Hàn Quốc vượt Mỹ về xuất khẩu mỹ phẩm: K-beauty vươn lên trên sân khấu toàn cầu

Hàn Quốc vượt Mỹ, trở thành nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ hai thế giới: Kỷ nguyên mới của K-beauty

Hàn Quốc vừa đạt cột mốc lịch sử trong ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu khi vượt Mỹ, trở thành nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Pháp. Đà vươn lên đáng chú ý này được thúc đẩy bởi sức hút toàn cầu của các sản phẩm K-beauty và làn sóng “Hallyu” (Làn sóng Hàn Quốc), đánh dấu sự chuyển dịch đáng kể trong bức tranh ngành mỹ phẩm quốc tế. Theo số liệu của Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc (KITA) và Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đạt 3,61 tỷ USD trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 4 năm 2025, nhỉnh hơn mức 3,57 tỷ USD của Mỹ trong cùng kỳ. Đây là lần đầu tiên Hàn Quốc vượt Mỹ về xuất khẩu sản phẩm làm đẹp, một thành tích cho thấy tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của nước này trong ngành.

Đà tăng trưởng nhanh chóng của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc không chỉ thể hiện qua những con số mà còn là câu chuyện về đổi mới, ảnh hưởng văn hóa và mở rộng thị trường chiến lược. Từng chỉ là một xu hướng ngách, K-beauty nay đã trở thành thế lực toàn cầu, định hình lại thị hiếu người tiêu dùng và thách thức những tên tuổi thống trị lâu năm trong ngành.

Hàn Quốc đạt cột mốc này như thế nào?

Đà thăng hạng của Hàn Quốc trong bảng xếp hạng xuất khẩu mỹ phẩm diễn ra với tốc độ chóng mặt. Năm 2024, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của nước này đạt tổng cộng 10,3 tỷ USD, vượt mức 9,08 tỷ USD của Đức để trở thành nhà xuất khẩu lớn thứ ba thế giới, sau Pháp và Mỹ. Trong khi Pháp và Mỹ ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn, lần lượt là 6,3% và 1,1%, xuất khẩu của Hàn Quốc tăng mạnh 20,3% so với cùng kỳ năm trước. Đà tăng này tiếp tục trong năm 2025, với kim ngạch xuất khẩu hàng tháng tăng đều từ 750,8 triệu USD vào tháng 1 lên 1,03 tỷ USD vào tháng 4.

Xét theo danh mục sản phẩm, các sản phẩm chăm sóc da cơ bản dẫn đầu, chiếm 7,67 tỷ USD trong tổng kim ngạch xuất khẩu, tiếp theo là đồ trang điểm với 1,35 tỷ USD và sản phẩm làm sạch với 470 triệu USD. Đáng chú ý, sản phẩm làm sạch ghi nhận mức tăng mạnh nhất, tăng 30,7% so với cùng kỳ năm trước. Điều này phản ánh xu hướng tiêu dùng toàn cầu ưa chuộng quy trình chăm sóc da nhiều bước và các giải pháp làm sạch sáng tạo, vốn là những đặc trưng của K-beauty.

Tăng trưởng xuất khẩu của Hàn Quốc không chỉ giới hạn ở các thị trường truyền thống. Trung Quốc vẫn là nước nhập khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc lớn nhất, chiếm 24,5% kim ngạch xuất khẩu, tương đương khoảng 2,5 tỷ USD, nhưng Mỹ và Nhật Bản ngày càng trở nên quan trọng. Năm 2024, Mỹ nhập khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc trị giá 1,9 tỷ USD, tăng 57% so với năm trước, trong khi kim ngạch nhập khẩu của Nhật Bản tăng 29,2%, lần đầu vượt mốc 1 tỷ USD. Các thị trường quan trọng khác gồm Hong Kong, Việt Nam, Nga và Đài Loan; Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất lần đầu lọt vào top 10 nước nhập khẩu năm 2024.

Điều gì thúc đẩy cơn sốt K-beauty?

Thành công toàn cầu của K-beauty bắt nguồn từ một số yếu tố liên quan chặt chẽ với nhau:

