Cơn sốt Labubu ở Singapore: Búp bê chủ đề đồ ăn vặt khiến giới sưu tầm mê mẩn

Hiện tượng Labubu: Búp bê chủ đề đồ ăn vặt khuấy đảo Singapore

Ngày 28 tháng 6 năm 2025, đợt mở bán búp bê Labubu chủ đề đồ ăn vặt tại cửa hàng Pop Mart ở Ion Orchard, Singapore, thu hút khoảng 160 người hâm mộ háo hức, một số người đã có mặt từ trước bình minh. Sự kiện này không chỉ là một đợt ra mắt sản phẩm thông thường, mà còn là dấu mốc văn hóa cho thấy cơn sốt đồ chơi thiết kế sưu tầm đang lan rộng ở Singapore và khắp châu Á. Cơn sốt Labubu, được thúc đẩy bởi các phiên bản giới hạn, sức nóng trên mạng xã hội và thị trường bán lại sôi động, đã biến một nhân vật quái vật ngộ nghĩnh thành biểu tượng được săn đón. Vậy Labubu thực chất là gì, và vì sao nhân vật này chiếm được cảm tình (cũng như hầu bao) của nhiều người đến vậy?

Labubu là gì? Nguồn gốc và hành trình nổi tiếng

Labubu là nhân vật tinh nghịch, có hàm răng nhọn và đôi tai phủ lông mềm, do nghệ sĩ Hong Kong Kasing Lung sáng tạo. Xuất hiện lần đầu vào năm 2015 trong loạt truyện "The Monsters", Labubu nhanh chóng được yêu thích nhờ thiết kế giàu trí tưởng tượng và tính cách vui nhộn. Nhân vật này nổi tiếng toàn cầu nhanh hơn sau khi Pop Mart, công ty đồ chơi Trung Quốc chuyên về các món đồ sưu tầm thiết kế, bắt đầu sản xuất mô hình Labubu trong dòng The Monsters vào năm 2019.

Sức hút của Labubu đến từ sự kết hợp độc đáo giữa vẻ đáng yêu và nét kỳ quặc, khiến nhân vật này được cả người hâm mộ thông thường lẫn nhà sưu tầm nghiêm túc yêu thích. Sự nổi tiếng của món đồ chơi còn được thúc đẩy bởi sự ủng hộ của người nổi tiếng. Đáng chú ý nhất là ngôi sao K-pop Lisa của Blackpink cùng các biểu tượng quốc tế như Rihanna và Dua Lipa từng được bắt gặp mang theo mô hình Labubu, đưa nhân vật này thành tuyên ngôn thời trang và phong cách sống.

Ở Singapore, Labubu đã trở thành một hiện tượng văn hóa. Những con búp bê được treo lủng lẳng trên ba lô, trưng bày trên bàn làm việc và thậm chí xuất hiện tại các sự kiện chính trị. Nhóm Sengkang thuộc Đảng Hành động Nhân dân (PAP) từng giới thiệu một búp bê Labubu mang chủ đề PAP trong một hoạt động cộng đồng, cho thấy món đồ chơi này có sức hấp dẫn rộng rãi đến mức nào.

Dòng The Monsters Wacky Mart: Cơn sốt lấy cảm hứng từ đồ ăn vặt

Bộ sưu tập Labubu mới nhất, có tên The Monsters Wacky Mart Series, tái hiện nhân vật này dưới hình dạng nhiều món ăn vặt ở cửa hàng tiện lợi Nhật Bản. Bộ sưu tập gồm 12 thiết kế chính như tôm chiên, bắp ngô, mì ly, yakitori và onigiri, cùng phiên bản thứ 13 hiếm gặp có hình lò vi sóng, chỉ xuất hiện trong một trên mỗi 144 hộp bí ẩn. Mỗi mô hình được bán trong hộp bí ẩn với giá 15,90 SGD, hoặc 190,80 SGD cho trọn bộ 12 mẫu, đem đến yếu tố bất ngờ và hào hứng cho trải nghiệm sưu tầm.

Ngoài các mô hình, bộ sưu tập còn có nhiều món đồ dùng phong cách sống: hộp đựng AirPods hình tôm tempura phủ lông mềm (24,90 SGD), gối hình gói khoai tây chiên, túi đeo chéo hình hộp cá mòi và nam châm tủ lạnh dạng hộp bí ẩn. Thiết kế vui nhộn và số lượng hạn chế đã giúp những món đồ này nhanh chóng được săn đón. Một số sản phẩm, như hộp đựng AirPods, bán hết chỉ trong vài giờ rồi xuất hiện trên các nền tảng bán lại với giá gấp hai hoặc ba lần giá bán lẻ.

