Nhật Bản lập kỷ lục du lịch trong tháng 7 bất chấp lượng khách từ một số thị trường giảm và tin đồn thảm họa

Du lịch Nhật Bản lập kỷ lục trong tháng 7 bất chấp khó khăn tại một số thị trường trong khu vực

Ngành du lịch Nhật Bản đạt cột mốc mới vào tháng 7/2025, đón số lượng khách quốc tế kỷ lục 3,43 triệu lượt, cao nhất từ trước đến nay trong tháng này. Thành tích được ghi nhận ngay cả khi tốc độ tăng trưởng chậm lại, xuống mức thấp nhất trong năm, và lượng khách từ các thị trường châu Á chủ chốt giảm mạnh. Số liệu mới nhất do Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) công bố cho thấy sức bật cũng như những diễn biến phức tạp của làn sóng du lịch bùng nổ tại Nhật Bản, chịu tác động từ xu hướng kinh tế toàn cầu, gián đoạn trong khu vực và cả những tin đồn thảm họa lan truyền trên mạng.

Từ tháng 1 đến tháng 7/2025, Nhật Bản đón 24,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 18,4% so với cùng kỳ năm 2024. Đà tăng này nối tiếp sự phục hồi lịch sử trong năm 2024, khi Nhật Bản đón 36,9 triệu lượt khách quốc tế, vượt mức trước đại dịch và củng cố vị thế là một trong những điểm đến hàng đầu thế giới.

Điều gì thúc đẩy làn sóng du lịch bùng nổ tại Nhật Bản?

Nhiều yếu tố đã thúc đẩy tăng trưởng ấn tượng của ngành du lịch Nhật Bản trong những năm gần đây. Đáng kể nhất là đồng yen yếu, giúp du khách nước ngoài có thể tận hưởng ẩm thực, mua sắm và trải nghiệm văn hóa nổi tiếng thế giới của Nhật Bản với chi phí phải chăng hơn. Năm 2024, tỷ giá yen dao động trong khoảng 140-160 yen đổi một USD, so với khoảng 110 yen năm 2019, khiến Nhật Bản trở thành điểm đến có giá tương đối hấp dẫn với nhiều du khách. Lợi thế tỷ giá này đặc biệt thu hút khách từ Mỹ, châu Âu và một số khu vực ở châu Á.

Các điểm tham quan đa dạng của Nhật Bản, từ những con phố Tokyo rực ánh đèn neon và các ngôi chùa cổ ở Kyoto đến những sườn núi phủ tuyết mịn tại Hokkaido và vùng nông thôn thanh bình ở Kyushu, tiếp tục thu hút du khách muốn tìm kiếm cả nét truyền thống lẫn hiện đại. Mạng lưới giao thông hiệu quả, dịch vụ hiếu khách nổi tiếng và các chiến dịch tiếp thị quốc tế càng làm tăng sức hấp dẫn của Nhật Bản trên toàn cầu.

Theo báo cáo xu hướng du lịch năm 2025 của Viện Kinh tế Mastercard, Tokyo và Osaka nằm trong số những điểm đến mùa hè thịnh hành nhất thế giới. Du khách ưu tiên trải nghiệm ẩm thực, thiên nhiên và chăm sóc sức khỏe hơn việc tham quan theo cách truyền thống. Các sự kiện lớn như hòa nhạc và giải đấu thể thao cũng thúc đẩy du lịch quốc tế đến Nhật Bản, trong khi mạng xã hội và các hiện tượng văn hóa đại chúng như anime, manga tiếp tục ảnh hưởng đến lựa chọn điểm đến.

Gián đoạn trong khu vực: Bão và tin đồn động đất ảnh hưởng các thị trường châu Á

Dù lập kỷ lục chung, các thị trường nguồn khách không đóng góp đồng đều vào thành tích tháng 7 của Nhật Bản. Lượng khách từ Hàn Quốc và Hong Kong giảm mạnh, trong đó khách Hong Kong giảm 36,9% và khách Hàn Quốc giảm 10,4% so với tháng 7/2024. Nguyên nhân được cho là sự kết hợp giữa gián đoạn chuyến bay do bão và tin đồn lan rộng về một trận động đất sắp xảy ra, được chia sẻ nhiều tại một số nơi ở Đông Á.

Lời tiên tri trong manga làm dấy lên nỗi lo khi đi du lịch

Yếu tố khác thường nhất ảnh hưởng đến du lịch mùa hè này là lời tiên tri lan truyền trên mạng của Ryo Tatsuki, một họa sĩ manga Nhật Bản. Trong tác phẩm năm 1999 có tên "Watashi ga Mita Mirai" (Tương lai tôi đã thấy), Tatsuki kể về những giấc mơ mà sau này một số độc giả liên hệ với các thảm họa có thật, trong đó có trận động đất và sóng thần Tohoku tàn khốc năm 2011. Bản tái bản manga năm 2021 có thêm một dự đoán mới: một thảm họa lớn sẽ xảy ra tại Nhật Bản vào ngày 5/7/2025.

