Nước đi táo bạo của ABC-Mart: Mang văn hóa giày dép Nhật Bản đến Philippines
ABC-Mart, tập đoàn bán lẻ hàng đầu Nhật Bản, sắp khai trương cửa hàng chủ lực tại Philippines, đánh dấu cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng ở Đông Nam Á. Nổi tiếng với danh mục giày thể thao và giày thường phong phú, sự hiện diện của ABC-Mart được kỳ vọng sẽ làm thay đổi diện mạo ngành bán lẻ Philippines, đồng thời giúp người tiêu dùng nước này tiếp cận trực tiếp với một số thương hiệu giày được săn đón nhất thế giới. Các cửa hàng chủ lực ABC-Mart Grand Stage và ABC-Mart Standard dự kiến mở cửa tại Bonifacio Global City (BGC), Manila, sớm nhất vào tháng 9/2025, thông qua hợp tác với SONAK Retail Group trong nước.
Nội dung
- Nước đi táo bạo của ABC-Mart: Mang văn hóa giày dép Nhật Bản đến Philippines
- Vì sao chọn Philippines? Tìm hiểu cơ hội thị trường
- Chiến lược mở rộng của ABC-Mart: Từ Nhật Bản đến Đông Nam Á
- Điều gì đang chờ đón khách hàng? Mô hình ABC-Mart Grand Stage và Standard
- Hợp tác với SONAK Retail Group: Kinh nghiệm địa phương kết hợp tầm nhìn toàn cầu
- Bối cảnh cạnh tranh: Thị trường bán lẻ thời trang Đông Nam Á bùng nổ
- Tác động kinh tế và triển vọng thị trường
- Ý nghĩa rộng hơn: Các nhà bán lẻ Nhật Bản mở rộng ra toàn cầu
- Người mua sắm Philippines có thể mong đợi điều gì?
- Tóm tắt
Động thái này diễn ra sau khi ABC-Mart thâm nhập thành công thị trường Việt Nam vào năm 2022, đồng thời phản ánh xu hướng rộng hơn khi các nhà bán lẻ Nhật Bản nhắm đến những thị trường năng động, trẻ trung ở Đông Nam Á. Việc mở rộng không chỉ nhằm tăng trưởng kinh doanh mà còn cho thấy ảnh hưởng ngày càng lớn của các thương hiệu thời trang và phong cách sống Nhật Bản trong khu vực.
Vì sao chọn Philippines? Tìm hiểu cơ hội thị trường
Philippines nổi lên như một thị trường mới đầy triển vọng đối với các nhà bán lẻ quốc tế. Với dân số hơn 110 triệu người, độ tuổi trung vị chỉ 25 và tầng lớp trung lưu tăng nhanh, quốc gia này là mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu muốn tiếp cận nhóm người tiêu dùng trẻ, quan tâm đến thời trang. Người Philippines nổi tiếng là hào hứng với các xu hướng toàn cầu, đặc biệt là thời trang đường phố và văn hóa giày thể thao, khiến thị trường này trở nên hấp dẫn với danh mục sản phẩm đa dạng của ABC-Mart.
Việc đi lại thường xuyên giữa Philippines và Nhật Bản cũng góp phần tạo nên sức hút. Nhiều người Philippines sau chuyến thăm Nhật Bản trở về với những câu chuyện và vali đầy sản phẩm tìm được tại ABC-Mart. Giờ đây, khi thương hiệu có mặt trong nước, người mua sắm không còn phải ra nước ngoài để tiếp cận các mẫu mới nhất của Nike, Adidas, ASICS, Puma, New Balance, Skechers, Timberland, Vans, Crocs, Salomon và nhiều thương hiệu khác.
Theo Anil Buxani, CEO của SONAK Retail Group,
Sự yêu thích thời trang đường phố của người Philippines khiến đây trở thành thời điểm hoàn hảo để ABC-Mart, thương hiệu được nhiều người yêu mến, mở ra một kỷ nguyên mới đầy hào hứng cho ngành bán lẻ trong nước.Quan hệ hợp tác này được kỳ vọng sẽ mang đến trải nghiệm mua sắm khác biệt và thiết lập tiêu chuẩn mới cho ngành bán lẻ giày dép tại Philippines.