Vì sao chọn chủ đề đồ ăn vặt?

Chủ đề đồ ăn vặt gợi cảm giác hoài niệm và thân thuộc trong đời sống thường ngày, giống như dạo quanh một konbini (cửa hàng tiện lợi) Nhật Bản. Cách biến tấu khéo léo này không chỉ thu hút những người mê ẩm thực và văn hóa đại chúng mà còn giúp thương hiệu Labubu luôn mới mẻ, hợp thời. Các chi tiết bề mặt tạo cảm giác khi chạm vào, như râu ngô mềm mại hay lát bánh mì kẹp có nam châm, càng làm tăng nét duyên dáng và giá trị cảm nhận của món đồ sưu tầm.

Ngày mở bán tại Ion Orchard: Xếp hàng, sức nóng và cộng đồng

Đợt mở bán ngày 28 tháng 6 tại Ion Orchard cho thấy Labubu đã đạt vị thế được người hâm mộ cuồng nhiệt săn đón. Người hâm mộ bắt đầu xếp hàng từ 5 giờ 30 sáng; một số người mang theo ghế gấp và quạt cầm tay để chờ đến khi cửa hàng mở cửa lúc 10 giờ. Vé thứ 100 được phát lúc 8 giờ 45, và đến 11 giờ 30, tất cả những người xếp hàng đều đã được vào bên trong. Phần lớn ra về với những túi hàng đầy ắp, thành quả cho hàng giờ chờ đợi.

Sarah C, sinh viên ngành vi sinh 25 tuổi và là nhà sưu tầm lâu năm, đứng đầu hàng. Cô giải thích sự tận tâm của mình ngắn gọn: "Đó là Labubu, kiểu gì cũng sẽ nổi tiếng." Với nhiều người, trải nghiệm này không chỉ là mua được một món đồ chơi mà còn là dịp tham gia cộng đồng, chia sẻ mẹo và giúp bạn bè hoặc người thân săn được những món đồ được khao khát. Một số người hâm mộ còn xếp hàng thay người khác, cho thấy tinh thần tương trợ đã hình thành quanh cơn sốt này.

Không khí hào hứng thể hiện rõ nhất với hộp đựng AirPods phiên bản giới hạn. Sản phẩm bán hết vào 11 giờ 30 sáng và nhanh chóng xuất hiện trên các trang bán lại như Taobao với giá 80–90 SGD, cao hơn nhiều so với giá ban đầu. Đến 2 giờ 20 chiều, toàn bộ mô hình đã bán hết, cho thấy nhu cầu mạnh mẽ và hiệu quả trong chiến lược tiếp thị của Pop Mart.

Mô hình hộp bí ẩn: Bất ngờ, khan hiếm và cảm giác săn tìm

Một trong những yếu tố then chốt làm nên sức hút của Labubu là mô hình hộp bí ẩn. Mỗi hộp chứa một mô hình ngẫu nhiên, và người mua không biết mình sẽ nhận được thiết kế nào cho đến khi mở hộp. Yếu tố bất ngờ này, cùng khả năng mở trúng phiên bản hiếm hoặc bí mật, thúc đẩy việc mua lặp lại và trao đổi giữa các nhà sưu tầm.

Sự khan hiếm của một số thiết kế, như Labubu hình lò vi sóng với tỷ lệ một trên 144, tạo cảm giác cấp bách và độc quyền. Nhà sưu tầm thường mua nhiều hộp, thậm chí cả thùng, với hy vọng hoàn thành bộ sưu tập hoặc tìm được những mô hình hiếm nhất. Mô hình này tỏ ra rất hiệu quả trong việc thúc đẩy doanh số và độ rộn ràng trên mạng xã hội, khi người hâm mộ chia sẻ trải nghiệm "mở hộp" và trao đổi các mẫu trùng trong cộng đồng.

