Cơn sốt quần áo vintage ở Nhật Bản: Vì sao giới trẻ đang thúc đẩy cuộc cách mạng đồ secondhand
Giữa những khu phố nhộn nhịp của Tokyo, một cuộc cách mạng thời trang mới đang diễn ra. Người tiêu dùng trẻ Nhật Bản đổ xô đến các cửa hàng đồ vintage và chợ trời, săn lùng những chiếc áo phông hiếm, áo khoác phong cách retro và phụ kiện độc bản. Đây không chỉ là chuyện hoài niệm hay phong cách khác lạ: giới trẻ Nhật đang đầu tư vào quần áo vintage vừa để thể hiện bản thân, vừa như một nước đi tài chính khôn ngoan, đưa thị trường đồ secondhand của nước này lên mức cao chưa từng thấy.
Nội dung
- Cơn sốt quần áo vintage ở Nhật Bản: Vì sao giới trẻ đang thúc đẩy cuộc cách mạng đồ secondhand
- Điều gì đứng sau cơn sốt vintage?
- Những điểm nóng vintage ở Tokyo
- Sức hút của chợ trời
- Mạng xã hội và văn hóa giới trẻ thúc đẩy xu hướng ra sao
- Vintage như một khoản đầu tư: Kinh tế của sự khan hiếm
- Tính bền vững và bối cảnh toàn cầu
- Thách thức và ý kiến phê bình: Thời trang vintage có dành cho tất cả mọi người?
- Vượt lên cơn sốt: Ý nghĩa văn hóa của đồ vintage ở Nhật Bản
- Tóm lược
Theo Reuse Economic Journal, giá trị thị trường hàng hóa secondhand của Nhật Bản tăng vọt lên khoảng 3,13 nghìn tỷ yên (khoảng 21,3 tỷ USD) vào năm 2023, đánh dấu năm tăng trưởng thứ 14 liên tiếp. Xu hướng này thể hiện rõ nhất trong lĩnh vực thời trang, nơi áo phông vintage và các loại quần áo khác có giá cao đến mức khó tưởng tượng chỉ một thập niên trước. Chẳng hạn, tại cửa hàng Awesome by Bring Harajuku nổi tiếng ở Tokyo, một chiếc áo phông thập niên 1990 in hình bộ phim anime kinh điển Akira gần đây được bán với giá 790.000 yên, cao hơn 250 lần giá ban đầu.
Điều gì đứng sau cơn sốt vintage?
Nhiều yếu tố đang thúc đẩy cơn sốt quần áo vintage ở Nhật Bản. Bất ổn kinh tế, quan niệm về tính bền vững thay đổi và mong muốn khẳng định cá tính đều góp phần tạo nên xu hướng này. Với nhiều người trẻ, mua đồ vintage là cách đầu tư vào những món đồ giữ giá, thậm chí tăng giá trị, thay vì chi tiền cho thời trang nhanh vốn nhanh chóng mất sức hút.
Arisa Tanii, chuyên viên hoạch định kỹ thuật số tại tập đoàn quảng cáo Dentsu Inc. và chuyên gia về hành vi tiêu dùng của giới trẻ, giải thích rằng với các thế hệ trẻ Nhật Bản, thời trang không chỉ là quần áo.
Thời trang là công cụ thể hiện bản thân, nhưng giới trẻ cũng có thể bị thu hút bởi lợi ích đầu tư của quần áo vintage do lo ngại về triển vọng kinh tế của mình,bà nhận định. Tương lai bất định, từ việc làm đến lạm phát, khiến ý tưởng sở hữu một món đồ có giá trị lâu dài trở nên đặc biệt hấp dẫn.
Nhưng câu chuyện không chỉ xoay quanh kinh tế. Thời trang vintage đem lại cảm giác độc đáo và chân thực mà quần áo sản xuất hàng loạt không thể sánh bằng. Mỗi món đồ đều kể một câu chuyện, dù đó là chiếc áo phông ban nhạc bạc màu từ thập niên 1980 hay áo khoác denim có lớp màu phai đặc trưng. Nhà sưu tập 38 tuổi Susumu Takahashi chia sẻ:
Món đồ vintage có câu chuyện riêng; dù tôi mặc nó hay nó bị rách, nó vẫn có giá trị. Nếu không dùng nữa, tôi có thể bán lại.
