khách hàng lớn tuổi. Nỗ lực này diễn ra trong bối cảnh tăng trưởng chi tiêu tiêu dùng nói chung của Trung Quốc chậm lại, còn các thế hệ trẻ phải đối mặt với tình trạng việc làm bấp bênh và những trở ngại kinh tế, khiến sức mua của người nghỉ hưu ngày càng có ý nghĩa quan trọng đối với tương lai kinh tế đất nước.

Vì sao kinh tế bạc của Trung Quốc ngày càng cấp thiết

Dân số Trung Quốc đang già hóa với tốc độ chưa từng có. Tỷ lệ sinh của nước này giảm mạnh, số ca tử vong lần đầu tiên vượt số ca sinh sau nhiều thập niên vào năm 2022. Hiện số người từ 60 tuổi trở lên đã vượt 290 triệu và đến năm 2035, người cao tuổi dự kiến chiếm gần 30% dân số. Sự dịch chuyển nhân khẩu học này bắt nguồn từ nhiều thập niên áp dụng chính sách một con, tuổi thọ tăng và các chuẩn mực xã hội thay đổi.

Khi dân số trong độ tuổi lao động thu hẹp, chính phủ chịu áp lực ngày càng lớn trong việc duy trì tăng trưởng kinh tế và hỗ trợ nhóm dân số cao tuổi đang gia tăng. Kinh tế bạc được xem vừa là nhu cầu cấp thiết vừa là cơ hội: lĩnh vực này có thể bù đắp phần nào mức chi tiêu yếu hơn của người tiêu dùng trẻ và tạo ra các thị trường mới cho doanh nghiệp, đồng thời đáp ứng nhu cầu của người cao tuổi về chăm sóc sức khỏe, giải trí và chất lượng cuộc sống.

Các nhà kinh tế nhận định nhiều người nghỉ hưu hiện nay có khoản tiết kiệm và lương hưu cao hơn các thế hệ trước, nhờ nhiều thập niên tăng trưởng kinh tế. Dù lương hưu trung bình vẫn còn khiêm tốn — đặc biệt ở khu vực nông thôn — những người nghỉ hưu tại đô thị có thu nhập ổn định đang trở thành một lực lượng tiêu dùng đáng kể. Theo Euromonitor International, chi tiêu tiêu dùng của các hộ gia đình do người từ 60 tuổi trở lên làm chủ hộ dự kiến tăng 129% trong giai đoạn 2015-2025, vượt mức tăng 79% của toàn dân số. Đến năm 2040, người cao tuổi được dự báo sẽ chiếm 34% tổng chi tiêu tiêu dùng của Trung Quốc, tăng từ mức 24% hiện nay.

Doanh nghiệp thích ứng ra sao để phục vụ người tiêu dùng cao tuổi

Kinh tế bạc của Trung Quốc đang làm thay đổi các ngành từ y tế, công nghệ đến du lịch và bán lẻ. Các doanh nghiệp đang chạy đua phát triển sản phẩm và dịch vụ phù hợp với nhu cầu và sở thích riêng của người lớn tuổi, những người ngày càng tìm kiếm không chỉ các nhu yếu phẩm cơ bản mà còn cả chất lượng, sự tiện lợi và niềm vui.

Chẳng hạn, hãng trang sức Lao Feng Xiang gần đây đã ra mắt kính tích hợp trí tuệ nhân tạo, được thiết kế để giúp người cao tuổi đọc chữ nhỏ, định hướng đường đi và thậm chí có bạn đồng hành. Tập đoàn công nghệ Xiaomi đã bổ sung các tính năng thân thiện với người cao tuổi vào điện thoại thông minh và TV, trong đó có chức năng hỗ trợ từ xa để người thân giúp quản lý thiết bị nhà thông minh. Tập đoàn bảo hiểm và chăm sóc sức khỏe Ping An đã triển khai hàng trăm quyền lợi chăm sóc người cao tuổi tại nhà, trong đó có hệ thống theo dõi sức khỏe bằng AI hiện có mặt ở 75 thành phố.

Xu hướng này cũng lan sang các sản phẩm thường ngày. Những công ty sữa trước đây tập trung vào sữa công thức cho trẻ sơ sinh nay phát triển các loại sữa bột chuyên biệt cho người cao tuổi, còn các nhà sản xuất thiết bị gia dụng như Konka, Hisense và TCL tích hợp tính năng theo dõi sức khỏe vào sản phẩm. Thị trường đồ chơi và trò chơi thân thiện với người cao tuổi cũng bùng nổ, khi các sản phẩm rèn luyện trí não và thể chất ngày càng được ưa chuộng trong nhóm người lớn tuổi muốn duy trì sự năng động và minh mẫn.