Thị trường bán lại: Sức nóng, lợi nhuận và rủi ro

Số lượng phát hành Labubu có hạn đã tạo nên một thị trường thứ cấp sôi động. Các món đồ được ưa chuộng thường bán hết trong vài giờ, rồi xuất hiện trở lại trên các nền tảng bán lại với giá bị đẩy lên cao. Chẳng hạn, hộp đựng AirPods thuộc dòng Wacky Mart được rao bán với giá lên tới 90 SGD trên Taobao, gần gấp ba giá bán lẻ.

Diễn biến này vừa khiến người hâm mộ phấn khích, vừa gây bực bội. Một số người xem thị trường bán lại là cơ hội kiếm lời hoặc mua được món đồ khó tìm; những người khác than phiền vì khó mua sản phẩm đúng giá bán lẻ. Nhu cầu quá lớn thậm chí đã dẫn đến các vụ ẩu đả tại những đợt mở bán ở nước ngoài, khiến Pop Mart tạm dừng bán tại một số nơi, chẳng hạn như Anh.

Hàng giả và rủi ro cho người mua

Độ nổi tiếng kéo theo nguy cơ hàng giả. Các thông tin về búp bê Labubu giả đã xuất hiện ở Singapore và nhiều nơi khác, với một số người mua bỏ ra hàng trăm đô la cho sản phẩm cuối cùng hóa ra là hàng nhái. Trong một trường hợp, một phụ nữ chuyển 220 SGD để mua Labubu thế hệ đầu, rồi bàng hoàng phát hiện món đồ là giả. Vụ việc dẫn đến trình báo cảnh sát và cho thấy những khó khăn khi giao dịch trên thị trường thứ cấp.

Pop Mart đã kêu gọi người hâm mộ chỉ mua hàng qua các kênh chính thức và báo cáo những trường hợp sử dụng hình ảnh Labubu trái phép. Công ty cũng tiến hành hành động pháp lý đối với các doanh nghiệp bán sản phẩm mang chủ đề Labubu không có giấy phép, đặc biệt trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, nhằm bảo vệ sở hữu trí tuệ và uy tín thương hiệu.

Tác động văn hóa của Labubu tại Singapore

Ảnh hưởng của Labubu vượt xa các kệ đồ chơi. Nhân vật này đã truyền cảm hứng cho một loạt sản phẩm theo chủ đề Labubu, từ thực phẩm đến phụ kiện thời trang, và trở thành hình ảnh quen thuộc trong đời sống văn hóa đại chúng Singapore. Các siêu thị như Giant Tampines Hypermarket thậm chí đã lắp đặt máy gắp thú theo chủ đề Labubu, để người hâm mộ thử vận may giành được một mô hình với mức giá chỉ bằng một phần giá bán lẻ.

Yếu tố cộng đồng cũng có ý nghĩa không kém. Các nhóm trên mạng xã hội, buổi gặp mặt nhà sưu tầm và sự kiện trao đổi đã xuất hiện, giúp người hâm mộ ở mọi lứa tuổi kết nối với nhau. Sức hút của Labubu không chỉ giới hạn ở trẻ em hay thiếu niên; người lớn, phụ huynh và cả người cao tuổi cũng tham gia cơn sốt, thường là sưu tầm thay người thân hoặc xem đây là hoạt động chung của gia đình.

Labubu cũng giao thoa với chính trị địa phương và hoạt động từ thiện. Búp bê Labubu mang chủ đề PAP nói trên từng xuất hiện tại một chương trình trao thực phẩm cho người cao tuổi, cho thấy nhân vật này có thể trở thành biểu tượng của tinh thần cộng đồng và lòng nhân ái.

Thách thức: Tranh chấp pháp lý, hải quan và chi phí để thỏa đam mê

Cơn sốt Labubu không phải không có tranh cãi. Tình trạng hàng giả tràn lan làm dấy lên lo ngại về bảo vệ người tiêu dùng và tính minh bạch của thị trường. Pop Mart kiên quyết theo đuổi hành động pháp lý đối với những người bán trái phép và làm hàng giả, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc mua hàng từ các nguồn chính thức.

Quy định hải quan cũng là vấn đề cần lưu ý. Trong một vụ việc gây chú ý, một phụ nữ bị phạt 5.000 SGD và phải nộp hơn 3.900 SGD thuế hàng hóa và dịch vụ (GST) sau khi không khai báo số búp bê Labubu mang từ nước ngoài vào Singapore. Vụ việc nhắc nhở rằng chi phí để theo đuổi đam mê có thể vượt xa giá niêm yết, bao gồm cả các nghĩa vụ pháp lý và quy định.