Chiến lược mở rộng của ABC-Mart: Từ Nhật Bản đến Đông Nam Á
Hành trình của ABC-Mart bắt đầu năm 1985 với tên gọi Kokusai Boeki Shoji Inc., một công ty thương mại chuyên nhập khẩu và kinh doanh giày dép, quần áo. Qua nhiều thập kỷ, công ty phát triển thành một trong những nhà bán lẻ giày dép lớn nhất châu Á, với hơn 1.500 cửa hàng trên toàn thế giới. ABC-Mart bắt đầu mở rộng ra ngoài Nhật Bản tại Hàn Quốc và Đài Loan, nơi công ty gặt hái thành công thương mại nhờ thích ứng với thị hiếu địa phương trong khi vẫn giữ trải nghiệm bán lẻ đặc trưng của Nhật Bản.
Chiến lược Đông Nam Á của công ty khởi động với cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam vào năm 2022. Cũng như Philippines, thị trường Việt Nam có dân số trẻ và nhu cầu ngày càng tăng đối với các thương hiệu quốc tế. Thành công tại Việt Nam tạo tiền đề cho ABC-Mart tiếp tục mở rộng trong khu vực, với Philippines hiện là thị trường thứ hai của hãng ở Đông Nam Á.
Kiichiro Hattori, phó chủ tịch ABC-Mart, nhấn mạnh tầm quan trọng của động thái này:
Việc gia nhập Philippines là một phần trong kế hoạch mở rộng chiến lược của chúng tôi tại Đông Nam Á. Chúng tôi mong muốn mang trải nghiệm bán lẻ riêng biệt cùng danh mục thương hiệu được tuyển chọn đến với những người mua sắm Philippines quan tâm đến phong cách.
Điều gì đang chờ đón khách hàng? Mô hình ABC-Mart Grand Stage và Standard
Cửa hàng ABC-Mart Grand Stage sắp khai trương tại BGC sẽ có diện tích hơn 750 mét vuông trên hai tầng, trở thành một trong những cửa hàng chuyên doanh giày dép lớn nhất cả nước. Mô hình Grand Stage hướng đến trải nghiệm bán lẻ cao cấp, với:
- Các mẫu giày thể thao độc quyền và phiên bản giới hạn
- Sản phẩm cao cấp từ các thương hiệu toàn cầu
- Bộ sưu tập được tuyển chọn kỹ lưỡng dành cho những người đam mê giày thể thao
Trong khi đó, cửa hàng ABC-Mart Standard sẽ phục vụ đông đảo khách hàng hơn, cung cấp nhiều lựa chọn giày dép hằng ngày và trang phục thường ngày với mức giá cạnh tranh. Mô hình kép này giúp ABC-Mart đáp ứng nhu cầu của cả nhóm khách hàng săn giày thể thao cao cấp lẫn công chúng đang tìm kiếm sản phẩm chất lượng, giá trị tốt.
Với người tiêu dùng Philippines, điều này đồng nghĩa với cơ hội tiếp cận các xu hướng toàn cầu mới nhất, những màn hợp tác đặc biệt và môi trường bán lẻ phản ánh những gì ABC-Mart đang cung cấp tại Nhật Bản cũng như các thị trường khác.
Hợp tác với SONAK Retail Group: Kinh nghiệm địa phương kết hợp tầm nhìn toàn cầu
ABC-Mart gia nhập Philippines thông qua liên doanh chiến lược với SONAK Retail Group, nhà bán lẻ hàng đầu trong nước về các thương hiệu thể thao, phong cách sống và thời trang. SONAK vận hành hơn 40 cửa hàng trên toàn quốc và phân phối các thương hiệu nổi tiếng quốc tế như Onitsuka Tiger và ASICS.