Li Dongmei, cựu chủ một trường mẫu giáo ở Tế Nam, đã chuyển hướng kinh doanh sang phục vụ người cao tuổi sau khi tỷ lệ sinh giảm và đại dịch khiến nhu cầu giáo dục trẻ em đi xuống. Hiện bà tổ chức các lớp ca hát, khiêu vũ và mỹ thuật cho người nghỉ hưu. Họ tham gia quanh năm và thể hiện nhu cầu lớn đối với việc học tập suốt đời cũng như các hoạt động giao lưu xã hội. “Kinh tế bạc hiện lớn hơn thị trường trẻ em”, Li nói với The New York Times, phản ánh xu hướng chuyển dịch rộng hơn khi các doanh nghiệp điều chỉnh hoạt động để đáp ứng nhu cầu của một xã hội đang già hóa.

Đồ chơi và hoạt động giải trí thân thiện với người cao tuổi: Trụ cột tăng trưởng mới

Đồ chơi thân thiện với người cao tuổi đã nổi lên như một trụ cột mới đầy bất ngờ của kinh tế bạc. Tại Nghĩa Ô, một trung tâm thương mại lớn, thương nhân đồ chơi Guan Weijiang cho biết khách hàng từ 50 tuổi trở lên hiện chiếm 30% lượng khách của ông, trong đó đồ chơi tập thể lực và xếp hình bán chạy nhất. Trên sàn thương mại điện tử Taobao, lượt tìm kiếm “đồ chơi thân thiện với người cao tuổi” tăng 124% so với cùng kỳ, còn lượng giao dịch tăng hơn 70%. Các nhà sản xuất đang điều chỉnh đồ chơi trẻ em cho người lớn tuổi, tập trung vào sản phẩm giúp cải thiện khả năng phối hợp vận động, lực nắm và chức năng nhận thức.

Huyện Vân Hòa, tỉnh Chiết Giang, được mệnh danh là “Thủ phủ đồ chơi gỗ” của Trung Quốc, hiện kết hợp đồ chơi gỗ với dịch vụ chăm sóc người cao tuổi, phát triển hơn 200 sản phẩm hướng đến sức khỏe nhận thức và giải trí cho người lớn tuổi. Các doanh nghiệp hợp tác với trường đại học và các tổ chức phòng ngừa bệnh Alzheimer để tăng lợi ích phục hồi chức năng của những món đồ chơi này, đồng thời xuất khẩu sang các thị trường quốc tế ngày càng tăng.

Y tế, du lịch và dịch vụ tài chính: Mở rộng cơ hội

Y tế là trọng tâm lớn của kinh tế bạc. Theo Goldman Sachs, ngành chăm sóc sức khỏe người cao tuổi của Trung Quốc được dự báo đạt quy mô 963 tỷ nhân dân tệ (134 tỷ USD) vào năm 2035. Người nghỉ hưu giàu có được dự báo sẽ chi cho chăm sóc sức khỏe sau khi nghỉ hưu cao gấp ba lần những người cùng trang lứa, bao gồm các dịch vụ không được bảo hiểm nhà nước chi trả như phẫu thuật đục thủy tinh thể, cấy ghép nha khoa và vaccine chuyên biệt. Nhu cầu về chăm sóc dự phòng, điều trị cao cấp và phục hồi sau điều trị cũng tăng lên.

Hệ thống hưu trí của Trung Quốc đang thay đổi để đáp ứng nhu cầu của dân số già hóa. Chính phủ khuyến khích phát triển các chương trình hưu trí tư nhân, với ưu đãi thuế và sản phẩm mới do các công ty bảo hiểm nhân thọ cung cấp. Dù tỷ lệ tham gia vẫn thấp, mức đóng góp được kỳ vọng sẽ tăng khi ngày càng nhiều người lên kế hoạch nghỉ hưu và tìm kiếm sự đảm bảo tài chính.

