Mùa hè mát lành ở Harbin: Thành phố Băng của Trung Quốc trở thành điểm nghỉ dưỡng mới hút khách Đông Nam Á

Bùng nổ du lịch mùa hè ở Harbin: Nơi tránh nóng mát lành cho Đông Nam Á

Khi phần lớn châu Á đang oằn mình dưới những đợt nắng nóng kỷ lục, một thành phố ít ai ngờ tới ở vùng Đông Bắc xa xôi của Trung Quốc đang nổi lên thành điểm nghỉ dưỡng mùa hè được săn đón nhất khu vực. Harbin, vốn nổi tiếng từ lâu với mùa đông băng giá và những lễ hội tuyết ngoạn mục, nay thu hút đông đảo du khách Đông Nam Á muốn đổi cái nóng ẩm nhiệt đới lấy những ngày hè mát mẻ với nhiệt độ 23°C. Sự chuyển dịch này đánh dấu bước thay đổi đáng kể trong diện mạo du lịch Harbin, biến “Thành phố Băng” thành điểm đến quốc tế quanh năm.

Dữ liệu du lịch từ Công ty Dịch vụ Du lịch Nghỉ dưỡng Harbin Orange cho thấy một xu hướng đáng chú ý: chỉ riêng tháng 6/2025, hơn 1.300 du khách nghỉ dưỡng từ Đông Nam Á đã đến Harbin, tăng 30% so với năm trước. Thành phố đón hơn 60 đoàn du lịch có tổ chức từ các nước như Malaysia, Singapore và Indonesia; lượng đặt chỗ cho tháng 9 đã vượt 100 đoàn, với hơn 2.000 lượt khách dự kiến. Các đặt chỗ hiện đã kéo dài sang tận năm 2026, cho thấy nhu cầu vẫn duy trì mạnh mẽ.

Vì sao du khách Đông Nam Á đổ về Harbin?

Câu trả lời nằm ở sự kết hợp giữa khí hậu, tiện lợi và văn hóa. Khi Đông Nam Á đối mặt với những đợt nắng nóng gay gắt, thời tiết ôn hòa mùa hè ở Harbin đem lại khoảng nghỉ hiếm có và dễ chịu. Với du khách từ các nước như Singapore, Malaysia, Việt Nam, Campuchia, Philippines và Lào—nơi mùa hè gần như kéo dài quanh năm—cơ hội tận hưởng thời tiết mát mẻ có sức hút rất lớn. Rachael Lim, một du khách Malaysia, đã tóm lược cảm nhận này trên mạng xã hội:

Đất nước tôi quanh năm đều là mùa hè, nên chúng tôi luôn mong được thấy tuyết và tận hưởng thời tiết mát mẻ. Harbin đã biến mọi mơ ước của tôi thành hiện thực.

Nhưng khí hậu không phải lý do duy nhất giải thích làn sóng du khách tăng mạnh. Hạ tầng du lịch Harbin đã được nâng cấp đáng kể, với nhiều khách sạn mới, giao thông được cải thiện và ngày càng nhiều điểm tham quan dành cho khách quốc tế. Sự kết hợp độc đáo giữa kiến trúc chịu ảnh hưởng Nga, các lễ hội địa phương sôi động và ẩm thực miền Bắc Trung Quốc càng làm tăng sức hấp dẫn của thành phố, đem đến trải nghiệm văn hóa khác biệt so với các siêu đô thị miền Nam Trung Quốc.

Khả năng tiếp cận được cải thiện thúc đẩy tăng trưởng ra sao

Một trong những yếu tố quan trọng nhất đằng sau sự bùng nổ du lịch Harbin là mạng lưới đường bay được mở rộng nhanh chóng. Chẳng hạn, China Southern Airlines dự kiến khai thác hơn 320.000 chuyến bay trong cao điểm hè năm 2025, trong đó tăng tần suất trên các đường bay kết nối Đông Nam Á với Harbin. Các chuyến bay thuê bao thẳng hiện kết nối nhiều thành phố trong khu vực với Harbin, rút ngắn thời gian di chuyển và giúp những chuyến đi ngẫu hứng trở nên khả thi hơn bao giờ hết.