Những điểm nóng vintage ở Tokyo
Tokyo là tâm điểm của thời trang vintage Nhật Bản, với nhiều khu phố dành riêng cho hoạt động mua sắm đồ secondhand. Các khu như Shimokitazawa, Koenji, Harajuku và Kichijoji nổi tiếng với sự kết hợp đa dạng giữa cửa hàng boutique vintage, chuỗi cửa hàng đồ cũ và chợ trời. Mỗi khu lại có nét riêng:
- Shimokitazawa: Nổi tiếng với những quán cà phê thời thượng và cửa hàng độc lập, khu vực này là kho báu của đủ loại đồ secondhand, từ quần áo đến đĩa than.
- Koenji: Là trung tâm nghệ thuật với đời sống âm nhạc alternative sôi động, những con hẻm ở Koenji có nhiều cửa hàng vintage độc đáo và shotengai (phố mua sắm có mái che).
- Harajuku: Là trái tim của thời trang giới trẻ và văn hóa cosplay, phố Takeshita ở Harajuku có nhiều cửa hàng đồ secondhand phong cách và boutique độc đáo.
- Kichijoji: Cân bằng giữa nhịp sống đô thị và thiên nhiên, Kichijoji có các cửa hàng vintage nằm xen cùng phố mua sắm, quán bar và quán cà phê.
Các chuỗi cửa hàng đồ cũ phổ biến như Tanpopo House, MODE-OFF, BAZZSTORE, KINJI và 2nd STREET phục vụ khách hàng với nhiều mức ngân sách và thị hiếu khác nhau. Một số chuyên về đồ vintage Mỹ và châu Âu, trong khi số khác tập trung vào các thương hiệu Nhật Bản từ thập niên 1980 và 1990. Những người muốn mua hàng hiệu với giá ưu đãi có thể tìm đến RagTag và KOMEHYO, nơi cung cấp các mặt hàng thời trang secondhand cao cấp được tuyển chọn kỹ lưỡng.
Sức hút của chợ trời
Ngoài các cửa hàng truyền thống, chợ trời Tokyo là một phần quan trọng của hệ sinh thái vintage. Chợ trời trường đua ngựa Ohi (Tokyo City Flea Market) là một trong những chợ lớn nhất, với tối đa 600 người bán đủ thứ, từ quần áo và đồ điện tử đến đồ cổ và hóa thạch. Những khu chợ như phiên chợ đồ cổ Machida Tenmangu, chợ đồ cổ đền Hanazono và chợ đồ cổ Oedo thu hút cả người săn hàng giá hời lẫn nhà sưu tập, tạo cơ hội tìm thấy những món đồ quý hiếm với giá phải chăng.
Mạng xã hội và văn hóa giới trẻ thúc đẩy xu hướng ra sao
Các nền tảng mạng xã hội đóng vai trò then chốt trong cơn sốt quần áo vintage. Người trẻ thường chia sẻ những món đồ mới săn được trên Instagram, TikTok và Twitter, biến áo phông và áo khoác hiếm thành hiện tượng lan truyền. Hình thức truyền miệng trên môi trường số này không chỉ thúc đẩy nhu cầu mà còn tạo dựng cộng đồng những người yêu thích đồ vintage.
Staygold Inc., công ty có trụ sở tại Tokyo vận hành nhiều cửa hàng bán đồ vintage, nhận thấy nhiều người trẻ dùng thu nhập từ công việc bán thời gian để mua sắm mạnh tay các món đồ vintage xa xỉ, sau đó bán lại để có tiền mua món tiếp theo. Vòng tuần hoàn mua, khoe và bán lại này là nét đặc trưng của thị trường secondhand hiện đại, xóa nhòa ranh giới giữa người tiêu dùng và nhà sưu tập.