Du lịch là một lĩnh vực khác đang phát triển nhanh. Người cao tuổi Trung Quốc ngày càng tìm kiếm các trải nghiệm giải trí và văn hóa, trong khi thị trường du lịch bạc được dự báo sẽ gần như tăng gấp đôi vào năm 2028. Bộ Thương mại cùng các cơ quan khác đã triển khai kế hoạch hành động nhằm mở rộng các chuyến tàu “du lịch bạc”, cung cấp hành trình theo chủ đề và dịch vụ phù hợp với người cao tuổi. Đến năm 2027, Tập đoàn Đường sắt Trung Quốc đặt mục tiêu xây dựng hơn 100 tuyến chất lượng cao và 160 đoàn tàu chuyên biệt dành cho du khách lớn tuổi. Theo Học viện Du lịch Trung Quốc, người cao tuổi hiện chiếm khoảng 64% lượng khách du lịch vào các ngày trong tuần, trở thành lực lượng chủ đạo trong ngành du lịch nội địa.

Nhà ở, công nghệ và đổi mới lối sống

Nhu cầu về khu dân cư dành cho người cao tuổi và cơ sở chăm sóc người già đang tăng cao, đặc biệt tại các thành phố lớn, nơi người cao tuổi có thu nhập cao sẵn sàng chi trả cho sự thoải mái và chất lượng. Thị trường chăm sóc người cao tuổi dự kiến đạt 800 tỷ USD vào năm 2025 và vượt 3.000 tỷ USD vào năm 2030. Cả doanh nghiệp trong nước lẫn nước ngoài đều đang đầu tư vào nhà ở cao cấp cho người cao tuổi, dịch vụ hỗ trợ sinh hoạt và chăm sóc tại nhà.

Công nghệ đóng vai trò quan trọng trong việc giúp cuộc sống của người cao tuổi thuận tiện và an toàn hơn. Hệ thống theo dõi sức khỏe từ xa, thiết bị đeo, y tế từ xa và giải pháp nhà thông minh ngày càng phổ biến. Các doanh nghiệp cũng phát triển sản phẩm hỗ trợ tiếp cận, như thiết bị hỗ trợ di chuyển và đồ dùng chăm sóc cá nhân chuyên biệt. Chính phủ hỗ trợ những đổi mới này bằng các chính sách thuận lợi, ưu đãi thuế và việc dỡ bỏ hạn chế đối với các cơ sở chăm sóc người cao tuổi có vốn đầu tư nước ngoài.

Chính sách của chính phủ và chiến lược kinh tế rộng hơn

Lãnh đạo Trung Quốc xem kinh tế bạc là một phần quan trọng trong chiến lược rộng lớn hơn nhằm thúc đẩy tiêu dùng trong nước và tăng trưởng kinh tế. Cùng với “kinh tế băng tuyết” (thể thao mùa đông và du lịch) và “kinh tế ra mắt” (các sản phẩm mới ra mắt), kinh tế bạc được kỳ vọng đạt quy mô 30.000 tỷ nhân dân tệ (khoảng 4.200 tỷ USD) vào năm 2035, chiếm gần 10% GDP.

Tại cuộc họp báo hồi tháng 1, Liu Ming, giám đốc Vụ Phát triển Xã hội thuộc Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia, nhấn mạnh sự cần thiết phải đẩy nhanh việc xây dựng các doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực kinh tế bạc, nâng cao chất lượng sản phẩm và thiết lập tiêu chuẩn cho hàng hóa, dịch vụ thân thiện với người cao tuổi. Chính phủ cũng đang xây dựng hệ thống thống kê để theo dõi tiến độ và xác định những thiếu hụt về cơ sở hạ tầng cũng như cung ứng dịch vụ.

Các chính sách hỗ trợ bao gồm trợ cấp cho doanh nghiệp, ưu đãi thuế và dỡ bỏ rào cản đối với đầu tư nước ngoài vào lĩnh vực chăm sóc người cao tuổi. Mục tiêu là khuyến khích đổi mới, mở rộng nguồn cung sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao, đồng thời đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng và tinh tế của người tiêu dùng lớn tuổi.

Thách thức và hạn chế: Kinh tế bạc có thể bù đắp những trở ngại kinh tế hay không?

Dù kinh tế bạc tăng trưởng nhanh và được nhiều người kỳ vọng, các chuyên gia cảnh báo lĩnh vực này khó có thể bù đắp hoàn toàn những thách thức kinh tế rộng lớn hơn. Một bộ phận người nghỉ hưu có sức mua đáng kể, nhưng lương hưu trung bình vẫn khiêm tốn, đặc biệt ở khu vực nông thôn. Nhiều người cao tuổi vẫn thận trọng trong chi tiêu và dù mức chi tiêu chung của nhóm này đang tăng, bình quân vẫn thấp hơn nhóm hộ gia đình trẻ.