• Đổi mới và phát triển sản phẩm: Các thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc nổi tiếng với chu kỳ phát triển sản phẩm nhanh, công thức sáng tạo và việc sử dụng những thành phần tự nhiên độc đáo như nhân sâm, nước gạo và dịch nhầy ốc sên. Sự đổi mới liên tục này khiến người tiêu dùng luôn quan tâm và háo hức trải nghiệm sản phẩm mới.
• Ảnh hưởng văn hóa: Làn sóng “Hallyu” bao gồm K-pop, phim truyền hình Hàn Quốc và thời trang Hàn Quốc đã góp phần đáng kể nâng cao độ nhận diện và sức hấp dẫn của các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc. Người hâm mộ giải trí Hàn Quốc thường muốn có làn da không tì vết và phong cách hợp xu hướng như những ngôi sao họ yêu thích, qua đó thúc đẩy nhu cầu với sản phẩm K-beauty trên toàn thế giới.
• Giá cả phải chăng và dễ tiếp cận: So với các thương hiệu cao cấp của châu Âu, mỹ phẩm Hàn Quốc thường có giá phải chăng hơn mà không ảnh hưởng đến chất lượng. Lợi thế về giá, kết hợp với chiến lược tiếp thị và phân phối hiệu quả, giúp K-beauty tiếp cận đông đảo người tiêu dùng toàn cầu.
• Tính bao trùm và đa dạng: Các thương hiệu Hàn Quốc đã đáp lại lời kêu gọi tăng tính bao trùm trên toàn cầu bằng cách cung cấp nhiều tông màu và sản phẩm phù hợp với các sắc da đa dạng. Chẳng hạn, thương hiệu TirTir gây sốt trên TikTok với các loại kem nền dạng cushion có 40 tông màu, phục vụ nhiều nhóm khách hàng hơn so với nhiều thương hiệu truyền thống.
• Mạng xã hội và tiếp thị số: Sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội như Instagram, YouTube và TikTok đóng vai trò then chốt trong việc phổ biến K-beauty. Những người có ảnh hưởng và người yêu thích làm đẹp chia sẻ hướng dẫn, đánh giá và gợi ý sản phẩm, tạo nên các xu hướng lan truyền rộng rãi và thúc đẩy nhu cầu toàn cầu.

Mở rộng chiến lược sang các thị trường mới

Trung Quốc, Mỹ và Nhật Bản vẫn là những thị trường lớn nhất của mỹ phẩm Hàn Quốc, nhưng các thương hiệu Hàn Quốc ngày càng hướng tới những thị trường mới nổi ở châu Âu và Trung Đông. Từ tháng 1 đến tháng 5 năm 2025, xuất khẩu sang Ba Lan tăng vọt 121%, lên 111,8 triệu USD, so với 50,4 triệu USD một năm trước đó. Tương tự, xuất khẩu sang Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất tăng 74%, lên 99,3 triệu USD trong cùng kỳ. Những số liệu này cho thấy khả năng thích ứng và tham vọng toàn cầu của các thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc.

Các chuyên gia trong ngành cho rằng thành công này đến từ sự kết hợp giữa đổi mới sản phẩm, sức cộng hưởng văn hóa và quan hệ đối tác chiến lược. Các công ty Hàn Quốc thường hợp tác với nhà phân phối và nhà bán lẻ địa phương để điều chỉnh sản phẩm theo thị hiếu cụ thể của từng thị trường. Chẳng hạn, tại Mỹ, các thương hiệu Hàn Quốc tập trung vào sản phẩm chăm sóc da chuyên biệt như tinh chất chống lão hóa và kem chống nắng; còn tại Nhật Bản, các sản phẩm trang điểm rực rỡ lấy cảm hứng từ xu hướng K-pop thu hút người tiêu dùng trẻ.

Tác động đến ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu

Đà thăng hạng của Hàn Quốc trong bảng xếp hạng xuất khẩu mỹ phẩm đã tạo ra những tác động lan tỏa trong ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu. Tại Mỹ, sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc đã trở thành mặt hàng mỹ phẩm nhập khẩu hàng đầu, vượt cả những tên tuổi cao cấp của Pháp. Theo Ủy ban Thương mại Quốc tế Mỹ, xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc sang Mỹ đạt tổng cộng 1,7 tỷ USD năm 2024, so với 1,26 tỷ USD của Pháp. Sự chuyển dịch này phản ánh thị hiếu người tiêu dùng đang thay đổi, khi người mua sắm Mỹ ngày càng tìm kiếm các giải pháp chăm sóc da sáng tạo, hiệu quả và có giá phải chăng.

Ảnh hưởng của K-beauty không chỉ giới hạn ở doanh số sản phẩm. Các thương hiệu Hàn Quốc đang thiết lập những tiêu chuẩn mới về phát triển sản phẩm, tiếp thị và tương tác với người tiêu dùng. Sẵn sàng thử nghiệm các thành phần, kết cấu và bao bì mới, họ đã truyền cảm hứng cho đối thủ trên toàn thế giới đổi mới và thích ứng. Mô hình “làm đẹp nhanh”, đặc trưng bởi việc ra mắt sản phẩm nhanh chóng và các dòng sản phẩm chạy theo xu hướng, đã trở thành dấu ấn của ngành; các nhà sản xuất theo hợp đồng như Cosmax và Kolmar Korea đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì chi phí thấp và sản xuất linh hoạt.

Thách thức và cơ hội phía trước

Dù tăng trưởng ấn tượng, ngành mỹ phẩm Hàn Quốc vẫn đối mặt với một số thách thức. Thị trường Trung Quốc, từng là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng xuất khẩu, đã giảm tỷ trọng từ 32,8% năm 2023 xuống 24,5% năm 2024. Nguyên nhân một phần là sự cạnh tranh gia tăng từ các thương hiệu Trung Quốc trong nước và thị hiếu người tiêu dùng thay đổi. Để giảm thiểu tác động, các công ty Hàn Quốc đang đa dạng hóa điểm đến xuất khẩu và đầu tư vào việc tuân thủ quy định để đáp ứng tiêu chuẩn an toàn của từng quốc gia.