Tác động có thể thấy rõ tại Sân bay Quốc tế Thái Bình Harbin. Tháng 7/2025, sân bay phục vụ 61.000 lượt hành khách đến và đi, tăng 19,3% so với cùng kỳ năm trước. Gần 10.000 lượt trong số đó là du khách nước ngoài, tăng 15,9% so với năm trước. Những con số này không chỉ phản ánh sức hút ngày càng lớn của Harbin mà còn cho thấy xu hướng rộng hơn: các thành phố Trung Quốc đang trở nên dễ tiếp cận hơn với du khách quốc tế.

Các chính sách miễn thị thực gần đây của Trung Quốc đóng vai trò then chốt. Các thỏa thuận với Singapore, Malaysia và Thái Lan hiện cho phép lưu trú miễn thị thực tối đa 30 ngày, trong khi thủ tục được đơn giản hóa cho các nước Đông Nam Á khác đã hạ thấp rào cản và khuyến khích đặt tour theo đoàn. Theo các công ty du lịch, lượng đặt chỗ theo đoàn cho các chuyến bay từ Singapore đến Trung Quốc trong nửa đầu năm 2025 đã ngang bằng tổng lượng đặt chỗ của cả năm 2024—minh chứng cho sức ảnh hưởng của chính sách đối với xu hướng du lịch.

Vượt ra ngoài Harbin: Khám phá những kỳ quan phương Bắc của Hắc Long Giang

Harbin là điểm thu hút chính, nhưng nhiều du khách Đông Nam Á đang kéo dài hành trình, đi sâu hơn vào tỉnh Hắc Long Giang. Các điểm đến như Yichun và Mohe, nổi tiếng với những cánh rừng nguyên sơ và khí hậu mát mẻ, đang chứng kiến lượng khách tăng mạnh. Những năm trước, du khách thường tiếp tục đến núi Trường Bạch ở Cát Lâm hoặc Panjin ở Liêu Ninh sau khi tham quan Harbin. Nay, ngày càng nhiều người chọn ở lại Hắc Long Giang, bị cuốn hút bởi vẻ đẹp thiên nhiên và các trải nghiệm du lịch được tuyển chọn của tỉnh.

Một sáng kiến nổi bật là tàu du lịch theo chủ đề Yichun, khai trương vào tháng 4/2025. Do Tập đoàn Phát triển Du lịch Yichun và Tập đoàn Văn hóa và Du lịch Đường sắt Harbin vận hành, chuyến tàu tham quan cao cấp này cung cấp dịch vụ ăn uống, giải trí và trải nghiệm văn hóa sống động ngay trên tàu. Chuyến đi đầu tiên thu hút hơn 100 du khách từ Singapore và Malaysia; phản hồi tích cực đến mức các chuyến tàu đã được đặt kín đến năm 2026, với ít nhất 10 hành trình theo chủ đề khác dự kiến được tổ chức.

Những hành trình kéo dài này phản ánh sự thay đổi rộng hơn trong sở thích của du khách. Ngày càng nhiều người tìm kiếm những điểm đến độc đáo, ít đông đúc, vừa thoải mái vừa có tính khám phá. Harbin và các khu vực lân cận đáp ứng được cả hai nhu cầu, với khí hậu mát mẻ, di sản văn hóa phong phú và cảm giác khám phá khó tìm thấy ở những điểm du lịch đông đúc hơn.

Chiến lược du lịch rộng hơn của Harbin: Từ xứ sở mùa đông kỳ thú đến điểm hút khách quanh năm

Việc Harbin chuyển mình thành điểm đến mùa hè là một phần trong chiến lược có chủ đích nhằm đa dạng hóa kinh tế du lịch. Trong lịch sử, danh tiếng toàn cầu của thành phố gắn liền với những điểm tham quan mùa đông ngoạn mục, đặc biệt là Harbin Ice-Snow World và Lễ hội Băng đăng thường niên, thu hút hàng triệu du khách với những tác phẩm điêu khắc băng đồ sộ và màn trình diễn ánh sáng rực rỡ. Năm 2024, Harbin đón 179 triệu lượt khách, tạo ra doanh thu du lịch hơn 231 tỷ nhân dân tệ, tăng 30% so với năm trước.