Quan hệ hợp tác này phát huy sự am hiểu sâu sắc của SONAK về thị trường và thị hiếu người tiêu dùng địa phương, giúp ABC-Mart điều chỉnh sản phẩm phù hợp với sở thích của người Philippines. Sự hợp tác được kỳ vọng sẽ đẩy nhanh tốc độ mở rộng của ABC-Mart trên khắp Philippines, với kế hoạch mở thêm cửa hàng tại các thành phố trọng điểm bên ngoài Metro Manila trong những năm tới.
Giới quan sát ngành nhận định đây là quan hệ hợp tác đôi bên cùng có lợi: ABC-Mart có được đối tác địa phương đáng tin cậy với hạ tầng bán lẻ sẵn có, còn SONAK bổ sung vào danh mục một trong những thương hiệu giày dép uy tín nhất châu Á.
Bối cảnh cạnh tranh: Thị trường bán lẻ thời trang Đông Nam Á bùng nổ
ABC-Mart mở rộng vào thời điểm ngành bán lẻ thời trang Đông Nam Á tăng trưởng nhanh và cạnh tranh ngày càng gay gắt. Khu vực này đã trở thành điểm đến hấp dẫn của các thương hiệu quốc tế muốn tận dụng mức chi tiêu tiêu dùng tăng cao và nhu cầu ngày càng lớn đối với các xu hướng thời trang toàn cầu.
Các thương hiệu khác như Pomelo cũng đang gia nhập thị trường Philippines thông qua hợp tác với các nhà bán lẻ địa phương. Trong khi đó, các nền tảng số như ứng dụng chính thức của Nike đã ra mắt tại Đông Nam Á, giúp người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm và các đợt phát hành độc quyền theo nhu cầu cá nhân. Sự chuyển dịch sang kỹ thuật số đang làm thay đổi cách người tiêu dùng khám phá và mua giày dép, khiến các nhà bán lẻ truyền thống như ABC-Mart cần tạo ra trải nghiệm tại cửa hàng độc đáo mà khách hàng không thể có được khi mua sắm trực tuyến.
Bên cạnh cơ hội, các nhà bán lẻ quốc tế cũng đối mặt với nhiều thách thức tại Đông Nam Á, trong đó có rào cản pháp lý, yêu cầu nhập khẩu phức tạp và nhu cầu thích ứng với hành vi tiêu dùng địa phương. Chẳng hạn, tập đoàn thương mại điện tử Temu từng bị cấm tại Indonesia và Việt Nam do lo ngại về hàng nhập khẩu giá rẻ và việc tuân thủ quy định, cho thấy tầm quan trọng của quan hệ đối tác địa phương và khả năng thích ứng với thị trường.
Tác động kinh tế và triển vọng thị trường
Sự xuất hiện của ABC-Mart được kỳ vọng sẽ thúc đẩy cạnh tranh trên thị trường giày dép Philippines, mang lại lợi ích cho người tiêu dùng thông qua nhiều lựa chọn hơn và giá cả cạnh tranh hơn. Động thái này cũng thể hiện niềm tin vào triển vọng kinh tế của đất nước, đặc biệt trong các lĩnh vực bán lẻ và phong cách sống.
Kết quả tài chính gần đây của ABC-Mart cho thấy hoạt động kinh doanh vững chắc, với doanh thu tăng nhờ mở rộng mô hình Grand Stage và các cửa hàng đa định dạng. Trong quý I của năm tài chính kết thúc vào tháng 2/2026, ABC-Mart ghi nhận doanh thu 97,7 tỷ yen, tăng 1,5% so với cùng kỳ năm trước. Dù lợi nhuận ròng giảm nhẹ 1,2%, doanh số tại các cửa hàng hiện hữu trong tháng 6 tăng 6,2%, đánh dấu tháng tăng trưởng thứ tư liên tiếp. Đà tăng này được cho là nhờ doanh số tốt của các sản phẩm theo mùa và những chiến dịch khuyến mãi thành công.