Các nền tảng và ứng dụng trực tuyến cũng giúp việc mua bán quần áo vintage dễ dàng hơn bao giờ hết. Những thương hiệu lớn đang triển khai chương trình đồ secondhand của riêng mình, còn các sàn trực tuyến tuyển chọn mặt hàng cung cấp đủ loại sản phẩm, từ thời trang đường phố đến đồ thiết kế. Quá trình chuyển đổi số này giúp thời trang vintage lan rộng ra ngoài Tokyo, tiếp cận giới trẻ trên khắp Nhật Bản.
Vintage như một khoản đầu tư: Kinh tế của sự khan hiếm
Một trong những khía cạnh đáng chú ý nhất của cơn sốt vintage tại Nhật Bản là việc người trẻ sẵn sàng trả giá cao cho những món đồ hiếm. Chẳng hạn, giá trị của một chiếc áo phông vintage có thể tăng vọt tùy theo độ hiếm, tình trạng và ý nghĩa văn hóa. Một chiếc áo in hình anime kinh điển hoặc ban nhạc huyền thoại có thể được bán với giá hàng trăm nghìn yên nếu còn tốt và có câu chuyện hấp dẫn.
Yuki Shimizu, quản lý 25 tuổi của Awesome by Bring Harajuku, cho biết ngay cả những điểm không hoàn hảo cũng có thể làm tăng giá trị món đồ.
Những khác biệt riêng ở từng món đồ, chẳng hạn hình in bạc màu hay nứt vỡ, thậm chí có thể làm tăng giá trị của chúng,cô nói. Sự trân trọng dành cho nét độc đáo và tính chân thực khiến thời trang vintage khác biệt với quần áo sản xuất hàng loạt, vốn đề cao sự đồng nhất.
Với nhiều người trẻ Nhật Bản, quần áo vintage không chỉ là tuyên ngôn thời trang mà còn là một tài sản. Họ có thể mặc, tận hưởng rồi bán lại các món đồ, thường là có lãi. Tư duy đầu tư này đặc biệt hấp dẫn trong thời kỳ kinh tế bất ổn, khi các hình thức tiết kiệm và đầu tư truyền thống có vẻ kém khả thi hoặc thiếu tin cậy hơn.
Tính bền vững và bối cảnh toàn cầu
Sự trỗi dậy của thời trang vintage ở Nhật Bản là một phần của phong trào toàn cầu rộng lớn hơn hướng tới tiêu dùng bền vững. Bằng cách chọn quần áo secondhand, người trẻ đang giảm rác thải, tiết kiệm tài nguyên và thách thức văn hóa dùng rồi bỏ của ngành thời trang nhanh. Xu hướng này cũng diễn ra ở các nước khác, từ thị trường quần áo secondhand đang phát triển nhanh chóng tại Ấn Độ đến những cửa hàng vintage được giới mộ điệu yêu thích ở London như Twos, nơi trở thành điểm sinh hoạt cộng đồng của giới trẻ sành thời trang.
Chẳng hạn, tại Ấn Độ, thị trường quần áo secondhand được định giá khoảng 3,5 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến tăng trưởng hơn 13% mỗi năm. Người tiêu dùng trẻ bị thu hút bởi giá cả phải chăng, độ bền và lợi ích môi trường của quần áo đã qua sử dụng; các nền tảng trực tuyến và mạng xã hội góp phần thúc đẩy xu hướng này. Tương tự, ở London, những cửa hàng vintage như Twos đã trở thành điểm gặp gỡ của các cộng đồng sáng tạo, với các bộ sưu tập được tuyển chọn, kết hợp những món đồ hiếm và sản phẩm của các nhà thiết kế độc lập.
Thị trường vintage Nhật Bản cũng đang ảnh hưởng đến các thị trường quốc tế. Những cửa hàng như Takara House ở Singapore nhập phần lớn hàng hóa từ Nhật Bản, cung cấp quần áo và đồ sưu tầm độc đáo cho khách hàng toàn cầu. Sự giao lưu xuyên biên giới này cho thấy sức hút ngày càng tăng của văn hóa vintage Nhật Bản và ảnh hưởng của nó đến xu hướng thời trang trên toàn thế giới.