Được định hướng bởi chính sách quốc gia và tầm nhìn của Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình, Harbin cùng tỉnh Hắc Long Giang đã đầu tư mạnh vào phát triển “kinh tế băng tuyết”. Chiến lược này không chỉ bao gồm thể thao mùa đông và lễ hội mà còn hướng đến khai thác khí hậu và văn hóa độc đáo của khu vực để phát triển du lịch quanh năm. Đại hội Thể thao mùa đông châu Á lần thứ 9, dự kiến khai mạc tại Harbin, được kỳ vọng sẽ củng cố thêm danh tiếng của thành phố như một trung tâm thể thao mùa đông và sự kiện quốc tế tầm cỡ toàn cầu.

Sự kiện lớn và các hoạt động văn hóa

Sức hút của Harbin không chỉ đến từ khí hậu và phong cảnh. Thành phố có lịch trình lễ hội và sự kiện sôi động, thu hút cả du khách trong nước lẫn quốc tế. Chẳng hạn, Lễ hội Bia Harbin đã phát triển thành một trong những lễ hội lớn nhất châu Á, với các khu vực theo chủ đề, lều bia khổng lồ, hòa nhạc và biểu diễn nhạc sống. Những sự kiện như vậy tạo cơ hội để du khách trải nghiệm văn hóa và lòng hiếu khách địa phương trong không khí lễ hội.

Tháng 2/2025, Harbin sẽ đăng cai Đại hội Thể thao mùa đông châu Á, đón các đoàn đại biểu từ khắp châu Á—trong đó có những nước nhiệt đới như Campuchia và Saudi Arabia lần đầu tham dự. Đại hội không chỉ là dịp trình diễn các môn thể thao mùa đông mà còn là nền tảng giao lưu văn hóa và quảng bá du lịch. Như ông Yuthaya Cheenheet, Giám đốc Cục Phát triển Thể thao Thành tích cao thuộc Cơ quan Thể thao Thái Lan, giải thích:

Mở rộng các môn thể thao mùa đông, đặc biệt là những môn trên băng tại cơ sở trong nhà, sang các nước nhiệt đới sẽ góp phần phát triển nền kinh tế dựa trên thể thao và du lịch.

Kết hợp với những nỗ lực liên tục nhằm nâng cấp hạ tầng du lịch, các sự kiện quốc tế này đang định vị Harbin thành điểm đến quanh năm cho du khách từ khắp thế giới.

Vai trò của mạng xã hội và xu hướng du lịch hiện đại

Các nền tảng mạng xã hội như Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư), TikTok và YouTube đang đóng vai trò then chốt trong việc quảng bá Harbin tới du khách trẻ. Những video giới thiệu thắng cảnh, kiến trúc độc đáo và món ngon địa phương của Harbin lan truyền mạnh mẽ, truyền cảm hứng cho thế hệ du khách mới khám phá thành phố. Theo các báo cáo, khách du lịch thuộc thế hệ Alpha và thế hệ Z đến từ Singapore cùng các nước Đông Nam Á khác đặc biệt yêu thích sự hòa quyện giữa di sản, nét hiện đại và những trải nghiệm “lên ảnh đẹp” ở Harbin.

Các nhà sáng tạo nội dung du lịch và du khách bình thường đều chia sẻ hành trình của mình trên mạng, giới thiệu đủ trải nghiệm, từ du ngoạn trên sông và công viên đô thị xanh mát đến tiệm bánh kiểu Nga và chợ đêm nhộn nhịp. Những lời truyền miệng trên không gian số này góp phần củng cố hình ảnh Harbin như một điểm nghỉ dưỡng mát mẻ, dễ tiếp cận và giàu bản sắc văn hóa, giúp du khách tránh cái nóng mùa hè.