Lời tiên tri này lan truyền mạnh tại Hong Kong, Đài Loan và Hàn Quốc sau khi được mạng xã hội và những người có ảnh hưởng trên YouTube khuếch đại. Tại Hong Kong, nơi manga có lượng người hâm mộ trung thành, tin đồn càng được lan rộng sau khi một thầy phong thủy nổi tiếng khuyên những người theo dõi tránh đến Nhật Bản vào mùa hè. Lượng đặt vé máy bay từ Hong Kong đến Nhật Bản lao dốc, khiến một số hãng hàng không phải giảm tới 30% số chuyến do nhu cầu sụt giảm. Theo Bloomberg Intelligence, lượng đặt chỗ theo tuần từ Hong Kong cho các chuyến đến vào cuối tháng 6 và đầu tháng 7 giảm tới 83% so với cùng kỳ năm trước.

Thống đốc tỉnh Miyagi Yoshihiro Murai công khai đề cập đến những tin đồn này: "Tin đồn đang bắt đầu ảnh hưởng đến du lịch. Tôi đề nghị mọi người đừng xem những suy đoán đó là nghiêm túc."

Cơ quan Khí tượng Nhật Bản cũng ra thông cáo nhắc công chúng rằng không thể dự báo động đất với độ chính xác khoa học, đồng thời việc chuẩn bị ứng phó thảm họa cần dựa trên sự thật, không phải hư cấu. Dù vậy, sức ảnh hưởng văn hóa của manga và ký ức còn đọng lại về các thảm họa trong quá khứ khiến những tin đồn này đặc biệt dễ gây chú ý trong khu vực.

Bão càng làm tác động thêm nghiêm trọng

Bên cạnh tin đồn động đất, hoạt động của bão ở Đông Á cũng làm gián đoạn các chuyến bay và kế hoạch đi lại, đặc biệt là của du khách Hàn Quốc và Hong Kong. Các hãng hàng không cắt giảm đường bay, trong khi một số du khách hoãn hoặc hủy chuyến vì lo ngại an toàn. Nỗi lo về thiên tai, dù có thật hay chỉ là tưởng tượng, kết hợp lại đã khiến lượng khách từ các thị trường này tạm thời sụt giảm mạnh.

Trung Quốc và Mỹ: Động lực tăng trưởng

Trong khi một số thị trường châu Á suy giảm, những thị trường khác lại tăng mạnh. Lượng khách từ Trung Quốc đại lục tăng 25,5% trong tháng 7, phản ánh nhu cầu bị dồn nén và kết nối hàng không được cải thiện. Du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản tăng chậm trong năm 2023 và đầu năm 2024 do các hạn chế thời đại dịch và khó khăn kinh tế, nhưng đà phục hồi trong năm 2025 rất mạnh. Riêng tháng 6, Trung Quốc đưa gần 800.000 lượt khách đến Nhật Bản, cao nhất trong số các quốc gia trong tháng đó.

Trong khi đó, lượng khách từ Mỹ tăng 10,3%, các hãng hàng không ghi nhận công suất khai thác được mở rộng và Tokyo tiếp tục là điểm đến hàng đầu thế giới của du khách Mỹ. Đồng yen yếu, cùng với danh tiếng về sự an toàn, sạch sẽ và những trải nghiệm độc đáo của Nhật Bản, khiến nước này đặc biệt hấp dẫn với du khách Mỹ. Đài Loan, Singapore và Australia cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh.

Tác động kinh tế của du lịch và nỗi lo quá tải

Lợi ích kinh tế từ làn sóng du lịch bùng nổ tại Nhật Bản rất đáng kể. Năm 2024, du khách quốc tế chi 53,3 tỷ USD tại Nhật Bản, tăng 38% so với năm 2023 và cao hơn 16% so với năm 2019. Mức chi tiêu trung bình mỗi du khách đạt 226.851 yen, còn ngành du lịch đóng góp 257,3 tỷ USD cho nền kinh tế quốc gia, hỗ trợ hơn 5 triệu việc làm.

Tuy nhiên, lượng khách tăng vọt cũng làm dấy lên lo ngại về tình trạng du lịch quá tải, đặc biệt tại các điểm đến nổi tiếng như Kyoto, núi Phú Sĩ và Tokyo. Chính quyền địa phương đã đưa ra các quy định mới và sáng kiến du lịch bền vững nhằm kiểm soát đám đông, bảo vệ các di tích văn hóa và bảo đảm trải nghiệm tích cực cho cả cư dân lẫn du khách. Các biện pháp bao gồm giới hạn lượng người vào một số điểm tham quan, quảng bá những điểm đến ít được biết đến hơn và khuyến khích du lịch có trách nhiệm.