Thách thức và ý kiến phê bình: Thời trang vintage có dành cho tất cả mọi người?
Dù cơn sốt vintage mang đến nhiều hứng khởi và cơ hội, xu hướng này cũng có những thách thức. Giá tại các cửa hàng vintage nổi tiếng ở Tokyo có thể rất cao, khiến một số món đồ nằm ngoài khả năng của khách hàng có ngân sách hạn chế. Kích cỡ cũng là vấn đề, bởi nhiều quần áo vintage được may cho vóc dáng nhỏ hơn, phản ánh thể hình của các thế hệ trước.
Hơn nữa, sự phổ biến của thời trang vintage khiến mức độ cạnh tranh để sở hữu những món đồ hiếm tăng lên, trong đó một số nhà sưu tập và người bán lại đẩy giá lên cao. Điều này làm dấy lên tranh luận về khả năng tiếp cận và tính bền vững thực sự của xu hướng, nhất là khi nhu cầu tăng cả trong nước lẫn quốc tế.
Bất chấp những lo ngại đó, tác động chung của phong trào vintage vẫn tích cực. Bằng cách kéo dài vòng đời của quần áo và nuôi dưỡng văn hóa tái sử dụng, giới trẻ Nhật Bản đang thách thức những chuẩn mực của thời trang dùng một lần và làm gương về tiêu dùng bền vững.
Vượt lên cơn sốt: Ý nghĩa văn hóa của đồ vintage ở Nhật Bản
Thời trang vintage ở Nhật Bản không chỉ là một xu hướng mà còn phản ánh những giá trị văn hóa sâu sắc hơn. Khái niệm mottainai, thể hiện sự tiếc nuối trước lãng phí và khuyến khích sử dụng tài nguyên một cách cẩn trọng, là nền tảng cho phần lớn văn hóa đồ secondhand của nước này. Những khu chợ như Mottainai Flea Market thể hiện tinh thần ấy, cung cấp hàng hóa giá phải chăng và cổ vũ quan niệm rằng không nên vứt bỏ bất cứ thứ gì một cách thiếu suy nghĩ.
Với nhiều người trẻ Nhật Bản, mua sắm đồ vintage còn là cách kết nối với quá khứ và thể hiện cá tính trong một xã hội thường đề cao sự tuân thủ chuẩn mực. Việc săn tìm những món đồ độc đáo, dù ở khu chợ đông đúc hay cửa hàng boutique khuất trong ngõ, trở thành một hình thức khám phá sáng tạo và kể câu chuyện của riêng mình.
Một người yêu thời trang ở Tokyo chia sẻ:
Bạn không bao giờ biết mình sẽ tìm thấy gì. Mỗi món đồ đều có lịch sử riêng, và khi mặc nó, bạn trở thành một phần của câu chuyện ấy.
Tóm lược
- Thị trường quần áo secondhand của Nhật Bản đạt 3,13 nghìn tỷ yên vào năm 2023, phần lớn nhờ sự quan tâm của giới trẻ đến thời trang vintage.
- Bất ổn kinh tế, mối quan tâm về tính bền vững và mong muốn thể hiện cá tính độc đáo là những yếu tố chính đứng sau xu hướng này.
- Các khu phố Tokyo như Shimokitazawa, Koenji và Harajuku là điểm nóng mua sắm đồ vintage, với nhiều cửa hàng boutique, chuỗi cửa hàng và chợ trời.
- Mạng xã hội và nền tảng trực tuyến khuếch đại xu hướng, giúp người trẻ mua, bán và giới thiệu những món đồ hiếm.
- Quần áo vintage vừa được xem là tuyên ngôn thời trang vừa là khoản đầu tư; những món đồ hiếm có giá bán cao.
- Phong trào này phản ánh những chuyển biến toàn cầu rộng lớn hơn hướng tới tiêu dùng bền vững và đã ảnh hưởng đến các thị trường bên ngoài Nhật Bản.
- Những thách thức gồm giá cao và hạn chế về kích cỡ, nhưng nhìn chung phong trào đang thúc đẩy cách tiếp cận thời trang bền vững và sáng tạo hơn.