Cách tham gia cơn sốt Labubu: Mẹo dành cho nhà sưu tầm

Những ai muốn bắt đầu hoặc mở rộng bộ sưu tập Labubu có thể tham khảo một số mẹo thiết thực sau:

• Mua qua các kênh chính thức: Mua tại cửa hàng chính thức của Pop Mart, nhà bán lẻ được ủy quyền hoặc nền tảng trực tuyến uy tín để tránh hàng giả.
• Cập nhật thông tin: Theo dõi Pop Mart và các nhóm nhà sưu tầm trên mạng xã hội để biết tin về sản phẩm mới, các đợt bổ sung hàng và sự kiện.
• Lên kế hoạch trước: Với các đợt mở bán lớn, hãy chuẩn bị xếp hàng sớm hoặc tham gia đợt mở bán trực tuyến ngay khi bắt đầu.
• Kết nối với nhà sưu tầm khác: Tham gia cộng đồng sưu tầm tại địa phương để trao đổi mẫu trùng, chia sẻ mẹo và giữ liên lạc.
• Thận trọng khi mua bán lại: Nếu mua trên thị trường thứ cấp, hãy xác minh tính xác thực của sản phẩm và uy tín của người bán.
• Tìm hiểu quy định hải quan: Nếu nhập khẩu búp bê Labubu, hãy khai báo đúng quy định để tránh bị phạt và phải nộp thêm thuế.

Vị trí của Labubu trong văn hóa Singapore: Không chỉ là món đồ chơi

Thành công của Labubu tại Singapore phản ánh những xu hướng rộng hơn trong văn hóa tiêu dùng, nơi đồ sưu tầm, nỗi hoài niệm và mạng xã hội hội tụ để tạo nên những trào lưu mạnh mẽ. Hành trình từ món đồ chơi thiết kế dành cho một nhóm nhỏ đến biểu tượng phổ biến của nhân vật này cho thấy sức mạnh của thương hiệu, nghệ thuật kể chuyện và sự gắn kết cộng đồng.

Với nhiều người, Labubu không chỉ là món đồ chơi mà còn tượng trưng cho sự sáng tạo, nét tinh nghịch và sự kết nối. Dù được trưng trên kệ, mang theo dưới dạng móc khóa hay đem tặng, Labubu cũng mang lại niềm vui và cảm giác gắn bó cho người hâm mộ. Những thách thức từ hàng giả, tranh chấp pháp lý và rào cản quy định là có thật, nhưng không làm giảm nhiệt huyết của cộng đồng Labubu tại Singapore.

Tóm lại

• Đợt mở bán búp bê Labubu chủ đề đồ ăn vặt tại cửa hàng Pop Mart ở Ion Orchard thu hút đám đông lớn, cho thấy nhân vật này được yêu thích đến mức nào tại Singapore.
• Labubu, do Kasing Lung sáng tạo, đã trở thành biểu tượng đồ sưu tầm toàn cầu, được người nổi tiếng ủng hộ và có cộng đồng người hâm mộ đông đảo.
• Dòng The Monsters Wacky Mart Series tạo hình Labubu thành nhiều món ăn vặt ở cửa hàng tiện lợi Nhật Bản; mô hình bán hộp bí ẩn càng làm tăng sự hào hứng và cảm giác khan hiếm.
• Các phiên bản giới hạn và mô hình hộp bí ẩn thúc đẩy nhu cầu, dẫn đến hàng dài người xếp hàng, sản phẩm nhanh chóng bán hết và thị trường bán lại sôi động.
• Hàng giả và việc sử dụng hình ảnh Labubu trái phép đã dẫn đến hành động pháp lý và khiến người tiêu dùng phải thận trọng.
• Ảnh hưởng văn hóa của Labubu tại Singapore lan sang ẩm thực, thời trang, chính trị và các sự kiện cộng đồng, kết nối người hâm mộ ở mọi lứa tuổi.
• Nhà sưu tầm được khuyên mua từ nguồn chính thức, thường xuyên cập nhật thông tin, đồng thời lưu ý quy định hải quan và rủi ro khi mua bán lại.
• Câu chuyện của Labubu cho thấy sức hấp dẫn bền bỉ của đồ chơi thiết kế và những cộng đồng sôi nổi hình thành quanh chúng.