Ứng phó chính sách: Quy định mới cho giai đoạn mới

Trong bối cảnh Nhật Bản đặt mục tiêu đón 60 triệu lượt khách quốc tế và đạt 15.000 tỷ yen chi tiêu du lịch mỗi năm vào năm 2030, chính quyền đang triển khai các chính sách mới để giải quyết những thách thức do du lịch đại chúng gây ra. Một thay đổi lớn sắp tới là yêu cầu tất cả du khách nhập cảnh phải có bảo hiểm y tế tư nhân. Biện pháp này nhằm ngăn chặn tình trạng du khách nước ngoài để lại hóa đơn y tế chưa thanh toán và bảo đảm khách du lịch có thể chi trả các khoản phí phát sinh bất ngờ, tương tự quy định tại khu vực Schengen của châu Âu và một số điểm đến khác.

Các biện pháp bổ sung gồm sửa đổi chương trình mua sắm miễn thuế, áp dụng hệ thống cấp phép đi lại điện tử cho du khách từ các quốc gia được miễn thị thực và siết chặt điều kiện nhập cảnh với những người còn nợ hoặc chưa nộp thuế. Những bước này nhằm cân bằng lợi ích từ du lịch với nhu cầu bảo vệ hệ thống y tế, hành chính và xã hội của Nhật Bản.

Vị thế của Nhật Bản trong bức tranh du lịch châu Á - Thái Bình Dương

Thành công của ngành du lịch Nhật Bản là một phần trong xu hướng rộng hơn của khu vực. Theo báo cáo năm 2025 của Mastercard, châu Á - Thái Bình Dương có tám trong số 15 điểm đến du lịch mùa hè thịnh hành nhất thế giới. Lượng người đi du lịch nước ngoài từ các nước như Singapore, Trung Quốc và Ấn Độ đang tăng mạnh; Nhật Bản liên tục được xếp là điểm đến được ưa chuộng nhờ giá cả hợp lý, mức độ an toàn và sức hấp dẫn văn hóa.

Du khách trong khu vực ngày càng bị thu hút bởi các trải nghiệm như chăm sóc sức khỏe, ẩm thực và thiên nhiên thay vì tham quan theo cách truyền thống. Các sự kiện lớn, văn hóa đại chúng và tỷ giá thuận lợi đều ảnh hưởng đến quyết định du lịch. Khả năng thích ứng với những xu hướng này, đồng thời kiểm soát áp lực do du lịch quá tải và các cú sốc bên ngoài, sẽ là yếu tố then chốt giúp Nhật Bản duy trì tăng trưởng trong những năm tới.

Triển vọng: Cơ hội và thách thức

Các dự báo của ngành vẫn lạc quan về thời gian còn lại của năm 2025 và những năm tiếp theo. JTB, một trong những công ty du lịch hàng đầu Nhật Bản, ước tính lượng khách quốc tế đến nước này có thể đạt 40,2 triệu lượt trong cả năm, vượt kỷ lục năm 2024. Các sự kiện lớn như Triển lãm Expo 2025 tại Osaka và việc khai trương những điểm tham quan mới như công viên giải trí JUNGLIA ở Okinawa được kỳ vọng sẽ thu hút thêm du khách.

Tuy nhiên, diễn biến tháng 7/2025 cho thấy tầm quan trọng của khả năng thích ứng và chống chịu. Tác động từ những tin đồn thảm họa, dù không có căn cứ, cho thấy tâm lý công chúng có thể thay đổi nhanh đến mức nào trong thời đại mạng xã hội. Các hiện tượng tự nhiên, biến động tiền tệ và xu hướng kinh tế toàn cầu sẽ tiếp tục định hình triển vọng của ngành.

Với du khách, Nhật Bản vẫn là điểm đến có sự đa dạng và giá trị khó nơi nào sánh bằng. Với các nhà hoạch định chính sách và lãnh đạo ngành, thách thức là khai thác lợi ích từ du lịch đồng thời bảo vệ di sản văn hóa, môi trường và nền tảng xã hội của đất nước.

Tóm tắt

• Nhật Bản lập kỷ lục du lịch mới trong tháng 7/2025 với 3,43 triệu lượt khách quốc tế, bất chấp lượng khách từ một số thị trường trong khu vực giảm.
• Lượng khách từ Hong Kong và Hàn Quốc giảm mạnh do bão gây gián đoạn và tin đồn động đất lan truyền trên mạng, gắn với lời tiên tri trong manga.
• Lượng khách từ Trung Quốc và Mỹ tăng mạnh, bù đắp mức giảm tại các thị trường châu Á lân cận.
• Đồng yen yếu, các điểm tham quan đa dạng và hoạt động tiếp thị hiệu quả đã đưa Nhật Bản trở thành điểm đến hàng đầu thế giới.
• Du lịch có tác động kinh tế đáng kể, nhưng tình trạng quá tải và áp lực lên các hệ thống đã thúc đẩy những biện pháp chính sách mới, trong đó có yêu cầu bắt buộc du khách phải có bảo hiểm y tế.
• Triển vọng du lịch Nhật Bản vẫn tích cực, với các sự kiện lớn và điểm tham quan mới được kỳ vọng sẽ thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa.
• Diễn biến tháng 7 cho thấy cần có khả năng chống chịu trước tin đồn, thiên tai và những xu hướng toàn cầu biến động.