Giới phân tích ngành xem bước tiến vào Đông Nam Á của ABC-Mart là phản ứng chiến lược trước tình trạng bão hòa tại Nhật Bản và Hàn Quốc, nơi tăng trưởng đã chững lại. Bằng cách tiến vào các thị trường mới nổi như Philippines, ABC-Mart đang tạo nền tảng cho tăng trưởng dài hạn và khả năng chống chịu trước những thay đổi trong xu hướng bán lẻ toàn cầu.
Ý nghĩa rộng hơn: Các nhà bán lẻ Nhật Bản mở rộng ra toàn cầu
Động thái của ABC-Mart là một phần trong làn sóng các nhà bán lẻ Nhật Bản mở rộng hoạt động ra nước ngoài. Theo một khảo sát gần đây của Nikkei, gần một nửa lãnh đạo doanh nghiệp hàng đầu Nhật Bản đang hướng đến các thị trường quốc tế, bao gồm Mỹ và Đông Nam Á, trong bối cảnh tăng trưởng trong nước chậm lại. Tầm nhìn toàn cầu này xuất phát từ nhu cầu đa dạng hóa nguồn doanh thu và tiếp cận các nhóm khách hàng mới.
Các thương hiệu Nhật Bản đã tạo dựng danh tiếng về chất lượng, đổi mới và dịch vụ khách hàng, những giá trị được người tiêu dùng Đông Nam Á đón nhận mạnh mẽ. Thành công của các nhà bán lẻ Nhật Bản trong khu vực còn được thúc đẩy bởi sức hút của văn hóa Nhật Bản, từ ẩm thực, thời trang đến giải trí và thiết kế.
Với ABC-Mart, thách thức sẽ là duy trì bản sắc thương hiệu đồng thời thích ứng với thị hiếu và sở thích địa phương. Thành tích hoạt động tại Hàn Quốc, Đài Loan và Việt Nam cho thấy công ty có đủ năng lực để xử lý những vấn đề này và mang đến trải nghiệm bán lẻ hấp dẫn.
Người mua sắm Philippines có thể mong đợi điều gì?
Với việc khai trương ABC-Mart Grand Stage và Standard tại BGC, người mua sắm Philippines có thể kỳ vọng:
- Nhiều lựa chọn giày thể thao và giày dép từ các thương hiệu Nhật Bản và toàn cầu hàng đầu
- Các mẫu phát hành độc quyền và phiên bản giới hạn chưa từng có trên thị trường trong nước
- Giá cạnh tranh và các chương trình khuyến mãi thường xuyên
- Không gian bán lẻ sống động mang cảm hứng Nhật Bản
- Mở rộng trong tương lai đến các thành phố và điểm mua sắm khác trên khắp Philippines
Sự xuất hiện của ABC-Mart cũng có thể khuyến khích các thương hiệu quốc tế khác gia nhập hoặc mở rộng tại thị trường Philippines, làm phong phú hơn diện mạo bán lẻ của đất nước và mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết.
Tóm tắt
- ABC-Mart, nhà bán lẻ giày dép hàng đầu Nhật Bản, sẽ khai trương các cửa hàng chủ lực Grand Stage và Standard tại Bonifacio Global City, Manila, vào tháng 9/2025.
- Đây là thị trường thứ hai của ABC-Mart tại Đông Nam Á sau Việt Nam, phản ánh chiến lược rộng hơn nhằm tiếp cận người tiêu dùng trẻ, dẫn đầu xu hướng thời trang trong khu vực.
- Quan hệ hợp tác với SONAK Retail Group tận dụng kinh nghiệm địa phương và mở đường cho kế hoạch mở rộng tiếp theo trên khắp Philippines.
- Việc ABC-Mart gia nhập thị trường được kỳ vọng sẽ tăng cường cạnh tranh, mang đến nhiều lựa chọn hơn cho người mua sắm Philippines và thiết lập tiêu chuẩn mới cho ngành bán lẻ giày dép trong nước.
- Động thái này cho thấy ảnh hưởng ngày càng lớn của các thương hiệu Nhật Bản tại Đông Nam Á, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của khu vực này như một thị trường tăng trưởng đối với các nhà bán lẻ toàn cầu.