Một thách thức khác là duy trì chất lượng và đổi mới sản phẩm trong bối cảnh mở rộng nhanh chóng. Khi ngày càng có nhiều thương hiệu tham gia thị trường và cạnh tranh trở nên gay gắt, việc giữ vững niềm tin của người tiêu dùng và lòng trung thành với thương hiệu càng trở nên quan trọng. Chính phủ Hàn Quốc cam kết hỗ trợ ngành thông qua ngoại giao quy định và các sáng kiến nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm cũng như năng lực cạnh tranh quốc tế.

Oh Yu-Kyoung, Bộ trưởng Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm, nhấn mạnh cam kết của chính phủ:

Bộ sẽ tăng cường hợp tác giữa các quốc gia thông qua ngoại giao quy định để bảo đảm xuất khẩu tiếp tục tăng trưởng. Chúng tôi cũng sẽ hỗ trợ các doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh quốc tế về chất lượng sản phẩm.

Phản ứng của ngành và tác động thị trường

Tin Hàn Quốc vượt Mỹ về xuất khẩu mỹ phẩm đã tác động rõ rệt đến thị trường trong nước. Ngày 30 tháng 6 năm 2025, cổ phiếu của các công ty mỹ phẩm lớn của Hàn Quốc tăng mạnh; Kolmar Korea, Amorepacific, APR, Cosmax và một số doanh nghiệp khác đạt mức cao mới trong 52 tuần. Cổ phiếu của các công ty thiết bị làm đẹp cũng tăng đáng kể, phản ánh niềm tin của nhà đầu tư vào triển vọng tăng trưởng của ngành.

Các nhà phân tích trong ngành cho rằng sức hút bền vững của mỹ phẩm Hàn Quốc tại Mỹ và châu Âu là động lực chính cho tăng trưởng trong tương lai. Với kế hoạch xây dựng cơ sở sản xuất mới và mở rộng bán lẻ tại Mỹ, các thương hiệu Hàn Quốc đang định vị để tận dụng nhu cầu ngày càng tăng. Các tập đoàn toàn cầu như L’Oréal được cho là đang để mắt đến các công ty Hàn Quốc để mua lại, qua đó càng khẳng định sức hấp dẫn toàn cầu của ngành.

Bối cảnh rộng hơn: K-beauty và làn sóng Hallyu

Không thể tách rời thành công của mỹ phẩm Hàn Quốc khỏi hiện tượng văn hóa rộng lớn hơn là làn sóng Hallyu. Sức hút toàn cầu của K-pop, phim truyền hình Hàn Quốc và thời trang Hàn Quốc đã tạo ra một nền tảng mạnh mẽ để quảng bá sản phẩm làm đẹp. Những lần người nổi tiếng quảng bá sản phẩm, sự kết hợp với phim truyền hình và các chiến dịch mạng xã hội lan truyền rộng rãi đều góp phần đưa K-beauty trở thành xu hướng dẫn dắt toàn cầu.

Tại Mỹ, K-beauty thực sự bắt đầu hiện diện vào khoảng năm 2011 với sự xuất hiện của kem BB và các sản phẩm sáng tạo khác. Kể từ đó, thị trường phát triển nhanh chóng; các thương hiệu Hàn Quốc hiện cung cấp nhiều sản phẩm chăm sóc da và trang điểm phù hợp với nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Việc chú trọng thành phần tự nhiên, công thức dịu nhẹ và quy trình chăm sóc da nhiều bước đã tạo được tiếng vang với những người tìm kiếm trải nghiệm làm đẹp hiệu quả và thú vị.

Tóm lược

• Hàn Quốc đã vượt Mỹ để trở thành nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Pháp.
• Xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc đạt 10,3 tỷ USD năm 2024 và tiếp tục tăng trưởng mạnh trong năm 2025.
• Thành công của K-beauty được thúc đẩy bởi đổi mới, ảnh hưởng văn hóa, giá cả phải chăng, tính bao trùm và tiếp thị số hiệu quả.
• Các thị trường chủ chốt gồm Trung Quốc, Mỹ, Nhật Bản và những thị trường mới nổi ở châu Âu và Trung Đông.
• Sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc đã trở thành mặt hàng mỹ phẩm nhập khẩu hàng đầu tại Mỹ, vượt qua Pháp.
• Ngành đang đối mặt với những thách thức như biến động thị trường Trung Quốc và yêu cầu duy trì chất lượng trong bối cảnh tăng trưởng nhanh.
• Chính phủ Hàn Quốc đang hỗ trợ ngành thông qua ngoại giao quy định và các sáng kiến nâng cao năng lực cạnh tranh toàn cầu.
• Đà phát triển của K-beauty phản ánh những xu hướng rộng hơn trong thị hiếu người tiêu dùng toàn cầu và ảnh hưởng ngày càng tăng của văn hóa Hàn Quốc trên thế giới.