Thế hệ trẻ Trung Quốc đối mặt với tỷ lệ thất nghiệp cao, tiền lương trì trệ và chi phí sinh hoạt tăng, khiến tăng trưởng tiêu dùng chung yếu đi và gây áp lực giảm phát. Lực lượng lao động thu hẹp và tỷ lệ sinh giảm cũng đồng nghĩa với việc có ít lao động hơn để hỗ trợ số người nghỉ hưu ngày càng tăng, gây sức ép lên các hệ thống hưu trí và chăm sóc sức khỏe.

Jacky Zhu, Trưởng bộ phận Nghiên cứu bán lẻ tại JLL Trung Quốc, nhận định “ba thế hệ mới” người tiêu dùng — người trẻ, người trung niên và người nghỉ hưu — đang làm thay đổi thị trường. Người cao tuổi ngày càng năng động và sẵn sàng chi tiêu, nhưng để khôi phục tiêu dùng cần đổi mới trên khắp các nhóm tuổi và khu vực, đặc biệt là tại những vùng kém phát triển, nơi hạ tầng bán lẻ còn thiếu.

Đổi mới và cơ hội: Con đường phía trước cho doanh nghiệp

Đối với doanh nghiệp, kinh tế bạc vừa mở ra cơ hội vừa đặt ra thách thức. Các công ty cần vượt khỏi mô hình giá rẻ, phục vụ thị trường đại chúng, đồng thời tập trung vào chất lượng, độ an toàn, tính tiện dụng và thiết kế. “Người cao tuổi thế hệ mới”, đặc biệt là nhóm từ 60 đến 70 tuổi, có học vấn cao hơn và kết nối số tốt hơn các thế hệ trước, nên sẵn sàng đón nhận công nghệ và trải nghiệm mới.

Hợp tác giữa các ngành ngày càng phổ biến, khi nhà sản xuất thiết bị gia dụng, nhà phát triển bất động sản, nhà cung cấp dịch vụ y tế và công ty công nghệ cùng phối hợp tạo ra các giải pháp tích hợp cho người cao tuổi. Sự phát triển của các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với người cao tuổi cũng tạo thêm việc làm; theo ước tính, kinh tế bạc có thể tạo ra ít nhất 100 triệu việc làm vào năm 2050.

Khi dân số Trung Quốc tiếp tục già hóa, kinh tế bạc sẽ ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình bối cảnh kinh tế và xã hội của đất nước. Dù không thể giải quyết mọi thách thức kinh tế của Trung Quốc, lĩnh vực này mở ra con đường để doanh nghiệp đổi mới, phát triển và đáp ứng nhu cầu đang biến đổi của một xã hội thay đổi.

Điểm chính

• Dân số cao tuổi của Trung Quốc dự kiến đạt 400 triệu người vào năm 2035, thúc đẩy kinh tế bạc tăng trưởng nhanh.
• Năm 2025, chính phủ đã ban hành ít nhất 20 tuyên bố chính sách, kêu gọi doanh nghiệp đổi mới để phục vụ người tiêu dùng cao tuổi.
• Chi tiêu tiêu dùng của các hộ gia đình do người từ 60 tuổi trở lên làm chủ hộ được dự báo tăng nhanh hơn mức chung của toàn dân số, đạt 34% tổng chi tiêu vào năm 2040.
• Các ngành từ y tế, du lịch đến công nghệ và bán lẻ đang thích ứng bằng những sản phẩm và dịch vụ thân thiện với người cao tuổi.
• Đồ chơi, hoạt động giải trí thân thiện với người cao tuổi và cơ sở chăm sóc người già cao cấp đang bùng nổ, phản ánh thái độ thay đổi và sức mua ngày càng cao của người nghỉ hưu.
• Dù tăng trưởng, lương hưu trung bình vẫn khiêm tốn và riêng kinh tế bạc khó có thể bù đắp những thách thức kinh tế rộng lớn hơn như sức mua yếu của giới trẻ và giảm phát.
• Chính sách của chính phủ hỗ trợ đổi mới, đầu tư nước ngoài và phát triển các sản phẩm chất lượng cao trong lĩnh vực chăm sóc người cao tuổi và phong cách sống.
• Kinh tế bạc được dự báo đạt quy mô 30.000 tỷ nhân dân tệ (4.200 tỷ USD) vào năm 2035, chiếm gần 10% GDP Trung Quốc.