Hạ tầng và dịch vụ hiếu khách: Giúp chuyến đi thuận tiện hơn

Thành công của Harbin với vai trò điểm đến mùa hè còn bắt nguồn từ những cải thiện thiết thực, giúp du khách quốc tế đi lại dễ dàng và thoải mái hơn. Thành phố mở rộng các lựa chọn lưu trú, từ khách sạn sang trọng đến nơi nghỉ bình dân, đồng thời đầu tư vào biển chỉ dẫn đa ngôn ngữ, hệ thống thanh toán di động tương thích với thẻ ngân hàng nước ngoài và các ứng dụng du lịch thân thiện với người dùng. Tài xế taxi và nhân viên dịch vụ hiếu khách địa phương ngày càng được đào tạo để hỗ trợ du khách nước ngoài, thường gợi ý các món đặc sản và điểm tham quan địa phương.

Nỗ lực rộng hơn của Trung Quốc nhằm hiện đại hóa hạ tầng du lịch thể hiện qua việc đưa vào sử dụng máy bay mới, mở rộng đường bay và khai thác các dòng máy bay sản xuất trong nước như C919 và C909 trên những tuyến phổ biến. Những khoản đầu tư này không chỉ tăng năng lực phục vụ mà còn nâng cao trải nghiệm tổng thể của du khách từ Đông Nam Á và các khu vực khác.

Ý nghĩa rộng hơn: Harbin trỗi dậy nói lên điều gì về du lịch khu vực

Việc Harbin nổi lên thành điểm du lịch mùa hè hút khách Đông Nam Á phản ánh những chuyển dịch lớn hơn trong xu hướng du lịch khu vực. Khi biến đổi khí hậu khiến các hiện tượng thời tiết cực đoan xảy ra thường xuyên hơn, du khách tìm đến những điểm đến mang lại sự thoải mái, trải nghiệm mới lạ và giá trị xứng đáng. Khả năng tự đổi mới của Harbin—từ xứ sở mùa đông kỳ thú thành chốn nghỉ hè mát lành—cho thấy sức mạnh của đầu tư chiến lược, đổi mới chính sách và xây dựng thương hiệu văn hóa.

Thành công của thành phố cũng là một trường hợp điển hình cho thấy chính sách thị thực, hạ tầng giao thông và tiếp thị số có thể kết hợp để định hình lại các luồng khách du lịch quốc tế. Khi ngày càng nhiều du khách Đông Nam Á khám phá sức hấp dẫn của mùa hè Harbin, các thành phố khác ở Trung Quốc và nhiều nơi trên thế giới có thể sẽ tìm cách học theo mô hình này, khai thác những thế mạnh địa phương độc đáo để thu hút thị trường mới.

Tóm tắt

• Harbin đã trở thành điểm đến mùa hè hàng đầu của du khách Đông Nam Á, với lượng khách trong tháng 6/2025 tăng 30% so với cùng kỳ năm trước.
• Khí hậu mát mẻ, hạ tầng du lịch được cải thiện và mạng lưới đường bay mở rộng là những động lực chính tạo nên sức hút của thành phố.
• Chính sách thị thực đơn giản hóa và các chuyến bay thuê bao thẳng giúp việc đi lại từ Đông Nam Á đến Harbin thuận tiện hơn, đồng thời dễ dàng lên kế hoạch vào phút chót.
• Du khách đang kéo dài hành trình ra ngoài Harbin để khám phá các vùng phía Bắc có phong cảnh đẹp của Hắc Long Giang, với sự hỗ trợ từ những sáng kiến như tàu du lịch theo chủ đề Yichun.
• Các sự kiện lớn như Đại hội Thể thao mùa đông châu Á và Lễ hội Bia Harbin đang nâng cao hình ảnh quốc tế của thành phố.
• Mạng xã hội và xu hướng du lịch hiện đại thu hút các thế hệ trẻ, đồng thời đa dạng hóa tệp du khách của Harbin.
• Harbin nổi lên thành điểm nghỉ hè cho thấy các xu hướng rộng hơn trong du lịch khu vực và tầm quan trọng của đầu tư chiến lược cùng sự hỗ trợ chính sách.